Bloggen

Marketing is in deze zin een combinatie van zowel kunst als wetenschap, waarbij je inhoud produceert die elke dag wordt gemaakt, en het wetenschappelijke aspect betrekking heeft op cijfers en feiten, echte cijfers die groei laten zien.

Moderne marketing combineert de twee, en in wezen moet je alles met data ondersteunen, en je kunt verschillende datapunten kiezen, waaronder app-prestaties, webanalyses, de cijfers over de verkoop en zelfs campagnestatistieken.

Datavisualisatie brengt hierin verandering, en er is een reden waarom zoveel mensen dit soort visualisatie gebruiken in moderne marketing.

Wat is het?

Datavisualisatie wordt gebruikt om gegevens onder de aandacht te brengen, of het nu gaat om patronen, markttrends of zelfs uitschieters en correlaties, en stelt besluitvormers in staat te begrijpen waar ze hun beslissingen in het bedrijf kunnen plaatsen.

Als u niet zeker weet in welke oplossing u wilt investeren, moet u de eerdere gegevens eruit halen, de verschillende prestaties vergelijken en van daaruit de juiste beslissing nemen.

U kunt verschillende manieren gebruiken om de gegevens verhalen te laten verklaren in de vorm van staaf- en lijndiagrammen, of verschillende infographics, woordwolken, tijdlijnen en ook heatmaps.

In wezen probeer je alleen maar de gegevens onder de aandacht te brengen, en dat is een groot deel van het werken hiermee.

Waarom het gebruiken in marketing?

Dit is in wezen het middel om anderen te vertellen wat goed gaat en wat niet. Als u niet zeker weet of een campagne levensvatbaar is, moet u naar de datavisualisatie kijken en van daaruit verder gaan.

Het verandert de manier waarop het spel is, omdat datavisualisatie vaak in zoveel verschillende aspecten een centraal punt in marketing speelt. Het heeft veel complexe toepassingen, maar wordt vooral gebruikt om trends en patronen te laten zien om ervoor te zorgen dat het project een succes wordt.

Gebruikt voor patronen en trends

Een aspect van SEO-marketing waar velen niet eens aan denken, zijn de patronen en trends. Deze wil je analyseren om te zien of wat je doet goed en haalbaar is.

Het kan vaak voorkomen dat u ziet dat iets goed gaat, maar zodra u kijkt naar conversies, verkopen of zelfs hoe lang iemand op uw site is, ziet u mogelijk een heleboel onsamenhangende cijfers, wat aangeeft dat er zeker iets diepers in zit. daarmee verband houdend.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat de verkopen en conversies zijn gedaald, maar dat het aantal mensen dat de site bezoekt vrij hoog is. Waarom zou dat zijn?

Welnu, er zijn vaak gevallen waarin conversies niet naar de verkoop gaan, en dat kan komen doordat er geen goed genoeg hook-and-lead-registratiesysteem is om mensen te laten blijven, of misschien verzamelt u geen e-mails.

Of misschien verkoop je ze het product gewoon niet echt. Wat het ook is, je moet hier zeker naar zoeken. Ruwe gegevens leveren je wel cijfers op, maar laten we eerlijk zijn: cijfers betekenen niets totdat je dit op een kaart zet, het met anderen vergelijkt, de patronen en correlaties opmerkt en kijkt naar de trends die zich ook uit de gegevens ontwikkelen.

Hiermee kunt u de gegevens distilleren

Gegevens zijn complex en mensen houden van nature van beelden. We zijn visuele wezens die voorop lopen en onze hersenen verwerken afbeeldingen ongeveer 60.000 keer sneller dan tekst, zodat onze hersenen naar afbeeldingen kunnen kijken en deze veel sneller kunnen begrijpen dan dat ze zich over tekst buigen.

Ongeveer 93% van de menselijke communicatie vindt plaats via visuele zin. Wanneer u een spreadsheet doorneemt die letterlijk uit cijfers bestaat, zult u zich vermoeid voelen.

Heeft u ooit geprobeerd naar een routekaart en een visueel overzicht te kijken, maar raakte u totaal in de war door het grote aantal cijfers dat er is? Dat is het probleem met cijfers. ze zijn complex en ze kunnen het mentaal super belastend maken.

Stakeholders willen niet naar honderden cijfers kijken. Je wilt niet door honderden cijfers moeten bladeren, vooral niet als de gegevens ook behoorlijk saai zijn.

U wilt een nauwkeurig systeem creëren waarmee u kunt kijken naar inzichten die bruikbaar zijn, in plaats van alleen maar een hele reeks gegevens zonder de bruikbare stappen. Door deze cijfers om te zetten in beelden, kunt u eenvoudig de rijen en kolommen omzetten in de complexe brokken die er zijn.

Kan punten benadrukken

Als je probeert een aantal punten vooruit te helpen, of het bedrijf vooruit te laten gaan en bepaalde marketingtactieken toe te passen, kan het gebruik van de juiste datapunten je soms helpen. Je zult hiermee aan de slag kunnen gaan en met hand en tand vechten om de punten die je wilt maken te rechtvaardigen. Je kunt dit beter onderbouwen met het bouwen van datavisualisaties.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u een plan wilt samenstellen dat een beetje anders is, met een paar wijzigingen die een beetje anders zijn dan wat u normaal gewend bent.

Het kan moeilijk zijn om de instemming van uw team te krijgen, of zelfs de instemming van investeerders, als u heel hard uw best doet en het niet lijkt te lukken om tot de kern door te dringen.

U kunt een aantal belangrijke visuele elementen samenstellen en hiermee kunt u argumenten overbrengen via datavisualisatie die ondersteunt wat u probeert naar voren te brengen.

Met visuals kunt u het begrip en het vasthouden van informatie gemakkelijker voor u maken. Met datavisualisaties kunt u de gegevens op een doelgerichte manier weergeven, waardoor u de besluitvormers beter kunt beïnvloeden.

Als je echt wilt dat je punt naar voren wordt gebracht, kun je visualisaties gebruiken die de verschillende aspecten hiervan echt laten zien, en het is eigenlijk een superbelangrijk punt en voordeel dat datavisualisatie je biedt.

Stuurt uw strategie

Data zijn superbelangrijk bij marketing. Je wilt er zeker van zijn dat je een duidelijk beeld schetst. Als je media hebt die je momenteel hebt, moet je zien hoe ze het doen, en als je het gevoel hebt dat de cijfers niet passen bij de doelen die je hebt, moet je uitzoeken hoe je dat doet.

Maar kun je de marketingstrategie echt sturen zonder data? Dat kun je niet. je dwaalt gewoon verloren en onzeker door een bos, en dat kost geld.

Als u uw marketing wilt verbeteren, vooral digitale marketing en SEO-marketing , wilt u ervoor zorgen dat visualisatie aanwezig is.

Want als dat niet het geval is, weet u niet waar u uw inspanningen op moet concentreren, en een van de grootste marketingfouten is dat u al uw inspanningen in verschillende mandjes stopt die uiteindelijk niet veel goeds voor u opleveren.

U moet een duidelijke focus hebben, en de beste manier om dit te doen is door hiervoor datavisualisatie te gebruiken.

Gebruiken als inhoud

Om uw inhoud te bepalen, kunt u gebruik maken van datavisualisatie. Visualisatie toont reële cijfers. Stel dat u heel veel inhoud over een onderwerp publiceert, maar dat het u niet de voordelen oplevert die u wenst, noch de conversies die u nastreeft.

Je kunt kijken waar je goed presteert, en beslissen naar welke factoren je moet kijken, en van daaruit kun je zelf beslissen waar je hiermee naartoe gaat.

Laten we bijvoorbeeld aannemen dat u een website heeft en dat u verschillende trefwoorden heeft gebruikt om inhoud samen te stellen. U wilt kijken naar het verkeer dat afkomstig is van elk aspect van de inhoud, en van daaruit een diagram maken dat aangeeft wat er aan de hand is. je kunt een verhaal vertellen over wat er aan de hand is op basis van infographics waarmee je elk inzicht kunt uitdrukken in een alomvattend, nuttig, deelbaar en eenvoudig formaat, zodat je de juiste beslissingen kunt nemen met betrekking tot de inhoud die je naar buiten brengt.

Hoe u hiermee aan de slag kunt

De beste manier om hiermee te beginnen is door verschillende analysetools te gebruiken, waaronder Google Ads , Google Analytics , inzichten in sociale media en zoekwoordinzichten voor welke media u ook gebruikt, en van daaruit dit in kaart te brengen. Maak hiervoor een visueel beeld en kijk welke invloed deze cijfers hebben op de doelstellingen.

Google Data Studio gebruiken , dat automatisch meer dan 50 gegevensbronnen ondersteunt.

[afbeelding bron]

Vanaf hier moet u kijken naar de doelen die u momenteel heeft, bijvoorbeeld dat u het aantal conversies het komende kwartaal met 10% wilt verhogen. Stel dat u een e-mailcampagne voert en meer conversies wilt genereren.

U kunt elk type inhoud met betrekking tot uw e-mails nemen, dat allemaal in een diagram plaatsen, en van daaruit kunt u visualiseren wat u ermee moet doen, en wat goed en niet zo goed presteert. Dit is eigenlijk heel haalbaar voor u om te doen, omdat het een wereld van verschil kan maken in de toekomstige inspanningen die u onderneemt.

Data lijkt voor veel mensen erg saai, maar dat is echt niet het geval. Datavisualisatie is eigenlijk superbelangrijk, vooral als je complexe gegevens op een simplistische manier met anderen wilt communiceren.

Als je elk van deze zaken echt wilt communiceren, om een ​​betere doelgroepfocus te creëren, kun je dat doen met deze gegevens, en op je beurt kun je een betere, waardevollere campagne opzetten.