Blog

Marketing cyfrowy jest wymogiem dla każdej firmy, która chce angażować klientów w Internecie. Tworząc strategię marketingu cyfrowego, należy wziąć pod uwagę wiele aspektów, ale ostatnio ważny stał się inny element: międzynarodowa publiczność .

Coraz więcej firm decyduje się na kierowanie swojej działalności na rynki światowe, aby zwiększyć swój udział w rynku, poprawić widoczność marki i wygenerować większą sprzedaż.

Czy celem jest zwiększenie światowej sprzedaży Twoich produktów i usług? Jeśli tak, musisz przygotować kompleksową międzynarodową kampanię marketingu cyfrowego.

Ten przewodnik pomoże Ci to urzeczywistnić!

Które firmy powinny korzystać z międzynarodowego marketingu cyfrowego?

Ekspansja międzynarodowa nie jest w zasięgu każdego rodzaju działalności. Ważne jest, aby zachować realizm i zrozumieć swoje ograniczenia. Na przykład nie ma sensu, aby lokalna firma zapuszczała się na wody międzynarodowe – zwłaszcza, jeśli nawet nie rozszerzyła swojej działalności na rynek krajowy.

To powiedziawszy, różne rodzaje firm mogą czerpać korzyści z międzynarodowego marketingu cyfrowego. Jest to naturalna droga dla organizacji planujących ekspansję zagraniczną. Jednak taki międzynarodowy skok może być również korzystny dla małych przedsiębiorstw.

Przecież ekspansja międzynarodowa otwiera drzwi na nowe rynki i możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji. To także taktyka, która może przyspieszyć rozwój firmy. Dodajmy, że globalizacja staje się zjawiskiem coraz bardziej naturalnym i nie jest poza zasięgiem właściwych małych firm.

Po tych uwagach czas przejść do głównej treści tego przewodnika: międzynarodowego marketingu cyfrowego! Wymieniliśmy główne taktyki wymagane do opracowania kompleksowej, skutecznej strategii marketingowej.

Międzynarodowe SEO

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest podstawą każdej wartościowej strategii marketingu cyfrowego . Nie inaczej jest w przypadku międzynarodowego marketingu cyfrowego.

Dlaczego?

Według badania przeprowadzonego przez firmę Forrester 71% konsumentów rozpoczyna swoją podróż od korzystania z wyszukiwarki w celu odkrycia nowych produktów i usług (inicjacja), a 74% stwierdziło, że korzysta z wyszukiwarki w celu rozważenia zakupu i dokonania zakupu (badanie, porównanie, transakcja).

[novashare_tweet tweet=”71% konsumentów rozpoczyna swoją podróż od korzystania z wyszukiwarki w celu odkrywania nowych produktów i usług”. motyw=”simple-alt” cta_text=”Kliknij, aby tweetować” hide_hashtags=”true”]

To pokazuje, że mnóstwo ludzi korzysta z wyszukiwarek – no cóż, Google – aby znaleźć w Internecie to, czego szukają. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna została znaleziona, musisz uwzględnić SEO w jej projekcie i treści.

Międzynarodowe SEO ma kilka krytycznych zmian w standardowym procesie.

Na początek musisz zacząć od nowa, szukając odpowiednich słów kluczowych. Słowa kluczowe, które sprawdzają się na Twoim rynku lokalnym, niekoniecznie muszą działać na rynku międzynarodowym. Co więcej, te słowa kluczowe mogą mieć zupełnie inne znaczenie w języku obcym.

W rezultacie nie można koniecznie zastosować dosłownego tłumaczenia i oczekiwać, że słowa kluczowe będą działać normalnie. Potencjalni klienci nie będą dodawać tych wyszukiwanych haseł do Google, jeśli są one niezwiązane z ich konkretnym językiem i rynkiem.

Zamiast tego będą szukać innych słów kluczowych – tych, które Ty przeoczyłeś, ale nie Twoi konkurenci.

Dostępne są różne narzędzia i taktyki umożliwiające znalezienie odpowiednich, popularnych międzynarodowych słów kluczowych. Zalecanym oprogramowaniem jest Semrush. Dzięki temu narzędziu możesz znaleźć najpopularniejsze wyszukiwane hasła na konkretnym rynku i dowiedzieć się, jakich słów kluczowych używa konkurencja, aby uzyskać organiczne pozycje w wynikach swoich działań SEO.

W ramach międzynarodowego SEO musisz uwzględnić produkcję treści i budowanie linków.

Międzynarodowe budowanie linków

Wysokiej jakości linki zwrotne są niezbędne, aby Twoja witryna internetowa pozycjonowała się w górę rankingów wyszukiwania Google.

Przyczyny tego są następujące:

• Pomaga w promowaniu Twojej międzynarodowej witryny internetowej
• Pomaga budować autorytet domeny.
• Pozyskuje lokalny ruch polecający ze skutecznych, odpowiednich źródeł lokalnych.

Jak w przypadku każdej kampanii mającej na celu budowanie linków, jednym z największych wyzwań jest znalezienie wydawcy dzieła. To zadanie jest jeszcze trudniejsze, jeśli wyruszasz na rynek międzynarodowy z językiem obcym.

Znalezienie wysoko ocenianych witryn publikujących artykuły ze źródeł zewnętrznych może być trudne, a przekonanie właścicieli witryn do udostępnienia Twojej pracy jest mało prawdopodobne, jeśli skorzystasz z nieprofesjonalnych tłumaczeń maszynowych.

Dobra wiadomość: istnieją rozwiązania tych problemów. Na przykład szybkie badanie konkurencji może ujawnić zalew witryn, które opublikują Twój link zwrotny.

Możesz także dowiedzieć się, jakie treści chętnie udostępniają te witryny za pośrednictwem swojej platformy.

Jeśli chodzi o kontakt z właścicielami witryn, możesz ponownie zatrudnić profesjonalistę, który przygotuje e-maile, które będą prawidłowo przepływać i będą wyglądać naturalnie. Komunikacja jest niezbędna, a jasne komunikaty pozwolą Ci prawidłowo rozpocząć budowanie owocnych, długoterminowych relacji z międzynarodowymi wpływowymi osobami z Twojej branży.

Międzynarodowe PPK

Reklamy typu pay-per-click to kolejny skuteczny sposób promowania firmy wśród międzynarodowej publiczności. W przeciwieństwie do SEO, gdzie na zauważalne rezultaty można było czekać tygodniami, miesiącami, a nawet latami, PPC może zapewnić natychmiastowe rezultaty. Z tego powodu reklamy te doskonale nadają się do wypełnienia luki między międzynarodową ekspansją Twojej marki a przynoszącymi korzyści działaniami SEO.

Aby mieć pewność, że Twoje międzynarodowe reklamy PPC trafią w sedno, należy wziąć pod uwagę kilka punktów. Po pierwsze, musisz pomyśleć o stworzeniu przekonujących reklam z solidnym wezwaniem do działania. Tak jest w przypadku każdej reklamy, ale kierowanie jej do międzynarodowych odbiorców wymaga odpowiedniego tonu i języka – liczy się pierwsze wrażenie.

Dołożenie wszelkich starań sprawia, że ​​Twoje reklamy wyróżniają się i pozostawiają trwałe wrażenie, zwiększając współczynnik klikalności.

Kolejną kwestią, o której należy pamiętać, jest zapewnienie prawidłowego lądowania reklam PPC. W końcu, jeśli kierujesz reklamy spersonalizowane na konkretny rynek międzynarodowy, nie chcesz, aby reklamy te wyświetlały się w lokalizacjach na drugim końcu świata.

Geotargetowanie odgrywa integralną rolę. Korzystając z kierowania geograficznego, możesz skupić się na konkretnym kraju, regionie, a nawet mieście, kierując swoje reklamy dokładnie do lokalizacji geograficznej, do której zmierzasz w ramach działań marketingu cyfrowego.

Międzynarodowe Organiczne Społeczności

Media społecznościowe to kolejna taktyka, którą możesz dodać do swojej międzynarodowej strategii marketingu cyfrowego. To doskonała metoda dotarcia do nowych odbiorców, w przypadku których kreatywne, wizualne treści mogą szaleć i potencjalnie trafić w wirusowy jackpot.

Jednak międzynarodowej organicznej społeczności nie można osiągnąć przy minimalnym zaangażowaniu. Wymaga to dużo czasu i zasobów. Oprócz tworzenia nowych, regularnych treści zgodnych z aktualnymi trendami, musisz aktywnie nawiązywać kontakt z odbiorcami w kraju docelowym.

Ze względu na wymagany wysiłek musisz dokładnie wybrać platformy mediów społecznościowych, z których chcesz korzystać.

Czy skoncentrujesz się tylko na jednej platformie?

Być może połączysz Facebooka, Instagram, Twittera i LinkedIn? Czy utworzysz osobne profile dla każdego kraju, na który kierujesz reklamy?

Aby odpowiedzieć na te pytania, musisz wziąć pod uwagę swoje zasoby, strukturę biznesową i powszechność platform mediów społecznościowych w poszczególnych krajach.

Wniosek

Marketing cyfrowy dla odbiorców międzynarodowych nie różni się od zwykłej kampanii marketingu cyfrowego. Nadal obejmuje zwykłe taktyki marketingowe, w tym SEO, budowanie linków, media społecznościowe i PPC.

Zostaną one również wdrożone i zarządzane w podobny sposób.

Jednakże, jak pokazuje ten przewodnik, istnieje wiele różnic, których należy przestrzegać podczas prowadzenia międzynarodowego marketingu cyfrowego.

Musisz dokładnie rozważyć każdą międzynarodową publiczność, kulturę, trendy i wiele innych. Chociaż jeśli zrobisz to dobrze, istnieje duża szansa, że ​​Twoja firma na stałe zagości na nowych, satysfakcjonujących rynkach międzynarodowych!