Blog

Když si sednete k vytvoření marketingového plánu, může to být trochu ohromující. S tolika marketingovými strategiemi, ze kterých si můžete vybrat, může být obtížné vybrat taktiku, která je pro vaše podnikání správná.

Navíc ne všechny marketingové taktiky jsou stejné.

Některé strategie vyžadují více investic, což znamená, že na jejich podporu musíte vynaložit více času, zdrojů nebo úsilí.

Některé strategie nabízejí větší odměnu a přinášejí hodnotnější, dlouhodobé výsledky než jiné snahy.

A některé marketingové strategie přinášejí i riziko. Pokud se například zapojíte do black hat nebo negativních SEO marketingových strategií, vyhledávač vás může chytit, penalizovat váš web a snížit hodnocení vašeho vyhledávače. I když se některé strategie černého klobouku mohou zdát jako rychlé výhry, nepomohou vám růst vašeho podnikání. Ve skutečnosti pravděpodobně snížíte výkon vyhledávání, ztratíte kvalitní návštěvnost a snížíte viditelnost své značky.

[novashare_tweet tweet=”I když se některé strategie černého klobouku mohou zdát jako rychlé výhry, nepomohou vám růst vašeho podnikání” theme=”simple-alt” cta_text=”Kliknutím tweetnete” hide_hashtags=”true”]

Když tedy zvažujete, jaké typy marketingové strategie použít, měli byste vždy zvážit, zda riziko a odměna stojí za investici.

Rizikové vs. odměňující typy marketingových strategií

Abychom vám pomohli rozhodnout, kam vložit svou energii a jak měřit rizika, odměny a investice, sestavili jsme tohoto průvodce, který vám ukáže, jak vybrat nejlepší marketingovou taktiku pro vaše podnikání.

Tradiční marketing

Začněme tím, že se podíváme na tradiční marketingové taktiky. To jsou základní marketingové strategie, které existují již desítky let. Zatímco mnoho moderních obchodníků se rozhodlo zaměřit se pouze na digitální strategie, měli by stále zvážit několik z těchto cenných taktik.

Při výběru, zda jsou tyto marketingové strategie pro vaši firmu vhodné, zvažte své cílové zákazníky. Pokud vaše publikum není příliš technicky zdatné, tyto přístupy vám mohou pomoci se s nimi spojit na místech, kde s větší pravděpodobností uvidí vaše zprávy.

Některé z těchto marketingových strategií přicházejí s úvahami o riziku, protože se týkají investic. Některé z taktik nemusí být tak účinné jako jiné taktiky; mohou být na odměnu příliš drahé. U tradičních marketingových taktik, které přicházejí s riziky, možná budete chtít otestovat strategii, než investujete hodně zdrojů.

Event Marketing

Události jsou další kategorií offline marketingových strategií, které můžete zvážit, pokud vaše cílové publikum netráví většinu času online.

Pokud vaši cíloví zákazníci žijí ve vaší oblasti, pořádání místních akcí může nabídnout vysoké odměny. Pokud vaše cílová skupina často navštěvuje národní průmyslové akce, možná se budete chtít zúčastnit těchto konferencí, abyste se také zviditelnili.

Jediné skutečné riziko v této kategorii se také týká investice versus odměna. Event marketing často vyžaduje střední až velkou investici. Pokud se zúčastníte nebo sponzorujete akci, která nepřináší výsledky, riskujete ztrátu své investice. Než se tedy zapojíte do akce, proveďte spoustu průzkumu, abyste zajistili, že vaše cílové publikum tam bude a bude připraveno se s vámi spojit.

Obsahový marketing

Obsahový marketing je velkou součástí plánu digitální marketingové strategie. Vytváření a distribuce obsahu je efektivní způsob, jak generovat a vychovávat potenciální zákazníky.

Pokud vaše cílová skupina používá vyhledávání a sociální média k nalezení odpovědí na své otázky a zkoumání produktů a služeb, musíte obsah používat jako součást své marketingové strategie.

Riziko v této kategorii je relativně nízké. Nejrizikovějším prvkem obsahového marketingu je vynakládání velkého množství zdrojů na produkci obsahu, na který publikum nereaguje. Nechcete investovat spoustu času a peněz do vytváření obsahu , který zní jako skvělý nápad, ale pak s vaším publikem nerezonuje. Takže při výběru těchto marketingových strategií mějte vždy na paměti své cílové publikum. Vytvářejte obsah, který naplní potřebu a uspokojí záměr vyhledávání pro každou fázi nákupní cesty .

Marketing na sociálních sítích

strategie sociálních médií je efektivní způsob, jak distribuovat váš obsah a budovat autentická spojení s vaší cílovou skupinou.

Pokud vaši ideální zákazníci pravidelně používají platformy sociálních médií, zaměřte se na tyto stránky a vytvořte si tam přítomnost. Pokud jde o sociální sítě, nemusíte být všude. Jen musíte být tam, kde je vaše cílová skupina.

Riziko při používání marketingu na sociálních sítích je relativně nízké. Primárním způsobem, jakým se značky setkávají s problémy na sociálních sítích, je zveřejňování necitlivých nebo urážlivých zpráv. Chyby na sociálních sítích mohou způsobit negativitu vaší značky. Ale pokud máte promyšlený proces zajištění kvality vašich příspěvků a komentářů, měli byste být schopni tato rizika zmírnit.

Placené digitální reklamy

Dosud jsme se zabývali příklady online marketingových strategií, které jsou organické; většina nevyžaduje, abyste platili za umístění. Nemůžete však vyloučit placené digitální reklamy jako součást vaší kompletní marketingové strategie.

Placené digitální reklamy jsou skvělým způsobem, jak lépe zviditelnit vaši značku, nabídku a obsah. Na výběr je mnoho různých platforem a médií obsahu. Když se tedy budete rozhodovat, kde utratíte peníze za reklamu na marketingové strategie, zaměřte se na platformy, kde vaše publikum tráví nejvíce času.

Digitální reklamy nepředstavují pro značky velké riziko. Chcete se však ujistit, že vaše publikum neunaví značku tím, že umístíte reklamy na příliš mnoho míst. Můžete také zvážit, zda se investice vyplatí. Například v případě online kuponových stránek možná budete muset investovat vysokou částku v dolarech, abyste přivedli nové zákazníky. Před spuštěním reklam a slev vždy změřte potenciální návratnost investic (ROI).

SEO: Link Building

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je marketingová strategie, která zahrnuje velkou skupinu taktik, proto jsme je rozdělili do tří kategorií. První z nich je linkbuilding.

Budování odkazů zpět na váš web je jednou z nejúčinnějších strategií SEO a existuje mnoho taktik pro vytvoření profilu přímých odkazů.

Některé typy linkbuildingu mohou být riskantní a toto je oblast, kde se marketéři často potýkají s výběrem mezi black hat a white hat SEO taktikou. I když může být lákavé použít taktiku černého klobouku k rychlému získání odkazů zpět na webovou stránku, je lepší zpětné odkazy najít a získat je správným způsobem.

SEO: SEO na webu

Další kategorií SEO marketingových strategií je on-site SEO. Toto je část vaší strategie, která zahrnuje SEO obsah a optimalizaci na stránce .

Abyste zajistili, že vaše investice bude nabízet odměny namísto rizik, existuje základní pravidlo, kterým se řídit vaše úsilí. Platí pravidlo: Pište pro čtenáře, ne pro vyhledávače.

I když se může zdát, že nacpáním klíčových slov do obsahu dosáhnete lepších výsledků, je to riskantní. Mohlo by to ve skutečnosti ublížit, místo aby pomohlo vašemu úsilí. Když se blížíte k vašemu SEO na webu, držte se taktiky, která zlepšuje kvalitu vašeho obsahu a zároveň dává vyhledávačům vhodné signály.

SEO: Technické SEO

Technické SEO je jedno ze složitějších SEO témat. Protože je to komplikované, mnoho značek se možná bude chtít těmto marketingovým strategiím vyhnout nebo je přehlédnout.

Tyto taktiky však mohou výrazně pomoci vašemu webu zlepšit jeho hodnocení a přilákat více zákazníků a čtenářů. Technické SEO by tedy mělo být součástí každého plánu marketingové strategie.

Pokud se chcete vyhnout riziku v této kategorii, nezapomeňte, že pokud něco zní spamově nebo útržkovitě, obvykle to tak je. Vyhněte se taktice černého klobouku, která se snaží oklamat vyhledávače nebo čtenáře, a držte se strategií, jejichž cílem je pomoci organicky vysvětlit, zlepšit a optimalizovat vaše stránky a web ve prospěch čtenáře.

Vyberte nejlepší marketingové strategie

Nyní, když jste obeznámeni s mnoha typy marketingových strategií a rozumíte investicím, rizikům a odměnám za použití každé taktiky, je čas se do toho pustit.

Vytvořte marketingovou strategii, která využívá taktiky, které mají největší odměnu při nejnižší investici a nejmenším riziku pro vaše konkrétní podnikání a cíle. Vytvořte udržitelný plán, který vybuduje vaši značku, zvýší návštěvnost vašich webových stránek, přiláká nové zákazníky a zajistí trvalé výsledky po mnoho let.

Potřebujete-li pomoc s vývojem vaší strategie, podívejte se na službu Marketingový audit a strategie společnosti Competico . Zahrnujeme všechny zdroje, které potřebujete, abyste se vyhnuli nákladným chybám v SEO při vytváření udržitelného plánu klíčových slov a obsahové marketingové strategie.