Ιστολόγιο

Όταν κάθεστε να δημιουργήσετε ένα σχέδιο μάρκετινγκ, μπορεί να είναι λίγο συντριπτικό. Με τόσες πολλές στρατηγικές μάρκετινγκ για να διαλέξετε, μπορεί να είναι δύσκολο να επιλέξετε τις τακτικές που είναι κατάλληλες για την επιχείρησή σας.

Επιπλέον, δεν δημιουργούνται όλες οι τακτικές μάρκετινγκ ίσες.

Ορισμένες στρατηγικές απαιτούν περισσότερες επενδύσεις, που σημαίνει ότι πρέπει να αφιερώσετε επιπλέον χρόνο, πόρους ή προσπάθεια για να τις υποστηρίξετε.

Ορισμένες στρατηγικές προσφέρουν μεγαλύτερη ανταμοιβή και παράγουν πιο πολύτιμα, μακροπρόθεσμα αποτελέσματα από άλλες προσπάθειες.

Και ορισμένες στρατηγικές μάρκετινγκ ενέχουν ακόμη και έναν κίνδυνο. Για παράδειγμα, εάν συμμετέχετε σε μαύρο καπέλο ή αρνητικές στρατηγικές μάρκετινγκ SEO, μια μηχανή αναζήτησης μπορεί να σας πιάσει, να τιμωρήσει τον ιστότοπό σας και να μειώσει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησής σας. Ενώ ορισμένες στρατηγικές μαύρων καπέλων μπορεί να φαίνονται σαν γρήγορες νίκες, δεν θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Στην πραγματικότητα, πιθανότατα θα μειώσετε την απόδοση αναζήτησής σας, θα χάσετε την ποιοτική επισκεψιμότητα και θα μειώσετε την προβολή της επωνυμίας σας.

[novashare_tweet tweet=”Αν και ορισμένες στρατηγικές για τα μαύρα καπέλα μπορεί να φαίνονται σαν γρήγορες νίκες, δεν θα σας βοηθήσουν να αναπτύξετε την επιχείρησή σας” theme=”simple-alt” cta_text=”Κάντε κλικ για tweet” hide_hashtags=”true”]

Επομένως, όταν εξετάζετε ποιους τύπους στρατηγικής μάρκετινγκ να χρησιμοποιήσετε, θα πρέπει πάντα να εξετάζετε εάν ο κίνδυνος και η ανταμοιβή αξίζουν την επένδυση.

Επικίνδυνοι εναντίον Επιβράβευσης Τύποι Στρατηγικών Μάρκετινγκ

Για να σας βοηθήσουμε να αποφασίσετε πού να βάλετε την ενέργειά σας και πώς να μετρήσετε τους κινδύνους, τις ανταμοιβές και τις επενδύσεις, έχουμε συγκεντρώσει αυτόν τον οδηγό για να σας δείξουμε πώς να επιλέξετε τις καλύτερες τακτικές μάρκετινγκ για την επιχείρησή σας.

Παραδοσιακό Μάρκετινγκ

Ας ξεκινήσουμε εξετάζοντας τις παραδοσιακές τακτικές μάρκετινγκ. Αυτές είναι βασικές στρατηγικές μάρκετινγκ που υπάρχουν εδώ και δεκαετίες. Ενώ πολλοί σύγχρονοι έμποροι επιλέγουν να επικεντρωθούν αποκλειστικά σε ψηφιακές στρατηγικές, θα πρέπει να εξετάσουν μερικές από αυτές τις πολύτιμες τακτικές.

Όταν επιλέγετε εάν αυτές οι στρατηγικές μάρκετινγκ είναι κατάλληλες για την επιχείρησή σας, λάβετε υπόψη τους πελάτες-στόχους σας. Εάν το κοινό σας δεν είναι πολύ έμπειρο στην τεχνολογία, αυτές οι προσεγγίσεις μπορεί να σας βοηθήσουν να συνδεθείτε μαζί του σε μέρη όπου θα είναι πιο πιθανό να δει τα μηνύματά σας.

Ορισμένες από αυτές τις στρατηγικές μάρκετινγκ συνοδεύονται από εκτιμήσεις κινδύνου καθώς σχετίζονται με επενδύσεις. Μερικές από τις τακτικές μπορεί να μην είναι τόσο αποτελεσματικές όσο άλλες τακτικές. μπορεί να είναι πολύ ακριβά για την ανταμοιβή. Για παραδοσιακές τακτικές μάρκετινγκ που συνοδεύονται από κινδύνους, μπορεί να θέλετε να δοκιμάσετε τη στρατηγική πριν επενδύσετε πολλούς πόρους.

Μάρκετινγκ εκδηλώσεων

Οι εκδηλώσεις είναι μια άλλη κατηγορία στρατηγικών μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης που μπορεί να θέλετε να εξετάσετε εάν το κοινό-στόχος σας δεν ξοδεύει το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου του στο διαδίκτυο.

Εάν οι πελάτες-στόχοι σας ζουν στην περιοχή σας, η φιλοξενία τοπικών εκδηλώσεων θα μπορούσε να προσφέρει υψηλές ανταμοιβές. Εάν το κοινό-στόχος σας παρακολουθεί συχνά εκδηλώσεις της εθνικής βιομηχανίας, ίσως θελήσετε να συμμετάσχετε σε αυτά τα συνέδρια για να λάβετε επίσης έκθεση.

Ο μόνος πραγματικός κίνδυνος σε αυτή την κατηγορία σχετίζεται επίσης με την επένδυση έναντι της ανταμοιβής. Το μάρκετινγκ εκδηλώσεων απαιτεί συχνά μια μεσαία έως μεγάλη επένδυση. Κινδυνεύετε να χάσετε την επένδυσή σας εάν παρευρεθείτε ή χορηγήσετε μια εκδήλωση που δεν παράγει αποτελέσματα. Κάντε λοιπόν αρκετή έρευνα πριν εμπλακείτε σε μια εκδήλωση για να βεβαιωθείτε ότι το κοινό-στόχος σας θα είναι εκεί και έτοιμο να συνδεθεί μαζί σας.

Content Marketing

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα μεγάλο μέρος ενός σχεδίου στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ. Η δημιουργία και η διανομή περιεχομένου είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος τόσο για τη δημιουργία όσο και για την καλλιέργεια δυνητικών πελατών.

Εάν το κοινό-στόχος σας χρησιμοποιεί αναζήτηση και μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να βρει απαντήσεις στις ερωτήσεις του και να ερευνήσει προϊόντα και υπηρεσίες, πρέπει να χρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο ως μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ.

Ο κίνδυνος σε αυτή την κατηγορία είναι σχετικά χαμηλός. Το πιο επικίνδυνο στοιχείο του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η δαπάνη μεγάλου όγκου πόρων για την παραγωγή περιεχομένου στο οποίο το κοινό δεν ανταποκρίνεται. Δεν θέλετε να αφιερώσετε πολύ χρόνο και χρήμα για τη δημιουργία περιεχομένου που ακούγεται σαν μια υπέροχη ιδέα, αλλά στη συνέχεια δεν έχει απήχηση στο κοινό σας. Έτσι, καθώς επιλέγετε αυτές τις στρατηγικές μάρκετινγκ, έχετε πάντα στο μυαλό σας το κοινό-στόχο σας. Δημιουργήστε περιεχόμενο που καλύπτει μια ανάγκη και ικανοποιεί την πρόθεση αναζήτησης για κάθε στάδιο της διοχέτευσης αγοράς .

Social Media Marketing

Μια στρατηγική μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διανείμετε το περιεχόμενό σας και να δημιουργήσετε αυθεντικές συνδέσεις με το κοινό-στόχο σας.

Εάν οι ιδανικοί πελάτες σας χρησιμοποιούν τακτικά πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, στοχεύστε αυτούς τους ιστότοπους και δημιουργήστε μια παρουσία εκεί. Δεν χρειάζεται να βρίσκεστε παντού όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Απλώς πρέπει να βρίσκεστε εκεί που βρίσκεται το κοινό-στόχος σας.

Ο κίνδυνος κατά τη χρήση του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι σχετικά χαμηλός. Ο πρωταρχικός τρόπος με τον οποίο οι επωνυμίες αντιμετωπίζουν προβλήματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι η δημοσίευση μη ευαίσθητων ή προσβλητικών μηνυμάτων. Οι γκάφες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να προκαλέσουν αρνητικότητα για την επωνυμία σας. Όμως, εφόσον έχετε μια προσεκτική διαδικασία διασφάλισης ποιότητας για τις αναρτήσεις και τα σχόλιά σας, θα πρέπει να μπορείτε να μετριάζετε αυτούς τους κινδύνους.

Ψηφιακές διαφημίσεις επί πληρωμή

Μέχρι στιγμής, έχουμε εξετάσει παραδείγματα στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ που είναι οργανικά. οι περισσότεροι δεν απαιτούν από εσάς να πληρώσετε για την τοποθέτηση. Αλλά δεν μπορείτε να αποκλείσετε τις επί πληρωμή ψηφιακές διαφημίσεις ως μέρος της ολοκληρωμένης στρατηγικής μάρκετινγκ.

Οι ψηφιακές διαφημίσεις επί πληρωμή είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε μεγαλύτερη προβολή για την επωνυμία, τις προσφορές και το περιεχόμενό σας. Υπάρχουν πολλές διαφορετικές πλατφόρμες και μέσα περιεχομένου για να διαλέξετε. Καθώς λοιπόν αποφασίζετε πού θα ξοδέψετε τα χρήματα της διαφήμισής σας σε στρατηγικές μάρκετινγκ, εστιάστε στις πλατφόρμες όπου το κοινό σας ξοδεύει τον περισσότερο χρόνο.

Οι ψηφιακές διαφημίσεις δεν ενέχουν μεγάλο κίνδυνο για τις επωνυμίες. Θέλετε όμως να βεβαιωθείτε ότι δεν θα κουράσετε το κοινό σας με την επωνυμία τοποθετώντας διαφημίσεις σε πάρα πολλά σημεία. Μπορεί επίσης να θέλετε να εξετάσετε εάν η επένδυση αξίζει την ανταμοιβή. Για παράδειγμα, στην περίπτωση διαδικτυακών τοποθεσιών με κουπόνια, μπορεί να χρειαστεί να επενδύσετε ένα υψηλό ποσό σε δολάρια για να προσελκύσετε νέους πελάτες. Να μετράτε πάντα την πιθανή απόδοση επένδυσης (ROI) πριν ξεκινήσετε διαφημίσεις και εκπτώσεις.

SEO: Δημιουργία συνδέσμων

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που περιλαμβάνει μια μεγάλη ομάδα τακτικών, επομένως τις χωρίσαμε σε τρεις κατηγορίες. Το πρώτο από τα οποία είναι το link building.

Η δημιουργία συνδέσμων πίσω στον ιστότοπό σας είναι μια από τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές SEO και υπάρχουν πολλές τακτικές για τη δημιουργία ενός προφίλ συνδέσμου σε βάθος.

Ορισμένοι τύποι δημιουργίας συνδέσμων μπορεί να είναι επικίνδυνοι και αυτός είναι ένας τομέας όπου οι έμποροι συχνά δυσκολεύονται να επιλέξουν μεταξύ μαύρου καπέλου και λευκού καπέλου τακτικές SEO. Αν και μπορεί να είναι δελεαστικό να χρησιμοποιήσετε τακτικές μαύρων καπέλων για να αποκτήσετε συνδέσμους πίσω σε έναν ιστότοπο γρήγορα, είναι καλύτερο να βρείτε backlinks και να τους κερδίσετε με τον σωστό τρόπο.

SEO: Επιτόπου SEO

Η επόμενη κατηγορία στρατηγικών μάρκετινγκ SEO είναι το on-site SEO. Αυτό είναι το μέρος της στρατηγικής σας που περιλαμβάνει περιεχόμενο SEO και βελτιστοποίηση στη σελίδα .

Για να διασφαλίσετε ότι η επένδυσή σας προσφέρει ανταμοιβές αντί για κινδύνους, υπάρχει ένας βασικός κανόνας που καθοδηγεί τις προσπάθειές σας. Ο κανόνας είναι: Γράψτε για τους αναγνώστες, όχι για τις μηχανές αναζήτησης.

Αν και μπορεί να φαίνεται ότι η προσθήκη λέξεων-κλειδιών στο περιεχόμενό σας θα έχει καλύτερα αποτελέσματα, είναι επικίνδυνο. Θα μπορούσε πραγματικά να βλάψει αντί να βοηθήσει τις προσπάθειές σας. Καθώς προσεγγίζετε το επιτόπιο SEO σας, ακολουθήστε τακτικές που βελτιώνουν την ποιότητα του περιεχομένου σας, δίνοντας παράλληλα τα κατάλληλα σήματα στις μηχανές αναζήτησης.

SEO: Τεχνικό SEO

Το τεχνικό SEO είναι ένα από τα πιο σύνθετα θέματα SEO. Επειδή είναι περίπλοκο, πολλές μάρκες μπορεί να θέλουν να αποφύγουν ή να παραβλέψουν αυτές τις στρατηγικές μάρκετινγκ.

Αλλά αυτές οι τακτικές μπορούν να βοηθήσουν ουσιαστικά τον ιστότοπό σας να βελτιώσει την κατάταξή του και να προσελκύσει περισσότερους πελάτες και αναγνώστες. Επομένως, το τεχνικό SEO πρέπει να αποτελεί μέρος κάθε σχεδίου στρατηγικής μάρκετινγκ.

Εάν θέλετε να αποφύγετε τον κίνδυνο σε αυτήν την κατηγορία, θυμηθείτε εάν κάτι ακούγεται ανεπιθύμητο ή πρόχειρο, συνήθως είναι. Αποφύγετε τις τακτικές μαύρων καπέλων που προσπαθούν να εξαπατήσουν τις μηχανές αναζήτησης ή τους αναγνώστες και ακολουθήστε τις στρατηγικές που στοχεύουν να βοηθήσουν στην οργανική εξήγηση, βελτίωση και βελτιστοποίηση των σελίδων και του ιστότοπού σας προς όφελος του αναγνώστη.

Επιλέξτε τις καλύτερες στρατηγικές μάρκετινγκ

Τώρα που είστε εξοικειωμένοι με τους πολλούς τύπους στρατηγικών μάρκετινγκ και κατανοείτε τις επενδύσεις, τους κινδύνους και τα οφέλη από τη χρήση κάθε τακτικής, ήρθε η ώρα να εμβαθύνετε.

Δημιουργήστε μια στρατηγική μάρκετινγκ που χρησιμοποιεί τις τακτικές που έχουν τη μεγαλύτερη ανταμοιβή στη χαμηλότερη επένδυση και τον μικρότερο κίνδυνο για τη συγκεκριμένη επιχείρηση και τους στόχους σας. Αναπτύξτε ένα βιώσιμο σχέδιο που θα χτίσει την επωνυμία σας, θα αυξήσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας, θα προσελκύσει νέους πελάτες και θα προσφέρει διαρκή αποτελέσματα για τα επόμενα χρόνια.

Για βοήθεια σχετικά με την ανάπτυξη της στρατηγικής σας, ανατρέξτε στην υπηρεσία Marketing Audit and Strategy της Competico . Περιλαμβάνουμε όλους τους πόρους που χρειάζεστε για να αποφύγετε να κάνετε δαπανηρά λάθη SEO, ενώ δημιουργούμε ένα βιώσιμο σχέδιο λέξεων-κλειδιών και στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου.