בלוג

שיווק במובן הזה הוא שילוב של אמנות ומדע כאחד, שבו אתה מוציא תוכן שנוצר מדי יום, וההיבט המדעי כולל נתונים ועובדות, מספרים אמיתיים שמראים צמיחה.

שיווק מודרני משלב את השניים, ובעצם, אתה צריך לגבות הכל בנתונים, ותוכל לבחור נקודות נתונים שונות, כולל ביצועי אפליקציה, ניתוח אינטרנט, הנתונים שיש למכירות ואפילו סטטיסטיקות של קמפיינים.

הדמיית נתונים משנה זאת, ויש סיבה לכך שכל כך הרבה אנשים משתמשים בסוג זה של הדמיה בשיווק מודרני.

מה זה?

הדמיית נתונים משמשת כדי להציג נתונים, בין אם זה דפוסים, מגמות בשוק, או אפילו חריגים ומתאמים, והיא מאפשרת למקבלי החלטות להבין היכן הם יכולים לשים את ההחלטות שלהם בעסק.

אם אינכם בטוחים באיזה פתרון אתם רוצים להשקיע, כדאי לשלוף את הנתונים הקודמים, לחפש להשוות בין הביצועים השונים, ומשם לקבל את ההחלטה הנכונה.

אתה יכול להשתמש בדרכים שונות כדי לגרום לנתונים להסביר סיפורים במונחים של תרשימי עמודות וקווים, או אינפוגרפיקות שונות, ענני מילים, קווי זמן וגם מפות חום.

בעיקרו של דבר, אתה רק מנסה להציג את הנתונים, וזה חלק עצום מהעבודה עם זה.

למה להשתמש בו בשיווק

זהו בעצם האמצעי לספר לאחרים מה הולך טוב ומה לא. אם אינך בטוח אם מסע פרסום בר-קיימא, עליך להסתכל על הדמיית הנתונים ולאחר מכן להמשיך משם.

זה כן משנה את צורת המשחק, כי פעמים רבות, הדמיית נתונים מהווה מוקד בשיווק בהיבטים רבים כל כך. יש לו הרבה שימושים מורכבים, אבל הוא משמש בעיקר כדי להציג טרנדים ודפוסים על מנת להבטיח שהפרויקט יצליח.

משמש לתבניות ומגמות

היבט אחד של שיווק SEO שרבים אפילו לא חושבים עליו, הוא הדפוסים והמגמות. אתה רוצה לנתח אותם כדי לראות אם מה שאתה עושה הוא טוב, בר-קיימא.

יש פעמים רבות שבהן אתה עשוי לראות שמשהו הולך כשורה, אבל בשנייה שאתה מסתכל על המרות, מכירות, או אפילו כמה זמן מישהו נמצא באתר שלך, אתה עשוי לראות הרבה מספרים מפורקים, מה שמסמן שבהחלט יש בו משהו עמוק יותר הקשורים אליו.

לדוגמה, נניח שהמכירות וההמרות יורדות, אבל כמות האנשים המבקרים באתר די גבוהה. למה שזה יהיה?

ובכן, הרבה פעמים, יש מקרים שבהם המרות לא מגיעות למכירות, ויכול להיות שזה בגלל שאין מערכת ללכידת הלידים מספיק טובה כדי לגרום לאנשים להישאר, או שאולי אתה לא אוסף מיילים.

או אולי, אתה פשוט לא באמת מוכר להם את המוצר. מה שזה לא יהיה, אתה בהחלט צריך לחפש את אלה. נתונים גולמיים אמנם נותנים לך מספרים, אבל בוא נהיה אמיתיים, מספרים לא מתכוונים לג'ק עד שאתה משרטט את זה על מפה, משווה את זה לאחרים, מזהה את הדפוסים והמתאמים, ותסתכל גם על המגמות שמתפתחות מהנתונים.

מאפשר לך לזקק את הנתונים

הנתונים מורכבים, ובני אדם מטבעם אוהבים חזותיים. אנחנו יצורים ויזואליים בחזית, והמוח שלנו מעבד תמונות מהר יותר פי 60,000 מטקסט, כך שהמוח שלנו יוכל להסתכל על תמונות ולהבין אותן הרבה יותר מהר מאשר לעבור על טקסט.

כ-93% מהתקשורת האנושית נעשית באמצעות חוש חזותי. כשאתה עובר על גיליון אלקטרוני שכולו מספרים, אתה תרגיש עייף.

האם אי פעם ניסית להסתכל על מפת דרכים וגיליון חזותי, רק כדי להרגיש מבולבל לגמרי בגלל כמה מספרים יש? זו הבעיה במספרים. הם מורכבים, והם יכולים לעשות את זה סופר מיסוי נפשית.

בעלי עניין לא רוצים להסתכל על מאות מספרים. אתה לא רוצה לעבור על מאות מספרים, במיוחד כאשר הנתונים די משעממים גם כן.

אתה רוצה ליצור מערכת מדויקת המאפשרת לך להסתכל על תובנות הניתנות לפעולה, במקום רק שלל נתונים ללא השלבים הניתנים לפעולה. המרת המספרים האלה לחזותיים מאפשרת לך פשוט להכניס את השורות והעמודות לנתחים המורכבים שיש.

יכול להדגיש נקודות

אם אתה מנסה להביא כמה נקודות קדימה, או לתת לחברה להתקדם ולבצע טקטיקות שיווקיות מסוימות, לפעמים שימוש בנקודות הנתונים הנכונות יעזור לך. אתה תוכל לעבוד עם זה, להילחם בשיניים כדי להצדיק את הנקודות שאתה רוצה לעשות. אתה יכול להצדיק זאת טוב יותר עם בניית הדמיות נתונים.

לדוגמה, נניח שאתה רוצה להרכיב תוכנית קצת שונה, עם כמה שינויים קצת שונים ממה שאתה רגיל לעשות.

זה יכול להיות קשה להשיג את הסכמת הצוות שלך, או אפילו את הסכמת המשקיעים, אם אתה באמת מתאמץ ולא מצליח להביא את הנקודה הביתה.

אתה יכול להרכיב כמה ויזואליים מרכזיים, וזה יאפשר לך להעביר טיעונים באמצעות הדמיית נתונים שתומכת במה שאתה מנסה להציג.

תמונות ויזואליות מאפשרות לך להקל עליך על ההבנה ושמירת המידע. הדמיות נתונים מאפשרות לך לתאר את הנתונים בצורה תכליתית, המאפשרת לך להשפיע טוב יותר על מקבלי ההחלטות.

אם אתה באמת רוצה שהנקודה שלך תידחק קדימה, אתה יכול להשתמש בהדמיות שבאמת מציגות את ההיבטים השונים של זה, ולמעשה זו נקודה ותועלת סופר חשובה שהדמיית נתונים נותנת לך.

מוביל את האסטרטגיה שלך

נתונים חשובים במיוחד בשיווק. אתה רוצה לוודא שאתה נותן תמונה ברורה. אם יש לך מדיה שיש לך כרגע, אתה צריך לראות איך הם מסתדרים, ואם אתה מרגיש שהמספרים לא מתאימים למטרות שיש לך, אתה צריך להבין איך אתה עושה זאת.

אבל האם אתה באמת יכול לנווט את אסטרטגיית השיווק ללא נתונים? אתה לא יכול. אתה פשוט משוטט ביער אבוד ולא בטוח, וזה עולה כסף.

אם אתה רוצה לשפר את השיווק שלך, במיוחד שיווק דיגיטלי ושיווק SEO , אתה רוצה לוודא שההדמיה קיימת.

כי אם לא, לא תדעו היכן לרכז את המאמצים, ואחת הטעויות הגדולות ביותר בשיווק היא לשים את כל המאמצים שלכם בסלים שונים שבסופו של דבר לא עושים לכם הרבה טוב.

עליך להיות בעל מיקוד ברור, והדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא להשתמש בהדמיית נתונים לשם כך.

שימוש כתוכן

אתה יכול להשתמש בהדמיית נתונים כדי לקבוע את התוכן שלך. הדמיה מציגה מספרים אמיתיים. נניח שאתה מפרסם המון תוכן בנושא, אבל זה לא נותן לך את היתרונות שאתה רוצה, וגם לא את ההמרות שאתה מחפש.

אתה יכול להסתכל היכן אתה מתפקד היטב, ולהחליט על אילו גורמים להסתכל, ומשם, תוכל להחליט בעצמך בדיוק לאן ללכת עם זה.

ניקח לדוגמה שיש לך אתר אינטרנט, והשתמשת במילות מפתח שונות כדי להרכיב תוכן. אתה רוצה להסתכל על התנועה שמגיעה מכל היבט של התוכן, ומשם ליצור תרשים שמצביע על מה שקורה. תוכל לספר סיפור על המתרחש בהתבסס על אינפוגרפיקה המאפשרת לך לבטא כל תובנה בפורמט מקיף, שימושי וניתן לשיתוף ופשוט, כך שתוכל לקבל את ההחלטות הנכונות לגבי התוכן שאתה שואב.

איך להתחיל עם זה

הדרך הטובה ביותר להתחיל עם זה היא להשתמש בכלי ניתוח שונים, כולל Google Ads , Google Analytics , תובנות על מדיה חברתית ותובנות של מילות מפתח עבור כל מדיה שבה אתה משתמש, ומשם, לתכנן זאת. למעשה, צור ויז'ואל עבור זה, וראה כיצד המספרים האלה משפיעים על המטרות.

אתה יכול להשתמש ב-Google Data Studio שתומך אוטומטית ביותר מ-50 מקורות נתונים.

[מקור תמונה]

אתה צריך מכאן, להסתכל על היעדים שיש לך כרגע, כמו אולי אתה רוצה להגדיל את ההמרות ב-10% ברבעון הבא. נניח שאתה מפעיל מסע פרסום בדוא"ל וברצונך ליצור המרות נוספות.

אתה יכול לקחת כל סוג של תוכן לגבי האימיילים שלך, למקם את הכל בתרשים, ומשם תוכל לדמיין בדיוק מה אתה צריך לעשות עם זה, ומה מתפקד טוב, ולא כל כך טוב. זה למעשה דבר בר-קיימא עבורך לעשות שכן זה יכול לעשות שינוי בעולם במאמצים העתידיים שלך.

נתונים נראים ממש משעממים להרבה אנשים, אבל זה ממש לא המקרה. הדמיית נתונים היא למעשה סופר חשובה במיוחד אם אתה רוצה לתקשר לאחרים נתונים מורכבים בצורה פשטנית.

אם אתה באמת רוצה לתקשר כל אחד מאלה, כדי ליצור מיקוד טוב יותר של קהל, תוכל לעשות זאת עם הנתונים האלה, ובתמורה, תוכל ליצור קמפיין טוב יותר וכדאי יותר.