Hvis du søker etter «markedsføringsintelligence», vil du ikke overraskende finne ganske mange definisjoner. Sjekk for eksempel et søk på Google etter begrepet . I den følgende artikkelen vil du finne ut hva som er markedsføringsintelligence og de 3 gradene av markedsføringsintelligence.
Ikke overraskende igjen, når du snakker med markedsføringsfolk om hvordan de praktiserer markedsføringsintelligens (hvis de gjør det i det hele tatt), er svarene over alt.
Jeg antyder ikke at alle selskap trenger å være på samme sted når det kommer til markedsføringsintelligens. Jeg foreslår imidlertid at bedriften din bør ta en grundig titt på i hvilken grad du samler inn og bruker markedsføringsdata, og deretter skru det opp et hakk.
Hva er Marketing Intelligence?
Til mitt første poeng går definisjonen av markedsføringsintelligens omtrent slik ut:
Markedsføringsintelligens er dataene – og prosessen med å bruke dem – for å veilede markedsføringsbeslutninger.
[novashare_tweet tweet="Markedsføringsintelligens er dataene – og prosessen med å bruke dem – for å veilede markedsføringsbeslutninger." theme=”simple-alt” cta_text=”Klikk for å tweete” hide_hashtags=”true”]
Og til mitt andre poeng, når du har bedre intelligens – og deretter bruker den – vil du bli en mer effektiv markedsfører. Det hele høres så enkelt ut. Selvfølgelig er det ikke det.
Fasinert av emnet, samlet jeg mye interessant data og innsikt og presenterer dem her med infografikken, 3 Degrees of Marketing Intelligence.
Ta en titt og vurder hvor bedriften din står.
Er du en intuitiv, innsiktsfull eller intelligent markedsfører?
Markedsførere er avhengige av data i ulik grad.
Intuitive markedsførere
Intuisjon har sin plass i beslutningstaking, men er løsrevet fra analyse, det er en upålitelig guide, som fører til uforutsigbare utfall.
Hva hindrer markedsførere i å ta mer datadrevne beslutninger?
- 97 % av markedslederne tror ikke de har de rette talentene til å utnytte markedsanalysen fullt ut
- 74 % av markedsførerne tror ikke deres markedsanalyseverktøy er godt integrerte og fungerer sømløst sammen.
- Mer enn 80 % av markedsførerne sier at siloer innen markedsføring skjuler et sømløst syn på kampanjer og kunder.
Innsiktsfulle markedsførere
Innsiktsfulle markedsførere samler inn data, men klarer ikke å bruke dem strategisk. Den største snublesteinen er å gå fra data til innsikt til handling.
- 19 % av markedsførere sporer all markedsføringstiltak for å drive forbedring via rapportering.
- 87 % av markedsførere i dag anser data som den mest underutnyttede ressursen i markedsføringsorganisasjoner.
- Færre enn 25 % av bedriftene integrerer kundedata på tvers av kanaler for å gi én enkelt kundevisning.
Intelligente markedsførere
Intelligente markedsførere skaper en datadrevet kultur. de utnytter avanserte analytiske evner for å skape et klart bilde av kundenes preferanser, aktivitet og lønnsomhet.
- 53 % av sofistikerte markedsførere sa at de følger veletablerte markedsføringsmål som er direkte knyttet til forretningsmål
- Markedsførere som implementerer en markedsmålingsstabel med fem eller flere verktøy har 39 % større sannsynlighet for å se forbedringer i den generelle ytelsen til markedsføringsprogrammene deres.
Vil du bli en mer effektiv markedsleder?
Nå vet du hva markedsføringsintelligens er og hva slags markedsfører du er: intuitiv, innsiktsfull eller intelligent.
Competicos stack gir deg markedsføringsintelligensen du trenger for å ta informerte beslutninger om innholdsmarkedsføring og SEO-strategier . Sjekk vår konkurransedyktige etterretningstjeneste som vil hjelpe deg med å komme foran publikum og utvide virksomheten din.
