Hvad er SEO og hvorfor har du brug for det?

Du ser i øjeblikket Hvad er SEO, og hvorfor har du brug for det?
Hvad er SEO og hvorfor har du brug for det
  • Indlægsforfatter:
  • Læsetid: 13 min læst
  • Indlægget sidst ændret: 17. juli 2021

Hver dag foretages der 3,5 milliarder Google-søgninger, hvilket svarer til omkring 1,2 billioner søgninger årligt.

I dag søger vi på Google efter næsten alt: fra at finde ud af de nyeste film, der er værd at se, til at træffe en købsbeslutning til at finde forretningsmuligheder og ny viden.

Hvordan kan vi nu som marketingmedarbejder trykke på de 3,5 milliarder søgninger hver dag, hvilket svarer til 3,5 milliarder potentielle kundeemner? Som du måske har gættet, er svaret SEO (Search Engine Optimization).

Alligevel er mange marketingfolk og forretningsfolk skeptiske over for SEO uden overhovedet at forstå konceptet bag det.

De er dog ikke skyldige, da sort hat SEO-praksis, og konstante politiske ændringer fra Google har ødelagt SEO's omdømme gennem årene.

Så som marketingmedarbejder vil du måske spørge: Hvad er SEO? Har jeg brug for det? Lad os afsløre myterne og afdække fakta for at besvare disse spørgsmål.

Hvad er SEO?

Søgemaskineoptimering er et forsøg på at forbedre dit websteds placering på søgemaskiner , primært Google og Bing. Dette gøres ved at udføre on-site og off-site optimeringsaktiviteter. Nedenfor vil vi diskutere disse on-site og off-site optimeringer yderligere.

Dette er den svære kendsgerning for marketingfolk: SEO har været og er stadig den bedste form for inbound marketing-strategi til dato. Det giver det bedste investeringsafkast sammenlignet med andre inbound marketing-metoder , og genererer 14 % af leads på gennemsnitsbasis.

Traditionel og telemarketing inbound marketing genererer på den anden side kun 6% leads for begge.

Der er dog en anden hård sandhed: SEO kan være dyrt, idet man i gennemsnit bruger 12% af det samlede marketingbudget i store virksomheder. Det er heller ikke en nem proces, der kræver en langsigtet konsekvent indsats for at komme til toppen. Det vil dog være det værd i det lange løb.

Har du brug for SEO?

Lad os besvare dette spørgsmål ved at lave et lille eksperiment. Åbn nu SEMrush i din browser. SEMRush er simpelthen et af de bedste SEO-analyseværktøjer derude. Der er andre muligheder, men lad os fokusere på denne af hensyn til dette eksperiment. Indtast nu et nøgleord eller to relateret til dine produkter eller tjenester, og klik på den orange Start nu-knap.

Se nu på den næste side sektionen ORGANISK SØGNING øverst til venstre på din skærm. Er der nogen trafikmængde for dine søgeord? Er lydstyrken betydelig nok?

Hvis dit svar er ja, kan du spørge dig selv: Har jeg brug for SEO for at fange denne søgevolumen som potentielle kundeemner? Sandsynligvis vil dit svar være et andet ja.

Udover SEO, hvis den organiske søgevolumen er væsentlig for din virksomhed, vil du måske overveje at investere i Adwords på de samme søgeord, mens du venter på, at din organiske søgerangering vokser.

Nu hvor du er interesseret i at investere i SEO, hvad skal du så gøre først?

Hvorfor fokusere på SEO?

Dette er en relativt billig metode til at tiltrække publikum. Det kræver nogle ressourcer fra begyndelsen, men vil betale sig overdådigt i fremtiden.

Mens pay-per-click-annoncering er en kortsigtet kampagne, vil søgemaskineoptimering holde dit websted flydende gange og gange mere med et minimum af indsats. Forøg din online synlighed, find din niche, opbyg dit brands omdømme – du kan gøre alt dette sammen med dine SEO-opgaver, der udføres smart.

Optimerede hjemmesider har alle muligheder for at placere sig i Googles top. Sørg for, at der ikke er ødelagte links eller ødelagte ressourcer, interne links er korrekte, og pas på spam-links for at manipulere Pagerank. Du vil snart mærke den varige effekt af SEO sammenlignet med rettidige PPC-kampagner.

Hvilke SEO-data er vigtige for virksomhedsejere?

Dette er en stor fejl, at webstedsejere ignorerer Googles webstedsanalyse og går i mørket og prøver at bygge deres indhold ud fra intuition.

Faktisk involverer SEO ret mange aspekter, men for at måle effektiviteten bør du overveje disse hovedtal i din Google Analytics-rapport:

1. Organisk søgetrafik

Bare generelle tal for at kende din hjemmesides succes og separate siders succes. Jo flere, jo bedre. Du bør dog tænke på kvalitet frem for kvantitet. Du skal være opmærksom på, at sort-hat SEO kan give dig overskud over et stykke tid, men endelig vil din SEO ende i tårer og ingen penge.

2. Unikke besøgende

Du bør kende dine brugeres fastholdelsesrate, gætte deres hensigt og finde ud af, hvor du kan opfylde deres forventninger.

3. Sessioner (daglige, månedlige) og sessions varighed

Kend din målgruppeadfærd: Hvor mange mennesker vender tilbage for at se dine sider, hvor ofte de gør det, hvor lang tid det tager dem at læse dine sider i gennemsnit.

4. Klikrate (CTR)

Denne figur måler direkte din SEO KPI, der viser, hvor mange mennesker der klikker på din hjemmeside, når de ser din hjemmeside på søgemaskineresultatsider (SERP'er). Du konkurrerer med tusindvis af forskellige sider om lignende emner, og SEO skal hjælpe dig med at nå ud til din målgruppe. Jo højere din CTR, jo bedre bryder dit websted budskabet.

5. Målgruppeopdeling

Du er nødt til at studere dit publikum for bedre at kende deres behov og værdier. Se, hvor mange mennesker der ser dit websted fra mobiler eller fra computer, hvad er deres alder, køn og interesser.

Denne analyse vil hjælpe dig på to måder: For det første at tilpasse indhold til bedre at tjene deres hensigt; og for det andet at udvikle din virksomhed på en sådan måde, at du kan engagere et større publikum, få den til at passe til en bredere interessekreds.

6. Domænemyndighed

Dette er noget meget lille fra starten og meget højt i et stykke tid, når din hjemmeside vokser omdømme. Det er fantastisk, når du har links fra autoritative ressourcer, der citerer dig, det er fedt, når du vises på topsider i SERP'er, og det er fantastisk, når folk sidder fast på din hjemmeside i mange minutter og udfører konverteringer.

7. Social værdi

Dette er ekstremt vigtigt i de sociale mediers æra, som bringer tonsvis af fordele frem for massemedier, broadcast-medier, mund-til-mund-medier og resten. Kør sociale medieprofiler for at tale med dit publikum, og analyser socialt buzz for at kende tendenserne og opbygge dit brands omdømme ind imellem.

Hvilke SEO-værktøjer vil give dig disse data?

Google sejrer på søgemaskinemarkedet, selvom intet forhindrer dig i at tilføje nogle flere trafiktællere til din hjemmeside. Nå, Google Analytics er et must-have og et fantastisk værktøj, der vil føre dig til hundredvis af ideer til, hvad du kan forbedre på dit websted.

Uanset om du får din Google-statistik fra en SEO-konsulent eller selv foretager din revision af dit websted, bør du arbejde med disse tal som Ronaldo med en bold.

Tjek målgruppen, deres adfærdsmål-konverteringer for at se, hvor godt dine artikler klarer sig.

Derudover kan du implementere noget SEO-optimeringssoftware som Website Auditor i dette eksempel. Det er en rigtig hjælpende hånd for webstedsoptimering. Det giver mulighed for at integrere din Google Analytics og Google Search Console for hurtigt at indsamle alle disse faktuelle data.

Hvad mere er, vil det opdage alle mulige fejl og give fingerpeg om, hvordan de kan rettes. Hver fejl er forsynet med en forklaring på, hvorfor det er vigtigt at slippe af med den.

Så snakken om SEO-optimizere med webstedsejere vil være kort og let: Bare aflever rapporten, der opsummerer, hvad der skal rettes. Henled opmærksomheden på succeser og fiaskoer, og giv en kortfattet reference, hvis pointen er vag.

Den virkelige skønhed ved dette SEO-rapporteringsværktøj er, at du kan automatisere arbejdsgangen og planlægge rapportlevering med alle de nødvendige tal. Få rapporter ugentligt eller månedligt til din e-mail uden at skulle hoppe ind i dine Analytics-data, og overvåg dit websteds ydeevne, selv når du er væk fra dit skrivebord.

Hvordan kan jeg bruge denne webstedsanalyse?

Den online præstationsanalyse finjusterer dine forretningsprocesser og guider dit websteds vækst.

  1. Du optimerer din hjemmeside ved at investere i de ressourcer, som kun du ejer, og som vil betale sig i det lange løb. Det hjælper med at opbygge dine relationer til dine målgrupper og skabe dit brandnavn.
  2. Dit websted bliver et visitkort, et butiksvindue eller et feedback-medie, og alle disse formål skal tjenes bedst muligt.
  3. Du kan lave noget konkurrentforskning yderligere og vide, hvor du står i din niche, hvilke skridt du skal tage for at følge med dine konkurrenter, for at udkonkurrere dem, eller måske for at låne nogle teknikker, som de bruger. Du kan måske nyde noget søgeordsrangeringskontrolværktøj her som Rank Tracker.

Lad os se nærmere på dine muligheder.

Hvordan optimerer du dit websted med On-Site SEO?

Som nævnt er der to forskellige strategier til at opnå topsøgeplaceringer: on-site og off-site optimeringer. Lad os nu fokusere på On-Site SEO-strategien, som tegner sig for omkring 20 % af din potentielle succes.

Her er en trin-for-trin guide til, hvad du kan gøre:

1. Analyser dine søgeord

Kan du huske SEMRush vi har brugt ovenfor? Du kan enten bruge det eller andre SEO-analyseværktøjer som MOZ Keyword Explorer eller andre muligheder for dette trin. Lav en liste over alle mulige søgeord, du kan tænke på, som er relateret til din niche. Analyser alle disse søgeord for at finde ud af, hvad der i øjeblikket er populært eller trending i din niche.

Antallet af muligheder kan variere meget mellem forskellige nicher og brancher. Men efter at du har lavet din analyse, bør du få et klarere billede.

Det ville hjælpe, hvis du også overvejede søgeordets konkurrence: Et søgeord kan have en fremragende volumen, men konkurrencen kan være for snæver/dyr for dig.

En mængde på 5.000 med en søgeordssværhedsgrad på 80 og derunder er en god start, afhængigt af din branche.

2. Indholdsudvikling

Nu, hvor du har listen over de effektive søgeord, er flere som dine primære mål og udvikle indhold for at optimere søgeordene på stedet.

Indhold kan komme i form af blogindlæg, landingssider, produktsider eller andet. Formen er ligegyldig, så længe de er engagerende og optimerede. Det, du virkelig skal huske, er at udvikle indhold til dit publikum, ikke til søgemaskiner.

Dette er en af ​​de mest almindelige SEO-fejl. Fokuser på at skabe nyttigt og engagerende indhold i stedet for at fylde dit websted med søgeord.

Sørg for at optimere metatags og beskrivelser, tilføje billeder og andre medier med optimerede tags. Glem ikke også at optimere brugeroplevelsen på dit websted.

Off-site optimering

Nu hvor vi har forstået on-site SEO-optimeringsmetoden, lad os fokusere på den svære del: off-site-optimeringer. Off-site optimeringsstrategier vil stå for 80 % af din SEO-succes.

Det grundlæggende princip for off-site SEO er ligetil: din placering bestemmes af antallet af hjemmesider, der linker til din (kaldet backlinks). Hvem der har lavet linkene, er også vigtige: kun rigtige og kvalitetswebsteder vil tage højde for, og store websteder vil hjælpe dig med at rangere bedre.

Så arbejd langsomt ved at opbygge dine backlinks . Skynd dig ikke, ellers vil du blive markeret som praktiserende sort hat SEO. 2 eller 3 backlinks om ugen er tilstrækkeligt.

Her er en god guide til at hjælpe dig med ideer til at bygge backlinks.

Husk, at kun DoFollow-links tæller, og ikke NoFollow-links. Forstå forskellene mellem begge her .

Køb IKKE backlinks fra nogen, og brug ikke automatiseret software. Du kan tjene en algoritmisk straf, der vil vare i årevis, hvilket effektivt gør enhver yderligere SEO-praksis forgæves.

Andre SEO-teknikker, du kan prøve

Her er nogle andre SEO-teknikker, du kan prøve. Nogle vil kun arbejde med bestemte nicher eller brancher, mens andre er universelle.

1. Lokale SEO-strategier for murstens- og mørtelvirksomheder

Der er flere lokale SEO-praksis, du kan prøve, hvis du er en mursten og mørtel virksomhed. Opret en pin til din virksomhed på Google maps og optimer den. Sigt efter onlinefortegnelser og citater, samt gør krav på Google My Business . Her er en meget flot guide fra MOZ til lokal SEO-praksis .

2. Opdater ofte dit indhold på stedet

Som nævnt er SEO en langsigtet praksis. Generelt bør du opdatere dine blogindlæg mindst én gang om ugen. Overvej også gæsteindlæg på populære websteder i din branche. Tilbyd dem at bidrage med indhold gratis; dette er en meget god måde at opbygge backlinks og omdømme på.

3. Deltag i Expert Roundups

Expert Roundups er simpelthen en af ​​de mest effektive former for indholdsoptimering i dag. Igen er dette en meget god guide til at komme i gang med ekspertopsummeringer .

4. Bliv anmeldt

Hvis du sælger håndgribelige produkter eller tjenester, bør du altid sigte efter at få flere anmeldelser , især Google Maps og andre populære websteder for anmeldelse af websteder.

5. Registrer i alle mapper og kataloger

Gør blot din virksomhed og dine produkter/ydelser så synlige som muligt. Der er en masse mapper og kataloger for stort set enhver branche eller niche.

Bundlinje

Når du har fået et klarere billede af de SEO-strategier, du kan prøve, er her et sidste tip, vi kan give: Hold styr på din indsats, og hvordan de skrider frem.

Begynd med at installere Google Analytics, din mest troværdige rådgiver, og søgekonsollen for at spore din trafik, dine visninger og din placering. Spor dine søgeordsplaceringer ofte og vurder altid, hvad du kan forbedre (og eliminere ikke-fungerende strategier).

Husk, at SEO altid udvikler sig, og du bliver også nødt til at justere dine strategier for at følge med tiden. Quora er et godt sted at lede efter aktuelle strategier ved at gennemse de seneste spørgsmål om digital markedsføring og SEO.

Daniel

Daniel er grundlæggeren af ​​COMPETICO digitalt bureau. Siden 2014 har han hjulpet digitale virksomheder med at KONKURERE SMARTERE og VINDE STØRRE gennem SEO og Competitive Intelligence .