I dagens konkurrenceprægede digitale landskab er det obligatorisk som ejer af en lille virksomhed at overvåge dine konkurrenter og spejde efter strategier og vindertræk, du kan identificere, tilpasse og forbedre. Heldigvis har Semrushs digitale markedsføringspakke stillet værktøjer til rådighed, der hjælper dig med nemt at scoute dine konkurrenter.
Den følgende trin-for-trin guide viser dig, hvordan jeg bruger Semrush hos Competico til at identificere dine konkurrenters topsider, de søgeord, der bringer forretning, deres bedste trafikkilder og backlinkmuligheder.
Med al denne information kan du forme en vindende digital marketingstrategi for at øge trafik, kundeemner og salg.
Lad os starte med at lære mere om Semrush-pakken og dens muligheder.
Hvad er Semrush?
Hvis du laver digital markedsføring eller ejer en virksomhed med den mindste online tilstedeværelse, har du sikkert allerede hørt om Semrush. Men hvis du ikke gjorde det, er det, hvad du skal vide:
Semrush er en alt-i-én digital marketingværktøjspakke til at booste din online tilstedeværelse. Det tilbyder en række digitale marketingværktøjer til at hjælpe med opgaver som:
- SEO: Forbedre din placering ved at undersøge søgeord og backlinks, revidere dit websted og spore dine fremskridt.
- Konkurrentanalyse: Se, hvad dine konkurrenter gør rigtigt (og forkert) for at opnå en fordel.
- Indholdsmarkedsføring: Planlæg og skab indhold, der passer til dit publikum.
- Social Media Marketing: Administrer din tilstedeværelse på sociale medier og spor dens effektivitet.
- Pay-Per-Click (PPC)-annoncering: Kør og optimer PPC-kampagner for bedre resultater.
Hvis du vil arbejde hands-on, mens du læser vores guide, kan du få en GRATIS prøvekonto hos Semrush ved at klikke på banneret nedenfor:
Sådan identificerer du dine konkurrenter
De fleste virksomheder kender deres konkurrenter godt, men nye konkurrenter dukker ofte op i det digitale rum, så det er vigtigt at se de nye børn på legepladsen. Husk, at det er nødvendigt at lede efter konkurrenter i Google Søgning og sociale medier, betalte annoncer og endda offline, da nogle mestrer én marketingkanal. I modsætning hertil laver andre blomstrende reklamer andre steder.
Sådan finder du dine organiske konkurrenter
Ved at indtaste din hjemmeside i Semrush-domæneoversigten får du en liste over de førende organiske konkurrenter og SEO-oplysninger. For Competico.com identificerede Semrush over 848 konkurrenter baseret på almindelige søgeord, med de centrale fem anført i dashboardet.
Hvis du har brug for flere detaljer, herunder måder at identificere dine konkurrenter på i andre lande og på andre sprog, skal du gå til fanen Konkurrenter i Organic Research-værktøjet .
Sådan finder du dine betalte konkurrenter
Hvis du ruller ned på fanen Domæneoversigt , kan du se konkurrenterne, der annoncerer på Google Ads. Nedenfor er de vigtigste konkurrenter til themeforest.net, der kører betalte annoncer på Google.
Sådan finder du konkurrenter på specifikke søgeord
En anden måde at identificere konkurrenter på er at indtaste dine primære søgeord i søgeordsoversigtsværktøjet. Ud over søgeordsvolumen og ideer får du en SERP-analyse for at identificere konkurrenter, der rangerer for dette søgeord i Top 100.
Tjek SERP-analysen nedenfor for søgeordet "WordPress-udviklingsbureau", som afslører, at vores konkurrenter allerede rangerer for dette søgeord.
For hver konkurrent vil du se domæneautoritetens score, backlink-profilen og søgetrafik, den modtager, hvilket giver dig en idé om, hvor svært det ville være at udkonkurrere dem.
Sådan finder du konkurrenter baseret på backlink-profilen
En anden måde at identificere konkurrenter på er at tjekke, hvem du deler din backlink-profil. Hvis du går til fanen Konkurrenter i Backlinks Analytics også i Semrush, kan du se en liste over konkurrenter og deres konkurrenceniveauer.
På billedet ovenfor kan du se nogle af vores konkurrenter, som vi deler fælles backlinks med.
Du burde allerede have en anstændig liste over konkurrenter, så det er tid til at analysere dem og få øje på deres vindende træk!
Sådan finder du konkurrenternes bedste søgeord
Der er to hovedmåder til at identificere søgeordsmuligheder for dine konkurrenter:
- Brug værktøjet Keyword Gap til at finde de søgeord, der bringer god trafik til, og som du ikke målretter mod.
- Analyser dine konkurrenters øverste organiske positioner.
Find de bedste søgeord fra dine konkurrenter ved hjælp af Semrush Keyword Gap
Billedet herunder viser den organiske Keyword Gap-analyse, jeg kørte mod en konkurrent. Denne analyse afslørede vores fælles søgeord og dem, vi mangler og bør målrette mod. Du kan udvide analysen yderligere ved at se på betalte og PLA-søgeord.
Ved at bruge Keyword Gap kan du analysere dit websted og op til 4 konkurrenter og identificere de øverste søgeord, du ikke målretter mod. Du kan filtrere dem baseret på position, volumen, sværhedsgrad eller hensigt. Semrush viser dig også topmuligheder fra de manglende eller de svage, som du kan drage fordel af, hvis du rangerer bedre.
Find de bedste søgeord fra dine konkurrenter ved at bruge organiske toppositioner
Naviger til sektionen "Organic Research" i Semrush. Indtast derefter konkurrentens domæne i søgefeltet. Semrush vil generere forskellige rapporter til din konkurrents hjemmeside, herunder positioner. Denne rapport viser søgeord, som din konkurrent rangerer organisk efter, og deres anslåede placering i søgeresultaterne.
Se skærmbilledet nedenfor for at se, hvordan jeg kører en positionsrapport på en af vores konkurrenter for at identificere deres topplacerede søgeord.
Alternativt kan du se på positionsændringer for at identificere deres seneste gevinster og tab og identificere flere søgeord, du kan målrette mod.
Tips til at identificere vindende søgeord:
- Høj søgevolumen: Disse søgeord har potentiale til at generere betydelig trafik.
- Lavere konkurrence: Søgeord med lavere konkurrencescore kan være nemmere at rangere efter.
- Relevans for din niche: Sørg for, at disse søgeord stemmer overens med dine produkter eller tjenester.
Eksporter dine resultater eller tilføj dem til Keyword Manager for at udvide din forskning og prioritere dem, der giver flest fordele og er de mindst vanskelige for dig at rangere efter.
Sådan identificerer du konkurrenternes topsider
Dine konkurrenters top organiske sider modtager mest organisk trafik. Ved at kende dem kan du finde ud af, hvilke søgeord der bringer dem mest forretning og afsløre deres indholdsstrategi, så du kan replikere og forbedre for at udkonkurrere dem. Du kan også kigge ind i den nederste del af toppen for at identificere de sider, der ikke fungerer godt for dem, og se, hvordan du kan oprette og forbedre.
Se skærmbilledet nedenfor for de øverste sider af en af vores konkurrenter i USA.
Brug det organiske forskningsværktøj , indtast dine konkurrenters websteder og gå derefter til fanen Sider for at se en liste over disse sider. Du kan også vælge placeringen for at identificere sider, der rangerer i andre lande.
Du kan også vælge en dato fra fortiden for at se, hvordan deres topsider ændrede sig. Glem ikke at se på de søgeord, de rangerer efter på disse sider.
Jeg bruger ofte dette kraftfulde værktøj til at identificere indholdsideer, som mine konkurrenter målretter mod, så jeg kan replikere dem, forbedre dem og udkonkurrere dem.
Sådan identificerer du konkurrenters backlinks
Ligesom på søgeord er der to hovedmåder til at identificere backlinkmuligheder for dine konkurrenter:
- Brug værktøjet Backlinks Gap til at finde de backlinks, du mangler.
- Analyser dine konkurrenters backlinks-profil.
Find dine konkurrenters backlinks ved hjælp af værktøjet Backlink Gap.
Brug Backlink Gap -værktøjet i sektionen Domæneoversigt til at sammenligne dine backlinks direkte med op til 4 konkurrenter. Ved at gøre dette kan du identificere linkmuligheder, de har, som du ikke har. Du kan filtrere resultaterne baseret på autoritetsscore, type, domænetrafik og mere
Tjek på billedet nedenfor, hvordan jeg har kørt en backlinks gap-analyse mod to konkurrenter:
Vælg yderligere de backlinks, du gerne vil replikere, og start opsøgende processen til kundeemner inde i Semrush.
Find dine konkurrenters backlinks ved hjælp af backlinks Analytics
Vælg en konkurrent fra listen, eller indtast vedkommendes domæne direkte i Backlink Analytics-søgelinjen. Semrush tilbyder flere rapporter til at analysere deres backlinks:
- Backlinks: Denne rapport viser alle backlinks, der peger på din konkurrents hjemmeside.
- Henvisende domæner: Dette nedbryder backlinks ved de websteder, der linker til dem, og fremhæver deres bedste partnerskaber.
- Indekserede sider: Dette afslører deres mest linkede til indholdsstykker, hvilket giver indsigt i, hvad der tiltrækker backlinks.
Tjek skærmbilledet nedenfor, som viser, hvordan jeg hurtigt identificerede alle en konkurrents aktive og opfølgende backlinks. Du kan køre et par filtre, herunder antallet af links pr. domæne, type, sidesprog osv. Jeg vælger et backlink pr. domæne for at undgå at få flere backlinks fra det samme domæne.
Du kan nemt vælge de backlinks, du vil replikere og eksportere i dit foretrukne format.
Tips til at identificere værdifulde links:
- Fokuser på at henvise domæner med en høj myndighedsscore . Disse links bidrager sandsynligvis mest til deres SEO.
- Se efter tilbagevendende temaer i ankerteksten for at forstå, hvilke emner deres backlinks er forbundet med.
- Tjek rapporten Broken backlinks for ødelagte links til din konkurrents websted . Kontakt derefter webstedsejeren og foreslå dit websted som erstatning.
Ved at analysere dine konkurrenters backlinks med Semrush, kan du få værdifuld indsigt i deres SEO-strategi og identificere muligheder for at forbedre din backlink-profil.
Sådan identificerer du konkurrenters trafikkilder
At identificere dine konkurrenters trafikkilder er en guldgrube af information til at skabe en vindende strategi. At analysere deres trafik vil afdække succesfulde kanaler og se, hvor dine konkurrenter får flest besøgende på hjemmesiden. Du vil også være i stand til at identificere mistede muligheder, da dine konkurrenter kan generere et væld af trafik fra en kilde, du ikke engang har overvejet.
Ved at bruge Semrush Traffic Analytics-værktøjet vil du se estimater af besøgende, unikke besøgende, gennemsnitlig besøgsvarighed og afvisningsprocent. Husk, at disse er uddannede skøn baseret på deres trafikdata, så du bør tage tallene med et gran salt.
Yderligere kan du se på trafikkanaler og rejser for at forstå de besøgende på dine konkurrenters hjemmesider. Trafikkanaldiagrammet giver dig mulighed for at overvåge trafik fra forskellige kilder over tid til hver enkelt konkurrent.
Ved at analysere din hjemmesides trafikkanaler og dine konkurrenters trafik kan du hurtigt og nemt se, hvilke kilder der genererer mest trafik for en konkurrent og sammenligne trafikfordelingen.
Sådan identificerer du konkurrenters succesfulde PPC-annoncer
At analysere dine konkurrenters PPC-annoncer kan hjælpe dig med at identificere de søgeord og annoncekopier, der fungerer godt for dem. Desuden kan du målrette disse søgeord med PPC og SEO for at få fat i en del af deres trafik.
Gå til Annonceresearch , indtast din konkurrents domæne, og gå derefter til Ads Copies for at se deres aktive annoncer. Denne strategi hjælper med at identificere succesfulde PPC-annoncer og få idéer til søgeord og kopiere, når du kører dine annoncer.
På skærmbilledet nedenfor kan du se de aktive PPC-annoncer for en virksomhed, der sælger et webstedsoversættelsesprodukt:
Desuden vil du på fanen Annoncehistorik se, hvordan annoncering på specifikke søgeord har ændret sig.
Du kan identificere de annoncer, der ikke længere virker for dine konkurrenter, dem, der stadig er rentable, og deres aktive kampagner og kampagner. Derudover kan du tilpasse disse annoncer til dine produkter eller tjenester og starte de samme kampagner på andre PPC-annonceringsnetværk eller i forskellige lande.
Forhåbentlig vil du få et endnu bedre ROI, hvis du ikke konkurrerer direkte med dem.
Konklusion
Semrush giver dig et komplet billede af et domænes online synlighed. Du får værdifuld konkurrencemæssig indsigt i de bedste søgeord, topsider, backlinks og trafikkilder og identificerer muligheder for at forbedre din virksomheds digitale marketingstrategi .
Ved at bruge Semrush-værktøjspakken udvinder du mere digital intelligens fra dine konkurrenter og tilpasser, forbedrer og måler resultaterne af de kampagner, du anvender for at øge din markedsandel.
Med Semrush kan du som ejer af en lille virksomhed desuden:
- Tiltræk nye kunder
- Spar tid og penge
- Kom foran konkurrenterne
- Arbejd hurtigere ved hjælp af AI
Afslutningsvis vil jeg minde dig om, at analyse af dine konkurrenters vinderstrategier ikke handler om at kopiere dem, som de er, men at forbedre og tilpasse dine forretningsspecifikationer. Hvis alt du gør er at kopiere dine konkurrenter, vil du altid være et skridt bagud.
Afsløring af tilknyttede links: Vi gennemgår uafhængigt de produkter og tjenester, vi bruger og anbefaler. Competico er registreret som en affiliate i Semrush affiliate-programmet, så vi kan tjene en kommission, når du starter en prøveperiode eller køber et produkt via vores links.
