Если вы выполните поиск по запросу «маркетинговая разведка», неудивительно, что вы найдете довольно много определений. Проверьте, например, поиск в Google по этому слову . В следующей статье вы узнаете, что такое маркетинговый интеллект и 3 степени маркетингового интеллекта.
Опять же, неудивительно, что когда вы говорите с маркетологами о том, как они практикуют маркетинговую разведку (если они вообще это делают), ответы разбросаны повсюду.
Я не утверждаю, что все компании должны быть в одном и том же месте, когда дело касается маркетинговой разведки. Тем не менее, я предлагаю вашей компании внимательно посмотреть на то, в какой степени вы собираете и применяете маркетинговые данные, а затем поднять их на ступеньку выше.
Что такое маркетинговая разведка?
На первый взгляд, определение маркетинговой разведки звучит примерно так:
Маркетинговая разведка — это данные и процесс их использования для принятия маркетинговых решений.
[novashare_tweettwitter=»Маркетинговая разведка — это данные и процесс их использования для принятия маркетинговых решений». theme="simple-alt" cta_text="Нажмите, чтобы написать твит"ide_hashtags="true"]
И второй момент: когда у вас будет более высокий интеллект — и вы затем примените его — вы станете более эффективным маркетологом. Все это звучит так просто. Конечно, это не так.
Увлеченный этой темой, я собрал много интересных данных и идей и представил их здесь в инфографике « 3 степени маркетингового интеллекта».
Посмотрите и подумайте, где находится ваша компания.
Вы интуитивный, проницательный или умный маркетолог?
Маркетологи в разной степени полагаются на данные.
Интуитивные маркетологи
Интуиция имеет свое место в принятии решений, но она отделена от анализа, это ненадежный ориентир, который приводит к непредсказуемым результатам.
Что мешает маркетологам принимать решения, основанные на данных?
- 97% руководителей маркетинга не верят, что у них есть необходимые таланты, чтобы в полной мере использовать маркетинговую аналитику.
- 74% маркетологов не верят, что их инструменты маркетинговой аналитики хорошо интегрированы и без проблем работают вместе.
- Более 80% маркетологов говорят, что разрозненность маркетинговой деятельности затрудняет целостное представление о кампаниях и клиентах.
Проницательные маркетологи
Проницательные маркетологи собирают данные, но не умеют использовать их стратегически. Самый большой камень преткновения — переход от данных к пониманию и действию.
- 19% маркетологов отслеживают все свои маркетинговые усилия, чтобы добиться улучшений с помощью отчетов.
- Сегодня 87% маркетологов считают данные самым малоиспользуемым активом в маркетинговых организациях.
- Менее 25% компаний интегрируют данные о клиентах по разным каналам, чтобы обеспечить единое представление о клиентах.
Умные маркетологи
Умные маркетологи создают культуру, основанную на данных. они используют расширенные аналитические возможности для создания четкой картины предпочтений, активности и прибыльности клиентов.
- 53% опытных маркетологов заявили, что придерживаются устоявшихся маркетинговых показателей, которые напрямую связаны с бизнес-целями.
- Маркетологи, которые используют набор маркетинговых измерений из пяти или более инструментов, на 39% чаще видят улучшение общей эффективности своих маркетинговых программ.
Хотите стать более эффективным лидером маркетинга?
Теперь вы знаете, что такое маркетинговая разведка и какой вы маркетолог: интуитивный, проницательный или умный.
Competico дает вам маркетинговую информацию, необходимую для принятия обоснованных решений о ваших стратегиях контент-маркетинга и SEO . Воспользуйтесь нашей службой конкурентной разведки , которая поможет вам привлечь внимание своей аудитории и развивать свой бизнес.
