Blog

A digitális marketing követelmény minden olyan vállalkozás számára, amely online szeretné megszólítani az ügyfeleket. A digitális marketing stratégia összeállításakor sok szempontot kell figyelembe venni, de az utóbbi időben egy másik elem is fontossá vált: a nemzetközi közönség .

Egyre több vállalat dönt úgy, hogy világpiacokat céloz meg piaci részesedésének növelése, a márka láthatóságának növelése és az eladások növelése érdekében.

Az a cél, hogy termékei és szolgáltatásai világszerte több értékesítést szerezzenek? Ha igen, akkor átfogó nemzetközi digitális marketing kampányt kell összeállítania.

Ez az útmutató segít ennek megvalósításában!

Mely vállalkozásoknak érdemes a nemzetközi digitális marketinget használni?

A nemzetközi terjeszkedés nem minden üzlettípusnál szerepel az étlapon. Elengedhetetlen, hogy realistának legyünk, és megértsük a korlátainkat. Például nincs értelme egy helyi cégnek nemzetközi vizekre merészkedni – lényegesen, ha nem is bővítették országos tevékenységüket.

Ennek ellenére különféle üzleti típusok profitálhatnak a nemzetközi digitális marketingből. Ez egy természetes út azon szervezetek számára, amelyek tengerentúli terjeszkedést terveznek. Ugyanakkor a kisvállalkozások számára is előnyös lehet a nemzetközi ugrás.

Hiszen a nemzetközi terjeszkedés új piacok és a versenytársak közül való kiemelkedés lehetőségét nyitja meg. Ez egy olyan taktika is, amely felgyorsíthatja a vállalat növekedését. Tegyük hozzá, hogy a globalizáció egyre inkább természetes jelenség, és nem elérhetetlen a megfelelő kisvállalkozások számára.

Mivel ezek a pontok már nincsenek útban, itt az ideje, hogy áttérjünk az útmutató fő tartalmára: a nemzetközi digitális marketingre! Felsoroltuk az átfogó, hatékony marketingstratégia kidolgozásához szükséges főbb taktikákat.

Nemzetközi SEO

digitális marketing stratégia alapja . Ez ugyanaz marad a nemzetközi digitális marketingnél.

Miért?

Forrester kutatási tanulmánya szerint a fogyasztók 71%-a úgy kezdi útját, hogy keresőmotort használ új termékek és szolgáltatások felfedezéséhez (kezdeményezés), 74%-uk pedig arról számolt be, hogy a keresőmotort használja megfontolásra és vásárlásra (kutatás, összehasonlítás, tranzakció).

[novashare_tweet tweet="A fogyasztók 71%-a úgy kezdi útját, hogy egy keresőmotor segítségével fedez fel új termékeket és szolgáltatásokat." theme=”simple-alt” cta_text=”Kattintson a tweethez” hide_hashtags=”true”]

Ez azt bizonyítja, hogy nagyon sok ember használja a keresőmotorokat – hát a Google-t –, hogy megtalálja, amit keres az interneten. Ha azt szeretné, hogy webhelye megtalálható legyen, be kell építenie a SEO-t webhelye kialakításába és tartalmába.

A nemzetközi SEO néhány kritikus változást tartalmaz a szabványos folyamatban.

Először is elölről kell kezdenie az alkalmazható kulcsszavak kutatását . Előfordulhat, hogy a helyi piacon működő kulcsszavak nem feltétlenül működnek a nemzetközi piacon. Nem csak ez, hanem ezek a kulcsszavak teljesen eltérő jelentéssel bírhatnak egy idegen nyelven.

Ennek eredményeként nem feltétlenül alkalmazhat szó szerinti fordítást, és nem számíthat arra, hogy a kulcsszavak a szokásos módon működjenek. A potenciális ügyfelek nem adják hozzá ezeket a keresési kifejezéseket a Google-hoz, ha azok irrelevánsak az adott nyelvük és piacuk szempontjából.

Ehelyett más kulcsszavakkal keresnek – olyanokkal, amelyeket Ön kihagyott, de versenytársai nem.

Különféle eszközök és taktikák állnak rendelkezésre a releváns, felkapott nemzetközi kulcsszavak megtalálásához. Az ajánlott szoftverszelet a Semrush. Ezzel az eszközzel megtudhatja a legnépszerűbb keresőkifejezéseket egy adott piacon, és megismerheti azokat a kulcsszavakat, amelyeket a versenytársak használnak ahhoz, hogy szervesen rangsorolják SEO-erőfeszítéseit.

A nemzetközi SEO részeként figyelembe kell vennie a tartalomgyártást és a linképítést.

Nemzetközi kapcsolatépítés

A jó minőségű backlinkek elengedhetetlenek ahhoz, hogy webhelye feljebb kerüljön a Google keresési rangsorában.

Ennek okai a következők:

• Segít nemzetközi webhelyének népszerűsítésében
• Segít a tartományi jogosultság kialakításában.
• Helyi hivatkozási forgalmat hoz a jól teljesítő, releváns helyi forrásokból.

Mint minden linképítő kampánynál, úgy találja, hogy a mű kiadója jelenti az egyik legnagyobb kihívást. Ez a feladat még bonyolultabb, ha egy idegen nyelvet használó nemzetközi piacra merészkedik.

Nehéz lehet olyan magas rangú webhelyeket találni, amelyek külső forrásból származó cikkeket tesznek közzé, míg a webhelytulajdonosok meggyőzése arról, hogy megosszák az Ön munkáját, nem valószínű, ha hibás, nem professzionális gépi fordításokat használ.

A jó hír: vannak megoldások ezekre a problémákra. Például egy gyors versenykutatás feltárhatja a webhelyek özönét, amelyek közzéteszik a visszamutató linket.

Azt is megtudhatja, hogy ezek a webhelyek milyen típusú tartalmakat osztanak meg szívesen platformjukon keresztül.

Ami a webhelytulajdonosokkal való kapcsolatfelvételt illeti, ismét meghívhat egy szakembert, aki olyan e-maileket készít, amelyek megfelelően áramlanak és természetesnek tűnnek. A kommunikáció alapvető fontosságú, és az egyértelmű üzenetek biztosítják, hogy a megfelelő lábon álljon a gyümölcsöző, hosszú távú kapcsolatok kialakítása felé az iparág nemzetközi befolyásolóival.

Nemzetközi PPC

A kattintásonkénti fizetésű hirdetések egy másik hatékony módja annak, hogy vállalkozását nemzetközi közönség előtt népszerűsítse. A SEO-val ellentétben, ahol heteket, hónapokat vagy akár éveket is várhat a figyelemre méltó eredményekre, a PPC azonnali eredményeket tud nyújtani. Emiatt ezek a hirdetések kiválóan alkalmasak arra, hogy áthidalják a szakadékot márkája nemzetközi terjeszkedése és a keresőoptimalizálási erőfeszítései között.

Annak érdekében, hogy nemzetközi PPC-hirdetései elérjék a célt, néhány szempontot figyelembe kell venni az egyenletben. Először is el kell gondolkodnia azon, hogy lenyűgöző hirdetéseket állítson elő határozott cselekvésre ösztönzővel. Ez minden hirdetés esetében így van, de elengedhetetlen a megfelelő hangnem és nyelvhasználat, amikor nemzetközi közönséget céloznak meg – az első benyomás számít.

Az extra mérföld megtételével hirdetései kiemelkednek, maradandó benyomást keltenek, növelve az átkattintási arányt.

Egy másik szempont, amelyet meg kell jegyezni, hogy biztosítsa a PPC-hirdetések megfelelő leszállását. Végül is, ha személyre szabott hirdetésekkel készül egy adott nemzetközi piacra, akkor nem szeretné, hogy ezek a hirdetések a világ másik felén jelenjenek meg.

A földrajzi célzás fontos szerepet játszik. Ha földrajzi célzást használ, behatárolhat egy adott országot, régiót vagy akár várost, és hirdetéseit pontosan arra a földrajzi helyre tolja, amelyet digitális marketingtevékenységével megcéloz.

Nemzetközi Organic Social

A közösségi média egy másik taktika, amelyet hozzáadhat nemzetközi digitális marketingstratégiájához. Kiváló módszer új közönség elérésére, ahol a kreatív, vizuális tartalom elvadulhat – és potenciálisan elérheti a vírusos főnyereményt.

A nemzetközi organikus közösség azonban nem olyan dolog, amit minimális elkötelezettséggel meg lehet csinálni. Sok időt és erőforrást igényel. Az aktuális trendeket követő új, rendszeres tartalom elkészítése mellett proaktívan kell kapcsolatba lépnie a célországban élő közönséggel.

A szükséges erőfeszítések miatt gondosan ki kell választania a használni kívánt közösségi média platformokat.

Csak egyetlen platformra fog összpontosítani?

Talán kombinálja a Facebookot, az Instagramot, a Twittert és a LinkedIn-t? Minden megcélzott országhoz külön profilt hoz létre?

E kérdések megválaszolásához figyelembe kell vennie erőforrásait, üzleti struktúráját és a közösségi média platformok elterjedtségét az egyes országokban.

Következtetés

A nemzetközi közönség számára készült digitális marketing nem különbözik a szokásos digitális marketingkampányoktól. Ez továbbra is magában foglalja a szokásos marketing taktikákat, beleértve a SEO-t, a linképítést, a közösségi médiát és a PPC-t.

Ezeket is nagyjából hasonló módon hajtják végre és kezelik.

Amint azonban ez az útmutató bemutatja, számos különbség van, amelyekkel összhangban kell lennie a nemzetközi digitális marketing végrehajtása során.

Gondosan mérlegelnie kell minden nemzetközi közönséget, kultúrát, trendeket és még sok minden mást. Bár ha jól csinálja, minden esély megvan rá, hogy vállalkozása állandó szereplőjévé váljon új, kifizetődő nemzetközi piacokon!