Blog

Marketing v tomto smyslu je kombinací umění a vědy, kde chrlíte obsah, který vzniká každý den, a vědecký aspekt zahrnuje čísla a fakta, skutečná čísla, která ukazují růst.

Moderní marketing kombinuje obojí a v podstatě musíte vše podložit daty a můžete si vybrat různé datové body, včetně výkonu aplikace, webové analýzy, údajů o prodeji a dokonce i statistik kampaní.

Vizualizace dat to mění a existuje důvod, proč tolik lidí používá tento typ vizualizace v moderním marketingu.

Co je to?

Vizualizace dat se používá k předvedení dat, ať už se jedná o vzorce, trendy na trhu nebo dokonce odlehlé hodnoty a korelace, a umožňuje těm, kdo rozhodují, porozumět tomu, kam mohou v podnikání umístit svá rozhodnutí.

Pokud si nejste jisti, do jakého řešení chcete investovat, měli byste vytáhnout předchozí data, porovnat různé výkony a poté se rozhodnout správně.

Můžete použít různé způsoby, jak data vysvětlit příběhy pomocí sloupcových a spojnicových grafů nebo různých infografik, mraků slov, časových os a také teplotních map.

V podstatě se jen snažíte předvést data, a to je velká část práce s tímto.

Proč ji používat v marketingu

To je v podstatě prostředek, jak sdělit ostatním, co se daří a co ne. Pokud si nejste jisti, zda je kampaň životaschopná, měli byste se podívat na vizualizaci dat a pak jít odtamtud.

Mění to způsob hry, protože vizualizace dat často hraje ústřední bod marketingu v mnoha různých aspektech. Má mnoho komplexních použití, ale většinou se používá k předvádění trendů a vzorů, aby byl projekt úspěšný.

Používá se pro vzory a trendy

Jedním z aspektů SEO marketingu , o kterém mnozí ani nepřemýšlí, jsou vzory a trendy. Chcete je analyzovat, abyste zjistili, zda to, co děláte, je dobré, životaschopné.

Mnohokrát můžete vidět, že se něco daří, ale ve chvíli, kdy se podíváte na konverze, prodeje nebo dokonce na to, jak dlouho je někdo na vašem webu, můžete vidět spoustu nesouvislých čísel, což znamená, že to má určitě něco hlubšího. s tím související.

Řekněme například, že prodeje a konverze klesly, ale počet lidí navštěvujících web je poměrně vysoký. Proč by to bylo?

No, často existují případy, kdy konverze nejdou do prodeje, a může to být způsobeno tím, že neexistuje dostatečně dobrý systém zachycování a získávání potenciálních zákazníků, aby lidé zůstali, nebo možná nesbíráte e-maily.

Nebo jim možná produkt ve skutečnosti neprodáváte. Ať už to může být cokoli, rozhodně byste měli hledat tyto. Nezpracovaná data vám poskytnou čísla, ale buďme skuteční, čísla neznamenají jack, dokud to nezakreslíte na mapu, neporovnáte to s ostatními, nezjistíte vzory a korelace a nepodíváte se také na trendy, které se z dat vyvíjejí.

Umožňuje destilovat data

Data jsou složitá a lidé od přírody vizuály milují. Jsme vizuální tvorové v popředí a náš mozek zpracovává obrázky asi 60 000krát rychleji než text, takže náš mozek bude schopen se na obrázky podívat a porozumět jim mnohem rychleji, než když se bude probírat textem.

Přibližně 93 % lidské komunikace se děje prostřednictvím zraku. Když procházíte tabulku, která obsahuje doslova všechna čísla, budete se cítit unavení.

Zkoušeli jste se někdy podívat na nějakou cestovní mapu a vizuální list, ale cítili jste se úplně zmatení kvůli tomu, kolik čísel tam je? To je problém s čísly. jsou zakomplexovaní a dokážou to skvěle psychicky zatížit.

Zúčastněné strany se nechtějí dívat na stovky čísel. Nechcete se prokousávat stovkami čísel, zvlášť když jsou data také docela nudná.

Chcete vytvořit přesný systém, který vám umožní podívat se na statistiky, které jsou použitelné, spíše než jen na hromadu dat bez příslušných kroků. Převod těchto čísel na vizuály vám umožní jednoduše převést řádky a sloupce do složitých částí, které tam jsou.

Dokáže zdůraznit body

Pokud se snažíte dostat nějaké body kupředu nebo nechat společnost jít vpřed a provádět určité marketingové taktiky, někdy vám pomůže použití správných datových bodů. Budete s tím schopni pracovat, bojovat zuby nehty a obhájit body, které chcete dosáhnout. Můžete to lépe zdůvodnit vizualizacemi dat budovy.

Řekněme například, že chcete sestavit plán, který je trochu jiný, s několika změnami, které se trochu liší od toho, na co jste běžně zvyklí.

Může být těžké získat souhlas vašeho týmu nebo dokonce souhlas investorů, pokud se opravdu hodně snažíte a zdá se, že se vám nedaří dostat pointu domů.

Můžete sestavit několik klíčových vizuálů a umožní vám to předat argumenty prostřednictvím vizualizace dat, která podporuje to, co se snažíte předložit.

Vizuální prvky vám usnadní porozumění a uchování informací. Vizualizace dat vám umožní zobrazit data účelným způsobem, který vám umožní lépe ovlivňovat osoby s rozhodovací pravomocí.

Pokud opravdu chcete, aby se váš bod posunul kupředu, můžete použít vizualizace, které skutečně předvedou různé aspekty tohoto, a ve skutečnosti je to velmi důležitý bod a výhoda, kterou vám vizualizace dat poskytuje.

Řídí vaši strategii

Data jsou v marketingu velmi důležitá. Chcete se ujistit, že podáváte jasný obraz. Pokud máte média, která aktuálně máte, musíte vidět, jak si vedou, a pokud máte pocit, že čísla neodpovídají cílům, které máte, musíte přijít na to, jak toho dosáhnout.

Ale můžete skutečně řídit marketingovou strategii bez dat? Nemůžeš. prostě bloudíte lesem ztraceni a nejistí, a to stojí peníze.

Pokud chcete zlepšit svůj marketing, zejména digitální marketing a SEO marketing , chcete mít jistotu, že existuje vizualizace.

Protože pokud ne, nebudete vědět, kam soustředit své úsilí, a jednou z největších chyb marketingu je vkládání veškerého úsilí do různých košů, které vám nakonec nepřinesou mnoho dobrého.

Musíte mít jasné zaměření a nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je využít k tomu vizualizaci dat.

Použití jako obsah

K určení obsahu můžete použít vizualizaci dat. Vizualizace zobrazuje reálná čísla. řekněme, že zveřejníte spoustu obsahu na určité téma, ale nepřinese vám to výhody, po kterých toužíte, ani konverze, o které usilujete.

Můžete se podívat na to, kde si vedete dobře, a rozhodnout se, na jaké faktory se zaměřit, a odtud se budete moci sami rozhodnout, kam s tím jít.

Vezměme si například, že máte webové stránky a použili jste různá klíčová slova k sestavení obsahu. Chcete se podívat na provoz, který pochází z každého aspektu obsahu, a odtud vytvořit graf, který ukazuje, co se děje. budete moci vyprávět příběh o tom, co se děje, na základě infografiky, která vám umožní vyjádřit každý jednotlivý náhled v komplexním, užitečném, sdíleném a jednoduchém formátu, abyste mohli činit správná rozhodnutí ohledně obsahu, který čerpáte.

Jak s tím začít

Nejlepší způsob, jak s tím začít, je použít různé analytické nástroje, včetně Google Ads , Google Analytics , statistik sociálních médií a statistik klíčových slov pro jakákoli média, která používáte, a odtud to vykreslit. Ve skutečnosti pro to vytvořte vizuál a uvidíte, jak tato čísla ovlivňují cíle.

Můžete použít Google Data Studio , které automaticky podporuje více než 50 zdrojů dat.

[zdroj obrázku]

Odtud byste se měli podívat na cíle, které aktuálně máte, například chcete v tomto příštím čtvrtletí zvýšit konverze o 10 %. řekněme, že provozujete e-mailovou kampaň a chcete vytvořit více konverzí.

Můžete vzít každý jednotlivý typ obsahu týkající se vašich e-mailů, umístit to vše na graf a odtud si budete moci představit, co s tím musíte udělat, a co funguje dobře a ne tak dobře. To je ve skutečnosti velmi životaschopná věc, kterou můžete udělat, protože to může znamenat velký rozdíl v budoucích snahách, které budete provádět.

Data se spoustě lidem zdají opravdu nudná, ale ve skutečnosti tomu tak není. Vizualizace dat je ve skutečnosti velmi důležitá, zejména pokud chcete s ostatními komunikovat složitá data zjednodušeným způsobem.

Pokud opravdu chcete komunikovat o každém z nich, abyste vytvořili lepší zaměření na publikum, budete to moci udělat s těmito daty a na oplátku budete moci vytvořit lepší a hodnotnější kampaň.