U današnjem konkurentnom digitalnom krajoliku, kao vlasnik malog poduzeća obavezno je pratiti svoje konkurente i tražiti strategije i pobjedničke poteze koje možete prepoznati, prilagoditi i poboljšati. Srećom, Semrushov paket za digitalni marketing stavio je na raspolaganje alate koji vam pomažu da lako izvidite svoje konkurente.
Sljedeći vodič korak po korak pokazat će vam kako koristim Semrush u Competicu da identificiram najbolje stranice vaših konkurenata, ključne riječi koje donose posao, njihove najbolje izvore prometa i prilike za povratne veze.
Sa svim ovim informacijama možete oblikovati pobjedničku digitalnu marketinšku strategiju za povećanje prometa, potencijalnih kupaca i prodaje.
Započnimo s učenjem više o Semrush paketu i njegovim mogućnostima.
Što je Semrush?
Ako se bavite digitalnim marketingom ili imate tvrtku s i najmanjom internetskom prisutnošću, vjerojatno ste već čuli za Semrush. Ali ako niste, to biste trebali znati:
Semrush je sveobuhvatni paket alata za digitalni marketing za povećanje vaše online prisutnosti. Nudi niz alata za digitalni marketing koji pomažu u zadacima kao što su:
- SEO: poboljšajte svoje rangiranje istraživanjem ključnih riječi i povratnih veza, revizijom svoje web stranice i praćenjem napretka.
- Analiza konkurenta: Pogledajte što vaši konkurenti rade ispravno (a što pogrešno) kako biste stekli prednost.
- Marketing sadržaja: Planirajte i stvorite sadržaj koji odjekuje kod vaše publike.
- Marketing na društvenim medijima: upravljajte svojom prisutnošću na društvenim mrežama i pratite njihovu učinkovitost.
- Plaćanje po kliku (PPC) oglašavanje: pokrenite i optimizirajte PPC kampanje za bolje rezultate.
Ako želite raditi praktično dok čitate naš vodič, zgrabite BESPLATNI probni račun za Semrush klikom na banner ispod:
Kako prepoznati svoje konkurente
Većina poduzeća dobro poznaje svoje konkurente, ali novi se konkurenti često pojavljuju u digitalnom prostoru, pa je promatranje nove djece na igralištu ključno. Imajte na umu da je potrebno tražiti konkurente u Google pretraživanju i društvenim medijima, plaćenim oglasima, pa čak i izvan mreže, jer neki vladaju jednim marketinškim kanalom. Nasuprot tome, drugi uspješno oglašavaju na drugim mjestima.
Kako pronaći organsku konkurenciju
Unosom vaše web stranice u pregled domene Semrush , dobit ćete popis vodećih organskih konkurenata i SEO informacije. Za Competico.com, Semrush je identificirao više od 848 konkurenata na temelju uobičajenih ključnih riječi, sa središnjih pet navedenih na nadzornoj ploči.
Ako trebate više pojedinosti, uključujući načine za prepoznavanje svojih konkurenata u drugim zemljama i jezicima, trebali biste otići na karticu Natjecatelji za organsko istraživanje .
Kako pronaći svoje plaćene konkurente
Ako se pomaknete prema dolje na kartici Pregled domene , možete vidjeti konkurente koji oglašavaju na Google Adsu. Ispod su glavni konkurenti themeforest.net koji prikazuju plaćene oglase na Googleu.
Kako pronaći konkurente na određenim ključnim riječima
Drugi način za prepoznavanje konkurenata je unos primarnih ključnih riječi u alat za pregled ključnih riječi. Osim količine ključnih riječi i ideja, dobit ćete SERP analizu kako biste identificirali konkurente koji su za ovu ključnu riječ rangirani među 100 najboljih.
Provjerite SERP analizu u nastavku za ključnu riječ "WordPress razvojna agencija", koja otkriva da su naši konkurenti već rangirani za ovu ključnu riječ.
Za svakog konkurenta vidjet ćete ocjenu autoriteta domene, profil povratne veze i promet pretraživanja koji prima, dajući vam predodžbu o tome koliko bi ih bilo teško nadmašiti.
Kako pronaći konkurente na temelju profila povratne veze
Drugi način za prepoznavanje konkurenata je provjera s kim dijelite svoj profil povratne veze. Ako odete na karticu Natjecatelji u alatu za analizu povratnih veza u Semrushu, možete vidjeti popis konkurenata i njihove razine natjecanja.
Na gornjoj slici možete vidjeti neke od naših konkurenata s kojima dijelimo zajedničke povratne veze.
Već biste trebali imati pristojan popis natjecatelja, stoga je vrijeme da ih analizirate i uočite njihove pobjedničke poteze!
Kako pronaći najbolje ključne riječi konkurenata
Postoje dva glavna načina za prepoznavanje prilika za ključne riječi za vaše konkurente:
- Pomoću alata Keyword Gap pronađite ključne riječi koje donose dobar promet, a vi ne ciljate.
- Analizirajte najbolje organske pozicije svojih konkurenata.
Pronađite najbolje ključne riječi svojih konkurenata koristeći Semrush Keyword Gap
Slika u nastavku prikazuje organsku analizu nedostataka ključnih riječi koju sam proveo u odnosu na konkurenta. Ova analiza otkrila je naše zajedničke ključne riječi i one koje nam nedostaju i koje bismo trebali ciljati. Možete dodatno proširiti analizu gledajući plaćene i PLA ključne riječi.
Koristeći Keyword Gap, možete analizirati svoju web stranicu i do 4 konkurenta te identificirati najbolje ključne riječi koje ne ciljate. Možete ih filtrirati na temelju položaja, volumena, težine ili namjere. Semrush vam također pokazuje najbolje prilike od onih koje nedostaju ili onih slabih od kojih možete imati koristi ako se bolje rangirate.
Pronađite najbolje ključne riječi svojih konkurenata pomoću najviših organskih pozicija
Dođite do odjeljka "Organska istraživanja" unutar Semrusha. Zatim u traku za pretraživanje unesite domenu natjecatelja. Semrush će generirati različita izvješća za web stranicu vašeg konkurenta, uključujući pozicije. Ovo izvješće prikazuje ključne riječi po kojima je vaš konkurent organski rangiran i njihovu procijenjenu poziciju u rezultatima pretraživanja.
Pogledajte snimak zaslona u nastavku kako pokrećem izvješće o poziciji jednog od naših konkurenata kako bih identificirao njihove najbolje rangirane ključne riječi.
Alternativno, možete pogledati promjene položaja kako biste identificirali njihove nedavne dobitke i gubitke i identificirali više ključnih riječi koje možete ciljati.
Savjeti za prepoznavanje pobjedničkih ključnih riječi:
- Veliki opseg pretraživanja: ove ključne riječi imaju potencijal privući značajan promet.
- Niža konkurencija: Ključne riječi s nižim ocjenama konkurencije mogu biti lakše rangirane.
- Relevantnost za vašu nišu: pobrinite se da su ove ključne riječi usklađene s vašim proizvodima ili uslugama.
Izvezite svoje nalaze ili ih dodajte u Keywords Manager kako biste proširili svoje istraživanje i dali prioritet onima koji nude najviše prednosti i prema kojima vam je najmanje teško rangirati.
Kako prepoznati najbolje stranice konkurenata
Najbolje organske stranice vaših konkurenata ostvaruju najviše organskog prometa. Poznavajući ih, možete saznati koje ključne riječi im donose najviše posla i otkriti njihovu strategiju sadržaja kako biste mogli replicirati i poboljšati ih kako biste ih nadmašili. Također, možete pogledati u donji dio vrha kako biste identificirali stranice koje im ne rade dobro i vidjeli kako ih možete izraditi i poboljšati.
Pogledajte snimak zaslona u nastavku za najbolje stranice jednog od naših konkurenata u SAD-u.
Pomoću alata za organsko istraživanje unesite web stranice svojih konkurenata, a zatim idite na karticu Stranice kako biste vidjeli popis tih stranica. Također možete odabrati lokaciju kako biste identificirali stranice koje su rangirane u drugim zemljama.
Također možete odabrati datum iz prošlosti da vidite kako su se njihove najpopularnije stranice promijenile. Ne zaboravite pogledati ključne riječi prema kojima se rangiraju na ovim stranicama.
Često koristim ovaj moćni alat za prepoznavanje ideja za sadržaj na koje ciljaju moji konkurenti kako bih ih mogao replicirati, poboljšati i nadmašiti.
Kako prepoznati povratne veze konkurenata
Baš kao i kod ključnih riječi, postoje dva glavna načina za prepoznavanje prilika za povratne veze za vaše konkurente:
- Upotrijebite alat Backlinks Gap kako biste pronašli povratne veze koje vam nedostaju.
- Analizirajte profil povratnih veza vaših konkurenata.
Pronađite povratne veze svojih konkurenata pomoću alata Backlink Gap.
Upotrijebite Backlink Gap u odjeljku Pregled domene za izravnu usporedbu povratnih veza s do 4 konkurenta. Čineći to, možete prepoznati mogućnosti veza koje oni imaju, a vi ih nemate. Možete filtrirati rezultate na temelju ocjene autoriteta, vrste, prometa domene i više
Provjerite na slici ispod kako sam proveo analizu nedostataka povratnih veza u odnosu na dva konkurenta:
Nadalje, odaberite povratne veze koje želite replicirati i započnite proces dosezanja potencijalnih klijenata unutar Semrusha.
Pronađite povratne veze svojih konkurenata pomoću analize povratnih veza
Odaberite konkurenta s popisa ili unesite njegovu domenu izravno u traku za pretraživanje Backlink Analytics. Semrush nudi nekoliko izvješća za analizu povratnih veza:
- Povratne veze: Ovo izvješće prikazuje sve povratne veze koje upućuju na web stranicu vašeg konkurenta.
- Referentne domene: Ovo raščlanjuje povratne veze prema web-lokacijama koje se na njih povezuju, ističući njihova najbolja partnerstva.
- Indeksirane stranice: Ovo otkriva njihove dijelove sadržaja koji su najviše povezani sa sadržajem, dajući uvid u to što privlači povratne veze.
Pogledajte snimak zaslona u nastavku koji pokazuje kako sam brzo identificirao sve aktivne i prateće povratne veze konkurenta. Možete pokrenuti nekoliko filtara, uključujući broj veza po domeni, vrstu, jezik stranice itd. Odabirem jednu povratnu vezu po domeni kako bih izbjegao dobivanje više povratnih veza s iste domene.
Možete jednostavno odabrati povratne veze koje želite replicirati i izvesti u željenom formatu.
Savjeti za prepoznavanje vrijednih veza:
- Usredotočite se na referentne domene s visokom ocjenom autoriteta . Ove veze vjerojatno najviše doprinose njihovom SEO-u.
- Potražite teme koje se ponavljaju u sidrenom tekstu kako biste razumjeli s kojim temama su povezane njihove povratne veze.
- Provjerite izvješće o neispravnim povratnim vezama za neispravne veze do web stranice vaše konkurencije . Zatim kontaktirajte vlasnika web stranice i predložite svoju stranicu kao zamjenu.
Analizirajući povratne veze vaših konkurenata pomoću Semrush-a, možete steći dragocjen uvid u njihovu SEO strategiju i identificirati prilike za poboljšanje vašeg profila povratnih veza.
Kako prepoznati izvore prometa konkurenata
Identificiranje izvora prometa vaših konkurenata zlatni je rudnik informacija za izradu pobjedničke strategije. Analizom njihovog prometa otkrit ćete uspješne kanale i vidjeti gdje vaši konkurenti dobivaju najviše posjetitelja web stranice. Također ćete moći identificirati propuštene prilike, budući da vaši konkurenti mogu generirati tonu prometa iz izvora koji niste ni razmatrali.
Pomoću alata Semrush Traffic Analytics vidjet ćete procjene posjetitelja, jedinstvene posjetitelje, prosječno trajanje posjeta i stopu napuštanja stranice. Imajte na umu da su ovo obrazovane procjene temeljene na podacima o prometu, pa biste brojke trebali uzeti s rezervom.
Nadalje, možete proučiti prometne kanale i putovanja kako biste razumjeli posjetitelje web stranica vaše konkurencije. Grafikon prometnih kanala omogućuje praćenje prometa iz različitih izvora tijekom vremena do svakog konkurenta.
Analiza kanala prometa vaše web stranice i onih vaših konkurenata pomaže vam da brzo i jednostavno vidite koji izvori generiraju najviše prometa za konkurenta i usporedite distribuciju prometa.
Kako prepoznati uspješne PPC oglase konkurenata
Analiza PPC oglasa vaših konkurenata može vam pomoći identificirati ključne riječi i primjerke oglasa koji im dobro funkcioniraju. Nadalje, možete ciljati ove ključne riječi s PPC-om i SEO-om kako biste zgrabili dio njihovog prometa.
Idite na Advertising Research , unesite domenu svog konkurenta, a zatim idite na Ads Copies kako biste vidjeli njihove aktivne oglase. Ova strategija pomaže identificirati uspješne PPC oglase i dobiti ideje o ključnim riječima i kopirati kada prikazujete svoje oglase.
Na snimci zaslona u nastavku pogledajte aktivne PPC oglase tvrtke koja prodaje proizvod za prevođenje web stranica:
Nadalje, na kartici Povijest oglasa vidjet ćete kako se promijenilo oglašavanje na određene ključne riječi.
Možete identificirati oglase koji više ne rade za vaše konkurente, one koji su još uvijek profitabilni te njihove aktivne kampanje i promocije. Povrh toga, ove oglase možete prilagoditi svojim proizvodima ili uslugama i pokrenuti iste kampanje na drugim PPC mrežama za oglašavanje ili u različitim zemljama.
Nadajmo se da ćete dobiti još bolji ROI ako se ne natječete izravno s njima.
Zaključak
Semrush vam daje potpunu sliku online vidljivosti domene. Dobit ćete vrijedne konkurentne uvide u najbolje ključne riječi, najbolje stranice, povratne veze i izvore prometa te identificirati prilike za poboljšanje digitalne marketinške strategije .
Korištenjem paketa alata Semrush izvlačite više digitalne inteligencije od svojih konkurenata te prilagođavate, poboljšavate i mjerite rezultate kampanja koje primjenjujete kako biste povećali svoj tržišni udio.
Nadalje, uz Semrush, kao vlasnik male tvrtke, možete:
- Privucite nove klijente
- Uštedite vrijeme i novac
- Budite ispred konkurenata
- Radite brže uz pomoć AI
Na kraju, želim vas podsjetiti da analiza pobjedničkih strategija vaših konkurenata nije njihova replikacija onakvima kakve jesu, već poboljšanje i prilagodba vašim poslovnim specifičnostima. Ako samo kopirate svoje konkurente, uvijek ćete biti korak iza njih.
Otkrivanje pridruženih veza: Neovisno pregledavamo proizvode i usluge koje koristimo i preporučujemo. Competico je registriran kao partner u Semrush partnerskom programu, tako da možemo zaraditi proviziju kada započnete probu ili kupite proizvod putem naših veza.
