blog

Setiap hari, ada 3,5 miliar penelusuran Google yang dilakukan, yang berarti sekitar 1,2 triliun penelusuran setiap tahunnya.

Saat ini, kita menelusuri Google untuk apa saja: mulai dari mencari film terbaru yang layak ditonton, membuat keputusan pembelian, hingga menemukan peluang bisnis dan pengetahuan baru.

Sekarang, sebagai pemasar, bagaimana kita dapat memanfaatkan 3,5 miliar penelusuran setiap hari, yang berarti 3,5 miliar calon pelanggan potensial? Seperti yang sudah Anda duga, jawabannya adalah SEO (Search Engine Optimization).

Namun, banyak pemasar dan praktisi bisnis yang skeptis terhadap SEO tanpa memahami konsep di baliknya.

Namun, mereka tidak bisa disalahkan karena praktik SEO topi hitam, dan perubahan kebijakan terus-menerus oleh Google telah merusak reputasi SEO selama bertahun-tahun.

Jadi sebagai seorang pemasar, Anda mungkin ingin bertanya: Apa itu SEO? Apakah saya membutuhkannya? Mari kita hilangkan prasangka mitos dan temukan fakta untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut.

Apa itu SEO?

Search Engine Optimization adalah upaya untuk meningkatkan peringkat website Anda di mesin pencari , terutama Google dan Bing. Hal ini dilakukan dengan melakukan aktivitas optimasi di dalam dan di luar lokasi. Di bawah ini, kami akan membahas optimasi on-site dan off-site lebih lanjut.

Ini adalah fakta sulit bagi pemasar: SEO telah dan masih merupakan bentuk strategi pemasaran masuk terbaik hingga saat ini. Ini memberikan ROI terbaik dibandingkan dengan praktik pemasaran masuk lainnya , menghasilkan rata-rata 14% prospek.

Sebaliknya, pemasaran masuk tradisional dan telemarketing hanya menghasilkan 6% prospek untuk keduanya.

Namun, ada kenyataan sulit lainnya: SEO bisa mahal, rata-rata menggunakan 12% dari total anggaran pemasaran di perusahaan besar. Ini juga bukan proses yang mudah, memerlukan upaya konsisten jangka panjang untuk mencapai puncak. Namun, hal itu akan bermanfaat dalam jangka panjang.

Apakah Anda Membutuhkan SEO?

Mari kita jawab pertanyaan ini dengan melakukan sedikit percobaan. Sekarang, buka SEMrush di browser Anda. SEMRush hanyalah salah satu alat analitik SEO terbaik di luar sana. Ada pilihan lain, tapi mari kita fokus pada yang satu ini demi eksperimen ini. Sekarang, ketikkan satu atau dua kata kunci yang terkait dengan produk atau layanan Anda, dan klik tombol oranye Mulai Sekarang.

Sekarang, di halaman berikutnya, lihat bagian PENCARIAN ORGANIK di kiri atas layar Anda. Apakah ada volume lalu lintas untuk kata kunci Anda? Apakah volumenya cukup signifikan?

Jika jawaban Anda adalah ya, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri: Apakah saya memerlukan SEO untuk menangkap volume pencarian ini sebagai calon pelanggan potensial? Kemungkinan besar, jawaban Anda adalah ya.

Selain SEO, jika volume penelusuran organik penting bagi bisnis Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk berinvestasi di Adwords dengan kata kunci yang sama sambil menunggu peringkat penelusuran organik Anda meningkat.

Sekarang Anda tertarik untuk berinvestasi di bidang SEO, apa yang harus Anda lakukan pertama kali?

Mengapa fokus pada SEO?

Ini adalah metode yang relatif murah untuk menarik penonton. Dibutuhkan sejumlah sumber daya sejak awal tetapi akan membuahkan hasil yang besar di masa depan.

Meskipun iklan bayar per klik adalah kampanye jangka pendek, optimasi mesin pencari akan membuat situs web Anda tetap bertahan berkali-kali dengan upaya minimal. Tingkatkan visibilitas online Anda, temukan niche Anda, bangun reputasi merek Anda – Anda dapat melakukan semua ini seiring dengan tugas SEO Anda yang diselesaikan dengan cerdas.

Situs web yang dioptimalkan memiliki semua peluang untuk mendapat peringkat teratas Google. Pastikan tidak ada tautan rusak atau sumber daya rusak, tautan internal benar dan waspadai tautan berisi spam untuk memanipulasi Pagerank. Anda akan segera merasakan efek SEO yang bertahan lama dibandingkan dengan kampanye PPC yang tepat waktu.

Data SEO apa yang penting bagi pemilik bisnis?

Ini adalah kesalahan besar karena pemilik situs mengabaikan analisis situs web Google dan berjalan dalam kegelapan saat mencoba membangun konten mereka berdasarkan intuisi.

Sebenarnya, SEO melibatkan cukup banyak aspek, tetapi untuk mengukur efektivitasnya, Anda harus mempertimbangkan angka-angka utama berikut dalam laporan Google Analytics Anda:

1. Lalu lintas pencarian organik

Hanya gambaran umum untuk mengetahui kesuksesan situs web Anda dan kesuksesan halaman terpisah. Semakin banyak, semakin baik. Namun, Anda harus memikirkan kualitas daripada kuantitas. Anda harus menyadari bahwa SEO topi hitam mungkin memberi Anda keuntungan dalam jangka waktu tertentu, tetapi pada akhirnya, SEO Anda akan berakhir dengan kegagalan dan tidak ada uang.

2. Pengunjung unik

Anda harus mengetahui tingkat retensi pengguna, menebak niat mereka, dan mencari tahu di mana Anda dapat memenuhi harapan mereka.

3. Sesi (harian, bulanan) dan durasi sesi

Ketahui perilaku audiens Anda: berapa banyak orang yang kembali melihat halaman Anda, seberapa sering mereka melakukannya, berapa lama rata-rata mereka membaca halaman Anda.

4. Rasio klik-tayang (RKT)

Angka ini secara langsung mengukur KPI SEO Anda, menunjukkan berapa banyak orang yang mengklik situs Anda ketika mereka melihat situs Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Anda bersaing dengan ribuan situs berbeda tentang topik serupa, dan SEO akan membantu Anda menjangkau audiens target Anda. Semakin tinggi RKT Anda, semakin baik situs Anda menyampaikan pesan.

5. Perincian penonton

Anda harus mempelajari audiens Anda untuk mengetahui lebih baik kebutuhan dan nilai-nilai mereka. Lihat berapa banyak orang yang melihat situs Anda dari seluler atau desktop, berapa usia, jenis kelamin, dan minat mereka.

Analisis ini akan membantu Anda dalam dua cara: pertama, menyesuaikan konten agar dapat memenuhi tujuan mereka dengan lebih baik; dan kedua, mengembangkan bisnis Anda sedemikian rupa sehingga Anda dapat melibatkan khalayak yang lebih luas, menjadikannya sesuai dengan lingkaran kepentingan yang lebih luas.

6. Otoritas domain

Ini adalah sesuatu yang sangat kecil sejak awal dan menjadi sangat tinggi ketika reputasi situs web Anda tumbuh. Sangat bagus bila Anda memiliki tautan dari sumber resmi yang mengutip Anda, keren bila Anda muncul di laman teratas di SERP, dan luar biasa bila orang terjebak di situs web Anda selama beberapa menit dan melakukan konversi.

7. Nilai sosial

Hal ini sangat penting di era media sosial yang membawa banyak sekali keunggulan dibandingkan media massa, media penyiaran, media mulut ke mulut, dan lain-lain. Jalankan profil media sosial untuk berbicara dengan audiens Anda, dan analisis buzz sosial untuk mengetahui kecenderungannya dan bangun reputasi merek Anda di antaranya.

Alat SEO apa yang akan memberi Anda data ini?

Google menang di pasar mesin pencari, meskipun tidak ada yang menghalangi Anda untuk menambahkan lebih banyak penghitung lalu lintas ke situs web Anda. Ya, Google Analytics adalah alat yang harus dimiliki dan hebat yang akan mengarahkan Anda pada ratusan ide tentang apa yang perlu ditingkatkan di situs Anda.

Baik Anda mendapatkan statistik Google dari konsultan SEO atau melakukan audit situs sendiri, Anda harus menggunakan angka-angka ini seperti Ronaldo dengan sebuah bola.

Periksa Pemirsa, Konversi Sasaran Perilaku mereka untuk melihat seberapa baik kinerja artikel Anda.

Selain itu, Anda dapat menggunakan beberapa perangkat lunak pengoptimalan SEO seperti Auditor Situs Web dalam contoh ini. Ini adalah bantuan nyata bagi pengoptimal situs web. Ini memungkinkan pengintegrasian Google Analytics dan Google Search Console untuk mengumpulkan semua data faktual ini dengan cepat.

Terlebih lagi, ini akan mendeteksi semua jenis kesalahan yang mungkin terjadi dan memberikan petunjuk tentang cara memperbaikinya. Setiap kesalahan dilengkapi dengan penjelasan mengapa penting untuk menghilangkannya.

Jadi, pembicaraan tentang pengoptimal SEO dengan pemilik situs akan singkat dan mudah: cukup serahkan laporannya, rangkum apa yang perlu diperbaiki. Tarik perhatian pada keberhasilan dan kegagalan, dan berikan referensi singkat jika maksudnya kurang jelas.

Keunggulan sebenarnya dari alat pelaporan SEO adalah Anda dapat mengotomatiskan alur kerja dan menjadwalkan pengiriman laporan dengan semua angka yang diperlukan. Dapatkan laporan mingguan atau bulanan ke email Anda, tanpa perlu membuka data Analytics, dan pantau kinerja situs web Anda bahkan saat Anda jauh dari desktop.

Bagaimana saya bisa menggunakan analisis situs ini?

Analisis kinerja online menyempurnakan proses bisnis Anda dan memandu pertumbuhan situs Anda.

1. Anda mengoptimalkan situs web Anda dengan berinvestasi pada sumber daya yang hanya Anda miliki dan itu akan membuahkan hasil dalam jangka panjang. Ini membantu membangun hubungan Anda dengan audiens dan menciptakan nama merek Anda.
2. Situs Anda menjadi kartu kunjungan, atau jendela toko, atau media umpan balik, dan semua tujuan ini harus dilayani sebaik mungkin.
3. Anda dapat melakukan riset pesaing lebih jauh dan mengetahui posisi Anda dalam niche Anda, langkah apa yang perlu Anda ambil untuk bersaing dengan pesaing Anda, mengungguli mereka, atau mungkin meminjam beberapa teknik yang mereka gunakan. Anda mungkin menikmati beberapa alat pemeriksa peringkat kata kunci di sini seperti Pelacak Peringkat.

Biarkan kami melihat lebih dalam pilihan Anda.

Bagaimana Mengoptimalkan Situs Web Anda dengan SEO On-Site?

Seperti disebutkan, ada dua strategi berbeda untuk mencapai peringkat pencarian teratas: pengoptimalan di dalam situs dan di luar situs. Sekarang, mari fokus pada strategi SEO On-Site, yang menyumbang sekitar 20% dari potensi kesuksesan Anda.

Berikut panduan langkah demi langkah tentang apa yang dapat Anda lakukan:

1. Analisis Kata Kunci Anda

Ingat SEMRush yang kami gunakan di atas? Anda dapat menggunakannya atau alat analitik SEO lainnya seperti MOZ Keyword Explorer atau opsi lain untuk langkah ini. Buatlah daftar semua kemungkinan kata kunci yang dapat Anda pikirkan terkait dengan niche Anda. Analisis semua kata kunci tersebut untuk mengetahui apa yang sedang populer atau sedang tren di niche Anda.

Jumlah pilihan mungkin sangat bervariasi antara ceruk dan industri yang berbeda. Namun, setelah Anda melakukan analisis, Anda akan mendapatkan gambaran yang lebih jelas.

Akan membantu jika Anda juga mempertimbangkan persaingan kata kunci: sebuah kata kunci mungkin memiliki volume yang sangat baik, namun persaingannya mungkin terlalu ketat/mahal untuk Anda.

Volume 5.000 dengan tingkat kesulitan kata kunci 80 ke bawah adalah awal yang baik, bergantung pada industri Anda.

2. Pengembangan Konten

Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang efektif, jadikan beberapa kata kunci sebagai target utama Anda dan kembangkan konten untuk mengoptimalkan kata kunci di situs.

Konten bisa berupa postingan blog, landing page, halaman produk, atau lainnya. Bentuknya tidak terlalu penting, asalkan menarik dan dioptimalkan. Yang benar-benar perlu Anda ingat adalah mengembangkan konten untuk audiens Anda, bukan untuk mesin pencari.

Ini adalah salah satu yang paling umum . Fokus pada pembuatan konten yang bermanfaat dan menarik daripada memenuhi situs web Anda dengan kata kunci.

Pastikan untuk mengoptimalkan meta tag dan deskripsi, menambahkan gambar dan media lain dengan tag yang dioptimalkan. Jangan lupa juga untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna di situs Anda.

Optimasi di Luar Situs

Sekarang kita telah memahami optimasi SEO on-site, mari kita fokus pada bagian yang sulit: optimasi di luar situs. Strategi pengoptimalan di luar situs akan menyumbang 80% kesuksesan SEO Anda.

Prinsip dasar SEO di luar situs sangatlah mudah: peringkat Anda ditentukan oleh jumlah situs web yang tertaut ke situs Anda (disebut tautan balik). Siapa yang membuat tautan juga penting: hanya situs web asli dan berkualitas yang akan diperhitungkan, dan situs web besar akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik.

Jadi, bekerjalah secara perlahan dengan membangun backlink Anda . Jangan terburu-buru, atau Anda akan ditandai sebagai mempraktikkan black hat SEO. 2 atau 3 backlink per minggu sudah cukup.

Berikut adalah panduan bagus untuk membantu Anda dengan ide membangun backlink.

Ingat, hanya tautan DoFollow yang akan dihitung, dan bukan tautan NoFollow. Pahami perbedaan keduanya di sini .

JANGAN membeli backlink dari siapa pun dan jangan menggunakan perangkat lunak otomatis apa pun. Anda bisa mendapatkan penalti algoritmik yang akan bertahan bertahun-tahun, yang secara efektif membuat praktik SEO lebih lanjut menjadi sia-sia.

Teknik SEO Lain yang Bisa Anda Coba

Berikut beberapa teknik SEO lain yang bisa Anda coba. Beberapa hanya akan bekerja dengan ceruk atau industri tertentu, sementara yang lain bersifat universal.

1. Strategi SEO lokal untuk bisnis fisik

Ada beberapa praktik SEO Lokal yang dapat Anda coba jika Anda adalah perusahaan batu bata dan mortir. Buat pin untuk bisnis Anda di Google Maps dan optimalkan. Bidik direktori dan kutipan online, serta klaim Google Bisnisku . Berikut adalah panduan yang sangat bagus dari MOZ untuk praktik SEO lokal .

2. Sering-seringlah memperbarui konten di situs Anda

Seperti disebutkan, SEO adalah praktik jangka panjang. Secara umum, Anda harus memperbarui postingan blog Anda setidaknya sekali setiap minggu. Juga, pertimbangkan posting tamu di situs populer industri Anda. Tawarkan mereka untuk menyumbangkan konten secara gratis; ini adalah cara yang sangat bagus untuk membangun backlink dan reputasi.

3. Berpartisipasi dalam Pertemuan Pakar

Roundup Pakar hanyalah salah satu bentuk pengoptimalan konten paling efektif saat ini. Sekali lagi, ini adalah panduan yang sangat bagus untuk memulai pengumpulan pakar .

4. Dapatkan Tinjauan

Jika Anda menjual produk atau layanan nyata, Anda harus selalu berusaha mendapatkan lebih banyak ulasan , terutama Google Maps dan situs ulasan situs web populer lainnya.

5. Daftar Di Semua Direktori dan Katalog

Cukup buat perusahaan dan produk/layanan Anda terlihat semaksimal mungkin. Ada banyak direktori dan katalog untuk hampir semua industri atau niche.

Intinya

Setelah Anda mendapatkan gambaran lebih jelas tentang strategi SEO yang dapat Anda coba, berikut satu tip terakhir yang dapat kami berikan: pantau upaya Anda dan kemajuannya.

Mulailah dengan menginstal Google Analytics, penasihat Anda yang paling tepercaya, dan konsol pencarian untuk melacak lalu lintas, tayangan, dan peringkat Anda. Lacak peringkat kata kunci Anda sesering mungkin dan selalu evaluasi apa yang dapat Anda tingkatkan (dan hilangkan strategi yang tidak berfungsi).

Ingatlah bahwa SEO selalu berkembang, dan Anda juga perlu menyesuaikan strategi Anda untuk mengikuti perkembangan zaman. Quora adalah tempat yang baik untuk mencari strategi yang sedang berjalan dengan menelusuri pertanyaan pemasaran digital dan SEO terkini.