In het huidige competitieve digitale landschap is het als eigenaar van een klein bedrijf verplicht om uw concurrenten in de gaten te houden en te zoeken naar strategieën en winnende zetten die u kunt identificeren, aanpassen en verbeteren. Gelukkig heeft de digitale marketingsuite van Semrush tools beschikbaar waarmee u eenvoudig uw concurrenten kunt verkennen.
De volgende stapsgewijze handleiding laat u zien hoe ik Semrush bij Competico gebruik om de toppagina's van uw concurrenten, de trefwoorden die zaken opleveren, hun beste verkeersbronnen en backlinkmogelijkheden te identificeren.
Met al deze informatie kunt u een winnende digitale marketingstrategie vormgeven om het verkeer, de leads en de omzet te vergroten.
Laten we beginnen met meer te leren over de Semrush-suite en de mogelijkheden ervan.
Wat is Semrush?
Als u aan digitale marketing doet of een bedrijf heeft met de minste online aanwezigheid, heeft u waarschijnlijk al van Semrush gehoord. Maar als u dat niet deed, moet u het volgende weten:
Semrush is een alles-in-één pakket voor digitale marketingtools om uw online aanwezigheid een boost te geven. Het biedt een verscheidenheid aan digitale marketingtools om te helpen met taken zoals:
- SEO: Verbeter uw ranking door zoekwoorden en backlinks te onderzoeken, uw website te controleren en uw voortgang bij te houden.
- Concurrentieanalyse: kijk wat uw concurrenten goed (en fout) doen om een voorsprong te behalen.
- Contentmarketing: Plan en creëer inhoud die resoneert met uw publiek.
- Social Media Marketing: Beheer uw aanwezigheid op sociale media en volg de effectiviteit ervan.
- Pay-Per-Click (PPC)-advertenties: voer en optimaliseer PPC-campagnes voor betere resultaten.
Als je praktijkgericht wilt werken terwijl je onze gids leest, kun je een GRATIS proefaccount van Semrush aanschaffen door op de onderstaande banner te klikken:
Hoe u uw concurrenten kunt identificeren
De meeste bedrijven kennen hun concurrenten goed, maar er verschijnen regelmatig nieuwe concurrenten in de digitale ruimte, dus het is van essentieel belang om naar de nieuwe kinderen op de speelplaats te kijken. Vergeet niet dat het nodig is om naar concurrenten te zoeken op Google Zoeken en sociale media, betaalde advertenties en zelfs offline, aangezien sommigen één marketingkanaal beheersen. Anderen daarentegen maken op andere plaatsen goed reclame.
Hoe u uw organische concurrenten kunt vinden
Door uw website in het Semrush-domeinoverzicht , krijgt u een lijst met de belangrijkste organische concurrenten en SEO-informatie. Voor Competico.com identificeerde Semrush meer dan 848 concurrenten op basis van veelgebruikte trefwoorden, waarvan de centrale vijf in het dashboard worden vermeld.
Als u meer details nodig heeft, inclusief manieren om uw concurrenten in andere landen en talen te identificeren, gaat u naar het tabblad Concurrenten van de Organic Research-tool .
Hoe u uw betaalde concurrenten kunt vinden
Als u naar beneden scrollt op het tabblad Domeinoverzicht , ziet u de concurrenten die adverteren op Google Ads. Hieronder staan de belangrijkste concurrenten van themeforest.net die betaalde advertenties op Google weergeven.
Hoe u concurrenten kunt vinden op specifieke zoekwoorden
Een andere manier om concurrenten te identificeren is door uw primaire zoekwoorden in te voeren in de tool Zoekwoordoverzicht. Naast het zoekwoordvolume en de ideeën krijg je een SERP-analyse om concurrenten te identificeren die voor dit zoekwoord in de Top 100 staan.
Bekijk de onderstaande SERP-analyse voor het trefwoord ‘WordPress development agency’, waaruit blijkt dat onze concurrenten al op dit trefwoord scoren.
Voor elke concurrent ziet u de domeinautoriteitscore, het backlinkprofiel en het zoekverkeer dat deze ontvangt, waardoor u een idee krijgt van hoe moeilijk het zou zijn om hen te overtreffen.
Hoe u concurrenten kunt vinden op basis van het backlinkprofiel
Een andere manier om concurrenten te identificeren is door te controleren met wie u uw backlinkprofiel deelt. Als u naar het tabblad Concurrenten in Backlinks Analytics in Semrush gaat, ziet u een lijst met concurrenten en hun concurrentieniveaus.
In de bovenstaande afbeelding ziet u enkele van onze concurrenten met wie we gemeenschappelijke backlinks delen.
Je zou al een behoorlijke lijst met concurrenten moeten hebben, dus het is tijd om ze te analyseren en hun winnende zetten te ontdekken!
Hoe u de beste zoekwoorden van concurrenten kunt vinden
Er zijn twee manieren om zoekwoordmogelijkheden voor uw concurrenten te identificeren:
- Gebruik de Keyword Gap-tool om de zoekwoorden te vinden die goed verkeer genereren en die u niet target.
- Analyseer de organische topposities van uw concurrenten.
Vind de beste zoekwoorden van uw concurrenten met behulp van Semrush Keyword Gap
De onderstaande afbeelding toont de organische Keyword Gap-analyse die ik tegen een concurrent heb uitgevoerd. Deze analyse onthulde onze gedeelde zoekwoorden en de zoekwoorden die we missen en waarop we ons zouden moeten richten. U kunt de analyse verder uitbreiden door te kijken naar betaalde en PLA-zoekwoorden.
Met Keyword Gap kunt u uw website en maximaal vier concurrenten analyseren en de belangrijkste zoekwoorden identificeren waarop u zich niet richt. Je kunt ze filteren op basis van positie, volume, moeilijkheidsgraad of intentie. Semrush laat u ook de beste kansen zien van de ontbrekende of zwakke kansen waarvan u kunt profiteren als u beter scoort.
Vind de beste zoekwoorden van uw concurrenten met behulp van organische topposities
Navigeer naar het gedeelte 'Organisch onderzoek' binnen Semrush. Voer vervolgens het domein van de concurrent in de zoekbalk in. Semrush genereert verschillende rapporten voor de website van uw concurrent, inclusief posities. Dit rapport toont de zoekwoorden waar uw concurrent organisch op scoort, en hun geschatte positie in de zoekresultaten.
Bekijk de onderstaande schermafbeelding om te zien hoe ik een positierapport over een van onze concurrenten uitvoer om hun topzoekwoorden te identificeren.
Als alternatief kunt u positiewijzigingen onderzoeken om hun recente winsten en verliezen te identificeren en meer zoekwoorden te identificeren die u kunt targeten.
Tips om winnende zoekwoorden te identificeren:
- Hoog zoekvolume: deze zoekwoorden kunnen aanzienlijk verkeer genereren.
- Lagere concurrentie: Zoekwoorden met lagere concurrentiescores zijn mogelijk gemakkelijker te rangschikken.
- Relevantie voor uw niche: zorg ervoor dat deze zoekwoorden aansluiten bij uw producten of services.
Exporteer uw bevindingen of voeg ze toe aan Keywords Manager om uw onderzoek uit te breiden en prioriteit te geven aan de bevindingen die de meeste voordelen bieden en die voor u het minst moeilijk te rangschikken zijn.
Hoe u de toppagina's van concurrenten kunt identificeren
De beste organische pagina's van uw concurrenten ontvangen het meeste organische verkeer. Door ze te kennen, kunt u ontdekken welke zoekwoorden hen de meeste omzet opleveren en hun inhoudsstrategie onthullen, zodat u deze kunt repliceren en verbeteren om ze te overtreffen. U kunt ook naar het onderste deel van de bovenkant kijken om de pagina's te identificeren die niet goed werken en om te zien hoe u deze kunt maken en verbeteren.
Bekijk de onderstaande schermafbeelding voor de toppagina's van een van onze concurrenten in de VS.
Gebruik de organische onderzoekstool om de websites van uw concurrenten in te voeren en ga vervolgens naar het tabblad Pagina's om een lijst met deze pagina's te bekijken. U kunt ook de locatie selecteren om pagina's te identificeren die in andere landen scoren.
U kunt ook een datum uit het verleden selecteren om te zien hoe hun toppagina's zijn gewijzigd. Vergeet niet te kijken naar de zoekwoorden waarvoor ze op deze pagina's scoren.
Ik gebruik deze krachtige tool vaak om inhoudsideeën te identificeren waar mijn concurrenten zich op richten, zodat ik ze kan repliceren, verbeteren en overtreffen.
Hoe u de backlinks van concurrenten kunt identificeren
Net als bij zoekwoorden zijn er twee manieren om backlinkmogelijkheden voor uw concurrenten te identificeren:
- Gebruik de Backlinks Gap-tool om de backlinks te vinden die u mist.
- Analyseer het backlinkprofiel van uw concurrenten.
Vind backlinks van uw concurrenten met behulp van de Backlink Gap-tool.
Gebruik de Backlink Gap -tool in de sectie Domeinoverzicht om uw backlinks rechtstreeks te vergelijken met maximaal 4 concurrenten. Door dit te doen, kunt u linkmogelijkheden identificeren die zij hebben en die u niet heeft. U kunt de resultaten filteren op basis van autoriteitsscore, type, domeinverkeer en meer
Bekijk in de onderstaande afbeelding hoe ik een backlinks gap-analyse heb uitgevoerd tegen twee concurrenten:
Selecteer vervolgens de backlinks die u wilt repliceren en start het outreach-proces naar de potentiële klanten binnen Semrush.
Vind backlinks van uw concurrenten met behulp van Backlinks Analytics
Kies een concurrent uit de lijst of voer zijn domein rechtstreeks in de zoekbalk van Backlink Analytics in. Semrush biedt verschillende rapporten om hun backlinks te analyseren:
- Backlinks: Dit rapport toont alle backlinks die naar de website van uw concurrent verwijzen.
- Verwijzende domeinen: Dit splitst de backlinks op van de websites die naar hen linken, waardoor hun beste partnerschappen worden benadrukt.
- Geïndexeerde pagina's: Dit onthult de meest gelinkte inhoudsstukken, waardoor inzicht wordt gegeven in wat backlinks aantrekt.
Bekijk de onderstaande schermafbeelding, die laat zien hoe ik snel alle actieve en vervolgbacklinks van een concurrent identificeerde. U kunt een aantal filters uitvoeren, waaronder het aantal links per domein, het type, de paginataal, enz. Ik selecteer één backlink per domein om te voorkomen dat u meer backlinks van hetzelfde domein krijgt.
U kunt eenvoudig de backlinks selecteren die u wilt repliceren en exporteren in het door u gewenste formaat.
Tips om waardevolle links te identificeren:
- Focus op verwijzende domeinen met een hoge Authority Score . Deze links dragen waarschijnlijk het meest bij aan hun SEO.
- Zoek naar terugkerende thema’s in de ankertekst om te begrijpen aan welke onderwerpen hun backlinks zijn gekoppeld.
- Controleer het rapport Gebroken backlinks voor verbroken links naar de site van uw concurrent . Neem vervolgens contact op met de website-eigenaar en stel uw site voor als vervanging.
Door de backlinks van uw concurrenten met Semrush te analyseren, kunt u waardevolle inzichten verkrijgen in hun SEO-strategie en mogelijkheden identificeren om uw backlinkprofiel te verbeteren.
Hoe u de verkeersbronnen van concurrenten kunt identificeren
Het identificeren van de verkeersbronnen van uw concurrenten is een goudmijn aan informatie voor het opstellen van een winnende strategie. Door hun verkeer te analyseren, ontdekt u succesvolle kanalen en ziet u waar uw concurrenten de meeste websitebezoekers krijgen. U zult ook gemiste kansen kunnen identificeren, omdat uw concurrenten mogelijk heel veel verkeer genereren uit een bron waar u nog niet eens aan heeft gedacht.
Met de Semrush Traffic Analytics-tool ziet u schattingen van bezoekers, unieke bezoekers, gemiddelde bezoekduur en bouncepercentage. Houd er rekening mee dat dit onderbouwde schattingen zijn op basis van hun verkeersgegevens, dus u moet de cijfers met een korreltje zout nemen.
Verder kunt u verkeerskanalen en trajecten onderzoeken om inzicht te krijgen in de bezoekers van de websites van uw concurrenten. Met het verkeerskanalendiagram kunt u het verkeer van verschillende bronnen naar elke concurrent in de loop van de tijd volgen.
Door de verkeerskanalen van uw website en die van uw concurrenten te analyseren, kunt u snel en eenvoudig zien welke bronnen het meeste verkeer genereren voor een concurrent en de verkeersverdeling vergelijken.
Hoe u de succesvolle PPC-advertenties van concurrenten kunt identificeren
Door de PPC-advertenties van uw concurrenten te analyseren, kunt u de zoekwoorden en advertentiekopieën identificeren die goed voor hen werken. Bovendien kunt u deze zoekwoorden targeten met PPC en SEO om een deel van hun verkeer te grijpen.
Ga naar Advertentieonderzoek , voer het domein van uw concurrent in en ga vervolgens naar Advertentiekopieën om hun actieve advertenties te bekijken. Deze strategie helpt bij het identificeren van succesvolle PPC-advertenties en het opdoen van ideeën over zoekwoorden en tekst wanneer u uw advertenties weergeeft.
In de onderstaande schermafbeelding ziet u de actieve PPC-advertenties van een bedrijf dat een websitevertaalproduct verkoopt:
Bovendien ziet u op het tabblad Advertentiegeschiedenis hoe het adverteren op specifieke zoekwoorden is veranderd.
U kunt de advertenties identificeren die niet langer werken voor uw concurrenten, de advertenties die nog steeds winstgevend zijn, en hun actieve campagnes en promoties. Bovendien kunt u deze advertenties aanpassen aan uw producten of diensten en dezelfde campagnes lanceren op andere PPC-advertentienetwerken of in verschillende landen.
Hopelijk krijg je een nog betere ROI als je niet rechtstreeks met hen concurreert.
Conclusie
Semrush geeft u een compleet beeld van de online zichtbaarheid van een domein. U krijgt waardevolle concurrentie-inzichten in de beste zoekwoorden, toppagina's, backlinks en verkeersbronnen en identificeert mogelijkheden om de digitale marketingstrategie .
Met behulp van de toolssuite van Semrush haalt u meer digitale intelligentie uit uw concurrenten en past u de resultaten van de campagnes die u toepast aan, verbetert en meet u deze om uw marktaandeel te vergroten.
Bovendien kunt u als eigenaar van een klein bedrijf met Semrush:
- Trek nieuwe klanten aan
- Bespaar tijd en geld
- Wees de concurrentie een stap voor
- Werk sneller met behulp van AI
Tot slot wil ik u eraan herinneren dat het analyseren van de winnende strategieën van uw concurrenten niet gaat over het repliceren ervan zoals ze zijn, maar over het verbeteren en aanpassen aan de specifieke kenmerken van uw bedrijf. Als u alleen maar uw concurrenten kopieert, loopt u altijd een stap achter hen aan.
Openbaarmaking van aangesloten links: we beoordelen onafhankelijk de producten en diensten die we gebruiken en aanbevelen. Competico is geregistreerd als partner in het Semrush-partnerprogramma, dus we kunnen een commissie verdienen wanneer u een proefperiode start of een product koopt via onze links.
