Blog

Každý deň sa na Google uskutoční 3,5 miliardy vyhľadávaní, čo predstavuje približne 1,2 bilióna vyhľadávaní ročne.

V súčasnosti hľadáme na Googli takmer čokoľvek: od zisťovania najnovších filmov, ktoré sa oplatí pozerať, cez rozhodnutie o kúpe až po hľadanie obchodných príležitostí a nových vedomostí.

Ako môžeme teraz ako marketér využiť 3,5 miliardy vyhľadávaní každý deň, čo znamená 3,5 miliardy potenciálnych potenciálnych zákazníkov? Ako ste možno uhádli, odpoveďou je SEO (optimalizácia pre vyhľadávače).

Mnohí obchodníci a obchodníci sú však skeptickí voči SEO bez toho, aby rozumeli konceptu, ktorý je za tým.

Nie sú však na vine, pretože praktiky SEO black hat a neustále zmeny zásad spoločnosti Google v priebehu rokov zničili reputáciu SEO.

Ako obchodník sa teda možno budete chcieť opýtať: Čo je to SEO? potrebujem to? Poďme vyvrátiť mýty a odhaliť fakty, aby sme na tieto otázky odpovedali.

Čo je SEO?

Optimalizácia pre vyhľadávače je snaha zlepšiť hodnotenie vašej webovej stránky vo vyhľadávačoch , najmä Google a Bing. Toto sa vykonáva vykonávaním optimalizačných činností na mieste a mimo neho. Nižšie budeme diskutovať o týchto on-site a off-site optimalizáciách ďalej.

Toto je tvrdá skutočnosť pre obchodníkov: SEO bolo a stále je najlepšou formou inbound marketingovej stratégie k dnešnému dňu. Poskytuje najlepšiu návratnosť investícií v porovnaní s inými postupmi prichádzajúceho marketingu , pričom v priemere generuje 14 % potenciálnych zákazníkov.

Tradičný a telemarketingový prichádzajúci marketing na druhej strane generuje iba 6 % potenciálnych zákazníkov pre oba.

Existuje však ďalšia tvrdá pravda: SEO môže byť drahé, v priemere využíva 12 % z celkového marketingového rozpočtu vo veľkých spoločnostiach. Nie je to ani jednoduchý proces, ktorý si vyžaduje dlhodobé sústavné úsilie dostať sa na vrchol. Z dlhodobého hľadiska to však bude stáť za to.

Potrebujete SEO?

Odpovedzme na túto otázku malým experimentom. Teraz otvorte SEMrush vo svojom prehliadači. SEMRush je jednoducho jedným z najlepších nástrojov na analýzu SEO. Existujú aj iné možnosti, ale v záujme tohto experimentu sa zamerajme na túto. Teraz zadajte kľúčové slovo alebo dve kľúčové slová súvisiace s vašimi produktmi alebo službami a kliknite na oranžové tlačidlo Začať teraz.

Teraz sa na ďalšej stránke pozrite na sekciu ORGANICKÉ VYHĽADÁVANIE v ľavej hornej časti obrazovky. Existuje nejaký objem návštevnosti pre vaše kľúčové slová? Je objem dostatočne výrazný?

Ak je vaša odpoveď áno, môžete si položiť otázku: Potrebujem SEO na zachytenie tohto objemu vyhľadávania ako potenciálnych potenciálnych zákazníkov? S najväčšou pravdepodobnosťou bude vaša odpoveď iná áno.

Okrem SEO, ak je objem organického vyhľadávania pre vašu firmu významný, možno by ste mali zvážiť investíciu do služby Adwords na rovnaké kľúčové slová, kým budete čakať, kým sa vaše hodnotenie v organickom vyhľadávaní zvýši.

Teraz, keď máte záujem investovať do SEO, čo by ste mali urobiť ako prvé?

Prečo sa zamerať na SEO?

Ide o relatívne lacný spôsob, ako prilákať publikum. Zo začiatku to vyžaduje určité zdroje, ale v budúcnosti sa to bohato vyplatí.

Zatiaľ čo reklama s platbou za kliknutie je krátkodobá kampaň, optimalizácia pre vyhľadávače udrží vašu webovú stránku nad vodou niekoľkokrát a viackrát s minimálnym úsilím. Zvýšte svoju viditeľnosť online, nájdite si svoje miesto, vybudujte si reputáciu svojej značky – to všetko môžete robiť popri inteligentne splnených úlohách SEO.

Optimalizované webové stránky majú všetky šance na umiestnenie na vrchole Google. Uistite sa, že neexistujú žiadne nefunkčné odkazy alebo nefunkčné zdroje, interné odkazy sú správne a dávajte si pozor na spamové odkazy na manipuláciu Pagerank. Čoskoro pocítite trvalý efekt SEO v porovnaní s včasnými PPC kampaňami.

Aké SEO údaje sú dôležité pre majiteľov firiem?

Je veľkou chybou, že vlastníci stránok ignorujú analýzu webových stránok Google a chodia v tme a snažia sa vytvárať svoj obsah intuíciou.

V skutočnosti SEO zahŕňa veľa aspektov, ale na meranie jeho efektívnosti by ste mali zvážiť tieto hlavné údaje vo svojej analytickej správe Google:

1. Návštevnosť z organického vyhľadávania

Len všeobecné čísla, aby ste poznali úspešnosť vašej webovej lokality a úspešnosť samostatných stránok. Čím viac, tým lepšie. Mali by ste však myslieť na kvalitu pred kvantitou. Mali by ste si byť vedomí toho, že black-hat SEO vám môže po určitom čase priniesť zisk, ale nakoniec vaše SEO skončí v slzách a bez peňazí.

2. Jedineční návštevníci

Mali by ste poznať mieru udržania používateľov, uhádnuť ich zámer a zistiť, kde môžete splniť ich očakávania.

3. Relácie (denné, mesačné) a trvanie relácie

Poznajte správanie svojho publika: koľko ľudí sa vráti, aby si pozrelo vaše stránky, ako často to robia, ako dlho im v priemere trvá čítanie vašich stránok.

4. Miera prekliknutia (MP)

Tento údaj priamo meria váš KPI SEO a ukazuje, koľko ľudí klikne na váš web, keď ho uvidia na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP). Súťažíte s tisíckami rôznych stránok na podobné témy a SEO by vám malo pomôcť osloviť vašu cieľovú skupinu. Čím vyššia je vaša miera prekliknutia (MP), tým lepšie vaše stránky porušujú posolstvo.

5. Rozdelenie publika

Musíte študovať svoje publikum, aby ste lepšie poznali ich potreby a hodnoty. Zistite, koľko ľudí si prezerá vašu stránku z mobilu alebo počítača, aký je ich vek, pohlavie a záujmy.

Táto analýza vám pomôže dvoma spôsobmi: po prvé, prispôsobiť obsah tak, aby lepšie slúžil ich zámerom; a po druhé, ak chcete rozvíjať svoje podnikanie takým spôsobom, že dokážete zaujať väčšie publikum, prispôsobte ho širšiemu okruhu záujmov.

6. Autorita domény

To je niečo veľmi malé od začiatku a veľmi vysoké za chvíľu, keď vaša webová stránka získa reputáciu. Je skvelé, keď máte odkazy z dôveryhodných zdrojov, ktoré vás citujú, je skvelé, keď sa objavíte na popredných stránkach v SERP, a je skvelé, keď ľudia uviaznu na vašom webe na mnoho minút a vykonávajú konverzie.

7. Spoločenská hodnota

To je mimoriadne dôležité v ére sociálnych médií, ktoré prinášajú množstvo výhod oproti masmédiám, vysielacím médiám, ústnym médiám a ostatným. Spustite profily sociálnych médií, aby ste sa mohli porozprávať so svojím publikom, a analyzujte sociálne ohlasy, aby ste poznali tendencie a vybudovali si reputáciu svojej značky.

Aké SEO nástroje vám tieto dáta prinesú?

Google prevláda na trhu vyhľadávačov, aj keď vám nič nebráni pridať na svoj web ďalšie počítadlá návštevnosti. Google Analytics je nevyhnutnosťou a skvelým nástrojom, ktorý vás privedie k stovkám nápadov, čo by ste na svojej stránke vylepšili.

Či už získavate štatistiku Google od SEO konzultanta alebo si robíte audit stránky sami, mali by ste s týmito údajmi pracovať ako Ronaldo s loptou.

Pozrite si publikum, jeho konverzie cieľov správania a zistite, akú výkonnosť majú vaše články.

Okrem toho môžete v tomto príklade nasadiť nejaký softvér na optimalizáciu SEO, ako je napríklad Website Auditor. Je to skutočná pomocná ruka pre optimalizátorov webových stránok. Umožňuje vám integrovať váš Google Analytics a Google Search Console a rýchlo zhromaždiť všetky tieto faktické údaje.

A čo viac, odhalí všetky druhy možných chýb a poskytne vodítka, ako ich opraviť. Každá chyba je vybavená vysvetlením, prečo je dôležité sa jej zbaviť.

Takže rozhovory o SEO optimalizátoroch s vlastníkmi stránok budú krátke a jednoduché: stačí podať správu so zhrnutím toho, čo je potrebné opraviť. Upozornite na úspechy a neúspechy a poskytnite stručný odkaz, ak je bod nejasný.

Skutočnou krásou tohto nástroja na vytváranie prehľadov SEO je to, že môžete automatizovať pracovný tok a naplánovať doručovanie správ so všetkými potrebnými údajmi. Získajte týždenné alebo mesačné prehľady na svoj e-mail bez toho, aby ste museli skočiť do údajov služby Analytics, a monitorujte výkonnosť svojich webových stránok, aj keď ste mimo svojho počítača.

Ako môžem použiť túto analýzu stránok?

Online analýza výkonnosti dolaďuje vaše obchodné procesy a usmerňuje rast vašej lokality.

1. Svoj web optimalizujete investovaním do zdrojov, ktoré vlastníte len vy a ktoré sa vám z dlhodobého hľadiska oplatia. Pomáha budovať vzťahy s publikom a vytvárať meno vašej značky.
2. Vaša stránka sa stáva vizitkou, výkladnou skriňou alebo médiom spätnej väzby a všetky tieto účely by sa mali plniť čo najlepšie.
3. Môžete urobiť ďalší prieskum konkurentov a vedieť, kde sa nachádzate vo svojom výklenku, aké kroky musíte podniknúť, aby ste udržali krok s vašimi konkurentmi, aby ste ich prekonali, alebo si možno požičali nejaké techniky, ktoré používajú. Možno sa vám tu bude páčiť nejaký nástroj na kontrolu poradia kľúčových slov, ako napríklad Rank Tracker.

Pozrime sa hlbšie na vaše možnosti.

Ako optimalizovať svoj web pomocou SEO na webe?

Ako už bolo spomenuté, existujú dve rôzne stratégie na dosiahnutie najvyšších pozícií vo vyhľadávaní: optimalizácia na mieste a mimo neho. Teraz sa zamerajme na stratégiu On-Site SEO, ktorá predstavuje zhruba 20 % vášho potenciálneho úspechu.

Tu je podrobný návod, čo môžete urobiť:

1. Analyzujte svoje kľúčové slová

Pamätáte si SEMRush, ktorý sme použili vyššie? Môžete ho použiť alebo použiť iné analytické nástroje SEO, ako je MOZ Keyword Explorer alebo iné možnosti pre tento krok. Urobte si zoznam všetkých možných kľúčových slov, ktoré vás napadnú a ktoré súvisia s vašou špecializáciou. Analyzujte všetky tieto kľúčové slová, aby ste zistili, čo je momentálne populárne alebo trendové vo vašej oblasti.

Počet možností sa môže medzi rôznymi oblasťami a odvetviami značne líšiť. Po vykonaní analýzy by ste však mali získať jasnejší obraz.

Pomohlo by, keby ste zvážili aj konkurenciu kľúčového slova: kľúčové slovo môže mať vynikajúci objem, ale konkurencia môže byť pre vás príliš úzka/drahá.

Objem 5 000 s obtiažnosťou kľúčového slova 80 a menej je dobrý začiatok v závislosti od vášho odvetvia.

2. Vývoj obsahu

Teraz, keď máte zoznam účinných kľúčových slov, urobte si niekoľko z nich ako svoje primárne ciele a vytvorte obsah na optimalizáciu kľúčových slov na mieste.

Obsah môže mať formu blogových príspevkov, vstupných stránok, stránok produktov alebo iných. Na forme skutočne nezáleží, pokiaľ sú pútavé a optimalizované. Čo si naozaj musíte zapamätať, je vytvárať obsah pre vaše publikum, nie pre vyhľadávače.

Toto je jedna z najčastejších SEO chýb. Zamerajte sa na vytváranie užitočného a pútavého obsahu namiesto toho, aby ste svoj web prepĺňali kľúčovými slovami.

Nezabudnite optimalizovať metaznačky a popisy, pridávajte obrázky a iné médiá pomocou optimalizovaných značiek. Nezabudnite tiež optimalizovať používateľskú skúsenosť na vašej stránke.

Optimalizácia mimo lokality

Teraz, keď sme pochopili optimalizácie SEO na mieste, zamerajme sa na ťažšiu časť: optimalizácie mimo lokality. Off-site optimalizačné stratégie budú tvoriť 80% vášho úspechu SEO.

Základný princíp off-site SEO je jednoduchý: vaše hodnotenie je určené počtom webových stránok, ktoré odkazujú na tie vaše (nazývané spätné odkazy). Dôležité je aj to, kto vytvoril odkazy: počítať budú iba skutočné a kvalitné webové stránky a veľké webové stránky vám pomôžu lepšie sa umiestniť.

Takže pracujte pomaly budovaním spätných odkazov . Neponáhľajte sa, inak budete označený ako praktizujúci black hat SEO. Postačujú 2 alebo 3 spätné odkazy za týždeň.

Tu je pekný sprievodca, ktorý vám pomôže s nápadmi na budovanie spätných odkazov.

Pamätajte, že sa počítajú iba odkazy DoFollow a nie odkazy NoFollow. Pochopte rozdiely medzi oboma tu .

Nekupujte od nikoho spätné odkazy a nepoužívajte žiadny automatizovaný softvér. Môžete získať pokutu za algoritmus, ktorá bude trvať roky, čím sa všetky ďalšie postupy SEO efektívne stanú zbytočnými.

Ďalšie SEO techniky, ktoré môžete vyskúšať

Tu je niekoľko ďalších techník SEO, ktoré môžete vyskúšať. Niektoré budú fungovať iba v určitých oblastiach alebo odvetviach, zatiaľ čo iné sú univerzálne.

1. Lokálne SEO stratégie pre kamenné podniky

Existuje niekoľko miestnych postupov SEO, ktoré môžete vyskúšať, ak ste kamenná prevádzka. Vytvorte pin pre svoju firmu na mapách Google a optimalizujte ju. Zamerajte sa na online adresáre a citácie, ako aj na nárokovanie služby Moja firma na Googli . Tu je veľmi pekný sprievodca od MOZ pre miestne SEO postupy .

2. Často aktualizujte obsah na stránke

Ako už bolo spomenuté, SEO je dlhodobá prax. Vo všeobecnosti by ste mali svoje blogové príspevky aktualizovať aspoň raz za týždeň. Zvážte aj hosťovanie na obľúbených stránkach vášho odvetvia. Ponúknite im, že budú prispievať obsahom zadarmo; je to veľmi pekný spôsob budovania spätných odkazov a reputácie.

3. Zúčastnite sa expertných stretnutí

Expert Roundups sú jednoducho jednou z najefektívnejších foriem optimalizácie obsahu v súčasnosti. Opäť je to veľmi pekný sprievodca, ako začať s prehľadmi odborníkov .

4. Získajte recenziu

Ak predávate hmatateľné produkty alebo služby, mali by ste sa vždy snažiť získať viac recenzií , najmä Mapy Google a iné obľúbené webové stránky s recenziami.

5. Zaregistrujte sa do všetkých adresárov a katalógov

Jednoducho zviditeľnite svoju spoločnosť a produkty/služby čo najviac. Existuje veľa adresárov a katalógov pre takmer každé odvetvie alebo oblasť.

Zrátané a podčiarknuté

Keď budete mať jasnejšiu predstavu o stratégiách SEO, ktoré môžete vyskúšať, tu je posledný tip, ktorý vám môžeme poskytnúť: sledujte svoje úsilie a jeho pokrok.

Začnite inštaláciou služby Google Analytics, svojho najdôveryhodnejšieho poradcu, a vyhľadávacej konzoly na sledovanie návštevnosti, zobrazení a hodnotenia. Často sledujte hodnotenie svojich kľúčových slov a vždy vyhodnoťte, čo môžete zlepšiť (a eliminovať nefungujúce stratégie).

Pamätajte, že SEO sa neustále vyvíja a budete musieť prispôsobiť aj svoje stratégie, aby ste držali krok s dobou. Quora je dobré miesto na hľadanie aktuálne fungujúcich stratégií prehliadaním nedávnych otázok o digitálnom marketingu a SEO.