Bloggen

Elke dag worden er 3,5 miljard Google-zoekopdrachten uitgevoerd, wat neerkomt op ongeveer 1,2 biljoen zoekopdrachten per jaar.

Tegenwoordig zoeken we op Google naar vrijwel alles: van het vinden van de nieuwste films die de moeite waard zijn om te bekijken, tot het nemen van een aankoopbeslissing tot het vinden van zakelijke kansen en nieuwe kennis.

Hoe kunnen we als marketeer nu profiteren van de 3,5 miljard zoekopdrachten per dag, wat zich vertaalt in 3,5 miljard potentiële leads? Zoals je misschien al geraden hebt, is het antwoord SEO (Search Engine Optimization).

Toch staan ​​veel marketeers en ondernemers sceptisch tegenover SEO zonder zelfs maar het concept erachter te begrijpen.

Zij zijn echter niet de schuldige, aangezien SEO-praktijken met zwarte hoeden, en voortdurende beleidswijzigingen door Google de reputatie van SEO door de jaren heen hebben verpest.

Dus als marketeer zou je je kunnen afvragen: wat is SEO? Heb ik het nodig? Laten we de mythen ontkrachten en de feiten blootleggen om deze vragen te beantwoorden.

Wat is SEO?

Zoekmachineoptimalisatie is een poging om de ranking van uw website in zoekmachines , voornamelijk Google en Bing, te verbeteren. Dit gebeurt door het uitvoeren van on-site en off-site optimalisatieactiviteiten. Hieronder zullen we deze on-site en off-site optimalisaties verder bespreken.

Dit is het harde feit voor marketeers: SEO is en is tot nu toe de beste vorm van inbound marketingstrategie. Het biedt de beste ROI vergeleken met andere inbound marketingpraktijken en genereert gemiddeld 14% van de leads.

Traditionele inbound marketing en telemarketing genereren daarentegen voor beide slechts 6% leads.

Er is echter nog een harde waarheid: SEO kan duur zijn; bij grote bedrijven wordt gemiddeld 12% van het totale marketingbudget gebruikt. Het is ook geen eenvoudig proces, waarbij consistente inspanningen op de lange termijn nodig zijn om de top te bereiken. Op de lange termijn zal het echter de moeite waard zijn.

Heeft u SEO nodig?

Laten we deze vraag beantwoorden door een klein experiment uit te voeren. Open nu SEMrush in uw browser. SEMRush is gewoon een van de beste SEO-analysetools die er zijn. Er zijn andere opties, maar laten we ons hier in het belang van dit experiment op concentreren. Typ nu een of twee trefwoorden die verband houden met uw producten of diensten en klik op de oranje knop Nu starten.

Kijk nu op de volgende pagina naar het gedeelte ORGANISCH ZOEKEN linksboven in uw scherm. Is er sprake van verkeersvolume voor uw zoekwoord(en)? Is het volume groot genoeg?

Als uw antwoord ja is, kunt u zich afvragen: heb ik SEO nodig om dit zoekvolume als potentiële leads vast te leggen? Hoogstwaarschijnlijk zal uw antwoord opnieuw ja zijn.

Als het organische zoekvolume belangrijk is voor uw bedrijf, kunt u, naast SEO, overwegen om te investeren in AdWords op dezelfde zoekwoorden, terwijl u wacht tot uw organische zoekresultaten stijgen.

Nu u geïnteresseerd bent om in SEO te investeren, wat moet u eerst doen?

Waarom focussen op SEO?

Dit is een relatief goedkope manier om publiek te trekken. Het kost vanaf het begin wat middelen, maar zal in de toekomst rijkelijk vruchten afwerpen.

Terwijl pay-per-click-reclame een campagne voor de korte termijn is, zorgt zoekmachineoptimalisatie ervoor dat uw website keer op keer overeind blijft met een minimale inspanning. Vergroot uw online zichtbaarheid, vind uw niche, bouw uw merkreputatie op – u kunt dit allemaal naast uw SEO-taken slim uitvoeren.

Geoptimaliseerde websites hebben alle kansen om in de top van Google te eindigen. Zorg ervoor dat er geen kapotte links of kapotte bronnen zijn, dat interne links correct zijn en pas op voor spamachtige links die Pagerank kunnen manipuleren. U zult snel het blijvende effect van de SEO voelen in vergelijking met tijdige PPC-campagnes.

Welke SEO-gegevens zijn belangrijk voor bedrijfseigenaren?

Dit is een grote fout: site-eigenaren negeren de websiteanalyses van Google en lopen in het donker terwijl ze proberen hun inhoud op intuïtie op te bouwen.

Eigenlijk omvat SEO vrij veel aspecten, maar om de effectiviteit ervan te meten, moet u rekening houden met deze hoofdcijfers in uw Google Analytics-rapport:

1. Organisch zoekverkeer

Gewoon algemene cijfers om het succes van uw website en het succes van afzonderlijke pagina's te kennen. Hoe meer, hoe beter. U moet echter kwaliteit boven kwantiteit beschouwen. U moet zich ervan bewust zijn dat black-hat SEO u in de loop van de tijd winst kan opleveren, maar uiteindelijk zal uw SEO eindigen in tranen en zonder geld.

2. Unieke bezoekers

U moet het retentiepercentage van uw gebruikers kennen, hun intentie raden en ontdekken waar u aan hun verwachtingen kunt voldoen.

3. Sessies (dagelijks, maandelijks) en sessieduur

Ken het gedrag van uw publiek: hoeveel mensen komen terug om uw pagina's te bekijken, hoe vaak ze dat doen, hoe lang het gemiddeld duurt voordat ze uw pagina's lezen.

4. Klikfrequentie (CTR)

Dit cijfer meet rechtstreeks uw SEO KPI en laat zien hoeveel mensen op uw website klikken wanneer ze uw website zien op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's). U concurreert met duizenden verschillende sites over vergelijkbare onderwerpen, en SEO zou u moeten helpen uw doelgroep te bereiken. Hoe hoger uw CTR, hoe beter uw site de boodschap overbrengt.

5. Uitsplitsing van het publiek

Je moet je publiek bestuderen om hun behoeften en waarden beter te leren kennen. Bekijk hoeveel mensen uw site bekijken vanaf mobiele telefoons of desktops, en wat hun leeftijd, geslacht en interesses zijn.

Deze analyse zal u op twee manieren helpen: ten eerste door de inhoud aan te passen om beter hun bedoelingen te dienen; en ten tweede: om uw bedrijf zo te ontwikkelen dat u een groter publiek kunt bereiken en het in een bredere kring van interesses kunt laten passen.

6. Domeinautoriteit

Dit is iets heel kleins vanaf het begin en heel hoog na een tijdje wanneer de reputatie van uw website groeit. Het is geweldig als je links hebt van gezaghebbende bronnen die je citeren, het is cool als je op toppagina's in SERP's verschijnt, en het is fantastisch als mensen minutenlang op je website blijven hangen en conversies uitvoeren.

7. Sociale waarde

Dit is uiterst belangrijk in het tijdperk van sociale media, dat talloze voordelen biedt ten opzichte van massamedia, omroepmedia, mond-tot-mondreclame en de rest. Voer sociale-mediaprofielen uit om met uw publiek te praten en analyseer sociale buzz om de tendensen te kennen en tussendoor uw merkreputatie op te bouwen.

Welke SEO-tools zullen u deze gegevens opleveren?

Google heeft de overhand op de markt voor zoekmachines, hoewel niets u ervan weerhoudt om wat meer bezoekerstellers aan uw website toe te voegen. Welnu, Google Analytics is een must-have en een geweldig hulpmiddel dat u naar honderden ideeën zal leiden over wat u op uw site kunt verbeteren.

Of u nu uw Google-statistieken van een SEO-consultant krijgt of zelf uw site-audit uitvoert, u moet met deze cijfers omgaan zoals Ronaldo met een bal.

Bekijk het publiek en hun gedragsdoelen, conversies, om te zien hoe goed uw artikelen presteren.

Daarnaast kunt u in dit voorbeeld enkele SEO-optimalisatiesoftware , zoals Website Auditor. Het is een echte helpende hand voor website-optimizers. Het maakt het mogelijk om uw Google Analytics en Google Search Console om al deze feitelijke gegevens snel te verzamelen.

Bovendien zal het allerlei mogelijke fouten detecteren en aanwijzingen geven over hoe u deze kunt oplossen. Bij elke fout wordt uitgelegd waarom het belangrijk is om deze te verwijderen.

Het gesprek tussen SEO-optimizers en site-eigenaren zal dus kort en gemakkelijk zijn: lever gewoon het rapport in, waarin u samenvat wat er moet worden opgelost. Vestig de aandacht op successen en mislukkingen, en geef een beknopte referentie als het punt vaag is.

Het echte mooie van deze SEO-rapportagetool is dat u de workflow kunt automatiseren en de levering van rapporten kunt plannen met alle benodigde cijfers. Ontvang wekelijks of maandelijks rapporten in uw e-mail, zonder dat u naar uw Analytics-gegevens hoeft te gaan, en houd de prestaties van uw website in de gaten, zelfs als u niet achter uw desktop zit.

Hoe kan ik deze siteanalyse gebruiken?

De online prestatieanalyse verfijnt uw bedrijfsprocessen en begeleidt de groei van uw site.

1. U optimaliseert uw website door te investeren in de middelen die alleen u bezit en die op de lange termijn vruchten zullen afwerpen. Het helpt bij het opbouwen van uw relaties met uw publiek en het creëren van uw merknaam.
2. Uw site wordt een visitekaartje, een etalage of een feedbackmedium, en al deze doeleinden moeten op hun best worden gediend.
3. U kunt verder wat concurrentieonderzoek doen en weten waar u zich in uw niche bevindt, welke stappen u moet nemen om uw concurrenten bij te houden, hen te overtreffen, of misschien enkele technieken te lenen die zij gebruiken. Misschien vindt u hier een tool voor het controleren van de rangschikking van zoekwoorden, zoals Rank Tracker, leuk.

Laten we uw opties eens nader bekijken.

Hoe kunt u uw website optimaliseren met on-site SEO?

Zoals gezegd zijn er twee verschillende strategieën om topposities in de zoekresultaten te bereiken: on-site en off-site optimalisaties. Laten we ons nu concentreren op de On-Site SEO-strategie, die verantwoordelijk is voor ongeveer 20% van uw potentiële succes.

Hier vindt u een stapsgewijze handleiding over wat u kunt doen:

1. Analyseer uw zoekwoorden

Weet je nog SEMRush die we hierboven hebben gebruikt? U kunt deze of andere SEO-analysetools zoals MOZ Keyword Explorer of andere opties voor deze stap gebruiken. Maak een lijst van alle mogelijke zoekwoorden die u kunt bedenken en die verband houden met uw niche. Analyseer al deze zoekwoorden om erachter te komen wat momenteel populair of trending is in uw niche.

Het aantal opties kan sterk variëren tussen verschillende niches en industrieën. Nadat u uw analyse heeft uitgevoerd, zou u echter een duidelijker beeld moeten krijgen.

Het zou helpen als u ook rekening houdt met de concurrentie van het zoekwoord: een zoekwoord kan een uitstekend volume hebben, maar de concurrentie kan voor u te krap/duur zijn.

Een volume van 5.000 met een trefwoordmoeilijkheidsgraad van 80 of lager is een goed begin, afhankelijk van uw branche.

2. Inhoudsontwikkeling

Nu u de lijst met effectieve zoekwoorden heeft, kunt u er verschillende als uw primaire doelen stellen en inhoud ontwikkelen om de zoekwoorden ter plaatse te optimaliseren.

Inhoud kan de vorm hebben van blogposts, landingspagina's, productpagina's of andere. De vorm doet er niet echt toe, zolang ze maar boeiend en geoptimaliseerd zijn. Wat u echt moet onthouden, is dat u inhoud voor uw publiek ontwikkelt, niet voor zoekmachines.

Dit is een van de meest voorkomende SEO-fouten. Concentreer u op het creëren van nuttige en boeiende inhoud in plaats van uw website te vullen met zoekwoorden.

Zorg ervoor dat u metatags en beschrijvingen optimaliseert, afbeeldingen en andere media met geoptimaliseerde tags toevoegt. Vergeet niet ook de gebruikerservaring op uw site te optimaliseren.

Off-site optimalisatie

Nu we de on-site SEO-optimalisatiemethode , kunnen we ons concentreren op het moeilijkste deel: off-site optimalisaties. Off-site optimalisatiestrategieën zullen verantwoordelijk zijn voor 80% van uw SEO-succes.

Het basisprincipe van off-site SEO is eenvoudig: uw ranking wordt bepaald door het aantal websites dat naar uw website linkt (backlinks genoemd). Wie de links heeft gemaakt, is ook belangrijk: alleen echte websites van goede kwaliteit zijn goed, en grote websites helpen u beter te scoren.

Werk dus langzaam door uw backlinks op te bouwen . Haast je niet, anders wordt je gemarkeerd als iemand die black hat SEO beoefent. 2 of 3 backlinks per week zijn voldoende.

Hier is een leuke gids om u te helpen met ideeën om backlinks te bouwen.

Houd er rekening mee dat alleen DoFollow-links tellen, en niet NoFollow-links. hier de verschillen tussen beide .

Koop van niemand backlinks en gebruik geen geautomatiseerde software. U kunt een algoritmische boete verdienen die jaren aanhoudt, waardoor verdere SEO-praktijken feitelijk nutteloos worden.

Andere SEO-technieken die u kunt proberen

Hier zijn enkele andere SEO-technieken die u kunt proberen. Sommige zullen alleen werken met bepaalde niches of industrieën, terwijl andere universeel zijn.

1. Lokale SEO-strategieën voor fysieke bedrijven

Er zijn verschillende lokale SEO-praktijken die u kunt proberen als u een fysieke vestiging heeft. Maak een pin voor uw bedrijf op Google Maps en optimaliseer deze. Streef naar onlinegidsen en citaten, en claim Google Mijn Bedrijf . Hier is een hele mooie gids van MOZ voor lokale SEO-praktijken .

2. Update regelmatig de inhoud van uw site

Zoals gezegd is SEO een langetermijnpraktijk. Over het algemeen moet u uw blogposts minstens één keer per week bijwerken. Overweeg ook om gastposts te plaatsen op populaire sites in uw branche. Bied ze aan om gratis inhoud bij te dragen; dit is een erg leuke manier om backlinks en reputatie op te bouwen.

3. Neem deel aan Expert Roundups

Expert Roundups zijn tegenwoordig simpelweg een van de meest effectieve vormen van contentoptimalisatie. Nogmaals, dit is een erg leuke gids om aan de slag te gaan met deskundige razzia's .

4. Laat je beoordelen

Als u tastbare producten of diensten verkoopt, moet u er altijd naar streven meer recensies te krijgen , vooral Google Maps en andere populaire recensiesites.

5. Registreer u in alle mappen en catalogi

Maak eenvoudig uw bedrijf en producten/diensten zo zichtbaar mogelijk. Er zijn veel mappen en catalogi voor vrijwel elke branche of niche.

Kortom

Nadat u een duidelijker beeld heeft gekregen van de SEO-strategieën die u kunt proberen, is hier nog een laatste tip die we u kunnen geven: houd uw inspanningen bij en hoe deze vorderen.

Begin met het installeren van Google Analytics, uw meest betrouwbare adviseur, en de zoekconsole om uw verkeer, vertoningen en ranking bij te houden. Houd de rangschikking van uw zoekwoorden regelmatig bij en evalueer altijd wat u kunt verbeteren (en elimineer niet-werkende strategieën).

Houd er rekening mee dat SEO altijd evolueert en dat u ook uw strategieën moet aanpassen om bij de tijd te blijven. Quora is een goede plek om te zoeken naar momenteel werkende strategieën door te bladeren door recente digitale marketing- en SEO-vragen.