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Le marketing dans ce sens est une combinaison d'art et de science, où vous produisez du contenu créé chaque jour, et l'aspect scientifique implique des chiffres et des faits, des chiffres réels qui montrent une croissance.

Le marketing moderne combine les deux et, essentiellement, vous devez tout sauvegarder avec des données, et vous pouvez choisir différents points de données, notamment les performances des applications, l'analyse Web, les chiffres de ventes et même les statistiques de campagne.

La visualisation des données est en train de changer la donne, et il y a une raison pour laquelle tant de personnes utilisent ce type de visualisation dans le marketing moderne.

Qu'est-ce que c'est?

La visualisation des données est utilisée pour présenter des données, qu'il s'agisse de modèles, de tendances du marché ou même de valeurs aberrantes et de corrélations, et elle permet aux décideurs de comprendre où ils peuvent placer leurs décisions dans l'entreprise.

Si vous ne savez pas dans quelle solution vous souhaitez investir, vous devez extraire les données précédentes, comparer les différentes performances, puis prendre la bonne décision.

Vous pouvez utiliser différentes manières pour que les données expliquent les histoires en termes de graphiques à barres et de courbes, ou de différentes infographies, nuages ​​de mots, chronologies et également cartes thermiques.

Essentiellement, vous essayez simplement de présenter les données, et c'est une partie importante du travail avec cela.

Pourquoi l'utiliser en marketing

C’est essentiellement le moyen de dire aux autres ce qui va bien et ce qui ne va pas. Si vous n'êtes pas sûr de la viabilité d'une campagne, vous devez examiner la visualisation des données, puis partir de là.

Cela change la façon dont le jeu est, car bien souvent, la visualisation des données joue un rôle central dans le marketing sous de nombreux aspects différents. Il a de nombreuses utilisations complexes, mais il est principalement utilisé pour présenter des tendances et des modèles afin de garantir le succès du projet.

Utilisé pour les modèles et les tendances

Un aspect du marketing SEO auquel beaucoup ne pensent même pas est celui des modèles et des tendances. Vous voulez les analyser afin de voir si ce que vous faites est bien et viable.

Il arrive souvent que vous constatiez que quelque chose se passe bien, mais à la seconde où vous examinez les conversions, les ventes ou même la durée pendant laquelle quelqu'un est sur votre site, vous pouvez voir beaucoup de chiffres disjoints, ce qui signifie qu'il y a définitivement quelque chose de plus profond. qui y est lié.

Par exemple, disons que les ventes et les conversions sont en baisse, mais que le nombre de personnes visitant le site est assez élevé. Pourquoi serait-ce le cas ?

Eh bien, il arrive souvent que les conversions ne se traduisent pas en ventes, et cela peut être dû au fait qu'il n'y a pas de système de capture de leads et de leads assez performant pour inciter les gens à rester, ou peut-être que vous ne collectez pas d'e-mails.

Ou peut-être que vous ne leur vendez tout simplement pas vraiment le produit. Quoi qu’il en soit, vous devriez absolument les rechercher. Les données brutes vous donnent des chiffres, mais soyons réalistes, les chiffres ne signifient rien tant que vous ne les tracez pas sur une carte, que vous ne les comparez pas à d'autres, que vous repérez les modèles et les corrélations et que vous examinez également les tendances qui se développent à partir des données.

Vous permet de distiller les données

Les données sont complexes et les humains aiment par nature les visuels. Nous sommes des créatures visuelles à l'avant-garde et notre cerveau traite les images environ 60 000 fois plus rapidement que le texte. Notre cerveau sera donc capable de regarder des images et de les comprendre beaucoup plus rapidement que de se pencher sur du texte.

Environ 93 % de la communication humaine se fait par le biais du sens visuel. Lorsque vous parcourez une feuille de calcul contenant littéralement uniquement des chiffres, vous vous sentirez fatigué.

Avez-vous déjà essayé de consulter une feuille de route et une feuille de visuels, pour vous sentir complètement confus en raison du nombre de chiffres ? C'est le problème des chiffres. ils sont complexes et ils peuvent rendre cela très éprouvant mentalement.

Les parties prenantes ne veulent pas examiner des centaines de chiffres. Vous ne voulez pas avoir à parcourir des centaines de chiffres, surtout lorsque les données sont également assez ennuyeuses.

Vous souhaitez créer un système précis qui vous permet d’examiner des informations exploitables, plutôt qu’une simple série de données sans étapes exploitables. La conversion de ces nombres en visuels vous permet de simplement regrouper les lignes et les colonnes en morceaux complexes qui s'y trouvent.

Peut souligner des points

Si vous essayez de faire avancer certains points ou de laisser l'entreprise aller de l'avant et mettre en œuvre certaines tactiques de marketing, l'utilisation des bons points de données vous aidera parfois. Vous serez en mesure de travailler avec cela, en vous battant bec et ongles pour justifier les arguments que vous souhaitez faire valoir. Vous pouvez mieux justifier cela en créant des visualisations de données.

Par exemple, disons que vous souhaitez élaborer un plan un peu différent, avec quelques changements un peu différents de ce que vous avez l'habitude de faire.

Il peut être difficile d'obtenir l'accord de votre équipe, ou même celui des investisseurs, si vous faites de gros efforts et que vous n'arrivez pas à comprendre.

Vous pouvez rassembler quelques visuels clés, et cela vous permettra de transmettre des arguments via la visualisation de données qui soutiennent ce que vous essayez de mettre en avant.

Les visuels vous permettent de faciliter la compréhension et la rétention des informations. Les visualisations de données vous permettent de présenter les données de manière ciblée, vous permettant ainsi de mieux influencer les décideurs.

Si vous voulez vraiment que votre argument soit avancé, vous pouvez utiliser des visualisations qui présentent vraiment les différents aspects de cela, et c'est en fait un point et un avantage très importants que la visualisation des données vous apporte.

Pilote votre stratégie

Les données sont extrêmement importantes en marketing. Vous voulez vous assurer que vous donnez une image claire. Si vous possédez actuellement des médias, vous devez voir comment ils se portent, et si vous sentez que les chiffres ne correspondent pas aux objectifs que vous avez, vous devez comprendre comment y parvenir.

Mais peut-on vraiment piloter la stratégie marketing sans données ? Vous ne pouvez pas. vous vous promenez simplement dans une forêt perdue et incertaine, et cela coûte de l'argent.

Si vous souhaitez améliorer votre marketing, en particulier le marketing numérique et le marketing SEO , vous devez vous assurer que la visualisation est là.

Parce que sinon, vous ne saurez pas où concentrer vos efforts, et l’une des plus grandes erreurs du marketing est de mettre tous vos efforts dans des paniers différents qui, en fin de compte, ne vous font pas grand bien.

Vous devez avoir une orientation claire, et la meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser la visualisation des données pour ce faire.

Utiliser comme contenu

Vous pouvez utiliser la visualisation de données pour déterminer votre contenu. La visualisation présente des nombres réels. disons que vous publiez une tonne de contenu sur un sujet, mais que cela ne vous apporte pas les avantages que vous désirez, ni les conversions que vous recherchez.

Vous pouvez examiner où vous obtenez de bons résultats et décider quels facteurs prendre en compte, et à partir de là, vous serez en mesure de décider vous-même où aller avec cela.

Prenons par exemple que vous avez un site Web et que vous avez utilisé différents mots-clés pour créer du contenu. Vous souhaitez examiner le trafic provenant de chaque aspect du contenu et, à partir de là, créer un graphique indiquant ce qui se passe. vous serez en mesure de raconter une histoire de ce qui se passe sur la base d'infographies qui vous permettront d'exprimer chaque idée dans un format complet, utile, partageable et simple, afin que vous puissiez prendre les bonnes décisions concernant le contenu que vous diffusez.

Comment commencer avec cela

La meilleure façon de commencer est d'utiliser différents outils d'analyse, notamment Google Ads , Google Analytics , les informations sur les réseaux sociaux et les mots clés pour les médias que vous utilisez, et à partir de là, de tracer cela. En fait, créez un visuel pour cela et voyez comment ces chiffres ont un impact sur les objectifs.

Vous pouvez utiliser Google Data Studio qui prend automatiquement en charge plus de 50 sources de données.

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Vous devriez à partir de là examiner les objectifs que vous avez actuellement, par exemple si vous souhaitez peut-être augmenter les conversions de 10 % au cours du prochain trimestre. disons que vous lancez une campagne par e-mail et que vous souhaitez créer davantage de conversions.

Vous pouvez prendre chaque type de contenu concernant vos e-mails, le placer sur un graphique, et à partir de là, vous pourrez visualiser exactement ce que vous devez faire avec cela, et ce qui fonctionne bien et ce qui fonctionne moins bien. C’est en fait une chose très viable pour vous, car cela peut faire toute la différence dans les efforts futurs que vous avez en cours.

Les données semblent vraiment ennuyeuses pour beaucoup de gens, mais ce n'est vraiment pas le cas. La visualisation des données est en fait très importante, surtout si vous souhaitez communiquer à d'autres des données complexes de manière simpliste.

Si vous souhaitez vraiment communiquer sur chacun de ces éléments, afin de mieux cibler votre audience, vous pourrez le faire avec ces données et, en retour, vous pourrez créer une campagne meilleure et plus intéressante.