Блог

Это будет довольно длинная статья о структурированных данных — Schema.org и о том, как вы можете реализовать их на своем сайте, чтобы получить преимущества для SEO. Я довольно подробно вникаю в детали, поскольку считаю, что схема обязательна в 2020 году.

№1. Что такое структурированные данные?

Поисковые системы хотят полностью понимать ваши веб-страницы, потому что это помогает им точно ранжировать ваш контент в результатах поиска .

Хотя большинство поисковых систем отлично анализируют слова на странице, чтобы найти тему или тему, вы можете помочь им еще больше, предоставив конкретную информацию на стандартизированном языке, понятном поисковым системам.

Структурированные данные (также называемые разметкой схемы) предоставляют эту дополнительную информацию. Структурированные данные означают данные (или информацию), которые были организованы определенным образом (структурированы).

Структурированные данные могут включать информацию о веб-странице, например, автора, название, описание, рейтинг, ингредиенты, время приготовления, продолжительность видео и т. д. По своему усмотрению Google может затем использовать эти данные для повышения ценности результатов поиска.

Вот пример, показывающий, как Google использовал структурированные данные, встроенные в веб-страницу, для выделения данных отзывов:

Обратите внимание, что списки в поисковой выдаче имеют звездный и числовой рейтинг, количество голосов и даже начальные цены. Они называются расширенными фрагментами кода, где слово «богатый» относится ко всему, что обычно не встречается в обычном списке (синий заголовок, зеленый URL-адрес и черное описание).

Такие расширенные фрагменты кода создаются Google с использованием структурированных данных, которые эти веб-мастера встраивают в веб-страницу.

Вот фрагмент этих структурированных данных из исходного кода первой страницы:

Стрелка указывает на структурированные данные, которые определяют значение рейтинга и количество. Вы можете видеть, что это значение используется в расширенном фрагменте.

Рамка вокруг описания подчеркивает еще один важный момент. Тот факт, что вы добавляете структурированные данные, не означает, что Google будет их использовать.

Если вы посмотрите на скриншот, показывающий расширенные фрагменты кода в поисковой выдаче, то увидите, что Google не использовал это описание в расширенном фрагменте страницы.

У Google также нет последней «низкой цены» в размере 3,05 доллара США (фрагмент поисковой выдачи показывает цены, начиная с 3,92 доллара США), поэтому эти структурированные данные могли быть обновлены с момента последнего сканирования этой страницы Google.

Структурированные данные, встроенные в эту страницу, дают Google больше информации, которую он может использовать по своему усмотрению для улучшения результатов в результатах поиска.

Это также помогает Google лучше понять контент на странице, что помогает ей более точно ранжировать страницу.

Структурированные данные (SD) должны быть неотъемлемой частью вашего SEO, поскольку их могут читать (и использовать) поисковые системы, Facebook, Pinterest и т. д.

Кто выиграет от внедрения структурированных данных?

№2. Реализация структурированных данных

Я не хочу вас запутать, но существует несколько способов реализации структурированных данных . Однако мы будем говорить только о методе, который предпочитает Google, который использует таксономию Schema.org и язык программирования JSON-LD.

Пользователи WordPress, которые не хотят изучать даже малейшие детали программирования, не паникуйте. Я рассмотрю плагин WordPress, который сможет реализовать для вас структурированные данные.

Чтобы добавить структурированные данные, нам нужно знать правила, управляющие этой структурой. В своей простейшей форме структурированные данные представляют собой набор пар переменная/значение.

Имена переменных, показанные в этом коде, имеют решающее значение. Если вы не используете точное имя переменной, код не будет понят.

Нам, веб-мастерам, необходимо знать, какие переменные доступны и какие значения принимают эти переменные. Вот тут-то и пригодится таксономия, о которой мы только что говорили.

В 2011 году Google, Bing, Yahoo! и Яндекс объединились, чтобы создать стандартизированный список атрибутов и объектов, который они все согласились поддерживать и который стал известен как Schema.org (да, это веб-сайт). Schema.org — это таксономия «вещей», которые мы можем добавить к нашим структурированным данным.

Понятно?
Ну и есть ложка дегтя… Гугл!

У Google также есть свои рекомендации в дополнение к тем, которые вы найдете на Schema.org.

Вы можете создать свои структурированные данные в соответствии с Schema.org, но если вы также не выполните рекомендации Google, поисковый гигант может применить штраф к вашим страницам/сайту. Вы можете найти эти рекомендации здесь .

Хорошей новостью является то, что большинство рекомендаций Google предназначены только для того, чтобы предотвратить злоупотребление системой веб-администраторами, например, создание структурированных данных, которые неточно отражают содержимое страницы.

2.1 JSON-LD

Ранее мы упоминали, что структурированные данные кодируются с использованием языка JSON-LD. JSON-LD — это код, используемый для передачи данных поисковым системам.

Мы можем создать структурированные данные JSON-LD с помощью помощника по структурированным данным Google. Этот инструмент позволяет вам разметить ваш сайт, а затем записать JSON-LD, который вам нужно добавить на свою страницу.

Попробуйте это. Зайдите на этот сайт. Найдите URL-адрес на одном из ваших веб-сайтов, выберите тип схемы, которую вы хотите создать, а затем вставьте URL-адрес. Нажмите кнопку «Начать маркировку», чтобы начать.

Ваша страница загрузится на разделенном экране: элементы данных будут находиться справа, а ваша веб-страница — слева. Теперь вы можете использовать мышь для выделения информации на вашей веб-странице.

Когда вы это сделаете, вы увидите всплывающее меню, позволяющее пометить данные, которые вы только что выделили. В этом примере я выделил заголовок и выберу имя из меню:

Когда вы щелкаете элемент меню, это значение данных записывается в эту переменную в правой части экрана. Разметьте как можно больше информации о своей странице.

Если есть какая-либо информация, которую вы хотите разметить, но она физически не найдена на странице (поэтому вы не можете ее выделить), нажмите кнопку «Добавить отсутствующий тег» внизу. Затем вы можете ввести данные вручную.

Когда вы закончите разметку страницы, нажмите кнопку «Создать HTML» в правом верхнем углу. На следующем экране убедитесь, что в раскрывающемся списке выбран JSON-LD, и ваш действительный код JSON-LD будет указан ниже:

Теперь этот код можно вставить на веб-страницу.

Существуют различные способы вставки кода на веб-страницу. Если вы знакомы с Диспетчером тегов, вы можете его использовать. Или вы можете вставить код непосредственно в HTML-код вашей страницы, протестировать его, а затем перейти к следующей странице, которую хотите разметить.

№3. Тестирование разметки схемы

Вы можете протестировать свои структурированные данные с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google . Когда вы достигаете этого URL-адреса, вам предоставляется выбор: протестировать URL-адрес или фрагмент кода.

Если вы уже ввели структурированные данные на свою веб-страницу, проверьте URL-адрес. Ваша страница будет проанализирована, и результаты показали:

Вы ищете чистое свидетельство о здоровье. Это означает 0 ошибок. Каждая из этих записей в таблице результатов представляет собой отдельный бит структурных
данных на вашей веб-странице.

В зависимости от того, как был создан ваш сайт, на ваших веб-страницах могут уже присутствовать структурированные данные. Если вы используете WordPress, WordPress добавит кое-что для вас, а также несколько плагинов.

Вы можете нажать на любую из этих записей, чтобы развернуть структурированные данные. Итак, нажатие на «Организация» показывает мне структурированные данные для этой «вещи».

№4. Устранение неполадок с помощью консоли Google

В старом интерфейсе (вы все еще можете переключиться на него) консоли поиска Google есть раздел, который может помочь вам с вашими структурированными данными. Инструменты структурирования данных вы найдете в меню SearchAppearance.

Экран структурированных данных высветит любые проблемы со структурированными данными на вашем сайте.

Нажатие на строки, содержащие ошибки, откроет более детальное представление. Вы увидите URL-адреса с ошибками структурированных данных, а также сами ошибки.

Если щелкнуть URL-адрес, откроется диалоговое окно с более подробной информацией, а также кнопка для проверки структурированных данных на активной странице:

Вы можете обнаружить, что когда вы тестируете свою действующую страницу, схема проходит проверку нормально. Это потому, что проблема была исправлена ​​с тех пор, как Google видел ее в последний раз. Он останется в списке ошибок до тех пор, пока Google не обновит страницу и не обнаружит действительную схему.

Мы только поверхностно рассмотрели добавление структурированных данных на веб-сайт вручную, но что касается ручных методов, мы рассмотрели все.

Как вы видели, существует множество правил, которым вы должны следовать, и эти правила могут меняться без предварительного уведомления.

Лично я не хочу хлопот или траты времени на проверку рекомендаций Schema.org и Google каждый раз, когда я добавляю структурированные данные на веб-страницу. Поэтому я предпочитаю добавлять структурированные данные с помощью плагина WordPress.

Плагин, который я использую, называется Schema Pro , и я хочу быстро показать вам, как он работает.

№5. Плагин Schema Pro для WordPress

Основная причина, по которой мне нравится этот плагин для структурированных данных, заключается в том, что он регулярно обновляется.

Когда Schema.org обновляется, этот плагин обновляется. Это означает, что я могу сосредоточиться на более важных вещах и предоставить плагину возможность обрабатывать мои требования к структурированным данным.

Подробности о плагине вы можете найти здесь . И здесь у нас есть приятная скидка на WP Schema для наших читателей. Я собираюсь настроить некоторые структурированные данные с помощью этого плагина на своем тестовом сайте.

5.1 Настройки Schema Pro

После установки и активации плагин добавляет меню в меню настроек на левой боковой панели вашей панели управления. Я предпочитаю настройки Schema Pro в другом месте, и вы можете сделать это в меню конфигурации:

Все, что вы здесь добавите, будет добавлено к структурированным данным ваших веб-страниц. На моих страницах теперь будут значения структурированных данных для логотипа сайта, типа сайта и названия компании, как показано на снимке экрана выше.

На вкладке «Профили социальных сетей» в настройках добавьте любые страницы социальных сетей, которые вы настроили для сайта.

На вкладке «Другие настройки схемы» вы можете назначить более структурированные данные:

Опять же, все данные, которые вы вводите сейчас, преобразуются в JSON-LD и автоматически добавляются на ваши страницы. Вы можете протестировать схему, добавленную на страницы, посетив свой сайт, войдя в свою панель управления.

При нажатии на эту ссылку откроется текущая веб-страница в инструменте тестирования структурированных данных, где вы сможете увидеть новые структурированные данные и подтвердить, что с ними все в порядке.

5.2 Добавление конкретной схемы

После завершения общих настроек мы можем приступить к добавлению схемы для определенных страниц. Перейдите на вкладку «Схема» и нажмите кнопку «Добавить новую». Загрузившийся экран предоставит вам выбор типа схемы, которую вы хотите создать:

После нажатия кнопки «Далее» вас спросят, где на вашем веб-сайте должна быть интегрирована новая схема:

В моем случае я хочу, чтобы эта схема применялась ко всем сообщениям. Обратите внимание, что последняя запись, «Конкретная цель», позволяет вам выбирать конкретные публикации,
страницы архива (тег, категорию) или страницы.

Например, если вы хотите применить схему только к одному или двум сообщениям, вы можете это сделать. У вас также есть возможность добавлять правила исключения, которые предотвращают добавление схемы на страницы на основе ваших критериев.

Вы можете добавить несколько правил «включения» и «исключения» для определенных страниц и разделов вашего сайта. Например, вы можете настроить схему обзора, применимую ко всем сообщениям в категории обзора.

Когда вы закончите, нажмите кнопку Далее. Вы получите подтверждение того, что ваша схема настроена:

Нажмите кнопку «Завершить настройку», чтобы перейти на экран «Редактировать схему»:

Этот экран позволяет редактировать схему, включая правила включения/исключения, если вам это необходимо. Схема настраивается путем выбора параметров из раскрывающихся списков.

Все, что выбрано в раскрывающемся списке, используется для создания структурированных данных для каждого сообщения. Рассматривайте параметры в раскрывающихся списках как переменные, которые будут меняться для каждого сообщения.

Например, если для свойства «Заголовок» выбрана переменная «Заголовок», каждое сообщение будет использовать свой заголовок для схемы «Заголовок».

Большинство из этих параметров будут выбраны правильно, но вы можете изменить или переопределить настройки по умолчанию. Например, в качестве имени издателя плагин выбрал в структурированных данных название сайта (что вполне логично).

Щелкнув раскрывающийся список, я могу сделать другой выбор, если захочу, включая фиксированный текст, где я могу ввести любой текст, который мне нравится:

Еще одна полезная опция в раскрывающемся списке — «Новое настраиваемое поле». В этом случае вы можете выбрать значение во время публикации контента.

Хорошим примером этого является поле «Изображение», которое необходимо для схемы статьи. По умолчанию для него установлено «Избранное изображение», но если сообщению не назначено избранное изображение, это приведет к ошибке проверки структурированных данных.

Изменив изображение на «Новое настраиваемое поле», я смогу указать изображение для каждого сообщения во время публикации сообщения (непосредственно на экране редактирования сообщения):

Если вы выберете изображение во время публикации, ошибка изображения будет устранена.

Однако в этом отчете об ошибках есть еще одна ошибка. Логотип. Это легко исправить, назначив значок сайта в настройках идентификации сайта моей темы.

Этот плагин может сделать для вас гораздо больше.

Однако я собираюсь оставить это там. Если вы решите купить плагин WP Schema Pro , у вас будет полный доступ к документации плагина, которая поможет вам.

Прежде чем закончить эту статью, я хотел бы упомянуть, что существует несколько бесплатных плагинов для структурированных данных.

Я попробовал те, которые смог найти, и обнаружил у всех некоторые основные проблемы с функциональностью.

№6. Ресурсы схем и структурированных данных

Структурированные данные позволяют многому научиться, и в этой статье я смог лишь поверхностно коснуться этой темы. Я считаю, что это то, что вам нужно использовать в качестве SEO-специалиста, поэтому позвольте мне закончить перечислением некоторых наиболее важных ресурсов.

№7. Заключение

Итак, вы используете Schema.org?

Вы заметили улучшение рейтингов?

Или, может быть, вам нужна помощь. Я с радостью проведу вас. Просто дайте мне знать в комментариях ниже.