Обслужвате ли клиенти в повече от една държава? Някой от вашите клиентски сегменти говори ли различни езици? Международното SEO трябва да бъде на вашия радар, ако сте отговорили с „да“ на някой от тези въпроси. Прилагането на най-добри практики към вашия уебсайт може да привлече повече трафик , да увеличи вашето глобално присъствие и да обслужва клиентите ви по-добре с тези международни съвети за SEO .
Какво е международно SEO?
Международното SEO оптимизира вашето присъствие в търсенето за хора в различни страни или които говорят различни езици. Можете да насочвате съдържание към вашите потребители по целия свят, като използвате географско насочване, hreflang тагове и други сигнали за локализиране.
[novashare_tweet tweet=”Използвайки географско насочване, hreflang тагове и други сигнали за #SEO локализация, можете да насочвате съдържание към вашите потребители по целия свят.” theme=”simple-alt” cta_text=”Щракнете за туит” hide_hashtags=”true”]
Как работи международното SEO?
Google се опитва да свърже резултатите от търсенето с езика и местоположението на търсещия. Специални сигнали, които добавяте към уебсайта си, помагат на Google или други търсачки да знаят кога вашият сайт има съдържание, подходящо за някого в определена държава или търси на конкретен език.
Ето четири основни стъпки за внедряване на международно SEO на вашия сайт и превръщането му в част от вашата дигитална маркетингова стратегия за глобалната публика .
Стъпка 1: Определете какво международно съдържание ще предоставите
Искате ли да оптимизирате резултатите от търсенето въз основа на език, географско насочване или и двете?
Някои сайтове се фокусират върху езика, като началната страница на Facebook, която позволява на потребителите да избират своя език . Air Canada използва изскачащ прозорец, за да позволи на някои потребители да изберат своя език и държава, като ги изпраща до конкретен URL въз основа на техния избор.
Можете също така да насочвате съдържание по избор на държава И език, като eBay, което прави отделни пазари достъпни на местните езици на 23 различни държави. Британският търговец на дрехи Boden персонализира съдържанието по държави с независими уебсайтове за клиенти в Обединеното кралство, Съединените щати, Германия, Франция, Австралия и др.
Както можете да видите, спектърът от съдържание варира от просто превеждане на вашите английски материали на повече езици до създаване на напълно персонализирани изживявания, както прави eBay. След като разберете какво международно съдържание ще предоставите, трябва да решите как да структурирате уебсайта си за международно SEO.
Не сте сигурни кои държави да оптимизирате за международно SEO? Един вход, който трябва да имате предвид, е идентифицирането на държави, генериращи много връзки или трафик към вашия сайт. Нашите приятели от Linguise разполагат с подробно ръководство за избор на вашите езици за превод с анализи и пазарни данни. Като алтернатива можете да използвате Google Analytics, за да проверите кои държави привличат трафик към вашия сайт. Ако видите много трафик от държава, в която не сте оптимизирали уебсайта си, може да помислите за оптимизиране за тези държави. Можете също да използвате отчета за езика в Google Анализ, за да видите езика на вашите потребители.
Стъпка 2: Настройте международна SEO-удобна URL структура
Структурата на вашия помага на Google да разбере кои от вашите страници да покаже на търсещите в различни страни. Това е част от географското насочване, което се фокусира върху местоположението. За по-нататъшно насочване към езика, ние също ще ви покажем как да използвате маркера hreflang след малко.
Повечето фирми или създават нов уебсайт за всяка целева страна, или добавят структура на поддиректории към съществуващия си уебсайт. Вашият подход ще зависи главно от ресурсите, които можете да отделите за създаването и поддържането му. Нека обсъдим плюсовете и минусите на всяка URL структура за международно SEO.
Поддиректория за всяка държава на вашия основен уебсайт
За да настроите структура на поддиректории, създайте папка на уебсайта си за всяка целева държава, обозначена с двубуквения ISO код на тази държава. Например, за да сигнализирате за съдържание, насочено към хора в Испания, вашата поддиректория ще изглежда така: website.com/es.
Предимства на използването на поддиректории: Структурата на поддиректориите е лесна за настройка и поддръжка. Добавянето на поддиректории към вашия уебсайт е лесно и рентабилно. Изисква само един домейн на уебсайт и пълномощията, които създавате за този домейн, се прилагат за целия сайт. Някои смятат, че тази опция се е превърнала в ясния избор за почти всеки бизнес.
Минуси: Международният SEO сигнал за поддиректория е по-слаб, отколкото ако трябва да настроите уебсайт, изцяло посветен на държава.
Най-добро за: Бизнес или организация, която иска да обслужва компании в множество държави и да поддържа комуникациите си на един уебсайт.
Примери за компании, които използват поддиректории за своите международни уебсайтове:
- Apple ( apple.com/uk/ за потребители в Обединеното кралство)
- Nike ( nike.com/za/ за потребители в Южна Африка)
- Spotify ( spotify.com/ar/ за потребители в Аржентина)
Отделен уебсайт за всяка държава
Някои компании създават отделни уебсайтове за посетители от всяка целева държава. Това се нарича домейн от първо ниво с местен код на държавата (ccTLD). ccTLD за вашите потребители в Испания ще изглежда така: website.es
Някои кодове са „отворени“, което означава, че могат да бъдат регистрирани за цели, различни от представянето на страната. Например .co е официалният код на държавата за Колумбия, но вероятно го знаете повече заради връзката му с „компания“ или „корпорация“. Някои ISO кодове също са приети за използване с градове: .to се използва за Торонто и Токио в допълнение към Тонга. ICANNWiki поддържа списък с домейни от първо ниво за код на държава.
Плюсове от използването на ccTLD: Обособяването на отделен домейн с код на държава предлага на търсачките най-мощния сигнал за държава за международно SEO. Той също така казва на посетителите на уебсайта, че вашата марка е посветена на нейното присъствие в тази страна.
Минуси: Поддържането на отделни уебсайтове за различни страни може да бъде скъпо. По отношение на международното SEO ще трябва да изградите авторитет за всеки уебсайт поотделно.
Най-добро за: Големи фирми с големи ресурси. Тъй като поддържането на множество уебсайтове е толкова скъпо, обикновено не е добър избор за по-малки компании. Изключение е, ако сте насочени към Китай. Без домейна от първо ниво .cn може да бъде предизвикателство за уебсайтовете да се класират в Baidu, най-известната търсачка в Китай.
Примери за компании, които използват отделни уебсайтове (ccTLD) за различни държави:
- Sony (корпоративен уебсайт за Китай: sony.com.cn/ )
- Disney (сайт за пазаруване за Франция: shopdisney.fr/ )
- Макдоналдс (в Сърбия: mcdonalds.rs/ )
Поддомейните не са популярен избор за международно SEO
На теория имате и трети избор: можете да настроите поддомейн на уебсайта си за всяка страна. Въпреки това, недостатъците като цяло са повече от предимствата.
Международният SEO сигнал е по-слаб от специален домейн на държава за поддомейн. Също така може да е по-трудно да се възползвате от авторитета на главния домейн за поддомейни, отколкото за поддиректории. (Докато Google третира поддомейните и поддиректориите еднакво по отношение на класирането на сайтове, SEO експертите спорят дали това е така. Мнозина вярват, че страниците на поддомейн не се възползват от предимствата на основния домейн и се разглеждат като отделни домейни от Google или че поддомейнът може да размие авторитет на основния домейн.)
Ако най-добрата URL структура изглежда неясна за вашия бизнес, погледнете конкурентите в целевата ви страна.
Един от начините да получите международна конкурентна информация е да направите сравнение на сайтове за вашите 10 най-добри конкуренти. Ако вашите основни конкуренти получават много трафик от една от целевите ви страни, можете да проверите техните международни SEO тактики за тази страна.
Уверете се, че имате правилния код на държавата, преди да настроите структурата на вашия URL адрес. И имайте предвид, че независимо от вашите избори, Google може понякога да показва грешно съдържание на търсещите. Тагът hreflang може да предостави допълнителни сигнали, за да помогне на Google да определи кога да покаже какво.
Стъпка 3: Използвайте тагове Hreflang за насочване по език
Hreflang таговете са малки фрагменти от код, използвани в уебсайтове със съдържание на множество езици. Те помагат на търсачките да съпоставят правилния език с търсещия. Например, говорещите френски ще видят вашето съдържание на френски вместо съдържанието ви на английски или италиански.
Как Google знае кой език предпочита даден потребител?
Термините, които търсещият въвежда, разбира се, са важни улики. Но Google също разглежда данни като настройките на потребителя, историята на търсенията, местоположението и домейна на Google (например Google.com срещу Google.de).
Тагът hreflang е подходящ, когато предоставяте преводи на вашето съдържание в поддиректории или поддомейни. Докато търсачките обикновено могат да открият езика на страница без тагове hreflang, таговете помагат да се предотврати конкурирането на различните ви версии на страници в резултатите от търсенето. Hreflang таговете не са необходими при използване на отделни домейни (ccTLD) поради сигнала от кода на държавата. Някои хора обаче ги използват, защото маркерът hreflang може да усили сигнала за местоположение.
Ако решите да използвате тагове hreflang, следвайте указанията по-долу. Потребители на WordPress: Може да сте в състояние да използвате приставка за превод , за да управлявате вашите преводи и вашите hreflang тагове. Ако не възнамерявате да използвате приставка за превод, проверете това ръководство , за да инсталирате проста приставка за управление на тагове href.
Как да използвате Hreflang тагове
Международното съдържание често се превежда на страници на английски език. Това означава, че в крайна сметка получавате различна версия на същата страница и подобен URL адрес за всеки език, което означава, че тези версии могат да се конкурират в резултатите от търсенето. Таг hreflang придружава всяка версия на URL във вашия уебсайт, като помага да се избегне тази конкуренция.
Тагът hreflang може да включва два компонента:
- Задължително: Кодът на езика (с помощта на кодове ISO ISO 639-1 )
- По избор: Код на държавата (използване на по ISO 3166-1 alpha-2 )
Форматът за етикет hreflang е hreflang= „код на езика-код на държавата“.
Пример за етикети Hreflang
Като изтеглите изходния код за Apple, можете да видите неговите атрибути hreflang:
Всеки таг указва държавата и езика на потребителите и се поставя след URL адреса. „en-US“ се отнася за англоговорящи в Съединените щати, „ar-AE“ е за говорещи арабски в Обединените арабски емирства, „en-AE“ е за говорещи английски в Обединените арабски емирства и т.н.
Да предположим, че вашата главна страница автоматично пренасочва потребителите въз основа на тяхното местоположение или ги моли да изберат езика за страницата (като примера на Air Canada по-горе). В такъв случай може да се нуждаете и от x-default hreflang таг. Google обяснява , че тази стойност на атрибута „сигналира на нашите алгоритми, че тази страница не е насочена към конкретен език или локал и е страницата по подразбиране, когато никоя друга страница не е по-подходяща.“
Имате три възможности за избор къде да използвате тагове hreflang:
- В изходния код на заглавката на всяка страница (най-популярната)
- В HTTP заглавката на всяка страница
- Във вашата карта на сайта
Изберете най-лесния за поддръжка, но използвайте вашите hreflang тагове само на едно от тези места на вашия сайт.
Стъпка 4: Подкрепете международно SEO с повече сигнали
Локализирането на съдържание надхвърля техническия избор, описан по-горе. Международният SEO може да се възползва от добре закръглена представа за потребителите на целева държава или език.
Помислете за предпочитанията на търсачката
С 92% в световен мащаб Google държи най-големия дял от интернет търсенията. Но това не е така във всяка държава. В Китай, например, Baidu заема 65% от дяла на пазарния сегмент , а Yandex е популярен в рускоезичните страни.
Въпреки че ще има много прилики между търсачките, вие ще искате да проучите по-задълбочено как да оптимизирате вашите международни SEO усилия за Baidu или Yandex, например, ако Китай или източноевропейски страни са част от вашето глобално присъствие.
Насочване на съдържание към предпочитанията на устройството
Хората в различните страни предпочитат да имат достъп до интернет по различни начини. Да направите съдържанието си лесно използваемо чрез най-популярните устройства може да помогне за използваемостта и да повлияе на SEO. Знаейки как хората осъществяват достъп до търсенето, ви позволява да разберете къде да положите усилията си, за да оптимизирате изживяването им.
Помислете за допълнителни местни сигнали
Допълнителните сигнали за географско насочване могат да работят във ваша полза. Обмислете използването на следните стратегии, за да сигнализирате държавата или езика на вашите потребители:
- Включете връзки към вашето присъствие в популярни местни социални медии.
- Покажете цените в местни валути.
- Включете данни за местоположение като адрес и телефонен номер за вашите регионални офиси.
Тъй като вашите международни SEO усилия имат за цел да обслужват клиентите ви добре, също ще си струва да разберете местните предпочитания за цветове, естетика на дизайна, организация на съдържанието и други културни фактори. Когато е възможно, уверете се, че вашето преведено съдържание е подготвено от носител на езика и прегледано от членове на целевата аудитория.
Започнете с международното SEO
Международното SEO започва с разбирането как да обслужвате клиентите си най-добре и след това полагате усилия да персонализирате вашето съдържание и изживяване при търсене според техните нужди.
Използвайки стъпките по-горе, можете да започнете с международно SEO, за да оптимизирате уебсайта си за вашата публика в различни държави или други езици.
В Competico , международна SEO агенция, ние можем да ви помогнем да разработите и приложите глобална SEO стратегия за класиране в целевите ви държави и територии. Проверете нашите текущи планове за SEO .
Страхотна статия, благодаря!
покрити са хубави точки. благодаря за споделянето на тези...
„Международното SEO“ е един от най-ефективните начини за използване на органично търсене за достигане до целеви аудитории в различни страни.