Блог

Когда вы садитесь за создание маркетингового плана, это может быть немного утомительно. Имея такой большой выбор маркетинговых стратегий, может быть сложно выбрать тактику, которая подходит именно вашему бизнесу.

Кроме того, не все маркетинговые тактики одинаковы.

Некоторые стратегии требуют больше инвестиций, а это означает, что вам придется вкладывать дополнительное время, ресурсы или усилия для их поддержки.

Некоторые стратегии предлагают большую награду и дают более ценные и долгосрочные результаты, чем другие усилия.

А некоторые маркетинговые стратегии даже сопряжены с риском. Например, если вы используете «черную шляпу» или негативную стратегию SEO-маркетинга, поисковая система может поймать вас, наказать ваш сайт и снизить рейтинг в поисковых системах. Хотя некоторые стратегии «черной шляпы» могут показаться быстрыми победами, они не помогут вам развивать свой бизнес. Фактически, вы, вероятно, снизите эффективность поиска, потеряете качественный трафик и уменьшите видимость своего бренда.

[novashare_tweettwitter=”Хотя некоторые стратегии черной шляпы могут показаться быстрыми победами, они не помогут вам развивать ваш бизнес” theme=”simple-alt” cta_text=”Нажмите, чтобы твитнуть”ide_hashtags=”true”]

Поэтому, когда вы решаете, какие типы маркетинговой стратегии использовать, вам всегда следует учитывать, стоят ли риск и прибыль вложенных средств.

Рискованные и прибыльные типы маркетинговых стратегий

Чтобы помочь вам решить, куда направить свою энергию и как измерить риски, выгоды и инвестиции, мы составили это руководство, которое покажет вам, как выбрать лучшую маркетинговую тактику для вашего бизнеса.

Традиционный маркетинг

Начнем с рассмотрения традиционных маркетинговых тактик. Это основные маркетинговые стратегии, которые существуют уже несколько десятилетий. Хотя многие современные маркетологи предпочитают сосредоточиться исключительно на цифровых стратегиях, им все же следует рассмотреть некоторые из этих ценных тактик.

Выбирая, подходят ли эти маркетинговые стратегии для вашего бизнеса, учитывайте своих целевых клиентов. Если ваша аудитория не очень разбирается в технологиях, эти подходы могут помочь вам связаться с ней в тех местах, где они с большей вероятностью увидят ваши сообщения.

Некоторые из этих маркетинговых стратегий действительно учитывают риски, связанные с инвестициями. Некоторые тактики могут быть не такими эффективными, как другие; они могут быть слишком дорогими для вознаграждения. Что касается традиционной маркетинговой тактики, которая сопряжена с риском, вы можете протестировать ее, прежде чем вкладывать много ресурсов.

Событийный маркетинг

Мероприятия — это еще одна категория стратегий офлайн-маркетинга, которую вы можете рассмотреть, если ваша целевая аудитория не проводит большую часть своего времени в Интернете.

Если ваши целевые клиенты живут в вашем районе, проведение местных мероприятий может принести высокую прибыль. Если ваша целевая аудитория часто посещает национальные отраслевые мероприятия, возможно, вы захотите принять участие в этих конференциях, чтобы получить больше информации.

Единственный реальный риск в этой категории также связан с соотношением инвестиций и вознаграждения. Маркетинг событий часто требует средних и крупных инвестиций. Вы рискуете потерять свои инвестиции, если посетите или спонсируете мероприятие, которое не дает результатов. Поэтому проведите большое исследование, прежде чем участвовать в мероприятии, чтобы убедиться, что ваша целевая аудитория будет там и готова связаться с вами.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — важная часть плана стратегии цифрового маркетинга. Создание и распространение контента — эффективный способ привлечения и развития потенциальных клиентов.

Если ваша целевая аудитория использует поиск и социальные сети, чтобы найти ответы на свои вопросы и исследовать продукты и услуги, вы должны использовать контент как часть своей маркетинговой стратегии.

Риск в этой категории относительно низок. Самый рискованный элемент контент-маркетинга — это трата большого количества ресурсов на создание контента, на который аудитория не реагирует. Вы не хотите тратить много времени и денег на создание контента , который звучит как отличная идея, но затем не находит отклика у вашей аудитории. Поэтому, выбирая эти маркетинговые стратегии, всегда помните о своей целевой аудитории. Создавайте контент, который удовлетворяет потребности и намерения поиска, на каждом этапе воронки продаж .

Маркетинг в социальных сетях

Стратегия маркетинга в социальных сетях — это эффективный способ распространения вашего контента и установления подлинных связей с вашей целевой аудиторией.

Если ваши идеальные клиенты регулярно используют платформы социальных сетей, нацельтесь на эти сайты и создайте там свое присутствие. Когда дело доходит до социальных сетей, вам не обязательно быть везде. Вам просто нужно быть там, где ваша целевая аудитория.

Риск при использовании маркетинга в социальных сетях относительно невелик. Основной способ, с помощью которого бренды сталкиваются с проблемами в социальных сетях, — это размещение бестактных или оскорбительных сообщений. Ошибки в социальных сетях могут вызвать негатив для вашего бренда. Но если у вас есть продуманный процесс обеспечения качества ваших публикаций и комментариев, вы сможете снизить эти риски.

Платная цифровая реклама

До сих пор мы рассматривали примеры стратегий онлайн-маркетинга, которые являются органическими; большинство из них не требуют от вас оплаты за размещение. Но вы не можете исключать платную цифровую рекламу как часть вашей полной маркетинговой стратегии.

Платная цифровая реклама — отличный способ привлечь больше внимания к вашему бренду, предложениям и контенту. Существует множество различных платформ и носителей контента на выбор. Поэтому, когда вы решаете, куда потратить рекламные деньги на маркетинговые стратегии, сосредоточьтесь на платформах, на которых ваша аудитория проводит больше всего времени.

Цифровая реклама не несет большого риска для брендов. Но вы должны быть уверены, что не утомите свою аудиторию брендом, размещая рекламу в слишком большом количестве мест. Вы также можете подумать, стоят ли инвестиции вознаграждения. Например, в случае с сайтами онлайн-купонов вам может потребоваться инвестировать большую сумму в долларах, чтобы привлечь новых клиентов. Всегда измеряйте потенциальную рентабельность инвестиций (ROI) перед запуском рекламы и скидок.

SEO: построение ссылок

Поисковая оптимизация (SEO) — это маркетинговая стратегия, включающая в себя большую группу тактик, поэтому мы разделили их на три категории. Первый из них — построение ссылок.

Создание обратных ссылок на ваш веб-сайт — одна из наиболее эффективных стратегий SEO , и существует множество тактик для создания профиля глубоких ссылок.

Некоторые типы построения ссылок могут быть рискованными, и это область, где маркетологи часто сталкиваются с проблемой выбора между черной и белой тактикой SEO. Хотя может возникнуть соблазн использовать тактику «черной шляпы» для быстрого получения обратных ссылок на веб-сайт, лучше найти обратные ссылки и заработать их правильно.

SEO: SEO на сайте

Следующая категория стратегий SEO-маркетинга — это SEO на сайте. Это часть вашей стратегии, которая включает в себя SEO-контент и оптимизацию страницы .

Чтобы ваши инвестиции приносили выгоду, а не риски, существует основное правило, которым следует руководствоваться. Правило такое: пишите для читателей, а не для поисковых систем.

Хотя может показаться, что добавление ключевых слов в ваш контент принесет лучшие результаты, это рискованно. На самом деле это может навредить, а не помочь вашим усилиям. Подходя к SEO на сайте, придерживайтесь тактики, которая улучшает качество вашего контента, одновременно подавая соответствующие сигналы поисковым системам.

SEO: Техническое SEO.

Техническое SEO — одна из наиболее сложных тем SEO. Поскольку это сложно, многие бренды могут избегать или игнорировать эти маркетинговые стратегии.

Но эта тактика может существенно помочь вашему сайту улучшить свои позиции в рейтинге и привлечь больше клиентов и читателей. Таким образом, техническое SEO должно быть частью плана каждой маркетинговой стратегии.

Если вы хотите избежать риска в этой категории, помните, что если что-то звучит как спам или отрывочно, обычно так оно и есть. Избегайте тактики «черной шляпы», которая пытается обмануть поисковые системы или читателей, и придерживайтесь стратегий, которые призваны помочь органично объяснять, улучшать и оптимизировать ваши страницы и веб-сайт на благо читателя.

Выберите лучшие маркетинговые стратегии

Теперь, когда вы знакомы со многими типами маркетинговых стратегий и понимаете инвестиции, риски и выгоды от использования каждой тактики, пришло время углубиться.

Создайте маркетинговую стратегию, в которой используются тактики, которые принесут максимальную отдачу при минимальных инвестициях и наименьшем риске для вашего конкретного бизнеса и целей. Разработайте устойчивый план, который укрепит ваш бренд, увеличит посещаемость вашего веб-сайта, привлечет новых клиентов и обеспечит устойчивые результаты на долгие годы.

Чтобы получить помощь в разработке вашей стратегии, обратитесь к услуге маркетингового аудита и стратегии Competico . Мы включаем все ресурсы, необходимые вам, чтобы избежать дорогостоящих ошибок SEO при создании устойчивого плана ключевых слов и стратегии контент-маркетинга.