Ιστολόγιο

Ας το παραδεχτούμε. το Διαδίκτυο είναι γεμάτο από κάθε είδους περιεχόμενο για οποιοδήποτε θέμα μπορείτε να φανταστείτε. Έχει γίνει μεγάλη πρόκληση για τους διαδικτυακούς μάρκετινγκ να προσελκύουν αναγνώστες, να τραβούν την προσοχή τους και να δημιουργούν δυνητικούς πελάτες.

Είναι σαφές ότι η δημιουργία υπέροχου περιεχομένου και η απλή προώθηση του όπως κάνατε πέρυσι δεν είναι καν αρκετό αυτές τις μέρες. Πρέπει να είστε πολύ πιο δημιουργικοί με τη στρατηγική μάρκετινγκ για να έχετε τα αποτελέσματα που θέλετε από την καμπάνια σας.

Είμαι βέβαιος ότι αυτή τη στιγμή αναρωτιέστε τι ακριβώς πρέπει να κάνετε για να αναβαθμίσετε τη στρατηγική σας. Πώς προωθείτε αποτελεσματικά περιεχόμενο για να αυξήσετε τις μετατροπές και να το κάνετε εξαιρετικό;

Λοιπόν, ζητήσαμε τη γνώμη 55 ειδικών στο μάρκετινγκ περιεχομένου και, αν ήμουν στη θέση σας, σίγουρα θα διάβαζα τις σκέψεις τους για αυτό το καυτό θέμα. Εάν δεν έχετε χρόνο να διαβάσετε, όλες οι συνεισφορές μετακινηθείτε στο κάτω μέρος του άρθρου και κατεβάστε τα συμπεράσματα σε ένα ωραίο φυλλάδιο PDF.

Ειδικοί στο μάρκετινγκ περιεχομένου

Πριν γράψουμε και προωθήσουμε οποιοδήποτε περιεχόμενο που δημοσιεύουμε στους ιστότοπούς μας, το πρώτο πράγμα που κάνουμε είναι μια μικρή έρευνα για να δούμε τι υπάρχει ήδη εκεί έξω, πώς να το βελτιώσουμε, τι κοινοποιείται ενεργά και επίσης τι κάνει ο ανταγωνισμός μας.

Όλα αυτά θα συνδεθούν με το μέρος της προώθησης περιεχομένου, καθώς είναι εξαιρετικά σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας αξίζει να το μοιραστείτε και να παρέχει πραγματική αξία.

Μόλις γίνουν όλα αυτά και το περιεχόμενό μας είναι ζωντανό, θα ξεκινήσουμε με μια απλή καμπάνια κοινής χρήσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Εάν και όταν είναι δυνατόν, θα ωθήσουμε κάποια δολάρια διαφήμισης πίσω από την ανάρτηση και θα εκτελέσουμε μια διαφημιστική καμπάνια κοινωνικής δικτύωσης μέσω του Quuu Promote , και ίσως ακόμη και πληρωμένες διαφημίσεις στο Facebook και στο Twitter στο ενημερωτικό δελτίο και στους συνδρομητές μας μέσω της χρήσης επαναληπτικού μάρκετινγκ.

Θα αφιερώσουμε επίσης χρόνο για να προωθήσουμε το άρθρο με τυχόν γραφικά και να τα υποβάλουμε σε καταλόγους infographic ή ιστότοπους που τα πηγαίνουν καλά με γραφικά, όπως το Pinterest. Το τελευταίο μέρος της διαδικασίας είναι να κάνετε μόνοι σας τη χειροκίνητη προσέγγιση και δημιουργία backlink.

Αυτό συνεπάγεται την επικοινωνία με άλλους ιστότοπους για να δούμε αν θα ήθελαν να αναφέρουν τον πόρο σας στη θέση άλλων (αν ο δικός σας είναι καλύτερος και πιο ενημερωμένος) ή επίσης να συμπεριλάβετε τον σύνδεσμο ως πόρο σε τυχόν άρθρα ή ιστολόγια επισκεπτών που κάνουμε.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Zac Johnson” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Zac-Johnson.jpg ” excerpt=”Θα δείτε πολύ καλύτερα αποτελέσματα όταν το περιεχόμενό σας φορτωθεί με γραφικά, ακριβή στατιστικά στοιχεία και αναφέρεται πόρους. @zacjohnson @mediadigicom”]”Θα δείτε πολύ καλύτερα αποτελέσματα όταν το περιεχόμενό σας φορτωθεί με γραφικά, ακριβή στατιστικά στοιχεία και πόρους που αναφέρονται.”[/tweet_box]

Εν ολίγοις, υπάρχουν πολλά που πηγαίνουν στη διαδικασία προώθησης περιεχομένου. Θα δείτε πολύ καλύτερα αποτελέσματα όταν το περιεχόμενό σας φορτωθεί με γραφικά, ακριβή στατιστικά στοιχεία, αναφερόμενους πόρους και παρέχει πραγματική αξία στον τελικό χρήστη.

Η προώθηση περιεχομένου δεν πρέπει να είναι εκ των υστέρων – πρέπει να αποτελεί μέρος της αρχικής στρατηγικής για το άρθρο προτού το δημιουργήσετε.

Μια τακτική είναι να συμπεριλάβετε άτομα στο άρθρο με τα οποία μπορείτε να απευθυνθείτε αργότερα. Αυτοί μπορεί να είναι influencers ή εταιρείες που έχουν μεγάλους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επιλέξτε μερικούς στόχους με βάση τη συνάφεια και την επιρροή και βρείτε φυσικούς τρόπους για να τους συμπεριλάβετε στο άρθρο.

Όταν δημοσιευτεί το άρθρο, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί τους και να τους ενημερώσετε ότι έχουν προβληθεί και να τους ζητήσετε ευγενικά να το μοιραστούν στη σελίδα τους στο Twitter ή σε άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Δεδομένου ότι έχουν παρουσιαστεί στο άρθρο και ότι οι εταιρείες/οι παράγοντες επιρροής συχνά αναζητούν υλικό για τις σελίδες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, υπάρχει εύλογη πιθανότητα να το μοιραστούν.

Για να προωθήσετε περιεχόμενο σε οποιαδήποτε πλατφόρμα, πρέπει προφανώς να έχετε πρώτα κοινό. Προκειμένου να δημιουργήσετε ένα κοινό που θα αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενό σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι σε ό,τι δημοσιεύετε, αναφέρετε κάποιο είδος πλεονεκτήματος που ελέγχετε.

Για παράδειγμα, όποιος διαβάζει αυτήν τη συμβουλή, φροντίστε να επισκεφτεί την Ομάδα μου στο Facebook για το White Hat SEO Network και να αλληλεπιδράσει με άλλους SEO σαν εσάς.

[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Chase Reiner” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Chase-Reiner.jpg ” inject=”Έχοντας πολλά στοιχεία, όπως ομάδες Facebook, λίστες email, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να δημιουργήσετε μετατροπές επαναληπτικό μάρκετινγκ στο κοινό σας @SEO_Chase @mediadigicom”]”Έχοντας πολλά στοιχεία όπως ομάδες Facebook, λίστες email, θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να δημιουργήσετε μετατροπές κάνοντας επαναληπτικό μάρκετινγκ στο κοινό σας”[/tweet_box]

Διαθέτοντας πολλά στοιχεία όπως ομάδες Facebook, λίστες email κ.λπ., θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να δημιουργήσετε μετατροπές κάνοντας επαναληπτικό μάρκετινγκ στο κοινό σας, το οποίο γνωρίζει ήδη ποιος είστε.

Μία από τις αγαπημένες μας τεχνικές για την προώθηση πρόσφατα δημοσιευμένων άρθρων είναι η εύρεση ερωτήσεων υψηλής αξίας στο Quora . Το Quora είναι ένας ιστότοπος ερωτήσεων και απαντήσεων που συγκεντρώνει ειδικούς για να γράψουν σε βάθος απαντήσεις για οποιονδήποτε κλάδο μπορείτε να φανταστείτε.

[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Pat Athern” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Pat-Ahern.jpg ” excerpt=”Μια από τις αγαπημένες μας τεχνικές για την προώθηση νέων δημοσιευμένων άρθρων είναι η εύρεση ερωτήσεων υψηλής αξίας στο Quora. @PatAhern1 @mediadigicom”]”Μια από τις αγαπημένες μας τεχνικές για την προώθηση νέων δημοσιευμένων άρθρων είναι η εύρεση ερωτήσεων υψηλής αξίας στο Quora.”[/tweet_box]

Η εύρεση θεμάτων που σχετίζονται με το περιεχόμενο του άρθρου μας και η σύνταξη εμπεριστατωμένων απαντήσεων σε κάθε σχετικό θέμα έχει οδηγήσει μερικούς από τους πιο κατάλληλους δυνητικούς πελάτες στον ιστότοπό μας και στους ιστότοπους πελατών. Για να προσθέσετε σε αυτό, οι απαντήσεις συνεχίζουν να προσελκύουν πιστοποιημένους επισκέπτες χρόνια μετά τη δημοσίευση της απάντησής σας.

Ξεκινάμε συνδέοντας το Quora στο SEMRush . Στη συνέχεια, χρησιμοποιούμε φίλτρα αναζήτησης για να βρούμε σελίδες στο Quora που έχουν καλή κατάταξη για ερωτήματα που σχετίζονται με το πρόσφατα δημοσιευμένο άρθρο μας. Γράφουμε απαντήσεις σε κάθε ένα από αυτά τα ερωτήματα και συμπεριλαμβάνουμε έναν σύνδεσμο πίσω στο άρθρο μας για όσους αναζητούν μια πιο ολοκληρωμένη απάντηση.

Για να αυξήσετε τις μετατροπές, ο κανόνας #1;

Προωθήστε το περιεχόμενό σας στο σωστό κοινό.

Πάντα συγχρονίζω τα θέματα και τη διανομή μου, ευθυγραμμίζοντάς τα και τα δύο με τα σωστά άτομα.
Πώς αλλιώς θα γίνουν οι μετατροπές;
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Sam Hurley” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Sam-Hurley.jpg ” απόσπασμα=”Πάντα συγχρονίζω τα θέματα και τη διανομή μου, ευθυγραμμίζοντάς τα και τα δύο με τα σωστά άτομα. @Sam___Hurley @mediadigicom”]”Συγχρονίζω πάντα τα θέματα και τη διανομή μου, ευθυγραμμίζοντάς τα και τα δύο με τα σωστά άτομα.”[/tweet_box]

Για να δείξουμε, εδώ είναι ένα παράδειγμα διαφορετικών tweets που προωθούν το ίδιο θέμα:

TWEET 1
Η τεχνολογία #AI διαπερνά γρήγορα τις στοίβες των επιχειρήσεων στον αγώνα για ανώτερη εμπειρία πελατών: ΣΥΝΔΕΣΜΟΣ
Σημαίνει αυτό πολλά για το κοινό μου; Μάλλον όχι…

Να τι θα έλεγα πραγματικά:

TWEET 2
Η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι πιο κοντά από όσο νομίζετε! Ανακαλύψτε πόσο μεγάλες επωνυμίες το χρησιμοποιούν ήδη για εκπληκτικό #CX: LINK
Key takeaway;

Πάνω από όλα (μέθοδοι προώθησης, κανάλια και κατανεμημένος προϋπολογισμός) — Έχετε στο μυαλό σας το κοινό-στόχο σας .

Ο καλύτερος τρόπος για να προωθήσετε περιεχόμενο για να αυξήσετε τις μετατροπές είναι να συνειδητοποιήσετε ότι το ίδιο το περιεχόμενο είναι μόνο ένα βήμα προς τη μετατροπή. Τα στοιχεία μάρκετινγκ περιεχομένου είναι τούβλα ενός σπιτιού και μαζί κάνουν αποτελεσματικές πωλήσεις και ανάπτυξη.[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Harris Schachter” pic_url=”https://competico .com/wp-content/uploads/2018/10/Harris-Schachter.jpg” excerpt=”Περιεχόμενο που προσπαθεί να αντιμετωπίσει ολόκληρη την πελατειακή βάση κινδυνεύει να φανεί υπερβολικά προωθητικό και να περιορίσει το εύρος της προώθησης. @OptimizePrime @mediadigicom”]”Το περιεχόμενο που προσπαθεί να αντιμετωπίσει ολόκληρη τη βάση πελατών κινδυνεύει να ακούγεται υπερβολικά προωθητικό και να περιορίζει το εύρος της προώθησης.”[/tweet_box]
Κανένα περιεχόμενο δεν θα λύσει όλα τα προβλήματά σας. Αντίθετα, συνδέστε τα με έξυπνους τρόπους για να δημιουργήσετε εξατομικευμένες, σχετικές διοχετεύσεις σε πολλές περιόδους σύνδεσης και κανάλια.

Η προώθηση περιεχομένου είναι μία από τις πιο σημαντικές πτυχές του SEO και του μάρκετινγκ.

Είναι επίσης ένα από τα πιο παραμελημένα βήματα.

Υπάρχουν 3 βασικά πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη κατά την προώθηση του περιεχομένου σας.

1. Πρέπει να είναι στοχευμένη. Η προβολή του περιεχομένου σας σε «σωστούς» τύπους ανθρώπων είναι εξαιρετικά σημαντική.
2. Πρέπει να βασίζεται στην αξία. Η κοινή χρήση συνδέσμων ανεπιθύμητης αλληλογραφίας γενικά δεν λειτουργεί.
3. Πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις σωστές πλατφόρμες. Η προσέγγιση του όπλου και το να απλώνετε τον εαυτό σας πολύ αραιά είναι μια κακή κίνηση.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να προωθήσετε αποτελεσματικά το περιεχόμενό σας, αλλά πρέπει να επιλέξετε προσεκτικά τις πλατφόρμες σας.

Προωθήστε το περιεχόμενό σας εκεί όπου το κοινό-στόχος σας βρίσκεται περισσότερο.

Εάν έχετε ένα blog για φαγητό ή γάμο, ίσως το Pinterest και το Instagram θα ήταν καλές επιλογές για την προώθηση του περιεχομένου σας.

Εάν προσφέρετε υπηρεσίες σε επιχειρήσεις, τότε το LinkedIn θα ήταν ένα καλό στοίχημα. Το θέμα είναι ότι πρέπει να είστε συγκεντρωμένοι και να στοχεύσετε τους σωστούς ανθρώπους στη σωστή πλατφόρμα τη σωστή στιγμή.

Πολλοί άνθρωποι ξοδεύουν πολλά χρόνια δημιουργώντας ένα κομμάτι περιεχομένου μόνο για να το πετάξουν ηθελημένα στα κοινωνικά και στη συνέχεια να προχωρήσουν.

Αυτή είναι μια κακή κίνηση. Θα πρέπει να στοχεύετε προσεκτικά και να προωθείτε τα περιουσιακά σας στοιχεία συνεχώς και συνεχώς.

Μην σταματήσετε με μερικά Tweet ή αναρτήσεις στο Facebook. Προωθήστε συνεχώς τα στοιχεία σας και δοκιμάστε το αντίγραφο, τις εικόνες και το βίντεό σας. Δοκιμάστε νέα πράγματα και μετρήστε πόσο επιτυχημένο είναι.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Gareth Daine” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Gareth-Daine.jpg ” excerpt=”Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις Facebook για να επαναστοχεύσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας ή έχουν παρακολουθήσει βίντεο έχετε δημοσιεύσει στη σελίδα σας στο Facebook. @garethdaine @mediadigicom”]”Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις Facebook για να επαναστοχεύσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας ή έχουν παρακολουθήσει βίντεο που έχετε δημοσιεύσει στη σελίδα σας στο Facebook.”[/tweet_box]
Ακολουθούν 3 συμβουλές για την προώθηση περιεχομένου στον ιστό:

1. Χρησιμοποιήστε το LinkedIn Sales Navigator για να περιορίσετε τη στόχευσή σας και στη συνέχεια να στείλετε εξατομικευμένα αιτήματα σύνδεσης ή μηνύματα 1ου βαθμού στο δίκτυό σας χρησιμοποιώντας εργαλεία αυτοματισμού όπως τα Εργαλεία LI . Ωστόσο, χρησιμοποιήστε αυτή τη μέθοδο με προσοχή.
2. Χρησιμοποιήστε το BuzzSumo για να βρείτε παρόμοιο περιεχόμενο στη θέση σας και να βρείτε τα άτομα που το έχουν μοιραστεί και, στη συνέχεια, επικοινωνήστε με το περιεχόμενό σας στο Twitter. Εξατομικεύστε την προβολή και ενημερώστε τους γιατί είναι πολύτιμη για το κοινό τους. Ζητήστε τη γνώμη των ειδικών τους.
3. Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις Facebook για να επαναστοχεύσετε άτομα που έχουν επισκεφτεί στο παρελθόν τον ιστότοπό σας ή έχουν παρακολουθήσει βίντεο που έχετε δημοσιεύσει στη σελίδα σας στο Facebook. Στοχεύστε τους χρησιμοποιώντας κάποιο καλό copywriting και ίσως ένα γρήγορο βίντεο που εξηγεί γιατί θα τους άρεσε το κομμάτι.

Υπάρχουν πάρα πολλές στρατηγικές προώθησης περιεχομένου διαθέσιμες σε εσάς και πολλές από αυτές τις μοιράζομαι με τους συνδρομητές μου στο garethdaine.com .

Θυμηθείτε, η στόχευση, οι σωστές πλατφόρμες και η συνέπεια είναι ΚΛΕΙΔΙΑ.

Πρώτον, δημιουργώντας ένα κομμάτι περιεχομένου που θα μείνει για λίγο, θα πρέπει να συμπεριλάβετε κάποιες καλές πληροφορίες, μια μελέτη περίπτωσης με καλά στατιστικά ή κάτι ενδιαφέρον.

Υπάρχουν τόσα πολλά άρθρα εκεί έξω που λένε το ίδιο παλιό. Πρέπει λοιπόν να ξεχωρίσεις από το πλήθος πρώτα και κύρια δημιουργώντας κάτι ενδιαφέρον.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Craig Campbell” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Craig-Campbell.jpg ” απόσπασμα=”Πρέπει να ξεχωρίζεις από το πλήθος πρώτα και κύρια δημιουργώντας κάτι ενδιαφέρον. @craigcampbell03 @mediadigicom"]"Πρέπει να ξεχωρίζετε από το πλήθος πρώτα και κύρια δημιουργώντας κάτι ενδιαφέρον.
" κάποια διαφημιστική εκστρατεία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κάνουν τους ανθρώπους να μοιράζονται το άρθρο και να δημιουργούν ένα buzz γύρω από αυτό.

Οι άνθρωποι δεν έχουν κανένα πρόβλημα να μοιράζονται καλό ενδιαφέρον περιεχόμενο. Αυτό με τη σειρά του θα οδηγήσει την επισκεψιμότητα στο άρθρο. Αλλά θα θέλετε επίσης να έχετε κάποιες παροτρύνσεις για δράση στη σελίδα. αυτό θα σας βοηθήσει να λάβετε μετατροπές.

Θα έλεγα πάντα να κάνετε μερικές δοκιμές γύρω από τις παροτρύνσεις για δράση και να δείτε τι λειτουργεί καλύτερα. Αυτό θα σας βοηθήσει να αυξήσετε τις μετατροπές. απλά πρέπει να κάνετε τη μετατροπή εύκολη για τους αναγνώστες.

Η εταιρεία μας, SEO Hacker, ξεκίνησε ως ένα ιστολόγιο βασισμένο στη γνώση όπου δημοσίευσα όλα όσα ήξερα για το SEO. Ακόμη και μέχρι σήμερα, εξακολουθώ να γράφω και να δημοσιεύω ειδήσεις, ενημερώσεις, συμβουλές κ.λπ. που σχετίζονται με το SEO.

Η πολυετής εμπειρία, η ανάγνωση έγκυρων ιστολογίων και ο πειραματισμός μου επέτρεψαν να βελτιώσω τις δεξιότητές μου στο μάρκετινγκ περιεχομένου και αυτοί είναι μόνο μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους προωθούμε αποτελεσματικά το περιεχόμενό μας:

Σύνδεση με την Αρχή – Κάθε μια από τις αναρτήσεις του ιστολογίου μας έχει έναν σύνδεσμο προς έναν έγκυρο ιστότοπο. Αυτό γίνεται για να βελτιώσουμε περαιτέρω την ακρίβεια και την αξιοπιστία της ανάρτησής μας. Ένα άλλο όφελος που αποκομίζουμε από αυτό είναι να ενθαρρύνουμε άλλους έγκυρους ιστότοπους να συνδέονται με τις αναρτήσεις του ιστολογίου μας όποτε το κρίνουν σχετικό και χρήσιμο για το δικό τους περιεχόμενο.

Repurposing – Μια άλλη τακτική προώθησης περιεχομένου που χρησιμοποιούμε είναι η επαναχρησιμοποίηση. Εδώ ενημερώνουμε τις παλιές μας αναρτήσεις ιστολογίου και προσθέτουμε ένα infographic ή ένα βίντεο (οπτικό περιεχόμενο) για να αυξήσουμε την απήχηση και την επισκεψιμότητα της ανάρτησής μας. Αφού επανατοποθετήσουμε το περιεχόμενό μας, το διαθέτουμε στην αγορά μέσω διαφορετικών καναλιών όπου θα το δουν άτομα που ενδιαφέρονται για τη θέση μας.

Email Marketing – Το ιστολόγιο SEO Hacker έχει χιλιάδες συνδρομητές μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και λαμβάνουν πάντα ένα email που τους ενημερώνει σχετικά με την τελευταία μας ανάρτηση ιστολογίου. Αυτή είναι μια στρατηγική προώθησης περιεχομένου για την άμεση παράδοση του πρόσφατα δημοσιευμένου περιεχομένου σας σε άτομα που θέλουν να το δουν.

Μέσα κοινωνικής δικτύωσης – Όλες οι αναρτήσεις του ιστολογίου μας διαθέτουν κουμπιά κοινής χρήσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης που διευκολύνουν τους επισκέπτες μας να μοιράζονται τις αναρτήσεις που τους αρέσουν. Αυτό βοηθά στη διάδοση της επωνυμίας μας σε διαφορετικά κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης και μας βοηθά επίσης να προσεγγίσουμε νέο κοινό μέσω της βοήθειας πιστών και μακροχρόνιων αναγνωστών.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Sean Si” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Sean-Si.jpg ” excerpt=”Κάθε μια από τις αναρτήσεις του ιστολογίου μας έχει έναν σύνδεσμο προς έναν έγκυρο ιστότοπο για περαιτέρω βελτίωση της ακρίβειας της ανάρτησής μας και αξιοπιστία. @SEO_Hacker @mediadigicom”]”Κάθε μια από τις αναρτήσεις του ιστολογίου μας έχει έναν σύνδεσμο προς έναν έγκυρο ιστότοπο για να βελτιώσει περαιτέρω την ακρίβεια και την αξιοπιστία της ανάρτησής μας.”[/tweet_box]
Η προώθηση περιεχομένου είναι σίγουρα ένας από τους καλύτερους τρόπους για να προσελκύσετε μεγάλο όγκο επισκεψιμότητας σε τον ιστότοπό σας, αλλά εξαρτάται από την ικανότητά σας ως συγγραφέα να τους μετατρέψετε σε πελάτες που πληρώνουν.

Οι προσπάθειές σας θα καρποφορήσουν εάν είστε σε θέση να προσφέρετε αυτό που αναζητούν οι χρήστες σε ένα ενημερωτικό και χρήσιμο σύνολο περιεχομένου. Να θυμάστε πάντα ότι το περιεχόμενο εξακολουθεί να είναι βασιλιάς .

Οι περισσότεροι έμποροι περιεχομένου εξακολουθούν να πιστεύουν ότι αν γράψουν ένα δημιουργικό κομμάτι περιεχομένου, η μαγεία θα συμβεί αμέσως. Ένα νέο κοινό θα έρθει και θα το μοιραστεί γρήγορα μέσω όλων των πιθανών καναλιών μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Οι μετατροπές σας θα αυξηθούν, όλοι θα αρχίσουν να σας αναφέρουν, τα εξωτερικά μέσα θα σας προσέξουν και θα σας προσκαλέσουν να συνεισφέρετε.

Το περιεχόμενό σας θα λάβει όλες τις πιθανές πιστώσεις και ακόμη και η Google θα το κατατάξει στην πρώτη θέση και θα σας φέρει όλη την επισκεψιμότητα που έχετε ονειρευτεί ποτέ. Όμως η πραγματικότητα είναι σκληρή. Για να δημιουργήσετε buzz και να αυξήσετε τις μετατροπές, πρέπει να καταβάλετε προσπάθεια και να προετοιμάσετε προσεκτικά την προώθηση του περιεχομένου σας.

Θα ήθελα να μοιραστώ μαζί μου τρία εύκολα βήματα που κάνω συνήθως για να αυξήσω τη μετατροπή του περιεχομένου μου, να το κάνω κοινόχρηστο και να επιτύχω τους στόχους περιεχομένου μου.

1. Έχετε έτοιμο και διαθέσιμο το διαφημιστικό σας υλικό

Οι προωθητικές αναρτήσεις και οι φωτογραφίες σας θα πρέπει να είναι έτοιμες πριν από την προώθηση. Τρία έως πέντε διαφορετικά κείμενα και εικόνες θα ήταν υπέροχα. Στην ιδανική περίπτωση, προγραμματίστε αυτές τις αναρτήσεις εκ των προτέρων, έτσι ώστε κατά την περίοδο της προσφοράς, να μην χρειάζεται να ξοδεύετε χρόνο για να το κάνετε αυτό.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία προγραμματισμού μέσων κοινωνικής δικτύωσης και βρείτε τα tweets που έλαβαν τη μεγαλύτερη αφοσίωση και δημοσιεύστε τα πολλές φορές. Απαντήστε σε όλες τις αναφορές και συζητήστε με τους ανθρώπους. Μην αφήνετε καμία αναφορά αναπάντητη. Θυμηθείτε να ευχαριστείτε πάντα το κοινό σας για την κοινή χρήση του περιεχομένου σας - οι άνθρωποι θα σας είναι ευγνώμονες.

2. Ρυθμίστε την καμπάνια προώθησης

Πώς θα μάθει το κοινό-στόχος σας για το περιεχόμενό σας; Βοηθήστε τους ανθρώπους να το βρουν σε μια ατελείωτη λίστα αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Για να το κάνετε αυτό, δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια για την προώθηση του περιεχομένου σας. Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές μορφές, κείμενα και εικόνες και ακολουθήστε τις αντιδράσεις του κοινού.

Μη διστάσετε να διακόψετε την προώθηση εάν λάβει μερικά μόνο κλικ και αναδιανείμει τον προϋπολογισμό σας. Εάν δεν έχετε καθόλου προϋπολογισμό, ζητήστε από τους ειδικούς του κλάδου να δώσουν τα σχόλιά τους για το περιεχόμενό σας και να τα μοιραστούν στα κανάλια τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

3. Παρακολουθήστε την κατάταξή σας

Δεν έχει νόημα να γράφετε περιεχόμενο εάν δεν αφήνετε το κοινό-στόχο σας να το βρει. Για να τους βοηθήσετε, κάντε το περιεχόμενό σας φιλικό προς το SEO. Αυτό είναι όταν πρέπει να σκεφτείτε εξίσου τη δημιουργικότητα και το SEO.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Nadia Nazarova” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nadia-Nazarova.jpg ” excerpt=”Δεν έχει νόημα να γράφεις περιεχόμενο αν δεν αφήνεις το κοινό-στόχο σου να το βρει. Για να τους βοηθήσετε, κάντε το περιεχόμενό σας φιλικό προς το SEO. @nadia_nenadia @mediadigicom”]”Δεν έχει νόημα να γράφεις περιεχόμενο αν δεν αφήνεις το κοινό-στόχο σου να το βρει. Για να τους βοηθήσετε, κάντε το περιεχόμενό σας φιλικό προς το SEO.»[/tweet_box]
Ξεκινήστε με ένα θέμα. Ποιο θέμα θα έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας; Τι θα εμπλέξει τους ανθρώπους στη συζήτηση; Χρησιμοποιήστε αμφιλεγόμενους και δημοφιλείς τίτλους. Στη συνέχεια, σκεφτείτε το μήκος του περιεχομένου σας, τη δομή και τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να στοχεύσετε. Και τελευταίο αλλά όχι λιγότερο σημαντικό, αφιερώστε λίγο χρόνο συλλέγοντας backlinks για το περιεχόμενό σας όταν αυτό δημοσιεύεται.

Μην περιμένετε τη μαγεία. Γίνετε αυτός που το κάνει να συμβεί — προγραμματίστε την προώθησή σας εκ των προτέρων, δημιουργήστε μια διαφημιστική καμπάνια και κάντε το περιεχόμενό σας να ταξινομηθεί οργανικά!

Μην δίνετε στους ανθρώπους απλώς αυτό που χρειάζονται – δώστε τους αυτό που δεν ήξεραν ότι χρειάζονται και, στη συνέχεια, προσφέρετέ τους μια επιπλέον λύση προστιθέμενης αξίας.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να εγκαταστήσετε το WordPress στον ιστότοπό σας, ώστε να μπορείτε να ξεκινήσετε ένα blog. Καθώς κάνετε αναζήτηση στον Ιστό, οι περισσότεροι ιστότοποι που θα συναντήσετε εμφανίζουν σχεδόν τα βήματα που απαιτούνται για την εκτέλεση του λογισμικού.

Ωστόσο, συναντάτε έναν ιστότοπο που όχι μόνο σας δείχνει πώς να εγκαταστήσετε το WordPress, αλλά και ποιες ρυθμίσεις πρέπει να χρησιμοποιηθούν για να έχετε το μέγιστο όφελος, πρόσθετα προς εγκατάσταση που μπορούν να σας εξοικονομήσουν χρόνο και χρήμα, τα καλύτερα θέματα για χρήση blog που θέλετε, πόρους στους οποίους μπορείτε να έχετε πρόσβαση εάν χρειάζεστε επιπλέον βοήθεια και υποστήριξη, τι πρέπει να κάνετε εάν θέλετε να πουλάτε προϊόντα στο ιστολόγιό σας και πολλά άλλα.

Και όχι μόνο αυτό, υπάρχει η επιλογή να φροντίσετε έναν επαγγελματία για εσάς γρήγορα και αποτελεσματικά έναντι ονομαστικής αμοιβής.

Όχι μόνο λάβατε τις πληροφορίες που χρειαζόσασταν, αλλά βρήκατε έναν θησαυρό πληροφοριών που δεν ήξερες καν, οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν στο ταξίδι σας προς τη δημιουργία του ιστολογίου σας – και επιπρόσθετα, βρήκατε επίσης κάποιον που μπορεί να κάνει είναι για εσάς εάν δεν αισθάνεστε άνετα να το κάνετε μόνοι σας.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Andrew Lowen” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Andrew-Lowen.jpg ” excerpt=”Παρέχοντας περισσότερη αξία στο περιεχόμενό σας, δίνετε στον εαυτό σας μια καλύτερη ευκαιρία να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές των επισκεπτών. @NxtLvlWeb @mediadigicom”]”Παρέχοντας περισσότερη αξία στο περιεχόμενό σας, δίνετε στον εαυτό σας μια καλύτερη ευκαιρία να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και τις μετατροπές.”[/tweet_box]
Περιεχόμενο όπως αυτό είναι πολύ αποτελεσματικό και έχει μια εξαιρετική ευκαιρία να γίνει viral, επειδή οι άνθρωποι θα μοιραστείτε το με άλλους λόγω της αντιληπτής αξίας που παρέχει.

Παρέχοντας περισσότερη αξία στο περιεχόμενό σας, δίνετε στον εαυτό σας μια καλύτερη ευκαιρία να αυξήσετε την επισκεψιμότητα των επισκεπτών και, τελικά, τις μετατροπές.

Για μένα η αύξηση των μετατροπών και το να κάνω το περιεχόμενο εξαιρετικό δεν έχει να κάνει με εργαλεία αλλά με στρατηγική και εκτέλεση. Τα πιο σημαντικά εργαλεία περιεχομένου μου είναι…

• Η προσωπικότητά μου.
• Το πάθος μου.
• Η εμμονή μου να είμαι συνδεδεμένος.

Οι στρατηγικές ενίσχυσης περιεχομένου και οι διάφορες πηγές που χρησιμοποιώ για την προώθηση…

SYNDICATE, SYNDICATE, SYNDICATE … μοιραστείτε το περιεχόμενό σας μέσω όλων των κοινωνικών καναλιών, συμπεριλαμβανομένων πάντα του Twitter, του Facebook, του Google+ και του LinkedIn, γεγονός που διευκολύνει επίσης τους άλλους να μοιράζονται.

Και μην φοβάστε να το κάνετε περισσότερες από μία φορές, κοινοποιώντας περιοδικά παλιές αναρτήσεις μέσω των κοινωνικών σας καναλιών, ειδικά εκείνων που έτυχαν καλής αποδοχής. Επίσης, αφήστε τους άλλους να αναδημοσιεύουν ελεύθερα το περιεχόμενό σας με έναν σύνδεσμο πίσω στην αρχική ανάρτηση.

Επιπλέον, ξεκινήστε να δημοσιεύετε στο LinkedIn και στο Medium και αναδημοσιεύστε εκεί όλες τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας, διανέμοντας μερικές/λίγες εβδομάδες τη φορά για να αποκτήσετε περισσότερη ζωή από κάθε ανάρτηση. Κάθε φορά που το δημοσιεύετε, φροντίστε να το μοιραστείτε ξανά μέσω όλων των κοινωνικών καναλιών σας.

Και… δείτε αν μπορείτε να βρείτε άλλα ιστολόγια που θα σας επιτρέψουν να το κάνετε αυτό και εκεί. Αναδημοσιεύω όλες τις αναρτήσεις μου στο TheSocialCMO.com και σε άλλα, καθώς και στο TedRubin.com, στο LinkedIn Publishing και στο Medium.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Ted Rubin” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Ted-Rubin.jpg ” excerpt=”Η συνομιλία είναι το καλύτερο περιεχόμενο… Το παλιό μάρκετινγκ ήταν υπαγόρευση… το νέο μάρκετινγκ είναι επικοινωνία. @TedRubin @mediadigicom”]”Η συνομιλία είναι το καλύτερο περιεχόμενο… Το παλιό μάρκετινγκ ήταν υπαγόρευση… το νέο μάρκετινγκ είναι επικοινωνία.”[/tweet_box]
Και εδώ είναι μερικές βασικές συμβουλές περιεχομένου…

#1: Πλοήγηση φιλική προς τον χρήστη: Η διατήρηση του ιστολογίου σας εύκολη στην πλοήγηση με εύχρηστες ετικέτες κατηγορίας θα βοηθήσει τους ανθρώπους να βρίσκουν τις πληροφορίες που αναζητούν πολύ πιο γρήγορα. Επίσης, διευκολύνετε τους αναγνώστες να αφήνουν σχόλια και να μοιράζονται τις αναρτήσεις σας σε διάφορα κανάλια που θα βοηθήσουν τους άλλους να επιστρέψουν σε εσάς.

#2: Σχολιασμός σε άλλα ιστολόγια: Αναζητήστε άλλα ιστολόγια στον κλάδο σας που έχουν καλή επισκεψιμότητα και σχόλια και συνεισφέρετε ένα σχόλιο, αλλά μόνο εάν πιστεύετε ότι μπορείτε να προσθέσετε αξία στη συζήτηση. Προσέξτε να μην προωθήσετε το ιστολόγιό σας εδώ. απλά προσθέστε κάποιες γνώσεις και κάντε το σε τακτική βάση.

Κάντε την αναζήτηση και τον σχολιασμό άλλων ιστολογίων μέρος των καθημερινών σας δραστηριοτήτων. Όσο περισσότερο συμβάλλετε στη συζήτηση που συμβαίνει γύρω σας, τόσο περισσότερο θα θεωρείστε ως ηγέτης της σκέψης (και οι άνθρωποι θα κάνουν κλικ στον σύνδεσμό σας για να σας ελέγξουν).

#3: Ψάξτε για τρύπες στον ανταγωνισμό σας : Ρίξτε μια ματιά στα ιστολόγια και τους ιστότοπους του διαγωνισμού σας. Υπάρχουν τρύπες περιεχομένου που έχουν χάσει και τις οποίες μπορείτε να εκμεταλλευτείτε;

Τρόποι για να προσθέσετε αξία δεν είναι ήδη διαθέσιμοι και σας βοηθούν να ξεχωρίσετε. Αυτά που παρέχουν συνεχώς πολύ περιεχόμενο έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να προσελκύσουν άτομα που αναζητούν ενεργά πληροφορίες.

Το πιο σημαντικό, βεβαιωθείτε ότι τα άτομα που προσπαθείτε να μετατρέψετε γνωρίζουν ότι υπάρχει ένα άτομο πίσω από το περιεχόμενο… να το κάνουν ευδιάκριτο, ελκυστικό και να καλωσορίζουν την προβολή και τη συζήτηση.

Η συζήτηση είναι το καλύτερο Περιεχόμενο… Το παλιό μάρκετινγκ ήταν υπαγόρευση… το νέο μάρκετινγκ είναι επικοινωνία. Αλλάξτε από Πεθώ & Μετατροπή σε Συνομιλία & Μετατροπή! #NoLetUp!

Με τα χρόνια, έχουμε δημιουργήσει πολλές πληροφορίες μάρκετινγκ περιεχομένου και επιχειρηματικές πληροφορίες στους ιστότοπούς μας. Ενώ πολλά από αυτά τα θέματα έχουν γραφτεί στο παρελθόν, η διαφορά μεταξύ του περιεχομένου μας και του ανταγωνισμού είναι ότι μας αρέσει να παρέχουμε επίσης μοναδικά γραφικά και infographics.

Αυτό σίγουρα απαιτεί πολύ περισσότερο χρόνο, αλλά είναι σημαντικό για τον οπτικό και γρήγορο διαδικτυακό κόσμο στον οποίο ζούμε τώρα.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Srish Agrawal” pic_url ="https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Srish-Agrawal.jpg" excerpt=”Ακόμα κι αν χρειάζεται λίγο περισσότερος χρόνος και περισσότερη προσπάθεια, τα infographics και το πρωτότυπο οπτικό περιεχόμενο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερη έκθεση και backlinks στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας.
. @srishagrawal @mediadigicom"]"Ακόμα κι αν χρειάζεται λίγο περισσότερος χρόνος και περισσότερη προσπάθεια, τα γραφήματα και το πρωτότυπο οπτικό περιεχόμενο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερη έκθεση και backlinks στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας."[/tweet_box]
Τα γραφήματα είναι εξαιρετικά για όλους τους κλάδους και τις αγορές επίσης. Αφού μεταβούμε ζωντανά με μια ανάρτηση στους δικούς μας ιστότοπους, θα αφιερώσουμε χρόνο για να γράψουμε πρωτότυπα άρθρα για άλλους ιστότοπους εντός της θέσης μας και να παρέχουμε το γραφικό μας infographic σε αυτούς επίσης. Αυτό συνήθως οδηγεί σε ένα backlink και περισσότερους αναγνώστες στους ιστότοπούς μας.

Το πλεονέκτημα εδώ είναι να υπερβείτε και πέρα ​​από αυτό που κάνει ο ανταγωνισμός σας. Ακόμα κι αν χρειάζεται λίγο περισσότερος χρόνος και περισσότερη προσπάθεια, τα γραφήματα και το πρωτότυπο οπτικό περιεχόμενο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε περισσότερη έκθεση και backlinks στο περιεχόμενο του ιστότοπού σας.

Στο Mod Girl, αντλούμε πολύ εξαιρετικό περιεχόμενο. Επειδή είμαστε στο παιχνίδι «μάρκετινγκ περιεχομένου» για τόσα πολλά χρόνια, μάθαμε πώς να αξιοποιούμε στο έπακρο κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημοσιεύουμε.

Αυτό το κάνουμε δημιουργώντας ένα στρατηγικό ημερολόγιο κοινής χρήσης ΚΑΙ επανατοποθετώντας περιεχόμενο.

Για παράδειγμα, αν δημοσιεύουμε ένα ιστολόγιο, έχουμε ένα πρόγραμμα αναρτήσεων, ακολουθούμε την πρώτη ημέρα, την πρώτη εβδομάδα και στη συνέχεια κάθε εβδομάδα. Χρησιμοποιούμε διαφορετικές αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, διαφορετικές εικόνες και διαφορετικά μηνύματα προκειμένου να διατηρήσουμε το περιεχόμενο μοναδικό ενώ παράλληλα προωθούμε την ίδια ανάρτηση ιστολογίου.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Mandy McEwen” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Mandy-McEwen.jpg ” excerpt=”Όταν πρόκειται για τον επαναπροσδιορισμό περιεχομένου, μας αρέσει να δημιουργούμε βίντεο και εικόνες από το blog αναρτήσεις. @MandyModGirl @mediadigicom”]”Όσον αφορά τον επαναπροσδιορισμό περιεχομένου, μας αρέσει να δημιουργούμε βίντεο και εικόνες από αναρτήσεις ιστολογίου.”[/tweet_box]
Όσον αφορά τον επαναπροσδιορισμό περιεχομένου, μας αρέσει να δημιουργούμε βίντεο και εικόνες από αναρτήσεις ιστολογίου. Παίρνουμε επίσης αποσπάσματα από ορισμένα βίντεο και τα κάνουμε αυτόνομα κομμάτια περιεχομένου με νέα CTA. Μετατρέπουμε επίσης τις αναρτήσεις ιστολογίου σε οδηγούς και φύλλα εργασίας με δυνατότητα λήψης.

Όταν έχετε μια στρατηγική για την προώθηση του περιεχομένου σας και την τηρείτε, θα έχετε 10 φορές περισσότερα μάτια σε κάθε κομμάτι περιεχομένου που δημοσιεύετε!

Ο καλύτερος τρόπος για να κάνετε το περιεχόμενό σας εξαιρετικό είναι να διασφαλίσετε ότι κάνετε ΚΑΙ τα 6 από αυτά τα πράγματα:

1. Κάντε το πολύτιμο. Το υπέροχο περιεχόμενο που είναι χρήσιμο κατατάσσεται καλά στο Google!

2. Κάντε το γραμματικά τέλειο. ΜΗΝ βασίζεστε σε εργαλεία επεξεργασίας όπως το Grammarly. Τα ηλεκτρονικά εργαλεία ΔΕΝ ΜΠΟΡΟΥΝ να αντικαταστήσουν τις δεξιότητες ενός ανθρώπου που έχει εκπαιδευτεί στα αγγλικά! Αντίθετα, προσλάβετε έναν συντάκτη!

3. Προωθήστε το περιεχόμενό σας με διάφορους τρόπους. Χρησιμοποιήστε το influencerer outreach (στείλτε email στους πολύ αξιόλογους συναδέλφους σας και ζητήστε τους να μοιραστούν την ανάρτησή σας με το κοινό τους). Χρησιμοποιήστε διαφορετικές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων (Twitter, Google+, Facebook, κ.λπ.).

Στείλτε email στη λίστα σας (μερικές φορές, στείλτε τους email δύο φορές!). Χρησιμοποιήστε hashtags όταν μοιράζεστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (βεβαιωθείτε ότι είναι σχετικά!). Κάντε tag τους φίλους και τους συναδέλφους σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (οι περισσότεροι δεν θα πειράζουν).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Lorraine Reguly” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Lorraine-Reguly.jpg ” excerpt=”Η Google αρέσει στα ενημερωμένα άρθρα και είναι καλή ιδέα να έχετε πολλούς εσωτερικούς συνδέσμους στο τον ιστότοπό σας, ώστε να κρατάτε τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας περισσότερο. @lorrainereguly @mediadigicom”]”Η Google αρέσει στα ενημερωμένα άρθρα και είναι καλή ιδέα να έχετε πολλούς εσωτερικούς συνδέσμους στον ιστότοπό σας, ώστε να κρατάτε τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας περισσότερο.”[/tweet_box]
4. Ζητήστε συνδέσμους από τους φίλους σας . Μερικοί από τους συναδέλφους σας μπορεί να συνδεθούν μαζί σας χωρίς καν να τους ρωτήσετε (έτσι ξέρετε ότι το περιεχόμενό σας είναι εξαιρετικά καλό), αλλά οι περισσότεροι θα σας συνδέσουν αν το ζητήσετε. Μη φοβάστε να ρωτήσετε.

5. Σύνδεσμος με το δικό σας περιεχόμενο. Προσθέστε επίσης συνδέσμους σε προηγούμενες δημοσιευμένες αναρτήσεις. Αφιερώστε χρόνο για να το κάνετε αυτό, επειδή στην Google αρέσουν τα ενημερωμένα άρθρα και είναι πάντα καλή ιδέα να έχετε πολλούς εσωτερικούς συνδέσμους στον ιστότοπό σας, ώστε να κρατάτε τους επισκέπτες (αναγνώστες) στον ιστότοπό σας περισσότερο (μειώνοντας έτσι το ποσοστό εγκατάλειψης ΚΑΙ εντυπωσιάζοντάς τους ακόμη και περισσότερο).

6. Συνεχίστε την προώθηση του περιεχομένου σας σε τακτική βάση. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο προγραμματισμού (όπως το Buffer ή το Hootsuite) για τα περισσότερα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (και το Tailwind για το Pinterest).

Εάν τα κάνετε όλα αυτά, η ανάρτησή σας θα είναι εξαιρετική, θα βοηθήσετε άλλους, θα προσεγγίσετε πολύ περισσότερα άτομα, θα κατατάξετε υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης και, τελικά, θα αποκτήσετε περισσότερες επιχειρήσεις ή/και θα πραγματοποιήσετε περισσότερες πωλήσεις!

Πιστέψτε με, μιλάω εκ πείρας! ξερω!

Ο τρόπος με τον οποίο προωθώ περιεχόμενο εξαρτάται από το περιεχόμενο.
Έχω αναρτήσεις ιστολογίου και έχω ένα ebook.

Πώς μπορώ να προωθήσω το περιεχόμενο της ανάρτησης του ιστολογίου μου;
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Janice Wald” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Janice-Wald.jpg ” excerpt=”Χρησιμοποιώ δωρεάν εργαλεία διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να με βοηθήσουν να προωθήσω το περιεχόμενό μου και το πιο εκπληκτικό είναι το Missinglettr. @MrsPaznanski @mediadigicom”]”Χρησιμοποιώ δωρεάν εργαλεία διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να με βοηθήσουν να προωθήσω το περιεχόμενό μου και το πιο εκπληκτικό είναι το Missinglettr.”[/tweet_box]
Χρησιμοποιώ δωρεάν εργαλεία διαχείρισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να με βοηθήσουν να προωθήσω το περιεχόμενό μου. Το πιο εκπληκτικό είναι το Missinglettr .

Δεν το λέω αυτό μόνο και μόνο επειδή ήμουν πρόσφατα ομιλητής στο συνέδριο των κεφαλαίων του Missinglettr. Ο Missinglettr γράφει το περιεχόμενό μου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για μένα.

Αυτή είναι στην πραγματικότητα μια δωρεάν υπηρεσία. Δεν χρειάζεται να αναρωτιέμαι πώς να προωθήσω το περιεχόμενο της ανάρτησής μου στο Twitter. Ο Missinglettr το γράφει για μένα.

Επιλέγετε τον ιστότοπο κοινωνικής δικτύωσης και το Missinglettr παρέχει το περιεχόμενο.

Buffer: Προγραμματίζω τις αναρτήσεις μου στο Twitter (γραμμένες από τον Missinglettr) χρησιμοποιώντας το Buffer.
Η εφαρμογή Buffer μου λέει ποιες από τις αναρτήσεις μου στο Twitter ήταν οι "Κορυφαίες αναρτήσεις" της ημέρας.

Χρησιμοποιώ αυτό το περιεχόμενο για προώθηση στο Facebook και το Instagram.

Μερικές φορές, δεν είναι μόνο το ίδιο το περιεχόμενο που προσελκύει τους αναγνώστες και προωθεί την αφοσίωση. Το να βεβαιωθείτε ότι προωθείτε συχνά το περιεχόμενο είναι μια άλλη τακτική που παραβλέπεται.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Nancy Rothman” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nancy-Rothman.jpg ” excerpt=”Η δημιουργία μιας μόνο ανάρτησης για το περιεχόμενό σας δεν αρκεί πλέον, δημοσιεύστε πιο συχνά για να καταγράψετε περισσότερες κοινωνικές εντυπώσεις. @meetedgar @mediadigicom”]”Η δημιουργία μιας ανάρτησης για το περιεχόμενό σας δεν αρκεί πλέον, δημοσιεύστε πιο συχνά για να τραβήξετε περισσότερες κοινωνικές εντυπώσεις.”[/tweet_box]
Με τον αριθμό των ενημερώσεων που δημοσιεύονται σε κάθε κοινωνικό δίκτυο κάθε μέρα, είναι αδύνατο να προσεγγίσετε ολόκληρη τη βάση των ακολούθων σας σε μία μόνο ανάρτηση. Η δημιουργία μιας ανάρτησης για το περιεχόμενό σας δεν αρκεί πλέον. Δημοσιεύστε πιο συχνά για να τραβήξετε περισσότερες κοινωνικές εντυπώσεις.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να προωθήσετε το περιεχόμενο και να το κάνετε εξαιρετικό. Οι δύο πιο εξαιρετικές στρατηγικές που εφαρμόζω κάθε τόσο περιλαμβάνουν τη δημιουργία ενός υποστηρικτικού αντιγράφου και την κοινή χρήση του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και με τη λίστα email μου.

Μέσα σε αυτό το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή το αντίγραφο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, εισάγω τη διεύθυνση URL της ανάρτησης του ιστολογίου μου. Αυτό το αντίγραφο υποστήριξης πρέπει να είναι δημιουργημένο με τέτοιο τρόπο ώστε το κοινό-στόχος σας να ανυπομονεί να μάθει τι λέει το άρθρο.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Emmanuel Emenike” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Emmanuel-Emenike.jpg ”απόσπασμα=”Κατά καιρούς, επισκέπτομαι ξανά μια παλιά ανάρτηση, προσθέτω φρέσκες ιδέες σε αυτήν και προβάλλω το ζωντανό κόλαση έξω από αυτό. @eBusinessRoom @mediadigicom”]”Κατά καιρούς, επισκέπτομαι ξανά μια παλιά ανάρτηση, προσθέτω φρέσκες ιδέες σε αυτήν και προωθώ τη ζωντανή κόλαση.”[/tweet_box]
Η πρώτη ενέργεια είναι να τους κάνουμε να κάνουν κλικ σε αυτήν και επόμενο είναι να διασφαλίσετε ότι το άρθρο σας είναι αρκετά πολύτιμο για να συνεχίσει να διαβάζει. Εάν δεν λάβετε αυτά τα δύο πράγματα, δεν θα πραγματοποιηθεί μετατροπή.

Επιπλέον, δεν σταματώ να προωθώ συγκεκριμένο περιεχόμενο ακόμη και μετά τον πρώτο χρόνο της δημοσίευσής του. Κατά καιρούς, επισκέπτομαι ξανά μια παλιά ανάρτηση, προσθέτω φρέσκες ιδέες σε αυτήν και προβάλλω τη ζωντανή κόλαση.

Αυτό το κάνει να αρχίσει να ανεβαίνει ξανά στην πρώτη σελίδα, ακόμα κι αν ήταν αρχικά θαμμένο στο 3ο SERP πριν. Καθώς αυτό συνεχίζεται, είμαι πολύ σίγουρος ότι θα πουλήσω περισσότερα προϊόντα και υπηρεσίες.

Υπάρχουν πολλοί τρόποι προώθησης περιεχομένου, αλλά λίγοι από αυτούς κάνουν το ίδιο το περιεχόμενο καλύτερο…εκτός από την περίπτωση που προσθέτετε γραφικά με μεγάλη δυνατότητα κοινής χρήσης στο περιεχόμενο. Αυτό προφανώς κάνει το περιεχόμενο καλύτερο, αλλά βοηθά επίσης στην προώθηση του περιεχομένου.

Σκεφτείτε την αγαπημένη σας πλατφόρμα κοινωνικών μέσων: Facebook, LinkedIn, Twitter… ας μην μπούμε καν στο Pinterest. Είναι η εικόνα που τραβάει πρώτη τα βλέμματα των ανθρώπων.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”David Leonhardt” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/David-Leonhardt.jpg ” απόσπασμα=”Χρησιμοποιήστε μια εικόνα που προκαλεί την περιέργεια, που σίγουρα θα κάνει τον κόσμο κάνοντας κλικ για να μάθετε περισσότερα. @amabaie @mediadigicom”]”Χρησιμοποιήστε μια εικόνα που προκαλεί περιέργεια, που σίγουρα θα κάνει τους ανθρώπους να κάνουν κλικ για να μάθουν περισσότερα.”[/tweet_box]
Χωρίς εικόνα, χωρίς κίνηση.

Φωτογραφία στοκ, χωρίς κίνηση.

Μια εικόνα που αντηχεί στους ανθρώπους, λοιπόν, που μπορεί να κάνει τους ανθρώπους να κοιτάζουν και ακόμη και να κάνουν κλικ.

Μια εικόνα που προκαλεί περιέργεια και σίγουρα θα κάνει τους ανθρώπους να κάνουν κλικ για να μάθουν περισσότερα.

Τι σημαίνει αυτό πρακτικά; Όταν δημιουργείτε περιεχόμενο, προϋπολογίστε λίγο χρόνο ή/και χρήματα για πρωτότυπα γραφικά.

Θα κάνω διάφορες τακτικές εντός και εκτός σελίδας, εάν η κύρια εστίασή μου είναι να αυξήσω τις μετατροπές με το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Στο άρθρο, θα προσθέσω περισσότερα CTA και θα εργαστώ για να προσθέσω έναν ισχυρό τίτλο ή τίτλο για να αυξήσω τις μετατροπές. Θα εργαστώ επίσης για τη δημιουργία εσωτερικής σύνδεσης με άλλα άρθρα ή μπορεί να προσθέσω ένα banner της ανάρτησης στην πλαϊνή γραμμή της αρχικής μου σελίδας.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Ali Raza” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Ali-Raza.jpg ” excerpt=”Θα προσθέσω περισσότερα CTA στο άρθρο και θα εργαστώ για να προσθέσω έναν ισχυρό τίτλο ή τίτλο στο αυξήσει τις μετατροπές. @creativeraza @mediadigicom”]”Θα προσθέσω περισσότερα CTA στο άρθρο και θα εργαστώ για να προσθέσω έναν ισχυρό τίτλο ή τίτλο για να αυξήσω τις μετατροπές.”[/tweet_box]
Εκτός σελίδας, πρώτα θα προσπαθήσω να εξαργυρώσω το δικό μου συνδρομητές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και στη συνέχεια οι ακόλουθοί μου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που είναι πρόθυμοι να αγοράσουν σχεδόν οποιαδήποτε πρόβλεψη με τη σύστασή μου.

Εάν απαιτείται, μπορώ επίσης να κάνω ένα podcast, να ανεβάσω ένα βίντεο και να συνδέσω μια ανάρτηση συλλογής σε αυτό για να αυξήσω τις πωλήσεις.

Πρέπει να χωρίσω αυτήν την ερώτηση σε 3 ξεχωριστά μέρη, προώθηση, μετατροπές και βελτίωση.

Πώς να προωθήσετε

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να αποκτήσετε περιεχόμενο μπροστά στα μάτια των ανθρώπων, διαφημίσεις Facebook, Pinterest, φόρουμ, Instagram. Το καλύτερο που θα χρησιμοποιήσετε για την προώθηση εξαρτάται εξ ολοκλήρου από τον τύπο περιεχομένου που έχετε και τον στόχο που έχετε για το περιεχόμενο.

Θα προχωρήσω και θα υποθέσω ότι έχετε μια ανάρτηση ιστολογίου και ο στόχος της είναι να κάνετε τους ανθρώπους να εγγραφούν στη λίστα email σας/το Facebook bot/να επιστρέψουν στην επόμενη ανάρτησή σας και τελικά να αγοράσουν ό,τι πουλάτε.

Επομένως, θα επικεντρωθούμε στη μη αυτόματη ενημέρωση, με στόχο τη λήψη οποιουδήποτε περιεχομένου στο οποίο έχετε συνδεθεί από έναν ιστότοπο που έχει ήδη το κοινό-στόχο σας να τον επισκέπτεται.

Τι βοηθά τις μετατροπές

Πολλοί άνθρωποι θα σας πουν τι να αλλάξετε στην ανάρτησή σας με βάση τα δεδομένα που λαμβάνετε μόλις τη δουν οι επισκέπτες, κάτι που είναι ωραίο, αλλά θα μιλήσω για το πώς να το κάνετε αυτό εκ των προτέρων πριν καν δημιουργήσετε το περιεχόμενό σας.

Οι μετατροπές εξαρτώνται από μερικά βασικά πράγματα:

1. Εμπιστοσύνη
2. Εξουσία
3. Ένα ξεκάθαρο μήνυμα
4. Κατανοήστε την πρόθεση των επισκεπτών σας

Όλα αυτά τα πράγματα μπορούν να αποκτηθούν ως παρενέργεια του ποιος συνδέεται με το περιεχόμενό σας. Μπορείτε να «δανειστείτε» την εξουσία και την εμπιστοσύνη απλά λαμβάνοντας έναν σύνδεσμο. Η σελίδα που συνδέεται με εσάς μπορεί συχνά να σας δώσει πληροφορίες για το πού βρίσκονται στο ταξίδι.

Το μήνυμα, εξαρτάται από εσάς. Αλλά μην μπερδεύετε τους ανθρώπους. Δώστε τους αυτό που χρειάζονται και στη συνέχεια δώστε τους μια ενιαία ενέργεια που θα τους φέρει πιο κοντά στον στόχο τους.

Η κατανόηση εκ των προτέρων σε ποιους θα στοχεύσετε για συνδέσμους, πώς να τους προσελκύσετε και πώς να κάνετε το κοινό του να ενδιαφέρεται για αυτά που έχετε, μπορεί να αποκλείσει πολλές μελλοντικές δοκιμές A/B.

Αλλά το πιο σημαντικό, η κατανόηση της πρόθεσης των ατόμων που επισκέπτονται τη σελίδα σας είναι το κλειδί για να τους μετατρέψετε, να μάθετε ακριβώς τι θέλουν και να τους το δώσετε. Βοηθήστε τους να προχωρήσουν στο επόμενο στάδιο του ταξιδιού τους.

Εξαρτάται επίσης από τον τρόπο που θέλετε να κάνετε μετατροπή. Για μένα, ακολουθώ μια μακροπρόθεσμη προσέγγιση και επικεντρώνω ολόκληρη τη στρατηγική περιεχομένου μου στο να οικοδομήσω εμπιστοσύνη, να αποδείξω τις έννοιές μου και να είμαι προσιτός. Όσοι από εσάς στην ομάδα μου στο Facebook θα το γνωρίζετε ήδη.

Δημιουργήστε ένα κοινό, δώστε του τα πάντα και μετατρέψτε το μακροπρόθεσμα. Και μην προσπαθήσετε να πουλήσετε έναν προηγμένο οδηγό για τη συγγραφή ενός μυθιστορήματος σε ένα άτομο που δεν καταλαβαίνει τη βασική δομή προτάσεων.

Μάθετε λοιπόν ποιοι θέλετε να δουν τα πράγματά σας, τι θέλουν να δουν, τι βλέπουν ήδη στο διαδίκτυο και πώς να απευθυνθείτε στα άτομα που κατέχουν τους ιστότοπους που ήδη κοιτάζουν.

Κάνετε το περιεχόμενό σας εξαιρετικό

Έχω μια φιλοσοφία με το δικό μου περιεχόμενο. Θα πρέπει να είναι η απόλυτη καλύτερη έκδοση αυτού του πράγματος που υπάρχει στο διαδίκτυο. Αν δεν είναι, τότε ποιος είναι ο σκοπός της κατασκευής του;

Με το περιεχόμενό μου, δίνω στον αναγνώστη απολύτως τα πάντα για το στάδιο στο οποίο βρίσκεται, η πλήρης διαφάνεια είναι το κλειδί για τη φήμη που έχω δημιουργήσει για τον εαυτό μου. Ένα καλό παράδειγμα αυτού είναι ο σύνδεσμος στο βιογραφικό μου.

Μια λεπτομερής ανάλυση του τι ακριβώς θα έκανα αν μου έδινες χρήματα, απαντά σε κάθε πιθανή ερώτηση που θα μπορούσε να έχει ένας υποψήφιος, τόσο πολύ που θα μπορούσε να το εφαρμόσει μόνος του αν ήθελε, αλλά αν δεν το θέλει, μπορεί να δώσει μου λεφτά για να τους το κάνω.

Είναι επίσης ένα καλό παράδειγμα της γνώσης της πρόθεσης του επισκέπτη, οποιοσδήποτε βλέπει αυτήν τη σελίδα είναι πιθανό να γνωρίζει ήδη τι είναι το link building και ότι αυτό χρειάζεται η επιχείρησή του. Διαφορετικά, η σελίδα κάνει εξαιρετική δουλειά στο να φιλτράρει αυτούς τους ανθρώπους.

Επομένως, δεν προσπαθώ να πουλήσω μια υπηρεσία δημιουργίας συνδέσμων σε ένα άτομο που δεν έχει ήδη κάποιες γνώσεις SEO.

Μπορεί να είναι μια λεπτή γραμμή να τα κάνετε όλα αυτά, αλλά καταλάβετε ποιοι είναι οι στόχοι σας και η πρόθεσή τους, τι χρειάζονται και δώστε τους. Αυτά είναι τα κλειδιά για το βασίλειο του μάρκετινγκ περιεχομένου.

Λαμβάνοντας υπόψη όλα αυτά, μερικοί σύνδεσμοι στους σωστούς ιστότοπους με το σωστό περιεχόμενο θα στείλουν τις μετατροπές σας στην οροφή. δείτε την παραπάνω εικόνα.

Ο απώτερος στόχος είναι να προσφέρουμε αξία στους χρήστες μας.

Κάθε φορά που παρουσιάζω τον εαυτό μου μπροστά σε αγοραστές, αυτό απαιτούσε εξαιρετικές δεξιότητες συγγραφής κειμένων, αν και, η πρώτη μου προτεραιότητα είναι να σκεφτώ να τους δώσω ένα εξαιρετικά πολύτιμο προϊόν ή υπηρεσία που πρέπει οπωσδήποτε να αγοράσουν.

Βασικά, κάθε φορά που γράφετε περιεχόμενο θα πρέπει να έχει μέσα ένα δώρο που οι χρήστες μας θα ήθελαν να το λάβουν δωρεάν. Εκεί θα είναι ενεργό το σχέδιο διοχέτευσης πωλήσεων.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Faiz Israili” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Faiz-Israili.jpg ” excerpt=”Η πρώτη μου προτεραιότητα είναι να σκεφτώ να δώσω στους χρήστες ένα εξαιρετικά πολύτιμο προϊόν ή υπηρεσία που πρέπει οπωσδήποτε να αγοράσουν. @faiz_israili @mediadigicom”]”Η πρώτη μου προτεραιότητα είναι να σκεφτώ να δώσω στους χρήστες ένα εξαιρετικά πολύτιμο προϊόν ή υπηρεσία που πρέπει οπωσδήποτε να αγοράσουν.”[/tweet_box]
Αφού ενεργοποιήσω επιτυχώς τη διοχέτευση πωλήσεών μου, αρχίζω να κάνω τη διαδικασία παρακολούθησης και ανάλυσης μέχρι να επιτύχω την αναμενόμενη αναλογία μετατροπής μου. Τα πρώτα πράγματα που κάνω πάντα κατά τη βελτιστοποίηση περιεχομένου για μετατροπές.

• Τι ακριβώς βλέπουν οι πελάτες στη σελίδα προορισμού και πώς μπορώ να τη βελτιώσω.
• Η περιοχή ανάγνωσης, κλικ και προβολής του πελάτη στη σελίδα προορισμού.
• Σελίδα προορισμού του ανταγωνιστή και παρότρυνση για δράση.
• Τέλεια εισερχόμενη και εξερχόμενη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.
• Συζήτηση με την ομάδα πωλήσεων, την ομάδα ζωντανής συνομιλίας και υλοποίηση.

Οι δύο καλύτερες συμβουλές μου για την αποτελεσματική προώθηση περιεχομένου για την αύξηση των μετατροπών είναι η δοκιμή διαχωρισμού A/B και η κατανόηση του κοινού-στόχου σας. Όσον αφορά τη δοκιμή A/B, είναι πολύ δύσκολο να γνωρίζετε ακριβώς τι θα λειτουργήσει καλύτερα με το κοινό σας, επομένως πρέπει να δοκιμάσετε τις καλύτερες έννοιες που έχετε στο μυαλό σας.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jeet Banerjee” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jeet-Banerjee.jpg ” excerpt=”Περάστε χρόνο για να καταλάβετε ποιος είναι ο πιο πιθανός άνθρωπος να ασχοληθεί με το περιεχόμενό σας και βρείτε το καλύτερο μέρος για να στοχεύστε τους. @thejeetbanerjee @mediadigicom”]”Περάστε χρόνο για να καταλάβετε ποιος είναι ο πιο πιθανός άνθρωπος να ασχοληθεί με το περιεχόμενό σας και βρείτε το καλύτερο μέρος για να το στοχεύσετε.”[/tweet_box]
Δεύτερον, αν δεν ξέρετε ποιο είναι το κοινό σας, δεν έχει σημασία πόσο σπουδαία μπορεί να είναι η σελίδα προορισμού ή η διοχέτευση. Αφιερώστε χρόνο για να κατανοήσετε ποιο είναι το πιο πιθανό άτομο να αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενό σας και βρείτε το καλύτερο μέρος για να το στοχεύσετε.

Πρώτα, πρέπει να σκεφτείτε το κοινό σας και να φροντίσετε το περιεχόμενό σας στο κοινό-στόχο σας. Αναρωτηθείτε – πώς και γιατί αυτό το περιεχόμενο είναι σχετικό για αυτούς; Πρώτα απ 'όλα, μην ξεχνάτε την αξία του πραγματικά ενδιαφέροντος και κοινόχρηστου περιεχομένου, ώστε το κοινό και οι επιρροές σας να γίνουν οι υποστηρικτές σας.

Το Roundups (όπως αυτό) είναι ένα καλό παράδειγμα, καθώς συνδυάζει πολύτιμες συμβουλές από αξιόπιστες πηγές και μάρκετινγκ επιρροής (και ας είμαστε ειλικρινείς, σε όλους μας αρέσει να προβάλλουμε τον εαυτό μας – οπότε θα κάνω κλικ στο like για κοινή χρήση και θα κάνω tweet σε αυτήν τη συλλογή) . Πρέπει επίσης να θυμάστε την οργανική αναζήτηση – φροντίστε να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για SEO.

Στη συνέχεια, πρέπει να αξιολογήσετε τα κανάλια προώθησης και να δείτε τι λειτούργησε στο παρελθόν και γιατί. Δεν χρειάζεται να εφευρίσκετε ξανά το ποδήλατο κάθε φορά, αλλά χρειάζεται να κάνετε βελτιστοποίηση. Για παράδειγμα, εάν μια λίστα αλληλογραφίας εξακολουθεί να λειτουργεί για εσάς - χρησιμοποιήστε το, αλλά το A/B δοκιμάστε τις γραμμές θέματός σας.

Πρέπει επίσης να σκεφτείτε πώς να προσεγγίσετε πιο αποτελεσματικά το κοινό-στόχο σας για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας και να αυξήσετε τις μετατροπές. Επιλέξτε το σωστό κανάλι για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας (το σωστό περιεχόμενο για κάθε κανάλι, ο σωστός χρόνος, τα σωστά hashtags κ.λπ.).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”iEva Zelca” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/iEva-Zelca.jpg ” excerpt=”Μην ξεχνάτε την αξία του πραγματικά ενδιαφέροντος και κοινόχρηστου περιεχομένου, ώστε το κοινό και οι επιρροές σας να γίνουν το δικό σας υποστηρικτές. @ievazelcha @mediadigicom”]”Μην ξεχνάτε την αξία του πραγματικά ενδιαφέροντος και κοινόχρηστου περιεχομένου, ώστε το κοινό και οι παράγοντες επιρροής να γίνουν οι υποστηρικτές σας.”[/tweet_box]
Όταν πρόκειται για προώθηση επί πληρωμή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για μια εταιρεία B2B, όπως η AccuRanker , μπορούμε να περιορίσουμε το κοινό-στόχο μας με μεγάλη ακρίβεια στο LinkedIn λόγω της δυνατότητας στόχευσης ανά χώρα, κλάδο, εταιρεία, τίτλο εργασίας, δεξιότητες κ.λπ.

Ενώ το αρχικό υψηλό κόστος του CPC μπορεί να τρομάξει πολλούς ανθρώπους – όσον αφορά το CTR και την αύξηση των μετατροπών, το LinkedIn έχει αποδειχθεί ότι είναι ένα εξαιρετικό κανάλι για την προώθηση περιεχομένου για εμάς, καθώς η στόχευση μπορεί να είναι πολύ περιορισμένη και συγκεκριμένη.

Αλλά εδώ δεν υπάρχει μια ενιαία λύση. Αν επιλέξετε να προωθήσετε το περιεχόμενό σας μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πρέπει να ερευνήσετε ποια κανάλια εμπλέκεται περισσότερο το κοινό-στόχος σας, ποιος τύπος περιεχομένου λειτουργεί καλύτερα και να δοκιμάσετε, να δοκιμάσετε και να δοκιμάσετε.

Στο Kraftblick, το περιεχόμενο είναι ο βασιλιάς. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η κύρια πηγή πιστοποιημένων δυνητικών πελατών για την εταιρεία μάρκετινγκ SaaS και τις εταιρείες λογισμικού με τις οποίες συνεργαζόμαστε.

Αυτό είναι που μας βοηθά να προωθήσουμε περιεχόμενο με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο:

#1. Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε όσο το δυνατόν πιο πολύτιμο και σχετικό περιεχόμενο

Το να κάνετε το περιεχόμενό σας πολύτιμο και ενδιαφέρον είναι το ελάχιστο που είναι απαραίτητο για μια επιτυχημένη προώθηση.

Καθημερινά, οι κατασκευαστές περιεχομένου δημοσιεύουν χιλιάδες δημοσιεύσεις. Για παράδειγμα, 91,8 εκατομμύρια αναρτήσεις ιστολογίου δημοσιεύονται κάθε μήνα μόνο στο WordPress.
Προκειμένου το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει ανάμεσα σε τόνους άλλων υλικών, θα πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας.

Επίσης, η ποιότητα του περιεχομένου επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό το ποσοστό μετατροπών του, καθώς οι πιθανοί δυνητικοί πελάτες θα πρέπει να έχουν έναν ισχυρό λόγο για να εμπλακούν.

Για να δημιουργήσετε εξαιρετικό περιεχόμενο, χρειάζεστε δύο πράγματα: εξειδίκευση και βαθιά κατανόηση του κοινού-στόχου σας. Αυτά τα δύο πράγματα καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο δημιουργούμε περιεχόμενο στην εταιρεία μας .

Να θυμάστε ότι το υψηλής ποιότητας, σχετικό περιεχόμενο αρχίζει να προβάλλεται από την ίδια την κυκλοφορία.
Το θέμα είναι ότι οι αναγνώστες θέλουν να μοιραστούν πολύτιμες πληροφορίες με τους φίλους και τους συναδέλφους τους.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Irina Tsumarava” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Irina-Tsumarava.jpg ” excerpt=”Για να δημιουργήσετε εξαιρετικό περιεχόμενο, χρειάζεστε δύο πράγματα: εξειδίκευση και βαθιά κατανόηση του κοινού-στόχου σας. @ira_for_short @mediadigicom”]”Για να δημιουργήσετε εξαιρετικό περιεχόμενο, χρειάζεστε δύο πράγματα: τεχνογνωσία και βαθιά κατανόηση του κοινού-στόχου σας.”[/tweet_box]
Πριν από αρκετά χρόνια, ο Moz και ο Buzzsumo διεξήγαγαν μια μελέτη και ανέλυσαν 1 εκατομμύριο άρθρα στον Ιστό. Κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι το περιεχόμενο που υποστηρίζεται από έρευνα (και επομένως το πιο συγκεκριμένο και χρήσιμο) επιτυγχάνει υψηλότερα μερίδια και περισσότερους συνδέσμους .

Αφού λοιπόν είναι έτοιμο το άρθρο, ξεκινάμε την ενεργό φάση της προώθησης.

#2. Περιλαμβάνουμε τα νέα μας άρθρα σε ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Πριν ξεκινήσουμε τη διανομή περιεχομένου μεταξύ νέων αναγνωστών, ενημερώνουμε τους συνδρομητές μας για την πρόσφατη κυκλοφορία του ιστολογίου.

Κάθε άρθρο του ιστολογίου μας περιέχει ένα CTA. Μας επιτρέπει να κρύβουμε πολύτιμες πληροφορίες, γεγονός που κάνει τους αναγνώστες να εισάγουν τα email τους για να έχουν πρόσβαση στο πλήρες κείμενο της ανάρτησης.

#3. Μοιραζόμαστε τις αναρτήσεις μας σε σχετικές κοινότητες του Facebook

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, κατά μέσο όρο, το Facebook έχει 1,23 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες καθημερινά .
Γι' αυτό κάθε επιχείρηση μπορεί να βρει το κοινό της σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο και εμείς δεν αποτελούμε εξαίρεση.

Στο Kraftblick, έχουμε μια λίστα με τις σχετικές κοινότητες του Facebook και οι ειδικοί μας στην προσέγγιση την ενημερώνουν σε τακτική βάση.
Μόλις δημοσιεύσουμε μια ανάρτηση και τη στείλουμε στους συνδρομητές μας, αναφερόμαστε σε αυτήν σε σχετικές ομάδες του Facebook.

#4. Απαντάμε σε ερωτήσεις σχετικά με το Quora

Αναζητούμε σχετικές ερωτήσεις στο Quora και δίνουμε απαντήσεις που μπορεί να είναι χρήσιμες στους χρήστες.
Κάθε τόσο, μπορεί να ρίχνουμε συνδέσμους προς το περιεχόμενο του ιστολογίου μας στις απαντήσεις μας στο Quora.

#5. Μετατρέπουμε το περιεχόμενό μας σε παρουσιάσεις Slideshare

Επαναπροσδιορίζουμε το περιεχόμενό μας σε παρουσιάσεις για να προσεγγίσουμε μεγαλύτερο αριθμό πιθανών αναγνωστών.
Ίσως είναι βολικό για ορισμένους αναγνώστες να αφομοιώσουν πληροφορίες σε αυτήν τη μορφή. Ή κάποιος μπορεί να θέλει να κατεβάσει ένα αρχείο PDF για να έχει συνεχή πρόσβαση σε αυτό.

Ο καλύτερος τρόπος για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας είναι να αντιμετωπίζετε το άρθρο/ανάρτηση ιστολογίου ως μια σελίδα προορισμού και να δημιουργήσετε backlinks σε αυτό για να κατατάξετε στην πρώτη σελίδα της αναζήτησης Google. Η αποστολή σας εδώ είναι να οδηγήσετε άτομα σε αυτήν τη σελίδα, να αυξήσετε την επισκεψιμότητα, τις μετατροπές σας και να προωθήσετε τις συνομιλίες στην ενότητα σχολίων σας.

Επομένως, θα πρέπει να διασφαλίσετε την ορατότητα αυτού του περιεχομένου (καλά, μια σελίδα προορισμού) ώστε οι χρήστες να μπορούν να το βρουν στο Google όταν ερευνούν το θέμα. Αφού το δημοσιεύσετε στον ιστότοπό σας, βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών στο Google για αυτήν την ανάρτηση στο Google Search Console ή στο Ahrefs.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Mike Khorev” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Mike-Khorev.jpg ” excerpt=”Ο καλύτερος τρόπος για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας είναι να αντιμετωπίζετε το άρθρο ως σελίδα προορισμού και να δημιουργήσετε backlinks σε αυτό προκειμένου να καταταχθεί στην πρώτη σελίδα του Google. @MikeKhorev @mediadigicom"]"Ο καλύτερος τρόπος για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας είναι να αντιμετωπίζετε το άρθρο ως σελίδα προορισμού και να δημιουργήσετε backlinks σε αυτό για να κατατάξετε στην πρώτη σελίδα του Google."[/tweet_box]
Για παράδειγμα, εάν στοχεύετε λέξη-κλειδί είναι « βέλτιστες πρακτικές ψηφιακού μάρκετινγκ » και αυτήν τη στιγμή βρίσκεστε στην πέμπτη σελίδα της αναζήτησης Google με την ανάρτησή σας, πρέπει να δημιουργήσετε backlinks σε αυτήν: κοινή χρήση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κοινή χρήση σε διαφορετικές πλατφόρμες σελιδοδεικτών (κάντε μόνο 10-15 το μήνα).

Εάν το κάνετε αυτό με συνέπεια για 2-3 μήνες, το περιεχόμενο θα ανέβει σιγά-σιγά στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, ενώ παράλληλα θα οδηγεί οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Κατά μέσο όρο, χρειάζονται 4-6 μήνες για να αρχίσει το περιεχόμενό σας να κατατάσσεται στην πρώτη σελίδα για πολύ ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά.

Αυτή η πρακτική σας βοηθά επίσης να γίνετε ηγέτης σκέψης/ειδικός στον κλάδο σας καθώς και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Δημιουργήστε backlinks σε αυτήν την ανάρτηση και η Google θα κάνει τα υπόλοιπα.

Καταρχάς, το ίδιο το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι εκπληκτικό και αξιοσημείωτο. Κάτι που θα αναγκάσει το κοινό να το μοιραστεί και να μιλήσει γι' αυτό διαδικτυακά. Δεν μπορείτε να υποθέσετε ότι κερδίζετε στην προώθηση και τις μετατροπές συνθέτοντας ένα μισό κομμάτι περιεχομένου.

Ε, δεν θα είναι ποτέ αρκετά καλό. Το ίδιο το περιεχόμενο θα πρέπει να σας πείσει ότι εσείς οι ίδιοι θα το μοιραστείτε με τους συνομηλίκους σας.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Fervil Von Tripoli” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Fervil-Von- Tripoli.jpg” excerpt=”Σύνδεσμος με influencers – αυτή είναι μια πολύ ισχυρή στρατηγική για να δολώσετε συνδέσμους ή έναρξη της ανταπόδοσης των συνδέσμων. @FervilVon @mediadigicom”]”Σύνδεση με παράγοντες επιρροής – αυτή είναι μια πολύ ισχυρή στρατηγική για να δολώσετε συνδέσμους ή να ξεκινήσετε την ανταπόδοση των συνδέσμων.”[/tweet_box]
Αλλά εδώ είναι δύο σημαντικά πράγματα που πιθανότατα θα χρειαστεί να ενσωματώσετε στο περιεχόμενό σας για να σας βοηθήσουν στο τμήμα προώθησης αργότερα:

• Εστιάστε στην παροχή αξίας στο περιεχόμενό σας – το θέμα του περιεχομένου θα πρέπει να ευθυγραμμίζεται με τους επιχειρηματικούς σας στόχους, π.χ. απαντώντας σε ορισμένες συχνές ερωτήσεις στη θέση σας ή σε έναν οδηγό στον κλάδο στον οποίο βρίσκεστε.
• Αναφορά/σύνδεση με παράγοντες επιρροής – αυτή είναι μια πολύ ισχυρή στρατηγική για να δολώσετε συνδέσμους ή να ξεκινήσετε την ανταπόδοση των συνδέσμων.

Αφού βάλετε γερά θεμέλια στο περιεχόμενό σας, ακολουθούν μερικές έξυπνες στρατηγικές προώθησης που μπορείτε να κάνετε για να ενισχύσετε την απήχηση του περιεχομένου σας:

• CTA – στρατηγική τοποθέτηση φορμών εγγραφής email, κουμπιών παρότρυνσης για δράση και έξυπνων popover.
• Προώθηση επί πληρωμή – το καλύτερο για τις διαφημίσεις (μπορεί να είναι διαφημίσεις Google ή Facebook) είναι ότι μπορείτε να στοχεύσετε αποκλειστικά εκείνα τα είδη κοινού που επιθυμούν να καταναλώσουν και να αναλάβουν δράση για το περιεχόμενό σας.
• SEO – όταν αναζητάτε τις λέξεις-κλειδιά, είναι σημαντικό να έχετε μια καλή στρατηγική για την εύρεση των καλύτερων λέξεων-κλειδιών που ταιριάζουν σωστά με το περιεχόμενό σας. Η επανατοποθέτηση του περιεχομένου σας σε ένα βίντεο, έναν ήχο, ένα αρχείο pdf με δυνατότητα λήψης και ένα slide deck είναι επίσης ένας ιδανικός τρόπος για να ενισχύσετε το μήνυμά σας στο κοινό σας.
• Content Marketing – εδώ παίζουν ρόλο οι σύνδεσμοί σας με παράγοντες επιρροής. Πιθανότατα θα χρειαστεί να τα πατήσετε για να παρατηρήσουν το περιεχόμενό σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το hunter.io αν ψάχνετε για το email του influencer. Εάν είστε ενεργοί στο Twitter, μπορείτε να επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε το followerwonk για την αναζήτηση επιρροών που θα μοιράζονται πολύ το περιεχόμενό σας.
• Social Media – χρησιμοποιήστε πρόσθετα όπως το Pin It και το Click to Tweet για να αυξήσετε τη δυνατότητα κοινής χρήσης του κομματιού σας.

Ξεκινά με τη δημιουργία περιεχομένου που απαντά στις ερωτήσεις ή τα σημεία που προκαλούν πόνο της αγοράς-στόχου σας. Στη συνέχεια, αναζητάτε προληπτικά αυτούς τους ανθρώπους, επικοινωνείτε μαζί τους και δίνετε πραγματικά αξία και απαντήσεις.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Carlo Borja” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Carlo-Borja.jpg ” excerpt=”Ξεκινά δημιουργώντας περιεχόμενο που απαντά στις ερωτήσεις ή τα σημεία που προκαλούν πόνο της αγοράς-στόχου σας. @carloborja @mediadigicom”]”Ξεκινά δημιουργώντας περιεχόμενο που απαντά στις ερωτήσεις ή στα σημεία πόνου της αγοράς-στόχου σας.”[/tweet_box]
Για ορισμένες βιομηχανίες, αυτός μπορεί να μην είναι ο τρόπος για να έχετε τη μεγαλύτερη «επισκεψιμότητα». Ωστόσο, θα λάμβανα περισσότερες μετατροπές σε σχέση με την επισκεψιμότητα ανά πάσα στιγμή.

Προωθώ αποτελεσματικά όλο το περιεχόμενό μου δημιουργώντας μια καλή χούφτα διαφορετικών ενημερώσεων κοινωνικής δικτύωσης για κάθε πλατφόρμα, έτσι ώστε η ανάρτηση να μπορεί να κοινοποιηθεί πολλές φορές χωρίς να είναι πολύ επαναλαμβανόμενη.

Διαπιστώνω ότι όσο περισσότερο μοιράζομαι τις αναρτήσεις μου στις προσωπικές και επιχειρηματικές μου πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, τόσο μεγαλύτερη αφοσίωση αποκτά το περιεχόμενο.

Αλλά δεν θέλετε να μοιράζεστε την ίδια ενημέρωση παντού. Επομένως, φροντίστε να δημιουργήσετε ενημερώσεις έχοντας κατά νου κάθε κατάστημα, χρησιμοποιώντας hashtags όπου χρειάζεται, και με μερικούς διαφορετικούς τρόπους, ώστε να μπορείτε να κυκλοφορήσετε αυτές τις ενημερώσεις και να κοινοποιηθεί ευρέως αυτή η ανάρτηση!

Όταν πρόκειται για την προώθηση περιεχομένου, πρώτον, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο που δημιουργήσατε είναι κάτι στο οποίο πιστεύετε. Δεν υπάρχει τίποτα χειρότερο από το να προσπαθείτε να πουλήσετε κάτι στο οποίο δεν πιστεύετε. Το δεύτερο βήμα είναι να προσδιορίσετε κανάλια που στοχεύουν πιο αποτελεσματικά και προσεγγίζουν τους πιθανούς πελάτες σας.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Aaron Watts” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Aaron-Watts.jpg ” excerpt=”Μόλις ξέρετε πού να προωθήσετε το περιεχόμενό σας, έχει να κάνει με το πώς το παρουσιάζετε για να διασφαλίσετε ότι γίνεται αντιληπτό με τον σωστό τρόπο. @AWattsContent @mediadigicom"]"Αφού μάθετε πού να προωθήσετε το περιεχόμενό σας, το θέμα είναι πώς το παρουσιάζετε για να διασφαλίσετε ότι γίνεται αντιληπτό με τον σωστό τρόπο."[/tweet_box]
Μόλις μάθετε πού να προωθήσετε το περιεχόμενό σας, είναι θέμα πώς το παρουσιάζετε για να διασφαλίσετε ότι γίνεται αντιληπτό με τον σωστό τρόπο. Με τα χρόνια έχουμε δει τη μεγαλύτερη επιτυχία τοποθετώντας το περιεχόμενο ως κάτι που μπορεί να λύσει ένα συγκεκριμένο πρόβλημα.

Όχι μόνο θέλουμε να ενημερώσουμε τους ανθρώπους ότι το περιεχόμενό μας μπορεί να απαντήσει σε μια ερώτηση, αλλά θέλουμε επίσης να γνωρίζουν ότι τους προσφέρει μια λύση.

Για να θεωρείται οποιοδήποτε περιεχόμενο εξαιρετικό, θα πρέπει να ικανοποιεί αυτό που αναζητά το κοινό-στόχο από μια σελίδα. Αυτό μπορεί να είναι η παροχή ενός προϊόντος που θέλουν ή χρειάζονται. Μπορεί να δίνει την απάντηση σε μια ερώτηση που έχουν. Μπορεί να είναι απλώς ένας απλός ορισμός.

Η κατανόηση και, στη συνέχεια, η προσαρμογή του περιεχομένου γύρω από την πρόθεση περιήγησης του κοινού-στόχου σας είναι το πρώτο βήμα για τη δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Declan Reilly” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Declan-Reilly.jpg ” excerpt=”Για να θεωρείται οποιοδήποτε περιεχόμενο εξαιρετικό, θα πρέπει να ικανοποιεί αυτό που αναζητά το κοινό-στόχος από μια σελίδα. @declanjreilly @mediadigicom”]”Για να θεωρηθεί οποιοδήποτε περιεχόμενο εξαιρετικό, θα πρέπει να ικανοποιεί αυτό που αναζητά το κοινό-στόχο από μια σελίδα.”[/tweet_box]
Για να «προωθήσετε αποτελεσματικά» αυτό το περιεχόμενο σημαίνει να το βάζετε στους χρήστες που θα να είστε ικανοποιημένοι από αυτό. Αυτό μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους.

• Κοινή χρήση (συνήθως μέσω Twitter ή απευθείας επικοινωνίας μέσω e-mail) σε κύκλους/κοινότητες που θα εκτιμούσαν το περιεχόμενο

• Βελτιστοποίηση για την ικανοποίηση των προθέσεων των οργανικών ερευνητών

• Διαφήμιση επί πληρωμή σε σχετικούς ιστότοπους ή όρους αναζήτησης

Το να βλέπουν μόνο ένα μικρό ποσοστό του συνόλου των χρηστών που «βρίσκουν» ικανοποίηση [από το περιεχόμενο] βλέπουν τη σελίδα σας μπορεί να οδηγήσει σε ένα εφέ χιονοστιβάδας, όπου αυτοί οι χρήστες μοιράζονται φυσικά το περιεχόμενο με άλλους χρήστες που μπορεί επίσης να βρουν ικανοποίηση, οδηγώντας τελικά σε αύξηση μετατροπές.

Ο τίτλος είναι σημαντικός καθώς πρέπει να έχει τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να κατατάξετε, αλλά και να έχει δυνατότητα κλικ.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Rob Lloyd” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Rob-Lloyd.jpg ” excerpt=”Ο τίτλος είναι σημαντικός καθώς πρέπει να έχει τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να κατατάξετε αλλά και να με δυνατότητα κλικ. @bloggeries @mediadigicom"]"Ο τίτλος είναι σημαντικός, καθώς πρέπει να έχει τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να κατατάξετε, αλλά και να έχει δυνατότητα κλικ.
" στα σωστά κανάλια. Εάν το περιεχόμενό σας είναι καλό και τοποθετηθεί στα σωστά κανάλια, θα προωθηθεί.

Το περιεχόμενό σας είναι άχρηστο εάν δεν βοηθά στη μετατροπή. Στην πραγματικότητα, το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου στον ιστό δεν είναι αρκετά ικανό για να κάνει ένα άτομο να κάνει την επιθυμητή ενέργεια.

Το Content είναι ο διαδικτυακός σας πωλητής που εργάζεται για εσάς 24 ώρες την ημέρα, 7 ημέρες την εβδομάδα. Οι ειδικοί έμποροι περιεχομένου κατανοούν τη δύναμη του περιεχομένου και ξέρουν πώς να το προωθήσουν στο σωστό κοινό.

Για παράδειγμα – Δεν υπάρχουν οφέλη από την προώθηση περιεχομένου που σχετίζεται με τον αθλητισμό στο κοινό του real estate.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Umesh Singh” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Umesh-Singh.jpg ” excerpt=”Ένα πράγμα είναι ότι οι έμποροι συχνά ξεχνούν τους πελάτες τους και τις ανάγκες τους, αντί να επικεντρώνονται μόνο στο δικό τους προϊόν ή υπηρεσίες. @Iamumeshsingh @mediadigicom"]"Ένα πράγμα είναι ότι οι έμποροι συχνά ξεχνούν τους πελάτες τους και τις ανάγκες τους, αντί να επικεντρώνονται μόνο στο δικό τους προϊόν ή στις υπηρεσίες τους.
" καθώς και μετατροπές.

#1. Κατανοήστε το κοινό σας – Χωρίς να πείτε λέξη – θα πρέπει να είναι το πρώτο που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη χάραξη της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου του/της. Πρέπει να ξέρει ποιοι είναι το κοινό και οι πελάτες του. Ποια είναι τα προβλήματα με τα οποία παλεύουν και πώς μπορείτε να τους βοηθήσετε να το αντιμετωπίσουν;

Εδώ είναι μερικά βήματα που μπορείτε να ακολουθήσετε:

1. Συλλέξτε δημογραφικά δεδομένα της βασικής βάσης πελατών σας που περιλαμβάνουν το φύλο, την οικογενειακή τους κατάσταση, την ηλικία, το εισόδημα, τη γεωγραφική τοποθεσία, την απασχόληση και άλλες σημαντικές πληροφορίες.
2. Προσπαθήστε να μάθετε ποια είναι τα χόμπι και οι συνήθειές τους επισκεπτόμενοι τα προφίλ τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επιπλέον, συλλέξτε πληροφορίες πού κάνουν παρέα και τι είδους περιεχόμενο μοιράζονται στα προφίλ τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
3. Επικεντρωθείτε στις αγοραστικές τους συμπεριφορές εάν είναι συχνοί αγοραστές ή περιστασιακοί αγοραστές. Μόλις έχετε αρκετά δεδομένα, θα καταλάβετε γρήγορα ποιος είναι ο πιθανός πελάτης.

Μπορείτε να δοκιμάσετε την ιδέα σας εναντίον τους για να μάθετε εάν το περιεχόμενο που τους παρέχετε βοηθά στη μετατροπή ή όχι. Κάνοντας αυτή τη διαδικασία, θα βρείτε τελικά τον κατάλληλο τύπο περιεχομένου που πραγματικά περιμένουν οι δυνητικοί πελάτες σας από εσάς.

#2. Μην γράφετε περιεχόμενο μόνο για εσάς
Αυτή είναι η σκληρή αλήθεια – ο πελάτης σας δεν ενδιαφέρεται για εσάς ή την επωνυμία σας, εκτός και αν του προσφέρετε κάτι καλό είτε πρόκειται για βίντεο, άρθρο ή podcast κ.λπ.

Οι έμποροι συχνά ξεχνούν τους πελάτες τους και τις ανάγκες τους, αντί να επικεντρώνονται μόνο στο δικό τους προϊόν ή τις υπηρεσίες τους. Στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι δυσκολεύονται να πιστέψουν στην εταιρεία που δημοσιεύει μόνο περιεχόμενο για τον εαυτό τους – και αρχίζουν να τους αγνοούν.

Αυτό είναι ένα αρκετά σοβαρό πρόβλημα που πρέπει να σκεφτούν οι έμποροι όταν προσπαθούν να αυξήσουν το ποσοστό μετατροπής τους. Μια αληθινή στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου βοηθά στη δημιουργία μιας ισχυρής σύνδεσης μεταξύ της επωνυμίας και των πελατών.

Πρέπει να παράγετε περιεχόμενο με το οποίο οι επισκέπτες μπορούν να συσχετιστούν και να νιώθουν ότι επιτέλους, το έχω!

Το Content Marketing είναι ένας πόλεμος, όπου παλεύετε για την προσοχή του κοινού και δεν έχετε την πολυτέλεια να χάσετε καμία μάχη.

Το κοινό σας πλημμυρίζει από πληροφορίες στον ιστό και τα κινητά του. Κάθε κορίτσι και η μαμά της έχουν έναν ιστότοπο που παράγει χιλιάδες σελίδες πληροφοριών καθημερινά. Ως έμπορος Διαδικτύου, η δουλειά σας είναι να κόψετε όλο αυτό το θόρυβο και να παρουσιάσετε την περίπτωσή σας πάνω από όλα τα άλλα.

Γίνεται όλο και πιο δύσκολο να γίνει κάτι τέτοιο. Όμως, υπάρχει τρόπος.
Και αυτό με την προσθήκη ανάπτυξης μοναδικού περιεχομένου που προσθέτει αξία λύνοντας τις κύριες ανησυχίες του κοινού σας.

Φαίνεται σαν μια πολύ απλή πρόταση, αλλά πολλοί δυσκολεύονται να εφαρμόσουν αυτό που γράφεται σε αυτήν την πρόταση.

Ας αναλύσουμε αυτήν την πρόταση:

Μοναδικό περιεχόμενο
Με τρισεκατομμύρια σελίδες διαθέσιμες στο διαδίκτυο, χρειάζεστε κάτι μοναδικό για να κάνετε τη σελίδα σας να ξεχωρίζει. Το να είναι μεγαλύτερο από το προηγούμενο περιεχόμενο δεν είναι πλέον αρκετό. Να είστε μοναδικοί και να ξεχωρίζετε από το πλήθος. Δώστε τη δική σας πινελιά και διαφοροποίηση.

Επίλυση της ανησυχίας του κοινού σας
Αυτή είναι η μεγαλύτερη διαφορά και σε πολλούς που αναζητούν γρήγορα χρήματα δεν θα αρέσει.
Πρέπει να λύσετε την ανησυχία του κοινού σας. Αντιμετωπίστε τα σημεία πόνου τους. Δώστε λύσεις σε ό,τι τους ταλαιπωρεί περισσότερο.

Τα ανθρώπινα όντα είναι περίεργα από τη φύση τους, επομένως πρέπει να ικανοποιήσετε την περιέργειά τους. Ωστόσο, αγοράζουμε μόνο από άτομα που εμπιστευόμαστε. Ως εκ τούτου, η οικοδόμηση εμπιστοσύνης είναι απαραίτητη. Χρειάζεται να «δίνεις για να πάρεις».

Η εργασία στα παραπάνω δύο σημεία θα σας βοηθήσει να μετατρέψετε το κοινό σας.

Η αποτελεσματική διαχείριση περιεχομένου επιτυγχάνεται μέσω περισσότερων τακτικών από την απλή σύνταξη αναρτήσεων υψηλής ποιότητας. Αυτό συμβαίνει επειδή μπορείτε να έχετε περιεχόμενο κορυφαίας ποιότητας αλλά φτάνει μόνο σε λίγα άτομα.

Επομένως, πρέπει να έχετε τις δεξιότητες για να προωθήσετε το περιεχόμενο. Το περιεχόμενο χωρίς προώθηση μπορεί να συγκριθεί με μια σελίδα προορισμού χωρίς παρότρυνση για δράση. Γι' αυτό η προώθηση περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία κάθε επιχείρησης και είναι πολύ σημαντικό να εστιάσετε την προσοχή σας στις στρατηγικές προώθησης.

Από προσωπική άποψη, πιστεύω ότι ο καλύτερος τρόπος για να προωθήσετε το περιεχόμενό σας σε άτομα και εταιρείες που ενδιαφέρονται για την επιχείρησή σας είναι μέσω της επί πληρωμή κοινωνική προώθηση. Το πρώτο και το πιο κρίσιμο βήμα για την προώθηση της επιχείρησής σας σε οποιαδήποτε πλατφόρμα μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ο εντοπισμός και η εξερεύνηση του κοινού-στόχου σας.

Είναι πολύ σημαντικό να κατανοήσετε τις ανάγκες του κοινού σας όταν πρόκειται να εδραιώσετε την παρουσία της επιχείρησής σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Θα πρέπει να προσδιορίσετε τις προτιμήσεις τους και να έχετε μια ιδέα για το τι θα τους ενδιέφερε να διαβάσουν και να μάθουν. Αυτό θα σας βοηθήσει να αλληλεπιδράσετε με τους υποψήφιους πελάτες σας σε ένα πιο οικείο επίπεδο.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Facebook για τμηματοποίηση πελατών και το Albacross , το δωρεάν εργαλείο δημιουργίας δυνητικών πελατών, για τη συλλογή των δεδομένων των επισκεπτών του ιστότοπού σας. Αυτά τα δεδομένα θα περιλαμβάνουν κρίσιμες πληροφορίες, όπως οι σελίδες που έχουν επισκεφτεί, οι υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων και τα στοιχεία επικοινωνίας τους.

Βασικά, η γνώση των πελατών σας θα φέρει περισσότερη σχετική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και θα δημιουργήσει περισσότερες μετατροπές μέσω του μάρκετινγκ σε άτομα με υψηλή αγοραστική πρόθεση.

Μια άλλη δοκιμασμένη μέθοδος που θα βοηθήσει την επιχείρησή σας να ξεχωρίσει από όλο τον θόρυβο στα κανάλια των social media, είναι να συμπεριλάβετε βίντεο στο περιεχόμενό σας. Οι στατιστικές δείχνουν ότι το 65% των χρηστών του Διαδικτύου είναι οπτικοί μαθητές και γι' αυτό τα βίντεο θεωρούνται η πιο ισχυρή μέθοδος εκπαίδευσης του κοινού του ιστότοπου.

Έτσι, τα βίντεο είναι ένα βασικό συστατικό όταν πρόκειται για την ανάπτυξη εκπαιδευτικού περιεχομένου, όπως «πώς να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο Albacross», «πώς να προσθέσετε την προσθήκη Albacross στον ιστότοπό σας στο WordPress» κ.λπ. Από την εμπειρία μου, συμπεριλαμβανομένου ενός βίντεο σε μια προσγείωση σελίδα μπορεί να αυξήσει σημαντικά το ποσοστό μετατροπών σας.

Το να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να εγγράψετε ένα βίντεο καλωσορίσματος για τους νέους επισκέπτες σας, τρέχοντες ή υποψήφιους πελάτες, είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να ενεργοποιήσετε καλύτερο και πιο νόστιμο περιεχόμενο. Με τη βοήθεια των βίντεο, θα δημιουργήσετε μια πιο προσωπική σύνδεση με το κοινό σας. Τα βίντεο είναι ένα τέλειο εργαλείο για να απαντήσετε στις ερωτήσεις των υποψήφιων πελατών και να συλλέξετε σχόλια και σχόλια.

Επομένως, η δημιουργία βίντεο είναι μια τακτική που δεν θέλετε να αγνοήσετε, καθώς το κοινό είναι περίπου 10 φορές πιο πιθανό να αλληλεπιδράσει, να ενσωματώσει, να μοιραστεί και να σχολιάσει περιεχόμενο βίντεο σε σχέση με ιστολόγια ή σχετικές αναρτήσεις κοινωνικής δικτύωσης.

Και τέλος, θα πρέπει να είστε ανοιχτοί στο να μοιράζεστε αυτά που γνωρίζετε με πιθανούς πελάτες ή πελάτες. Με την αυξημένη πρόσβαση σε πληροφορίες στο Διαδίκτυο, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι μπορούν να βρουν σχεδόν οτιδήποτε θέλουν στο Διαδίκτυο ούτως ή άλλως, οπότε γιατί να μην είναι αυτός που τους ενημερώνει.

Αυτό βοηθά επίσης με την κορυφαία επίγνωση. Επιπλέον, στις μέρες μας είναι εξαιρετικά εύκολο να μοιράζεστε και να προγραμματίζετε εκ των προτέρων το περιεχόμενό σας με τη βοήθεια διαφορετικών εργαλείων όπως το Buffer, το ContentCal και το Hootsuite, μεταξύ άλλων.

Το αληθινό τεστ για το καλό μάρκετινγκ περιεχομένου δεν είναι μόνο πόσο καλά νιώθουν οι γνωστοί πελάτες τους για το κομμάτι του περιεχομένου, αλλά και πώς το κομμάτι του περιεχομένου τραβά την προσοχή των άλλων.
Το περιεχόμενο είναι εξαιρετικό περιεχόμενο μόνο όταν κάνει τη δουλειά του.

Εάν το κομμάτι περιεχομένου είναι να προωθηθεί για να προσεγγίσει μια υπάρχουσα ή νέα ομάδα πελατών, θα πρέπει να ακολουθεί τους κανόνες οποιουδήποτε τμήματος περιεχομένου για προβολή:

1. Το περιεχόμενο αποτελεί μέρος μιας γενικής καμπάνιας – σε συνδυασμό με άλλους κλάδους ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως επί πληρωμή social, SEO και PPC. Αυτά θα συμπληρώσουν μόνο τη δουλειά σας και θα αυξήσουν τη μετατροπή.

2. Το περιεχόμενο πρέπει να έχει απήχηση σε μια ομάδα (όχι εξ ολοκλήρου) πελατών της επωνυμίας. Το περιεχόμενο που προσπαθεί να αντιμετωπίσει ολόκληρη τη βάση πελατών κινδυνεύει να ακούγεται υπερβολικά προωθητικό και να περιορίζει το εύρος της προώθησης.

3. Πρέπει να είναι ενημερωτικό, άξιο ειδήσεων και να πυροδοτεί συζήτηση ή δυνατότητα κοινής χρήσης. – Σκεφτείτε τι είδους περιεχόμενο θα εμφανίζεται στις ροές κοινωνικής δικτύωσης άλλων ανθρώπων με μια συζήτηση στην ενότητα σχολίων!

Αφού ακολουθήσετε αυτούς τους κανόνες για το περιεχόμενο, η προώθηση στους κορυφαίους ιστότοπους αρχής τομέα θα πρέπει να είναι άμεση. Κατά τη γνώμη μου, η χρήση του outreach (ή του ψηφιακού PR) είναι μακράν ο πιο αποτελεσματικός τρόπος προώθησης περιεχομένου.

Το να προσδιορίσετε πού διαβάζεται αυτή η ομάδα πελατών-στόχων είναι το μυστικό όχι μόνο για να διασφαλίσετε το κομμάτι του περιεχομένου, αλλά και για να οδηγήσετε τους ανθρώπους με το ίδιο πνεύμα που θα ενδιαφέρονται για την επωνυμία.
Το μεγάλο στοιχείο του περιεχομένου είναι ότι πρέπει να περιλαμβάνει μια ποικιλία πληροφοριών για να πει μια ιστορία.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jodie Harris” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jodie-Harris.jpg ” excerpt=”Κατά τη γνώμη μου, η χρήση του outreach (ή του ψηφιακού PR) είναι μακράν ο πιο αποτελεσματικός τρόπος προώθησης περιεχομένου. @MsJodieHarris @mediadigicom"]"Κατά τη γνώμη μου, η χρήση του outreach (ή ψηφιακών PR) είναι μακράν ο πιο αποτελεσματικός τρόπος προώθησης περιεχομένου."[/tweet_box]
Αυτά τα στοιχεία πρέπει να τμηματοποιηθούν και στη συνέχεια να αντιστοιχιστούν σε ένα κατάλληλο κοινό, ας πούμε ότι έχουν πολλά δεδομένα για τα δημογραφικά στοιχεία. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να τμηματοποιήσετε αυτό το τμήμα δεδομένων κατά ηλικία, περιοχή και φύλο και να προσεγγίσετε ιστοτόπους γυναικών, ανδρών, περιφερειακών, καθώς και ιστότοπους για νέους, μέσης ηλικίας και για ηλικιωμένους.

Στη συνέχεια, μπορείτε να αλλάξετε την προώθηση του email σας ανάλογα, ανάλογα με το πού θέλετε να προωθηθεί το περιεχόμενό σας και ποια είναι η στρατηγική!

Για να είναι το περιεχόμενο εξαιρετικό, πρέπει να είναι αποτελεσματικό. Η δαπάνη μεγάλου μέρους του προϋπολογισμού μάρκετινγκ σε περίπλοκο περιεχόμενο δεν ισοδυναμεί απαραίτητα με εξαιρετική δουλειά. Σκεφτείτε τι έχει μεγαλύτερη σημασία για αυτούς.

Το να είστε λίγο υπερβολικά σε επωνυμία μπορεί να περιορίσει το εύρος του μάρκετινγκ περιεχομένου, επομένως σκεφτείτε λίγο έξω από το κουτί.

Μερικές από τις αγαπημένες μου τακτικές προώθησης περιεχομένου περιλαμβάνουν το να καρφιτσώνω το άρθρο πάνω από τη ροή μου στο Twitter για λίγο, να το αναφέρω σε μερικές από τις αναρτήσεις επισκεπτών που γράφω για άλλα ιστολόγια και να προσεγγίζω τα άτομα/εμπορικές επωνυμίες που έχω αναφέρει στο άρθρο και ζητώντας τους να το μοιραστούν.

Φροντίζω να το αναφέρω και σε άλλα άρθρα που δημοσιεύω στο blog μου (χωρίς να το παρακάνω και μόνο όταν ωφελεί τον αναγνώστη).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Alex Bickov” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Alex-Bickov.jpg ” excerpt=”Εάν αυτό το κομμάτι περιεχομένου είναι εξαιρετικά σημαντικό για την επιχείρησή μου, κάνω κάποια δημιουργία συνδέσμων για να διασφαλίσω ότι οι χρήστες μπορούν να βρουν στις μηχανές αναζήτησης. @bickov @mediadigicom"]"Εάν αυτό το κομμάτι περιεχομένου είναι εξαιρετικά σημαντικό για την επιχείρησή μου, κάνω κάποια δημιουργία συνδέσμων για να διασφαλίσω ότι οι άνθρωποι μπορούν να το βρουν στις μηχανές αναζήτησης."[/tweet_box]
Εάν αυτό το κομμάτι περιεχομένου είναι εξαιρετικά σημαντικό για τη δική μου για επιχειρήσεις, κάνω κάποια δημιουργία συνδέσμων για να διασφαλίσω ότι οι άνθρωποι θα μπορούν να το βρουν αργότερα στις μηχανές αναζήτησης.

Βάλτε το περιεχόμενό σας μπροστά σε ένα ιδιαίτερα στοχευμένο κοινό.

Με άλλα λόγια, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό με τα άτομα που θα το διαβάσουν.

Εάν γράψετε ένα άρθρο ή κάνετε ένα βίντεο σχετικά με το πώς να προετοιμαστείτε σε περίπτωση ενεργειακής διακοπής ρεύματος ή φυσικής καταστροφής… βεβαιωθείτε ότι προβιβάζεστε σε «preppers».

Αυτοί είναι άνθρωποι που ενδιαφέρονται πολύ για αυτό το θέμα.

Οι Preppers, σε αυτήν την περίπτωση, θα είναι το κοινό σας με υψηλή στόχευση.

Αν προσπαθείτε να προωθήσετε το ίδιο περιεχόμενο σε λάτρεις των σκύλων ή σε λάτρεις του σινεμά, δεν στοχεύετε σωστά την καμπάνια μάρκετινγκ.

Έτσι, σε αυτήν την περίπτωση, οι άνθρωποι δεν θα ενδιαφέρονται για το θέμα σας.

Αυτό σημαίνει ότι θα δυσκολευτείτε περισσότερο να κάνετε τους ανθρώπους να το διαβάσουν ή να το παρακολουθήσουν.

Αλλά ακόμα κι αν το κάνουν, δεν είναι πολύ πιθανό να αγοράσουν οποιαδήποτε προϊόντα ή υπηρεσίες επισυνάψετε σε αυτό το περιεχόμενο.

Τώρα, αυτό είναι το άλλο σημαντικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας έχει τη σωστή δημιουργία εσόδων.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Donna Merrill” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Donna-Merrill.jpg ” excerpt=”Έτσι πρώτα, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας έχει σωστά έσοδα… ότι έχει καθαρές πωλήσεις χοάνη στη θέση του. @donna_tribe @mediadigicom”]”Πρώτα, λοιπόν, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας έχει τη σωστή δημιουργία εσόδων… ότι έχει μια σαφή διοχέτευση πωλήσεων.”[/tweet_box]
Εάν το άρθρο σας έχει πολλούς αναγνώστες, τότε είναι υπέροχο!

Αλλά, τι γίνεται αν ελπίζετε να πείσετε όλους αυτούς τους καταναλωτές να αγοράσουν λυοφιλοποιημένα τρόφιμα για αποθήκευση έκτακτης ανάγκης;

Εκτός εάν αυτοί οι αναγνώστες είναι πιθανοί υποψήφιοι για τη συγκεκριμένη διοχέτευση πωλήσεων (προετοιμασία για καταστροφές), τότε οι μετατροπές σας είναι πιθανό να είναι θλιβερές.

Επομένως, πρώτα, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας έχει τη σωστή δημιουργία εσόδων… ότι έχει μια σαφή διοχέτευση πωλήσεων στη θέση του.

Δεύτερον, φροντίστε να το προωθήσετε σε άτομα που έχουν μεγάλες προοπτικές για τη συγκεκριμένη διοχέτευση πωλήσεων.

Αυτό θα σας δώσει την καλύτερη ευκαιρία να 1. Δημιουργήσετε και να προωθήσετε το σωστό κοινό και 2. Να μετατρέψετε τους αναγνώστες σας σε αγοραστές, πελάτες και συνδρομητές της λίστας email.

Η απάντηση βρίσκεται πραγματικά στο περιεχόμενο, πρέπει να είναι ήδη εξαιρετικό. Εάν το περιεχόμενό σας δεν είναι σχετικό με τα θέματα εστίασης και τα δημογραφικά στοιχεία ή απλώς δεν είναι αρκετά διορατικό, δεν πρόκειται να κερδίσει οργανικά έλξη και να αυξήσει την επισκεψιμότητα.

Εστιάστε στην ποιότητα και την αξία

Πριν σκεφτούμε πώς θα προωθήσετε το περιεχόμενο στην αγορά, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας έχει αξία. Είτε μιλάτε για SEO είτε για εμφιάλωση μπύρας, πρέπει να προσφέρετε πολύτιμες πληροφορίες για το περιεχόμενό σας.

Ρίξτε μια ματιά σε τι μιλούν με επιτυχία οι άλλοι και προσπαθήστε να καλύψετε τα κενά που τους λείπουν και να επεκτείνετε περισσότερο το θέμα. Το πρώτο βήμα για το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι απλά η δημιουργία υπέροχου περιεχομένου.

Επιλέξτε προσεκτικά τα κανάλια δημοσίευσής σας

Η δημοσίευση του περιεχομένου σας στο δικό σας ιστολόγιο είναι εξαιρετική αν έχετε ήδη ακόλουθους. Πολλοί από εμάς μπορεί να μην έχουμε ακόλουθους, επομένως πρέπει να τοποθετήσετε το περιεχόμενό σας σε κανάλια στα οποία ήδη δίνουν προσοχή οι αναγνώστες σας.

Η επιλογή καναλιών που είναι σχετικά, που έχουν ήδη διαβαστεί από τους δημογραφικούς στόχους σας και είναι πρόθυμοι να αποδεχτούν το περιεχόμενό σας είναι η πραγματική πρόκληση. Εδώ πρέπει να κάνετε την έρευνά σας.

Προσδιορίστε τι και πού τείνουν να πάνε οι αναγνώστες σας για να βρουν αυτό το είδος περιεχομένου. Εάν εργάζεστε σε μια μικρή θέση και μπορείτε να αναγνωρίσετε ότι οι άνθρωποι αναζητούν το θέμα σας, τότε μπορεί να βρείτε επιτυχία στην τοποθέτηση του περιεχομένου σας στον δικό σας ιστότοπο και στην είσοδο στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αύξηση μετατροπών

Και πάλι, προσδιορίστε τι αναζητούν οι άνθρωποι και βασίστε το θέμα σας σε αυτό.

Η προώθηση περιεχομένου για την αύξηση των μετατροπών είναι μια διαδικασία 3 βημάτων:

Πρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να εξυπηρετεί πραγματικά το κοινό σας.

Πρέπει να βρείτε ένα κανάλι με δυνατότητα κλίμακας για να προσεγγίσετε το κοινό σας.

Πρέπει να δώσετε προτεραιότητα σε ποια κανάλια αποδίδουν την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) για το κοινό σας.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jason Quey” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jason-Quey.jpg ” excerpt=”Για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που εξυπηρετεί το κοινό σας, πρέπει να κατανοήσετε τις ερωτήσεις που έχει πριν αγοράσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας. @jdquey @mediadigicom"]"Για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που εξυπηρετεί το κοινό σας, πρέπει να κατανοήσετε τις ερωτήσεις που έχει πριν αγοράσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας."[/tweet_box]
Για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που εξυπηρετεί το κοινό σας, πρέπει να κατανοήσετε τις ερωτήσεις που έχετε πριν αγοράσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Μου αρέσει να το κάνω αυτό στέλνοντας email στους πελάτες και ρωτώντας τους για τις προκλήσεις που είχαν πριν αγοράσουν.

Αφού έχετε μια λίστα ερωτήσεων, θα πρέπει να μετατρέψετε αυτές τις ερωτήσεις σε φράσεις-κλειδιά. Αυτό σας επιτρέπει να βοηθάτε δυνητικούς πελάτες σε μεγάλη κλίμακα μέσω της οργανικής επισκεψιμότητας. Ακολουθεί η διαδικασία που χρησιμοποιώ για να μετατρέψω μια ερώτηση σε φράση-κλειδί.

Τέλος, πρέπει να κατανοήσετε πού βρίσκονται οι πελάτες σας και να δώσετε προτεραιότητα στον καλύτερο τρόπο για να τους προσεγγίσετε. Το πώς προωθώ τον πελάτη μου το PenielRanch.org είναι τελείως διαφορετικό από το πώς προωθώ το GrowthRamp.io, επειδή έχουν διαφορετικούς πελάτες που αναζητούν διαφορετικές λύσεις.

Μια στρατηγική περιεχομένου πρέπει να ξεκινά με ένα σχέδιο. Το σχέδιο πρέπει να καλύπτει τα πάντα, από την κατανόηση του κοινού-στόχου μέχρι τον προσδιορισμό τρόπων προσέγγισης.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Nisha Pandey” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nisha-Pandey.jpg ” excerpt=”Το περιεχόμενο θα πρέπει να κοινοποιείται σε όσο το δυνατόν περισσότερες πλατφόρμες για να αποκτήσει ευρύτερη προβολή. @nishapandey510 @mediadigicom”]”Το περιεχόμενο θα πρέπει να κοινοποιείται σε όσο το δυνατόν περισσότερες πλατφόρμες για να αποκτήσει ευρύτερη έκθεση.”[/tweet_box]
Υπάρχουν τρεις σημαντικές στρατηγικές για την προώθηση του περιεχομένου και την ενίσχυση των μετατροπών:

• Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο με τρόπο που να γίνεται φυσικό μέρος του κύκλου αγορών. Κάθε κομμάτι περιεχομένου θα πρέπει να είναι κατάλληλα τοποθετημένο ώστε να οδηγεί τον δυνητικό πελάτη στο επόμενο βήμα της διοχέτευσης πωλήσεων.
• Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο για τις μηχανές αναζήτησης
• Διευκολύνετε τους αναγνώστες σας να μοιράζονται εύκολα το περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
  .

Με το ψηφιακό τοπίο που έχουμε σήμερα, η διανομή και η προώθηση περιεχομένου έχουν απλοποιηθεί και έχει γίνει εμπόρευμα. Οι έμποροι δεν χρειάζονται πλέον προϋπολογισμούς εκατομμυρίων δολαρίων για να διανείμουν το περιεχόμενό τους, αλλά αντίθετα, αυτές οι δυνατότητες είναι στα χέρια τους.

Με το Διαδίκτυο, τις πλατφόρμες που βασίζονται στο Διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ο καθένας μπορεί να διανείμει περιεχόμενο μέσα σε λίγα λεπτά, σε σύγκριση με παλιά, όταν η διανομή περιεχομένου περιοριζόταν σε λίγους τυχερούς με μεγάλους προϋπολογισμούς.

Το πρώτο βήμα για την αποτελεσματική προώθηση περιεχομένου για την αύξηση των μετατροπών είναι προφανώς να βρείτε το κοινό-στόχο σας και να κατανοήσετε πού περνούν χρόνο αυτά τα άτομα. Αυτό ισχύει για όλες τις προσεγγίσεις μάρκετινγκ.

Δεν έχει σημασία πόσο καλό είναι το περιεχόμενό σας ή πόσο σπουδαίες είναι οι καμπάνιες περιεχομένου σας, αν δεν προσεγγίζετε το σωστό κοινό – το κοινό-στόχο σας – με το περιεχόμενό σας, καθώς αυτά τα άτομα απλώς δεν σχετίζονται με την επωνυμία σας.

Το ψηφιακό μάρκετινγκ ανοίγει έναν τόνο ευκαιριών και υπάρχουν τόσα πολλά μέρη όπου μπορείτε να διανείμετε το περιεχόμενό σας, επομένως η πραγματική πρόκληση είναι να αποφασίσετε και να εντοπίσετε τα καλύτερα μέρη όπου πρέπει να το διανείμετε.

Το δεύτερο πιο σημαντικό πράγμα που θέλετε να λάβετε υπόψη αφού προσδιορίσετε τις πλατφόρμες στις οποίες θα διανείμετε το περιεχόμενό σας είναι ο τύπος περιεχομένου που πρέπει να δημιουργήσετε. Ο τύπος περιεχομένου που δημιουργείτε είναι εξαιρετικά σημαντικός για το ποσοστό μετατροπών σας.

Συγκρίνετε, για παράδειγμα, ένα κακό κομμάτι περιεχομένου μάρκετινγκ που έχετε δει με ένα καλό κομμάτι περιεχομένου μάρκετινγκ που έχετε δει. Το υπέροχο κομμάτι περιεχομένου που πιθανότατα σας προσέλκυσε να αναλάβετε δράση, σας ενέπνευσε και σας έκανε να ενθουσιαστείτε με κάτι.

Το κακό κομμάτι περιεχομένου, ωστόσο, μάλλον έκανε το αντίθετο και σας έδωσε μια αρνητική αντίληψη για το εμπορικό σήμα και το προϊόν.

Πιθανώς γνωρίζετε ότι κανένας πελάτης δεν πείθεται και δεν ελκύεται από περιεχόμενο που είναι αποκλειστικά προωθητικό και το οποίο η επωνυμία σπρώχνει στο πρόσωπο του κοινού της. Οι πελάτες δεν θέλουν να αγοράσουν όταν οι επωνυμίες είναι αποκλειστικά προωθητικές, αλλά αντίθετα, οι περισσότεροι πελάτες εμπνέονται να αγοράσουν όταν βλέπουν περιεχόμενο που δεν έχει μοναδικό σκοπό την πώληση.

Ως εκ τούτου, για το υψηλότερο δυνατό ποσοστό μετατροπών, αποφύγετε τη δημιουργία περιεχομένου που είναι πολύ προωθητικό. Αυτό μόνο θα τρομάξει τους πελάτες σας μακριά από εσάς. Αντίθετα, αναρωτηθείτε τι βρίσκει το κοινό σας ενδιαφέρον, ελκυστικό και ελκυστικό και, στη συνέχεια, ενσωματώστε το στο περιεχόμενό σας για να το προσελκύσετε και να το κάνετε να παθιαστεί με την επωνυμία σας.

Θυμάμαι:

Οι άνθρωποι δεν αγοράζουν προϊόντα επειδή μια επωνυμία έχει βάλει στο πρόσωπό τους διαφημιστικό περιεχόμενο. Αγοράζουν προϊόντα επειδή έχουν εμπνευστεί και δεσμευτεί από μια ιδέα και ένα όραμα που τους ωθεί να αγοράσουν.

Το κλειδί για την αποτελεσματική προώθηση περιεχομένου είναι μια ενδελεχής έρευνα. Πρέπει να γνωρίζετε ακριβώς σε ποιον απευθύνετε το άρθρο σας και πού κάνουν παρέα αυτοί οι άνθρωποι. Τη στιγμή που ξέρετε πού βρίσκεται το σωστό πλήθος, είστε στα μισά του δρόμου για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι ορατό.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Aljaz Fajmut” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Aljaz-Fajmut.jpg ” excerpt=”Τη στιγμή που ξέρετε πού βρίσκεται το σωστό πλήθος, είστε στα μισά του δρόμου για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι ορατό. @aljazfajmut @mediadigicom”]”Τη στιγμή που ξέρετε πού βρίσκεται το σωστό πλήθος, είστε στα μισά του δρόμου για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας είναι ορατό.”[/tweet_box]
Μην βασίζεστε μόνο στους “παραδοσιακούς” τρόπους διανομής περιεχομένου – email και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά αναζητήστε εναλλακτικές λύσεις – οι ιστότοποι δωρεάν υποβολής, όπως οι zest.is, readory.com ή triberr.com είναι μια καλή αρχή. Επικοινωνήστε με τους influencers και τους followers σας δημιουργώντας μια win-win συνεργασία. Και φυσικά – αν θέλετε να το κάνετε viral, μην ξεχνάτε τις διαφημίσεις στο Facebook. Καλή τύχη!

Η προσέγγισή μας ήταν πάντα η διατήρηση πραγματικών σχέσεων με τοπικούς παράγοντες επιρροής. Όχι μόνο «κουβεντιάζουμε» μαζί τους τακτικά, αλλά εργαζόμαστε μαζί τους με σεβασμό (μην στέλνουμε ποτέ email που ξεκινά με Gooday σε εσάς κύριε, εγώ είμαι ο Steve) και γράφουμε πάντα περιεχόμενο έχοντας στο μυαλό τους το κοινό τους.

Νομίζω ότι το μεγαλύτερο πρόβλημα με το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ότι οι επωνυμίες και οι μπλόγκερ δεν έχουν μια πραγματικά συμπονετική άποψη ο ένας για τις θέσεις του άλλου – η προσέγγιση των influencer λειτουργεί καλύτερα όταν κανείς δεν έχει το πάνω χέρι, είναι μια καθαρά συμβιωτική σχέση.

Το περιεχόμενο εξακολουθεί να είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες κατάταξης το 2018. Το να έχετε εξαιρετικό περιεχόμενο είναι το κλειδί εάν θέλετε να κάνει οτιδήποτε για την επιχείρησή σας, είτε δημιουργεί δυνητικούς πελάτες, προσθέτει έσοδα είτε πουλά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Περιεχόμενο χαμηλής ποιότητας μπορεί να κατατάσσεται στην #1 θέση για μερικές ημέρες, αλλά είναι εξαιρετικό περιεχόμενο που θα σας κρατήσει εκεί.

Ξεκινήστε πάντα με εξαιρετικό περιεχόμενο και όλα τα άλλα θα γίνουν πολύ πιο εύκολα.

Μόλις αποκτήσετε ένα υπέροχο κομμάτι περιεχομένου που είστε περήφανοι που μοιράζεστε με όλους, ξεκινήστε στέλνοντάς το στους φίλους και τους ακόλουθούς σας (ή της σελίδας σας) στο Facebook και στο Twitter αντίστοιχα.

Θα έχετε μια αρχική έκρηξη κίνησης από εκεί, αλλά πρέπει να φροντίσετε να διατηρήσετε τον τόνο της συνομιλίας. Κανείς δεν θέλει το περιεχόμενό σας να τρίβεται στο πρόσωπό του.

Συμπεριλάβετε το Call to Actions τόσο στα διαφημιστικά μηνύματά σας όσο και στο ίδιο το περιεχόμενο. Το περιεχόμενό σας θα πρέπει να είναι πολύ σχετικό με το προϊόν ή την υπηρεσία που προωθείτε, ώστε να μπορεί να έχει το μέγιστο αντίκτυπο.

Όλες οι διοχετεύσεις πωλήσεων ξεκινούν με την κατανόηση του κοινού σας και του τι ψάχνει. Προκειμένου να μετακινήσετε πιθανούς πελάτες μέσω της διοχέτευσης, η σύνταξη σπουδαίου περιεχομένου μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο.

Αρχικά εξερευνούμε τις πλατφόρμες ή τα κανάλια που χρησιμοποιεί το κοινό μας και, στη συνέχεια, δημιουργούμε περιεχόμενο που απευθύνεται σε αυτό το κανάλι και στους πιθανούς πελάτες που κάνουν παρέα. Διασφαλίζουμε πάντα ότι το περιεχόμενό μας παρέχει κάτι που έχει αξία και παραμένει σχετικό με τους στόχους του κλάδου και της επιχείρησής μας.

Εξειδικευμένοι σε όλα τα πράγματα SEO στο 90 Digital, βελτιστοποιούμε όλο το περιεχόμενό μας για τις μηχανές αναζήτησης για να αυξήσουμε την οργανική επισκεψιμότητα. Οι τύποι πραγμάτων που εξετάζουμε εδώ είναι η βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, οι επικεφαλίδες, οι μετα-περιγραφές, οι εικόνες και το εναλλακτικό κείμενο, οι εσωτερικοί σύνδεσμοι και οι εξωτερικοί σύνδεσμοι.

Διασφαλίζουμε επίσης ότι το περιεχόμενό μας είναι εύκολο να κοινοποιηθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προωθήσουμε την αλληλεπίδραση και τα νέα κανάλια επισκεψιμότητας. Προσφέροντας στο κοινό μας ή στο κοινό των πελατών μας πολλαπλά κανάλια επισκεψιμότητας για πρόσβαση σε περιεχόμενο και έναν ιστότοπο, είμαστε σε θέση να προσελκύσουμε περισσότερους επισκέπτες και να επεκτείνουμε την απήχησή μας.

Ένα από τα πιο σημαντικά μέρη του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι να διασφαλιστεί ότι ο χρήστης έχει μια παρότρυνση για δράση – προσφέροντας ένα επόμενο βήμα, έχουν κάτι άλλο να κάνουν εκτός από το να κάνουν κλικ μακριά από το περιεχόμενο ή τον ιστότοπό σας.

Αυτό θα μπορούσε να είναι τόσο απλό όσο η μετάβαση σε άλλο κομμάτι περιεχομένου ή η αλληλεπίδραση μαζί μας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή μπορεί να είναι η λήψη ενός πόρου, η εγγραφή σε ένα ενημερωτικό δελτίο ή η επικοινωνία μαζί μας με λεπτομέρειες ενός έργου.

Αυτή είναι μια πρωταρχική περιοχή για δοκιμές, προκειμένου να διασφαλιστεί ότι θα έχετε τον σωστό συνδυασμό με τα υψηλότερα επίπεδα αφοσίωσης και τα υψηλότερα ποσοστά μετατροπών. Δεδομένου ότι το κοινό, η τεχνολογία και οι αλληλεπιδράσεις αλλάζουν πάντα, είναι επιτακτική ανάγκη να συνεχίσετε να εξελίσσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας και να δοκιμάζετε, να δοκιμάζετε, να δοκιμάζετε.

Το να δημοσιεύετε καταπληκτικό περιεχόμενο στο ιστολόγιό σας είναι σίγουρα ένα υπέροχο πράγμα, αλλά είναι μόνο η αρχή του αληθινού μάρκετινγκ περιεχομένου. Η πρόκληση είναι να τραβήξετε την προσοχή και να κάνετε το περιεχόμενο να γίνει viral χρησιμοποιώντας διαφορετικά εργαλεία και τεχνικές κοινωνικής ενίσχυσης. Πρέπει να βρείτε ποια κοινωνικά κανάλια ή ομάδες επισκέπτονται οι αναγνώστες-στόχοι σας και να δραστηριοποιηθείτε εκεί.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Nadav Dakner” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nadav-Dakner.jpg ” excerpt=”Πρέπει να βρείτε ποια κοινωνικά κανάλια ή ομάδες επισκέπτονται οι αναγνώστες σας και να δραστηριοποιηθείτε εκεί. @nadavdakner @mediadigicom"]"Πρέπει να βρείτε ποια κοινωνικά κανάλια ή ομάδες επισκέπτονται οι αναγνώστες-στόχοι σας και να δραστηριοποιηθείτε εκεί."[/tweet_box]
Για παράδειγμα, εάν το περιεχόμενό σας εστιάζει σε blockchain, τότε δημοφιλή subreddits όπως το /r/cryptocurrency είναι το καταφύγιό σας, ενώ αν το μάρκετινγκ που σχετίζεται με το growthhackers.com και το πρώην inbound.org θα κάνουν το κόλπο. Εστιάστε στη δημιουργία ισχυρών λογαριασμών και γίνετε ενεργοί, ώστε οι άνθρωποι να εκτιμήσουν τη γνώμη και το περιεχόμενό σας.

Στη συνέχεια, εργαλεία όπως το ViralContentBuzz και το Quuu (και κυριολεκτικά δεκάδες άλλα) θα κάνουν κοινή χρήση των άρθρων σας και φυσικά, δεν βλάπτει να είστε επηρεαστής με μεγάλους ακόλουθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή μια εταιρεία που είναι ήδη συνδεδεμένη με πολλά τους.

Υπάρχει αυτή η λανθασμένη αντίληψη ότι αν δημοσιεύσετε περιεχόμενο, οι άνθρωποι απλώς θα το βρουν. Δυστυχώς, δεν μπορείτε να αφήσετε το «μάρκετινγκ» εκτός μάρκετινγκ περιεχομένου και να περιμένετε αποτελέσματα.
Εάν θέλετε οι άνθρωποι να βρουν το περιεχόμενό σας, πρέπει να το προωθήσετε.

Δύο από τα καλύτερα κανάλια, που είναι επίσης οικονομικά, είναι το email και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Γράψτε διαφορετικά βύσματα για κάθε κομμάτι του περιεχομένου σας (ιστολόγια, βίντεο, σελίδες προορισμού, κ.λπ.) και μοιραστείτε τα στην πλατφόρμα κοινωνικών μέσων σας.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jignesh Shah” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jignesh-Shah.jpg ” excerpt=”Γράψτε διαφορετικά βύσματα για κάθε κομμάτι του περιεχομένου σας (ιστολόγια, βίντεο, σελίδες προορισμού κ.λπ.) και κοινοποιήστε τα σε όλη την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. @jshah1998 @mediadigicom”]”Γράψτε διαφορετικά βύσματα για κάθε κομμάτι του περιεχομένου σας (ιστολόγια, βίντεο, σελίδες προορισμού, κ.λπ.) και μοιραστείτε τα στην πλατφόρμα κοινωνικών μέσων σας.”[/tweet_box]
Επίσης, φροντίστε να κοινοποιήσετε το περιεχόμενό σας μέσω email ; απλά βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο στοχεύει στο σωστό κοινό. Είναι επίσης σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε ένα εργαλείο για την παρακολούθηση μετρήσεων, ώστε να καταλάβετε ποιο περιεχόμενο έχει απήχηση και αυξάνει την επισκεψιμότητα, τα κλικ ή τις πωλήσεις — και στη συνέχεια να βελτιστοποιήσετε και να κάνετε περισσότερα από αυτά.

Μια τακτική που χρησιμοποιούν ορισμένοι από τους πελάτες μάρκετινγκ της Rybbon είναι να στείλουν ένα μικρό ηλεκτρονικό δώρο, όπως μια δωροκάρτα Starbucks $5, για να προωθήσουν ένα κομμάτι περιεχομένου ή προσφοράς υψηλής ποιότητας. Αρκεί να το στείλετε με μια σύντομη απλή σημείωση με μια προσφορά για να απολαύσετε τον καφέ σας, ενώ διαβάζουν το περιεχόμενο, αρκεί για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας και να αυξήσετε τις μετατροπές.

Μια άλλη καμπάνια που έχουμε δει είναι παρόμοια, αλλά απευθύνεται σε παράγοντες επιρροής, ενθαρρύνοντάς τους να μοιραστούν το περιεχόμενό σας. Όλες αυτές οι τακτικές βοηθούν να βάλετε το «μάρκετινγκ» στο μάρκετινγκ περιεχομένου και να βελτιώσετε τα αποτελέσματά σας.

Η καλύτερη διαδικασία για την εξασφάλιση εξαιρετικής προώθησης περιεχομένου είναι η ανταπόδοση. Φυσικά, αυτό σημαίνει ότι επιστρέφετε προσπάθειες προώθησης από άλλους, πράγμα που σημαίνει ότι πρέπει να εμπλακείτε ενεργά με άλλους bloggers, επωνυμίες και οντότητες και να αναπτύξετε μια σχέση.

Σε ορισμένους κλάδους αυτό είναι αρκετά απλό, θα τους βρείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και θα ξεκαθαρίσετε κάνοντας σταθερά like και κοινοποίηση στις δημοσιεύσεις τους ότι είστε σύμμαχός τους.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jeremy Rivera” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jeremy-Rivera.jpg ” excerpt=”Πρέπει να ασχολείστε ενεργά με άλλους bloggers, επωνυμίες και οντότητες και να αναπτύξουν μια σχέση. @jeremyriveraseo @mediadigicom"]"Πρέπει να ασχολείστε ενεργά με άλλους bloggers, επωνυμίες και οντότητες και να αναπτύξετε μια σχέση.
" κανάλια. Αυτή η δημιουργία αναφορών απαιτεί χρόνο, αλλά όταν έρθει η ώρα, είναι μια φυσική δραστηριότητα να τους στέλνετε ping μέσω απευθείας μηνυμάτων που τους ενημερώνουν ότι βρήκατε καταπληκτικό περιεχόμενο, θα τους πείραζε να το ελέγξουν.

Μπορείτε να εξασφαλίσετε περαιτέρω την προώθησή τους λαμβάνοντας τη συμβολή τους ως απόσπασμα ή εικόνα για να τους δώσετε ακόμα περισσότερους λόγους να διαδώσουν το περιεχόμενο παντού.

Στη Base Element, η συνταγή μας για επιτυχία κατά τη δημιουργία και την προώθηση περιεχομένου ξεκινά από το άτομο στο οποίο απευθύνεται το περιεχόμενό μας (τον τελικό χρήστη του περιεχομένου μας).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Άρης Πιλιτσόπουλος” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Aris-Pilitsopoulos.jpg ” excerpt=”Κατανοώντας τα μοτίβα προσοχής των τελικών χρηστών μας, μπορούμε εύκολα να προετοιμάσουμε ένα μείγμα ψηφιακού μάρκετινγκ που περιέχει τα σχετικά καναλιών. @ArisPilitsopoul @mediadigicom”]”Κατανοώντας τα μοτίβα προσοχής των τελικών χρηστών μας, μπορούμε εύκολα να προετοιμάσουμε ένα μείγμα ψηφιακού μάρκετινγκ που περιέχει τα σχετικά κανάλια.”[/tweet_box]
Η εστίασή μας είναι:

• για να κατανοήσουμε πού ξοδεύουν το χρόνο και την προσοχή τους οι τελικοί χρήστες μας
  και
• ποια είναι τα σημεία ενεργοποίησης που θα τους παροτρύνουν να δουν και να μοιραστούν το περιεχόμενό μας;

Κατανοώντας τα μοτίβα προσοχής των τελικών μας χρηστών, μπορούμε εύκολα να προετοιμάσουμε ένα μείγμα ψηφιακού μάρκετινγκ που περιέχει τα σχετικά κανάλια που θα μας βοηθήσουν να τα προσεγγίσουμε πιο αποτελεσματικά και κατανοώντας αυτά τα σημεία ενεργοποίησης, μπορούμε εύκολα να επιλέξουμε τις μορφές περιεχομένου και τα στοιχεία περιεχομένου που πρέπει συμπεριλάβετε οπωσδήποτε στη δημιουργία περιεχομένου.

Έχοντας αυτά τα στοιχεία κατά νου, δημιουργούμε και προωθούμε αποτελεσματικά περιεχόμενο που είναι μοναδικό, αξιόλογο και σχετικό με το κοινό-στόχο.

Η οικοδόμηση κοινού είναι πλέον ένας σημαντικός προάγγελος για την προώθηση περιεχομένου, ειδικά από τη στιγμή που η επίφοβη «ενημέρωση τροφοδοσίας ειδήσεων» του Facebook απομάκρυνε το περιεχόμενο από επωνυμίες και επιχειρήσεις.

Είναι ένα παράδειγμα που δείχνει ότι οι κανόνες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να αλλάξουν ανά πάσα στιγμή χωρίς προειδοποίηση, αφήνοντας τους εκδότες και τις επιχειρήσεις να ξεκουράζονται - πράγματι, μια δέσμη πρωτοποριακών εκδόσεων που επικεντρώθηκαν στη διανομή μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έκλεισαν μόλις λίγους μήνες μετά την ανακοίνωση της ενημέρωσης.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Vishveshwar Jatain” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Vishveshwar-Jatain.jpg ” excerpt=”Πειραματιστείτε με διαφορετικούς τύπους CTA συμπεριλαμβανομένης της πρόθεσης εξόδου αναδυόμενα παράθυρα, αναλήψεις σελίδων, γραφικά στοιχεία πλευρικής γραμμής και τοποθετήσεις εντός περιεχομένου. @eclecticV @mediadigicom”]”Πειραματιστείτε με διαφορετικούς τύπους CTA, συμπεριλαμβανομένων των αναδυόμενων παραθύρων με πρόθεση εξόδου, της λήψης σελίδων, των γραφικών στοιχείων πλαϊνής γραμμής και των τοποθετήσεων εντός περιεχομένου.”[/tweet_box]
Η συμβουλή μου λοιπόν είναι η εξής: Εστιάστε στη δημιουργία του δικού σας κοινού. Και δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό από μια λίστα email. Μάθετε εάν μπορείτε να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπής της συνδρομής email σας. οι περιπτώσεις όπου ένας χρήστης προσγειώνεται στην ιστοσελίδα σας και βγαίνει χωρίς να κάνει καμία ενέργεια—αυτό είναι συνήθως το σημείο συμφόρησης όπου χάνονται οι περισσότεροι πιθανοί συνδρομητές.

Προσφέρετε μια αναβάθμιση περιεχομένου (όπως δωρεάν eBook, οδηγό ή αναφορά) στους επισκέπτες σας, ώστε να έχουν κίνητρο να εγγραφούν.

Πειραματιστείτε με διαφορετικούς τύπους CTA, συμπεριλαμβανομένων των αναδυόμενων παραθύρων πρόθεσης εξόδου, της λήψης σελίδων, των γραφικών στοιχείων της πλαϊνής γραμμής και των τοποθετήσεων εντός περιεχομένου για να ανακαλύψετε ποιος συνδυασμός σας προσφέρει το υψηλότερο ποσοστό μετατροπών.

Η φόρμουλα μας είναι πολύ απλή:

• Δημιουργήστε καλό περιεχόμενο.
• Χρησιμοποιήστε την προσέγγιση blogger για να ενημερώσετε τους ενδιαφερόμενους για αυτό.

Και εδώ είναι ένα πραγματικό παράδειγμα που είχαμε μόλις με έναν από τους πελάτες μας στη θέση CBD.

Η νομιμοποίηση είναι ένα μεγάλο θέμα στη θέση με τον Καναδά να νομιμοποιεί την κάνναβη πολύ πρόσφατα.
Περιττό να πούμε ότι ήταν όλη η είδηση.

Αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε έναν χάρτη νομιμοποίησης για την Ευρώπη και τον μοιραστήκαμε με τους δημοσιογράφους που είχαν ήδη γράψει για το θέμα στο παρελθόν.

Μερικοί από αυτούς λάτρεψαν αυτό που κάναμε και το παρουσίασαν σχεδόν αμέσως!
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Artem Klimkin” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Artem-Klimkin.jpg ” excerpt=”Δημιουργήστε καλό περιεχόμενο και χρησιμοποιήστε την προσέγγιση των blogger για να ενημερώσετε τους ενδιαφερόμενους για αυτό. @imartemklimkin @mediadigicom”]”Δημιουργήστε καλό περιεχόμενο και χρησιμοποιήστε την ενημέρωση των blogger για να ενημερώσετε τους ενδιαφερόμενους για αυτό.”[/tweet_box]
Μερικές από τις επιφυλάξεις:

• Το περιεχόμενο πρέπει να είναι φοβερό. Το infographic μας είναι όμορφο και το περιεχόμενο μέσα είναι πολύ πολύτιμο. Ο κόσμος το λατρεύει.
• Ο χρόνος είναι κρίσιμος. Αν είσαι πολύ νωρίς ή πολύ αργά, δεν το καταλαβαίνεις. Αυτός είναι ο λόγος που χρησιμοποιήσαμε το Newsjacking – είναι ένας καλός τρόπος για να βεβαιωθούμε ότι είμαστε στην ώρα μας.
• Οι προοπτικές πρέπει να είναι σχετικές. Οι δημοσιογράφοι που βρήκαμε έγραψαν για το θέμα και έτσι ξέρουμε ότι είναι σχετικοί. Η προώθηση γραφήματος κάνναβης σε έναν δημοσιογράφο εξειδικευμένων κατασκευών είναι κάπως άχρηστη - μην το κάνετε.

Μας φέρνει αποτελέσματα αυτή η προσέγγιση;

Απολύτως.

Λάβαμε το infographic που εμφανίζεται σε έναν ιστότοπο εξαιρετικά υψηλής επισκεψιμότητας (μιλώντας για 1.000.000+ μοναδικά το μήνα) χωρίς να πληρώσουμε ούτε ένα $ (αυτός ήταν μόνο ένας πολύ ιδιαίτερος σύνδεσμος, αλλά φυσικά υπάρχουν περισσότεροι συνηθισμένοι σύνδεσμοι).

Δεν είναι κακό για μια καμπάνια bootstrap link building!

Για να πετύχετε στην προώθηση περιεχομένου, η πιο σημαντική πτυχή είναι το σημείο εκκίνησης. Η κατανόηση των τύπων περιεχομένου και των επιπτώσεών τους στον χρήστη είναι το κλειδί για μια επιτυχημένη στρατηγική περιεχομένου μάρκετινγκ.
Ας το αναλύσουμε στους τρεις τύπους περιεχομένου: Κείμενο, Εικόνες και Βίντεο.

1. Κείμενο
Το περιεχόμενο κειμένου σας πρέπει να βασίζεται στις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να κατατάξετε, ανάλογα με τον κλάδο σας. Το επόμενο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη είναι τα trending άρθρα. Ξεκινήστε αναλύοντας το είδος του περιεχομένου που διαβάζεται περισσότερο στη θέση σας. Τώρα έχετε την προϋπόθεση να δημιουργήσετε ένα μοναδικό και υψηλής ποιότητας άρθρο. Αφού δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας στο ιστολόγιο, φροντίστε να το μοιραστείτε σε όλους τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επικοινωνήστε με κάποιους παράγοντες επιρροής στη θέση σας και ζητήστε τη γνώμη τους για το άρθρο που μόλις γράψατε. Εάν το εκτιμούν, ζητήστε τους να το μοιραστούν.

2. Εικόνες
Είναι γνωστό ότι οι εικόνες έχουν ισχυρότερη επίδραση στους ανθρώπους. Μην ξεχνάτε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι είναι στην πραγματικότητα οπτικοί μαθητές! Αντίστοιχα, ένα μήνυμα που αποστέλλεται μέσω μιας εικόνας θα λαμβάνεται πολύ καλύτερα και πιο γρήγορα από τα άτομα από το μήνυμα στο πλαίσιο κειμένου κάτω από αυτό. Τα γραφήματα καταφέρνουν να το κάνουν τέλεια.

3. Βίντεο
Εάν είναι δυνατόν, συμπεριλάβετε κάποιο σχετικό περιεχόμενο βίντεο σε όλες τις αναρτήσεις και τα άρθρα σας. Θα δείτε πολύ περισσότερη αφοσίωση και το περιεχόμενό σας έχει πολύ περισσότερες πιθανότητες κοινής χρήσης.
Η ψηφιακή εποχή και ο σημερινός τρόπος ζωής είναι τα πράγματα που κάνουν τις κοινωνικές πλατφόρμες τον καλύτερο τρόπο προώθησης περιεχομένου. Λοιπόν, προχωρήστε και μοιραστείτε το στο Twitter, το Facebook, το YouTube, το Instagram!

Όλοι συμφωνούμε με τη δήλωση ότι «το περιεχόμενο είναι βασιλιάς». Ακολουθώντας την ίδια μεταφορά, πιστεύω ότι το να μην προωθείτε το περιεχόμενό σας ή να μην το προωθείτε αποτελεσματικά είναι σαν ένας βασιλιάς χωρίς τον λαό του. Ένας βασιλιάς που στέκεται μόνος. Το περιεχόμενό σας μπορεί να είναι εξαιρετικό και μοναδικό, αλλά αν κανείς δεν προλάβει να το διαβάσει, ίσως να μην το γράψετε καθόλου.

Όσον αφορά τη δημιουργία περιεχομένου, ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα είναι να απαντήσει σε μια συγκεκριμένη ερώτηση του κοινού σας. Πρέπει να γνωρίζετε το κοινό σας και να βεβαιωθείτε ότι ενδιαφέρεται για το συγκεκριμένο θέμα για το οποίο σκοπεύετε να γράψετε.

Ένας άλλος κανόνας που πρέπει να ακολουθήσετε είναι να καταφέρετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ξεχωρίζει. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με μερικούς διαφορετικούς τρόπους: παρουσιάζοντας άλλες απόψεις, βλέποντας το θέμα από μια διαφορετική και πρωτότυπη οπτική γωνία, προσελκύοντας τους αναγνώστες σας και ακόμη και προκαλώντας τους να προσθέσουν σχόλια στο άρθρο σας.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Iulia Rosca” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Iulia-Rosca.jpg ” excerpt=”Σχετικά με τη δημιουργία περιεχομένου, ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα είναι να απαντήσει σε μια συγκεκριμένη ερώτηση του κοινού σας. @mediadigicom @mediadigicom”]”Σχετικά με τη δημιουργία περιεχομένου, ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα είναι να απαντά σε μια συγκεκριμένη ερώτηση του κοινού σας.”[/tweet_box]
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το περιεχόμενό σας, πρέπει να το βάλετε σωστά χρησιμοποιήστε ακριβώς στα κανάλια που γνωρίζετε ότι το κοινό σας είναι πιο πιθανό να είναι παρόν και να το διαβάσει.

Αυτό σημαίνει τη δημοσίευσή του σε διαφορετικές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης, την αποστολή εξατομικευμένων μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη λίστα των συνδρομητών σας, την προσέγγιση ατόμων που επηρεάζουν τη θέση σας.

Μπορείτε να προχωρήσετε ένα βήμα παραπέρα και να κάνετε προώθηση περιεχομένου επί πληρωμή στο Facebook, το Twitter και όπου αλλού το κοινό σας αφιερώνει χρόνο στο Διαδίκτυο.

Σε αυτή τη διαδικασία, μην ξεχνάτε τον τελικό σας στόχο που είναι να μετατρέψετε τους επισκέπτες σας σε πελάτες. Λάβετε υπόψη ότι η προώθηση περιεχομένου έχει σκοπό να ενισχύσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, να βελτιώσει την αφοσίωση του κοινού σας και να αυξήσει την απόδοση επένδυσης (ROI).

Μετά την ενημέρωση της Google από την 1η Αυγούστου 2018, με το παρατσούκλι του Barry Schwartz , Ενημέρωση Google Medic, θα πρέπει να εστιάσετε στο EAT (Εξειδίκευση, Αρχή, Εμπιστοσύνη) εάν θέλετε το περιεχόμενό σας να έχει καλή κατάταξη. Εάν δεν γνωρίζετε πολλά για το EAT, ανατρέξτε στις Οδηγίες αξιολόγησης ποιότητας αναζήτησης της Google στη σελίδα 18.

Εν ολίγοις, εσείς, ως δημιουργός περιεχομένου, πρέπει να αποδείξετε την τεχνογνωσία, την εξουσία και την εμπιστοσύνη σας. Υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορείτε να το κάνετε αυτό, αλλά θα αναφέρω εδώ μερικούς:

• Συμπεριλάβετε όνομα συγγραφέα, βιογραφία και προφίλ κοινωνικής δικτύωσης για όλο το περιεχόμενό σας
• Συνδέστε το βιογραφικό σας και τα προφίλ σας σε σχετικούς ιστότοπους
• Επενδύστε στην προσωπική επωνυμία και συνδέστε τις συνεισφορές με συγκεντρώσεις ειδικών , συνέδρια κ.λπ
• Δημοσιεύστε μαρτυρίες και κριτικές της δουλειάς σας
• Προσκαλέστε ειδικούς να επεξεργαστούν και να υποστηρίξουν το περιεχόμενό σας
• Γράψτε για ιστοτόπους αυθεντιών στον κλάδο σας και συνδέστε τις συνεισφορές σας

Ενώ δημιουργείτε περιεχόμενο, θα πρέπει να λάβετε υπόψη τις ανάγκες των αναγνωστών σας και να εστιάσετε στην επίλυση των προβλημάτων τους.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Daniel Stanica” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Daniel-Stanica-e153940692 .jpg” excerpt=”Επιστροφή όλων των πληροφοριών σας με συνδέσμους προς ερευνητικές εργασίες, έρευνες, μελέτες και άρθρα από αξιόπιστες πηγές. @stanica_daniel @mediadigicom”]”Επιστροφή όλων των πληροφοριών σας με συνδέσμους σε ερευνητικές εργασίες, έρευνες, μελέτες και άρθρα από αξιόπιστες πηγές.”[/tweet_box]
Επίσης, υποστηρίξτε όλες τις πληροφορίες σας με συνδέσμους σε ερευνητικές εργασίες, έρευνες, μελέτες και άρθρα από αξιόπιστες πηγές που θα αποδείξουν τόσο στους χρήστες όσο και στην Google ότι γνωρίζετε τι λέτε και ότι οι πληροφορίες σας πρέπει να είναι αξιόπιστες.

Τώρα που έχετε δημιουργήσει ένα ωραίο κομμάτι περιεχομένου, πρέπει να το βάλετε μπροστά στα μάτια του αναγνώστη σας.

Συνδέστε το από τα υπάρχοντα άρθρα σας, δημοσιεύστε το στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στείλτε το στους συνδρομητές του email σας, ενημερώστε τις εταιρείες ή τα άτομα που αναφέρατε στο άρθρο, ώστε να το προωθήσουν και αυτοί.

Θα πρέπει επίσης να βρείτε φόρουμ, ομάδες Facebook και να κάνετε ερωτήσεις σε ιστότοπους όπως το Quora όπου αναφέρεται το θέμα σας και να συνδέσετε το άρθρο σας για να βοηθήσετε άλλους.

συμπεράσματα

Διαβάζετε λοιπόν όλες τις συνεισφορές. Τέλειος! Σας είπα ότι θα αξίζει τον κόπο.

Τι ακολουθεί λοιπόν;!

1. Θα ήθελα να ακούσω τις σκέψεις σας για την αγαπημένη σας στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου. Μη διστάσετε να μοιραστείτε την απάντησή σας στη φόρμα σχολίων παρακάτω.

2. Εισαγάγετε το όνομα και τη διεύθυνση email σας στην παρακάτω φόρμα για να λάβετε μια έκδοση PDF με τα συμπεράσματα αυτής της συλλογής. Είναι ένα φυλλάδιο λίστας ελέγχου 5 σελίδων που μπορείτε να έχετε και να κάνετε μάρκετινγκ περιεχομένου ως ειδικός.

3. Έρχονται πολλές ακόμη εξαιρετικές συγκεντρώσεις και σεμινάρια. Ας μείνουμε σε επαφή: Ακολουθήστε μας στο Twitter , Προσθέστε μας στο Linkedin ή κάντε like στη σελίδα μας στο Facebook .

4. Σας προσκαλώ να ελέγξετε το εργαλείο προσέγγισης blogger: OutreachBuzz. Λάβαμε καλά σχόλια μέχρι στιγμής και συνεχίζουμε να βελτιωνόμαστε.