Blog

Digitální marketing je požadavkem pro každou firmu, která chce oslovit zákazníky online. Při sestavování digitální marketingové strategie je třeba zvážit mnoho aspektů, ale v poslední době se stal důležitým další prvek: mezinárodní publikum .

Stále více společností se rozhoduje zacílit na celosvětové trhy, aby zvýšily svůj podíl na trhu, zvýšily viditelnost značky a generovaly vyšší tržby.

Je cílem získat více celosvětových prodejů vašich produktů a služeb? Pokud ano, musíte sestavit komplexní mezinárodní digitální marketingovou kampaň.

Tento průvodce vám pomůže, aby se to stalo skutečností!

Které firmy by měly využívat mezinárodní digitální marketing?

Mezinárodní expanze není v nabídce každého typu podnikání. Je důležité být realističtí a rozumět svým omezením. Například nemá smysl, aby se místní společnost pouštěla ​​do mezinárodních vod – což je podstatné, pokud ani nerozšířily své operace na národní úrovni.

To znamená, že různé typy podniků mohou profitovat z mezinárodního digitálního marketingu. Je to přirozená cesta pro organizace, které plánují expanzi do zámoří. Udělat tento mezinárodní skok však může být také výhodné pro malé podniky.

Mezinárodní expanze totiž otevírá dveře na nové trhy a schopnost odlišit se od konkurence. Je to také taktika, která může urychlit růst společnosti. Přidejte k tomu, že globalizace se stává více přirozeným jevem a není mimo dosah správného malého podniku.

Když jsou tyto body mimo cestu, je čas přejít k hlavnímu obsahu této příručky: mezinárodnímu digitálnímu marketingu! Uvedli jsme hlavní taktiky potřebné k vytvoření komplexní a efektivní marketingové strategie.

Mezinárodní SEO

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je základem každé užitečné digitální marketingové strategie . To zůstává stejné s mezinárodním digitálním marketingem.

Proč?

Podle výzkumné studie společnosti Forrester 71 % spotřebitelů začíná svou cestu pomocí vyhledávače k ​​objevování nových produktů a služeb (zahájení) a 74 % uvedlo, že používají vyhledávač k zvažování a nákupu (výzkum, srovnání, transakce).

[novashare_tweet tweet="71 % spotřebitelů začíná svou cestu pomocí vyhledávače k ​​objevování nových produktů a služeb." theme=”simple-alt” cta_text=”Klikněte pro tweet” hide_hashtags=”true”]

To dokazuje, že sakra mnoho lidí používá vyhledávače – tedy Google – k nalezení toho, co hledají na internetu. Pokud chcete, aby vaše webové stránky byly nalezeny, musíte do designu a obsahu vašich stránek začlenit SEO.

Mezinárodní SEO má několik zásadních změn ve standardním procesu.

Pro začátek budete muset začít znovu, když budete zkoumat vhodná klíčová slova. Klíčová slova, která fungují na vašem místním trhu, nemusí nutně fungovat na mezinárodním trhu. Nejen to, ale tato klíčová slova mohou mít v cizím jazyce úplně jiný význam.

V důsledku toho nemůžete nutně použít doslovný překlad a očekávat, že vaše klíčová slova budou fungovat jako obvykle. Potenciální zákazníci nebudou přidávat tyto vyhledávací dotazy na Google, pokud nejsou relevantní pro jejich konkrétní jazyk a trh.

Místo toho budou vyhledávat pomocí jiných klíčových slov – těch, která jste přehlédli, ale vaši konkurenti ne.

K nalezení relevantních, populárních mezinárodních klíčových slov jsou k dispozici různé nástroje a taktiky. Doporučená část softwaru je Semrush. Pomocí tohoto nástroje můžete zjistit nejoblíbenější hledané výrazy na konkrétním trhu a dozvědět se o klíčových slovech, která konkurence používá k organickému hodnocení ve svém úsilí v oblasti SEO.

Musíte zohlednit produkci obsahu a budování odkazů jako součást vašeho mezinárodního SEO.

Mezinárodní Link Building

Kvalitní zpětné odkazy jsou zásadní pro posun vašeho webu na žebříčku vyhledávání Google.

Důvody pro to zahrnují následující:

• Pomáhá s propagací vašeho mezinárodního webu
• Pomáhá budovat autoritu domény.
• Přivádí místní odkazovaný provoz z vysoce výkonných relevantních místních zdrojů.

Jako u každé kampaně zaměřené na budování odkazů je jednou z největších výzev najít vydavatele díla. Tento úkol je ještě složitější, pokud se pouštíte na mezinárodní trh s cizím jazykem.

Najít vysoce hodnocené webové stránky, které publikují články z externích zdrojů, může být obtížné, zatímco přesvědčit majitele stránek, aby sdíleli vaši práci, je nepravděpodobné, pokud použijete nefunkční, neprofesionální strojové překlady.

Dobrá zpráva: na tyto problémy existují řešení. Například rychlý průzkum konkurence může odhalit záplavu webových stránek, které budou publikovat váš zpětný odkaz.

Můžete se také dozvědět o typu obsahu, který tyto stránky rády sdílejí prostřednictvím své platformy.

Pokud jde o kontakt s majiteli stránek, opět můžete přizvat profesionála, aby vytvořil e-maily, které správně plynou a působí přirozeně. Komunikace je zásadní a jasná sdělení zajistí, že vykročíte správnou nohou k budování plodných a dlouhodobých vztahů s mezinárodními vlivnými osobami ve vašem odvětví.

Mezinárodní PPC

Reklamy s platbou za proklik jsou dalším účinným způsobem, jak propagovat vaši firmu mezinárodnímu publiku. Na rozdíl od SEO, kde můžete čekat týdny, měsíce nebo dokonce roky na pozoruhodné výsledky, PPC může přinést okamžité výsledky. Díky tomu jsou tyto reklamy skvělé pro překlenutí propasti mezi mezinárodní expanzí vaší značky a vaším úsilím v oblasti SEO vyplácet dividendy.

Chcete-li zajistit, aby vaše mezinárodní PPC reklamy dosáhly cíle, je třeba do rovnice zahrnout několik bodů. Nejprve musíte přemýšlet o vytváření působivých reklam s pevnou výzvou k akci. To je případ jakékoli reklamy, ale při cílení na mezinárodní publikum je nezbytné uvádět správný tón a jazyk – na prvním dojmu záleží.

Díky tomu, že vaše reklamy vyniknou a zanechají trvalý dojem, zvýší se míra prokliku.

Dalším bodem, který je třeba mít na paměti, je zajistit, aby vaše PPC reklamy přistávaly správně. Pokud totiž používáte personalizované reklamy pro konkrétní mezinárodní trh, nechcete, aby se tyto reklamy zobrazovaly v místech na druhém konci světa.

Geotargeting hraje nedílnou roli. Když využijete geografické cílení, můžete se zaměřit na konkrétní zemi, region nebo dokonce město a posouvat své reklamy přesně do geografické polohy, na kterou se svým digitálním marketingem zaměřujete.

Mezinárodní organické sociální

Sociální média jsou další taktikou, kterou můžete přidat do své mezinárodní digitální marketingové strategie. Je to vynikající metoda, jak oslovit nové publikum, kde se kreativní, vizuální obsah může vyřádit – a potenciálně dosáhnout virálního jackpotu.

Nicméně, mezinárodní organické sociální není něco, co můžete dělat s minimálním nasazením. Vyžaduje to spoustu času a prostředků. Spolu s vytvářením nového, pravidelného obsahu, který sleduje aktuální trendy, musíte proaktivně oslovit své publikum ve vaší cílové zemi.

Vzhledem k požadovanému úsilí musíte pečlivě vybrat platformy sociálních médií, které chcete používat.

Zaměříte se pouze na jednu platformu?

Možná zkombinujete Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn? Vytvoříte samostatné profily pro každou zemi, na kterou cílíte?

Chcete-li odpovědět na tyto otázky, musíte vzít v úvahu své zdroje, obchodní strukturu a rozšíření platforem sociálních médií v konkrétních zemích.

Závěr

Digitální marketing pro mezinárodní publikum není nepodobný běžné digitální marketingové kampani. Stále to zahrnuje obvyklé marketingové taktiky, včetně SEO, linkbuildingu, sociálních médií a PPC.

Ty budou také implementovány a spravovány v podstatě stejným způsobem.

Jak však ukazuje tato příručka, existuje mnoho rozdílů, kterým se musíte při provádění mezinárodního digitálního marketingu přizpůsobit.

Musíte pečlivě zvážit každé mezinárodní publikum, kulturu, trendy a mnoho dalšího. I když pokud to uděláte správně, existuje velká šance, že se vaše podnikání stane stálou součástí na nových, obohacujících mezinárodních trzích!