בלוג

זה יהיה מאמר די ארוך על נתונים מובנים - Schema.org וכיצד אתה יכול ליישם אותם באתר שלך כדי לקבל יתרונות SEO. אני נכנס די טוב לפרטים מכיוון שאני רואה בסכמה חובה ב-2020.

#1. מה זה נתונים מובנים?

מנועי חיפוש רוצים להבין היטב את דפי האינטרנט שלך מכיוון שזה עוזר להם לדרג במדויק את התוכן שלך ב-SERPs .

בעוד שרוב מנועי החיפוש מעולים בניתוח המילים בדף כדי למצוא נושא או נושא, אתה יכול לעזור להם אפילו יותר על ידי מתן מידע ספציפי בשפה סטנדרטית שמנועי החיפוש יכולים להבין.

נתונים מובנים (נקראים גם סימון סכימה) מספקים מידע נוסף זה. נתונים מובנים פירושם נתונים (או מידע) שאורגנו בצורה ספציפית (מובנית).

הנתונים המובנים יכולים לכלול מידע על דף אינטרנט, למשל, מחבר, כותרת, תיאור, דירוג, מרכיבים, זמן בישול, אורך סרטון וכו'. לפי שיקול דעתה, גוגל תוכל להשתמש בנתונים אלה כדי להוסיף ערך רב יותר לתוצאות החיפוש.

הנה דוגמה שמראה כיצד Google השתמשה בנתונים מובנים המוטמעים בדף אינטרנט כדי להדגיש נתוני ביקורת:

שימו לב לרישומים ב-SERP יש דירוגי כוכבים ומספרים, מספר הצבעות ואפילו מחירים התחלתיים. אלה נקראים Rich Snippets, כאשר המילה "rich" מתייחסת לכל דבר שלא נמצא בדרך כלל ברישום רגיל (כותרת כחולה, כתובת URL ירוקה ותיאור שחור).

Rich Snippets כמו זה נוצרים על ידי Google באמצעות נתונים מובנים שמנהלי אתרים אלה הטמיעו בדף האינטרנט.

הנה קטע של הנתונים המובנים מקוד המקור של העמוד הראשון:

החץ מצביע על הנתונים המובנים המציינים את ערך הדירוג והספירה. אתה יכול לראות שהערך משמש ב-Rich Snippet.

התיבה המצוירת מסביב לתיאור מדגישה נקודה חשובה נוספת. זה שאתה מוסיף את הנתונים המובנים לא אומר שגוגל תשתמש בהם.

אם תסתכל אחורה בצילום המסך המציג את ה-Rich Snippets ב-SERPs, Google לא השתמשה בתיאור הזה ב-Rich Snippet.

לגוגל אין גם את ה"מחיר הנמוך" האחרון של $3.05 (קטע ה-SERPs מציג מחירים החל מ-$3.92), כך שייתכן שהנתונים המובנים עודכנו מאז הסריקה האחרונה של Google של דף זה.

הנתונים המובנים המוטמעים בדף זה מספקים לגוגל מידע נוסף שבו היא יכולה להשתמש לפי שיקול דעתה כדי לשפר את הרישום ב-SERPs.

זה גם עוזר לגוגל להבין טוב יותר את התוכן בעמוד, מה שעוזר לה לדרג את הדף בצורה מדויקת יותר.

נתונים מובנים (SD) צריכים להיות חלק אינטגרלי מ-SEO שלך מכיוון שניתן לקרוא אותם (ולהשתמש בהם) על ידי מנועי חיפוש, פייסבוק, פינטרסט וכו'.

מי ירוויח מהטמעת נתונים מובנים?

#2. יישום נתונים מובנים

אני לא רוצה לבלבל אותך, אבל יש יותר מדרך אחת ליישם נתונים מובנים . עם זאת, נדבר רק על השיטה שגוגל מעדיפה, המשתמשת בטקסונומיה בשם schema.org, ושפת התכנות JSON-LD.

למשתמשי וורדפרס שלא רוצים ללמוד אפילו את הכמות הקטנה ביותר של תכנות, אל תיבהלו. אני אסתכל על תוסף וורדפרס שיכול ליישם עבורך נתונים מובנים.

כדי להוסיף נתונים מובנים, עלינו לדעת את הכללים השולטים במבנה. בצורתו הפשוטה ביותר, נתונים מובנים הם קבוצה של זוגות משתנים/ערכים.

שמות המשתנים המוצגים בקוד זה הם קריטיים. אם לא תשתמש בשם המשתנה המדויק, הקוד לא יובן.

כמנהלי אתרים, עלינו לדעת אילו משתנים זמינים ואיזה ערכים משתנים אלה מקבלים. כאן נכנסת לתמונה הטקסונומיה שאליה התייחסנו לפני רגע.

בשנת 2011, גוגל, בינג, יאהו! ו-Yandex התאחדו כדי ליצור רשימה סטנדרטית של תכונות וישויות שכולן הסכימו לתמוך בהן ושנודע בשם Schema.org (כן, זה אתר אינטרנט). Schema.org היא הטקסונומיה של "דברים" שאנו יכולים להוסיף לנתונים המובנים שלנו.

הבנתי?
ובכן, יש זבוב במשחה... גוגל!

לגוגל יש גם את ההנחיות שלה בנוסף למה שתמצא ב- Schema.org.

אתה יכול ליצור את הנתונים המובנים שלך על פי schema.org, אבל אם אתה לא מיישם גם את ההנחיות של גוגל, אז ענקית החיפוש יכולה להטיל קנס על הדפים/אתר שלך. אתה יכול למצוא את ההנחיות האלה כאן .

החדשות הטובות הן שרוב ההנחיות של גוגל מיועדות רק כדי למנוע ממנהלי אינטרנט לנצל לרעה את המערכת, למשל, יצירת נתונים מובנים שאינם משקפים במדויק את תוכן הדף.

2.1 JSON-LD

קודם לכן, הזכרנו כי נתונים מובנים מקודדים באמצעות שפת JSON-LD. JSON-LD הוא הקוד המשמש להעברת הנתונים למנועי החיפוש.

אנו יכולים ליצור נתונים מובנים של JSON-LD באמצעות עוזר הנתונים המובנים של Google. כלי זה מאפשר לך לסמן את האתר שלך, ואז ללכוד את ה-JSON-LD שאתה צריך להוסיף לדף שלך.

נסה את זה. לך לאתר הזה. מצא כתובת אתר באחד מהאתרים שלך, בחר את סוג הסכימה שברצונך ליצור ולאחר מכן הדבק את כתובת האתר. לחץ על הלחצן התחל תיוג כדי להתחיל.

הדף שלך ייטען במסך מפוצל, עם פריטי הנתונים בצד ימין ודף האינטרנט שלך בצד שמאל. כעת תוכל להשתמש בעכבר כדי להדגיש מידע בדף האינטרנט שלך.

כשתעשה זאת, תקבל תפריט קופץ המאפשר לך לתייג את הנתונים שזה עתה הדגשת. בדוגמה זו, הדגשתי את הכותרת ואבחר את השם מהתפריט:

כאשר אתה לוחץ על פריט בתפריט, ערך הנתונים הזה נכתב למשתנה הזה בצד ימין של המסך. סמן מידע רב ככל שתוכל על הדף שלך.

אם יש מידע כלשהו שברצונך לסמן אך אינו נמצא פיזית בדף (כך שאינך יכול להדגיש אותו), לחץ על כפתור הוסף תג חסר בתחתית. לאחר מכן תוכל להזין את הנתונים באופן ידני.

כשתסיים לסמן את הדף שלך, לחץ על כפתור צור HTML, למעלה מימין. במסך הבא, ודא שבחרת את JSON-LD מהתיבה הנפתחת, וקוד ה-JSON-LD החוקי שלך יופיע למטה:

כעת ניתן להכניס קוד זה לדף האינטרנט.

ישנן דרכים שונות להכנסת הקוד לדף אינטרנט. אם אתה מכיר את מנהל התגים, אתה יכול להשתמש בו. לחלופין, אתה יכול להדביק את הקוד ישירות ב-HTML של הדף שלך, לבדוק אותו ואז לעבור לדף הבא שאתה רוצה לסמן.

#3. בדיקת סימון סכימה

אתה יכול לבדוק את הנתונים המובנים שלך באמצעות כלי בדיקת הנתונים המובנים של Google . כאשר אתה מגיע לכתובת האתר הזו, ניתנת לך הבחירה לבדוק כתובת URL או קטע קוד.

אם כבר הזנת את הנתונים המובנים בדף האינטרנט שלך, בדוק את כתובת האתר. הדף שלך ינותח, והתוצאות הראו:

אתה מחפש חשבון בריאות נקי. זה אומר 0 שגיאות. כל אחד מהערכים האלה בטבלת התוצאות מייצג חלק אחר של
נתוני מבנה בדף האינטרנט שלך.

בהתאם לאופן שבו האתר שלך נבנה, ייתכן שיש לך נתונים מובנים כבר בדפי האינטרנט שלך. אם אתה משתמש בוורדפרס, וורדפרס תוסיף כמה עבורך, וכך גם כמה תוספים.

אתה יכול ללחוץ על כל אחד מהערכים האלה כדי להרחיב את הנתונים המובנים. אז, לחיצה על ארגון מראה לי את הנתונים המובנים של ה"דבר" הזה.

#4. פתרון בעיות עם Google Console

בממשק הישן (אתה עדיין יכול לעבור אליו) של Google Search Console יש קטע שיכול לעזור לך עם הנתונים המובנים שלך. תמצא את כלי הנתונים המובנים בתפריט SearchAppearance.

מסך הנתונים המובנים ידגיש את כל הבעיות בנתונים המובנים באתר שלך.

לחיצה על השורות המכילות שגיאות תפתח תצוגה מפורטת יותר. תוכל לראות את כתובות האתרים עם שגיאות נתונים מובנים, כמו גם את השגיאות עצמן.

אם תלחץ על כתובת האתר, תיפתח תיבת דו-שיח עם פרטים נוספים, כמו גם כפתור לבדיקת הנתונים המובנים בדף החי:

אתה עשוי לגלות שכאשר אתה בודק את הדף החי שלך, הסכימה תאמת היטב. הסיבה לכך היא שזה תוקן מאז שגוגל ראתה את זה לאחרונה. זה יישאר ברשימת השגיאות עד שגוגל תעקוב מחדש את הדף ותמצא את הסכימה התקינה במקום.

רק שרטנו את פני השטח במונחים של הוספה ידנית של נתונים מובנים לאתר, אבל בכל הנוגע לשיטות הידניות, כיסינו הכל.

כפי שראית, יש הרבה כללים שאתה חייב לעקוב, וכללים אלה יכולים להשתנות ללא הודעה מוקדמת.

אני אישית לא רוצה את הטרחה או את מוגזם הזמן של הצורך לבדוק את הנחיות Schema.org ו-Google בכל פעם שאני מוסיף נתונים מובנים לדף אינטרנט. לכן, השיטה המועדפת עליי להוספת נתונים מובנים היא עם תוסף וורדפרס.

התוסף שאני משתמש בו נקרא Schema Pro , ואני רוצה להראות לכם איך זה עובד במהירות.

#5. תוסף וורדפרס Schema Pro

הסיבה העיקרית שאני אוהב את התוסף הזה לנתונים מובנים היא שהוא מתעדכן באופן קבוע.

כאשר Schema.org מתעדכן, תוסף זה מתעדכן. זה אומר שאני יכול להתרכז בדברים חשובים יותר ולהשאיר את התוסף לטפל בדרישות הנתונים המובנים שלי.

תוכל למצוא פרטים על התוסף כאן . והנה יש לנו הנחה נחמדה של WP Schema לקוראים שלנו. אני הולך להגדיר כמה נתונים מובנים באמצעות התוסף הזה באתר בדיקה שלי.

5.1 הגדרות Schema Pro

לאחר ההתקנה וההפעלה, התוסף מוסיף תפריט מתחת לתפריט ההגדרות בסרגל הצד השמאלי של לוח המחוונים שלך. אני מעדיף את הגדרות Schema Pro במקום אחר, ואתה יכול לעשות זאת בתפריט התצורה:

כל מה שתוסיף כאן יתווסף לנתונים המובנים של דפי האינטרנט שלך. לדפים שלי יהיו כעת ערכי נתונים מובנים עבור לוגו האתר, סוג האתר ושם החברה בצילום המסך למעלה.

בלשונית הפרופילים החברתיים של ההגדרות, הוסף כל דפי מדיה חברתית שהגדרת עבור האתר.

בכרטיסייה הגדרות סכימה אחרות, תוכל להקצות נתונים מובנים יותר:

שוב, כל הנתונים האלה שאתה מזין כעת מומרים ל-JSON-LD ומתווספים לדפים שלך באופן אוטומטי. אתה יכול לבדוק את הסכימה שנוספה לדפים על ידי ביקור באתר שלך תוך כדי כניסה למרכז השליטה שלך.

לחיצה על קישור זה תפתח את דף האינטרנט הנוכחי בכלי בדיקת הנתונים המובנים, כך שתוכל לראות את הנתונים המובנים החדשים ולאשר שהם תקינים.

5.2 הוספת סכימה ספציפית

עם ביצוע ההגדרות הכלליות, אנו יכולים כעת להתחיל להוסיף סכימה עבור דפים ספציפיים. לחץ על הכרטיסייה Schema, ולחץ על הלחצן הוסף חדש. המסך שנטען ייתן לך בחירה בסוג הסכימה שברצונך ליצור:

לאחר לחיצה על הלחצן הבא, תישאל היכן באתר שלך יש לשלב את הסכימה החדשה:

במקרה שלי, אני רוצה שהסכימה הזו תחיל את כל הפוסטים. שים לב שהערך האחרון, יעד ספציפי, מאפשר לך לבחור פוסטים ספציפיים,
דפי ארכיון (תג, קטגוריה) או דפים.

לדוגמה, אם אתה רוצה להחיל את הסכימה רק על פוסט אחד או שניים, אתה יכול. יש לך גם את הכוח להוסיף כללי אי הכללה שמונעים את הוספת הסכימה לדפים על סמך הקריטריונים שלך.

אתה יכול להוסיף כללי "הפעלה" ו"אי הכללה" מרובים כדי למקד לדפים וחלקים ספציפיים באתר שלך. לדוגמה, אתה יכול להגדיר את סכימת הביקורת להחיל את זה על כל הפוסטים בקטגוריית הביקורת.

כשתסיים, לחץ על הלחצן הבא. תקבל אישור שהסכימה שלך הוגדרה:

לחץ על הלחצן Complete Setup כדי להיכנס למסך עריכת סכימה:

מסך זה מאפשר לך לערוך את הסכימה, כולל כללי ההפעלה/אי הכללה אם אתה צריך. הסכימה מוגדרת על ידי בחירת אפשרויות מהתיבות הנפתחות.

כל מה שנבחר בתיבה הנפתחת משמש ליצירת נתונים מובנים עבור כל פוסט. חשבו על האפשרויות בתיבות הנפתחות כמשתנים, שישתנו עבור כל פוסט.

לדוגמה, אם בחרת את המשתנה Title עבור המאפיין Headline, כל פוסט ישתמש בכותרת שלו עבור סכימת Headline.

רוב האפשרויות הללו ייבחרו כהלכה עבורך, אך תוכל לשנות או לעקוף את הגדרות ברירת המחדל. לדוגמה, עבור Publisher Name, הפלאגין בחר בכותרת האתר בנתונים המובנים (וזה הגיוני).

לחיצה על התיבה הנפתחת מאפשרת לי לבצע בחירה אחרת אם אני רוצה, כולל טקסט קבוע, שבו אני יכול להקליד כל טקסט שאני אוהב:

אפשרות שימושית נוספת בתיבה הנפתחת היא New Custom Field. במקרה זה, תוכל לבחור את הערך בזמן פרסום התוכן.

דוגמה טובה לכך היא שדה Image שהוא חיוני לסכימת מאמר. היא מוגדרת לתמונה מוצגת כברירת מחדל, אבל אם לפוסט לא הוקצתה תמונה מוצגת, זה יביא לשגיאת אימות נתונים מובנית.

על ידי שינוי התמונה לשדה מותאם אישית חדש, אוכל לציין את התמונה עבור כל פוסט בזמן שאפרסם את הפוסט (ישירות במסך עריכת הפוסט):

על ידי בחירת תמונה בזמן הפרסום, שגיאת התמונה תיפתר.

עם זאת, עדיין יש שגיאה נוספת בדוח השגיאה. הלוגו. את זה ניתן לתקן בקלות על ידי הקצאת סמל אתר בהגדרות זהות האתר של הנושא שלי.

יש עוד כל כך הרבה תוסף זה יכול לעשות עבורך.

עם זאת, אני הולך להשאיר את זה שם. אם תחליט לקנות את הפלאגין WP Schema Pro , תהיה לך גישה מלאה לתיעוד הפלאגין שיעזור לך.

לפני סיום המאמר הזה, רציתי להזכיר שיש כמה תוספים של נתונים מובנים בחינם.

ניסיתי את אלה שיכולתי למצוא ומצאתי כמה בעיות פונקציונליות בסיסיות עם כולם.

#6. סכימה ומשאבי נתונים מובנים

יש הרבה מה ללמוד עם נתונים מובנים, ויכולתי רק לגרד את פני השטח במאמר זה. זה משהו שלדעתי אתה צריך להשתמש בו בתור SEO, אז תן לי לסיים בפירוט כמה מהמשאבים החשובים יותר.

#7. מַסְקָנָה

אז האם אתה משתמש ב- Schema.org?

ראית את השיפורים בדירוג?

או שאולי אתה צריך עזרה. בשמחה אדריך אותך. רק תודיע לי בתגובות למטה.