Blogi

Joka päivä Googlessa tehdään 3,5 miljardia hakua, mikä tarkoittaa noin 1,2 biljoonaa hakua vuosittain.

Nykyään haemme Googlesta melkein mitä tahansa: uusimpien katsomisen arvoisten elokuvien löytämisestä ostopäätökseen liiketoimintamahdollisuuksien ja uuden tiedon löytämiseen.

Kuinka voimme markkinoijana hyödyntää 3,5 miljardia hakua joka päivä, mikä tarkoittaa 3,5 miljardia potentiaalista viittausta? Kuten saatat arvata, vastaus on SEO (Search Engine Optimization).

Silti monet markkinoijat ja yrittäjät ovat skeptisiä SEO:n suhteen ymmärtämättä edes sen taustalla olevaa käsitettä.

He eivät kuitenkaan ole syyllisiä, sillä black hat SEO -käytännöt, ja Googlen jatkuvat politiikan muutokset ovat pilanneet SEO:n maineen vuosien varrella.

Joten markkinoijana saatat haluta kysyä: Mikä on SEO? Tarvitsenko sitä? Purkakaamme myytit ja paljastakaamme tosiasiat vastataksemme näihin kysymyksiin.

Mikä on SEO?

Hakukoneoptimointi on yritys parantaa verkkosivustosi sijoitusta hakukoneissa , pääasiassa Googlessa ja Bingissä. Tämä tehdään suorittamalla optimointitoimia paikan päällä ja sen ulkopuolella. Alla käsittelemme näitä paikan päällä ja sen ulkopuolella tapahtuvia optimointeja lisää.

Tämä on kova tosiasia markkinoijille: SEO on ollut ja on edelleen paras saapuvan markkinointistrategian muoto tähän mennessä. Se tarjoaa parhaan sijoitetun pääoman tuottoprosentin verrattuna muihin saapuvan markkinoinnin käytäntöihin ja tuottaa keskimäärin 14 % liideistä.

Toisaalta perinteinen ja puhelinmarkkinointi tuovat molemmille vain 6 % liidejä.

On kuitenkin toinenkin kova totuus: SEO voi olla kallista, sillä se käyttää keskimäärin 12 % koko markkinointibudjetista suurissa yrityksissä. Se ei myöskään ole helppo prosessi, joka vaatii pitkäjänteistä jatkuvaa ponnistelua päästäkseen huipulle. Se on kuitenkin sen arvoista pitkällä aikavälillä.

Tarvitsetko SEO?

Vastataan tähän kysymykseen tekemällä pieni kokeilu. Avaa nyt SEMrush selaimessasi. SEMRush on yksinkertaisesti yksi parhaista SEO-analyyttisista työkaluista. Muitakin vaihtoehtoja on, mutta keskitytään tähän tämän kokeilun vuoksi. Kirjoita nyt tuotteisiisi tai palveluihisi liittyvä avainsana tai kaksi ja napsauta oranssia Aloita nyt -painiketta.

Katso seuraavalla sivulla ORGAANISET HAKU -osiota näytön vasemmassa yläkulmassa. Onko avainsanoillasi liikennemäärää? Onko volyymi tarpeeksi merkittävä?

Jos vastauksesi on kyllä, voit kysyä itseltäsi: Tarvitsenko hakukoneoptimointia saadakseni tämän hakumäärän mahdollisiksi liideiksi? Todennäköisesti vastauksesi on toinen kyllä.

Hakukoneoptimoinnin lisäksi, jos orgaaninen hakumäärä on yrityksesi kannalta merkittävä, sinun kannattaa harkita sijoittamista AdWordsiin samoilla avainsanoilla odottaessasi orgaanisen haun sijoituksen kasvua.

Nyt kun olet kiinnostunut investoimaan hakukoneoptimointiin, mitä sinun pitäisi tehdä ensin?

Miksi keskittyä SEO:hon?

Tämä on suhteellisen halpa tapa houkutella yleisöä. Se vaatii resursseja alusta alkaen, mutta maksaa ylellisesti tulevaisuudessa.

Napsautuskohtaisesti hinnoiteltu mainonta on lyhytaikainen kampanja, mutta hakukoneoptimointi pitää verkkosivustosi pystyssä aina ja kertaa enemmän mahdollisimman vähän. Lisää näkyvyyttäsi verkossa, löydä oma markkinarakosi, rakenna brändisi mainetta – voit tehdä kaiken tämän yhdessä fiksusti suoritettujen SEO-tehtävien kanssa.

Optimoiduilla verkkosivustoilla on kaikki mahdollisuudet sijoittua Googlen kärkeen. Varmista, että siinä ei ole rikkinäisiä linkkejä tai rikkinäisiä resursseja, sisäiset linkit ovat oikeita ja varo roskapostilinkkejä Pagerankin manipuloimiseksi. Tunnet pian SEO:n pysyvän vaikutuksen verrattuna oikea-aikaisiin PPC-kampanjoihin.

Mitkä SEO-tiedot ovat tärkeitä yritysten omistajille?

Tämä on suuri virhe, että sivustojen omistajat jättävät huomioimatta Googlen verkkosivustojen analytiikan ja kävelevät pimeässä yrittäessään rakentaa sisältöään intuition avulla.

Itse asiassa SEO sisältää melko monia näkökohtia, mutta sen tehokkuuden mittaamiseksi sinun tulee ottaa huomioon nämä tärkeimmät luvut Google-analytiikkaraportissasi:

1. Orgaaninen hakuliikenne

Vain yleisiä lukuja verkkosivustosi menestyksen ja erillisten sivujen menestyksen selvittämiseksi. Mitä enemmän, sen parempi. Kannattaa kuitenkin ajatella laatua määrän sijaan. Sinun tulee olla tietoinen siitä, että black-hat SEO saattaa tuoda sinulle voittoa jonkin ajan kuluessa, mutta lopulta SEO päättyy kyyneliin eikä rahaa.

2. Ainutlaatuiset vierailijat

Sinun tulisi tietää käyttäjiesi säilyttämisprosentti, arvata heidän tarkoituksensa ja selvittää, missä voit täyttää heidän odotuksensa.

3. Istunnot (päivittäin, kuukausittain) ja istunnon kesto

Tunne yleisösi käyttäytyminen: kuinka monet ihmiset palaavat katsomaan sivusi, kuinka usein he tekevät sen, kuinka kauan heiltä kestää keskimäärin sivusi lukeminen.

4. Napsautussuhde (CTR)

Tämä luku mittaa suoraan SEO KPI:täsi osoittaen, kuinka moni ihminen napsauttaa verkkosivustoasi nähdessään verkkosivustosi hakukoneiden tulossivuilla (SERP). Kilpailet tuhansien eri sivustojen kanssa samanlaisista aiheista, ja hakukoneoptimoinnin pitäisi auttaa sinua tavoittamaan kohdeyleisösi. Mitä korkeampi napsautussuhde, sitä paremmin sivustosi rikkoo viestin.

5. Yleisöjakauma

Sinun on tutkittava yleisöäsi tietääksesi paremmin heidän tarpeensa ja arvonsa. Katso, kuinka moni katselee sivustoasi mobiililaitteilla tai tietokoneella, mikä on heidän ikänsä, sukupuolensa ja kiinnostuksen kohteet.

Tämä analyysi auttaa sinua kahdella tavalla: ensinnäkin muokkaamaan sisältöä palvelemaan paremmin heidän tarkoitustaan; ja toiseksi kehittää liiketoimintaasi siten, että voit sitouttaa suurempia yleisöjä ja tehdä siitä sopivaksi laajemmalle kiinnostuksen kohteelle.

6. Verkkotunnuksen auktoriteetti

Tämä on jotain hyvin pientä alusta alkaen ja erittäin korkeaa hetken kuluttua, kun verkkosivustosi maine kasvaa. On hienoa, kun sinulla on linkkejä arvovaltaisista resursseista, jotka lainaavat sinua, on siistiä, kun näyt SERP:n huippusivuilla, ja on hienoa, kun ihmiset juuttuvat verkkosivustollesi useiksi minuuteiksi ja tekevät tuloksia.

7. Sosiaalinen arvo

Tämä on äärimmäisen tärkeää sosiaalisen median aikakaudella, joka tuo valtavasti etuja massamediaan, lähetysmediaan, suulliseen mediaan ja muuhun verrattuna. Luo sosiaalisen median profiileja keskustellaksesi yleisösi kanssa ja analysoi sosiaalista buzzia saadaksesi tietoa trendistä ja rakentaaksesi brändisi mainetta siltä väliltä.

Mitkä SEO-työkalut tuovat sinulle nämä tiedot?

Google hallitsee hakukonemarkkinoilla, vaikka mikään ei estä sinua lisäämästä liikennelaskureita verkkosivustollesi. No, Google Analytics on välttämätön ja loistava työkalu, joka johtaa satoja ideoita sivustosi parantamiseen.

Hankitpa Google-tilastosi SEO-konsultilta tai teetpä sivustosi auditoinnin itse, sinun tulee toimia näiden lukujen kanssa kuten Ronaldon kanssa.

Tarkista yleisö ja heidän käyttäytymistavoitteensa tulokset nähdäksesi, kuinka hyvin artikkelisi toimivat.

Lisäksi voit ottaa käyttöön joitain SEO-optimointiohjelmistoja, kuten Website Auditor tässä esimerkissä. Se on todellinen auttava käsi verkkosivustojen optimoijille. Sen avulla voit integroida Google Analyticsin ja Google Search Consolen kaikkien näiden tosiasioiden keräämiseksi nopeasti.

Lisäksi se havaitsee kaikenlaiset mahdolliset virheet ja antaa vihjeitä niiden korjaamiseen. Jokainen virhe on varustettu selityksellä, miksi se on tärkeää päästä eroon.

Joten keskustelu SEO-optimoijista sivuston omistajien kanssa on lyhyttä ja helppoa: anna vain raportti, jossa tehdään yhteenveto korjattavista asioista. Kiinnitä huomiota onnistumiseen ja epäonnistumiseen ja anna ytimekäs viittaus, jos asia on epämääräinen.

Tämän SEO-raportointityökalun on, että voit automatisoida työnkulun ja ajoittaa raporttien toimituksen kaikilla tarvittavilla luvuilla. Saat raportteja viikoittain tai kuukausittain sähköpostiisi ilman, että sinun tarvitsee hypätä Analytics-tietoihisi, ja seuraa verkkosivustosi suorituskykyä myös silloin, kun olet poissa työpöydältäsi.

Kuinka voin käyttää tämän sivuston analytiikkaa?

Online-suorituskykyanalyysi hienosäätää liiketoimintaprosessejasi ja ohjaa sivustosi kasvua.

1. Optimoi verkkosivustosi sijoittamalla resursseihin, jotka vain omistat ja jotka kannattavat pitkällä aikavälillä. Se auttaa rakentamaan suhteitasi yleisöösi ja luomaan tuotenimesi.
2. Sivustosi tulee käyntikortti tai näyteikkuna tai palauteväline, ja kaikkia näitä tarkoituksia tulee palvella parhaimmillaan.
3. Voit tehdä kilpailijoiden tutkimusta lisää ja tietää, missä olet omalla markkinaraollasi, mihin toimiin sinun on ryhdyttävä pysyäksesi kilpailijoidesi perässä, saavuttaaksesi heidät parempana tai ehkä lainataksesi joitain heidän käyttämiään tekniikoita. Saatat nauttia avainsanojen sijoituksen tarkistustyökalusta, kuten Rank Tracker.

Katsotaanpa vaihtoehtojasi tarkemmin.

Kuinka optimoida verkkosivustosi On-Site SEO:lla?

Kuten mainittiin, on olemassa kaksi erilaista strategiaa parhaiden hakusijoitusten saavuttamiseksi: sivuston optimointi ja sivuston ulkopuolinen optimointi. Keskitytään nyt On-Site SEO -strategiaan, joka vastaa noin 20 % mahdollisesta menestyksestäsi.

Tässä on vaiheittainen opas siitä, mitä voit tehdä:

1. Analysoi avainsanasi

Muistatko yllä käyttämämme SEMRushin? Voit joko käyttää sitä tai muita SEO-analyyttisiä työkaluja, kuten MOZ Keyword Explorer tai muita vaihtoehtoja tässä vaiheessa. Tee luettelo kaikista mahdollisista avainsanoista, joita voit ajatella ja jotka liittyvät omaan markkinarakoon. Analysoi kaikki nämä avainsanat selvittääksesi, mikä on tällä hetkellä suosittua tai trendaavaa omalla markkina-alueellasi.

Vaihtoehtojen määrä voi vaihdella suuresti eri markkinarakojen ja toimialojen välillä. Kuitenkin, kun olet tehnyt analyysisi, sinun pitäisi saada selkeämpi kuva.

Auttaisi, jos harkitsit myös avainsanan kilpailua: avainsanalla voi olla erinomainen volyymi, mutta kilpailu saattaa olla sinulle liian tiukka/kallis.

Volyymi 5 000 avainsanan vaikeusasteella 80 tai vähemmän on hyvä alku, riippuen toimialastasi.

2. Sisällön kehittäminen

Nyt kun sinulla on luettelo tehokkaista avainsanoista, tee useita ensisijaisiksi kohteiksi ja kehitä sisältöä avainsanojen optimoimiseksi paikan päällä.

Sisältö voi olla blogiviestien, aloitussivujen, tuotesivujen tai muun muodossa. Muodolla ei ole väliä, kunhan ne ovat kiinnostavia ja optimoituja. Sinun täytyy todella muistaa kehittää sisältöä yleisöllesi, ei hakukoneille.

Tämä on yksi yleisimmistä SEO -virheistä. Keskity hyödyllisen ja kiinnostavan sisällön luomiseen sen sijaan, että täytät verkkosivustollesi avainsanoja.

Varmista, että optimoit sisällönkuvauskentät ja kuvaukset, lisää kuvia ja muuta mediaa optimoiduilla tunnisteilla. Muista myös optimoida sivustosi käyttökokemus.

Sivuston ulkopuolinen optimointi

Nyt kun olemme ymmärtäneet sivuston SEO-optimointimenetelmän, keskitytään vaikeimpaan osaan: off-site-optimointiin. Sivuston ulkopuoliset optimointistrategiat vastaavat 80 % hakukoneoptimoinnistasi.

Sivuston ulkopuolisen hakukoneoptimoinnin perusperiaate on yksinkertainen: sijoituksesi määräytyy sivustoosi linkittävien verkkosivustojen (jota kutsutaan käänteislinkeiksi) määrästä. Linkkien tekijä on myös tärkeä: vain aidot ja laadukkaat verkkosivustot huomioidaan, ja suuret verkkosivustot auttavat sinua sijoittumaan paremmin.

Joten työskentele hitaasti rakentamalla käänteisiä linkkejä . Älä kiirehdi, tai sinut merkitään black hat SEO:n harjoittajaksi. 2 tai 3 käänteistä linkkiä viikossa riittää.

Tässä on mukava opas, joka auttaa sinua löytämään ideoita käänteisten linkkien rakentamiseen.

Muista, että vain DoFollow-linkit lasketaan, eivät NoFollow-linkit. Ymmärrä näiden erot täältä .

ÄLÄ osta käänteisiä linkkejä keneltäkään äläkä käytä automaattisia ohjelmistoja. Voit ansaita vuosia kestävän algoritmisen rangaistuksen, jolloin kaikki muut SEO-käytännöt ovat turhia.

Muita SEO-tekniikoita, joita voit kokeilla

Tässä on joitain muita SEO-tekniikoita, joita voit kokeilla. Jotkut toimivat vain tiettyjen markkinarakojen tai toimialojen kanssa, kun taas toiset ovat yleismaailmallisia.

1. Paikalliset SEO-strategiat kivijalkayrityksille

On olemassa useita paikallisia SEO-käytäntöjä, joita voit kokeilla, jos olet kivijalkayritys. Luo merkki yrityksellesi Google Mapsiin ja optimoi se. Pyri hankkimaan verkkohakemistoja ja -sitaatteja sekä ilmoittautumaan Google My Businessiin . Tässä on erittäin mukava MOZ:n opas paikallisiin SEO-käytäntöihin .

2. Päivitä sivustosi sisältö säännöllisesti

Kuten mainittiin, SEO on pitkäaikainen käytäntö. Yleensä sinun tulee päivittää blogitekstisi vähintään kerran viikossa. Harkitse myös vierailijoiden lähettämistä alasi suosituille sivustoille. Tarjoa heille sisältöä ilmaiseksi; tämä on erittäin mukava tapa rakentaa käänteisiä linkkejä ja mainetta.

3. Osallistu asiantuntijakierroksiin

Asiantuntijakatsaukset ovat yksinkertaisesti yksi tehokkaimmista sisällön optimoinnin muodoista nykyään. Tämä on jälleen erittäin mukava opas, jolla pääset alkuun asiantuntijoiden kanssa .

4. Pyydä arvostelu

Jos myyt konkreettisia tuotteita tai palveluita, sinun tulee aina pyrkiä saamaan enemmän arvosteluja , erityisesti Google Mapsista ja muista suosituista verkkosivustojen arvostelusivustoista.

5. Rekisteröidy kaikkiin hakemistoihin ja luetteloihin

Tee yrityksesi ja tuotteesi/palvelusi vain mahdollisimman näkyväksi. On olemassa paljon hakemistoja ja luetteloita melkein mille tahansa toimialalle tai markkinaraolle.

Bottom Line

Kun olet saanut selkeämmän kuvan SEO-strategioista, joita voit kokeilla, tässä on viimeinen vinkki, jonka voimme antaa: seuraa ponnistelujasi ja niiden edistymistä.

Aloita asentamalla Google Analytics, luotettavin neuvonantajasi, ja hakukonsoli seurataksesi liikennettäsi, näyttökertojasi ja sijoitustasi. Seuraa avainsanasi sijoituksia usein ja arvioi aina, mitä voit parantaa (ja poistaa toimimattomia strategioita).

Muista, että SEO kehittyy jatkuvasti, ja sinun on myös mukautettava strategioitasi pysyäksesi ajan tasalla. Quora on hyvä paikka etsiä tällä hetkellä toimivia strategioita selaamalla viimeaikaisia ​​digitaalisen markkinoinnin ja SEO:n kysymyksiä.