Блог

Дигиталният маркетинг е изискване за всеки бизнес, който иска да ангажира клиенти онлайн. Когато съставяте дигитална маркетингова стратегия, има много аспекти, които трябва да се вземат предвид, но друг елемент наскоро стана важен: международната публика .

Все повече компании решават да се насочат към световните пазари, за да увеличат своя пазарен дял, да повишат видимостта на марката и да генерират повече продажби.

Целта ли е да получите повече световни продажби за вашите продукти и услуги? Ако е така, трябва да съставите цялостна международна дигитална маркетингова кампания.

Това ръководство ще ви помогне това да стане реалност!

Кои фирми трябва да използват международния дигитален маркетинг?

Международната експанзия не е в менюто за всеки тип бизнес. От съществено значение е да бъдете реалисти и да разбирате ограниченията си. Например, няма смисъл местна компания да се впуска в международни води – значително, ако дори не е разширила дейността си на национално ниво.

Въпреки това различни видове бизнес могат да спечелят от международния дигитален маркетинг. Това е естествен път за организации, които планират експанзия в чужбина. Въпреки това може да бъде изгодно и за малките предприятия да направят този международен скок.

В края на краищата международната експанзия отваря вратата към нови пазари и възможността да се откроите от конкуренцията. Това също е тактика, която може да ускори растежа на компанията. Добавете, че глобализацията става все по-естествено явление и не е недостъпна за подходящия малък бизнес.

След като отстранихме тези точки, сега е време да преминем към основното съдържание на това ръководство: международен дигитален маркетинг! Изброихме основните тактики, необходими за разработване на цялостна, ефективна маркетингова стратегия.

Международно SEO

Оптимизацията за търсачки (SEO) е в основата на всяка полезна стратегия за дигитален маркетинг . Това остава същото с международния дигитален маркетинг.

защо

Според проучване на Forrester , 71% от потребителите започват своите пътувания с помощта на търсачка, за да открият нови продукти и услуги (иницииране), а 74% съобщават, че използват търсачка за разглеждане и покупка (проучване, сравнение, сделка).

[novashare_tweet tweet=”71% от потребителите започват своите пътувания с помощта на търсачка, за да открият нови продукти и услуги.” theme=”simple-alt” cta_text=”Щракнете за туит” hide_hashtags=”true”]

Това показва, че адски много хора използват търсачки – добре, Google – за да намерят това, което търсят в интернет. Ако искате уебсайтът ви да бъде намерен, трябва да включите SEO в дизайна и съдържанието на вашия сайт.

Международното SEO има няколко критични промени в стандартния процес.

Като начало ще трябва да започнете отначало, когато проучвате приложимите ключови думи. Ключовите думи, които работят на вашия местен пазар, може да не работят непременно на международен. Не само това, но тези ключови думи могат да имат напълно различни значения на чужд език.

В резултат на това не можете непременно да използвате буквален превод и да очаквате вашите ключови думи да функционират нормално. Потенциалните клиенти няма да добавят тези думи за търсене към Google, ако не са подходящи за техния конкретен език и пазар.

Вместо това те ще търсят с други ключови думи – такива, които сте пропуснали, но вашите конкуренти не.

Предлагат се различни инструменти и тактики за намиране на подходящи международни ключови думи с тенденция. Препоръчителна част от софтуера е Semrush. С този инструмент можете да откриете най-популярните думи за търсене на конкретен пазар и да научите за ключовите думи, които конкуренцията използва, за да се класира органично с техните SEO усилия.

Трябва да включите производството на съдържание и изграждането на връзки като част от вашето международно SEO.

Изграждане на международни връзки

Висококачествените обратни връзки са от съществено значение за издигането на уебсайта Ви в класацията при търсене в Google.

Причините за това включват следното:

• Той помага при популяризирането на вашия международен уебсайт
• Помага за изграждане на авторитет на домейна.
• Той привлича местен препоръчан трафик от високоефективни, подходящи местни източници.

Както при всяка кампания за изграждане на връзки, откривате, че издателят на творбата е едно от най-големите предизвикателства. Тази задача е още по-сложна, ако се впускате в международен пазар с чужд език.

Намирането на високопоставени уебсайтове, които публикуват статии от външни източници, може да бъде трудно, докато убеждаването на собствениците на сайтове да споделят работата ви е малко вероятно, ако използвате повредени, непрофесионални машинни преводи.

Добрата новина: има решения на тези проблеми. Например, кратко проучване на конкурентите може да разкрие купчина уебсайтове, които ще публикуват вашата обратна връзка.

Можете също така да научите за типа съдържание, което тези сайтове с удоволствие споделят чрез своята платформа.

Що се отнася до свързването със собствениците на сайтове, можете отново да привлечете професионалист, който да изработи имейли, които протичат правилно и изглеждат естествени. Комуникацията е от съществено значение и ясните послания гарантират, че стъпвате правилно към изграждането на ползотворни, дългосрочни взаимоотношения с международни влиятелни лица във вашата индустрия.

Международен PPC

Рекламите с плащане на кликване са друг ефективен начин за популяризиране на вашия бизнес пред международна аудитория. За разлика от SEO, където можете да чакате седмици, месеци или дори години за забележителни резултати, PPC може да осигури мигновени резултати. Поради това тези реклами са чудесни за преодоляване на разликата между международната експанзия на вашата марка и усилията ви за SEO, които изплащат дивиденти.

За да сте сигурни, че вашите международни PPC реклами са постигнали целта, има няколко точки, които трябва да вземете предвид в уравнението. Първо, трябва да помислите за създаване на завладяващи реклами със солиден призив за действие. Такъв е случаят с всяка реклама, но е важно да имате правилния тон и език, когато се насочвате към международна аудитория – първото впечатление е важно.

Полагането на допълнителна миля кара рекламите Ви да се открояват и да оставят трайно впечатление, повишавайки честотата на кликване.

Друг момент, който трябва да запомните, е да се уверите, че вашите PPC реклами се показват правилно. В края на краищата, ако ще използвате персонализирани реклами за конкретен международен пазар, не искате тези реклами да се показват на места на другия край на света.

Географското насочване играе важна роля. Когато използвате географско насочване, можете да зонирате конкретна държава, регион или дори град, като насочвате рекламите си към точното географско местоположение, към което се стремите с усилията си за дигитален маркетинг.

International Organic Social

Социалните медии са друга тактика, която можете да добавите към вашата международна стратегия за дигитален маркетинг. Това е отличен метод за достигане до нови аудитории, където творческото, визуално съдържание може да се развихри – и потенциално да удари този вирусен джакпот.

Международната органична социална мрежа обаче не е нещо, което можете да направите с минимален ангажимент. Изисква много време и ресурси. Наред с изработването на ново, редовно съдържание, което следва текущите тенденции, трябва да се ангажирате проактивно с аудиторията си в целевата държава.

Поради необходимото усилие, трябва внимателно да изберете социалните медийни платформи, които искате да използвате.

Ще се съсредоточите ли само върху една платформа?

Може би ще комбинирате Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn? Ще създадете ли отделни профили за всяка държава, към която се насочвате?

За да отговорите на тези въпроси, трябва да отчетете вашите ресурси, бизнес структура и разпространението на социалните медийни платформи в определени страни.

Заключение

Дигиталният маркетинг за международна публика не се различава от обикновената дигитална маркетингова кампания. Все още включва обичайните маркетингови тактики, включително SEO, изграждане на връзки, социални медии и PPC.

Те също ще бъдат прилагани и управлявани почти по същия начин.

Въпреки това, както показва това ръководство, има много разлики, с които трябва да се съобразите, когато извършвате международен дигитален маркетинг.

Трябва внимателно да обмислите всяка международна публика, култура, тенденции и много други. Въпреки че, ако го направите правилно, има всички шансове вашият бизнес да се превърне в постоянно място на нови, възнаграждаващи международни пазари!