V dnešním konkurenčním digitálním prostředí je jako vlastník malé firmy povinné sledovat své konkurenty a hledat strategie a vítězné tahy, které můžete identifikovat, přizpůsobit a zlepšit. Naštěstí sada digitálního marketingu Semrush zpřístupnila nástroje, které vám pomohou snadno prozkoumat vaše konkurenty.
Následující podrobný průvodce vám ukáže, jak používám Semrush ve společnosti Competico k identifikaci nejlepších stránek vašich konkurentů, klíčových slov, která přinášejí podnikání, jejich nejlepších zdrojů návštěvnosti a možností zpětných odkazů.
Se všemi těmito informacemi můžete vytvořit vítěznou digitální marketingovou strategii ke zvýšení návštěvnosti, potenciálních zákazníků a prodeje.
Začněme tím, že se dozvíme více o sadě Semrush a jejích možnostech.
Co je Semrush?
Pokud děláte digitální marketing nebo vlastníte firmu se sebemenší přítomností na internetu, pravděpodobně jste již o Semrush slyšeli. Ale pokud ne, měli byste vědět:
Semrush je sada digitálních marketingových nástrojů vše v jednom, která posílí vaši online přítomnost. Nabízí řadu nástrojů digitálního marketingu, které vám pomohou s úkoly, jako jsou:
- SEO: Zlepšete své hodnocení průzkumem klíčových slov a zpětných odkazů, auditem svých webových stránek a sledováním vašeho pokroku.
- Analýza konkurence: Podívejte se, co vaši konkurenti dělají správně (a špatně), abyste získali náskok.
- Obsahový marketing: Plánujte a vytvářejte obsah, který bude rezonovat s vaším publikem.
- Marketing na sociálních sítích: Spravujte svou přítomnost na sociálních sítích a sledujte její efektivitu.
- Reklama s platbou za proklik (PPC): Spusťte a optimalizujte PPC kampaně pro lepší výsledky.
Pokud chcete při čtení našeho průvodce pracovat prakticky, stáhněte si ZDARMA zkušební účet Semrush kliknutím na banner níže:
Jak identifikovat své konkurenty
Většina podniků své konkurenty dobře zná, ale noví konkurenti se v digitálním prostoru často objevují, takže sledování nových dětí na hřišti je zásadní. Pamatujte, že je nutné hledat konkurenty ve Vyhledávání Google a sociálních médiích, placených reklamách a dokonce i offline, protože někteří ovládají jeden marketingový kanál. Naproti tomu jiní dělají prosperující reklamu na jiných místech.
Jak najít své ekologické konkurenty
Zadáním svého webu do přehledu domén Semrush získáte seznam předních organických konkurentů a informace o SEO. Pro Competico.com identifikoval Semrush více než 848 konkurentů na základě společných klíčových slov, přičemž pět hlavních konkurentů bylo uvedeno na řídicím panelu.
Pokud potřebujete další podrobnosti, včetně způsobů, jak identifikovat své konkurenty v jiných zemích a jazycích, měli byste přejít na kartu Konkurenti nástroje Organic Research .
Jak najít své placené konkurenty
Pokud přejdete dolů na kartu Přehled domény , můžete vidět konkurenty inzerující v Google Ads. Níže jsou uvedeni hlavní konkurenti themeforest.net, kteří provozují placené reklamy na Googlu.
Jak najít konkurenty na konkrétní klíčová slova
Dalším způsobem, jak identifikovat konkurenty, je zadat primární klíčová slova do nástroje Přehled klíčových slov. Kromě objemu klíčových slov a nápadů získáte analýzu SERP, abyste identifikovali konkurenty, kteří se pro toto klíčové slovo umístili v Top 100.
Zkontrolujte níže uvedenou analýzu SERP pro klíčové slovo „vývojová agentura WordPress“, která odhaluje, že naši konkurenti již toto klíčové slovo hodnotí.
U každého konkurenta uvidíte skóre autority domény, profil zpětných odkazů a návštěvnost z vyhledávání, které získává, což vám poskytne představu o tom, jak obtížné by bylo překonat je.
Jak najít konkurenty na základě profilu zpětného odkazu
Dalším způsobem, jak identifikovat konkurenty, je zkontrolovat, s kým sdílíte svůj profil zpětných odkazů. Pokud přejdete na kartu Konkurenti v nástroji Analýza zpětných odkazů v Semrush, můžete vidět seznam konkurentů a jejich úrovně konkurence.
Na obrázku výše můžete vidět některé naše konkurenty, se kterými sdílíme společné zpětné odkazy.
Měli byste již mít slušný seznam konkurentů, takže je čas je analyzovat a zjistit jejich vítězné tahy!
Jak najít nejlepší klíčová slova konkurence
Existují dva hlavní způsoby, jak identifikovat příležitosti klíčových slov pro vaše konkurenty:
- Pomocí nástroje Mezera klíčových slov vyhledejte klíčová slova, která přinášejí dobrý provoz a na která necílíte.
- Analyzujte nejlepší organické pozice svých konkurentů.
Najděte nejlepší klíčová slova svých konkurentů pomocí Semrush Keyword Gap
Obrázek níže ukazuje organickou analýzu mezery mezi klíčovými slovy, kterou jsem provedl proti konkurenci. Tato analýza odhalila naše sdílená klíčová slova a ta, která nám chybí a na která bychom měli cílit. Analýzu můžete dále rozšířit o placená klíčová slova a klíčová slova PLA.
Pomocí Keyword Gap můžete analyzovat svůj web a až 4 konkurenty a identifikovat hlavní klíčová slova, na která necílíte. Můžete je filtrovat podle pozice, hlasitosti, obtížnosti nebo záměru. Semrush vám také ukazuje nejlepší příležitosti z těch chybějících nebo slabých, ze kterých můžete těžit, pokud se umístíte lépe.
Najděte nejlepší klíčová slova svých konkurentů pomocí nejlepších organických pozic
Přejděte do sekce „Organický výzkum“ v Semrush. Poté do vyhledávacího pole zadejte doménu konkurenta. Semrush vygeneruje různé reporty pro web vaší konkurence, včetně pozic. Tento přehled zobrazuje klíčová slova, která váš konkurent organicky hodnotí, a jejich odhadovanou pozici ve výsledcích vyhledávání.
Podívejte se na níže uvedený snímek obrazovky, jak spouštím přehled pozice jednoho z našich konkurentů, abych identifikoval jejich klíčová slova s nejvyšším hodnocením.
Případně se můžete podívat na změny pozice, abyste zjistili jejich nedávné zisky a ztráty a identifikovali další klíčová slova, na která můžete cílit.
Tipy k identifikaci vítězných klíčových slov:
- Vysoký objem vyhledávání: Tato klíčová slova mají potenciál zvýšit návštěvnost.
- Nižší konkurence: Klíčová slova s nižším skóre konkurence mohou být snáze hodnocena.
- Relevance pro vaši mezeru: Zajistěte, aby tato klíčová slova odpovídala vašim produktům nebo službám.
Exportujte svá zjištění nebo je přidejte do Správce klíčových slov, abyste rozšířili svůj výzkum a upřednostnili ty, které nabízejí nejvíce výhod a které je pro vás nejméně obtížné zařadit.
Jak identifikovat nejlepší stránky konkurentů
Nejlepší organické stránky vašich konkurentů získávají největší organickou návštěvnost. Když je budete znát, můžete zjistit, která klíčová slova jim přinášejí největší obchod, a odhalit jejich obsahovou strategii, abyste je mohli replikovat a zlepšovat, abyste je překonali. Můžete se také podívat do spodní části horní části, abyste identifikovali stránky, které pro ně nefungují dobře, a uvidíte, jak je můžete vytvořit a zlepšit.
Podívejte se na níže uvedený snímek obrazovky pro nejlepší stránky jednoho z našich konkurentů v USA.
Pomocí nástroje organického výzkumu zadejte webové stránky svých konkurentů a přejděte na kartu Stránky , kde najdete seznam těchto stránek. Můžete také vybrat umístění a identifikovat stránky, které mají hodnocení v jiných zemích.
Můžete také vybrat datum z minulosti, abyste viděli, jak se změnily jejich hlavní stránky. Nezapomeňte se podívat na klíčová slova, která na těchto stránkách hodnotí.
Tento mocný nástroj často používám k identifikaci nápadů na obsah, na které se zaměřují moji konkurenti, abych je mohl replikovat, vylepšit a překonat je.
Jak identifikovat zpětné odkazy konkurence
Stejně jako u klíčových slov existují dva hlavní způsoby, jak identifikovat příležitosti zpětných odkazů pro vaše konkurenty:
- Pomocí nástroje Backlinks Gap najděte zpětné odkazy, které vám chybí.
- Analyzujte profil zpětných odkazů vašich konkurentů.
Najděte zpětné odkazy vašich konkurentů pomocí nástroje Backlink Gap.
Pomocí Backlink Gap v sekci Domain Overview můžete své zpětné odkazy přímo porovnat až se 4 konkurenty. Tímto způsobem můžete identifikovat příležitosti propojení, které mají, které vy ne. Výsledky můžete filtrovat na základě skóre autority, typu, provozu domény a dalších
Podívejte se na obrázku níže, jak jsem provedl analýzu mezery zpětných odkazů proti dvěma konkurentům:
Dále vyberte zpětné odkazy, které byste chtěli replikovat, a zahajte informační proces pro potenciální zákazníky v Semrush.
Najděte zpětné odkazy vašich konkurentů pomocí analýzy zpětných odkazů
Vyberte si konkurenta ze seznamu nebo zadejte jeho doménu přímo do vyhledávacího pole Backlink Analytics. Semrush nabízí několik zpráv pro analýzu jejich zpětných odkazů:
- Zpětné odkazy: Tento přehled zobrazuje všechny zpětné odkazy směřující na webové stránky vašeho konkurenta.
- Odkazující domény: Toto rozdělí zpětné odkazy podle webových stránek, které na ně odkazují, a zvýrazní jejich nejlepší partnerství.
- Indexované stránky: Toto odhaluje jejich části obsahu, na které se nejvíce odkazuje, a poskytuje přehled o tom, co přitahuje zpětné odkazy.
Podívejte se na níže uvedený snímek obrazovky, který ukazuje, jak jsem rychle identifikoval všechny aktivní a následné zpětné odkazy konkurence. Můžete spustit několik filtrů, včetně počtu odkazů na doménu, typ, jazyk stránky atd. Vybírám jeden zpětný odkaz na doménu, abych se vyhnul většímu počtu zpětných odkazů ze stejné domény.
Můžete snadno vybrat zpětné odkazy, které chcete replikovat a exportovat ve vámi preferovaném formátu.
Tipy pro identifikaci cenných odkazů:
- Zaměřte se na odkazující domény s vysokým skóre autority . Tyto odkazy pravděpodobně nejvíce přispívají k jejich SEO.
- Hledejte v kotvícím textu opakující se témata, abyste pochopili, s jakými tématy jsou jejich zpětné odkazy spojeny.
- Podívejte se na přehled Nefunkční zpětné odkazy, zda neobsahují nefunkční odkazy na stránky vašeho konkurenta . Poté kontaktujte vlastníka webu a navrhněte mu svůj web jako náhradu.
Analýzou zpětných odkazů vašich konkurentů pomocí Semrush můžete získat cenné poznatky o jejich strategii SEO a identifikovat příležitosti ke zlepšení vašeho profilu zpětných odkazů.
Jak identifikovat zdroje návštěvnosti konkurence
Identifikace zdrojů návštěvnosti vašich konkurentů je zlatým dolem informací pro vytvoření vítězné strategie. Analýzou jejich návštěvnosti odhalíte úspěšné kanály a uvidíte, kde vaši konkurenti získávají nejvíce návštěvníků webu. Budete také schopni identifikovat promarněné příležitosti, protože vaši konkurenti mohou generovat spoustu návštěvnosti ze zdroje, o kterém jste ani neuvažovali.
Pomocí nástroje Semrush Traffic Analytics uvidíte odhady návštěvníků, unikátních návštěvníků, průměrné trvání návštěvy a míru okamžitého opuštění. Pamatujte, že se jedná o kvalifikované odhady založené na jejich dopravních údajích, takže byste měli brát čísla s rezervou.
Dále se můžete podívat do dopravních kanálů a cest, abyste porozuměli návštěvníkům webových stránek vašich konkurentů. Graf kanálů návštěvnosti vám umožňuje sledovat provoz z různých zdrojů v průběhu času na každého konkurenta.
Analýza kanálů návštěvnosti vašeho webu a kanálů vašich konkurentů vám pomůže rychle a snadno zjistit, které zdroje generují největší návštěvnost pro konkurenta, a porovnat rozložení návštěvnosti.
Jak identifikovat úspěšné PPC reklamy konkurence
Analýza PPC reklam vašich konkurentů vám může pomoci identifikovat klíčová slova a kopie reklam, které pro ně fungují dobře. Kromě toho můžete na tato klíčová slova cílit pomocí PPC a SEO, abyste získali část jejich provozu.
Přejděte do Průzkumu inzerce , zadejte doménu svého konkurenta a poté přejděte na Kopie reklam, kde se zobrazí jejich aktivní reklamy. Tato strategie pomáhá identifikovat úspěšné PPC reklamy a získat nápady na klíčová slova a zkopírovat je, když spustíte své reklamy.
Na níže uvedeném snímku obrazovky si prohlédněte aktivní PPC reklamy společnosti, která prodává produkt pro překlad webových stránek:
Kromě toho na kartě Historie reklam uvidíte, jak se změnila inzerce na konkrétní klíčová slova.
Můžete identifikovat reklamy, které již vašim konkurentům nefungují, ty, které jsou stále ziskové, a jejich aktivní kampaně a propagace. Navíc můžete tyto reklamy přizpůsobit pro své produkty nebo služby a spouštět stejné kampaně v jiných sítích PPC reklamy nebo v různých zemích.
Doufejme, že získáte ještě lepší návratnost investic, pokud s nimi nebudete přímo soutěžit.
Závěr
Semrush vám poskytuje úplný obrázek o online viditelnosti domény. Získáte cenné konkurenční poznatky o nejlepších klíčových slovech, nejlepších stránkách, zpětných odkazech a zdrojích návštěvnosti a identifikujete příležitosti ke zlepšení strategie digitálního marketingu .
Pomocí sady nástrojů Semrush získáte více digitální inteligence od svých konkurentů a přizpůsobíte, vylepšíte a změříte výsledky kampaní, které použijete ke zvýšení svého podílu na trhu.
Kromě toho můžete se Semrushem jako vlastníkem malé firmy:
- Přilákejte nové zákazníky
- Ušetřete čas a peníze
- Předběhněte konkurenty
- Pracujte rychleji s pomocí AI
Na závěr vám chci připomenout, že při analýze vítězných strategií vašich konkurentů nejde o jejich replikaci tak, jak jsou, ale o zlepšení a přizpůsobení se specifikům vašeho podnikání. Pokud vše, co děláte, je kopírovat své konkurenty, budete vždy o krok za nimi.
Zveřejnění přidružených odkazů: Nezávisle kontrolujeme produkty a služby, které používáme a doporučujeme. Competico je registrována jako přidružená společnost v affiliate programu Semrush, takže můžeme získat provizi, když zahájíte zkušební verzi nebo si koupíte produkt prostřednictvím našich odkazů.
