Blog

Dette vil være en ret lang artikel om strukturerede data – Schema.org og hvordan du kan implementere det på dit websted for at få SEO-fordele. Jeg går ret godt i detaljer, fordi jeg anser skema for at være obligatorisk i 2020.

#1. Hvad er strukturerede data?

Søgemaskiner ønsker at forstå dine websider fuldt ud, fordi det hjælper dem med at rangere dit indhold nøjagtigt i SERP'erne .

Mens de fleste søgemaskiner er gode til at analysere ordene på en side for at finde et emne eller tema, kan du hjælpe dem endnu mere ved at give specifikke oplysninger på et standardiseret sprog, som søgemaskiner kan forstå.

Strukturerede data (også kaldet skemamarkering) giver denne ekstra information. Strukturerede data betyder data (eller information), der er blevet organiseret på en bestemt måde (struktureret).

De strukturerede data kan omfatte information om en webside, f.eks. forfatter, titel, beskrivelse, vurdering, ingredienser, tilberedningstid, videolængde osv. Efter eget skøn kan Google så bruge disse data til at tilføje mere værdi til søgeresultaterne.

Her er et eksempel, der viser, hvordan Google brugte strukturerede data indlejret på en webside til at fremhæve anmeldelsesdata:

Bemærk, at fortegnelserne i SERP'erne har stjerne- og nummervurderinger, antal stemmer og endda startpriser. Disse kaldes rich snippets, hvor ordet "rich" refererer til alt, der normalt ikke findes i en normal liste (blå titel, grøn URL og sort beskrivelse).

Rich snippets som dette er skabt af Google ved hjælp af strukturerede data, som disse webmastere har indlejret på websiden.

Her er et uddrag af de strukturerede data fra kildekoden på den første side:

Pilen peger på de strukturerede data, der angiver vurderingsværdien og antallet. Du kan se, at værdien bruges i det udvidede uddrag.

Boksen tegnet rundt om beskrivelsen fremhæver et andet vigtigt punkt. Bare fordi du tilføjer de strukturerede data, betyder det ikke, at Google vil bruge dem.

Hvis du ser tilbage på skærmbilledet, der viser de udvidede uddrag i SERP'erne, brugte Google ikke denne beskrivelse i det udvidede uddrag.

Google har heller ikke den seneste "lave pris" på $3,05 (SERPs-uddraget viser priser fra $3,92), så disse strukturerede data kan være blevet opdateret siden sidste Google-crawl af denne side.

De strukturerede data, der er indlejret på denne side, giver Google flere oplysninger, som den kan bruge efter eget skøn til at forbedre fortegnelsen i SERP'erne.

Det hjælper også Google med bedre at forstå indholdet på siden, hvilket hjælper det med at rangere siden mere præcist.

Strukturerede data (SD) bør være en integreret del af din SEO, da det kan læses (og bruges) af søgemaskiner, Facebook, Pinterest osv.

Hvem vil have gavn af at implementere strukturerede data?

#2. Implementering af strukturerede data

Jeg vil ikke forvirre dig, men der er mere end én måde at implementere strukturerede data . Vi vil dog kun tale om den metode, som Google foretrækker, som bruger en taksonomi kaldet schema.org, og programmeringssproget JSON-LD.

For WordPress-brugere, der ikke ønsker at lære selv den mindste mængde programmering, skal du ikke gå i panik. Jeg vil se på et WordPress-plugin, der kan implementere strukturerede data for dig.

For at tilføje strukturerede data skal vi kende de regler, der styrer strukturen. I sin enkleste form er strukturerede data et sæt af variabel/værdi-par.

Variabelnavnene vist i den kode er kritiske. Hvis du ikke bruger det nøjagtige variabelnavn, vil koden ikke blive forstået.

Som webmastere skal vi vide, hvilke variabler der er tilgængelige, og hvilke værdier disse variabler accepterer. Det er her, den taksonomi, vi refererede til for et øjeblik siden, kommer ind.

I 2011 gik Google, Bing, Yahoo! og Yandex sammen for at skabe en standardiseret liste over attributter og enheder, som de alle var enige om at støtte, og som blev kendt som Schema.org (ja, det er et websted). Schema.org er taksonomien af ​​"ting", vi kan tilføje til vores strukturerede data.

Har du det?
Nå, der er en flue i salven... Google!

Google har også sine retningslinjer ud over det, du finder på Schema.org.

Du kan oprette dine strukturerede data efter schema.org, men hvis du ikke også implementerer Googles retningslinjer, så kan søgegiganten pålægge dine sider/site en straf. Du kan finde disse retningslinjer her .

Den gode nyhed er, at de fleste af Googles retningslinjer kun er til for at forhindre webadministratorer i at misbruge systemet, f.eks. skabe strukturerede data, der ikke nøjagtigt afspejler sidens indhold.

2.1 JSON-LD

Tidligere nævnte vi, at strukturerede data er kodet ved hjælp af JSON-LD-sproget. JSON-LD er koden, der bruges til at videregive dataene til søgemaskinerne.

Vi kan oprette JSON-LD strukturerede data ved hjælp af Googles strukturerede datahjælper. Dette værktøj giver dig mulighed for at markere dit websted og derefter fange den JSON-LD, som du skal tilføje til din side.

Prøv det. Gå til det websted. Find en URL på et af dine websteder, vælg den type skema, du vil oprette, og indsæt derefter URL'en. Klik på knappen Start tagging for at starte.

Din side indlæses i en delt skærm med dataelementerne til højre og din webside til venstre. Du kan nu bruge din mus til at fremhæve information på din webside.

Når du gør det, får du en pop op-menu, hvor du kan tagge de data, du lige har fremhævet. I dette eksempel har jeg fremhævet titlen og vil vælge navnet fra menuen:

Når du klikker på et menupunkt, skrives denne dataværdi til den pågældende variabel til højre på skærmen. Marker så mange oplysninger som muligt om din side.

Hvis der er nogen information, som du vil markere, men som ikke fysisk findes på siden (så du ikke kan fremhæve den), skal du klikke på knappen Tilføj manglende tag nederst. Du kan derefter manuelt indtaste dataene.

Når du er færdig med at markere din side, skal du klikke på knappen Opret HTML øverst til højre. På den næste skærm skal du sørge for, at du har valgt JSON-LD fra rullemenuen, og din gyldige JSON-LD-kode vil blive vist nedenfor:

Denne kode kan nu indsættes på websiden.

Der er forskellige måder at indsætte koden på en webside. Hvis du er bekendt med Tag Manager, kan du bruge det. Eller du kan indsætte koden direkte i HTML-koden på din side, teste den og derefter gå videre til den næste side, du vil markere.

#3. Testskemamarkering

Du kan teste dine strukturerede data via Googles testværktøj til strukturerede data . Når du kommer til den URL, får du valget mellem at teste en URL eller et kodestykke.

Hvis du allerede har indtastet de strukturerede data på din webside, skal du teste URL'en. Din side vil blive analyseret, og resultaterne viste:

Du leder efter en ren sundhedsregning. Det betyder 0 fejl. Hver af disse poster i resultattabellen repræsenterer forskellige strukturdata
på din webside.

Afhængigt af hvordan dit websted blev bygget, har du muligvis allerede strukturerede data på dine websider. Hvis du bruger WordPress, tilføjer WordPress nogle til dig, og det samme vil nogle plugins.

Du kan klikke på en af ​​disse poster for at udvide de strukturerede data. Så at klikke på Organisation viser mig de strukturerede data for den "ting".

#4. Fejlfinding med Google Console

Den gamle grænseflade (du kan stadig skifte til den) i Google Search Console har en sektion, der kan hjælpe dig med dine strukturerede data. Du finder de strukturerede dataværktøjer under menuen SearchAppearance.

Skærmbilledet med strukturerede data vil fremhæve eventuelle problemer med de strukturerede data på dit websted.

Ved at klikke på de linjer, der indeholder fejl, åbnes en mere detaljeret visning. Du kan se webadresserne med strukturerede datafejl såvel som selve fejlene.

Hvis du klikker på URL'en, åbnes en dialogboks med flere detaljer, samt en knap til at teste de strukturerede data på livesiden:

Du kan opleve, at når du tester din live-side, validerer skemaet fint. Det er fordi det er blevet rettet siden Google sidst så det. Det vil forblive på fejllisten, indtil Google omspider siden og finder det gyldige skema på plads.

Vi har kun virkelig ridset overfladen med hensyn til manuelt at tilføje strukturerede data til en hjemmeside, men hvad angår manuelle metoder, har vi dækket alt.

Som du har set, er der en masse regler, du skal følge, og disse regler kan ændres uden varsel.

Jeg ønsker ikke personligt besværet eller det tidskrævende at skulle tjekke Schema.org og Googles retningslinjer, hver gang jeg tilføjer strukturerede data til en webside. Derfor er min foretrukne metode til at tilføje strukturerede data med et WordPress-plugin.

Det plugin, jeg bruger, hedder Schema Pro , og jeg vil gerne vise dig, hvordan det fungerer hurtigt.

#5. Schema Pro WordPress Plugin

Hovedårsagen til, at jeg elsker dette plugin til strukturerede data, er, at det opdateres regelmæssigt.

Når Schema.org opdateres, bliver dette plugin opdateret. Det betyder, at jeg kan koncentrere mig om vigtigere ting og lade plugin'et håndtere mine strukturerede datakrav.

Du kan finde detaljer om pluginnet her . Og her har vi en fin WP Schema-rabat til vores læsere. Jeg har tænkt mig at konfigurere nogle strukturerede data ved hjælp af dette plugin på min testside.

5.1 Schema Pro-indstillinger

Når pluginnet er installeret og aktiveret, tilføjer det en menu under indstillingsmenuen i venstre sidebjælke på dit dashboard. Jeg foretrækker Schema Pro-indstillingerne et andet sted, og du kan gøre det i konfigurationsmenuen:

Uanset hvad du tilføjer her vil blive tilføjet til de strukturerede data på dine websider. Mine sider vil nu have strukturerede dataværdier for webstedslogo, webstedstype og firmanavn i skærmbilledet ovenfor.

På fanen sociale profiler i indstillingerne skal du tilføje eventuelle sociale mediesider, du har oprettet for webstedet.

På fanen Andre skemaindstillinger kan du tildele mere strukturerede data:

Igen, alle disse data, du indtaster nu, konverteres til JSON-LD og tilføjes automatisk til dine sider. Du kan teste det skema, der er tilføjet sider, ved at besøge dit websted, mens du er logget ind på dit Dashboard.

Hvis du klikker på det link, åbnes den aktuelle webside i Structured Data Testing Tool, så du kan se de nye strukturerede data og bekræfte, at de er OK.

5.2 Tilføjelse af specifikt skema

Med de generelle indstillinger udført, kan vi nu begynde at tilføje skemaer for specifikke sider. Klik på fanen Skema, og klik på knappen Tilføj ny. Skærmbilledet, der indlæses, giver dig mulighed for at vælge den skematype, du vil oprette:

Når du har klikket på knappen Næste, bliver du spurgt, hvor på dit websted det nye skema skal integreres:

I mit tilfælde vil jeg have dette skema anvendt på Alle indlæg. Bemærk, at den sidste post, Specific Target, giver dig mulighed for at vælge specifikke indlæg,
arkivsider (tag, kategori) eller sider.

For eksempel, hvis du ønsker at anvende skemaet på kun et eller to indlæg, kan du. Du har også beføjelse til at tilføje ekskluderingsregler, som forhindrer skemaet i at blive tilføjet til sider baseret på dine kriterier.

Du kan tilføje flere "aktiver" og "udelukkelse"-regler for at målrette mod specifikke sider og sektioner på dit websted. Du kan f.eks. konfigurere anmeldelsesskemaet og anvende det på alle indlæg i anmeldelseskategorien.

Når du er færdig, skal du klikke på knappen Næste. Du får en bekræftelse på, at dit skema er blevet konfigureret:

Klik på knappen Fuldfør opsætning for at åbne skærmbilledet Rediger skema:

Denne skærm giver dig mulighed for at redigere skemaet, inklusive aktiverings-/ekskluderingsreglerne, hvis du har brug for det. Skemaet opsættes ved at vælge muligheder fra drop-down bokse.

Det, der er valgt i rullemenuen, bruges til at oprette strukturerede data for hvert indlæg. Tænk på mulighederne i rullemenuerne som variabler, som ændres for hvert indlæg.

For eksempel, hvis du har valgt titelvariabelen for egenskaben Overskrift, vil hvert indlæg bruge sin titel til overskriftsskemaet.

De fleste af disse muligheder vil blive valgt korrekt for dig, men du kan ændre eller tilsidesætte standardindstillingerne. For eksempel, for Publisher Name, valgte plugin'et Site Title i de strukturerede data (hvilket giver god mening).

Ved at klikke på rullemenuen kan jeg foretage et andet valg, hvis jeg vil, inklusive fast tekst, hvor jeg kan skrive enhver tekst, jeg kan lide:

En anden nyttig mulighed i rullemenuen er Nyt brugerdefineret felt. I dette tilfælde kan du vælge værdien på det tidspunkt, du udgiver indholdet.

Et godt eksempel på dette er billedfeltet, som er vigtigt for artikelskema. Det er indstillet til Udvalgt billede som standard, men hvis et indlæg ikke har et fremhævet billede tildelt, vil det resultere i en struktureret datavalideringsfejl.

Ved at ændre billedet til Nyt brugerdefineret felt, vil jeg være i stand til at angive billedet for hvert indlæg på det tidspunkt, jeg udgiver indlægget (direkte på redigeringsskærmen for indlæg):

Ved at vælge et billede på udgivelsestidspunktet vil billedfejlen blive løst.

Der er dog stadig en anden fejl i den fejlrapport. Logoet. Det løses nemt ved at tildele et webstedsikon i webstedsidentitetsindstillingerne for mit tema.

Der er så meget mere dette plugin kan gøre for dig.

Jeg vil dog lade det være der. Hvis du beslutter dig for at købe WP Schema Pro-pluginnet , har du fuld adgang til plugin-dokumentationen for at hjælpe dig.

Før jeg afsluttede denne artikel, ville jeg nævne, at der er nogle gratis strukturerede data-plugins.

Jeg prøvede dem, jeg kunne finde, og fandt nogle grundlæggende funktionalitetsproblemer med dem alle.

#6. Skema og strukturerede dataressourcer

Der er meget at lære med strukturerede data, og jeg kunne kun ridse overfladen i denne artikel. Det er noget, som jeg synes, du skal bruge som SEO, så lad mig afslutte med at nævne nogle af de mere vigtige ressourcer.

#7. Konklusion

Så bruger du Schema.org?

Har du set forbedringerne i placeringer?

Eller måske har du brug for hjælp. Jeg guider dig gerne. Bare fortæl mig det i kommentarerne nedenfor.