Kilpailukykyinen matriisi auttaa sinua oppimaan markkinasegmentistäsi ja tunnistamaan mahdollisuudet erottaa brändisi kilpailijoista, luoda parempia tuotteita ja kehittää vahvempia markkinointisuunnitelmia.
Tämä viesti auttaa sinua ymmärtämään kilpailevan matriisin voiman ja näyttää, kuinka voit käyttää sitä markkinointistrategioissasi.
Mikä on kilpailukykyinen matriisi?
Kilpaileva matriisi on toimialan analyysityökalu , joka vertaa useiden tuotemerkkien ominaisuuksia markkinasegmentissäsi tunnistaakseen niiden erot, vahvuudet ja heikkoudet. Nämä tiedot auttavat sinua paljastamaan kilpailuetusi ja tunnistamaan mahdollisuuksiasi kasvattaa liiketoimintaasi.
Kilpaileva matriisi voi olla niinkin yksinkertainen kuin kaavio, jossa luetellaan jokainen kilpailija sekä luettelo heidän ominaisuuksistaan ja eduistaan. Tai se voi olla yhtä monimutkainen kuin piirretty kaavio, jossa on x- ja y-akselit, jotka edustavat ainutlaatuista sijaintia markkinasegmentissä.
Mikä on kilpailukykyisen matriisin tarkoitus?
Kilpaileva matriisikaavio on tehokas, koska sen avulla saat selkeän kuvan siitä, missä olet toimialallasi kilpailijoihin verrattuna. Tämä auttaa sinua tunnistamaan:
- Toimialasi kunkin tuotemerkin vahvuudet ja heikkoudet
- Mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen ja miten voit hyödyntää sitä
- Markkinasegmentilläsi olevat aukot, joita ei tällä hetkellä ole täytetty
[novashare_tweet tweet="Kilpailumatriisi on tehokas työkalu, joka antaa selkeän kuvan siitä, missä olet toimialallasi verrattuna." theme=”simple-alt” cta_text=”Twiittaa klikkaamalla” hide_hashtags=”true”]
Kun tunnistat markkinasegmentissäsi olevat aukot, voit löytää uusia:
- Työkaluja tai ominaisuuksia, jotka voivat vastata tarpeisiin, mutta jotka puuttuvat toimialasi tarjonnasta
- Sisältö, jota yleisösi haluaisi lukea ja kuluttaa
- Hakumarkkinointikampanjat, jotka kohdistetaan suosittuihin, vähän kilpailtuihin hakutermeihin
- Mahdollisuudet niche-markkinointiin
Kuinka tehdä kilpailukykyinen matriisi
Kilpailukykyisen matriisikaavion luomiseen on useita tapoja. Tässä on muutamia suosittuja kilpailevien matriisiesimerkkejä, joiden avulla voit päättää, mikä sopii sinulle parhaiten.
G2 Crowd Grid
G2 Crowd tuottaa kilpailukykyisiä matriisiruudukoita monille markkinasegmenteille, kuten alla oleva esimerkki sähköpostimarkkinoinnista.
Taulukko näyttää tietyn toimialan tuotteet ja palvelut, jotka on arvioitu tyytyväisyyden ja läsnäolon perusteella. Sitten se jakaa ne neljään kvadranttiin: johtajat, huippusuorittajat, kilpailijat ja markkinaraot.
Ruudukko voidaan myös lajitella pienyritysten, keskimarkkinoiden ja yritysten mukaan, jotta saat räätälöidyn kuvan kunkin markkinasegmentin avaintoimijoista.
G2 Crowdin segmentoidut ruudukot ovat arvokas kilpailukykyinen matriisityökalu, jonka avulla voit visualisoida kilpailutilanteen. Havainnollistamalla, kuinka sinä ja kilpailijasi kohtaavat muita toimijoita ja alan johtajia, voit suorittaa perusteellisen kilpailuanalyysin, joka auttaa vahvistamaan markkinointistrategiaasi.
Täydellinen näkemys kilpailutilanteesta ja sen saavuttaminen vaatii ratkaisevan tärkeää räätälöityjen markkinointitavoitteiden ja saavutettavissa olevien tavoitteiden asettamisen brändillesi.
Ominaisuuden vertailumatriisi
Ominaisuusvertailumatriisi antaa sinulle huipputason katsauksen tuotteista, joita sinä ja kilpailijasi tarjoavat. Se käyttää rivejä ominaisuuksia ja kilpailijoiden sarakkeita vertaillakseen kunkin pelaajan saatavilla olevaa tuotevalikoimaa.
Voit luoda oman ominaisuusvertailumatriisin keräämällä tietoja kilpailevista tuotteista tai palveluista ja sijoittamalla ne vierekkäin yksinkertaisen viitekehyksen avulla.
Tämä prosessi auttaa sinua näkemään:
- Ominaisuudet, joita sinulta puuttuu – mikä auttaa sinua tunnistamaan mahdollisuuksia parantaa tuotettasi.
- Ominaisuuksia, jotka tekevät tarjouksestasi ainutlaatuisen – jotka auttavat sinua tunnistamaan mahdollisuudet erottua brändistäsi markkinoinnin avulla.
Kilpailukykyinen avainsanamatriisi
Kilpaileva avainsanamatriisi näyttää avainsanat, jotka tuovat eniten liikennettä kilpailijoillesi. Tämä kilpailukykyisen matriisin versio auttaa sinua visualisoimaan orgaaniset ja maksetut avainsanat, jotka ohjaavat liikennettä sinulle ja kilpailijoillesi.
Riveillä näkyvät suosituimmat avainsanat ja sarakkeilla kilpailijasi. Rivien ja sarakkeiden leikkauskohdassa näkyy maksuttoman tai maksullisen liikenteen pisteet, jotka edustavat tietyllä avainsanalla arvioitua suhteellista liikennettä sivustoon.
Kilpailukykyisen avainsanamatriisityökalun suodattimet auttavat myös keräämään syvempiä oivalluksia ja paljastamaan uusia sisältömahdollisuuksia. Käytä suodatinta "Näytä avainsanojen aukot" brändillesi luodaksesi kilpailukykyisen matriisin, joka korostaa avainsanat, jotka ohjaavat liikennettä kilpailijoillesi, mutta eivät sivustollesi.
Alla olevasta esimerkistä näet, kuinka Upwork voi käyttää matriisia tunnistaakseen brändinsä avainsanaaukot. Nämä aukot edustavat sisältömahdollisuuksia, jotka voivat ohjata liikennettä heidän sivustoonsa ja parantaa heidän auktoriteettiaan haussa.
Kilpailijan käänteisen linkin tarkistusmatriisi
Kilpailijan käänteisen linkin tarkistus on toisenlainen kilpaileva matriisityökalu. Se suorittaa kilpailijan käänteisen linkin analyysin näyttääkseen sinulle käänteiset linkit, joille sinä ja kilpailijat saavat liikennettä, ja linkitysmahdollisuudet, joita et ole vielä hyödyntänyt.
Kilpailijan käänteislinkkien tarkistin riveillä näytetään sivustot, jotka linkittävät kussakin sarakkeessa lueteltuihin kilpailijoihin. Tutkimalla linkkejä, jotka ohjaavat liikennettä kilpailijoille, voit myös tunnistaa sivustollesi arvokkaita käänteisiä linkkejä.
Kuten kilpailukykyisen avainsanamatriisin, voit käyttää suodattimia tehdäksesi tästä matriisista entistä hyödyllisemmän. Käytä suodattimia "Näytä käänteislinkkien aukot" brändillesi.
Tämä suodatin säätää matriisin näyttämään suosituimmat sivustot, jotka linkittävät luettelossasi oleviin kilpailijoihin, mutta eivät sinuun.
Käytä näitä tietoja tunnistaaksesi korkealaatuiset käänteiset linkit , kumppanuussuhteet tai vierasblogimahdollisuudet, jotka voivat ohjata liikennettä sivustollesi.
Kuinka saada tietoa kilpailukykyisen matriisin luomiseksi
Kilpaileva matriisi on vain niin hyvä kuin siihen sisältyvät tiedot. Matriisin tietojen on oltava tarkkoja, jos haluat tarkan kuvan toimialastasi ja kilpailuympäristöstäsi.
[novashare_tweet tweet="Kilpailumatriisi on vain niin hyvä kuin siihen sisältyvät tiedot." theme=”simple-alt” cta_text=”Twiittaa klikkaamalla” hide_hashtags=”true”]
Suorita kattava kilpailukykyinen verkkosivustoanalyysi auttaaksesi sinua keräämään tarkkoja tietoja käytettäväksi kilpailumatriisissasi.
Kilpailuanalyysi on syvällinen katsaus kilpailijoihin markkinasegmentilläsi. Toisin kuin kilpaileva matriisi, joka tarjoaa korkean tason katsauksen alasi kilpailuun, kilpailija-analyysi menee syvälle löytääkseen erityisiä yksityiskohtia kustakin kilpailijasta. On hyödyllistä suorittaa kilpailuanalyysi ennen kilpailumatriisin luomista, koska se voi tarjota tietoja ja yksityiskohtia kaavioissasi käytettäväksi.
Tässä on esimerkki kilpailuanalyysistä, jotta pääset alkuun. Käytä sitten kilpailuanalyysimalliamme opastaaksesi sinut prosessin läpi.
Analyysi voi auttaa sinua:
- Vertaa sivustoasi huippukilpailijoihisi
- Tunnista uudet kilpailijat, joista et tiennyt
- Tunne sivustot ja aiheet, joista kohdeyleisösi eniten välittää
- Vertaa avainsanoja ja käänteisiä linkkejä, jotka ohjaavat liikennettä sinulle ja kilpailijoillesi
Yksinkertaista kilpailijatutkimustasi
Kilpailukykyinen matriisi on uskomattoman hyödyllinen markkinointisuunnitelmassa, koska sen avulla voit oppia toimialastasi ja tunnistaa mahdollisuuksia brändisi kasvattamiseen.
[novashare_tweet tweet=” Tässä viestissä mainitut neljä matriisia auttavat sinua löytämään mahdollisuuksia parantaa brändisi asemointia, keskittyä tuotekehitykseen ja tehostaa sisältö- ja hakumarkkinoinnin tehokkuutta” theme=”simple-alt” cta_text=”Twiittaa klikkaamalla ” hide_hashtags=”true”]
Käytä tämän viestin vinkkejä luodaksesi kilpailukykyinen matriisi ja tarkista kilpailutietopalvelumme, joka auttaa sinua keräämään tietoja täydellistä kilpailuanalyysiä varten. Kilpailukykyiset tutkimustyökalumme auttavat sinua keräämään tietoja, joita tarvitset markkinasegmenttisi parhaiden mahdollisuuksien tunnistamiseen.
Lähde: blog.alexa.com
