בלוג

האם אתה משרת לקוחות ביותר ממדינה אחת? האם מישהו מפלחי הלקוחות שלך דובר שפות שונות? קידום אתרים בינלאומי צריך להיות על הרדאר שלך אם ענית בחיוב על אחת מהשאלות הללו. יישום שיטות עבודה מומלצות לאתר שלך יכול למשוך יותר תנועה , להגדיל את הנוכחות הגלובלית שלך ולשרת את הלקוחות שלך טוב יותר עם הטיפים הבינלאומיים האלה לקידום אתרים .

מהו קידום אתרים בינלאומי?

קידום אתרים בינלאומי מייעל את נוכחות החיפוש שלך עבור אנשים במדינות שונות או הדוברים שפות שונות. אתה יכול למקד תוכן למשתמשים שלך ברחבי העולם באמצעות מיקוד גיאוגרפי, תגי hreflang ואותות לוקליזציה אחרים.

[novashare_tweet tweet="באמצעות מיקוד גיאוגרפי, תגי hreflang וסימני לוקליזציה אחרים של #SEO, אתה יכול למקד תוכן למשתמשים שלך ברחבי העולם." theme=”simple-alt” cta_text=”לחץ כדי לצייץ” hide_hashtags=”true”]

איך עובד קידום אתרים בינלאומי?

גוגל מנסה להתאים את תוצאות החיפוש לשפה ולמיקום של המחפש. איתותים מיוחדים שאתה מוסיף לאתר שלך עוזרים לגוגל או למנועי חיפוש אחרים לדעת מתי יש באתר שלך תוכן שמתאים למישהו במדינה מסוימת או שהוא מחפש בשפה מסוימת.

להלן ארבעה שלבים חיוניים ליישום SEO בינלאומי באתר שלך והפיכתו לחלק מאסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלך עבור קהלים גלובליים .

שלב 1: קבע איזה תוכן בינלאומי תספק

האם ברצונך לבצע אופטימיזציה של תוצאות החיפוש על סמך שפה, מיקוד גיאוגרפי או שניהם?

חלק מהאתרים מתמקדים בשפה, כמו דף הבית של פייסבוק, המאפשר למשתמשים לבחור את השפה שלהם . אייר קנדה משתמשת בחלון קופץ כדי לאפשר לחלק מהמשתמשים לבחור את השפה והמדינה שלהם, ולשלוח אותם לכתובת URL ספציפית על סמך בחירתם.

אתה יכול גם למקד תוכן לפי מדינה ושפה, כמו eBay, מה שהופך מקומות שוק נפרדים לזמינים בשפות המקומיות של 23 מדינות שונות. קמעונאית הבגדים הבריטית Boden מתאימה תוכן לפי מדינה, עם אתרים עצמאיים ללקוחות בבריטניה, ארצות הברית, גרמניה, צרפת, אוסטרליה ועוד.

כפי שאתה יכול לראות, קשת התוכן נעה בין פשוט לתרגם את החומר האנגלי שלך לשפות נוספות ליצירת חוויות מותאמות אישית לחלוטין כפי שעושה eBay. ברגע שאתה יודע איזה תוכן בינלאומי תספק, עליך להחליט כיצד לבנות את האתר שלך לקידום אתרים בינלאומי.

לא בטוח באילו מדינות לבצע אופטימיזציה לקידום אתרים בינלאומי? מידע אחד שיש  לקחת בחשבון הוא זיהוי מדינות שמייצרות הרבה קישורים או תנועה לאתר שלך. לחברים שלנו ב-Linguise יש מדריך ממוקד לבחירת שפות התרגום שלך עם ניתוח ונתוני שוק. לחלופין, תוכל להשתמש ב-Google Analytics כדי לבדוק אילו מדינות מובילות תנועה לאתר שלך. אם אתה רואה הרבה תנועה ממדינה שלא ביצעת אופטימיזציה לאתר שלך, אולי תשקול לבצע אופטימיזציה עבור מדינות אלו. אתה יכול גם להשתמש בדוח השפה ב-Google Analytics כדי לראות את שפת המשתמשים שלך.

שלב 2: הגדר מבנה כתובות אתרים בינלאומי ידידותי לקידום אתרים

מבנה כתובת האתר שלך עוזר ל-Google להבין באילו מהדפים שלך להציג למחפשים במדינות שונות. זה חלק ממיקוד גיאוגרפי, המתמקד במיקום. כדי להמשיך בשפת היעד, אנו נראה לך גם כיצד להשתמש בתג hreflang בעוד רגע.

רוב העסקים מקימים אתר חדש לכל מדינת יעד או מוסיפים מבנה ספריות משנה לאתר הקיים שלהם. הגישה שלך תהיה תלויה בעיקר במשאבים שתוכל להקדיש ליצירתה ולתחזוקה שלה. בואו נדון ביתרונות ובחסרונות של כל מבנה כתובת אתר עבור SEO בינלאומי.

ספריית משנה לכל מדינה באתר הראשי שלך

כדי להגדיר מבנה ספריות משנה, צור תיקיה באתר האינטרנט שלך עבור כל מדינת יעד המסומנת בקוד ISO בן שתי האותיות של אותה מדינה. לדוגמה, כדי לאותת על תוכן הממוקד לאנשים בספרד, ספריית המשנה שלך תיראה כך: website.com/es.

יתרונות השימוש בספריות משנה: קל להגדיר ולתחזק מבנה של ספריות משנה. הוספת ספריות משנה לאתר שלך היא פשוטה וחסכונית. זה דורש רק דומיין אתר אחד, והסמכות שאתה בונה עבור הדומיין הזה חלה בכל האתר. יש הסבורים שהאפשרות הזו הפכה לבחירה הברורה עבור כמעט כל עסק.

חסרונות: האות הבינלאומי לקידום אתרים עבור ספריית משנה חלש יותר מאשר אם הייתם מקימים אתר שמוקדש כולו למדינה.

הטוב ביותר עבור: עסק או ארגון שרוצים לשרת חברות במספר מדינות ולשמור על התקשורת שלו באתר אחד.

דוגמאות לחברות המשתמשות בספריות משנה עבור אתרי האינטרנט הבינלאומיים שלהן:

• Apple ( apple.com/uk/ עבור משתמשים בבריטניה)
• Nike ( nike.com/za/ למשתמשים בדרום אפריקה)
• Spotify ( spotify.com/ar/ עבור משתמשים בארגנטינה)

אתר אינטרנט נפרד לכל מדינה

חברות מסוימות מקימות אתרים נפרדים עבור מבקרים מכל מדינה ממוקדת. זה נקרא תחום ברמה העליונה של קוד מדינה מקומי (ccTLD). ccTLD עבור המשתמשים שלך בספרד ייראה כך: website.es

חלק מהקודים הם "פתוחים", כלומר ניתן לרשום אותם לשימושים שאינם ייצוג המדינה. לדוגמה, .co הוא קוד המדינה הרשמי של קולומביה, אבל אתה כנראה מכיר אותו יותר בגלל הקשר שלו עם "חברה" או "תאגיד". כמה קודי ISO אומצו גם לשימוש עם ערים: .to משמש עבור טורונטו וטוקיו בנוסף לטונגה. ICANNWiki מחזיקה רשימה של דומיינים ברמה העליונה עבור קוד מדינה.

יתרונות השימוש ב-ccTLDs: הקדשת דומיין נפרד באמצעות קוד מדינה מציעה למנועי החיפוש את האות העוצמתי ביותר עבור קידום אתרים בינלאומי. זה גם אומר למבקרים באתר שהמותג שלך מוקדש לנוכחות שלו באותה מדינה.

חסרונות: תחזוקת אתרים נפרדים למדינות שונות עשויה להיות יקרה. לגבי SEO בינלאומי , תצטרך גם לבנות סמכות עבור כל אתר בנפרד.

הטוב ביותר עבור: עסקים גדולים עם משאבים עמוקים. מכיוון שתחזוקת אתרים מרובים היא כל כך יקרה, בדרך כלל זו לא בחירה טובה עבור חברות קטנות יותר. יוצא דופן הוא אם אתה מכוון לסין. ללא הדומיין .cn ברמה העליונה, זה יכול להיות מאתגר עבור אתרים לדרג ב- Baidu, מנוע החיפוש הבולט בסין.

דוגמאות לחברות המשתמשות באתרים נפרדים (ccTLD) עבור מדינות שונות:

• סוני (אתר תאגידי לסין: sony.com.cn/ )
• דיסני (אתר קניות לצרפת: shopdisney.fr/ )
• מקדונלד'ס (בסרביה: mcdonalds.rs/ )

תת-דומיינים אינם בחירה פופולרית עבור קידום אתרים בינלאומי

בתיאוריה, יש לך גם אפשרות שלישית: אתה יכול להגדיר תת-דומיין באתר שלך עבור כל מדינה. עם זאת, החסרונות בדרך כלל עולים על היתרונות.

האות הבינלאומי לקידום אתרים חלש יותר מדומיין מדינה ייעודי עבור תת-דומיין. זה גם עשוי להיות מאתגר יותר לנצל את הסמכות של הדומיין הראשי עבור תת-דומיינים מאשר עבור תת-ספריות. (בעוד שגוגל מתייחסת לתת-דומיינים ולתת-ספריות באופן שווה לגבי דירוג אתרים, מומחי קידום אתרים מתלבטים אם זה מתקיים. רבים מאמינים שדפים בתת-דומיין אינם קוטפים את היתרונות של דומיין השורש והם נתפסים כדומיינים נפרדים על ידי גוגל או שהסאב-דומיין עלול לדלל הסמכות של תחום השורש.)

אם מבנה כתובת האתר הטוב ביותר נראה לא ברור עבור העסק שלך, בדוק את המתחרים במדינת היעד שלך.

אחת הדרכים להשיג אינטליגנציה תחרותית בינלאומית היא להפעיל השוואת אתרים עבור 10 המתחרים המובילים שלך. אם המתחרים העיקריים שלך מקבלים המון תנועה מאחת ממדינות היעד שלך, אתה יכול לבדוק את טקטיקות SEO הבינלאומיות שלהם עבור אותה מדינה.

ודא שיש לך את קוד המדינה המתאים לפני הגדרת מבנה כתובת האתר שלך. וזכור שללא קשר לבחירות שלך, Google עשויה להציג מדי פעם תוכן שגוי למחפשים. תג hreflang יכול לספק אותות נוספים כדי לעזור ל-Google לקבוע מתי להציג מה.

שלב 3: השתמש בתגי Hreflang למיקוד שפה

תגי Hreflang הם קטעי קוד קטנים המשמשים באתרים עם תוכן במספר שפות. הם עוזרים למנועי החיפוש להתאים את השפה הנכונה למחפש. לדוגמה, דוברי צרפתית יראו את התוכן שלך בצרפתית במקום את התוכן שלך באנגלית או באיטלקית.

איך גוגל יודע איזו שפה משתמש מעדיף?

המונחים שהמחפש מזין הם רמזים משמעותיים, כמובן. אבל גוגל בוחנת גם נתונים כמו הגדרות המשתמש, היסטוריית החיפושים, המיקום והדומיין של גוגל (Google.com לעומת Google.de, למשל).

תג hreflang מתאים כאשר מספקים תרגומים של התוכן שלך בספריות משנה או בתת-דומיינים. בעוד שמנועי חיפוש יכולים בדרך כלל לזהות את השפה בדף ללא תגי hreflang, התגים עוזרים למנוע מגרסאות הדף השונות שלך להתחרות בתוצאות החיפוש. תגי Hreflang אינם נחוצים בעת שימוש בדומיינים נפרדים (ccTLDs) בגלל האות מקוד המדינה. עם זאת, יש אנשים שמשתמשים בהם מכיוון שתג hreflang יכול לחזק את אות המיקום.

אם תחליט להשתמש בתגי hreflang, עקוב אחר ההנחיות שלהלן. משתמשי וורדפרס: ייתכן שתוכל להשתמש בתוסף תרגום כדי לנהל את התרגומים שלך ואת תגי ה-hreflang שלך. אם אינך מתכוון להשתמש בתוסף תרגום, עיין במדריך זה כדי להתקין תוסף פשוט לניהול תגי href.

כיצד להשתמש בתגי Hreflang

תוכן בינלאומי מתורגם לרוב לדפים בשפה האנגלית. זה אומר שבסופו של דבר אתה מקבל גרסה שונה של אותו דף וכתובת אתר דומה לכל שפה, מה שאומר שגרסאות אלה יכולות להתחרות בתוצאות החיפוש. תג hreflang מלווה כל גרסת כתובת אתר ברחבי האתר שלך, ועוזר להימנע מתחרות זו.

תג hreflang יכול לכלול שני רכיבים:

1. חובה: קוד השפה (באמצעות קודי ISO ISO 639-1 )
2. אופציונלי: קוד מדינה (באמצעות ISO 3166-1 alpha-2 )

הפורמט של תג hreflang הוא hreflang= "קוד שפה-מדינה."

דוגמה לתגיות Hreflang

על ידי שליפת קוד המקור של אפל, אתה יכול לראות את תכונות ה-hreflang שלו:

כל תג מציין את המדינה והשפה של המשתמשים וממוקם אחרי כתובת האתר. "en-US" מתייחס לדוברי אנגלית בארצות הברית, "ar-AE" הוא עבור דוברי ערבית באיחוד האמירויות הערביות, "en-AE" הוא עבור דוברי אנגלית באיחוד האמירויות הערביות, וכן הלאה.

נניח שהדף הראשי שלך מפנה אוטומטית משתמשים על סמך מיקומם או מבקש מהם לבחור את השפה עבור הדף (כמו הדוגמה של אייר קנדה למעלה). במקרה כזה, ייתכן שתזדקק גם לתג hreflang של x-default. גוגל מסבירה שערך תכונה זה "מאותת לאלגוריתמים שלנו שדף זה אינו מכוון לשפה או מיקום ספציפיים והוא דף ברירת המחדל כאשר אין דף אחר מתאים יותר".

יש לך שלוש אפשרויות היכן להשתמש בתגי hreflang:

1. בקוד המקור של הכותרת בכל עמוד (הפופולרי ביותר)
2. בכותרת HTTP בכל עמוד
3. במפת האתר שלך

בחר את הקלה ביותר לתחזוקה, אך השתמש בתגי ה-hreflang שלך רק באחד מהמקומות הללו באתר שלך.

שלב 4: תמכו בקידום אתרים בינלאומי עם יותר אותות

לוקליזציה של תוכן חורג מהאפשרויות הטכניות המפורטות לעיל. קידום אתרים בינלאומי יכול להפיק תועלת מתצוגה מעוגלת של המשתמשים במדינת יעד או שפה.

שקול העדפות מנוע חיפוש

ב -92% ברחבי העולם , גוגל מחזיקה בנתח הגדול ביותר של החיפושים באינטרנט. אבל זה לא המקרה בכל מדינה. בסין, למשל, Baidu תופסת 65% מנתח פלח השוק , ו-Yandex פופולרי במדינות דוברות רוסית.

למרות שיהיו קווי דמיון רבים בין מנועי החיפוש, תרצה לחקור לעומק כיצד לייעל את מאמצי ה-SEO הבינלאומיים שלך עבור Baidu או Yandex, למשל, אם סין או מדינות מזרח אירופה הן חלק מהנוכחות הגלובלית שלך.

מקד תוכן כך שיתאים להעדפות המכשיר

אנשים במדינות שונות מעדיפים לגשת לאינטרנט בדרכים שונות. הפיכת התוכן שלך לצריכה בקלות באמצעות המכשירים הפופולריים ביותר יכולה לעזור בשימושיות והשפעה על SEO. הידיעה כיצד אנשים ניגשים לחיפוש מאפשרת לך להבין היכן להשקיע את המאמצים שלך כדי לייעל את החוויה שלהם.

שקול אותות מקומיים נוספים

אותות מיקוד גיאוגרפי נוספים יכולים לעבוד לטובתך. שקול להשתמש באסטרטגיות הבאות לאותת המדינה או השפה של המשתמשים שלך:

• כלול קישורים לנוכחותך בערוצי מדיה חברתית מקומית פופולרית.
• הצגת מחירים במטבעות מקומיים.
• כלול נתוני מיקום כגון כתובת ומספר טלפון עבור המשרדים האזוריים שלך.

מכיוון שמאמצי ה-SEO הבינלאומיים שלך שואפים לשרת את הלקוחות שלך היטב, כדאי גם להבין העדפות מקומיות לצבעים, אסתטיקה עיצובית, ארגון תוכן וגורמים תרבותיים אחרים. במידת האפשר, ודא שהתוכן המתורגם שלך מוכן על ידי דובר שפת אם ונבדק על ידי חברי הקהל המיועד.

התחל עם קידום אתרים בינלאומי

קידום אתרים בינלאומי מתחיל בהבנה כיצד לשרת את הלקוחות שלך בצורה הטובה ביותר ולאחר מכן לעשות מאמצים להתאים את התוכן ואת חווית החיפוש שלך לצרכיהם.

באמצעות השלבים שלמעלה, אתה יכול להתחיל עם SEO בינלאומי כדי לבצע אופטימיזציה של האתר שלך עבור הקהלים שלך במדינות שונות או בשפות אחרות.

ב- Competico , סוכנות קידום אתרים בינלאומית, נוכל לעזור לך לפתח וליישם אסטרטגיית קידום אתרים גלובלית כדי לדרג במדינות היעד והטריטוריות שלך. בדוק את תוכניות ה-SEO השוטפות .