Blog

V této příručce vám ukážu, jak vytvořit expertní shrnutí. Tento odborný souhrnný průvodce je napsán krok za krokem, takže jej můžete snadno sledovat a replikovat. Udělal jsem tři úspěšná expertní shromažďování, získal jsem 15 000 vysoce cílených návštěvníků, přibližně 1 500 nových sledujících na Twitteru, 2 000 sdílení na sociálních sítích, 90 odběratelů e-mailů a 42 nových zpětných odkazů.

Můžete to snadno replikovat, ať už je vaše nika: finance, blogování, internetový marketing, seznamka, co si jen vzpomenete. V tom je krása odborných souhrnů : Lze je vytvořit téměř v každém výklenku a přinášejí skvělé výsledky.

Zde jsou shrnutí odborníků, které jsem vytvořil:

Podívejte se na přehled 50 SEO expertů . Za prvé, čísla: Získali jsme 3519 vysoce cílených návštěvníků, přibližně 300 nových sledujících na Twitteru, 500 sdílení na sociálních sítích, 20 odběratelů e-mailů a 14 nových zpětných odkazů během prvních 30 dnů poté, co jsme zveřejnili shrnutí expertů.

Vzhledem k tomu, že to bylo moje první shrnutí, je to docela dobré a udělal jsem několik chyb. Zmíním se o nich, abyste se jim mohli vyhnout. Také jsem dostal pozvání k účasti na dalším odborném shrnutí vytvořeném Hussainem Omarem .

Jak můžete vidět, toto shrnutí mi pomohlo vytvořit významná spojení s úžasnými blogery a influencery v oblasti SEO .

Obecně jsou tito lidé velmi zaneprázdněni a jinak bude, řekněme, přinejmenším náročná interakce.

Co je to expertní shrnutí?

Odborný souhrnný příspěvek je blogový příspěvek, který obsahuje příspěvky několika odborníků ve vašem oboru. Obvykle jako hostitelský blogger poskytnete zajímavé téma k diskusi nebo otázku a poté oslovíte různé odborníky, abyste se podělili o své názory.

Každý účastník by měl být někdo s nějakou autoritou, která má něco přispět vašemu publiku.

Nejúčinnější shrnutí představují otázku, na kterou mohou odborníci efektivně odpovědět. Měla by to být otázka, na kterou by lidé rádi našli odpověď a obsahovala nějaké praktické rady, které jim pomohou.

Jak vidíte, shrnutí se může týkat jakéhokoli tématu, takže ho můžete udělat v jakékoli oblasti, ve které jste aktivní, jako je cestování, randění, fitness, diety, finance, co si jen vzpomenete. V každém výklenku jsou blogeři a odborníci, od kterých by lidé rádi slyšeli jejich názory.

Podívejte se na 5minutové video, které jsem našel na YouTube o expertních shrnutích a které stručně vysvětluje, jak vytvořit expertní shrnutí.

Takže teď, když máte docela dobrou představu o tom, co jsou expertní shrnutí, pojďme se podívat, jaké jsou vaše výhody hostování:

Výhody expertního shrnutí

Než budu mluvit o výhodách, rád bych vás upozornil, že je s tím spojena nějaká práce. Měli byste se připravit na alespoň 40 pracovních hodin, abyste mohli naplánovat, vytvořit a propagovat úspěšné shrnutí odborníků. To je to, co mi trvalo u prvního, ale zjistil jsem, že mohu automatizovat pomocí nástrojů, takže si myslím, že je bezpečné říci, že můžete skončit s 25-35 hodinami práce na shrnutí.

Dobrou zprávou je, že neexistuje žádný termín, takže si pracovní dobu můžete rozdělit mezi ostatní základní úkoly. Kromě času můžete utratit nějaké peníze, pokud se rozhodnete trochu podpořit shrnutí a udělat placenou reklamu na Facebooku nebo dokonce poslat tiskovou zprávu se závěry, abyste získali větší návštěvnost.

Zde jsou výhody pro bloggera, který organizuje shromažďování odborníků:

Usaďte se ve své komunitě bloggerů

Jedná se o vynikající strategii, jak se rychle etablovat nebo etablovat svou společnost v komunitě bloggerů pro vaši oblast. Zvláště pokud jste docela nový a málokdo vás zná.

A protože budete propojovat, sdílet a propagovat odpovědi svých přispěvatelů, mnozí z nich vám budou ochotni pomoci.

To vám dá silný cílený provoz.

Většina zúčastněných odborníků pošle provoz přímo na váš příspěvek tím, že jej sdílí se svými sociálními kruhy. Protože souhrn shromažďuje inteligentní poznatky z dobře informovaných čísel, je to typ obsahu, který lidé chtějí aktivně sdílet.

Vydělá vám to pár dobrých zpětných odkazů.

Jak bych rád řekl, zpětné odkazy jsou měnou při diskuzi o SEO. Každý kdo chce optimalizovat web potřebuje zpětné odkazy .

Shrnutí odborníků je docela efektivní způsob, jak získat zpětné odkazy dvěma způsoby: Za prvé, mnoho odborníků má na svých blozích stránku se všemi svými příspěvky, rozhovory atd.

Za druhé, výzkumní blogeři a novináři mohou použít závěry shrnutí ve svých materiálech. Několik blogerů například citovalo můj souhrn a napsalo články o tom, na co bychom se měli v SEO zaměřit.

Získáte e-mailové odběratele.

Odběratelé e-mailů jsou důležitější než sdílení na sociálních sítích, sledující a dokonce i většina zpětných odkazů, které získáte.

V tomto článku jsem vysvětlil proč. Měli byste vytvořit 1-3 stránkovou brožuru se závěry shrnutí. Nabídněte to svým návštěvníkům výměnou za jejich e-mailové adresy.

#2.5 Navažte vztahy s blogovými influencery ve vašem výklenku.

Největší výhodou, kterou vám souhrny poskytují, jsou VZTAHY , nejen vygenerované sdílení na sociálních sítích a zpětné odkazy. To vede k úspěšnějším blogovým příspěvkům v budoucnu a hostujícím blogovacím koncertům s některými z nejlepších dostupných blogů ve vašem výklenku.

Vztah může přinést stovky tisíc potenciálních zákazníků a klientů oproti odkazu nebo tweetu, který může vygenerovat prodej nebo dva.

Jak připravujete své expertní kolo?

Před vytvořením souhrnu je třeba udělat několik věcí. Všechny ovlivní míru odezvy a udělají z ní úspěch nebo neúspěch, takže se ujistěte, že je máte všechny v pořádku :

Proveďte svůj výzkum

Před spuštěním odborného shrnutí vám doporučuji zkontrolovat předchozí shrnutí vytvořená ve vašem výklenku. To vám pomůže vytvořit nové téma/otázku (zejména pokud jste v malém výklenku s mnoha vlivnými lidmi) a vytvořit seznam lidí, kteří se již zúčastnili.

Vygooglujte si své specializované místo + odborníky, souhrnný přehled výklenku + expertů, váš výklenek + specialisty, váš výklenek + shrnutí a najděte předchozí souhrny.

Připravte si svůj web/blog.

Blog/webová stránka, na které shromážďování hostíte, je zásadní a je třeba se postarat o několik věcí:

Ujistěte se, že váš hostingový balíček bude podporovat nárůst návštěvnosti, takže váš účet nebude zablokován nebo zpomalen váš web.

Zkontrolujte, zda na svém webu nejsou poškozené stránky nebo obrázky, a na viditelných místech uveďte svůj kontaktní odkaz, e-mailovou adresu a sociální profily. Stránky O nás a Kontakt by měly být aktualizovány a funkční .

Pokud jste delší dobu nenapsali nic nového, aktualizujte svůj obsah. Málokdo přispěje na web, který není aktuální nebo má návštěvníky.

Upravte své sociální profily

Většina odborníků je aktivních na sociálních sítích. V závislosti na vaší specializaci mohou používat LinkedIn, Pinterest, Facebook nebo Twitter. Pokud jste v digitálním marketingu, většina odborníků používá Twitter, LinkedIn, Facebook a Instagram (v tomto pořadí).

Zkontrolujte své profily na sociálních sítích a zajistěte, aby byly aktuální a čisté, a sdílejte kvalitní informace, nikoli obrázky z poslední party nebo když jste se opili. Většina lidí, které budete kontaktovat, vás nezná; rozhodující je první (digitální) dojem.

Vaše e-mailová adresa by měla vypadat jako profík

Přidejte svůj blog, účty sociálních médií a web do svého e-mailového podpisu.

Můžete také přidat svůj poslední blogový příspěvek. Většina lidí, které kontaktujete, se chce dozvědět více o shromážděných hostech, protože nechtějí, aby jejich jména byla uvedena na stinných místech. Podívejte se na tento návod, kde najdete další tipy k nastavení podpisu e-mailu.

Jak vytvořit expertní shrnutí

Stále tedy chcete vytvořit expertní shrnutí a využívat výhody, které jsem uvedl výše. Dobře tedy.. jdeme. Ukážu vám, jak jsem provedl své shrnutí, abyste mohli replikovat strategii ve svém výklenku.

Vyberte si dobré téma

Nejprve se musíte rozhodnout pro téma a otázku pro váš souhrn. Otázky, které se zaměřují na řešení konkrétních problémů, softwarové nástroje k vyřešení problému nebo tipy a taktiky, jsou skvělými pokyny při vytváření shrnutí.

Ať už si vyberete jakékoli téma, chcete svým odborníkům co nejvíce usnadnit odpověď na otázku. Uveďte svou otázku konkrétně a omezte rozsah, aby zaneprázdnění odborníci mohli poskytnout kratší odpovědi.

Pokud ještě nemáte nápad, zkontrolujte předchozí shrnutí vytvořená ve vašem výklenku, jak jsem vám ukázal, a mírně je upravte.

Vytvořte seznam odborníků

Vytvořte dokument Excel/Disk Google s následujícími poli ( Jméno, Web, E-mail, Telefon, Účet sociální sítě #1, Účet sociálních sítí #2, 1. pokus o kontakt, 2. pokus o kontakt, Odpověď, Příspěvek ) a představte každou osobu, kterou jste ochoten se zúčastnit. Tento seznam budete používat mnohokrát, proto jej udržujte aktuální.

Odborníci, které budete kontaktovat, vám s největší pravděpodobností odpoví a rádi se zúčastní vašeho shromažďování, pokud vědí, že vy nebo vaše webové stránky mají velkou návštěvnost a autoritu. Pokud jste noví, připravte se na spoustu odmítnutí nebo mlčení z jejich konce.

A přiznejme si, že tihle chlapi mají dost práce s řízením velkých společností, navštěvují konference po celém světě nebo popíjejí koktejly u bazénu. Odpovídat na požadavky expertů od všech druhů nováčků není jako jejich první věc po ránu.

Překvapilo mě, když jsem viděl dva nebo tři úspěšné influencery, kteří mi rychle odpověděli na můj požadavek a byli ochotní mi pomoci, což jsem velmi ocenil, ale není to obecné pravidlo.

Najděte odborníky, kteří jsou ochotni se zúčastnit vašeho shromažďování

Zde je několik metod, které jsme testovali a pracovali pro nás, abychom našli odborníky ochotné podílet se na shromažďování odborníků:

Zkontrolujte si seznam kontaktů

Zkontrolujte svou e-mailovou schránku / seznam kontaktů / Skype a vizitky pro influencery, které již znáte . Pokud vás nebo známého přítele znají, můžete ho představit, abyste se ujistili, že ho o to požádáte. Zdvořile je požádejte, aby se zúčastnili vašeho shromažďování.

Tento krok je kritický.

Jak jsem řekl, uvidíte lepší míru odezvy, protože lidé, které již znáte, budou ochotnější s vámi spolupracovat.

Prohledejte účty na sociálních sítích a vyhledejte potenciální zákazníky.

 Používal jsem Twitter a Linkedin hlavně k tomu, abych se dostal do kontaktu se svými potenciálními zákazníky, protože tyto sociální sítě se primárně používají v oblasti SEO. Na třetím místě je Facebook a na čtvrtém Instagram. Pomocí vyhledávacích funkcí zjistěte influencery ve svém výklenku.

Hledejte odborníky, kteří se účastnili předchozích shrnutí

Odborníci, kteří již přispěli k dřívějším shrnutím, jsou ochotnější se zúčastnit, protože znají výhody tohoto typu příspěvku. Jsou také již považováni za autoritu ve vašem výklenku a vaši čtenáři by rádi viděli známá jména.

Pomocí Googlu vyhledejte předchozí shrnutí a kontaktujte účastníky. Použijte klíčová slova jako: „[vaše specializované] expertní shrnutí“, „[vaše specializované] shrnutí“, „[vaše specializované] blogeři“ atd.

Většina shrnutí uvádí webové stránky přispěvatelů a zisky sociálních sítí, takže je snadné je kontaktovat. Pokud tyto kontakty nemáte, možná budete muset vyhledat jejich jména na Googlu a oblíbených sociálních sítích, abyste našli jejich účty.

Do tabulky přidejte všechny odborníky, které chcete, aby se ve vašem shrnutí objevili, spolu s jejich profily na sociálních sítích a webovými stránkami.

Vyhledejte na Googlu blogy a časopisy ve svém výklenku

Pokud mají experti blog a účty na sociálních sítích, měli byste se nechat představit komentováním jejich příspěvků, než je kontaktujete a požádáte je o laskavost k účasti. Nic moc ani moc rušivého. Jediné, co musíte udělat, je seznámit je se svým jménem a tváří.

Když dostanou e-mail s vaší žádostí a zeptají se sami sebe: „Kdo je ten chlap nebo ta holka? na mysl by jim měla přijít upřímná odpověď: „Je ten člověk, který komentoval můj blog, nebo ten, kdo mi na konferenci položil tuto otázku.“

Můžete ručně vyhledávat odborníky ve svém výklenku pomocí Googlu nebo nástrojů jako BuzzSumo , ScrapeBox, NinjaOutReach , PitchBox , Outreach—Buzz nebo LinkAssistant [Podívejte se na naši recenzi zde ] ze sady SEO Power Suite.

Pro své první shrnutí jsem nepoužil žádné nástroje, ale použiji je při vytváření druhého, protože to urychluje proces.

Vytvořte seznam klíčových slov pro svou specializaci , přidejte na konec každého slova blog , blogger , influencer nebo odborník Měli byste kontaktovat lidi z prvních tří stránek. Můžete také vyhledat seznamy bloggerů, které již vytvořili ostatní, a kontaktovat ty z tohoto seznamu.

Do tabulky přidejte všechny odborníky, které chcete, aby se ve vašem shrnutí objevili, spolu s jejich profily na sociálních sítích a webovými stránkami.

Dolaďte svůj seznam odborníků.

Pokud jste dodrželi všechny výše uvedené kroky, měli byste nyní mít velký seznam odborníků. Vezměte prosím na vědomí, že jsem před pořízením snímku obrazovky vyprázdnil e-mailový sloupec, abych chránil soukromí přispěvatelů. Ujistěte se, že máte pro každého potenciálního zákazníka alespoň dva způsoby kontaktování (e-mail, Twitter, Facebook, LinkedIn, telefonní číslo atd.).

Můžete použít nástroj s názvem URLProfiler , který je dodáván se 14denním zkušebním obdobím zdarma, což stačí na to, co potřebujete.

S URLProfiler můžete získat podrobnosti o většině webových stránek – o účtech sociálních médií, kontaktních stránkách, e-mailových adresách, telefonních číslech atd. Je to vynikající nástroj pro dosah a doporučuji jej.

Pokud máte problém najít kontaktní e-mailové adresy webových stránek, zkuste Hunter.io . Je docela dobré najít fungující e-mailové adresy. Bezplatný plán vám umožňuje provést 150 měsíčních požadavků, což by mělo stačit pro vaše shrnutí.

Jak kontaktovat odborníky pro shromažďování informací

Jak jsem řekl, můžete použít nástroje pro dosah, jako je BuzzSumo, NinjaOutReach nebo LinkAssistant, ale nedoporučoval bych používat nástroje, zvláště pokud je to vaše první shrnutí. Místo toho se snažte být osobní a oslovte každého přispěvatele jednoho po druhém.

Zde je speciální nabídka pro čtenáře Monetize.info:

můžete vyzkoušet po dobu dvou týdnů bez zadávání údajů o své kreditní kartě. Vyplňte formulář a můžete používat všechny funkce Ninja Outreach. 2 týdny jsou více než dost na to, abyste zjistili, zda tento nástroj funguje pro vás a vaši specializaci.

Pokud nemůžete najít e-mailovou adresu konkrétního odborníka, můžete zkusit poslat svůj dotaz přímo na Twitter. Úspěšně jsem to udělal ve svém prvním shrnutí, abych shromáždil odpovědi od čtyř lidí, které bych jinak nemohl oslovit.

Kontaktujte odborníky na Twitteru.

Na Twitteru uživatele kontaktujete tak, že uvedete jejich uživatelské jméno ve zprávě a zdvořile se jich zeptáte, zda se chtějí zúčastnit. Tímto způsobem přitáhnete jejich pozornost, když dostanou zprávu, když se o nich někdo zmíní. Když získáte jejich přijetí, zašlete jim podrobnosti o zaokrouhlení. Pro shrnutí jsem použil následující zprávu:

@Uživatelské jméno Dobrý den. Chtěli byste se zúčastnit průzkumu SEO expertů ohledně SEO trendů pro rok 2020? Děkuju

Měli byste je také sledovat, a pokud vás budou sledovat zpět, můžete jim poslat přímou zprávu. Zmíněné krátké zprávy však nebyly efektivnější, protože přímé zprávy se většinou používají k vlastní propagaci a spamu, takže je moc uživatelů Twitteru nekontroluje.

Šablony pro dosah e-mailu

Zde je šablona, ​​kterou můžete použít k oslovení. Když získáte potvrzení o některých velkých jménech ve svých výklencích, můžete je zmínit, abyste to učinili atraktivnějšími pro přispěvatele:

Venkovní tipy:

Vytvořte na svém webu odborný souhrnný příspěvek

Když obdržíte odpověď, přidejte ji do dokumentu s biografií, obrázkem a sociálními profily přispěvatele. Můžete také vytvořit příspěvek na svém blogu a přidávat odpovědi přímo, jednu po druhé, pokud je obdržíte.

Nezapomeňte aktualizovat tabulku účastníků, abyste měli jasnou představu o tom, kdo poslal příspěvky a kdo ne. Také pošlete přispěvateli okamžitý děkovný e-mail a dodejte, že mu dáte vědět, až bude shrnutí aktivní.

Délka vašeho souhrnného článku závisí na tom, kolik lidí jste pozvali k účasti, a samozřejmě na tom, kolik lidí odpoví.

Tip:

Můžete vytvořit soubor PDF se závěry, který si vaši návštěvníci mohou stáhnout výměnou za přihlášení k odběru vašeho seznamu nebo za sdílení shrnutí.

Jakmile dosáhnete termínu, dokončíte sestavování souhrnného příspěvku, stokrát ho upravili a zkorigovali a jste připraveni stisknout tlačítko publikovat.

Propagujte shrnutí odborníků.

Dobře, takže jste zveřejnili své první shrnutí odborníků. No, to je skvělé, ale vaše práce není dokončena – ani zdaleka. Musíte to propagovat a přilákat návštěvníky. Nejen, že budete příspěvek propagovat, ale potenciálně jej bude chtít propagovat i každý, kdo přispěl k vašemu souhrnnému příspěvku.

Informujte odborníky, že shrnutí je živé.

Jakmile bude příspěvek zveřejněn, budete chtít dát odborníkům vědět, že je připraven k plné propagaci. Nechcete jim ale poslat odkaz na příspěvek a nechat je přijít na to, co dělat.

Začněte vytvořením ClicktoTweet , který odborníkovi umožní okamžitě sdílet příspěvek pomocí vlastní zprávy.

Propagujte shrnutí na sociálních sítích

Sdílejte příspěvek na všech svých účtech na sociálních sítích a označte přispěvatele.

Na Facebooku je můžete označit všechny na jednom místě. Na Twitteru jste omezeni na 160 znaků, takže k jejich zahrnutí budete potřebovat několik příspěvků. Můžete se skládat ze 3-5 příspěvků denně a všechny je označíte za několik dní.

Můžete si také zakoupit reklamu na Facebooku. Pokud dobře zacílíte na publikum s méně než 10 dolary, zdvojnásobil jsem svůj zásah (1 037 organických a 1 076 placených zásahů)

Informujte své čtenáře o přehledu expertů.

Před zveřejněním shrnutí můžete svůj seznam poslat e-mailem a dát jim vědět, aby v den zveřejnění zkontrolovali váš web. Řekněte jim, aby si připravili své otázky, aby odborníci mohli navštívit souhrnný příspěvek a odpovědět na ně.

Připomeňte svým čtenářům velké spuštění několik dní před zveřejněním. Poté jim v den spuštění pošlete velký oznamovací e-mail. Odeslání více e-mailů zvyšuje povědomí a dodává vašemu souhrnnému příspěvku pocit důležitosti.

Oznamte další lidi ze svého výklenku.

Vytvořili jste pěkný kus znalostí, takže můžete oslovit lidi ze svého výklenku, aby to zkontrolovali a přidali svůj příspěvek. Použijte stejné techniky k nalezení influencerů a řekněte jim, aby zkontrolovali shrnutí. Pozvěte další blogery a užitečné.

Dejte o shrnutí vědět tisku.

Nezapomeňte poslat e-mail novinářům o shrnutí, protože tento druh článku si v médiích snadno všimnete. Můžete jít o krok dále a poslat jim pdf se závěry, abyste mohli snadno vytvořit článek pro tisk. Můžete také zaslat tiskovou zprávu se závěry shrnutí.

Co říkají odborníci?

Požádal jsem několik účastníků o jejich názory na shrnutí a tipy pro odborné tvůrce shrnutí.

Jídlo s sebou

Odborné souhrnné příspěvky vám a vašemu blogu mohou pomoci vyniknout, pokud jsou provedeny správně. Především si mohou velmi vážit vašich čtenářů a fanoušků blogu.

Nyní budete mít fantastický obsah, který si vy, odborníci a vaše publikum zamilujete – a rádi je budete sdílet.

Ano, jejich sestavení zabere čas, ale stojí za váš čas, lidi. Ve svém výklenku také vytvoříte nová, vlivná spojení.

Psaní skvělého obsahu nestačí k tomu, abyste si vás všimli, když začínáte. Použijte expertní shrnutí, abyste se zviditelnili a navázali skvělé vztahy s lidmi ve vašem výklenku. Nyní, když jste se představili odborníkům, můžete vytvářet rozhovory a udržovat je ve spojení.

Stáhněte si nyní všechny zde použité zdroje a tento příspěvek v přátelském formátu PDF vyplněním formuláře níže:

ZÁVĚRY

Můžeme vytvořit podobné shrnutí expertů pro váš web. Podívejte se na službu vytváření expertních souhrnů .

Doufám, že se vám líbilo čtení našeho průvodce vytvořením odborného souhrnu.

Nyní je váš čas: Vytvořte si jeden pro svůj web a dejte mi vědět, jak to fungovalo, v komentářích níže.

Také pokud máte dotazy, rád odpovím.