בלוג

מדי יום מתבצעים 3.5 מיליארד חיפושים בגוגל, המתורגמים לכ -1.2 טריליון חיפושים בשנה.

כיום, אנו מחפשים בגוגל כמעט כל דבר: מגילוי הסרטים העדכניים ביותר ששווים צפייה ועד קבלת החלטת רכישה ועד מציאת הזדמנויות עסקיות וידע חדש.

כעת, כמשווקים, כיצד נוכל להקיש על 3.5 מיליארד החיפושים בכל יום, שמתורגמים ל-3.5 מיליארד לידים פוטנציאליים? כפי שאולי ניחשתם, התשובה היא SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש).

עם זאת, משווקים ועוסקים עסקיים רבים ספקנים לגבי קידום אתרים מבלי להבין את הרעיון מאחוריו.

עם זאת, הם לא אשמים שכן נוהלי קידום אתרים בכובע שחור, ושינויי מדיניות מתמידים של גוגל הרסו את המוניטין של קידום אתרים לאורך השנים.

אז בתור משווק, כדאי לשאול: מה זה SEO? האם אני צריך את זה? תנו לנו להפריך את המיתוסים ולחשוף את העובדות כדי לענות על השאלות הללו.

מה זה SEO?

אופטימיזציה למנועי חיפוש היא מאמץ לשפר את דירוג האתר שלך במנועי חיפוש , בעיקר בגוגל ובינג. זה נעשה על ידי ביצוע פעולות אופטימיזציה באתר ומחוץ לאתר. להלן, נדון באופטימיזציות אלו באתר ומחוץ לאתר.

זו העובדה הקשה למשווקים: קידום אתרים היה ועדיין הוא הצורה הטובה ביותר של אסטרטגיית שיווק נכנס עד כה. הוא מספק את החזר ה-ROI הטוב ביותר בהשוואה לשיטות שיווק נכנסות אחרות , ומייצר 14% מהלידים בממוצע.

שיווק נכנס מסורתי וטלמרקטינג, לעומת זאת, מייצרים רק 6% לידים עבור שניהם.

עם זאת, יש עוד אמת קשה: קידום אתרים יכול להיות יקר, תוך שימוש בממוצע ב-12% מתקציב השיווק הכולל בחברות גדולות. זהו גם תהליך לא קל, הדורש מאמץ עקבי לאורך זמן כדי להגיע לפסגה. עם זאת, זה יהיה שווה את זה בטווח הארוך.

האם אתה צריך SEO?

הבה נענה על שאלה זו באמצעות ניסוי קטן. כעת, פתח את SEMrush בדפדפן שלך. SEMRush הוא פשוט אחד הכלים האנליטיים הטובים ביותר לקידום אתרים שקיימים. ישנן אפשרויות אחרות, אבל הבה נתמקד בזו למען הניסוי הזה. כעת, הקלד מילת מפתח או שתיים הקשורות למוצרים או לשירותים שלך, ולחץ על כפתור התחל כעת הכתום.

כעת, בעמוד הבא, עיין בקטע חיפוש אורגני בפינה השמאלית העליונה של המסך. האם יש נפח תנועה עבור מילות המפתח שלך? האם הווליום משמעותי מספיק?

אם התשובה שלך חיובית, אז אתה עשוי לשאול את עצמך: האם אני צריך SEO כדי לתפוס את נפח החיפוש הזה כהפניות פוטנציאליות? סביר להניח שתשובתך תהיה חיובית נוספת.

מלבד קידום אתרים, אם נפח החיפוש האורגני משמעותי עבור העסק שלך, אולי כדאי שתשקול להשקיע ב-AdWords על אותן מילות מפתח בזמן שאתה מחכה שדירוג החיפוש האורגני שלך יגדל.

עכשיו כשאתה מעוניין להשקיע בקידום אתרים, מה עליך לעשות קודם?

למה להתמקד בקידום אתרים?

זוהי שיטה זולה יחסית למשוך קהל. זה דורש כמה משאבים מההתחלה אבל ישתלם בשפע בעתיד.

בעוד שפרסום בתשלום לקליק הוא מסע פרסום לטווח קצר, אופטימיזציה למנועי חיפוש תשאיר את האתר שלך צוף פעמים ועוד במינימום מאמץ. הגדל את הנראות המקוונת שלך, מצא את הנישה שלך, בנה את המוניטין של המותג שלך - אתה יכול לעשות את כל זה לצד משימות ה-SEO שלך שממלאות בצורה חכמה.

לאתרים שעברו אופטימיזציה יש את כל הסיכויים לדירוג בראש של גוגל. ודא שאין קישורים שבורים או משאבים שבורים, קישורים פנימיים נכונים והיזהר מקישורים ספאמיים כדי לתמרן את PageRank. בקרוב תרגיש את ההשפעה המתמשכת של קידום אתרים בהשוואה לקמפיינים של PPC בזמן.

אילו נתוני SEO חשובים לבעלי עסקים?

זוהי טעות גדולה שבעלי אתרים מתעלמים מניתוח אתרים של גוגל והולכים בחושך בניסיון לבנות את התוכן שלהם על פי אינטואיציה.

למעשה, קידום אתרים כולל היבטים רבים, אבל כדי למדוד את יעילותו, עליך לשקול את הנתונים העיקריים הבאים בדוח הניתוח של Google:

1. תנועת חיפוש אורגנית

רק נתונים כלליים כדי לדעת את הצלחת האתר שלך ואת הצלחת הדפים הנפרדים. כמה שיותר, יותר טוב. עם זאת, כדאי לחשוב על איכות על פני כמות. אתה צריך להיות מודע לכך ש-SEO עם כובע שחור עשוי להביא לך רווח לאורך זמן, אבל לבסוף, קידום אתרים שלך יגמר בדמעות וללא כסף.

2. מבקרים ייחודיים

עליך לדעת את שיעור השימור של המשתמשים שלך, לנחש את כוונתם ולגלות היכן תוכל לעמוד בציפיות שלהם.

3. מפגשים (יומי, חודשי) ומשך מפגש

דע את התנהגות הקהל שלך: כמה אנשים חוזרים לראות את הדפים שלך, באיזו תדירות הם עושים זאת, כמה זמן לוקח להם לקרוא את הדפים שלך בממוצע.

4. שיעור קליקים (CTR)

נתון זה מודד ישירות את KPI SEO שלך, מראה כמה אנשים לוחצים על האתר שלך כשהם רואים את האתר שלך בדפי תוצאות של מנוע החיפוש (SERPs). אתה מתחרה באלפי אתרים שונים בנושאים דומים, וקידום אתרים אמור לעזור לך להגיע לקהל היעד שלך. ככל ששיעור הקליקים שלך גבוה יותר, כך האתר שלך מעביר את המסר בצורה טובה יותר.

5. פירוט קהל

אתה צריך ללמוד את הקהל שלך כדי לדעת טוב יותר את הצרכים והערכים שלו. ראה כמה אנשים צופים באתר שלך מנייד או ממחשב שולחני, מה הגיל, המין ותחומי העניין שלהם.

ניתוח זה יעזור לך בשתי דרכים: ראשית, להתאים תוכן לשרת טוב יותר את כוונתו; ושנית, לפתח את העסק שלך בצורה כזו שתוכל למשוך קהלים גדולים יותר, לגרום לו להתאים למעגל רחב יותר של תחומי עניין.

6. סמכות תחום

זה משהו מאוד קטן מההתחלה וגבוה מאוד תוך זמן מה כאשר האתר שלך מגדיל את המוניטין. זה נהדר כשיש לך קישורים ממשאבים סמכותיים שמצטטים אותך, זה מגניב כשאתה מופיע בדפים מובילים ב-SERPs, וזה מעולה כשאנשים נתקעים באתר שלך במשך דקות רבות ומבצעים המרות.

7. ערך חברתי

זה חשוב ביותר בעידן המדיה החברתית, שמביאה טונות של יתרונות על פני תקשורת ההמונים, התקשורת המשודרת, התקשורת מפה לאוזן, וכל השאר. הפעל פרופילי מדיה חברתית כדי לדבר עם הקהל שלך, ונתח באזז חברתי כדי להכיר את הנטיות ולבנות את המוניטין של המותג שלך בין לבין.

אילו כלי SEO יביאו לך את הנתונים האלה?

גוגל מנצחת בשוק מנועי החיפוש, אם כי שום דבר לא מונע ממך להוסיף עוד כמה מוני תנועה לאתר שלך. ובכן, גוגל אנליטיקס הוא מוצר חובה וכלי מצוין שיוביל אתכם למאות רעיונות מה לשפר באתר שלכם.

בין אם אתה מקבל את הנתונים הסטטיסטיים שלך בגוגל מיועץ קידום אתרים או מבצע את ביקורת האתר שלך בעצמך, אתה צריך לפעול עם הנתונים האלה כמו רונאלדו עם כדור.

בדוק את הקהל, יעדי ההתנהגות שלו המרות כדי לראות את ביצועי המאמרים שלך.

בנוסף, אתה יכול לפרוס כמה תוכנות אופטימיזציה של SEO כמו אתר מבקר בדוגמה זו. זוהי יד עזרה אמיתית למיטובי אתרים. זה מאפשר לשלב את Google Analytics ו- Google Search Console כדי לאסוף את כל הנתונים העובדתיים האלה במהירות.

מה שכן, הוא יזהה כל מיני שגיאות אפשריות וייתן רמזים כיצד לתקן אותן. כל שגיאה מסופקת עם הסבר מדוע חשוב להיפטר ממנה.

אז, הדיבורים על אופטימיזציית SEO עם בעלי אתרים יהיו קצרים וקלים: פשוט מסור את הדוח, ומסכם את מה שצריך לתקן. הפנה את תשומת הלב להצלחות וכישלונות, וספק התייחסות תמציתית אם הנקודה מעורפלת.

היופי האמיתי בכלי דיווח SEO הוא שאתה יכול להפוך את זרימת העבודה לאוטומטית ולתזמן את מסירת הדוחות עם כל הנתונים הדרושים. קבל דוחות שבועיים או חודשיים למייל שלך, ללא צורך לקפוץ לנתוני Analytics שלך, ולעקוב אחר ביצועי האתר שלך גם כשאתה רחוק משולחן העבודה שלך.

כיצד אוכל להשתמש בניתוח האתר הזה?

ניתוח הביצועים המקוון מכוון את התהליכים העסקיים שלך ומנחה את צמיחת האתר שלך.

1. אתה מייעל את האתר שלך על ידי השקעה במשאבים שבבעלותך בלבד ושישתלמו בטווח הארוך. זה עוזר לבנות את היחסים שלך עם הקהלים שלך וליצור את שם המותג שלך.
2. האתר שלך הופך לכרטיס ביקור, או חלון ראווה, או מדיום משוב, וכל המטרות הללו צריכות להיות משרתות במיטבן.
3. אתה יכול לעשות עוד מחקר מתחרים ולדעת איפה אתה עומד בנישה שלך, אילו צעדים אתה צריך לנקוט כדי לעמוד בקצב של המתחרים שלך, כדי לעלות על דירוגם, או אולי לשאול כמה טכניקות שהם משתמשים בהם. אתה עשוי ליהנות מכלי בודק דירוג מילות מפתח כאן כמו Rank Tracker.

תן לנו להסתכל לעומק על האפשרויות שלך.

כיצד לייעל את האתר שלך עם קידום אתרים באתר?

כאמור, ישנן שתי אסטרטגיות שונות להשגת דירוגי חיפוש מובילים: אופטימיזציות באתר ומחוץ לאתר. כעת, בואו נתמקד באסטרטגיית קידום אתרים באתר, המהווה בערך 20% מההצלחה הפוטנציאלית שלך.

להלן מדריך שלב אחר שלב על מה שאתה יכול לעשות:

1. נתח את מילות המפתח שלך

זוכרים את SEMRush שהשתמשנו למעלה? אתה יכול להשתמש בו או בכלים אנליטיים אחרים של SEO כמו MOZ Keyword Explorer או אפשרויות אחרות עבור שלב זה. ערכו רשימה של כל מילות המפתח האפשריות שאתם יכולים לחשוב עליהן הקשורות לנישה שלכם. נתח את כל מילות המפתח האלה כדי להבין מה פופולרי או מגמתי כרגע בנישה שלך.

מספר האפשרויות עשוי להשתנות מאוד בין נישות ותעשיות שונות. עם זאת, לאחר שתבצע את הניתוח שלך, אתה אמור לקבל תמונה ברורה יותר.

זה יעזור אם תשקול גם את התחרות של מילת המפתח: למילת מפתח אולי יש נפח מצוין, אבל התחרות עשויה להיות צמודה/יקרה מדי עבורך.

נפח של 5,000 עם קושי מילת מפתח של 80 ומטה הוא התחלה טובה, תלוי בענף שלך.

2. פיתוח תוכן

כעת, לאחר שקיבלת את רשימת מילות המפתח היעילות, הפוך כמה כיעדים העיקריים שלך ופתח תוכן לאופטימיזציה של מילות המפתח באתר.

התוכן יכול לבוא בצורה של פוסטים בבלוג, דפי נחיתה, דפי מוצרים או אחרים. הצורה לא ממש משנה, כל עוד הם מושכים ומוטבים. מה שאתה באמת צריך לזכור הוא לפתח תוכן עבור הקהל שלך, לא עבור מנועי החיפוש.

זוהי אחת הנפוצות ביותר . התמקד ביצירת תוכן מועיל ומרתק במקום למלא את האתר שלך במילות מפתח.

הקפד לבצע אופטימיזציה של מטא תגיות ותיאורים, הוסף תמונות ומדיה אחרת עם תגים מותאמים. אל תשכח גם לייעל את חווית המשתמש באתר שלך.

אופטימיזציה מחוץ לאתר

כעת, לאחר שהבנו את האופטימיזציה לקידום אתרים באתר, בואו נתמקד בחלק הקשה: אופטימיזציות מחוץ לאתר. אסטרטגיות אופטימיזציה מחוץ לאתר יהוו 80% מהצלחת SEO שלך.

העיקרון הבסיסי של קידום אתרים מחוץ לאתר הוא פשוט: הדירוג שלך נקבע על פי מספר האתרים המקשרים לאתר שלך (הנקראים קישורים נכנסים). מי עשה את הקישורים גם חשוב: רק אתרים אמיתיים ואיכותיים יחשבו, ואתרים גדולים יעזרו לך לדרג טוב יותר.

לכן, עבדו לאט על ידי בניית הקישורים הנכנסים שלכם . אל תמהר, אחרת תסומן כמתרגל קידום אתרים בכובע שחור. 2 או 3 קישורים נכנסים בשבוע מספיקים.

הנה מדריך נחמד שיעזור לך עם רעיונות לבניית קישורים נכנסים.

זכור, רק קישורי DoFollow ייחשבו, ולא קישורי NoFollow. הבן את ההבדלים בין שניהם כאן .

אל תקנו קישורים נכנסים מאף אחד ואל תשתמשו בתוכנה אוטומטית כלשהי. אתה יכול להרוויח קנס אלגוריתמי שיימשך שנים, ולמעשה יהפוך כל שיטות קידום אתרים נוספות לחסרות תועלת.

טכניקות SEO אחרות שאתה יכול לנסות

הנה כמה טכניקות SEO אחרות שאתה יכול לנסות. חלקם יעבדו רק עם נישות או תעשיות מסוימות, בעוד שאחרים הם אוניברסליים.

1. אסטרטגיות קידום אתרים מקומיות לעסקים לבנים וטיט

ישנן מספר שיטות קידום אתרים מקומיות שאתה יכול לנסות אם אתה מפעל לבנים וטיט. צור סיכה לעסק שלך במפות Google ובצע אופטימיזציה שלו. כוון למדריכים וציטוטים מקוונים, כמו גם בעלות על Google לעסק שלי . הנה מדריך נחמד מאוד מאת MOZ לשיטות קידום אתרים מקומיות .

2. עדכן לעתים קרובות את התוכן באתר שלך

כאמור, קידום אתרים הוא תרגול לטווח ארוך. באופן כללי, עליך לעדכן את הפוסטים בבלוג שלך לפחות פעם בשבוע. כמו כן, שקול פרסום אורח באתרים פופולריים בתעשייה שלך. הציעו להם לתרום תוכן בחינם; זוהי דרך נחמדה מאוד לבנות קישורים נכנסים ומוניטין.

3. השתתפו בסקירות מומחים

סיכומי מומחים הם פשוט אחת הצורות היעילות ביותר של אופטימיזציה של תוכן בימינו. שוב, זהו מדריך נחמד מאוד להתחיל עם סיכום מומחים .

4. קבל ביקורת

אם אתה מוכר מוצרים או שירותים מוחשיים, עליך תמיד לשאוף לקבל יותר ביקורות , במיוחד מפות Google ואתרי ביקורות אתרים פופולריים אחרים.

5. הרשמה בכל המדריכים והקטלוגים

כל שעליך לעשות הוא להפוך את החברה והמוצרים/שירותים שלך לגלויים ככל האפשר. יש הרבה מדריכים וקטלוגים כמעט לכל ענף או נישה.

שורה תחתונה

לאחר שקיבלת תמונה ברורה יותר של אסטרטגיות SEO שאתה יכול לנסות, הנה טיפ אחרון שנוכל לתת: עקוב אחר המאמצים שלך וכיצד הם מתקדמים.

התחל בהתקנת Google Analytics, היועץ המהימן ביותר שלך, ומסוף החיפוש כדי לעקוב אחר התנועה, ההופעות והדירוג שלך. עקוב אחר דירוג מילות המפתח שלך לעתים קרובות ותמיד העריך מה אתה יכול לשפר (ולבטל אסטרטגיות שאינן עובדות).

זכור שקידום אתרים תמיד מתפתח, ותצטרך גם להתאים את האסטרטגיות שלך כדי לעמוד בקצב הזמן. Quora הוא מקום טוב לחפש בו אסטרטגיות עובדות כעת על ידי עיון בשאלות אחרונות בנושא שיווק דיגיטלי ו-SEO.