Блог

Всеки ден се извършват 3,5 милиарда търсения с Google, което означава приблизително 1,2 трилиона търсения годишно.

В днешно време търсим в Google почти всичко: от намиране на най-новите филми, които си струва да гледате, до вземане на решение за покупка до намиране на бизнес възможности и нови знания.

Сега, като търговец, как можем да докоснем 3,5 милиарда търсения всеки ден, което означава 3,5 милиарда потенциални потенциални клиенти? Както може би се досещате, отговорът е SEO (оптимизация за търсачки).

И все пак много търговци и бизнес практици са скептични относно SEO, без дори да разбират концепцията зад него.

Въпреки това, те не са виновни, тъй като черните SEO практики и постоянните промени в политиката от Google съсипаха репутацията на SEO през годините.

Така че като търговец може да искате да попитате: Какво е SEO? трябва ли ми Нека развенчаем митовете и разкрием фактите, за да отговорим на тези въпроси.

Какво е SEO?

Оптимизацията за търсачки е опит за подобряване на класирането на вашия уебсайт в търсачките , главно Google и Bing. Това се прави чрез извършване на дейности по оптимизация на място и извън него. По-долу ще обсъдим допълнително тези оптимизации на място и извън него.

Това е трудният факт за търговците: SEO беше и все още е най-добрата форма на входяща маркетингова стратегия до момента. Той осигурява най-добрата възвръщаемост на инвестициите в сравнение с други входящи маркетингови практики , генерирайки средно 14% от потенциалните клиенти.

Традиционният и телемаркетинг входящият маркетинг, от друга страна, генерират само 6% потенциални клиенти и за двата.

Има обаче друга тежка истина: SEO може да бъде скъпо, като използва средно 12% от общия маркетингов бюджет в големите компании. Това също не е лесен процес, изискващ дългосрочни последователни усилия, за да стигнете до върха. В дългосрочен план обаче ще си струва.

Имате ли нужда от SEO?

Нека отговорим на този въпрос, като направим малък експеримент. Сега отворете SEMrush във вашия браузър. SEMRush е просто един от най-добрите инструменти за SEO анализ. Има и други опции, но нека се съсредоточим върху тази в името на този експеримент. Сега въведете ключова дума или две, свързани с вашите продукти или услуги, и щракнете върху оранжевия бутон Започнете сега.

Сега, на следващата страница, погледнете секцията ОРГАНИЧНО ТЪРСЕНЕ в горния ляв ъгъл на екрана. Има ли обем на трафик за вашата ключова(и) дума(и)? Обемът достатъчно значителен ли е?

Ако отговорът ви е да, тогава може да се запитате: Имам ли нужда от SEO, за да уловя този обем на търсене като потенциални клиенти? Най-вероятно отговорът ви ще бъде още едно да.

Освен SEO, ако обемът на органичното търсене е значителен за вашия бизнес, може да помислите за инвестиране в Adwords за същата ключова дума(и), докато чакате класирането ви в органичното търсене да нарасне.

Сега, когато се интересувате от инвестиране в SEO, какво трябва да направите първо?

Защо да се съсредоточите върху SEO?

Това е сравнително евтин метод за привличане на публика. Необходими са известни ресурси от самото начало, но ще се изплати щедро в бъдеще.

Докато рекламирането с плащане на щракване е краткосрочна кампания, оптимизацията за търсачки ще поддържа уебсайта ви на повърхността многократно с минимални усилия. Увеличете видимостта си онлайн, намерете своята ниша, изградете репутацията на марката си – можете да направите всичко това заедно с вашите SEO задачи, изпълнени интелигентно.

Оптимизираните уебсайтове имат всички шансове за класиране в челните позиции на Google. Уверете се, че няма повредени връзки или повредени ресурси, вътрешните връзки са правилни и се пазете от спам връзки за манипулиране на Pagerank. Скоро ще почувствате трайния ефект от SEO в сравнение с навременните PPC кампании.

Какви SEO данни са важни за собствениците на фирми?

Това е голяма грешка, че собствениците на сайтове пренебрегват Google анализ на уебсайтове и ходят в тъмното, опитвайки се да изградят съдържанието си по интуиция.

Всъщност SEO включва доста аспекти, но за да измерите неговата ефективност, трябва да вземете предвид тези основни цифри в отчета си за анализ на Google:

1. Трафик от органично търсене

Само общи цифри, за да разберете успеха на вашия уебсайт и успеха на отделни страници. Колкото повече, толкова по-добре. Все пак трябва да мислите за качеството над количеството. Трябва да сте наясно, че черната SEO оптимизация може да ви донесе печалба за определен период от време, но накрая вашата SEO ще завърши в сълзи и без пари.

2. Уникални посетители

Трябва да знаете степента на задържане на вашите потребители, да познаете намеренията им и да разберете къде можете да отговорите на очакванията им.

3. Сесии (ежедневни, месечни) и продължителност на сесията

Познайте поведението на аудиторията си: колко хора се връщат, за да видят страниците ви, колко често го правят, колко време им отнема средно да прочетат страниците ви.

4. Честота на кликване (CTR)

Тази цифра директно измерва вашия SEO KPI, показвайки колко хора кликват върху уебсайта ви, когато видят уебсайта ви в страниците с резултати от търсачките (SERP). Конкурирате се с хиляди различни сайтове на подобни теми и SEO трябва да ви помогне да достигнете до целевата си аудитория. Колкото по-висок е вашият CTR, толкова по-добре вашият сайт разбива посланието.

5. Разбивка на аудиторията

Трябва да проучите аудиторията си, за да знаете по-добре нейните нужди и ценности. Вижте колко хора разглеждат вашия сайт от мобилни телефони или от настолен компютър, каква е тяхната възраст, пол и интереси.

Този анализ ще ви помогне по два начина: първо, да адаптирате съдържанието, за да служи по-добре на техните намерения; и второ, да развиете бизнеса си по такъв начин, че да можете да ангажирате по-широка публика, да го накарате да отговаря на по-широк кръг от интереси.

6. Авторитет на домейна

Това е нещо много малко от самото начало и много високо след известно време, когато репутацията на вашия уебсайт расте. Страхотно е, когато имате връзки от авторитетни ресурси, които ви цитират, готино е, когато се появявате на най-добрите страници в SERPs, и е страхотно, когато хората се задържат на уебсайта ви за много минути и извършват реализации.

7. Социална стойност

Това е изключително важно в ерата на социалните медии, които носят купища предимства пред средствата за масово осведомяване, електронните медии, медиите от уста на уста и останалите. Пуснете профили в социалните медии, за да говорите с аудиторията си, и анализирайте социалните шумове, за да знаете тенденциите и да изградите репутацията на марката си между тях.

Какви SEO инструменти ще ви донесат тези данни?

Google преобладава на пазара на търсачките, въпреки че нищо не ви пречи да добавите още броячи на трафик към уебсайта си. Е, Google Analytics е задължителен и страхотен инструмент, който ще ви отведе до стотици идеи какво да подобрите на вашия сайт.

Независимо дали получавате статистиката си в Google от SEO консултант или извършвате сами одит на сайта си, трябва да оперирате с тези цифри като Роналдо с топка.

Проверете аудиторията, техните реализации на целите на поведението, за да видите колко добре се представят вашите статии.

Освен това можете да внедрите софтуер за SEO оптимизация като Website Auditor в този пример. Това е истинска помощ за оптимизаторите на уебсайтове. Позволява интегрирането на вашия Google Analytics и Google Search Console за бързо събиране на всички тези фактически данни.

Нещо повече, той ще открие всички видове възможни грешки и ще даде указания как да ги коригирате. Всяка грешка е снабдена с обяснение защо е важно да се отървете от нея.

Така че разговорът на SEO-оптимизаторите със собствениците на сайтове ще бъде кратък и лесен: просто предайте отчета, обобщавайки какво трябва да се поправи. Насочете вниманието към успехите и неуспехите и дайте кратка препратка, ако идеята е неясна.

Истинската красота на този инструмент за отчитане на SEO е, че можете да автоматизирате работния процес и да планирате доставката на отчет с всички необходими цифри. Получавайте седмични или месечни отчети на имейла си, без да е необходимо да прескачате в данните си от Google Анализ, и наблюдавайте ефективността на уебсайта си, дори когато сте далеч от работния плот.

Как мога да използвам този анализ на сайта?

Онлайн анализът на ефективността прецизира вашите бизнес процеси и насочва растежа на вашия сайт.

1. Вие оптимизирате уебсайта си, като инвестирате в ресурсите, които притежавате само вие и които ще се отплатят в дългосрочен план. Той помага да изградите отношенията си с публиката и да създадете името на вашата марка.
2. Вашият сайт се превръща във визитна картичка, витрина или средство за обратна връзка и всички тези цели трябва да бъдат обслужвани по най-добрия начин.
3. Можете да направите допълнително проучване на конкурентите и да знаете къде се намирате във вашата ниша, какви стъпки трябва да предприемете, за да сте в крак с конкурентите си, да ги изпреварите или може би да заимствате някои техники, които те използват. Може да се насладите на инструмент за проверка на ранг на ключови думи тук като Rank Tracker.

Нека разгледаме по-задълбочено вашите възможности.

Как да оптимизирате уебсайта си със SEO на място?

Както споменахме, има две различни стратегии за постигане на най-високи позиции при търсене: оптимизации на място и извън сайта. Сега нека се съсредоточим върху стратегията за SEO на място, която представлява приблизително 20% от вашия потенциален успех.

Ето ръководство стъпка по стъпка за това какво можете да направите:

1. Анализирайте ключовите си думи

Помните ли SEMRush, който използвахме по-горе? Можете да го използвате или други инструменти за SEO анализ като MOZ Keyword Explorer или други опции за тази стъпка. Направете списък с всички възможни ключови думи, за които можете да се сетите, които са свързани с вашата ниша. Анализирайте всички тези ключови думи, за да разберете кое в момента е популярно или актуално във вашата ниша.

Броят на опциите може да варира значително между различните ниши и индустрии. Въпреки това, след като сте направили анализа си, трябва да получите по-ясна картина.

Би било полезно, ако вземете предвид и конкуренцията на ключовата дума: дадена ключова дума може да има отличен обем, но конкуренцията може да е твърде тясна/скъпа за вас.

Обем от 5000 с трудност на ключова дума от 80 и по-ниска е добро начало, в зависимост от вашата индустрия.

2. Разработване на съдържание

Сега, след като имате списък с ефективните ключови думи, направете няколко като основни цели и разработете съдържание, за да оптимизирате ключовите думи на сайта.

Съдържанието може да бъде под формата на публикации в блогове, целеви страници, продуктови страници или други. Формата няма особено значение, стига да са ангажиращи и оптимизирани. Това, което наистина трябва да запомните, е да разработвате съдържание за вашата аудитория, а не за търсачките.

Това е една от най-честите SEO грешки. Съсредоточете се върху създаването на полезно и ангажиращо съдържание, вместо да пълните уебсайта си с ключови думи.

Уверете се, че сте оптимизирали мета тагове и описания, добавете изображения и други медии с оптимизирани тагове. Не забравяйте също така да оптимизирате потребителското изживяване на вашия сайт.

Оптимизация извън сайта

Сега, след като разбрахме за SEO оптимизация на място, нека се съсредоточим върху трудната част: оптимизации извън сайта. Стратегиите за оптимизация извън сайта ще представляват 80% от вашия SEO успех.

Основният принцип на извънсайтовото SEO е ясен: вашето класиране се определя от броя уебсайтове, които се свързват с вашия (наречени обратни връзки). Кой е направил връзките също е важно: само истински и качествени уебсайтове ще се отчитат, а големите уебсайтове ще ви помогнат да се класирате по-добре.

Така че, работете бавно, като изграждате своите обратни връзки . Не бързайте, или ще бъдете маркиран като практикуващ черна шапка SEO. 2 или 3 препратки на седмица са достатъчни.

Ето едно хубаво ръководство, което да ви помогне с идеи за изграждане на обратни връзки.

Не забравяйте, че само DoFollow връзките ще се броят, а не NoFollow връзките. Разберете разликите между двете тук .

НЕ купувайте препратки от никого и не използвайте автоматизиран софтуер. Можете да спечелите алгоритмично наказание, което ще продължи години, което на практика прави безполезни всякакви по-нататъшни SEO практики.

Други SEO техники, които можете да опитате

Ето някои други SEO техники, които можете да опитате. Някои ще работят само с определени ниши или индустрии, докато други са универсални.

1. Местни SEO стратегии за физически фирми

Има няколко местни практики за SEO, които можете да опитате, ако сте физическо предприятие. Създайте щифт за вашия бизнес в Google Maps и го оптимизирайте. Стремете се към онлайн директории и цитати, както и към Google My Business . Ето едно много хубаво ръководство от MOZ за местни SEO практики .

2. Често актуализирайте съдържанието на сайта си

Както споменахме, SEO е дългосрочна практика. По принцип трябва да актуализирате публикациите си в блога поне веднъж седмично. Също така помислете за публикуване като гост в популярни сайтове от вашата индустрия. Предложете им да допринесат със съдържание безплатно; това е много добър начин за изграждане на препратки и репутация.

3. Участвайте в експертни прегледи

Expert Roundups са просто една от най-ефективните форми за оптимизиране на съдържанието в наши дни. Отново, това е много хубаво ръководство, за да започнете с експертни обобщения .

4. Получете преглед

Ако продавате материални продукти или услуги, винаги трябва да се стремите да получавате повече отзиви , особено Google Maps и други популярни сайтове за отзиви на уебсайтове.

5. Регистрирайте се във всички директории и каталози

Просто направете вашата компания и продукти/услуги възможно най-видими. Има много директории и каталози за почти всяка индустрия или ниша.

Долен ред

След като имате по-ясна представа за SEO стратегиите, които можете да опитате, ето един последен съвет, който можем да дадем: следете усилията си и как напредват.

Започнете, като инсталирате Google Analytics, вашият най-доверен съветник, и конзолата за търсене, за да проследявате вашия трафик, импресии и класиране. Проследявайте често класирането на ключовите си думи и винаги преценявайте какво можете да подобрите (и елиминирайте неработещите стратегии).

Не забравяйте, че SEO непрекъснато се развива и вие също ще трябва да коригирате стратегиите си, за да сте в крак с времето. Quora е добро място за търсене на работещи в момента стратегии, като разглеждате скорошни въпроси за дигитален маркетинг и SEO.