Als u zoekt naar 'marketing intelligence', dan is het niet verrassend dat u een grote verscheidenheid aan definities tegenkomt. Kijk bijvoorbeeld eens op Google naar de term . In het volgende artikel ontdek je wat marketing intelligence is en de 3 graden van marketing intelligence.
Het is ook niet verrassend dat als je met marketingmensen praat over hoe zij marketingintelligentie toepassen (als ze dat al doen), de antwoorden overal te vinden zijn.
Ik suggereer niet dat elk bedrijf zich op dezelfde plek moet bevinden als het gaat om marketinginformatie. Ik stel echter voor dat uw bedrijf goed moet kijken naar de mate waarin u marketinggegevens verzamelt en toepast, en daar vervolgens een tandje bij moet zetten.
Wat is marketinginformatie?
Wat mijn eerste punt betreft: de definitie van marketingintelligentie gaat ongeveer als volgt:
Marketingintelligentie is de data (en het proces om deze te gebruiken) om marketingbeslissingen te sturen.
[novashare_tweet tweet=”Marketingintelligentie zijn de gegevens – en het proces om deze te gebruiken – om marketingbeslissingen te begeleiden.” thema=”simple-alt” cta_text=”Klik om te tweeten” hide_hashtags=”true”]
En wat mijn tweede punt betreft: als je over betere intelligentie beschikt – en deze vervolgens toepast – zul je een effectievere marketeer worden. Het klinkt allemaal zo eenvoudig. Natuurlijk is dat niet zo.
Gefascineerd door het onderwerp, heb ik veel interessante gegevens en inzichten verzameld en deze hier gepresenteerd met de infographic, 3 Degrees of Marketing Intelligence.
Neem een kijkje en bedenk waar uw bedrijf staat.
Bent u een intuïtieve, inzichtelijke of intelligente marketeer?
Marketeers vertrouwen in verschillende mate op data.
Intuïtieve marketeers
Intuïtie speelt een rol bij de besluitvorming, maar staat los van analyse. Het is een onbetrouwbare gids die tot onvoorspelbare uitkomsten leidt.
Wat weerhoudt marketeers ervan om meer datagestuurde besluitvorming over te nemen?
- 97% van de marketingleiders gelooft niet dat ze over de juiste talenten beschikken om marketinganalyses volledig te benutten
- 74% van de marketeers gelooft niet dat hun marketinganalysetools goed geïntegreerd zijn en naadloos samenwerken.
- Meer dan 80% van de marketeers zegt dat silo's binnen marketing een naadloos beeld van campagnes en klanten belemmeren.
Inzichtelijke marketeers
Inzichtelijke marketeers verzamelen gegevens, maar slagen er niet in deze strategisch te gebruiken. Het grootste struikelblok is de overstap van data naar inzicht naar actie.
- 19% van de marketeers houdt al hun marketinginspanningen bij om via rapportage verbeteringen te bewerkstelligen.
- 87% van de marketeers beschouwt data tegenwoordig als het meest onderbenutte bezit in marketingorganisaties.
- Minder dan 25% van de bedrijven integreert klantgegevens via verschillende kanalen om één klantbeeld te bieden.
Intelligente marketeers
Intelligente marketeers creëren een datagedreven cultuur. ze maken gebruik van geavanceerde analytische mogelijkheden om een duidelijk beeld te creëren van de voorkeuren, activiteiten en winstgevendheid van klanten.
- 53% van de ervaren marketeers geeft aan zich te houden aan gevestigde marketingstatistieken die rechtstreeks verband houden met bedrijfsdoelstellingen
- Marketeers die een marketingmetingspakket van vijf of meer tools inzetten, hebben 39% meer kans om verbetering te zien in de algehele prestaties van hun marketingprogramma's.
Wilt u een effectievere marketingleider worden?
Nu weet je wat marketingintelligentie is en wat voor soort marketeer je bent: intuïtief, inzichtelijk of intelligent.
Competico geeft u de marketinginformatie die u nodig heeft om weloverwogen beslissingen te nemen over uw contentmarketing- en SEO-strategieën . Bekijk onze concurrerende informatiedienst waarmee u uw publiek kunt bereiken en uw bedrijf kunt laten groeien.
