Blog

Marketing je u tom smislu kombinacija umjetnosti i znanosti, gdje izbacujete sadržaj koji se stvara svaki dan, a znanstveni aspekt uključuje brojke i činjenice, stvarne brojke koje pokazuju rast.

Moderni marketing kombinira to dvoje i u biti sve trebate poduprijeti podacima, a možete odabrati različite podatkovne točke, uključujući izvedbu aplikacije, web analitiku, brojke koje ima prodaja, pa čak i statistiku kampanje.

Vizualizacija podataka to mijenja i postoji razlog zašto toliko ljudi koristi ovu vrstu vizualizacije u modernom marketingu.

Što je to?

Vizualizacija podataka koristi se za prikazivanje podataka, bilo da se radi o obrascima, tržišnim trendovima ili čak izvanrednim vrijednostima i korelacijama, i omogućuje donositeljima odluka da razumiju gdje mogu staviti svoje odluke u poslovanje.

Ako niste sigurni u koje rješenje želite uložiti, trebali biste izvući prethodne podatke, pogledati kako biste usporedili različite izvedbe, a zatim na temelju toga donijeti pravu odluku.

Možete koristiti različite načine kako bi podaci objasnili priče u smislu stupčastih i linijskih dijagrama ili različitih infografika, oblaka riječi, vremenskih traka i toplinskih karata.

U biti, vi samo pokušavate prikazati podatke, a to je veliki dio rada s ovime.

Zašto ga koristiti u marketingu

Ovo je u biti način da drugima kažete što ide dobro, a što ne. Ako niste sigurni je li kampanja održiva, trebali biste pogledati vizualizaciju podataka, a zatim krenuti od tamo.

To doista mijenja način igre, jer mnogo puta vizualizacija podataka igra središnju točku u marketingu u toliko različitih aspekata. Ima mnogo složenih namjena, ali uglavnom se koristi za prikazivanje trendova i obrazaca kako bi se osigurao uspjeh projekta.

Koristi se za uzorke i trendove

Jedan aspekt SEO marketinga o kojem mnogi niti ne razmišljaju jesu uzorci i trendovi. Želite ih analizirati kako biste vidjeli je li ono što radite dobro, održivo ili nije.

Mnogo puta možete vidjeti da nešto ide dobro, ali čim pogledate konverzije, prodaju ili čak koliko dugo je netko na vašoj web-lokaciji, možete vidjeti mnogo nepovezanih brojeva, što znači da definitivno ima nešto dublje vezano uz to.

Na primjer, recimo da su prodaja i konverzije u padu, ali je broj ljudi koji posjećuju web mjesto prilično velik. Zašto bi to bilo?

Pa, puno puta postoje slučajevi u kojima konverzije ne dovode do prodaje, a to može biti zato što ne postoji dovoljno dobar sustav za hvatanje udica i potencijalnih kupaca koji bi natjerao ljude da ostanu, ili možda ne prikupljate e-poštu.

Ili im možda jednostavno ne prodajete proizvod. Što god to bilo, svakako biste trebali potražiti ove. Neobrađeni podaci vam daju brojke, ali budimo realni, brojke ne znače sve dok to ne ucrtate na kartu, usporedite s drugima, uočite obrasce i korelacije i pogledate trendove koji se također razvijaju iz podataka.

Omogućuje vam destilaciju podataka

Podaci su složeni, a ljudi po prirodi vole slike. Mi smo vizualna bića koja su u prvom planu, a naš mozak obrađuje slike oko 60.000 puta brže od teksta, tako da će naš mozak moći gledati slike i razumjeti ih mnogo brže nego proučavati tekst.

Oko 93% ljudske komunikacije odvija se vizualnim osjetilom. Kada prolazite kroz proračunsku tablicu koja je doslovno puna brojeva, osjećat ćete se umorno.

Jeste li ikada pokušali pogledati neki plan puta i vizualni list, samo da biste se osjećali potpuno zbunjeni zbog toga koliko brojeva ima? To je problem s brojevima. oni su složeni i mogu učiniti da to bude super psihički naporno.

Dionici ne žele gledati stotine brojeva. Ne želite morati probijati kroz stotine brojeva, pogotovo kada su podaci prilično dosadni.

Želite stvoriti precizan sustav koji vam omogućuje da pogledate uvide koji su djelotvorni, a ne samo gomilu podataka bez poduzimajućih koraka. Pretvaranje tih brojeva u vizualne elemente omogućuje jednostavno pretvaranje redaka i stupaca u složene dijelove koji se tamo nalaze.

Može naglasiti bodove

Ako pokušavate potaknuti neke bodove naprijed ili pustiti tvrtku da ide naprijed i provodi određene marketinške taktike, ponekad će vam korištenje pravih podatkovnih bodova pomoći. Moći ćete raditi s ovim, boreći se zubima i noktima da opravdate bodove koje želite istaknuti. To možete bolje opravdati izgradnjom vizualizacija podataka.

Na primjer, recimo da želite sastaviti plan koji je malo drugačiji, s nekoliko promjena koje su malo drugačije od onoga što ste inače navikli raditi.

Može biti teško dobiti suglasnost vašeg tima ili čak suglasnost investitora ako se jako trudite i čini se da ne možete postići poantu.

Možete sastaviti neke ključne vizualne elemente, a to će vam omogućiti da prenesete argumente putem vizualizacije podataka koji podupiru ono što pokušavate iznijeti.

Vizuali vam omogućuju lakše razumijevanje i zadržavanje informacija. Vizualizacije podataka omogućuju vam prikaz podataka na način koji je svrsishodan, omogućujući vam da bolje utječete na donositelje odluka.

Ako stvarno želite da se vaša poanta potakne naprijed, možete koristiti vizualizacije koje stvarno prikazuju različite aspekte toga, a to je zapravo super važna točka i korist koju vam daje vizualizacija podataka.

Upravlja vašom strategijom

Podaci su iznimno važni za marketing. Želite biti sigurni da dajete jasnu sliku. Ako imate medije koje trenutačno imate, morate vidjeti kako im ide, a ako mislite da brojke ne odgovaraju ciljevima koje imate, morate smisliti kako ćete to učiniti.

No, možete li doista upravljati marketinškom strategijom bez podataka? Ne možete. samo lutaš šumom izgubljen i nesiguran, a to košta.

Ako želite poboljšati svoj marketing, posebno digitalni marketing i SEO marketing , želite biti sigurni da postoji vizualizacija.

Jer ako ne, nećete znati kamo koncentrirati svoje napore, a jedna od najvećih pogrešaka marketinga je stavljanje svih vaših napora u različite košarice koje vam u konačnici ne donesu baš ništa dobro.

Morate imati jasan fokus, a najbolji način da to učinite je korištenje vizualizacije podataka za to.

Korištenje kao sadržaj

Možete koristiti vizualizaciju podataka da odredite svoj sadržaj. Vizualizacija prikazuje stvarne brojeve. recimo da ste objavili tonu sadržaja o nekoj temi, ali vam to ne donosi prednosti koje želite, niti konverzije koje tražite.

Možete pogledati gdje imate dobre rezultate i odlučiti koje čimbenike promatrati, a odatle ćete sami moći odlučiti kamo ići s ovim.

Uzmimo za primjer da imate web stranicu i upotrijebili ste različite ključne riječi za sastavljanje sadržaja. Želite pogledati promet koji dolazi iz svakog aspekta sadržaja, a odatle izraditi grafikon koji pokazuje što se događa. moći ćete ispričati priču o tome što se događa na temelju infografika koje vam omogućuju da izrazite svaki pojedini uvid u sveobuhvatnom, korisnom i jednostavnom formatu koji se može dijeliti, tako da možete donijeti ispravne odluke u vezi sa sadržajem koji ispumpavate.

Kako započeti s ovim

Najbolji način da počnete s ovim je korištenje različitih analitičkih alata, uključujući Google Ads , Google Analytics , uvide u društvene medije i uvide u ključne riječi za bilo koji medij koji koristite, a odatle iscrtajte ovo. Zapravo, stvorite vizualni prikaz za ovo i pogledajte kako ti brojevi utječu na ciljeve.

Možete koristiti Google Data Studio koji automatski podržava preko 50 izvora podataka.

[izvor slike]

Odavde biste trebali pogledati ciljeve koje trenutno imate, kao što je možda želite povećati konverzije za 10% u sljedećem kvartalu. recimo da imate kampanju putem e-pošte i želite ostvariti više konverzija.

Možete uzeti svaku pojedinačnu vrstu sadržaja u vezi s vašim e-porukama, sve to smjestiti na grafikon, a odatle ćete moći vizualizirati što trebate učiniti s ovim i što radi dobro, a što ne tako dobro. Ovo je zapravo vrlo održiva stvar za vas jer može napraviti razliku u budućim nastojanjima koja imate.

Podaci se mnogima čine stvarno dosadnima, ali to zapravo nije tako. Vizualizacija podataka zapravo je iznimno važna, osobito ako želite drugima prenijeti složene podatke na jednostavan način.

Ako stvarno želite komunicirati svaki od njih, kako biste stvorili bolji fokus na publiku, moći ćete to učiniti s ovim podacima, a zauzvrat ćete moći stvoriti bolju, vrijedniju kampanju.