Εξυπηρετείτε πελάτες σε περισσότερες από μία χώρες; Μιλάει κάποιο από τα τμήματα πελατών σας διαφορετικές γλώσσες; Το διεθνές SEO θα πρέπει να είναι στο ραντάρ σας εάν απαντήσατε ναι σε οποιαδήποτε από αυτές τις ερωτήσεις. Η εφαρμογή βέλτιστων πρακτικών στον ιστότοπό σας μπορεί να προσελκύσει περισσότερη επισκεψιμότητα , να αυξήσει την παγκόσμια παρουσία σας και να εξυπηρετήσει καλύτερα τους πελάτες σας με αυτές τις διεθνείς συμβουλές SEO .
Τι είναι το διεθνές SEO;
Το διεθνές SEO βελτιστοποιεί την παρουσία αναζήτησής σας για άτομα σε διαφορετικές χώρες ή που μιλούν διαφορετικές γλώσσες. Μπορείτε να στοχεύσετε περιεχόμενο στους χρήστες σας παγκοσμίως χρησιμοποιώντας γεωγραφική στόχευση, ετικέτες hreflang και άλλα σήματα τοπικής προσαρμογής.
[novashare_tweet tweet="Χρησιμοποιώντας γεωγραφική στόχευση, ετικέτες hreflang και άλλα σήματα τοπικής προσαρμογής #SEO, μπορείτε να στοχεύσετε περιεχόμενο στους χρήστες σας σε όλο τον κόσμο." theme=”simple-alt” cta_text=”Κάντε κλικ για tweet” hide_hashtags=”true”]
Πώς λειτουργεί το διεθνές SEO;
Η Google προσπαθεί να αντιστοιχίσει τα αποτελέσματα αναζήτησης με τη γλώσσα και την τοποθεσία του χρήστη. Τα ειδικά σήματα που προσθέτετε στον ιστότοπό σας βοηθούν την Google ή άλλες μηχανές αναζήτησης να γνωρίζουν πότε ο ιστότοπός σας έχει περιεχόμενο κατάλληλο για κάποιον σε μια συγκεκριμένη χώρα ή κάνει αναζήτηση σε μια συγκεκριμένη γλώσσα.
Ακολουθούν τέσσερα βασικά βήματα για να εφαρμόσετε το διεθνές SEO στον ιστότοπό σας και να το κάνετε μέρος της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ για το παγκόσμιο κοινό .
Βήμα 1: Προσδιορίστε ποιο διεθνές περιεχόμενο θα παρέχετε
Θέλετε να βελτιστοποιήσετε τα αποτελέσματα αναζήτησης με βάση τη γλώσσα, τη γεωγραφική στόχευση ή και τα δύο;
Ορισμένοι ιστότοποι εστιάζουν στη γλώσσα, όπως η αρχική σελίδα του Facebook, η οποία επιτρέπει στους χρήστες να επιλέγουν τη γλώσσα τους . Η Air Canada χρησιμοποιεί ένα αναδυόμενο παράθυρο για να επιτρέψει σε ορισμένους χρήστες να επιλέξουν τη γλώσσα και τη χώρα τους, στέλνοντάς τους σε μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL με βάση την επιλογή τους.
Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε περιεχόμενο ανά χώρα ΚΑΙ γλώσσα, όπως το eBay, το οποίο καθιστά ξεχωριστές αγορές στις τοπικές γλώσσες 23 διαφορετικών χωρών. Η βρετανική εταιρεία λιανικής πώλησης ρούχων Boden προσαρμόζει το περιεχόμενο ανά χώρα, με ανεξάρτητους ιστότοπους για πελάτες στο Ηνωμένο Βασίλειο, τις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Γερμανία, τη Γαλλία, την Αυστραλία και άλλα.
Όπως μπορείτε να δείτε, το φάσμα του περιεχομένου κυμαίνεται από την απλή μετάφραση του αγγλικού υλικού σας σε περισσότερες γλώσσες έως τη δημιουργία πλήρως προσαρμοσμένων εμπειριών όπως κάνει το eBay. Αφού μάθετε ποιο διεθνές περιεχόμενο θα παρέχετε, πρέπει να αποφασίσετε πώς να δομήσετε τον ιστότοπό σας για διεθνές SEO.
Δεν είστε σίγουροι ποιες χώρες να βελτιστοποιήσετε για διεθνές SEO; Ένα στοιχείο που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι ο εντοπισμός χωρών που δημιουργούν πολλούς συνδέσμους ή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Οι φίλοι μας στο Linguise έχουν έναν επίκαιρο οδηγό για την επιλογή των γλωσσών μετάφρασης με αναλυτικά στοιχεία και δεδομένα αγοράς. Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics για να ελέγξετε ποιες χώρες οδηγούν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Εάν βλέπετε μεγάλη επισκεψιμότητα από μια χώρα που δεν έχετε βελτιστοποιήσει τον ιστότοπό σας, μπορείτε να εξετάσετε τη βελτιστοποίηση για αυτές τις χώρες. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την αναφορά γλώσσας στο Google Analytics για να δείτε τη γλώσσα των χρηστών σας.
Βήμα 2: Ρυθμίστε μια διεθνή δομή URL φιλική προς το SEO
Η δομή της διεύθυνσης URL σας βοηθά την Google να καταλάβει ποιες από τις σελίδες σας θα εμφανίζει σε άτομα που κάνουν αναζήτηση σε διαφορετικές χώρες. Αυτό είναι μέρος της γεωγραφικής στόχευσης, η οποία εστιάζει στην τοποθεσία. Για περαιτέρω στόχευση γλώσσας, θα σας δείξουμε επίσης πώς να χρησιμοποιείτε την ετικέτα hreflang σε λίγο.
Οι περισσότερες επιχειρήσεις είτε δημιουργούν έναν νέο ιστότοπο για κάθε χώρα-στόχο είτε προσθέτουν μια δομή υποκαταλόγου στον υπάρχοντα ιστότοπό τους. Η προσέγγισή σας θα εξαρτηθεί κυρίως από τους πόρους που μπορείτε να αφιερώσετε για τη δημιουργία και τη διατήρησή της. Ας συζητήσουμε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε δομής URL για διεθνές SEO.
Ένας υποκατάλογος για κάθε χώρα στον κύριο ιστότοπό σας
Για να ρυθμίσετε μια δομή υποκαταλόγου, δημιουργήστε έναν φάκελο στον ιστότοπό σας για κάθε χώρα-στόχο με την ετικέτα του κωδικού ISO δύο γραμμάτων αυτής της χώρας. Για παράδειγμα, για να σηματοδοτήσετε περιεχόμενο που απευθύνεται σε άτομα στην Ισπανία, ο υποκατάλογος σας θα μοιάζει με αυτό: website.com/es.
Πλεονεκτήματα της χρήσης υποκαταλόγων: Μια δομή υποκαταλόγου είναι εύκολο να ρυθμιστεί και να διατηρηθεί. Η προσθήκη υποκαταλόγων στον ιστότοπό σας είναι απλή και οικονομική. Απαιτεί μόνο έναν τομέα ιστότοπου και η αρχή που δημιουργείτε για αυτόν τον τομέα ισχύει σε όλο τον ιστότοπο. Ορισμένοι πιστεύουν ότι αυτή η επιλογή έχει γίνει η σαφής επιλογή για σχεδόν κάθε επιχείρηση.
Μειονεκτήματα: Το διεθνές σήμα SEO για έναν υποκατάλογο είναι πιο αδύναμο από ό,τι αν δημιουργούσατε έναν ιστότοπο αποκλειστικά αφιερωμένο σε μια χώρα.
Καλύτερο για: Μια επιχείρηση ή οργανισμό που θέλει να εξυπηρετεί εταιρείες σε πολλές χώρες και να διατηρεί τις επικοινωνίες της σε έναν ιστότοπο.
Παραδείγματα εταιρειών που χρησιμοποιούν υποκαταλόγους για τους διεθνείς ιστοτόπους τους:
- Apple ( apple.com/uk/ για χρήστες στο Ηνωμένο Βασίλειο)
- Nike ( nike.com/za/ για χρήστες στη Νότια Αφρική)
- Spotify ( spotify.com/ar/ για χρήστες στην Αργεντινή)
Ξεχωριστός ιστότοπος για κάθε χώρα
Ορισμένες εταιρείες δημιουργούν ξεχωριστούς ιστότοπους για επισκέπτες από κάθε χώρα-στόχο. Αυτό ονομάζεται τομέας ανώτατου επιπέδου τοπικού κωδικού χώρας (ccTLD). Ένα ccTLD για τους χρήστες σας στην Ισπανία θα μοιάζει με αυτό: website.es
Ορισμένοι κωδικοί είναι "ανοιχτοί", που σημαίνει ότι μπορούν να εγγραφούν για άλλες χρήσεις εκτός από την αντιπροσώπευση της χώρας. Για παράδειγμα, το .co είναι ο επίσημος κωδικός χώρας για την Κολούμπια, αλλά πιθανότατα τον γνωρίζετε περισσότερο λόγω της συσχέτισής του με "εταιρεία" ή "εταιρεία". Ορισμένοι κωδικοί ISO έχουν επίσης υιοθετηθεί για χρήση με πόλεις: το .to χρησιμοποιείται για το Τορόντο και το Τόκιο εκτός από την Τόνγκα. Το ICANNWiki διατηρεί μια λίστα τομέων ανώτατου επιπέδου για τον κωδικό χώρας.
Πλεονεκτήματα της χρήσης ccTLD: Η αφιέρωση ενός ξεχωριστού τομέα χρησιμοποιώντας έναν κωδικό χώρας προσφέρει στις μηχανές αναζήτησης το πιο ισχυρό σήμα χώρας για διεθνές SEO. Λέει επίσης στους επισκέπτες του ιστότοπου ότι η επωνυμία σας είναι αφοσιωμένη στην παρουσία της στη συγκεκριμένη χώρα.
Μειονεκτήματα: Η διατήρηση χωριστών ιστότοπων για διαφορετικές χώρες μπορεί να είναι δαπανηρή. Όσον αφορά το διεθνές SEO , θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε εξουσία για κάθε ιστότοπο ξεχωριστά.
Καλύτερο για: Μεγάλες επιχειρήσεις με μεγάλους πόρους. Επειδή η διατήρηση πολλών ιστότοπων είναι τόσο δαπανηρή, δεν είναι συνήθως καλή επιλογή για μικρότερες εταιρείες. Μια εξαίρεση είναι εάν στοχεύετε την Κίνα. Χωρίς τον τομέα ανώτατου επιπέδου .cn, μπορεί να είναι δύσκολο για τους ιστότοπους να κατατάσσονται στο Baidu, την πιο εξέχουσα μηχανή αναζήτησης της Κίνας.
Παραδείγματα εταιρειών που χρησιμοποιούν ξεχωριστούς ιστότοπους (ccTLD) για διαφορετικές χώρες:
- Sony (εταιρικός ιστότοπος για την Κίνα: sony.com.cn/ )
- Disney (ιστότοπος αγορών για τη Γαλλία: shopdisney.fr/ )
- McDonald's (στη Σερβία: mcdonalds.rs/ )
Οι υποτομείς δεν είναι δημοφιλής επιλογή για διεθνές SEO
Θεωρητικά, έχετε επίσης μια τρίτη επιλογή: Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε έναν υποτομέα στον ιστότοπό σας για κάθε χώρα. Ωστόσο, τα μειονεκτήματα γενικά υπερτερούν των πλεονεκτημάτων.
Το διεθνές σήμα SEO είναι πιο αδύναμο από έναν αποκλειστικό τομέα χώρας για έναν υποτομέα. Μπορεί επίσης να είναι πιο δύσκολο να εκμεταλλευτείτε την εξουσία του κύριου τομέα για υποτομείς παρά για υποκαταλόγους. (Ενώ η Google αντιμετωπίζει εξίσου τους υποτομείς και τους υποκαταλόγους όσον αφορά την κατάταξη ιστοτόπων, οι ειδικοί του SEO συζητούν αν ισχύει αυτό. Πολλοί πιστεύουν ότι οι σελίδες σε έναν υποτομέα δεν αποκομίζουν τα οφέλη του ριζικού τομέα και θεωρούνται ως ξεχωριστοί τομείς από την Google ή ότι ο υποτομέας μπορεί να εξασθενίσει εξουσιοδότηση του ριζικού τομέα.)
Εάν η καλύτερη δομή διεύθυνσης URL φαίνεται ασαφής για την επιχείρησή σας, δείτε τους ανταγωνιστές στη χώρα-στόχο σας.
Ένας τρόπος για να αποκτήσετε διεθνή ανταγωνιστική ευφυΐα είναι να εκτελέσετε μια σύγκριση ιστότοπου για τους 10 κορυφαίους ανταγωνιστές σας. Εάν οι κύριοι ανταγωνιστές σας λαμβάνουν έναν τόνο επισκεψιμότητας από μια από τις χώρες-στόχους σας, μπορείτε να ελέγξετε τις διεθνείς τακτικές SEO τους για τη συγκεκριμένη χώρα.
Βεβαιωθείτε ότι διαθέτετε τον σωστό κωδικό χώρας προτού ρυθμίσετε τη δομή της διεύθυνσης URL. Και να έχετε κατά νου ότι ανεξάρτητα από τις επιλογές σας, η Google μπορεί περιστασιακά να εμφανίζει λάθος περιεχόμενο στους χρήστες που κάνουν αναζήτηση. Η ετικέτα hreflang μπορεί να παρέχει πρόσθετα σήματα για να βοηθήσει την Google να καθορίσει πότε θα δείξει τι.
Βήμα 3: Χρησιμοποιήστε ετικέτες Hreflang για στόχευση γλώσσας
Οι ετικέτες Hreflang είναι μικρά αποσπάσματα κώδικα που χρησιμοποιούνται σε ιστότοπους με περιεχόμενο σε πολλές γλώσσες. Βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να αντιστοιχίσουν τη σωστή γλώσσα με τον ερευνητή. Για παράδειγμα, οι γαλλόφωνοι θα βλέπουν το περιεχόμενό σας στα γαλλικά αντί για το περιεχόμενό σας στα αγγλικά ή στα ιταλικά.
Πώς γνωρίζει η Google ποια γλώσσα προτιμά ένας χρήστης;
Οι όροι που εισάγει ο ερευνητής είναι φυσικά σημαντικές ενδείξεις. εξετάζει επίσης όπως οι ρυθμίσεις του χρήστη, το ιστορικό αναζήτησης, η τοποθεσία και ο τομέας Google (Google.com έναντι Google.de, για παράδειγμα).
Η ετικέτα hreflang είναι κατάλληλη όταν παρέχει μεταφράσεις του περιεχομένου σας σε υποκαταλόγους ή υποτομείς. Ενώ οι μηχανές αναζήτησης μπορούν συνήθως να ανιχνεύσουν τη γλώσσα σε μια σελίδα χωρίς ετικέτες hreflang, οι ετικέτες αποτρέπουν τον ανταγωνισμό των διαφορετικών εκδόσεων της σελίδας σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι ετικέτες Hreflang δεν είναι απαραίτητες όταν χρησιμοποιείτε ξεχωριστούς τομείς (ccTLD) λόγω του σήματος από τον κωδικό χώρας. Ωστόσο, μερικοί άνθρωποι τα χρησιμοποιούν επειδή η ετικέτα hreflang μπορεί να ενισχύσει το σήμα τοποθεσίας.
Εάν αποφασίσετε να χρησιμοποιήσετε ετικέτες hreflang, ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες. Χρήστες WordPress: Ίσως μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια προσθήκη μετάφρασης για να διαχειριστείτε τις μεταφράσεις σας και τις ετικέτες hreflang σας. Εάν δεν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε μια προσθήκη μετάφρασης, ελέγξτε αυτόν τον οδηγό για να εγκαταστήσετε μια απλή προσθήκη διαχείρισης ετικετών href.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τις ετικέτες Hreflang
Το διεθνές περιεχόμενο συχνά μεταφράζεται σε αγγλόφωνες σελίδες. Αυτό σημαίνει ότι καταλήγετε με διαφορετική έκδοση της ίδιας σελίδας και παρόμοια διεύθυνση URL για κάθε γλώσσα, πράγμα που σημαίνει ότι αυτές οι εκδόσεις θα μπορούσαν να ανταγωνιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μια ετικέτα hreflang συνοδεύει κάθε έκδοση URL στον ιστότοπό σας, συμβάλλοντας στην αποφυγή αυτού του ανταγωνισμού.
Η ετικέτα hreflang μπορεί να περιλαμβάνει δύο στοιχεία:
- Υποχρεωτικό: Ο κωδικός γλώσσας (με χρήση κωδικών ISO 639-1 )
- Προαιρετικό: Ένας κωδικός χώρας (με χρήση αλφα-2 ISO 3166-1 )
Η μορφή για μια ετικέτα hreflang είναι hreflang= "languagecode-countrycode".
Παράδειγμα ετικετών Hreflang
Ανεβάζοντας τον πηγαίο κώδικα για την Apple, μπορείτε να δείτε τα χαρακτηριστικά του hreflang:
Κάθε ετικέτα καθορίζει τη χώρα και τη γλώσσα των χρηστών και τοποθετείται μετά τη διεύθυνση URL. Το "en-US" αναφέρεται στους αγγλόφωνους στις Ηνωμένες Πολιτείες, το "ar-AE" είναι για τους αραβόφωνους στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, το "en-AE" είναι για τους αγγλόφωνους στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και ούτω καθεξής.
Ας υποθέσουμε ότι η κύρια σελίδα σας ανακατευθύνει αυτόματα τους χρήστες με βάση την τοποθεσία τους ή τους ζητά να επιλέξουν τη γλώσσα για τη σελίδα (όπως το παραπάνω παράδειγμα της Air Canada). Σε αυτήν την περίπτωση, μπορεί επίσης να χρειαστείτε μια ετικέτα x-default hreflang. Η Google εξηγεί ότι αυτή η τιμή χαρακτηριστικού «σημαίνει στους αλγόριθμούς μας ότι αυτή η σελίδα δεν στοχεύει κάποια συγκεκριμένη γλώσσα ή τοπική ρύθμιση και είναι η προεπιλεγμένη σελίδα όταν καμία άλλη σελίδα δεν ταιριάζει καλύτερα».
Έχετε τρεις επιλογές για το πού να χρησιμοποιήσετε τις ετικέτες hreflang:
- Στον πηγαίο κώδικα της κεφαλίδας σε κάθε σελίδα (πιο δημοφιλής)
- Στην κεφαλίδα HTTP σε κάθε σελίδα
- Στον χάρτη του ιστότοπού σας
Επιλέξτε το πιο εύκολο στη συντήρηση, αλλά χρησιμοποιήστε τις ετικέτες hreflang μόνο σε ένα από αυτά τα μέρη στον ιστότοπό σας.
Βήμα 4: Υποστήριξη διεθνούς SEO με περισσότερα σήματα
Η τοπική προσαρμογή περιεχομένου υπερβαίνει τις τεχνικές επιλογές που περιγράφονται παραπάνω. Το διεθνές SEO μπορεί να επωφεληθεί από μια ολοκληρωμένη άποψη των χρηστών μιας χώρας ή γλώσσας-στόχου.
Εξετάστε τις προτιμήσεις μηχανών αναζήτησης
Με 92% παγκοσμίως , η Google κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο αναζητήσεων στο Διαδίκτυο. Αλλά αυτό δεν συμβαίνει σε κάθε χώρα. Στην Κίνα, για παράδειγμα, η Baidu καταλαμβάνει το 65% του μεριδίου του τμήματος της αγοράς και η Yandex είναι δημοφιλής στις ρωσόφωνες χώρες.
Αν και θα υπάρχουν πολλές ομοιότητες μεταξύ των μηχανών αναζήτησης, θα θέλετε να εξερευνήσετε πιο βαθιά πώς να βελτιστοποιήσετε τις διεθνείς προσπάθειες SEO για Baidu ή Yandex, για παράδειγμα, εάν η Κίνα ή οι χώρες της Ανατολικής Ευρώπης αποτελούν μέρος της παγκόσμιας παρουσίας σας.
Στοχεύστε το περιεχόμενο στις προτιμήσεις της συσκευής
Οι άνθρωποι σε διάφορες χώρες προτιμούν να έχουν πρόσβαση στο Διαδίκτυο με διάφορους τρόπους. Το να κάνετε το περιεχόμενό σας εύκολα αναλώσιμο μέσω των πιο δημοφιλών συσκευών μπορεί να βοηθήσει στη χρηστικότητα και να επηρεάσει το SEO. Η γνώση του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση στην αναζήτηση σάς δίνει τη δυνατότητα να κατανοήσετε πού να καταβάλετε τις προσπάθειές σας για να βελτιστοποιήσετε την εμπειρία τους.
Εξετάστε πρόσθετα τοπικά σήματα
Πρόσθετα σήματα γεωγραφικής στόχευσης μπορούν να λειτουργήσουν υπέρ σας. Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε τις ακόλουθες στρατηγικές για να δηλώσετε τη χώρα ή τη γλώσσα των χρηστών σας:
- Συμπεριλάβετε συνδέσμους για την παρουσία σας σε δημοφιλή τοπικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
- Εμφάνιση τιμών σε τοπικά νομίσματα.
- Συμπεριλάβετε δεδομένα τοποθεσίας, όπως διεύθυνση και αριθμό τηλεφώνου για τα περιφερειακά σας γραφεία.
Επειδή οι διεθνείς σας προσπάθειες SEO στοχεύουν στην καλή εξυπηρέτηση των πελατών σας, αξίζει επίσης να κατανοήσετε τις τοπικές προτιμήσεις για τα χρώματα, την αισθητική του σχεδιασμού, την οργάνωση περιεχομένου και άλλους πολιτιστικούς παράγοντες. Όποτε είναι δυνατόν, βεβαιωθείτε ότι το μεταφρασμένο περιεχόμενό σας προετοιμάζεται από έναν εγγενή ομιλητή και ελέγχεται από μέλη του κοινού για το οποίο θέλετε.
Ξεκινήστε με το Διεθνές SEO
Το διεθνές SEO ξεκινά με την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να εξυπηρετήσετε καλύτερα τους πελάτες σας και στη συνέχεια καταβάλλετε προσπάθειες για να προσαρμόσετε το περιεχόμενο και την εμπειρία αναζήτησης στις ανάγκες τους.
Χρησιμοποιώντας τα παραπάνω βήματα, μπορείτε να ξεκινήσετε με το διεθνές SEO για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για το κοινό σας σε διαφορετικές χώρες ή άλλες γλώσσες.
Στην Competico , μια διεθνής εταιρεία SEO, μπορούμε να σας βοηθήσουμε να αναπτύξετε και να εφαρμόσετε μια παγκόσμια στρατηγική SEO για την κατάταξη στις χώρες και τις περιοχές-στόχους σας. Ελέγξτε τα τρέχοντα σχέδια SEO .
Υπέροχο άρθρο, ευχαριστώ!
καλυμμένα ωραία σημεία. παρά να μοιράζεσαι αυτά…
Το "διεθνές SEO" είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους αξιοποίησης της οργανικής αναζήτησης για την προσέγγιση κοινού-στόχου σε διάφορες χώρες.