Blog

Každý den se na Googlu provede 3,5 miliardy vyhledávání, což představuje zhruba 1,2 bilionu vyhledávání ročně.

V současné době hledáme na Googlu téměř cokoli: od hledání nejnovějších filmů, které stojí za to sledovat, přes rozhodování o nákupu až po hledání obchodních příležitostí a nových znalostí.

Jak nyní jako marketér můžeme využít 3,5 miliardy vyhledávání každý den, což znamená 3,5 miliardy potenciálních potenciálních zákazníků? Jak už asi tušíte, odpovědí je SEO (Search Engine Optimization).

Přesto je mnoho obchodníků a obchodníků skeptických ohledně SEO, aniž by rozuměli konceptu, který za tím stojí.

Nicméně za to nemohou, protože praktiky black hat SEO a neustálé změny zásad ze strany společnosti Google v průběhu let zničily reputaci SEO.

Jako obchodník se tedy možná budete chtít zeptat: Co je to SEO? potřebuji to? Pojďme bořit mýty a odhalit fakta, abychom na tyto otázky odpověděli.

Co je SEO?

Optimalizace pro vyhledávače je snaha zlepšit hodnocení vašeho webu ve vyhledávačích , zejména Google a Bing. To se provádí prováděním optimalizačních činností na místě a mimo něj. Níže budeme diskutovat o těchto on-site a off-site optimalizacích dále.

Toto je tvrdá skutečnost pro obchodníky: SEO bylo a stále je nejlepší formou inbound marketingové strategie k dnešnímu dni. Poskytuje nejlepší návratnost investic ve srovnání s jinými praktikami příchozího marketingu a generuje v průměru 14 % potenciálních zákazníků.

Tradiční a telemarketingový inbound marketing na druhé straně generuje pouze 6 % potenciálních zákazníků pro oba.

Existuje však další tvrdá pravda: SEO může být drahé, v průměru využívá 12 % celkového marketingového rozpočtu ve velkých společnostech. Není to také snadný proces, který vyžaduje dlouhodobé soustavné úsilí dostat se na vrchol. Z dlouhodobého hlediska to však bude stát za to.

Potřebujete SEO?

Pojďme si na tuto otázku odpovědět malým experimentem. Nyní otevřete SEMrush ve svém prohlížeči. SEMRush je jednoduše jedním z nejlepších nástrojů pro SEO analýzu. Existují i ​​další možnosti, ale v zájmu tohoto experimentu se zaměřme na tuto. Nyní zadejte klíčové slovo nebo dvě související s vašimi produkty nebo službami a klikněte na oranžové tlačítko Začít nyní.

Nyní se na další stránce podívejte do sekce ORGANICKÉ VYHLEDÁVÁNÍ v levé horní části obrazovky. Je pro vaše klíčová slova nějaký objem provozu? Je objem dostatečně významný?

Pokud je vaše odpověď ano, můžete si položit otázku: Potřebuji SEO, abych zachytil tento objem vyhledávání jako potenciální potenciální zákazníky? S největší pravděpodobností bude vaše odpověď jiná ano.

Kromě SEO, pokud je objem organického vyhledávání pro vaši firmu významný, možná budete chtít zvážit investování do Adwords na stejná klíčová slova, zatímco budete čekat, až vaše hodnocení organického vyhledávání poroste.

Nyní, když vás zajímá investování do SEO, co byste měli udělat jako první?

Proč se zaměřit na SEO?

Jedná se o relativně levnou metodu, jak přilákat publikum. Ze začátku to vyžaduje určité zdroje, ale v budoucnu se to bohatě vyplatí.

Zatímco reklama s platbou za proklik je krátkodobá kampaň, optimalizace pro vyhledávače udrží váš web nad vodou několikrát a vícekrát s minimálním úsilím. Zvyšte svou online viditelnost, najděte své místo, vybudujte si reputaci své značky – to vše můžete dělat vedle svých úkolů SEO, které plníte chytře.

Optimalizované webové stránky mají všechny šance na umístění na vrcholu Google. Ujistěte se, že neexistují žádné nefunkční odkazy nebo nefunkční zdroje, interní odkazy jsou správné a dejte si pozor na spamové odkazy, které zmanipulují Pagerank. Brzy pocítíte trvalý efekt SEO ve srovnání s včasnými PPC kampaněmi.

Jaká SEO data jsou důležitá pro majitele firem?

To je velká chyba, že majitelé stránek ignorují analýzu webových stránek Google a chodí ve tmě a snaží se vytvářet svůj obsah intuicí.

SEO ve skutečnosti zahrnuje mnoho aspektů, ale pro měření jeho účinnosti byste měli ve své analytické zprávě Google vzít v úvahu tyto hlavní údaje:

1. Provoz z organického vyhledávání

Pouze obecné údaje, abyste poznali úspěšnost vašeho webu a úspěšnost samostatných stránek. Čím více, tím lépe. Měli byste však myslet na kvalitu před kvantitou. Měli byste si být vědomi toho, že black-hat SEO vám může po určitou dobu přinést zisk, ale nakonec vaše SEO skončí v slzách a bez peněz.

2. Unikátní návštěvníci

Měli byste znát míru udržení vašich uživatelů, odhadnout jejich záměr a zjistit, kde můžete splnit jejich očekávání.

3. Relace (denní, měsíční) a trvání relace

Poznejte chování svého publika: kolik lidí se vrátí, aby viděli vaše stránky, jak často to dělají, jak dlouho jim v průměru trvá, než si vaše stránky přečtou.

4. Míra prokliku (CTR)

Tento údaj přímo měří vaše KPI SEO a ukazuje, kolik lidí klikne na váš web, když váš web uvidí na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP). Soutěžíte s tisíci různých webů na podobná témata a SEO by vám mělo pomoci oslovit vaši cílovou skupinu. Čím vyšší je vaše CTR, tím lépe váš web posílí sdělení.

5. Členění publika

Musíte své publikum studovat, abyste lépe poznali jeho potřeby a hodnoty. Zjistěte, kolik lidí si váš web prohlíží z mobilu nebo z počítače, jaký je jejich věk, pohlaví a zájmy.

Tato analýza vám pomůže dvěma způsoby: za prvé, přizpůsobit obsah tak, aby lépe sloužil jejich záměru; a za druhé, rozvinout své podnikání takovým způsobem, že můžete zaujmout větší publikum, přizpůsobte jej širšímu okruhu zájmů.

6. Autorita domény

To je něco velmi malého od začátku a velmi vysoké za chvíli, kdy vaše webové stránky získávají reputaci. Je skvělé, když máte odkazy z autoritativních zdrojů, které vás citují, je skvělé, když se objevíte na předních stránkách v SERP, a je skvělé, když lidé uvíznou na vašem webu na mnoho minut a provádějí konverze.

7. Společenská hodnota

To je nesmírně důležité v éře sociálních médií, která přináší spoustu výhod oproti masovým médiím, vysílacím médiím, ústním médiím a ostatním. Spusťte profily na sociálních sítích, abyste mohli mluvit se svým publikem, a analyzujte sociální rozruch, abyste poznali tendence a vybudovali si reputaci své značky.

Jaké SEO nástroje vám tato data přinesou?

Google na trhu vyhledávačů převládá, i když vám nic nebrání přidat na svůj web další počítadla návštěvnosti. Google Analytics je nutností a skvělým nástrojem, který vás dovede ke stovkám nápadů, co na vašem webu zlepšit.

Ať už získáváte statistiku Google od SEO konzultanta nebo provádíte audit webu sami, měli byste s těmito čísly pracovat jako Ronaldo s míčem.

Podívejte se na publikum, jeho konverze z cílů chování a zjistěte, jak dobře si vaše články vedou.

Kromě toho můžete v tomto příkladu nasadit nějaký software pro optimalizaci SEO, jako je Website Auditor. Je to skutečná pomocná ruka pro optimalizátory webových stránek. Umožňuje integrovat vaše Google Analytics a Google Search Console a rychle shromáždit všechna tato faktická data.

Navíc odhalí všechny druhy možných chyb a poskytne vodítka, jak je opravit. Každá chyba je opatřena vysvětlením, proč je důležité se jí zbavit.

Takže rozhovory o SEO optimalizátorech s majiteli stránek budou stručné a snadné: stačí odevzdat zprávu se shrnutím toho, co je třeba opravit. Upozorněte na úspěchy a neúspěchy a poskytněte stručný odkaz, pokud je bod nejasný.

Skutečná krása tohoto nástroje pro vytváření sestav SEO spočívá v tom, že můžete automatizovat pracovní postup a naplánovat doručení sestav se všemi potřebnými údaji. Získejte týdenní nebo měsíční přehledy na svůj e-mail, aniž byste museli naskočit do údajů Analytics, a sledujte výkon svého webu, i když nejste u svého počítače.

Jak mohu použít tuto analýzu webu?

Online analýza výkonu dolaďuje vaše obchodní procesy a řídí růst vašeho webu.

1. Svůj web optimalizujete investováním do zdrojů, které vlastníte pouze vy a které se vám z dlouhodobého hlediska vyplatí. Pomáhá budovat vaše vztahy s publikem a vytvářet vaši značku.
2. Vaše stránky se stávají vizitkou, výkladní skříní nebo médiem zpětné vazby a všechny tyto účely by měly být splněny co nejlépe.
3. Můžete provést další průzkum konkurence a vědět, kde ve svém výklenku stojíte, jaké kroky musíte podniknout, abyste drželi krok se svými konkurenty, abyste je překonali, nebo si možná půjčili nějaké techniky, které používají. Možná se vám zde bude líbit nějaký nástroj na kontrolu hodnocení klíčových slov, jako je Rank Tracker.

Pojďme se hlouběji podívat na vaše možnosti.

Jak optimalizovat svůj web pomocí SEO na webu?

Jak již bylo zmíněno, existují dvě různé strategie k dosažení nejvyšších pozic ve vyhledávání: optimalizace na webu a mimo něj. Nyní se zaměřme na strategii On-Site SEO, která tvoří zhruba 20 % vašeho potenciálního úspěchu.

Zde je podrobný návod, co můžete udělat:

1. Analyzujte svá klíčová slova

Pamatujete si SEMRush, který jsme použili výše? Pro tento krok můžete použít buďto nebo jiné nástroje pro SEO analýzu, jako je MOZ Keyword Explorer Udělejte si seznam všech možných klíčových slov, která vás napadnou a která souvisejí s vaší specializací. Analyzujte všechna tato klíčová slova a zjistěte, co je aktuálně populární nebo trendy ve vašem výklenku.

Počet možností se může mezi různými oblastmi a odvětvími značně lišit. Po provedení analýzy byste však měli získat jasnější obrázek.

Pomohlo by, kdybyste zvážili i konkurenci klíčového slova: klíčové slovo může mít vynikající objem, ale konkurence pro vás může být příliš těsná/drahá.

Objem 5 000 s obtížností klíčových slov 80 a nižší je dobrý začátek, záleží na vašem oboru.

2. Vývoj obsahu

Nyní, když máte seznam účinných klíčových slov, udělejte si několik jako své primární cíle a vytvořte obsah pro optimalizaci klíčových slov na webu.

Obsah může mít podobu blogových příspěvků, vstupních stránek, produktových stránek nebo jiných. Na formě opravdu nezáleží, pokud jsou poutavé a optimalizované. Co si opravdu musíte pamatovat, je vyvíjet obsah pro vaše publikum, nikoli pro vyhledávače.

Toto je jedna z nejčastějších SEO chyb. Zaměřte se na vytváření užitečného a poutavého obsahu místo toho, abyste svůj web nacpali klíčovými slovy.

Nezapomeňte optimalizovat meta tagy a popisy, přidávejte obrázky a další média pomocí optimalizovaných tagů. Nezapomeňte také optimalizovat uživatelský dojem na vašem webu.

Off-site optimalizace

Nyní, když jsme pochopili optimalizace SEO na místě, zaměřme se na tu nejtěžší část: optimalizace mimo stránky. Off-site optimalizační strategie budou tvořit 80 % vašeho úspěchu SEO.

Základní princip off-site SEO je jednoduchý: vaše hodnocení je určeno počtem webových stránek, které na vás odkazují (tzv. zpětné odkazy). Důležité je také to, kdo vytvořil odkazy: zohlednit budou pouze skutečné a kvalitní weby a velké weby vám pomohou dosáhnout lepšího hodnocení.

Pracujte tedy pomalu a budujte své zpětné odkazy . Nespěchejte, nebo budete označeni jako praktikující black hat SEO. Stačí 2 nebo 3 zpětné odkazy týdně.

Zde je pěkný průvodce, který vám pomůže s nápady na budování zpětných odkazů.

Pamatujte, že se budou počítat pouze odkazy DoFollow, nikoli odkazy NoFollow. Pochopte rozdíly mezi oběma zde .

Nekupujte od nikoho zpětné odkazy a nepoužívejte žádný automatizovaný software. Můžete si vydělat algoritmickou penalizaci, která bude trvat roky, takže jakékoli další SEO praktiky budou zbytečné.

Další SEO techniky, které můžete vyzkoušet

Zde jsou některé další SEO techniky, které můžete vyzkoušet. Některé budou fungovat pouze v určitých oblastech nebo odvětvích, zatímco jiné jsou univerzální.

1. Místní SEO strategie pro kamenné podniky

Existuje několik místních postupů SEO, které můžete vyzkoušet, pokud jste kamenná provozovna. Vytvořte špendlík pro svou firmu na mapách Google a optimalizujte ji. Zaměřte se na online adresáře a citace a také na službu Moje firma na Googlu . Zde je velmi pěkný průvodce od MOZ pro místní SEO postupy .

2. Často aktualizujte obsah na webu

Jak již bylo zmíněno, SEO je dlouhodobá praxe. Obecně platí, že byste měli své blogové příspěvky aktualizovat alespoň jednou týdně. Zvažte také přidávání příspěvků na oblíbené stránky vašeho oboru. Nabídněte jim, že budou přispívat obsahem zdarma; je to velmi pěkný způsob, jak budovat zpětné odkazy a pověst.

3. Účastněte se expertních shromažďování

Expert Roundups jsou prostě jednou z nejefektivnějších forem optimalizace obsahu současnosti. Opět je to velmi pěkný průvodce, jak začít s odbornými shrnutími .

4. Získejte recenzi

Pokud prodáváte hmatatelné produkty nebo služby, měli byste se vždy snažit získat více recenzí , zejména Mapy Google a další oblíbené weby s recenzemi webových stránek.

5. Zaregistrujte se do všech adresářů a katalogů

Jednoduše zviditelněte svou společnost a produkty/služby co nejvíce. Existuje mnoho adresářů a katalogů pro téměř jakékoli odvětví nebo výklenek.

Sečteno a podtrženo

Poté, co získáte jasnější představu o strategiích SEO, které můžete vyzkoušet, je zde jeden poslední tip, který vám můžeme dát: sledujte své úsilí a jeho pokrok.

Začněte tím, že si nainstalujete Google Analytics, svého nejdůvěryhodnějšího poradce, a vyhledávací konzoli ke sledování návštěvnosti, zobrazení a hodnocení. Sledujte často své hodnocení klíčových slov a vždy vyhodnoťte, co můžete zlepšit (a odstranit nefungující strategie).

Pamatujte, že SEO se neustále vyvíjí a budete také muset upravit své strategie, abyste drželi krok s dobou. Quora je dobré místo, kde můžete hledat aktuálně fungující strategie procházením nedávných otázek týkajících se digitálního marketingu a SEO.