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여러 국가의 고객에게 서비스를 제공하고 있나요? 귀하의 고객 부문이 다른 언어를 사용합니까? 이 질문 중 하나에 '예'라고 대답했다면 국제 SEO가 주목을 받을 것입니다. 귀하의 웹사이트에 모범 사례를 적용하면 더 많은 트래픽을 유도하고 글로벌 입지를 확대하며 이러한 국제 SEO 팁을 .

국제 SEO 란 무엇입니까?

국제 SEO는 다른 국가에 있거나 다른 언어를 사용하는 사람들을 위해 검색 존재를 최적화하고 있습니다. 지역 타겟팅, hreflang 태그 및 기타 현지화 신호를 사용하여 전 세계 사용자에게 콘텐츠를 타겟팅할 수 있습니다.

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국제 SEO는 어떻게 작동하나요?

Google은 검색 결과를 검색자의 언어 및 위치와 일치시키려고 합니다. 웹사이트에 추가하는 특별한 신호는 귀하의 사이트에 특정 국가의 사용자에게 적합한 콘텐츠가 있거나 특정 언어로 검색 중일 때 Google이나 기타 검색 엔진이 이를 알 수 있도록 도와줍니다.

전 세계 고객을 위한 디지털 마케팅 전략 의 일부로 만들기 위한 4가지 필수 단계는 다음과 같습니다 .

1단계: 어떤 국제 콘텐츠를 제공할지 결정

언어, 지역 타겟팅 또는 둘 다를 기반으로 검색 결과를 최적화하고 싶으십니까?

사용자가 언어를 선택할 수 있는 Facebook 홈페이지 와 같이 언어에 중점을 둡니다 . 에어캐나다는 팝업을 사용하여 일부 사용자가 언어와 국가를 선택할 수 있도록 하고 선택에 따라 특정 URL로 보냅니다.

또한 eBay와 같이 국가 및 언어 선택별로 콘텐츠를 타겟팅할 수 있으며, 이를 통해 23개 국가의 현지 언어로 별도의 마켓플레이스를 영국의 의류 소매업체인 Boden은 영국, 미국, 독일, 프랑스, ​​호주 등의 고객을 위한 독립 웹사이트를 통해 국가별로 콘텐츠를 맞춤화합니다.

보시다시피 콘텐츠의 범위는 단순히 영어 자료를 더 많은 언어로 번역하는 것부터 eBay처럼 완전히 맞춤화된 경험을 만드는 것까지 다양합니다. 어떤 국제 콘텐츠를 제공할지 알게 되면 국제 SEO를 위해 웹사이트를 구성하는 방법을 결정해야 합니다.

국제 SEO를 위해 어떤 국가를 최적화해야 할지 모르시나요? 할 한 가지 입력은  귀하의 사이트에 대한 링크나 트래픽을 많이 생성하는 국가를 식별하는 것입니다. 번역 언어 선택 에 대한 정확한 가이드를 제공합니다 . 또는 Google Analytics를 사용하여 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 국가를 확인할 수 있습니다. 웹사이트를 최적화하지 않은 국가에서 트래픽이 많이 발생하는 경우 해당 국가에 대한 최적화를 고려해 볼 수 있습니다. Google Analytics의 언어 보고서를 사용하여 사용자의 언어를 확인할 수도 있습니다.

2단계: 국제적인 SEO 친화적인 URL 구조 설정

URL 구조는 Google 이 다른 국가의 검색자에게 표시할 페이지를 파악하는 데 도움이 됩니다. 이는 위치에 초점을 맞춘 지역 타겟팅의 일부입니다. 언어를 추가로 타겟팅하기 위해 잠시 후 hreflang 태그를 사용하는 방법도 보여 드리겠습니다.

대부분의 기업은 각 대상 국가에 대해 새 웹사이트를 설정하거나 기존 웹사이트에 하위 디렉토리 구조를 추가합니다. 접근 방식은 주로 이를 생성하고 유지 관리하는 데 사용할 수 있는 리소스에 따라 달라집니다. 국제 SEO를 위한 각 URL 구조의 장단점을 논의해 보겠습니다.

기본 웹사이트의 각 국가에 대한 하위 디렉토리

하위 디렉터리 구조를 설정하려면 해당 국가의 두 글자 ISO 코드로 라벨이 지정된 각 대상 국가에 대한 폴더를 웹사이트에 만듭니다. 예를 들어, 스페인 사람들을 대상으로 하는 콘텐츠를 알리려면 하위 디렉터리는 website.com/es와 같습니다.

하위 디렉터리 사용의 장점: 하위 디렉터리 구조는 설정 및 유지 관리가 쉽습니다. 웹사이트에 하위 디렉토리를 추가하는 것은 간단하고 비용 효율적입니다. 하나의 웹사이트 도메인만 필요하며 해당 도메인에 대해 구축한 권한은 사이트 전체에 적용됩니다. 이 옵션이 거의 모든 비즈니스에서 확실한 선택이 되었다고 생각합니다

단점: 하위 디렉토리에 대한 국제 SEO 신호는 전적으로 국가 전용 웹사이트를 설정하는 경우보다 약합니다.

최적의 대상: 여러 국가에 걸쳐 회사에 서비스를 제공하고 하나의 웹 사이트에서 커뮤니케이션을 유지하려는 기업 또는 조직.

국제 웹사이트에 하위 디렉토리를 사용하는 회사의 예:

• Apple( 영국 사용자의 경우 apple.com/uk/
• Nike( 남아프리카 사용자의 경우 nike.com/za/
• Spotify( 아르헨티나 사용자의 경우 Spotify.com/ar/

국가별 별도의 웹사이트

일부 회사는 각 대상 국가의 방문자를 위해 별도의 웹사이트를 설정합니다. 이를 지역 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)이라고 합니다. 스페인 사용자를 위한 ccTLD는 다음과 같습니다: website.es

일부 코드는 "공개"되어 있습니다. 즉, 국가를 대표하는 것 이외의 용도로 등록할 수 있습니다. 예를 들어 .co는 콜롬비아의 공식 국가 코드이지만 "회사" 또는 "회사"와 연관되어 있기 때문에 더 많이 알고 계실 것입니다. 일부 ISO 코드는 도시에서도 사용하도록 채택되었습니다. .to는 통가 외에 토론토와 도쿄에도 사용됩니다. ICANNWiki는 국가 코드에 대한 최상위 도메인 목록을

ccTLD 사용의 장점: 국가 코드를 사용하여 별도의 도메인을 지정하면 검색 엔진에 국제 SEO를 위한 가장 강력한 국가 신호가 제공됩니다. 또한 웹사이트 방문자에게 귀하의 브랜드가 해당 국가에서의 입지를 다지는 데 전념하고 있음을 알려줍니다.

단점: 국가별로 별도의 웹사이트를 유지하는 데 비용이 많이 들 수 있습니다. 국제 SEO 와 관련하여 각 웹사이트에 대한 권한도 별도로 구축해야 합니다.

최적의 대상: 풍부한 리소스를 보유한 대기업. 여러 웹사이트를 유지하는 것은 비용이 많이 들기 때문에 일반적으로 소규모 회사에는 좋은 선택이 아닙니다. 중국을 타겟팅하는 경우는 예외입니다. .cn 최상위 도메인이 없으면 중국의 가장 유명한 검색 엔진인 Baidu에서 웹사이트 순위를 매기는 것이 어려울 수 있습니다.

국가별로 별도의 웹사이트(ccTLD)를 사용하는 회사의 예:

• Sony(중국 기업 웹사이트: sony.com.cn/ )
• 디즈니(프랑스 쇼핑 사이트: shopdisney.fr/ )
• 맥도날드(세르비아: mcdonalds.rs/ )

하위 도메인은 국제 SEO에서 인기 있는 선택이 아닙니다.

이론적으로는 세 번째 선택도 있습니다. 즉, 각 국가에 대해 웹사이트에 하위 도메인을 설정할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 단점이 장점보다 더 큽니다.

국제 SEO 신호는 하위 도메인에 대한 전용 국가 도메인보다 약합니다. 하위 디렉터리보다 하위 도메인에 대해 기본 도메인의 권한을 활용하는 것이 더 어려울 수도 있습니다 (Google은 순위 사이트와 관련하여 하위 도메인과 하위 디렉터리를 동일하게 취급하지만 SEO 전문가는 이것이 유효한지 논쟁합니다. 많은 사람들은 하위 도메인의 페이지가 루트 도메인의 이점을 얻지 못하고 Google에서 별도의 도메인으로 간주되거나 하위 도메인이 희석될 수 있다고 생각합니다. 루트 도메인의 권한입니다.)

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 URL 구조가 불분명해 보인다면 대상 국가의 경쟁업체를 살펴보세요.

국제 경쟁 정보를 얻는 한 가지 방법 은 상위 10개 경쟁업체에 대한 사이트 비교를 실행하는 것입니다. 주요 경쟁업체가 대상 국가 중 하나에서 엄청난 양의 트래픽을 얻고 있다면 해당 국가에 대한 국제 SEO 전략을 확인할 수 있습니다.

URL 구조를 설정하기 전에 올바른 국가 코드가 있는지 확인하세요. 그리고 귀하의 선택에 관계없이 Google은 때때로 검색자에게 잘못된 콘텐츠를 표시할 수 있다는 점을 명심하세요. hreflang 태그는 Google이 언제 무엇을 표시할지 결정하는 데 도움이 되는 추가 신호를 제공할 수 있습니다.

3단계: 언어 타겟팅을 위해 Hreflang 태그 사용

Hreflang 태그는 여러 언어로 된 콘텐츠가 포함된 웹사이트에서 사용되는 작은 코드 조각입니다. 이는 검색 엔진이 검색자와 올바른 언어를 일치시키는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 프랑스어 사용자는 영어나 이탈리아어 콘텐츠 대신 프랑스어 콘텐츠를 보게 됩니다.

Google은 사용자가 어떤 언어를 선호하는지 어떻게 알 수 있나요?

물론 검색자가 입력하는 용어는 중요한 단서입니다. 하지만 Google은 사용자 설정, 검색 기록, 위치, Google 도메인(예: Google.com 및 Google.de)과 같은 데이터도 확인합니다

hreflang 태그는 하위 디렉터리나 하위 도메인의 콘텐츠 번역을 제공할 때 적합합니다. 검색 엔진은 일반적으로 hreflang 태그 없이 페이지의 언어를 감지할 수 있지만 태그는 다른 페이지 버전이 검색 결과에서 경쟁하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 별도의 도메인(ccTLD)을 사용하는 경우 국가 코드의 신호로 인해 Hreflang 태그가 필요하지 않습니다. 그러나 hreflang 태그가 위치 신호를 강화할 수 있기 때문에 일부 사람들은 이를 사용합니다.

hreflang 태그를 사용하기로 결정한 경우 아래 지침을 따르세요. 번역 플러그인을 번역 및 hreflang 태그를 관리할 수 번역 플러그인을 사용하지 않으려면 이 가이드를 간단한 href 태그 관리 플러그인을 설치하세요.

Hreflang 태그를 사용하는 방법

국제 콘텐츠는 종종 영어 페이지로 번역됩니다. 즉, 동일한 페이지의 다른 버전과 각 언어에 대한 유사한 URL이 표시되며, 이는 이러한 버전이 검색 결과에서 경쟁할 수 있음을 의미합니다. hreflang 태그는 웹사이트 전체의 각 URL 버전과 함께 제공되므로 이러한 경쟁을 피하는 데 도움이 됩니다.

hreflang 태그에는 두 가지 구성요소가 포함될 수 있습니다.

1. 필수: 언어 코드(ISO ISO 639-1 코드 )
2. 선택사항: 국가 코드( ISO 3166-1 alpha-2 국가 코드 사용)

hreflang 태그의 형식은 hreflang= “언어 코드-국가 코드”입니다.

Hreflang 태그 예

Apple의 소스 코드를 보면 hreflang 속성을 볼 수 있습니다.

각 태그는 사용자의 국가와 언어를 지정하며 URL 뒤에 배치됩니다. "en-US"는 미국의 영어 사용자를 나타내고, "ar-AE"는 아랍 에미리트의 아랍어 사용자를 나타내고, "en-AE"는 아랍 에미리트의 영어 사용자를 의미합니다.

기본 페이지가 사용자의 위치에 따라 자동으로 사용자를 리디렉션하거나 페이지의 언어를 선택하도록 요청한다고 가정합니다(위의 Air Canada 예와 같이). 이 경우 x-default hreflang 태그가 필요할 수도 있습니다. Google은 이 속성 값이 "이 페이지가 특정 언어나 로케일을 대상으로 하지 않으며 더 적합한 페이지가 없을 때 기본 페이지임을 우리 알고리즘에 신호로 보냅니다."라고 설명합니다

hreflang 태그를 사용할 위치는 세 가지가 있습니다.

1. 각 페이지 헤더의 소스 코드에서 (가장 인기 있음)
2. 모든 페이지의 HTTP 헤더에
3. 사이트맵에서

유지관리가 가장 쉬운 것을 선택하되 사이트의 한 위치에서만 hreflang 태그를 사용하세요.

4단계: 더 많은 신호로 국제 SEO 지원

콘텐츠 현지화는 위에 설명된 기술적 선택 그 이상입니다. 국제 SEO는 대상 국가 또는 언어 사용자에 대한 균형 잡힌 시각을 통해 이점을 얻을 수 있습니다.

검색 엔진 기본 설정 고려

전 세계적으로 92% 로 인터넷 검색에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있습니다. 하지만 모든 나라에서 그런 것은 아닙니다. 예를 들어 중국에서는 Baidu가 시장 부문 점유율의 65%를 Yandex는 러시아어 사용 국가에서 인기가 있습니다.

검색 엔진 간에는 많은 유사점이 있지만, 예를 들어 중국이나 동유럽 국가가 글로벌 입지의 일부인 경우 Baidu 또는 Yandex에 대한 국제 SEO 노력을 최적화하는 방법을 더 깊이 탐구하고 싶을 것입니다.

장치 기본 설정에 맞게 콘텐츠 타겟팅

여러 나라의 사람들은 다양한 방법으로 인터넷에 접속하는 것을 선호합니다. 가장 널리 사용되는 장치를 통해 콘텐츠를 쉽게 사용할 수 있도록 하면 유용성과 SEO에 영향을 미칠 수 있습니다. 사람들이 검색에 어떻게 액세스하는지 알면 그들의 경험을 최적화하기 위해 어디에 노력을 기울여야 하는지 이해할 수 있습니다.

추가 지역 신호 고려

추가적인 지역 타겟팅 신호가 귀하에게 유리하게 작용할 수 있습니다. 사용자의 국가 또는 언어를 알리려면 다음 전략을 사용하는 것이 좋습니다.

• 인기 있는 지역 소셜 미디어 매체에 귀하의 존재에 대한 링크를 포함하십시오.
• 현지 통화로 가격을 표시합니다.
• 지역 사무소의 주소, 전화번호 등의 위치 데이터를 포함합니다.

국제적인 SEO 노력은 고객에게 좋은 서비스를 제공하는 것을 목표로 하기 때문에 색상, 디자인 미학, 콘텐츠 구성 및 기타 문화적 요소에 대한 현지 선호도를 이해하는 것도 가치가 있습니다. 가능하다면 번역된 콘텐츠가 원어민에 의해 준비되고 대상 청중의 검토를 받도록 하세요.

국제 SEO 시작하기

국제 SEO는 고객에게 최상의 서비스를 제공하는 방법을 이해하고 콘텐츠와 검색 경험을 고객의 요구에 맞게 맞춤화하는 것부터 시작됩니다.

위의 단계를 사용하면 국제적인 SEO를 시작하여 다양한 국가 또는 다른 언어의 청중을 위해 웹사이트를 최적화할 수 있습니다.

국제 SEO 대행사인 Competico 에서는 귀하가 대상 국가 및 지역에서 순위를 매길 수 있는 글로벌 SEO 전략을 진행 중인 SEO 계획을 확인하세요 .