Blogg

Hver dag gjøres det 3,5 milliarder Google-søk, noe som tilsvarer omtrent 1,2 billioner søk årlig.

I dag søker vi på Google etter omtrent alt: fra å finne ut de nyeste filmene som er verdt å se til å ta en kjøpsbeslutning til å finne forretningsmuligheter og ny kunnskap.

Nå, som markedsfører, hvordan kan vi trykke på de 3,5 milliarder søkene hver dag, som tilsvarer 3,5 milliarder potensielle potensielle kunder? Som du kanskje har gjettet, er svaret SEO (Search Engine Optimization).

Likevel er mange markedsførere og forretningsutøvere skeptiske til SEO uten engang å forstå konseptet bak det.

De har imidlertid ikke skylden for SEO-praksis med svart lue, og konstante policyendringer fra Google har ødelagt SEOs rykte gjennom årene.

Så som markedsfører vil du kanskje spørre: Hva er SEO? Trenger jeg det? La oss avsløre mytene og avdekke fakta for å svare på disse spørsmålene.

Hva er SEO?

Søkemotoroptimalisering er et forsøk på å forbedre nettstedets rangering på søkemotorer , hovedsakelig Google og Bing. Dette gjøres ved å utføre optimaliseringsaktiviteter på stedet og utenfor stedet. Nedenfor vil vi diskutere disse on-site og off-site optimaliseringer videre.

Dette er det vanskelige faktum for markedsførere: SEO har vært og er fortsatt den beste formen for inngående markedsføringsstrategi til dags dato. Det gir den beste avkastningen sammenlignet med andre metoder for inngående markedsføring , og genererer 14 % av potensielle kunder på gjennomsnittlig basis.

Tradisjonell og telemarketing inbound marketing, derimot, genererer bare 6 % leads for begge.

Det er imidlertid en annen vanskelig sannhet: SEO kan være dyrt, i gjennomsnitt bruker 12 % av det totale markedsføringsbudsjettet i store selskaper. Det er heller ikke en enkel prosess, som krever langsiktig konsekvent innsats for å komme til toppen. Det vil imidlertid være verdt det i det lange løp.

Trenger du SEO?

La oss svare på dette spørsmålet ved å gjøre et lite eksperiment. Åpne SEMrush i nettleseren din. SEMRush er rett og slett et av de beste SEO-analyseverktøyene der ute. Det finnes andre alternativer, men la oss fokusere på denne for dette eksperimentets skyld. Skriv nå inn et nøkkelord eller to relatert til produktene eller tjenestene dine, og klikk på den oransje Start nå-knappen.

Nå, på neste side, se på ORGANISK SØK-delen øverst til venstre på skjermen. Er det noe trafikkvolum for søkeordene dine? Er volumet betydelig nok?

Hvis svaret er ja, kan du spørre deg selv: Trenger jeg SEO for å fange opp dette søkevolumet som potensielle potensielle kunder? Mest sannsynlig vil svaret ditt være et annet ja.

I tillegg til SEO, hvis det organiske søkevolumet er betydelig for virksomheten din, kan det være lurt å vurdere å investere i Adwords på de samme søkeordene mens du venter på at den organiske søkerangeringen skal vokse.

Nå som du er interessert i å investere i SEO, hva bør du gjøre først?

Hvorfor fokusere på SEO?

Dette er en relativt billig metode for å tiltrekke seg publikum. Det krever litt ressurser fra begynnelsen, men vil lønne seg i fremtiden.

Mens betal-per-klikk-annonsering er en kortsiktig kampanje, vil søkemotoroptimalisering holde nettstedet ditt flytende ganger og ganger mer med et minimumsinnsats. Øk din online synlighet, finn din nisje, bygg opp merkevarens rykte – du kan gjøre alt dette sammen med SEO-oppgavene dine som utføres smart.

Optimaliserte nettsteder har alle muligheter for å rangere i Googles topp. Forsikre deg om at det ikke er ødelagte koblinger eller ødelagte ressurser, interne lenker er korrekte og pass opp for søppelkoblinger for å manipulere Pagerank. Du vil snart føle den varige effekten av SEO sammenlignet med tidsriktige PPC-kampanjer.

Hvilke SEO-data er viktige for bedriftseiere?

Dette er en stor feil at nettstedeiere ignorerer Googles nettstedsanalyse og går i mørket og prøver å bygge innholdet sitt etter intuisjon.

Faktisk involverer SEO ganske mange aspekter, men for å måle effektiviteten bør du vurdere disse hovedtallene i Google Analytics-rapporten din:

1. Organisk søketrafikk

Bare generelle tall for å vite nettstedets suksess og separate siders suksess. Jo flere, jo bedre. Du bør imidlertid tenke på kvalitet fremfor kvantitet. Du bør være klar over at svart-hat SEO kan gi deg fortjeneste over en viss tid, men til slutt vil SEO-en din ende opp i tårer og ingen penger.

2. Unike besøkende

Du bør kjenne brukernes oppbevaringsgrad, gjette hensikten deres og finne ut hvor du kan møte deres forventninger.

3. Økter (daglig, månedlig) og øktens varighet

Kjenn publikumsatferden din: hvor mange mennesker kommer tilbake for å se sidene dine, hvor ofte de gjør det, hvor lang tid det tar dem å lese sidene dine i gjennomsnitt.

4. Klikkfrekvens (CTR)

Denne figuren måler din SEO KPI direkte, og viser hvor mange som klikker på nettstedet ditt når de ser nettstedet ditt på søkemotorresultatsider (SERP). Du konkurrerer med tusenvis av forskjellige nettsteder om lignende emner, og SEO bør hjelpe deg med å nå målgruppen din. Jo høyere CTR, desto bedre bryter nettstedet ditt budskap.

5. Publikumsfordeling

Du må studere publikum for å kjenne bedre deres behov og verdier. Se hvor mange som ser på nettstedet ditt fra mobil eller datamaskin, hva er deres alder, kjønn og interesser.

Denne analysen vil hjelpe deg på to måter: for det første å tilpasse innhold for å tjene bedre hensikten deres; og for det andre, å utvikle virksomheten din på en slik måte at du kan engasjere et større publikum, få den til å passe inn i en bredere krets av interesser.

6. Domenemyndighet

Dette er noe veldig lite fra starten og veldig høyt på en stund når nettstedet ditt vokser omdømme. Det er flott når du har lenker fra autoritative ressurser som siterer deg, det er kult når du vises på toppsider i SERP-er, og det er supert når folk blir sittende fast på nettstedet ditt i mange minutter og utfører konverteringer.

7. Sosial verdi

Dette er ekstremt viktig i sosiale mediers tid, som gir tonnevis av fordeler fremfor massemedier, kringkastingsmedier, jungeltelegrafen og resten. Kjør sosiale medieprofiler for å snakke med publikummet ditt, og analyser sosial buzz for å kjenne til tendensene og bygge merkevarens rykte i mellom.

Hvilke SEO-verktøy vil gi deg disse dataene?

Google råder i søkemotormarkedet, selv om ingenting hindrer deg i å legge til flere trafikktellere til nettstedet ditt. Vel, Google Analytics er et must-ha og et flott verktøy som vil lede deg til hundrevis av ideer om hva du kan forbedre på nettstedet ditt.

Enten du får Google-statistikken din fra en SEO-konsulent eller foretar revisjon av nettstedet ditt selv, bør du operere med disse tallene som Ronaldo med en ball.

Sjekk ut målgruppen, deres atferdsmålkonverteringer for å se hvor godt artiklene dine gir resultater.

I tillegg kan du distribuere noe SEO-optimaliseringsprogramvare som Website Auditor i dette eksemplet. Det er en virkelig hjelpende hånd for nettstedoptimalisatorer. Den gjør det mulig å integrere Google Analytics og Google Search Console for å samle alle disse faktadataene raskt.

Dessuten vil den oppdage alle slags mulige feil og gi ledetråder om hvordan de kan fikses. Hver feil er utstyrt med en forklaring på hvorfor det er viktig å bli kvitt den.

Så, snakk om SEO-optimalisatorer med nettstedseiere vil være kort og lett: bare lever inn rapporten, som oppsummerer hva som må fikses. Trekk oppmerksomhet til suksesser og fiaskoer, og gi en kortfattet referanse hvis poenget er vagt.

Den virkelige skjønnheten med dette SEO-rapporteringsverktøyet er at du kan automatisere arbeidsflyten og planlegge rapportlevering med alle nødvendige tall. Få rapporter ukentlig eller månedlig til e-posten din, uten å måtte gå inn i Analytics-dataene dine, og overvåk nettstedets ytelse selv når du er borte fra skrivebordet.

Hvordan kan jeg bruke denne nettstedanalysen?

Den elektroniske ytelsesanalysen finjusterer forretningsprosessene dine og veileder nettstedets vekst.

1. Du optimaliserer nettstedet ditt ved å investere i ressursene som bare du eier og som vil lønne seg i det lange løp. Det hjelper med å bygge relasjoner med publikum og lage merkenavnet ditt.
2. Nettstedet ditt blir et visittkort, et butikkvindu eller et tilbakemeldingsmedium, og alle disse formålene skal tjene på sitt beste.
3. Du kan gjøre noen konkurrentundersøkelser videre og vite hvor du står i din nisje, hvilke skritt du må ta for å holde tritt med konkurrentene dine, for å overgå dem, eller kanskje for å låne noen teknikker som de bruker. Du kan ha glede av et søkeordrangeringskontrollverktøy her som Rank Tracker.

La oss ta en dypere titt på alternativene dine.

Hvordan optimalisere nettstedet ditt med SEO på stedet?

Som nevnt er det to forskjellige strategier for å oppnå topp søkerangeringer: on-site og off-site optimaliseringer. La oss nå fokusere på SEO-strategien på stedet, som står for omtrent 20 % av din potensielle suksess.

Her er en trinn-for-trinn-guide for hva du kan gjøre:

1. Analyser søkeordene dine

Husker du SEMRush vi har brukt ovenfor? Du kan enten bruke det eller andre SEO-analyseverktøy som MOZ Keyword Explorer eller andre alternativer for dette trinnet. Lag en liste over alle mulige søkeord du kan tenke deg som er relatert til din nisje. Analyser alle disse søkeordene for å finne ut hva som er populært eller trending i din nisje.

Antallet alternativer kan variere sterkt mellom ulike nisjer og bransjer. Men etter at du har gjort analysen din, bør du få et klarere bilde.

Det ville hjelpe om du også vurderte søkeordets konkurranse: Et søkeord kan ha et utmerket volum, men konkurransen kan være for trang/dyr for deg.

Et volum på 5000 med en søkeordvanskelighet på 80 og lavere er en god start, avhengig av din bransje.

2. Innholdsutvikling

Nå som du har listen over effektive søkeord, er det flere som dine primære mål og utvikle innhold for å optimalisere søkeordene på stedet.

Innhold kan komme i form av blogginnlegg, landingssider, produktsider eller andre. Formen spiller egentlig ingen rolle, så lenge de er engasjerende og optimaliserte. Det du virkelig trenger å huske er å utvikle innhold for publikum, ikke for søkemotorer.

Dette er en av de vanligste SEO-feilene. Fokuser på å lage nyttig og engasjerende innhold i stedet for å fylle nettstedet med søkeord.

Sørg for å optimalisere metakoder og beskrivelser, legg til bilder og andre medier med optimaliserte tagger. Ikke glem å også optimalisere brukeropplevelsen på nettstedet ditt.

Off-site optimalisering

Nå som vi har forstått SEO-optimaliseringsmetoden på stedet, la oss fokusere på den vanskelige delen: optimaliseringer utenfor nettstedet. Off-site optimaliseringsstrategier vil stå for 80 % av SEO-suksessen din.

Grunnprinsippet for off-site SEO er enkelt: rangeringen din bestemmes av antall nettsteder som lenker til ditt (kalt tilbakekoblinger). Hvem som har laget lenkene er også viktig: bare ekte nettsteder av høy kvalitet vil stå, og store nettsteder vil hjelpe deg med å rangere bedre.

Så arbeid sakte ved å bygge dine tilbakekoblinger . Ikke skynd deg, ellers vil du bli flagget for å praktisere svart lue SEO. 2 eller 3 tilbakekoblinger per uke er tilstrekkelig.

Her er en fin guide for å hjelpe deg med ideer for å bygge tilbakekoblinger.

Husk at bare DoFollow-lenker vil telle, og ikke NoFollow-lenker. Forstå forskjellene mellom begge her .

IKKE kjøp tilbakekoblinger fra noen og ikke bruk automatisert programvare. Du kan tjene en algoritmisk straff som vil vare i årevis, noe som effektivt gjør ytterligere SEO-praksis fåfengt.

Andre SEO-teknikker du kan prøve

Her er noen andre SEO-teknikker du kan prøve. Noen vil kun jobbe med visse nisjer eller bransjer, mens andre er universelle.

1. Lokale SEO-strategier for murstein- og mørtelbedrifter

Det er flere lokale SEO-praksiser du kan prøve hvis du er en murstein og mørtel-etablissement. Lag en nål for bedriften din på Google maps og optimaliser den. Sikt på nettkataloger og referanser, i tillegg til å gjøre krav på Google Min bedrift . Her er en veldig fin guide fra MOZ for lokal SEO-praksis .

2. Oppdater innholdet på stedet ofte

Som nevnt er SEO en langsiktig praksis. Generelt bør du oppdatere blogginnleggene dine minst en gang hver uke. Vurder også gjesteinnlegg på populære nettsteder i din bransje. Tilby dem å bidra med innhold gratis; dette er en veldig fin måte å bygge tilbakekoblinger og omdømme på.

3. Delta i Expert Roundups

Expert Roundups er ganske enkelt en av de mest effektive formene for innholdsoptimalisering i dag. Igjen, dette er en veldig fin guide for å komme i gang med ekspertoppsummeringer .

4. Få anmeldt

Hvis du selger konkrete produkter eller tjenester, bør du alltid sikte på å få flere anmeldelser , spesielt Google Maps og andre populære nettsteder for anmeldelser.

5. Registrer deg i alle kataloger og kataloger

Gjør ganske enkelt din bedrift og produkter/tjenester så synlige som mulig. Det er mange kataloger og kataloger for omtrent alle bransjer eller nisje.

Bunnlinjen

Etter at du har fått et klarere bilde av SEO-strategiene du kan prøve, er her et siste tips vi kan gi: hold oversikt over innsatsen din og hvordan den utvikler seg.

Begynn med å installere Google Analytics, din mest pålitelige rådgiver, og søkekonsollen for å spore trafikk, visninger og rangering. Spor søkeordrangeringene dine ofte og vurder alltid hva du kan forbedre (og eliminer ikke-fungerende strategier).

Husk at SEO alltid er i utvikling, og du må også justere strategiene dine for å følge med i tiden. Quora er et bra sted å se etter aktuelle strategier ved å bla gjennom nylige spørsmål om digital markedsføring og SEO.