Блог

Ще ви покажа как да създадете експертен обзор в това ръководство. Това експертно обобщено ръководство е написано стъпка по стъпка, така че можете лесно да го следвате и повторите. Направих три успешни експертни прегледа, като получих 15 000 високо таргетирани посетители, около 1500 нови последователи в Twitter, 2000 споделяния в социалните медии, 90 имейл абоната и 42 нови препратки.

Можете лесно да го възпроизведете, независимо от вашата ниша: финанси, блогове, интернет маркетинг, запознанства, каквото и да е. Това е красотата на експертните обобщения : те могат да бъдат създадени в почти всяка ниша и дават страхотни резултати.

Ето експертните обобщения, които създадох:

Вижте обобщението на 50 SEO експерти . Първо, цифрите: Имаме 3519 високо таргетирани посетители, около 300 нови последователи в Twitter, 500 споделяния в социалните медии, 20 имейл абоната и 14 нови препратки през първите 30 дни след публикуването на експертния обзор.

Като се има предвид, че това беше първият ми преглед, той е доста добър и направих някои грешки. Ще ги спомена, за да ги избегнете. Освен това получих покана да участвам в друг експертен сборник, създаден от Хюсеин Омар .

Както можете да видите, този обзор ми помогна да развия значителни връзки със страхотни блогъри и инфлуенсъри в SEO нишата .

Като цяло тези хора са много заети и в противен случай ще бъде, да кажем, най-малкото предизвикателство за взаимодействие.

Какво е експертен преглед?

Експертната обобщена публикация е публикация в блог, която включва приноси от множество експерти във вашата ниша. Обикновено, като водещ блогър, вие ще предоставите интересна тема за дискусия или въпрос и след това ще достигнете до различни експерти, за да споделят своите мнения.

Всеки участник трябва да е някой с известен авторитет, който има какво да допринесе за вашата аудитория.

Най-ефективните обобщения поставят въпрос, на който експертите могат да отговорят ефективно. Това трябва да е въпрос, на който хората биха искали да намерят отговор и да съдържа някои практически съвети, които ще им помогнат.

Както можете да видите, обобщението може да бъде за всяка тема, така че можете да го направите във всяка ниша, в която сте активни, като пътуване, срещи, фитнес, диети, финанси, каквото и да е. Във всяка ниша има блогъри и експерти, чиито мнения хората биха искали да чуят.

Вижте 5-минутното видео, което намерих в YouTube за експертните обобщения, което накратко обяснява как да създадете експертно обобщение.

И така, след като вече имате доста добра представа какво представляват експертните обобщения, нека да видим какви са предимствата ви да хоствате такъв:

Експертни предимства

Преди да говоря за ползите, бих искал да ви предупредя, че е включена известна работа. Трябва да се подготвите за поне 40 работни часа, за да планирате, създадете и популяризирате успешен експертен кръг. Това ми отне първият, но разбрах, че мога да автоматизирам с помощта на инструменти, така че мисля, че е безопасно да се каже, че можете да завършите с 25-35 часа работа за обобщение.

Добрата новина е, че няма краен срок, така че можете да разпределите работното си време между другите си основни задачи. Освен време, може да похарчите малко пари, ако решите да дадете малко тласък на обзора и да направите платена реклама във Facebook или дори да изпратите прессъобщение със заключенията, за да получите повече трафик.

Ето предимствата за блогъра, който организира експертния преглед:

Установете се в общността на блогове във вашата ниша

Това е отлична стратегия за бързо установяване на себе си или на вашата компания в блог общността за вашата ниша. Особено ако сте съвсем нов и не много хора ви познават.

И тъй като вие ще свързвате, споделяте и популяризирате отговорите на вашите сътрудници, много от тях ще са готови да ви помогнат надолу по линията.

Това ще ви даде голям насочен трафик.

Повечето от експертите, които участват, ще изпратят трафик директно към вашата публикация, като я споделят със своите социални кръгове. Тъй като обобщението компилира интелигентни прозрения от знаещи фигури, това е типът съдържание, което хората активно искат да споделят.

Това ще ви спечели някои добри препратки.

Както бих искал да кажа, препратките са валутата, когато обсъждаме SEO. Всеки, който иска да оптимизира уебсайт, се нуждае от обратни връзки .

Обобщенията на експертите са доста ефективен начин да си осигурите обратни връзки по два начина: Първо, много експерти имат страница в блоговете си с всички техни приноси, интервюта и т.н.

На второ място, изследователите на блогъри и журналисти могат да използват обобщените заключения в своите материали. Например, няколко блогъри цитираха моя обзор и написаха статии върху какво трябва да се съсредоточим в SEO.

Ще получите имейл абонати.

Абонатите на имейл са по-важни от споделянията в социалните мрежи, последователите и дори повечето от препратките, които ще получите.

Обясних защо в тази статия. Трябва да създадете брошура от 1-3 страници със заключенията на обобщението. Предложете го на посетителите си в замяна на техните имейл адреси.

#2.5 Установете връзки с влиятелни блогъри във вашата ниша.

Най-голямото предимство, което ви предоставят обзорите, са ВРЪЗКИТЕ , а не само споделянията в социалните медии и генерираните препратки. Това води до по-успешни публикации в блогове в бъдеще и гостуващи блогове с някои от най-добрите блогове, налични във вашата ниша.

Една връзка може да доведе до стотици хиляди потенциални клиенти и клиенти по пътя срещу връзка или туит, които могат да генерират продажба или две.

Как подготвяте своя експертен кръг?

Преди да създадете обобщението, трябва да направите няколко неща. Всички те ще повлияят на степента на отговор, което ще го направи успешен или неуспешен, така че се уверете, че ги имате правилно :

Направете вашето проучване

Преди да стартирате експертен обзор, препоръчвам ви да проверите предишни обзори, създадени във вашата ниша. Това ще ви помогне да развиете нова тема/въпрос (особено ако сте в малка ниша с много влиятелни хора) и да направите списък с хора, които вече са участвали.

Google вашата ниша + експерти, вашата ниша + обобщение на експерти, вашата ниша + специалисти, вашата ниша + обобщение, за да намерите предишни обобщения.

Подгответе своя уебсайт/блог.

Блогът/уебсайтът, където хоствате обзора, е от съществено значение и има няколко неща, за които трябва да се погрижите:

Уверете се, че вашият хостинг пакет ще поддържа пикове в трафика, така че вашият акаунт няма да бъде блокиран или уебсайтът ви да се забави.

Проверете уебсайта си за счупени страници или изображения и избройте връзката си за контакт, имейл адреса и социалните си профили на видими места. Страниците „ За нас“ и „Контакти“ трябва да бъдат актуализирани и да работят.

Ако не сте писали нищо ново за продължителен период от време, актуализирайте съдържанието си. Не много хора ще допринесат за уебсайт, който не е актуален или има посетители.

Променете социалните си профили

Повечето експерти са активни в социалните медии. В зависимост от вашата ниша, те може да използват LinkedIn, Pinterest, Facebook или Twitter. Ако се занимавате с дигитален маркетинг, повечето експерти използват Twitter, LinkedIn, Facebook и Instagram (в този ред).

Проверете профилите си в социалните медии и се уверете, че са актуални и чисти, и споделяйте качествена информация, а не снимки от последното парти или когато сте се напили. Повечето хора, с които ще се свържете, не ви познават; първото (дигитално) впечатление е решаващо.

Вашият имейл адрес трябва да изглежда като професионалист

Добавете своя блог, акаунти в социални медии и уебсайт към своя имейл подпис.

Можете също да добавите последната си публикация в блога. Повечето от хората, с които се свързвате, искат да научат повече за гостите, тъй като не искат имената им да бъдат изброени на сенчести места. Вижте този урок за повече съвети относно настройването на вашия имейл подпис.

Как да създадете експертен обзор

И така, вие все още искате да създадете експертен обзор и да се насладите на предимствата, които изброих по-горе. Добре тогава.. да тръгваме. Ще ви покажа как направих своя обзор, за да можете да повторите стратегията във вашата ниша.

Изберете добра тема

Първо, трябва да изберете тема и въпрос за вашия обзор. Въпроси, които се фокусират върху решения на конкретни проблеми, софтуерни инструменти за решаване на проблем или съвети и тактики са страхотни насоки при създаването на обобщение.

Каквато и тема да изберете, искате да улесните максимално вашите експерти да отговорят на въпроса. Направете въпроса си конкретен и ограничете обхвата, така че заетите експерти да могат да предоставят по-кратки отговори.

Ако все още нямате идея, проверете предишни обобщения, създадени във вашата ниша, както ви показах, и ги коригирайте леко.

Създайте списък с експерти

Създайте документ в Excel/Google Drive със следните полета ( Име, Уебсайт, Имейл, Телефон, Акаунт в социални медии №1, Акаунт в социални медии №2, 1-ви опит за контакт, 2-ри опит за контакт, Отговор, Принос ) и представете всеки човек, който сте желаещи да участват. Ще използвате този списък много пъти, така че го поддържайте актуален.

Експертите, с които ще се свържете, най-вероятно ще отговорят и ще искат да участват във вашия преглед, ако знаят, че вие ​​или уебсайтът ви имате много трафик и авторитет. Ако сте нов, подгответе се за много отхвърляне или мълчание от тяхна страна.

И нека си признаем, тези момчета са доста заети да управляват големи компании, да посещават конференции по целия свят или да пият коктейли на басейна. Отговарянето на експертни заявки от всякакви начинаещи не е като първото им нещо сутрин.

Бях изненадан да видя двама или трима успешни инфлуенсъри, които отговориха бързо на молбата ми и бяха готови да ми помогнат, което високо оцених, но това не е общо правило.

Намерете експерти, желаещи да участват във вашия преглед

Ето няколко метода, които тествахме и работихме за нас, за да намерим експерти, които желаят да участват в експертна група:

Проверете списъка си с контакти

Проверете входящата си електронна поща/списък с контакти/Skype и визитки за инфлуенсъри, които вече познавате . Ако познават вас или познат приятел, можете да го представите, за да сте сигурни, че ще го помолите да го направи. Учтиво ги помолете да участват във вашия преглед.

Тази стъпка е критична.

Както казах, ще видите по-добри нива на отговор, тъй като хората, които вече познавате, ще бъдат по-склонни да работят с вас.

Сканирайте акаунтите в социалните медии за потенциални клиенти.

 Използвах Twitter и Linkedin най-вече, за да се свържа с потенциалните си клиенти, тъй като тези социални мрежи се използват предимно в SEO нишата. На 3-то място е Facebook, а Instagram е на 4-то. Използвайте функциите за търсене, за да откриете влиятелни лица във вашата ниша.

Потърсете експерти, участвали в предишни проучвания

Експерти, които вече са допринесли за по-ранни обзори, са по-склонни да участват, тъй като знаят предимствата на този тип публикации. Те също така вече се възприемат като авторитет във вашата ниша и вашите читатели ще се радват да видят познати имена.

Използвайте Google, за да намерите предишни обзори и да се свържете с участниците. Използвайте ключови думи като: „[вашата ниша] преглед на експертите“, „[вашата ниша] преглед“, „[вашата ниша] блогъри“ и т.н.

Повечето обобщения изброяват уебсайтовете на сътрудниците и печалбите от социалните медии, така че е лесно да се свържете с тях. Ако нямате тези контакти, може да се наложи да потърсите имената им в Google и популярни социални мрежи, за да намерите акаунтите им.

В листа добавете всички експерти, които бихте искали да включите в списъка си, заедно с техните профили и уебсайтове в социалните медии.

Търсете в Google блогове и списания във вашата ниша

Ако експертите имат блог и социални акаунти, трябва да се представите, като коментирате техните публикации, преди да се свържете с тях и да ги помолите за услуга да участват. Нищо прекалено или прекалено натрапчиво. Всичко, което трябва да направите, е да им познаете името и лицето си.

Когато получат имейла с вашата заявка и се запитат „Кой е този човек или това момиче?“ трябва да им хрумне честен отговор: „Човекът, който коментира в моя блог, или човекът, който ми зададе този въпрос на конференцията, ли е.“

Можете ръчно да търсите експерти във вашата ниша, като използвате Google или инструменти като BuzzSumo , ScrapeBox, NinjaOutReach , PitchBox , Outreach—Buzz или LinkAssistant [Вижте нашия преглед тук ] от SEO Power Suite.

Не съм използвал никакви инструменти за първия си кръг, но ще ги използвам при създаването на втория, тъй като ускорява процеса.

Създайте списък с ключови думи за вашата ниша , добавете блог , блогър , инфлуенсър или експерт в края на всяка дума и стартирайте търсения с Google. Трябва да се свържете с хората от първите три страници. Можете също така да потърсите списъци с блогъри, които вече са създадени от други, и да се свържете с тези от този списък.

В листа добавете всички експерти, които бихте искали да включите в списъка си, заедно с техните профили и уебсайтове в социалните медии.

Прецизирайте списъка си с експерти.

Ако сте следвали всички стъпки по-горе, сега трябва да имате голям списък от експерти. Моля, обърнете внимание, че изпразних имейл колоната, преди да направя екранната снимка, за да защитя поверителността на сътрудниците. Уверете се, че имате поне два метода за връзка с всеки потенциален клиент (имейл, Twitter, Facebook, LinkedIn, телефонен номер и т.н.).

Можете да използвате инструмент, наречен URLProfiler , който идва с 14 дни безплатен пробен период, което е достатъчно за това, от което се нуждаете.

С URLProfiler можете да получите подробности за повечето уебсайтове – акаунти в социални медии, страници за контакти, имейл адреси, телефонни номера и т.н. Това е отличен инструмент за общуване и аз го препоръчвам.

Ако имате проблеми с намирането на имейл адреси за връзка с уебсайтове, опитайте Hunter.io . Доста е добър в намирането на работещи имейл адреси. Безплатният план ви позволява да правите 150 месечни заявки, което трябва да е достатъчно за вашия преглед.

Как да се свържете с експертите за прегледа

Както казах, можете да използвате инструменти за популяризиране като BuzzSumo, NinjaOutReach или LinkAssistant, но не бих препоръчал използването на инструменти, особено ако това е първото ви обобщение. Вместо това се опитайте да говорите лично и да се обърнете към всеки сътрудник един по един.

Ето специална оферта за читателите на Monetize.info:

Можете да изпробвате NinjaOutreach за две седмици, без да въвеждате данните на кредитната си карта. Попълнете формуляра и можете да използвате всички функции на Ninja Outreach. 2 седмици са повече от достатъчни, за да разберете дали този инструмент работи за вас и вашата ниша.

Ако не можете да намерите имейл адреса на определен експерт, можете да опитате да изпратите въпроса си директно в Twitter. Направих това успешно в първия си кръг, за да събера отговори от четирима души, до които иначе нямаше да мога да стигна.

Свържете се с експертите в Twitter.

В Twitter се свързвате с потребителите, като споменавате тяхното потребителско име в съобщение и ги питате учтиво дали искат да участват. По този начин привличате вниманието им, тъй като те получават съобщение, когато някой ги спомене. Когато получите тяхното приемане, вие им изпращате подробностите за обобщението. За обобщението си използвах следното съобщение:

@Потребителско име Здравейте. Бихте ли искали да участвате в преглед на SEO експерти относно тенденциите в SEO за 2020 г.? благодаря

Вие също трябва да ги следвате и ако те ви последват, можете да им изпратите директно съобщение. Споменатите кратки съобщения обаче не бяха по-ефективни, тъй като директните съобщения се използват предимно за самореклама и спам, така че не много потребители на Twitter ги проверяват.

Шаблони за имейли

Ето шаблона, който можете да използвате за популяризиране. Когато получите потвърждение за някои от големите имена във вашите ниши, можете да ги споменете, за да ги направите по-привлекателни за сътрудниците:

Съвети за популяризиране:

Създайте експертна публикация на вашия сайт

Когато получите отговор, добавете го към документ с биографията, снимката и социалните профили на сътрудника. Можете също така да създадете публикация в блога си и да добавите отговорите директно, един по един, стига да ги получите.

Не забравяйте да актуализирате електронната си таблица с участниците, така че да имате ясна представа кой е изпратил приноса и кой не. Освен това незабавно изпратете благодарствен имейл до сътрудника, като добавите, че ще го уведомите, когато обобщението е на живо.

Дължината на обобщената ви статия зависи от това колко хора сте поканили да участват и, разбира се, колко хора отговарят.

Съвет:

Можете да създадете PDF файл със заключения, които вашите посетители могат да изтеглят в замяна на абониране за вашия списък или за споделяне на обобщението.

След като изтече крайният срок, вие сте приключили със сглобяването на обобщената си публикация, редактирали сте я и сте я коригирали сто пъти и сте готови да натиснете този бутон за публикуване.

Популяризирайте експертния преглед.

Добре, значи публикувахте първия си експертен обзор. Е, това е страхотно, но работата ви не е завършена - дори близо. Трябва да го рекламирате и да привличате посетители. Не само ще популяризирате публикацията, но потенциално всеки, който е допринесъл за вашата обобщена публикация, също ще иска да я популяризира.

Информирайте експертите, че прегледът е на живо.

След като публикацията е активна, ще искате да уведомите експертите, че е готова за пълна промоция. Но не искате да им изпратите връзка към публикацията и да ги оставите да разберат какво да правят оттам.

Започнете, като създадете ClicktoTweet , за да позволите на експерта да сподели незабавно публикацията с персонализирано съобщение.

Популяризирайте обобщението в социалните медии

Споделете публикацията във всичките си акаунти в социалните медии и маркирайте сътрудниците.

Във Facebook можете да ги маркирате всички на едно място. Вие сте ограничени до 160 знака в Twitter, така че ще ви трябват няколко публикации, за да ги включите всички. Може да се състои от 3-5 публикации дневно и ще ги маркирате всички след няколко дни.

Можете също да закупите Facebook реклама. Ако се насочите добре към аудиторията с по-малко от 10 долара, удвоих обхвата си (1037 органични и 1076 платени обхвата)

Информирайте читателите си за експертния преглед.

Преди да публикувате обобщението, можете да изпратите имейл на списъка си, като ги уведомите да проверят уебсайта ви на датата на публикуване. Кажете им да подготвят въпросите си, за да могат експертите да посетят публикацията и да им отговорят.

Напомнете на читателите си за голямото стартиране няколко дни преди да публикувате. След това им изпратете големия имейл за съобщение в деня на стартиране. Изпращането на множество имейли повишава осведомеността и добавя усещане за важност към обобщената ви публикация.

Обявете други хора от вашата ниша.

Вие сте създали хубава част от знанието, така че можете да достигнете до хора от вашата ниша, за да го проверите и да добавите техния принос. Използвайте същите техники, за да намерите влиятелни хора и им кажете да проверят обобщението. Поканете други блогъри и услужливо.

Уведомете пресата за прегледа.

Не забравяйте да изпратите имейл до журналистите за обобщението, тъй като този вид статии лесно се забелязват в медиите. Можете да отидете една крачка напред и да им изпратите pdf със заключения, за да създадете лесно статията в пресата. Също така можете да изпратите съобщение за пресата със заключенията от обобщението.

Какво казват експертите?

Попитах няколко участници за мненията им относно обзора и съвети за експертни създатели на обзор.

Храна за вкъщи

Експертните обобщени публикации могат да помогнат на вас и вашия блог да се откроите, когато се направи правилно. Преди всичко, те могат да ценят много вашите читатели и последователи на блогове.

Сега ще имате фантастично съдържание, което вие, експертите и вашата публика ще харесате – и ще обичате да споделяте.

Да, сглобяването им отнема време, но си заслужават времето ви, хора. Също така ще сте създали нови, влиятелни връзки във вашата ниша.

Писането на страхотно съдържание не е достатъчно, за да ви забележат, когато започвате. Използвайте експертни прегледи, за да станете видими и да установите отлични отношения с хора във вашата ниша. Сега, след като се представихте на експертите, можете да създавате интервюта и да ги поддържате свързани.

Изтеглете сега всички използвани тук ресурси и тази публикация в приятелски форматиран PDF, като попълните формуляра по-долу:

ИЗВОДИ

Можем да създадем подобен експертен обзор за вашия сайт. Проверете услугата за създаване на експертни обобщения .

Надявам се, че ви е харесало да прочетете нашето експертно ръководство за създаване на обзор.

Сега е вашето време: Създайте такъв за уебсайта си и ми кажете как работи в коментарите по-долу.

Освен това, ако имате въпроси, с радост ще отговоря.