blog

Apakah Anda melayani pelanggan di lebih dari satu negara? Apakah ada segmen pelanggan Anda yang berbicara dalam bahasa berbeda? SEO Internasional harus menjadi perhatian Anda jika Anda menjawab ya untuk salah satu pertanyaan tersebut. Menerapkan praktik terbaik pada situs web Anda dapat menarik lebih banyak lalu lintas , mengembangkan kehadiran global Anda, dan melayani pelanggan Anda dengan lebih baik dengan tips SEO internasional .

Apa Itu SEO Internasional?

SEO Internasional mengoptimalkan keberadaan pencarian Anda untuk orang-orang di berbagai negara atau yang berbicara dalam bahasa berbeda. Anda dapat menargetkan konten ke pengguna Anda di seluruh dunia menggunakan penargetan geografis, tag hreflang, dan sinyal pelokalan lainnya.

[novashare_tweet tweet=”Dengan menggunakan penargetan geografis, tag hreflang, dan sinyal pelokalan #SEO lainnya, Anda dapat menargetkan konten ke pengguna Anda di seluruh dunia.” theme=”simple-alt” cta_text=”Klik untuk men-tweet” hide_hashtags=”true”]

Bagaimana cara kerja SEO internasional?

Google mencoba mencocokkan hasil pencarian dengan bahasa dan lokasi pencari. Sinyal khusus yang Anda tambahkan di situs web Anda membantu Google atau mesin telusur lainnya mengetahui kapan situs Anda memiliki konten yang cocok untuk seseorang di negara tertentu atau sedang menelusuri dalam bahasa tertentu.

Berikut adalah empat langkah penting untuk menerapkan SEO internasional di situs Anda dan menjadikannya bagian dari strategi pemasaran digital Anda untuk khalayak global .

Langkah 1: Tentukan Konten Internasional Apa yang Akan Anda Berikan

Apakah Anda ingin mengoptimalkan hasil pencarian berdasarkan bahasa, penargetan geografis, atau keduanya?

Beberapa situs fokus pada bahasa, seperti beranda Facebook, yang memungkinkan pengguna memilih bahasa mereka . Air Canada menggunakan pop-up untuk memungkinkan beberapa pengguna memilih bahasa dan negara mereka, mengirim mereka ke URL tertentu berdasarkan pilihan mereka.

Anda juga dapat menargetkan konten berdasarkan pilihan negara DAN bahasa, seperti eBay, yang menyediakan pasar terpisah dalam bahasa lokal di 23 negara berbeda. Pengecer pakaian Inggris, Boden, menyesuaikan konten berdasarkan negara, dengan situs web independen untuk pelanggan di Inggris, Amerika Serikat, Jerman, Prancis, Australia, dan banyak lagi.

Seperti yang Anda lihat, spektrum konten berkisar dari sekadar menerjemahkan materi bahasa Inggris Anda ke lebih banyak bahasa hingga menciptakan pengalaman yang sepenuhnya disesuaikan seperti yang dilakukan eBay. Setelah Anda mengetahui konten internasional apa yang akan Anda berikan, Anda harus memutuskan bagaimana menyusun situs web Anda untuk SEO internasional.

Tidak yakin negara mana yang harus dioptimalkan untuk SEO internasional? Salah satu masukan yang perlu  dipertimbangkan adalah mengidentifikasi negara-negara yang menghasilkan banyak tautan atau lalu lintas ke situs Anda. Teman-teman kami di Linguise memiliki panduan langsung dalam memilih bahasa terjemahan Anda dengan analisis dan data pasar. Alternatifnya, Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk memeriksa negara mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Jika Anda melihat banyak lalu lintas dari negara yang situs webnya belum Anda optimalkan, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengoptimalkan negara tersebut. Anda juga dapat menggunakan laporan Bahasa di Google Analytics untuk melihat bahasa pengguna Anda.

Langkah 2: Siapkan Struktur URL Internasional yang Ramah SEO

Struktur URL Anda membantu Google mengetahui halaman mana yang akan ditampilkan kepada pencari di berbagai negara. Ini adalah bagian dari penargetan geografis, yang berfokus pada lokasi. Untuk menargetkan bahasa lebih lanjut, kami juga akan menunjukkan kepada Anda cara menggunakan tag hreflang sebentar lagi.

Sebagian besar bisnis membuat situs web baru untuk setiap negara target atau menambahkan struktur subdirektori ke situs web mereka yang sudah ada. Pendekatan Anda akan bergantung terutama pada sumber daya yang dapat Anda dedikasikan untuk menciptakan dan memeliharanya. Mari kita bahas pro dan kontra dari setiap struktur URL untuk SEO internasional.

Subdirektori untuk Setiap Negara di Situs Web Utama Anda

Untuk menyiapkan struktur subdirektori, buat folder di situs web Anda untuk setiap negara target yang diberi label dengan kode ISO dua huruf negara tersebut. Misalnya, untuk memberi sinyal konten yang ditargetkan kepada orang-orang di Spanyol, subdirektori Anda akan terlihat seperti ini: website.com/es.

Kelebihan menggunakan subdirektori: Struktur subdirektori mudah diatur dan dipelihara. Menambahkan subdirektori ke situs web Anda sangatlah mudah dan hemat biaya. Ini hanya memerlukan satu domain situs web, dan otoritas yang Anda bangun untuk domain tersebut berlaku di seluruh situs. Beberapa orang berpendapat opsi ini telah menjadi pilihan yang jelas untuk hampir semua bisnis.

Kekurangan: Sinyal SEO internasional untuk subdirektori lebih lemah dibandingkan jika Anda membuat situs web yang sepenuhnya didedikasikan untuk suatu negara.

Cocok untuk: Bisnis atau organisasi yang ingin melayani perusahaan di banyak negara dan menjaga komunikasinya di satu situs web.

Contoh perusahaan yang menggunakan subdirektori untuk website internasionalnya:

• Apple ( apple.com/uk/ untuk pengguna di Inggris)
• Nike ( nike.com/za/ untuk pengguna di Afrika Selatan)
• Spotify ( spotify.com/ar/ untuk pengguna di Argentina)

Situs Web Terpisah untuk Setiap Negara

Beberapa perusahaan membuat situs web terpisah untuk pengunjung dari masing-masing negara yang ditargetkan. Ini disebut domain tingkat atas kode negara lokal (ccTLD). CCTLD untuk pengguna Anda di Spanyol akan terlihat seperti ini: website.es

Beberapa kode bersifat “terbuka”, artinya kode tersebut dapat didaftarkan untuk penggunaan selain mewakili negara. Misalnya, .co adalah kode negara resmi untuk Kolombia, namun Anda mungkin lebih mengetahuinya karena hubungannya dengan “perusahaan” atau “korporasi”. Beberapa kode ISO juga telah diadopsi untuk digunakan di kota-kota: .to digunakan untuk Toronto dan Tokyo selain Tonga. ICANNWiki menyimpan daftar domain tingkat teratas untuk kode negara.

Kelebihan menggunakan ccTLD: Mendedikasikan domain terpisah menggunakan kode negara menawarkan mesin pencari sinyal negara paling kuat untuk SEO internasional. Ini juga memberi tahu pengunjung situs web bahwa merek Anda berdedikasi pada kehadirannya di negara tersebut.

Kekurangan: Mempertahankan situs web terpisah untuk negara yang berbeda bisa jadi mahal. Mengenai SEO internasional , Anda juga harus membangun otoritas untuk setiap situs web secara terpisah.

Terbaik untuk: Bisnis besar dengan sumber daya yang besar. Karena memelihara banyak situs web sangatlah mahal, ini biasanya bukan pilihan yang baik untuk perusahaan kecil. Pengecualiannya adalah jika Anda menargetkan Tiongkok. Tanpa domain tingkat atas .cn, akan sulit bagi situs web untuk mendapatkan peringkat di Baidu, mesin pencari paling terkemuka di Tiongkok.

Contoh perusahaan yang menggunakan situs web terpisah (ccTLD) untuk berbagai negara:

• Sony (situs web perusahaan untuk Tiongkok: sony.com.cn/ )
• Disney (situs belanja untuk Perancis: shopdisney.fr/ )
• McDonald's (di Serbia: mcdonalds.rs/ )

Subdomain Bukan Pilihan Populer untuk SEO Internasional

Secara teori, Anda juga memiliki pilihan ketiga: Anda dapat menyiapkan subdomain di situs web Anda untuk setiap negara. Namun, kerugiannya umumnya lebih besar daripada keuntungannya.

Sinyal SEO internasional lebih lemah dibandingkan domain negara khusus untuk subdomain. Mungkin juga lebih sulit memanfaatkan otoritas domain utama untuk subdomain dibandingkan subdirektori. (Meskipun Google memperlakukan subdomain dan subdirektori secara setara dalam hal pemeringkatan situs, pakar SEO memperdebatkan apakah hal ini berlaku. Banyak yang percaya bahwa halaman pada subdomain tidak mendapatkan manfaat dari domain root dan dipandang sebagai domain terpisah oleh Google atau subdomain tersebut dapat melemahkan otoritas domain root.)

Jika struktur URL terbaik tampaknya tidak jelas untuk bisnis Anda, lihatlah pesaing di negara target Anda.

Salah satu cara untuk mendapatkan intelijen kompetitif internasional adalah dengan melakukan perbandingan situs untuk 10 pesaing teratas Anda. Jika pesaing utama Anda mendapatkan banyak lalu lintas dari salah satu negara target Anda, Anda dapat melihat taktik SEO internasional mereka untuk negara tersebut.

Pastikan Anda memiliki kode negara yang tepat sebelum menyiapkan struktur URL Anda. Dan perlu diingat bahwa apa pun pilihan Anda, Google terkadang menampilkan konten yang salah kepada pencari. Tag hreflang dapat memberikan sinyal tambahan untuk membantu Google menentukan kapan harus menampilkan sesuatu.

Langkah 3: Gunakan Tag Hreflang untuk Penargetan Bahasa

Tag HReflang adalah potongan kecil kode yang digunakan di situs web dengan konten dalam berbagai bahasa. Mereka membantu mesin pencari mencocokkan bahasa yang benar dengan pencari. Misalnya, penutur bahasa Prancis akan melihat konten Prancis Anda, bukan konten berbahasa Inggris atau Italia.

Bagaimana Google mengetahui bahasa yang disukai pengguna?

Tentu saja, istilah yang dimasukkan oleh pencari merupakan petunjuk penting. Namun Google juga melihat data seperti pengaturan pengguna, riwayat pencarian, lokasi, dan domain Google (misalnya Google.com vs. Google.de).

Tag hreflang cocok digunakan saat memberikan terjemahan konten Anda di subdirektori atau subdomain. Meskipun mesin pencari biasanya dapat mendeteksi bahasa pada halaman tanpa tag hreflang, tag membantu mencegah versi halaman yang berbeda bersaing dalam hasil pencarian. Tag hreflang tidak diperlukan saat menggunakan domain terpisah (ccTLD) karena sinyal dari kode negara. Namun sebagian orang menggunakannya karena tag hreflang dapat memperkuat sinyal lokasi.

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan tag hreflang, ikuti panduan di bawah ini. Pengguna WordPress: Anda mungkin dapat menggunakan plugin terjemahan untuk mengelola terjemahan dan tag hreflang Anda. Jika Anda tidak ingin menggunakan plugin terjemahan, lihat panduan ini untuk menginstal plugin manajemen tag href sederhana.

Cara Menggunakan Tag HReflang

Konten internasional sering kali diterjemahkan ke halaman berbahasa Inggris. Artinya, Anda akan mendapatkan versi berbeda dari laman yang sama dan URL serupa untuk setiap bahasa, yang berarti versi tersebut dapat bersaing dalam hasil penelusuran. Tag hreflang menyertai setiap versi URL di situs web Anda, membantu menghindari persaingan ini.

Tag hreflang dapat mencakup dua komponen:

1. Wajib : Kode bahasa (menggunakan kode ISO ISO 639-1 )
2. Opsional: Kode negara (menggunakan ISO 3166-1 alpha-2 )

Format tag hreflang adalah hreflang= “kode bahasa-kode negara.”

Contoh Tag HReflang

Dengan mengambil kode sumber untuk Apple, Anda dapat melihat atribut hreflangnya:

Setiap tag menentukan negara dan bahasa pengguna dan ditempatkan setelah URL. “en-US” mengacu pada penutur bahasa Inggris di Amerika Serikat, “ar-AE” untuk penutur bahasa Arab di Uni Emirat Arab, “en-AE” untuk penutur bahasa Inggris di Uni Emirat Arab, dan seterusnya.

Misalkan halaman utama Anda secara otomatis mengalihkan pengguna berdasarkan lokasi mereka atau meminta mereka memilih bahasa untuk halaman tersebut (seperti contoh Air Canada di atas). Dalam hal ini, Anda mungkin juga memerlukan tag hreflang x-default. Google menjelaskan bahwa nilai atribut ini “memberi sinyal kepada algoritma kami bahwa halaman ini tidak menargetkan bahasa atau lokal tertentu dan merupakan halaman default ketika tidak ada halaman lain yang lebih cocok.”

Anda memiliki tiga pilihan tempat menggunakan tag hreflang:

1. Di kode sumber header di setiap halaman (paling populer)
2. Di header HTTP di setiap halaman
3. Di peta situs Anda

Pilih yang paling mudah dikelola, tetapi gunakan tag hreflang hanya di salah satu tempat berikut di situs Anda.

Langkah 4: Dukung SEO Internasional dengan Lebih Banyak Sinyal

Melokalkan konten lebih dari sekadar pilihan teknis yang diuraikan di atas. SEO Internasional bisa mendapatkan keuntungan dari pandangan menyeluruh tentang pengguna negara atau bahasa target.

Pertimbangkan Preferensi Mesin Pencari

Dengan pangsa 92% di seluruh dunia , Google memegang pangsa pencarian Internet terbesar. Namun hal ini tidak terjadi di setiap negara. Di Tiongkok, misalnya, Baidu menguasai 65% pangsa pasar , dan Yandex populer di negara-negara berbahasa Rusia.

Meskipun akan ada banyak kesamaan di antara mesin pencari, Anda sebaiknya mempelajari lebih dalam cara mengoptimalkan upaya SEO internasional Anda untuk Baidu atau Yandex, misalnya, jika Tiongkok atau negara-negara Eropa Timur adalah bagian dari kehadiran global Anda.

Targetkan Konten agar Sesuai dengan Preferensi Perangkat

Orang-orang di berbagai negara lebih suka mengakses Internet dengan berbagai cara. Membuat konten Anda mudah dikonsumsi melalui perangkat paling populer dapat membantu kegunaan dan memengaruhi SEO. Mengetahui cara orang mengakses penelusuran memungkinkan Anda memahami di mana Anda harus berupaya mengoptimalkan pengalaman mereka.

Pertimbangkan Sinyal Lokal Tambahan

Sinyal penargetan geografis tambahan dapat menguntungkan Anda. Pertimbangkan untuk menggunakan strategi berikut untuk memberi sinyal pada negara atau bahasa pengguna Anda:

• Sertakan tautan ke kehadiran Anda di media sosial lokal populer.
• Tampilkan harga dalam mata uang lokal.
• Sertakan data lokasi seperti alamat dan nomor telepon kantor regional Anda.

Karena upaya SEO internasional Anda bertujuan untuk melayani pelanggan Anda dengan baik, memahami preferensi lokal untuk warna, estetika desain, organisasi konten, dan faktor budaya lainnya juga bermanfaat. Kapan pun memungkinkan, pastikan konten terjemahan Anda disiapkan oleh penutur asli dan ditinjau oleh audiens yang dituju.

Mulailah dengan SEO Internasional

SEO Internasional dimulai dengan memahami cara terbaik melayani pelanggan Anda dan kemudian melakukan upaya untuk menyesuaikan konten dan pengalaman pencarian Anda dengan kebutuhan mereka.

Dengan menggunakan langkah-langkah di atas, Anda dapat memulai dengan SEO internasional untuk mengoptimalkan situs web Anda bagi audiens Anda di berbagai negara atau bahasa lain.

Di Competico , agensi SEO internasional, kami dapat membantu Anda mengembangkan dan menerapkan strategi SEO global untuk mendapatkan peringkat di negara dan wilayah target Anda. Periksa rencana SEO kami yang sedang berlangsung .