Blog

Marketing v tomto zmysle je kombináciou umenia a vedy, kde chrlíte obsah, ktorý vzniká každý deň, a vedecký aspekt zahŕňa čísla a fakty, skutočné čísla, ktoré ukazujú rast.

Moderný marketing kombinuje tieto dve veci a v podstate musíte všetko podložiť údajmi a môžete si vybrať rôzne údajové body vrátane výkonnosti aplikácií, webovej analýzy, údajov o predaji a dokonca aj štatistík kampaní.

Vizualizácia údajov to mení a existuje dôvod, prečo toľko ľudí používa tento typ vizualizácie v modernom marketingu.

čo je to?

Vizualizácia údajov sa používa na predvedenie údajov, či už ide o vzory, trendy na trhu alebo dokonca odľahlé hodnoty a korelácie, a umožňuje tým osobám s rozhodovacou právomocou pochopiť, kam môžu v rámci podnikania vložiť svoje rozhodnutia.

Ak si nie ste istí, do akého riešenia chcete investovať, mali by ste vytiahnuť predchádzajúce údaje, porovnať rôzne výkony a potom urobiť správne rozhodnutie.

Môžete použiť rôzne spôsoby, ako dáta vysvetľovať príbehy z hľadiska stĺpcových a čiarových grafov alebo rôznych infografík, slovných oblakov, časových osí a tiež tepelných máp.

V podstate sa len snažíte predviesť údaje, a to je veľká časť práce s týmto.

Prečo to používať v marketingu

Toto je v podstate prostriedok, ako povedať ostatným, čo sa darí a čo nie. Ak si nie ste istí, či je kampaň životaschopná, mali by ste sa pozrieť na vizualizáciu údajov a potom ísť ďalej.

Mení to spôsob hry, pretože vizualizácia údajov často hrá ústredný bod marketingu v mnohých rôznych aspektoch. Má veľa komplexných použití, ale väčšinou sa používa na predvádzanie trendov a vzorov, aby bol projekt úspešný.

Používa sa pre vzory a trendy

Jedným z aspektov SEO marketingu , o ktorom mnohí ani neuvažujú, sú vzory a trendy. Chcete ich analyzovať, aby ste zistili, či to, čo robíte, je dobré, životaschopné.

Mnohokrát môžete vidieť, že sa niečo darí, ale keď sa pozriete na konverzie, predaj alebo dokonca na to, ako dlho je niekto na vašom webe, môžete vidieť veľa nesúvislých čísel, ktoré naznačujú, že to má určite niečo hlbšie. s tým súvisí.

Povedzme napríklad, že predaj a konverzie klesli, ale počet ľudí, ktorí navštívia stránku, je dosť vysoký. Prečo by to bolo?

Veľakrát sa vyskytujú prípady, keď konverzie nevedú k predaju, a môže to byť spôsobené tým, že neexistuje dostatočne dobrý systém na zachytávanie potenciálnych zákazníkov, aby ľudia zostali, alebo možno nezbierate e-maily.

Alebo im možno len nepredávate produkt. Čokoľvek by to mohlo byť, určite by ste ich mali hľadať. Nespracované údaje vám dávajú čísla, ale buďme skutoční, čísla neznamenajú jack, kým to nezakreslíte na mapu, neporovnáte s ostatnými, nezistíte vzory a korelácie a nepozriete sa aj na trendy, ktoré sa z údajov vyvinú.

Umožňuje destilovať údaje

Dáta sú zložité a ľudia od prírody milujú vizuály. Sme vizuálne stvorenia v popredí a náš mozog spracováva obrázky asi 60 000-krát rýchlejšie ako text, takže náš mozog bude schopný pozerať sa na obrázky a rozumieť im oveľa rýchlejšie, než by sme sa vŕtali v texte.

Približne 93 % ľudskej komunikácie sa uskutočňuje prostredníctvom zrakového vnemu. Keď si prejdete tabuľku, ktorá obsahuje doslova všetky čísla, budete sa cítiť unavení.

Skúsili ste sa niekedy pozrieť na nejakú cestovnú mapu a vizuálny list, len aby ste sa cítili úplne zmätení kvôli tomu, koľko čísel tam je? To je problém s číslami. sú zakomplexovaní a môžu to byť mimoriadne psychicky náročné.

Zainteresované strany sa nechcú pozerať na stovky čísel. Nechcete sa prehrabávať stovkami čísel, najmä ak sú údaje tiež dosť nudné.

Chcete vytvoriť presný systém, ktorý vám umožní pozrieť sa na prehľady, ktoré sú použiteľné, a nie len na množstvo údajov bez akčných krokov. Prevod týchto čísel na vizuály vám umožňuje jednoducho previesť riadky a stĺpce na komplexné časti, ktoré sa tam nachádzajú.

Dokáže zdôrazniť body

Ak sa snažíte získať nejaké body poháňané vpred alebo nechať spoločnosť ísť vpred a robiť určité marketingové taktiky, niekedy vám pomôže použitie správnych údajových bodov. Budete s tým schopní pracovať, bojovať zubami nechtami, aby ste odôvodnili body, ktoré chcete dosiahnuť. Lepšie to zdôvodníte vizualizáciami údajov o budovách.

Povedzme napríklad, že chcete zostaviť plán, ktorý je trochu iný, s niekoľkými zmenami, ktoré sa trochu líšia od toho, na čo ste bežne zvyknutí.

Môže byť ťažké získať súhlas vášho tímu alebo dokonca súhlas investorov, ak sa naozaj veľmi snažíte a zdá sa, že sa vám nedarí dostať pointu domov.

Môžete zostaviť niekoľko kľúčových vizuálov a umožní vám to sprostredkovať argumenty prostredníctvom vizualizácie údajov, ktorá podporuje to, čo sa snažíte predložiť.

Vizuály vám uľahčia porozumenie a uchovávanie informácií. Vizualizácie údajov vám umožňujú zobrazovať údaje účelným spôsobom, ktorý vám umožňuje lepšie ovplyvňovať osoby s rozhodovacou právomocou.

Ak naozaj chcete, aby sa váš bod posunul vpred, môžete použiť vizualizácie, ktoré skutočne ukážu rôzne aspekty tohto problému, a je to skutočne veľmi dôležitý bod a výhoda, ktorú vám vizualizácia údajov poskytuje.

Riadi vašu stratégiu

Údaje sú v marketingu mimoriadne dôležité. Chcete sa uistiť, že poskytujete jasný obraz. Ak máte médiá, ktoré momentálne máte, musíte vidieť, ako sa im darí, a ak máte pocit, že čísla nezodpovedajú vašim cieľom, musíte prísť na to, ako to urobiť.

Môžete však skutočne riadiť marketingovú stratégiu bez údajov? nemôžeš. len blúdite lesom strateným a neistým, a to stojí peniaze.

Ak chcete zlepšiť svoj marketing, najmä digitálny marketing a SEO marketing , musíte mať istotu, že existuje vizualizácia.

Pretože ak nie, nebudete vedieť, kam sústrediť svoje úsilie a jednou z najväčších chýb marketingu je vkladanie všetkého úsilia do rôznych košov, ktoré vám v konečnom dôsledku neprinesú veľa dobrého.

Musíte mať jasné zameranie a najlepší spôsob, ako to urobiť, je využiť na to vizualizáciu údajov.

Použitie ako obsah

Na určenie obsahu môžete použiť vizualizáciu údajov. Vizualizácia zobrazuje reálne čísla. povedzme, že uverejníte veľa obsahu na tému, ale neprináša vám to výhody, po ktorých túžite, ani konverzie, o ktoré sa usilujete.

Môžete sa pozrieť na to, kde sa vám darí, a rozhodnúť sa, na ktoré faktory sa budete pozerať, a odtiaľ sa budete môcť sami rozhodnúť, kam s tým ísť.

Vezmime si napríklad, že máte webovú stránku a na zostavenie obsahu ste použili rôzne kľúčové slová. Chcete sa pozrieť na návštevnosť, ktorá pochádza z každého aspektu obsahu, a odtiaľ vytvoriť graf, ktorý poukazuje na to, čo sa deje. budete môcť rozprávať príbeh o tom, čo sa deje, na základe infografiky, ktorá vám umožní vyjadriť každý jeden pohľad v komplexnom, užitočnom, zdieľanom a jednoduchom formáte, aby ste mohli robiť správne rozhodnutia týkajúce sa obsahu, ktorý pumpujete.

Ako s tým začať

Najlepší spôsob, ako s tým začať, je použiť rôzne analytické nástroje vrátane Google Ads , Google Analytics , štatistík sociálnych médií a štatistík kľúčových slov pre akékoľvek médiá, ktoré používate, a odtiaľ to vykresliť. V skutočnosti si na to vytvorte vizuál a uvidíte, ako tieto čísla ovplyvňujú ciele.

Môžete použiť Dátové štúdio Google , ktoré automaticky podporuje viac ako 50 zdrojov údajov.

[zdroj obrazu]

Odtiaľto by ste sa mali pozrieť na ciele, ktoré v súčasnosti máte, ako napríklad, že chcete v nasledujúcom štvrťroku zvýšiť konverzie o 10 %. povedzme, že máte spustenú e-mailovú kampaň a chcete vytvoriť viac konverzií.

Môžete si vziať každý jednotlivý typ obsahu týkajúceho sa vašich e-mailov, umiestniť to všetko do grafu a odtiaľ si budete môcť predstaviť, čo s tým musíte urobiť, a čo funguje dobre a čo nie tak dobre. Toto je v skutočnosti veľmi životaschopná vec, ktorú môžete urobiť, pretože to môže znamenať veľký rozdiel v budúcich snahách, ktoré budete vykonávať.

Dáta sa mnohým ľuďom zdajú naozaj nudné, ale v skutočnosti to tak nie je. Vizualizácia údajov je skutočne veľmi dôležitá, najmä ak chcete s ostatnými komunikovať zložité údaje zjednodušeným spôsobom.

Ak naozaj chcete komunikovať o každom z nich, s cieľom vytvoriť lepšie zameranie na publikum, budete to môcť urobiť s týmito údajmi a následne budete môcť vytvoriť lepšiu a hodnotnejšiu kampaň.