Een concurrentiematrix helpt u meer te weten te komen over uw marktsegment en mogelijkheden te identificeren om uw merk te onderscheiden van de concurrentie, betere producten te creëren en sterkere marketingplannen te ontwikkelen.
Dit bericht zal u helpen de kracht van een concurrentiematrix te begrijpen en u laten zien hoe u deze kunt gebruiken om uw marketingstrategieën te onderbouwen.
Wat is een competitieve matrix?
Een concurrentiematrix is een voor sectoranalyse dat de kenmerken van meerdere merken binnen uw marktsegment vergelijkt om hun verschillen, sterke en zwakke punten te identificeren. Deze informatie helpt u uw concurrentievoordeel te ontdekken en kansen te identificeren om uw bedrijf te laten groeien.
Een concurrentiematrix kan zo simpel zijn als een diagram waarin elke concurrent wordt vermeld, samen met een lijst met hun kenmerken en voordelen. Of het kan zo complex zijn als een geplotte grafiek met x- en y-assen die een unieke positionering binnen een marktsegment vertegenwoordigen.
Wat is het doel van een competitieve matrix?
Een concurrentiematrixdiagram is krachtig omdat het u helpt een duidelijk beeld te krijgen van waar u staat in vergelijking met concurrenten in uw branche. Dit helpt u bij het identificeren van:
- Sterke en zwakke punten van elk merk in uw branche
- Wat maakt jouw merk uniek en hoe kun je dat benutten?
- Gaten in uw marktsegment die momenteel niet zijn opgevuld
[novashare_tweet tweet=”Een concurrentiematrix is een krachtig hulpmiddel dat een duidelijk beeld geeft van waar u staat vergeleken met anderen in uw branche.” thema=”simple-alt” cta_text=”Klik om te tweeten” hide_hashtags=”true”]
Wanneer u hiaten in uw marktsegment kunt identificeren, kunt u nieuwe ontdekken:
- Tools of functies die in een behoefte kunnen voorzien, maar ontbreken in het aanbod in uw branche
- Inhoud die uw publiek zou willen lezen en consumeren
- Zoekmarketingcampagnes die zich richten op populaire zoektermen met weinig concurrentie
- Mogelijkheden voor nichemarketing
Hoe u een concurrentiematrix maakt
Er zijn meerdere benaderingen voor het maken van een competitieve matrixgrafiek. Hier zijn enkele populaire voorbeelden van concurrerende matrixen om u te helpen beslissen welke het beste voor u is.
G2 Crowd-raster
G2 Crowd produceert concurrerende matrixrasters voor veel marktsegmenten, zoals het onderstaande e-mailmarketingvoorbeeld.
Het raster toont producten en diensten in een bepaalde branche die zijn beoordeeld op basis van tevredenheid en aanwezigheid. Vervolgens worden ze in vier kwadranten ingedeeld: leiders, toppresteerders, kanshebbers en niches.
Het raster kan ook worden gesorteerd op Small Business, Mid-Market en Enterprise om een beter afgestemd beeld te krijgen van de belangrijkste spelers in elk marktsegment.
De Segmented Grids van G2 Crowd zijn een waardevol concurrentiematrixhulpmiddel waarmee u het concurrentielandschap kunt visualiseren. Door te illustreren hoe u en uw concurrenten het doen ten opzichte van andere spelers en marktleiders, kunt u een grondige concurrentieanalyse uitvoeren die u helpt bij het bepalen van uw marketingstrategie.
Een volledig beeld hebben van het concurrentielandschap en begrijpen wat er nodig is om dit te bereiken, is van cruciaal belang bij het stellen van op maat gemaakte marketingdoelstellingen en haalbare doelen voor uw merk.
Functievergelijkingsmatrix
Een functievergelijkingsmatrix geeft u een overzicht van de producten die u en uw concurrenten aanbieden. Het maakt gebruik van rijen met functies en kolommen van concurrenten om de productmix van elke speler te vergelijken en te contrasteren.
Om uw eigen functievergelijkingsmatrix te maken, verzamelt u informatie over concurrerende producten of diensten en gebruikt u het eenvoudige raamwerk om ze naast elkaar te plaatsen.
Dit proces zal u helpen het volgende te zien:
- Functies die u mist – waarmee u mogelijkheden kunt identificeren om uw product te verbeteren.
- Functies die uw aanbod uniek maken – waarmee u mogelijkheden kunt identificeren om uw merk te differentiëren door middel van marketing.
Competitieve trefwoordmatrix
Een competitieve trefwoordmatrix geeft een overzicht van de trefwoorden die het meeste verkeer naar uw concurrenten genereren. Met deze versie van een concurrentiematrix kunt u de organische en betaalde zoekwoorden visualiseren die verkeer naar u en uw concurrenten leiden.
In de rijen worden de belangrijkste zoekwoorden weergegeven en in de kolommen staan uw concurrenten. Het snijpunt van de rijen en kolommen toont een organische of betaalde verkeersscore, die het relatieve geschatte verkeer naar de site voor het specifieke zoekwoord weergeeft.
Filters in de Competitive Keyword Matrix-tool helpen u ook diepere inzichten te verwerven en nieuwe inhoudsmogelijkheden bloot te leggen. Gebruik het filter om 'Zoekwoordhiaten weer te geven' voor uw merk om een concurrentiematrix te creëren waarin zoekwoorden worden benadrukt die verkeer naar uw concurrenten leiden, maar niet naar uw site.
In het onderstaande voorbeeld kunt u zien hoe Upwork de matrix kan gebruiken om zoekwoordlacunes voor hun merk te identificeren. Deze hiaten vertegenwoordigen inhoudsmogelijkheden die verkeer naar hun site kunnen leiden en hun autoriteit in de zoekresultaten kunnen verbeteren.
Backlinkchecker-matrix van concurrenten
De Competitor Backlink Checker is een ander type competitieve matrixtool. Het voert een backlinkanalyse van concurrenten uit om u te laten zien voor welke backlinks u en uw concurrenten verkeer krijgen en om mogelijkheden te koppelen die u nog niet hebt benut.
In de Competitor Backlink Checker tonen de rijen sites die linken naar concurrenten die in elke kolom worden vermeld. Door de links te onderzoeken die verkeer naar concurrenten leiden, kunt u ook backlinkmogelijkheden identificeren die waardevol kunnen zijn voor uw site.
Net als de Competitive Keyword Matrix kunt u filters gebruiken om deze matrix nog nuttiger te maken. Gebruik filters om ‘Backlink-gaps’ voor uw merk te tonen.
Dit filter past de matrix aan om de topsites weer te geven die linken naar concurrenten op uw lijst, maar niet naar u.
Gebruik deze informatie om hoogwaardige backlinks , partnerschappen of gastblogmogelijkheden te identificeren die verkeer naar uw site kunnen leiden.
Hoe u informatie kunt verkrijgen om een concurrentiematrix te creëren
Een concurrentiematrix is slechts zo goed als de informatie die erin is opgenomen. De gegevens in de matrix moeten accuraat zijn als u een nauwkeurig beeld wilt krijgen van uw branche en het concurrentielandschap.
[novashare_tweet tweet=”Een competitieve matrix is slechts zo goed als de informatie die erin is opgenomen.” thema=”simple-alt” cta_text=”Klik om te tweeten” hide_hashtags=”true”]
Voer een uitgebreide analyse van uw concurrentiewebsite uit om u te helpen nauwkeurige informatie te verzamelen die u in uw concurrentiematrix kunt gebruiken.
Een concurrentieanalyse is een diepgaande beoordeling van concurrenten in uw marktsegment. In tegenstelling tot een concurrentiematrix, die een blik op hoog niveau biedt op de concurrentie in uw branche, gaat een concurrentieanalyse diep om specifieke details over elke concurrent bloot te leggen. Het is handig om een concurrentieanalyse uit te voeren voordat u een concurrentiematrix maakt, omdat deze de gegevens en details kan opleveren die u in uw diagrammen kunt gebruiken.
Hier is een voorbeeld van een concurrentieanalyse om u op weg te helpen. Gebruik dan ons sjabloon voor concurrentieanalyse om u door het proces te leiden.
De analyse kan u helpen:
- Benchmark uw site met uw beste concurrenten
- Identificeer nieuwe concurrenten waarvan u nog niet op de hoogte was
- Ken de sites en onderwerpen waar uw doelgroep het meest om geeft
- Vergelijk trefwoorden en backlinks die verkeer naar u en uw concurrenten leiden
Vereenvoudig uw concurrentieonderzoek
Een concurrentiematrix is ongelooflijk nuttig in een marketingplan, omdat u hiermee meer te weten kunt komen over uw branche en mogelijkheden kunt identificeren om uw merk te laten groeien.
[novashare_tweet tweet=” De vier matrices die in dit bericht worden genoemd, helpen u bij het vinden van mogelijkheden om uw merkpositionering te verbeteren, uw productontwikkeling te focussen en de prestaties van inhoud en zoekmarketing te verbeteren” theme=”simple-alt” cta_text=”Klik om te tweeten ” hide_hashtags=”true”]
Gebruik de tips in dit bericht om uw concurrentiematrix samen te stellen en bekijk onze concurrentie-informatiedienst om u te helpen informatie te verzamelen voor een volledige concurrentieanalyse. Onze concurrerende onderzoekstools helpen u de gegevens te verzamelen die u nodig hebt om de beste kansen in uw marktsegment te identificeren.
Bron: blog.alexa.com
