Blogi

Iga päev tehakse 3,5 miljardit Google'i otsingut, mis tähendab ligikaudu 1,2 triljonit otsingut aastas.

Tänapäeval otsime Google'ist peaaegu kõike: alates uusimate vaatamist väärivate filmide leidmisest kuni ostuotsuse tegemiseni kuni ärivõimaluste ja uute teadmiste leidmiseni.

Kuidas me turundajana nüüd iga päev 3,5 miljardit otsingut puudutada, mis tähendab 3,5 miljardit potentsiaalset müügivihjet? Nagu võis arvata, on vastuseks SEO (otsingumootori optimeerimine).

Siiski on paljud turundajad ja ärispetsialistid SEO suhtes skeptilised, mõistmata isegi selle kontseptsiooni.

Kuid nad ei ole süüdi, kuna musta mütsi SEO praktikad ja Google'i pidevad poliitikamuudatused on SEO maine aastate jooksul hävitanud.

Nii et turundajana võiksite küsida: mis on SEO? Kas mul on seda vaja? Kummutagem müüdid ja avastagem faktid, et neile küsimustele vastata.

Mis on SEO?

Otsingumootori optimeerimine on püüd parandada teie veebisaidi asetust otsingumootorites , peamiselt Google'is ja Bingis. Seda tehakse kohapealsete ja -väliste optimeerimistoimingute kaudu. Allpool käsitleme neid kohapealseid ja -väliseid optimeerimisi veelgi.

See on turundajate jaoks karm tõsiasi: SEO on olnud ja on siiani parim sissetuleva turundusstrateegia vorm. Võrreldes teiste sissetulevate turundusmeetoditega pakub see , tekitades keskmiselt 14% müügivihjetest.

Traditsiooniline ja telemarketing sissetulev turundus seevastu toovad mõlema jaoks vaid 6% müügivihjeid.

Siiski on veel üks karm tõde: SEO võib olla kallis, kasutades suurtes ettevõtetes keskmiselt 12% kogu turunduseelarvest. See ei ole ka lihtne protsess, mis nõuab pikaajalist järjepidevat pingutust, et tippu jõuda. Pikemas perspektiivis on see aga seda väärt.

Kas vajate SEO-d?

Vastame sellele küsimusele väikese katsega. Nüüd avage oma brauseris SEMrush SEMRush on lihtsalt üks parimaid SEO analüütilisi tööriistu. On ka teisi võimalusi, kuid selle katse huvides keskendume sellele. Nüüd tippige oma toodete või teenustega seotud märksõna või kaks ja klõpsake oranži nuppu Alusta kohe.

Järgmisel lehel vaadake ekraani vasakus ülanurgas jaotist ORGAANILINE OTSING. Kas teie märksõna(de) puhul on liikluse maht? Kas maht on piisavalt märkimisväärne?

Kui vastus on jaatav, võite endalt küsida: kas mul on vaja SEO-d, et see otsingumaht potentsiaalsete müügivihjetena hõlmata? Tõenäoliselt on teie vastus veel üks jah.

Kui orgaanilise otsingu maht on teie ettevõtte jaoks märkimisväärne, võiksite lisaks SEO-le kaaluda AdWordsi investeerimist sama(de) märksõna(de) alusel, oodates oma orgaanilise otsingu asetuse kasvu.

Nüüd, kui olete huvitatud SEO-sse investeerimisest, mida peaksite kõigepealt tegema?

Miks keskenduda SEO-le?

See on suhteliselt odav meetod publiku meelitamiseks. See võtab algusest peale teatud ressursse, kuid tasub end tulevikus rikkalikult ära.

Kui kliki-eest tasuline reklaam on lühiajaline kampaania, siis otsingumootori optimeerimine hoiab teie veebisaiti minimaalse vaevaga kordades ja kordades vee peal. Suurendage oma veebis nähtavust, leidke oma nišš, looge oma brändi mainet – saate seda kõike teha kõrvuti oma SEO-ülesannetega, mis on nutikalt täidetud.

Optimeeritud veebisaitidel on kõik võimalused olla Google'i edetabelis. Veenduge, et pole katkisi linke ega katkisi ressursse, sisemised lingid on õiged ja olge Pageranki manipuleerimiseks ettevaatlik rämpsposti linkide eest. Varsti tunnete SEO püsivat mõju võrreldes õigeaegsete PPC-kampaaniatega.

Millised SEO andmed on ettevõtete omanikele olulised?

See on suur viga, et saidiomanikud ignoreerivad Google'i veebisaidi analüüsi ja kõnnivad pimeduses, püüdes oma sisu intuitsiooni järgi üles ehitada.

Tegelikult hõlmab SEO üsna paljusid aspekte, kuid selle tõhususe mõõtmiseks peaksite oma Google'i analüüsiaruandes arvestama järgmiste põhinäitajatega:

1. Orgaaniline otsinguliiklus

Lihtsalt üldised arvud, et teada saada oma veebisaidi ja eraldi lehtede edukust. Mida rohkem, seda parem. Siiski peaksite mõtlema kvaliteedile kvantiteedile. Peaksite teadma, et musta mütsiga SEO võib teile mõne aja jooksul kasumit tuua, kuid lõpuks lõpeb teie SEO pisaratega ja ilma rahata.

2. Unikaalsed külastajad

Peaksite teadma oma kasutajate kinnipidamismäära, arvama nende kavatsusi ja leidma, kus saate nende ootustele vastata.

3. Seansid (igapäevane, igakuine) ja seansi kestus

Teadke oma vaatajaskonna käitumist: kui palju inimesi teie lehti vaatama naaseb, kui sageli nad seda teevad, kui kaua neil keskmiselt teie lehtede lugemiseks kulub.

4. Klikkimise määr (CTR)

See arv mõõdab otseselt teie SEO KPI-d, näidates, kui palju inimesi klõpsab teie veebisaidil, kui nad näevad teie veebisaiti otsingumootori tulemuste lehtedel (SERP). Konkureerite tuhandete erinevate saitidega sarnastel teemadel ja SEO peaks aitama teil jõuda teie sihtrühmani. Mida kõrgem on teie CTR, seda paremini teie sait sõnumit rikub.

5. Vaatajaskonna jaotus

Peate oma publikut uurima, et nende vajadusi ja väärtusi paremini tunda. Vaadake, kui palju inimesi vaatab teie saiti mobiilist või lauaarvutist, milline on nende vanus, sugu ja huvid.

See analüüs aitab teil kahel viisil: esiteks kohandada sisu nii, et see vastaks paremini nende eesmärkidele; ja teiseks arendada oma ettevõtet nii, et saaksite kaasata suuremaid vaatajaskondi, sobitada see laiemale huviringile.

6. Domeeni autoriteet

See on midagi väga väikest algusest peale ja väga kõrge mõne aja pärast, kui teie veebisaidi mainet kasvatab. On suurepärane, kui teil on autoriteetsete ressursside lingid, mis teid tsiteerivad, on lahe, kui ilmute SERP-i tipplehtedel, ja see on suurepärane, kui inimesed jäävad teie veebisaidile mitmeks minutiks kinni ja teevad konversioone.

7. Sotsiaalne väärtus

See on äärmiselt oluline sotsiaalmeedia ajastul, mis toob massimeedia, ringhäälingu, suulise meedia ja muu ees palju eeliseid. Käivitage oma vaatajaskonnaga rääkimiseks sotsiaalmeedia profiile ja analüüsige sotsiaalmeediat, et teada saada suundumusi ja luua vahepeal oma brändi mainet.

Millised SEO tööriistad need andmed teieni toovad?

Google domineerib otsingumootorite turul, kuigi miski ei takista teil oma veebisaidile liiklusloendureid lisamast. Noh, Google Analytics on kohustuslik ja suurepärane tööriist, mis annab teile sadu ideid selle kohta, mida oma saidil parandada.

Olenemata sellest, kas saate oma Google'i statistika SEO konsultandilt või teete oma saidi auditi ise, peaksite tegutsema nende arvudega nagu Ronaldo palliga.

Vaadake vaatajaskonda ja nende käitumiseesmärkide konversioone, et näha, kui hästi teie artiklid toimivad.

Lisaks saate selles näites SEO optimeerimise tarkvara See on tõeline abikäsi veebisaidi optimeerijatele. See võimaldab integreerida teie Google Analyticsi ja Google'i otsingukonsooli, et koguda kiiresti kõik need faktilised andmed.

Veelgi enam, see tuvastab kõikvõimalikud võimalikud vead ja annab näpunäiteid nende parandamiseks. Iga viga on varustatud selgitusega, miks on oluline sellest vabaneda.

Seega on SEO optimeerijatest rääkimine saidiomanikega lühike ja lihtne: lihtsalt esitage aruanne, milles tehakse kokkuvõte sellest, mida on vaja parandada. Pöörake tähelepanu õnnestumistele ja ebaõnnestumistele ning esitage lühike viide, kui mõte on ebamäärane.

Selle SEO aruandlustööriista seisneb selles, et saate automatiseerida töövoogu ja ajastada aruannete edastamise koos kõigi vajalike arvudega. Hankige aruandeid kord nädalas või kuus oma meilile, ilma et peaksite oma Analyticsi andmetesse hüppama, ja jälgige oma veebisaidi toimivust isegi siis, kui olete töölauast eemal.

Kuidas saan selle saidi analüütikat kasutada?

Veebipõhine toimivusanalüüs täpsustab teie äriprotsesse ja juhib teie saidi kasvu.

1. Optimeerite oma veebisaiti, investeerides ressurssidesse, mis kuuluvad ainult teile ja mis tasuvad end pikas perspektiivis ära. See aitab luua suhteid oma vaatajaskonnaga ja luua oma kaubamärgi nime.
2. Teie saidist saab visiitkaart, vaateaken või tagasisidekandja ja kõiki neid eesmärke tuleks täita parimal viisil.
3. Saate teha konkurentide kohta põhjalikumat uurimistööd ja teada saada, kus te oma nišis seisate, milliseid samme peate tegema, et konkurentidega sammu pidada, neid edestada või laenata mõnda nende kasutatavat tehnikat. võib teile meeldida mõni märksõna asetuse kontrollimise tööriist , näiteks Rank Tracker.

Vaatame teie valikuid põhjalikumalt.

Kuidas optimeerida oma veebisaiti kohapealse SEO abil?

Nagu mainitud, on otsingu tipptaseme saavutamiseks kaks erinevat strateegiat: kohapealne ja väljaspool saiti optimeerimine. Nüüd keskendume kohapealsele SEO strateegiale, mis moodustab ligikaudu 20% teie potentsiaalsest edust.

Siin on samm-sammuline juhend selle kohta, mida saate teha.

1. Analüüsige oma märksõnu

Kas mäletate SEMRushi, mida oleme eespool kasutanud? saate kasutada seda või muid SEO-analüütilisi tööriistu, nagu MOZ Keyword Explorer , või muid valikuid. Tehke nimekiri kõigist võimalikest märksõnadest, mis on teie nišiga seotud. Analüüsige kõiki neid märksõnu, et välja selgitada, mis on teie nišis praegu populaarne või trendikas.

Valikute arv võib erinevate niššide ja tööstusharude lõikes oluliselt erineda. Kuid pärast analüüsi tegemist peaksite saama selgema pildi.

Aitaks, kui arvestaksite ka märksõna konkurentsiga: märksõnal võib olla suurepärane maht, kuid konkurents võib olla teie jaoks liiga tihe/kallis.

Maht 5000 märksõna raskusastmega 80 ja alla selle on teie valdkonnast olenevalt hea algus.

2. Sisuarendus

Nüüd, kui teil on tõhusate märksõnade loend, tehke mitu oma peamiseks sihtmärgiks ja arendage sisu märksõnade kohapealseks optimeerimiseks.

Sisu võib olla ajaveebipostituste, sihtlehtede, tootelehtede või muu kujul. Vorm ei oma tegelikult tähtsust, kui need on kaasahaaravad ja optimeeritud. Peate tõesti meeles pidama sisu väljatöötamist oma vaatajaskonnale, mitte otsingumootoritele.

See on üks levinumaid SEO vigu. Keskenduge kasuliku ja kaasahaarava sisu loomisele, selle asemel, et oma veebisaiti märksõnadega täita.

Optimeerige kindlasti metasildid ja kirjeldused, lisage optimeeritud siltidega pilte ja muud meediat. Ärge unustage optimeerida ka oma saidi kasutuskogemust.

Saidiväline optimeerimine

Nüüd, kui oleme mõistnud kohapealse SEO optimeerimise meetodit, keskendume raskemale osale: saidivälistele optimeerimistele. Saidivälised optimeerimisstrateegiad annavad 80% teie SEO edust.

Saidivälise SEO põhiprintsiip on lihtne: teie asetuse määrab teie veebisaidile linkivate veebisaitide arv (nimetatakse tagasilinkideks). Samuti on oluline, kes lõi lingid: arvesse lähevad ainult tõelised ja kvaliteetsed veebisaidid ning suured veebisaidid aitavad teil paremusjärjestuses olla.

Nii et töötage aeglaselt, luues tagasilinke . Ärge kiirustage, vastasel juhul märgitakse teid musta mütsi SEO-ga praktiseerivaks. Piisab 2 või 3 lingist nädalas.

Siin on kena juhend, mis aitab teil leida ideid tagasilinkide loomiseks.

Pidage meeles, et arvesse lähevad ainult DoFollow lingid, mitte NoFollow lingid. Siit saate aru mõlema erinevusest .

ÄRGE OSTKE kelleltki tagasilinke ja ärge kasutage automatiseeritud tarkvara. Võite teenida aastaid kestva algoritmilise karistuse, mis muudab kõik edasised SEO-tavad mõttetuks.

Muud SEO-tehnikad, mida saate proovida

Siin on mõned muud SEO tehnikad, mida saate proovida. Mõned töötavad ainult teatud niššide või tööstusharudega, teised on universaalsed.

1. Kohalikud SEO strateegiad tellise ja mördi ettevõtetele

Kui olete tavapärane ettevõte, võite proovida mitmeid kohalikke SEO tavasid. Looge oma ettevõtte jaoks Google Mapsis nööpnõel ja optimeerige seda. Püüdke otsida veebikatalooge ja tsitaate ning taotleda teenuse Google'i minu ettevõte . MOZi väga kena .

2. Värskendage sageli oma kohapealset sisu

Nagu mainitud, on SEO pikaajaline praktika. Üldiselt peaksite oma ajaveebi postitusi värskendama vähemalt kord nädalas. Kaaluge ka külaliste postitamist oma valdkonna populaarsetel saitidel. Paku neile sisu tasuta panustamiseks; see on väga hea viis tagasilinkide ja maine loomiseks.

3. Osalege ekspertide kokkuvõtetes

Ekspertide ülevaated on tänapäeval lihtsalt üks tõhusamaid sisu optimeerimise vorme. Jällegi on see väga hea juhend asjatundlike kokkuvõtete alustamiseks .

4. Hankige ülevaatus

Kui müüte käegakatsutavaid tooteid või teenuseid, peaksite alati püüdma saada rohkem arvustusi , eriti Google Mapsi ja teiste populaarsete veebisaitide arvustuste saitidel.

5. Registreeruge kõigis kataloogides ja kataloogides

Lihtsalt tee oma ettevõte ja tooted/teenused võimalikult nähtavaks. Peaaegu iga tööstuse või niši jaoks on palju katalooge ja katalooge.

Alumine rida

Kui olete saanud selgema pildi SEO strateegiatest, mida võite proovida, on siin veel üks näpunäide, mille saame anda: jälgige oma jõupingutusi ja nende edenemist.

Alustage oma liikluse, näitamiste ja asetuse jälgimiseks Google Analyticsi, oma usaldusväärseima nõustaja ja otsingukonsooli installimisega. Jälgige sageli oma märksõnade asetust ja hinnake alati, mida saate parandada (ja kõrvaldada mittetoimivad strateegiad).

Pidage meeles, et SEO areneb pidevalt ja ajaga kaasas käimiseks peate ka oma strateegiaid kohandama. Quora on hea koht praegu toimivate strateegiate otsimiseks, sirvides hiljutisi digitaalturunduse ja SEO küsimusi.