blog

Saat Anda duduk untuk membuat rencana pemasaran, itu bisa membuat Anda kewalahan. Dengan banyaknya pilihan strategi pemasaran, mungkin sulit untuk memilih taktik yang tepat untuk bisnis Anda.

Selain itu, tidak semua taktik pemasaran diciptakan sama.

Beberapa strategi memerlukan lebih banyak investasi, artinya Anda harus meluangkan waktu, sumber daya, atau upaya ekstra untuk mendukungnya.

Beberapa strategi menawarkan imbalan yang lebih besar dan menghasilkan hasil jangka panjang yang lebih berharga dibandingkan upaya lainnya.

Dan beberapa strategi pemasaran bahkan mempunyai risiko. Misalnya, jika Anda terlibat dalam strategi pemasaran topi hitam atau SEO negatif , mesin pencari mungkin menangkap Anda, menghukum situs Anda, dan menurunkan peringkat mesin pencari Anda. Meskipun beberapa strategi topi hitam mungkin tampak seperti kemenangan cepat, strategi tersebut tidak akan membantu Anda mengembangkan bisnis. Faktanya, Anda mungkin akan menurunkan kinerja penelusuran, kehilangan lalu lintas berkualitas, dan mengurangi visibilitas merek Anda.

[novashare_tweet tweet=”Meskipun beberapa strategi topi hitam mungkin tampak seperti kemenangan cepat, strategi tersebut tidak akan membantu Anda mengembangkan bisnis Anda” theme=”simple-alt” cta_text=”Klik untuk men-tweet” hide_hashtags=”true”]

Jadi, ketika Anda mempertimbangkan jenis strategi pemasaran yang akan digunakan, Anda harus selalu mempertimbangkan apakah risiko dan imbalannya sepadan dengan investasi yang dilakukan.

Jenis Strategi Pemasaran yang Berisiko vs. Menguntungkan

Untuk membantu Anda memutuskan di mana akan mengerahkan energi Anda dan bagaimana mengukur risiko, imbalan, dan investasi, kami telah menyusun panduan ini untuk menunjukkan kepada Anda cara memilih taktik pemasaran terbaik untuk bisnis Anda.

Pemasaran Tradisional

Mari kita mulai dengan melihat taktik pemasaran tradisional. Ini adalah strategi pemasaran dasar yang telah ada selama beberapa dekade. Meskipun banyak pemasar modern memilih untuk fokus hanya pada strategi digital, mereka tetap harus mempertimbangkan beberapa taktik berharga ini.

Saat memilih apakah strategi pemasaran ini tepat untuk bisnis Anda, pertimbangkan target pelanggan Anda. Jika audiens Anda tidak terlalu paham teknologi, pendekatan ini dapat membantu Anda terhubung dengan mereka di tempat yang kemungkinan besar mereka akan melihat pesan Anda.

Beberapa dari strategi pemasaran ini memang disertai dengan pertimbangan risiko yang berkaitan dengan investasi. Beberapa taktik mungkin tidak seefektif taktik lainnya; harganya mungkin terlalu mahal untuk imbalannya. Untuk taktik pemasaran tradisional yang memiliki risiko, Anda mungkin ingin menguji strateginya sebelum menginvestasikan banyak sumber daya.

Pemasaran Acara

Acara adalah kategori lain dari strategi pemasaran offline yang mungkin ingin Anda pertimbangkan jika audiens target Anda tidak menghabiskan sebagian besar waktunya online.

Jika target pelanggan Anda tinggal di wilayah Anda, mengadakan acara lokal dapat memberikan imbalan yang tinggi. Jika audiens target Anda sering menghadiri acara industri nasional, Anda mungkin ingin berpartisipasi dalam konferensi tersebut untuk mendapatkan eksposur juga.

Satu-satunya risiko nyata dalam kategori ini juga berkaitan dengan investasi versus imbalan. Pemasaran acara seringkali membutuhkan investasi menengah hingga besar. Anda berisiko kehilangan investasi jika menghadiri atau mensponsori acara yang tidak membuahkan hasil. Jadi lakukan banyak riset sebelum terlibat dalam suatu acara untuk memastikan audiens target Anda ada di sana dan siap terhubung dengan Anda.

Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah bagian besar dari rencana strategi pemasaran digital. Membuat dan mendistribusikan konten adalah cara efektif untuk menghasilkan dan memelihara prospek.

Jika audiens target Anda menggunakan pencarian dan media sosial untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka dan meneliti produk dan layanan, Anda harus menggunakan konten sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda.

Risiko dalam kategori ini relatif rendah. Elemen pemasaran konten yang paling berisiko adalah menghabiskan sejumlah besar sumber daya untuk menghasilkan konten yang tidak ditanggapi oleh audiens. Anda tentu tidak ingin menghabiskan banyak waktu dan uang untuk membuat konten yang terdengar seperti ide bagus tetapi tidak disukai audiens Anda. Jadi saat Anda memilih strategi pemasaran ini, selalu ingat target audiens Anda. Buat konten yang memenuhi kebutuhan dan memenuhi maksud penelusuran untuk setiap tahap corong pembelian .

Pemasaran Media Sosial

Strategi pemasaran media sosial adalah cara efektif untuk mendistribusikan konten Anda dan membangun hubungan otentik dengan audiens target Anda.

Jika pelanggan ideal Anda secara rutin menggunakan platform media sosial, targetkan situs tersebut dan bangun kehadiran di sana. Anda tidak perlu berada di mana-mana saat berhubungan dengan media sosial. Anda hanya perlu berada di tempat target audiens Anda berada.

Risiko dalam menggunakan pemasaran media sosial relatif rendah. Cara utama merek mengalami masalah media sosial adalah dengan memposting pesan yang tidak sensitif atau menyinggung. Kesalahan media sosial dapat memicu hal negatif bagi merek Anda. Namun selama Anda memiliki proses jaminan kualitas yang matang untuk postingan dan komentar Anda, Anda seharusnya dapat memitigasi risiko ini.

Iklan Digital Berbayar

Sejauh ini, kita telah melihat contoh strategi pemasaran online yang organik; sebagian besar tidak mengharuskan Anda membayar untuk penempatan. Namun Anda tidak dapat mengesampingkan iklan digital berbayar sebagai bagian dari strategi pemasaran lengkap Anda.

Iklan digital berbayar adalah cara terbaik untuk mendapatkan lebih banyak eksposur terhadap merek, penawaran, dan konten Anda. Ada banyak platform dan media konten berbeda yang dapat dipilih. Jadi saat Anda memutuskan di mana akan membelanjakan uang iklan Anda untuk strategi pemasaran, fokuslah pada platform tempat audiens Anda menghabiskan sebagian besar waktunya.

Iklan digital tidak menimbulkan banyak risiko bagi merek. Namun Anda tentu ingin memastikan bahwa Anda tidak membuat audiens Anda lelah dengan menempatkan iklan di terlalu banyak tempat. Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan apakah investasi tersebut sepadan dengan imbalannya. Misalnya, dalam kasus situs kupon online, Anda mungkin perlu menginvestasikan sejumlah besar uang untuk mendatangkan pelanggan baru. Selalu ukur potensi laba atas investasi (ROI) sebelum meluncurkan iklan dan diskon.

SEO: Membangun Tautan

Pengoptimalan mesin pencari (SEO) adalah strategi pemasaran yang mencakup sekelompok besar taktik, jadi kami memisahkannya menjadi tiga kategori. Yang pertama adalah membangun tautan.

Membangun tautan kembali ke situs web Anda adalah salah satu strategi SEO , dan ada banyak taktik untuk membuat profil tautan dalam.

Beberapa jenis pembuatan tautan bisa berisiko, dan ini adalah area di mana pemasar sering kesulitan memilih antara SEO topi hitam dan topi putih . Meskipun mungkin tergoda untuk menggunakan taktik topi hitam untuk mendapatkan tautan kembali ke situs web dengan cepat, lebih baik mencari tautan balik dan mendapatkannya dengan cara yang benar.

SEO: SEO di Tempat

Kategori strategi pemasaran SEO berikutnya adalah SEO on-site. Ini adalah bagian dari strategi Anda yang mencakup konten SEO dan optimasi pada halaman .

Untuk memastikan investasi Anda menawarkan imbalan dan bukan risiko, ada aturan dasar yang memandu upaya Anda. Aturannya adalah: Menulis untuk pembaca, bukan mesin pencari.

Meskipun tampaknya memasukkan kata kunci ke dalam konten Anda akan memberikan hasil yang lebih baik, hal ini berisiko. Ini justru bisa merugikan alih-alih membantu usaha Anda. Saat Anda mendekati SEO di situs, pertahankan taktik yang meningkatkan kualitas konten Anda sambil tetap memberikan sinyal yang sesuai ke mesin pencari.

SEO: SEO Teknis

SEO Teknis adalah salah satu topik SEO yang lebih kompleks. Karena rumit, banyak merek mungkin ingin menghindari atau mengabaikan strategi pemasaran ini.

Namun taktik ini dapat sangat membantu situs web Anda meningkatkan peringkatnya dan menarik lebih banyak pelanggan dan pembaca. Jadi SEO teknis harus menjadi bagian dari setiap rencana strategi pemasaran.

Jika Anda ingin menghindari risiko dalam kategori ini, ingatlah jika ada sesuatu yang terdengar seperti spam atau samar, biasanya memang demikian. Hindari taktik topi hitam yang mencoba mengelabui mesin telusur atau pembaca, dan pertahankan strategi yang bertujuan membantu menjelaskan, meningkatkan, dan mengoptimalkan laman dan situs web Anda demi kepentingan pembaca.

Pilih Strategi Pemasaran Terbaik

Sekarang setelah Anda memahami berbagai jenis strategi pemasaran dan memahami investasi, risiko, dan manfaat dari penggunaan setiap taktik, inilah saatnya untuk menggali lebih dalam.

Ciptakan strategi pemasaran yang menggunakan taktik yang memberikan imbalan terbesar dengan investasi terendah dan risiko paling kecil untuk bisnis dan sasaran khusus Anda. Kembangkan rencana berkelanjutan yang akan membangun merek Anda, meningkatkan lalu lintas situs web Anda, menarik pelanggan baru, dan memberikan hasil yang bertahan lama selama bertahun-tahun yang akan datang.

Untuk bantuan dalam mengembangkan strategi Anda, periksa layanan Audit Pemasaran dan Strategi Competico . Kami menyertakan semua sumber daya yang Anda perlukan untuk menghindari kesalahan SEO yang merugikan sekaligus membuat rencana kata kunci dan strategi pemasaran konten yang berkelanjutan.