Blog

Svaki dan se izvrši 3,5 milijardi Google pretraživanja, što znači otprilike 1,2 trilijuna pretraživanja godišnje.

Danas na Googleu pretražujemo gotovo sve: od pronalaženja najnovijih filmova koje vrijedi pogledati do donošenja odluke o kupnji do pronalaženja poslovnih prilika i novih znanja.

Sada, kao trgovac, kako možemo iskoristiti 3,5 milijardi pretraživanja svaki dan, što znači 3,5 milijardi potencijalnih potencijalnih kupaca? Kao što ste možda pogodili, odgovor je SEO (optimizacija za tražilice).

Ipak, mnogi marketinški stručnjaci i poslovni praktičari skeptični su prema SEO-u čak i ne razumiju koncept koji stoji iza njega.

Međutim, ne treba ih kriviti jer su SEO prakse crnog šešira, a stalne promjene politike od strane Googlea uništile su reputaciju SEO-a tijekom godina.

Dakle, kao marketinški stručnjak, mogli biste se zapitati: Što je SEO? trebam li ga Raskrinkajmo mitove i otkrijmo činjenice kako bismo odgovorili na ta pitanja.

Što je SEO?

Optimizacija za tražilice je pokušaj poboljšanja rangiranja vaše web stranice na tražilicama , uglavnom Googleu i Bingu. To se postiže izvršavanjem aktivnosti optimizacije na licu mjesta i izvan njega. U nastavku ćemo dalje raspravljati o optimizacijama na web-mjestu i izvan njega.

Ovo je teška činjenica za trgovce: SEO je bio i još uvijek je najbolji oblik ulazne marketinške strategije do danas. Omogućuje najbolji ROI u usporedbi s drugim inbound marketinškim praksama , generirajući prosječno 14% potencijalnih kupaca.

Tradicionalni i telemarketing inbound marketing, s druge strane, generiraju samo 6% potencijalnih kupaca za oba.

Međutim, postoji još jedna teška istina: SEO može biti skup, u prosjeku koristi 12% ukupnog marketinškog budžeta u velikim tvrtkama. To također nije jednostavan proces, koji zahtijeva dugotrajan dosljedan napor da se dođe do vrha. Međutim, dugoročno će se isplatiti.

Trebate li SEO?

Odgovorimo na ovo pitanje izvođenjem malog eksperimenta. Sada otvorite SEMrush u svom pregledniku. SEMRush je jednostavno jedan od najboljih alata za SEO analitiku. Postoje i druge opcije, ali usredotočimo se na ovu za potrebe ovog eksperimenta. Sada upišite jednu ili dvije ključne riječi koje se odnose na vaše proizvode ili usluge i kliknite narančasti gumb Start Now.

Sada, na sljedećoj stranici, pogledajte odjeljak ORGANSKO PRETRAŽIVANJE u gornjem lijevom kutu zaslona. Ima li prometa za vaše ključne riječi? Je li volumen dovoljno značajan?

Ako je vaš odgovor potvrdan, tada se možete zapitati: Trebam li SEO da uhvatim ovaj opseg pretraživanja kao potencijalne potencijalne kupce? Najvjerojatnije će vaš odgovor biti još jedan da.

Osim SEO-a, ako je opseg organskog pretraživanja značajan za vaše poslovanje, možda biste trebali razmisliti o ulaganju u Adwords za iste ključne riječi dok čekate da vaš rang u organskom pretraživanju poraste.

Sada kada ste zainteresirani za ulaganje u SEO, što trebate učiniti prvo?

Zašto se fokusirati na SEO?

Ovo je relativno jeftina metoda za privlačenje publike. Od početka su potrebni neki resursi, ali će se u budućnosti izdašno isplatiti.

Dok je oglašavanje s plaćanjem po kliku kratkoročna kampanja, optimizacija za tražilice će održavati vašu web stranicu uvijek više uz minimalan napor. Povećajte svoju online vidljivost, pronađite svoju tržišnu nišu, izgradite reputaciju svoje robne marke - sve to možete učiniti uz pametno izvršenje svojih SEO zadataka.

Optimizirane web stranice imaju sve šanse za rangiranje u Googleovom vrhu. Uvjerite se da nema pokvarenih veza ili pokvarenih resursa, da su interne veze ispravne i čuvajte se neželjenih veza koje manipuliraju Pagerankom. Uskoro ćete osjetiti trajni učinak SEO-a u usporedbi s pravovremenim PPC kampanjama.

Koji su SEO podaci važni za vlasnike tvrtki?

Velika je pogreška što vlasnici web-mjesta ignoriraju Google analitiku web-mjesta i hodaju u mraku pokušavajući izgraditi svoj sadržaj prema intuiciji.

Zapravo, SEO uključuje prilično mnogo aspekata, ali da biste izmjerili njegovu učinkovitost, trebali biste uzeti u obzir ove glavne brojke u svom Google analitičkom izvješću:

1. Organski promet pretraživanja

Samo općenite brojke da biste saznali uspjeh vaše web stranice i uspjeh pojedinačnih stranica. Što više, to bolje. Međutim, trebali biste razmišljati o kvaliteti umjesto o kvantiteti. Trebali biste biti svjesni da vam crni SEO može donijeti profit kroz neko vrijeme, ali na kraju će vaš SEO završiti u suzama i bez novca.

2. Jedinstveni posjetitelji

Trebali biste znati stopu zadržavanja svojih korisnika, pogoditi njihovu namjeru i saznati gdje možete ispuniti njihova očekivanja.

3. Sesije (dnevne, mjesečne) i trajanje sesije

Upoznajte se s ponašanjem svoje publike: koliko se ljudi vraća da pogleda vaše stranice, koliko često to čine, koliko im vremena u prosjeku treba da pročitaju vaše stranice.

4. Stopa klikanja (CTR)

Ova brojka izravno mjeri vaš SEO KPI, pokazujući koliko ljudi klikne na vašu web stranicu kada vide vašu web stranicu na stranicama s rezultatima tražilice (SERP). Natječete se s tisućama različitih web stranica na slične teme, a SEO bi vam trebao pomoći da dosegnete ciljanu publiku. Što je vaš CTR viši, vaša stranica bolje prenosi poruku.

5. Raspad publike

Morate proučiti svoju publiku kako biste bolje upoznali njihove potrebe i vrijednosti. Pogledajte koliko ljudi pregledava vašu stranicu s mobitela ili stolnog računala, koje su dobi, spola i interesa.

Ova analiza će vam pomoći na dva načina: prvo, prilagoditi sadržaj kako bi bolje služio njihovoj namjeri; i drugo, razviti svoje poslovanje na takav način da možete uključiti veću publiku, prilagoditi ga širem krugu interesa.

6. Autoritet domene

To je nešto vrlo malo od početka i vrlo visoko nakon nekog vremena kada vaša web stranica dobije ugled. Sjajno je kada imate veze iz autoritativnih izvora koji vas citiraju, super je kada se pojavljujete na najboljim stranicama u SERP-ovima i sjajno je kada ljudi zapnu na vašoj web stranici mnogo minuta i izvrše pretvorbe.

7. Društvena vrijednost

Ovo je izuzetno važno u eri društvenih medija, koji donose gomilu prednosti u odnosu na masovne medije, elektronske medije, medije od usta do usta i ostalo. Vodite profile na društvenim mrežama kako biste razgovarali sa svojom publikom i analizirajte društvene vijesti kako biste saznali tendencije i izgradili reputaciju svoje marke između.

Koji će vam SEO alati donijeti te podatke?

Google prevladava na tržištu tražilica, iako vas ništa ne sprječava da na svoju web stranicu dodate još koji brojač prometa. Pa, Google Analytics je nezaobilazan i izvrstan alat koji će vas dovesti do stotina ideja o tome što poboljšati na svojoj web stranici.

Bilo da svoju Google statistiku dobivate od SEO konzultanta ili sami radite reviziju web-lokacije, trebali biste raditi s tim brojkama kao Ronaldo s loptom.

Provjerite publiku, njihove konverzije ciljeva ponašanja da biste vidjeli koliko su vaši članci uspješni.

Osim toga, možete implementirati softver za SEO optimizaciju kao što je Website Auditor u ovom primjeru. To je prava ruka pomoći za optimizatore web stranica. Omogućuje integraciju Google Analyticsa i Google Search Consolea za brzo prikupljanje svih ovih činjeničnih podataka.

Štoviše, otkrit će sve vrste mogućih grešaka i dati naznake kako ih popraviti. Svaka pogreška opremljena je objašnjenjem zašto ju je važno riješiti.

Dakle, razgovor SEO-optimizatora s vlasnicima web-mjesta bit će kratak i jednostavan: samo predajte izvješće sa sažetkom onoga što treba popraviti. Skrenite pozornost na uspjehe i neuspjehe i pružite sažetu referencu ako je poanta nejasna.

Prava ljepota ovog alata za SEO izvješćivanje je u tome što možete automatizirati tijek rada i zakazati isporuku izvješća sa svim potrebnim brojkama. Primajte tjedna ili mjesečna izvješća na svoju e-poštu, bez potrebe za uskakanjem u svoje Analytics podatke i nadzirite izvedbu svoje web stranice čak i kada niste za radnom površinom.

Kako mogu koristiti ovu analitiku stranice?

Analiza performansi na mreži fino podešava vaše poslovne procese i usmjerava rast vaše web stranice.

1. Svoju web stranicu optimizirate ulaganjem u resurse koje samo vi posjedujete i koji će vam se dugoročno isplatiti. Pomaže u izgradnji vaših odnosa s publikom i stvaranju imena vaše marke.
2. Vaše web mjesto postaje posjetnica, ili izlog, ili medij za povratne informacije, a sve te svrhe trebaju biti ispunjene na najbolji mogući način.
3. Možete dodatno istražiti konkurente i znati gdje se nalazite u svojoj niši, koje korake trebate poduzeti da biste bili u korak sa svojim konkurentima, da biste ih nadmašili ili možda posudite neke tehnike koje oni koriste. bi vam se mogao svidjeti neki alat za provjeru ranga ključnih riječi kao što je Rank Tracker.

Dopustite nam da dublje pogledamo vaše mogućnosti.

Kako optimizirati svoju web stranicu pomoću on-site SEO?

Kao što je spomenuto, postoje dvije različite strategije za postizanje najviših rangova u pretraživanju: on-site i off-site optimizacije. Sada se usredotočimo na on-site SEO strategiju, koja čini otprilike 20% vašeg potencijalnog uspjeha.

Evo vodiča korak po korak o tome što možete učiniti:

1. Analizirajte svoje ključne riječi

Sjećate se SEMRusha koji smo koristili gore? Možete koristiti ili njega ili druge SEO analitičke alate kao što je MOZ Keyword Explorer ili druge opcije za ovaj korak. Napravite popis svih mogućih ključnih riječi kojih se možete sjetiti, a koje se odnose na vašu nišu. Analizirajte sve te ključne riječi kako biste otkrili što je trenutno popularno ili u trendu u vašoj niši.

Broj opcija može se uvelike razlikovati između različitih niša i industrija. Međutim, nakon što obavite analizu, trebali biste dobiti jasniju sliku.

Pomoglo bi ako uzmete u obzir i konkurenciju ključne riječi: ključna riječ može imati izvrstan opseg, ali konkurencija bi mogla biti pretijesna/skupa za vas.

Količina od 5000 s težinom ključne riječi od 80 i nižom je dobar početak, ovisno o vašoj industriji.

2. Razvoj sadržaja

Sada kada imate popis učinkovitih ključnih riječi, nekoliko ih postavite kao svoje primarne ciljeve i razvijte sadržaj za optimizaciju ključnih riječi na licu mjesta.

Sadržaj može biti u obliku postova na blogu, odredišnih stranica, stranica proizvoda ili drugih. Oblik zapravo nije bitan, sve dok su privlačni i optimizirani. Ono što doista trebate zapamtiti jest razvijati sadržaj za svoju publiku, a ne za tražilice.

Ovo je jedna od najčešćih SEO pogrešaka. Usredotočite se na stvaranje korisnog i zanimljivog sadržaja umjesto da svoju web stranicu pretrpavate ključnim riječima.

Obavezno optimizirajte meta oznake i opise, dodajte slike i druge medije s optimiziranim oznakama. Ne zaboravite također optimizirati korisničko iskustvo na svojoj stranici.

Optimizacija izvan stranice

Sada kada smo razumjeli on-site metodu SEO optimizacije, usredotočimo se na teži dio: optimizacije izvan stranice. Strategije optimizacije izvan web-mjesta bit će odgovorne za 80% vašeg SEO uspjeha.

Osnovno načelo izvanmjesnog SEO-a je jednostavno: vaš rang je određen brojem web stranica koje povezuju s vašom (zvane povratne veze). Također je važno tko je postavio poveznice: računat će samo prave i kvalitetne web stranice, a velike će vam web stranice pomoći da bolje rangirate.

Dakle, radite polako gradeći povratne veze . Nemojte žuriti ili ćete biti označeni da prakticirate SEO optimizaciju crnog šešira. Dovoljne su 2 ili 3 povratne veze tjedno.

Ovdje je lijep vodič koji će vam pomoći s idejama za izgradnju povratnih veza.

Zapamtite, računat će se samo DoFollow veze, a ne NoFollow veze. Ovdje shvatite razlike između oba .

NEMOJTE kupovati povratne veze ni od koga i nemojte koristiti nikakav automatizirani softver. Možete zaraditi algoritamsku kaznu koja će trajati godinama, učinkovito čineći sve daljnje SEO prakse uzaludnim.

Druge SEO tehnike koje možete isprobati

Evo nekih drugih SEO tehnika koje možete isprobati. Neki će raditi samo s određenim nišama ili industrijama, dok su drugi univerzalni.

1. Lokalne SEO strategije za fizičke tvrtke

Postoji nekoliko lokalnih SEO praksi koje možete isprobati ako ste fizička tvrtka. Napravite pribadaču za svoju tvrtku na Google kartama i optimizirajte je. Ciljajte na mrežne imenike i citate, kao i na Google My Business . Ovdje je MOZ-ov vrlo lijep vodič za lokalne SEO prakse .

2. Često ažurirajte svoj sadržaj na mjestu

Kao što je spomenuto, SEO je dugoročna praksa. Općenito, trebali biste ažurirati postove na blogu barem jednom tjedno. Također, razmislite o gostovanju na popularnim stranicama vaše industrije. Ponudite im da besplatno dodaju sadržaj; ovo je vrlo lijep način za izgradnju povratnih veza i ugleda.

3. Sudjelujte u pregledima stručnjaka

Expert Roundups jednostavno su jedan od najučinkovitijih oblika optimizacije sadržaja danas. Opet, ovo je vrlo lijep vodič za početak rada sa stručnim pregledima .

4. Dobijte recenziju

Ako prodajete opipljive proizvode ili usluge, uvijek biste trebali nastojati dobiti više recenzija , osobito Google Maps i druga popularna web mjesta za recenzije web stranica.

5. Registrirajte se u svim imenicima i katalozima

Jednostavno učinite svoju tvrtku i proizvode/usluge što vidljivijima. Postoji mnogo imenika i kataloga za bilo koju industriju ili nišu.

Zaključak

Nakon što dobijete jasniju sliku o SEO strategijama koje možete isprobati, evo još jednog savjeta koji možemo dati: pratite svoje napore i kako napreduju.

Započnite instaliranjem Google Analyticsa, vašeg najpouzdanijeg savjetnika, i konzole za pretraživanje za praćenje prometa, pojavljivanja i rangiranja. Često pratite rangiranje ključnih riječi i uvijek procijenite što možete poboljšati (i eliminirati strategije koje ne funkcioniraju).

Imajte na umu da se SEO uvijek razvija i da ćete morati prilagoditi svoje strategije kako biste išli u korak s vremenom. Quora je dobro mjesto za traženje trenutačno učinkovitih strategija pregledavanjem nedavnih pitanja o digitalnom marketingu i SEO-u.