En konkurrencedygtig matrix hjælper dig med at lære om dit markedssegment og identificere muligheder for at differentiere dit brand fra konkurrenterne, skabe bedre produkter og udvikle stærkere marketingplaner.
Dette indlæg vil hjælpe dig med at forstå styrken af en konkurrencedygtig matrix og vise dig, hvordan du kan bruge den til at informere dine marketingstrategier.
Hvad er en konkurrencematrix?
En konkurrencedygtig matrix er et industrianalyseværktøj , der sammenligner karakteristika for flere mærker inden for dit markedssegment for at identificere deres forskelle, styrker og svagheder. Disse oplysninger hjælper dig med at afdække din konkurrencefordel og identificere muligheder for at vokse din virksomhed.
En konkurrerende matrix kan være så simpel som et diagram, der viser hver enkelt konkurrent sammen med en liste over deres funktioner og fordele. Eller det kan være så komplekst som en plottet graf med x- og y-akser, der repræsenterer en unik positionering inden for et markedssegment.
Hvad er formålet med en konkurrencematrix?
Et konkurrencebaseret matrixdiagram er stærkt, fordi det hjælper dig med at få et klart billede af, hvor du står i forhold til konkurrenterne i din branche. Dette hjælper dig med at identificere:
- Styrker og svagheder ved hvert mærke i din branche
- Hvad gør dit brand unikt, og hvordan kan du udnytte det
- Huller i dit markedssegment, som ikke er udfyldt i øjeblikket
[novashare_tweet tweet="En konkurrencedygtig matrix er et kraftfuldt værktøj, der giver et klart billede af, hvor du står i forhold til andre i din branche." theme=”simple-alt” cta_text=”Klik for at tweete” hide_hashtags=”true”]
Når du kan identificere huller i dit markedssegment, kan du opdage nye:
- Værktøjer eller funktioner, der kan opfylde et behov, men som mangler i tilbuddene i din branche
- Indhold, som dit publikum gerne vil læse og forbruge
- Søgemarketingkampagner, der er målrettet efter populære søgetermer med lav konkurrence
- Muligheder for nichemarkedsføring
Sådan laver du en konkurrencedygtig matrix
Der er flere tilgange til at skabe et konkurrencedygtigt matrixdiagram. Her er et par populære konkurrencematrix-eksempler for at hjælpe dig med at beslutte, hvilken der er bedst for dig.
G2 Crowd Grid
G2 Crowd producerer konkurrencedygtige matrixnet til mange markedssegmenter, såsom Email Marketing-eksemplet nedenfor.
Gitteret viser produkter og tjenester i en bestemt branche, der er blevet vurderet baseret på tilfredshed og tilstedeværelse. Det plotter dem derefter i fire kvadranter: Leaders, High Performers, Contenders og nicher.
Gitteret kan også sorteres efter Small Business, Mid-Market og Enterprise for at få et mere skræddersyet blik på nøgleaktører i hvert markedssegment.
G2 Crowds Segmented Grids er et værdifuldt konkurrerende matrixværktøj, der kan hjælpe dig med at visualisere det konkurrenceprægede landskab. Ved at illustrere, hvordan du og dine konkurrenter står over for andre spillere og brancheledere, kan du gennemføre en grundig konkurrenceanalyse, der hjælper med at informere din marketingstrategi.
At have et komplet overblik over det konkurrenceprægede landskab og forstå, hvad det kræver at fuldføre, er afgørende for at sætte skræddersyede marketingmål og opnåelige mål for dit brand.
Funktionssammenligningsmatrix
En funktionssammenligningsmatrix giver dig et overblik over de produkter, du og dine konkurrenter tilbyder. Den bruger rækker af funktioner og kolonner af konkurrenter til at sammenligne og kontrastere det produktmix, der er tilgængeligt fra hver spiller.
For at oprette din egen funktionssammenligningsmatrix skal du indsamle oplysninger om konkurrerende produkter eller tjenester og bruge den enkle ramme til at placere dem side om side.
Denne proces hjælper dig med at se:
- Funktioner, som du mangler – som hjælper dig med at identificere muligheder for at forbedre dit produkt.
- Funktioner, der gør dit tilbud unikt – som hjælper dig med at identificere muligheder for at differentiere dit brand gennem markedsføring.
Konkurrencedygtig søgeordsmatrix
En konkurrencedygtig søgeordsmatrix giver en oversigt over de søgeord, der driver mest trafik til dine konkurrenter. Denne version af en konkurrencedygtig matrix hjælper dig med at visualisere de organiske og betalte søgeord, der driver trafik til dig og dine konkurrenter.
Rækker viser de øverste søgeord, og kolonnerne viser dine konkurrenter. Skæringspunktet mellem rækkerne og kolonnerne viser et organisk eller betalt trafikresultat, som repræsenterer den relative trafik anslået til webstedet for det bestemte søgeord.
Filtre på værktøjet Competitive Keyword Matrix hjælper dig også med at indsamle dybere indsigt og afsløre nye indholdsmuligheder. Brug filteret til at "Vis søgeordsgaps" for dit brand for at producere en konkurrencedygtig matrix, der fremhæver søgeord, der driver trafik til dine konkurrenter, men ikke dit websted.
I eksemplet nedenfor kan du se, hvordan Upwork kan bruge matrixen til at identificere søgeordshuller for deres brand. Disse huller repræsenterer indholdsmuligheder, der kan drive trafik til deres websted og forbedre deres autoritet i søgninger.
Konkurrent Backlink Checker Matrix
Konkurrent Backlink Checker er en anden type konkurrerende matrixværktøj. Den udfører en konkurrent-backlink-analyse for at vise dig de backlinks, du og konkurrenterne får trafik til, og linkmuligheder, du ikke har udnyttet endnu.
I Competitor Backlink Checker viser rækkerne websteder, der linker til konkurrenter, der er angivet i hver kolonne. Ved at undersøge de links, der driver trafik til konkurrenterne, kan du også identificere muligheder for backlink, der ville være værdifulde for dit websted.
Ligesom den konkurrerende søgeordsmatrix kan du bruge filtre til at gøre denne matrix endnu mere nyttig. Brug filtre til at "Vis backlinkhuller" for dit brand.
Dette filter justerer matrixen for at vise de øverste websteder, der linker til konkurrenter på din liste, men ikke til dig.
Brug disse oplysninger til at identificere backlinks af høj kvalitet , partnerskaber eller muligheder for gæsteblogging, der kan føre trafik til dit websted.
Sådan får du information til at skabe en konkurrencedygtig matrix
En konkurrencematrix er kun så god som den information, der er inkluderet i den. Dataene i matrixen skal være nøjagtige, hvis du vil have et præcist overblik over din branche og det konkurrencemæssige landskab.
[novashare_tweet tweet="En konkurrencedygtig matrix er kun så god som informationen inkluderet i den." theme=”simple-alt” cta_text=”Klik for at tweete” hide_hashtags=”true”]
Udfør en omfattende konkurrencebaseret hjemmesideanalyse for at hjælpe dig med at indsamle nøjagtige oplysninger til brug i din konkurrencematrix.
En konkurrenceanalyse er en dyb gennemgang af konkurrenter i dit markedssegment. I modsætning til en konkurrencematrix, som giver et overblik over konkurrencen i din branche på højt niveau, går en konkurrentanalyse dybt for at afdække specifikke detaljer om hver enkelt konkurrent. Det er nyttigt at udføre en konkurrenceanalyse, før du opretter en konkurrerende matrix, da den kan give de data og detaljer, der skal bruges i dine diagrammer.
Her er et eksempel på en konkurrenceanalyse for at komme i gang. Brug derefter vores konkurrenceanalyseskabelon til at lede dig gennem processen.
Analysen kan hjælpe dig:
- Benchmark dit websted i forhold til dine største konkurrenter
- Identificer nye konkurrenter, du ikke kendte til
- Kend de websteder og emner, din målgruppe interesserer sig mest for
- Sammenlign søgeord og backlinks, der driver trafik til dig og dine konkurrenter
Forenkle din konkurrentforskning
En konkurrencedygtig matrix er utrolig nyttig i en marketingplan, da den giver dig mulighed for at lære om din branche og identificere muligheder for at vokse dit brand.
[novashare_tweet tweet=” De fire matricer nævnt i dette indlæg vil hjælpe dig med at finde muligheder for at forbedre din brandpositionering, fokusere din produktudvikling og øge ydeevnen fra indhold og søgemarkedsføring” theme=”simple-alt” cta_text=”Klik for at tweete ” hide_hashtags=”true”]
Brug tipsene i dette indlæg til at oprette din konkurrencematrix, og tjek vores konkurrencedygtige efterretningstjeneste for at hjælpe dig med at indsamle oplysninger til en komplet konkurrenceanalyse. Vores konkurrencedygtige forskningsværktøjer hjælper dig med at indsamle de data, du har brug for, for at identificere topmuligheder i dit markedssegment.
Kilde: blog.alexa.com
