Blog

Obsluhujete zákazníkov vo viac ako jednej krajine? Hovorí niektorý z vašich zákazníckych segmentov rôznymi jazykmi? Medzinárodné SEO by malo byť na vašom radare, ak ste na niektorú z týchto otázok odpovedali áno. Aplikovaním osvedčených postupov na svoje webové stránky môžete prilákať väčšiu návštevnosť , rozšíriť svoju globálnu pôsobnosť a lepšie slúžiť vašim zákazníkom pomocou týchto medzinárodných tipov pre SEO .

Čo je medzinárodné SEO?

Medzinárodné SEO optimalizuje vašu prítomnosť vo vyhľadávaní pre ľudí v rôznych krajinách alebo ľudí, ktorí hovoria rôznymi jazykmi. Pomocou geografického zacielenia, značiek hreflang a iných lokalizačných signálov môžete zacieliť obsah na svojich používateľov na celom svete.

[novashare_tweet tweet=”Pomocou geografického zacielenia, značiek hreflang a ďalších #SEO lokalizačných signálov môžete zacieliť obsah na svojich používateľov na celom svete.” theme=”simple-alt” cta_text=”Kliknutím tweetnete” hide_hashtags=”true”]

Ako funguje medzinárodné SEO?

Google sa snaží priradiť výsledky vyhľadávania k jazyku a polohe hľadajúceho. Špeciálne signály, ktoré pridáte na svoj web, pomáhajú Googlu alebo iným vyhľadávačom zistiť, kedy je na vašom webe obsah vhodný pre niekoho v konkrétnej krajine alebo keď vyhľadáva v konkrétnom jazyku.

Tu sú štyri základné kroky na implementáciu medzinárodného SEO na váš web a jeho začlenenie do vašej stratégie digitálneho marketingu pre globálne publikum .

Krok 1: Zistite, aký medzinárodný obsah poskytnete

Chcete optimalizovať výsledky vyhľadávania na základe jazyka, geografického zacielenia alebo oboch?

Niektoré stránky sa zameriavajú na jazyk, napríklad domovská stránka Facebooku, ktorá používateľom umožňuje vybrať si jazyk . Air Canada používa kontextové okno, ktoré umožňuje niektorým používateľom vybrať si jazyk a krajinu a na základe ich výberu ich pošle na konkrétnu adresu URL.

Môžete tiež zacieliť na obsah podľa krajiny A výberu jazyka, napríklad eBay, ktorý sprístupňuje samostatné trhy v miestnych jazykoch 23 rôznych krajín. Britský maloobchodný predajca odevov Boden prispôsobuje obsah podľa krajiny a má nezávislé webové stránky pre zákazníkov v Spojenom kráľovstve, Spojených štátoch, Nemecku, Francúzsku, Austrálii a ďalších.

Ako vidíte, spektrum obsahu siaha od jednoduchého prekladu vášho anglického materiálu do viacerých jazykov až po vytváranie plne prispôsobených zážitkov, ako to robí eBay. Keď viete, aký medzinárodný obsah budete poskytovať, musíte sa rozhodnúť, ako štruktúrovať svoju webovú stránku pre medzinárodné SEO.

Nie ste si istí, ktoré krajiny optimalizovať pre medzinárodné SEO? Jedným vstupom, ktorý je potrebné  zvážiť, je identifikácia krajín, ktoré generujú veľa odkazov alebo návštevnosti vašich stránok. Naši priatelia v Linguise majú podrobného sprievodcu výberom jazykov prekladu s analytickými údajmi a trhovými údajmi. Prípadne môžete pomocou služby Google Analytics skontrolovať, ktoré krajiny privádzajú návštevnosť na vaše stránky. Ak vidíte veľkú návštevnosť z krajiny, v ktorej ste svoj web neoptimalizovali, môžete zvážiť optimalizáciu pre tieto krajiny. Na zobrazenie jazyka používateľov môžete použiť aj prehľad Jazyk v službe Google Analytics.

Krok 2: Nastavte medzinárodnú štruktúru adries URL vhodnú pre SEO

Štruktúra vašej pomáha Googlu zistiť, ktoré z vašich stránok má zobraziť hľadajúcim v rôznych krajinách. Ide o súčasť geografického zacielenia, ktoré sa zameriava na polohu. Ak chcete ďalej zacieliť na jazyk, o chvíľu vám tiež ukážeme, ako používať značku hreflang.

Väčšina firiem si buď zriadi novú webovú stránku pre každú cieľovú krajinu, alebo pridá štruktúru podadresára na svoju existujúcu webovú stránku. Váš prístup bude závisieť najmä od zdrojov, ktoré môžete venovať na jeho vytvorenie a údržbu. Poďme diskutovať o výhodách a nevýhodách každej štruktúry URL pre medzinárodné SEO.

Podadresár pre každú krajinu na vašej hlavnej webovej stránke

Ak chcete nastaviť štruktúru podadresárov, vytvorte na svojej webovej lokalite priečinok pre každú cieľovú krajinu označenú dvojpísmenovým kódom ISO danej krajiny. Ak chcete napríklad signalizovať obsah zacielený na ľudí v Španielsku, váš podadresár bude vyzerať takto: website.com/es.

Výhody používania podadresárov: Štruktúra podadresárov sa ľahko nastavuje a udržiava. Pridanie podadresárov na váš web je jednoduché a cenovo výhodné. Vyžaduje si to iba jednu doménu webovej lokality a autorita, ktorú si pre túto doménu vytvoríte, platí pre celú lokalitu. Niektorí si myslia, že táto možnosť sa stala jasnou voľbou pre takmer každé podnikanie.

Nevýhody: Medzinárodný signál SEO pre podadresár je slabší, ako keby ste si vytvorili webovú stránku venovanú výlučne krajine.

Najlepšie pre: Podnik alebo organizáciu, ktorá chce slúžiť spoločnostiam vo viacerých krajinách a udržiavať svoju komunikáciu na jednej webovej lokalite.

Príklady spoločností, ktoré používajú podadresáre pre svoje medzinárodné webové stránky:

• Apple ( apple.com/uk/ pre používateľov v Spojenom kráľovstve)
• Nike ( nike.com/za/ pre používateľov v Južnej Afrike)
• Spotify ( spotify.com/ar/ pre používateľov v Argentíne)

Samostatná webová stránka pre každú krajinu

Niektoré spoločnosti vytvárajú samostatné webové stránky pre návštevníkov z každej cieľovej krajiny. Toto sa nazýva lokálna doména najvyššej úrovne (ccTLD). ccTLD pre vašich používateľov v Španielsku by vyzeralo takto: website.es

Niektoré kódy sú „otvorené“, čo znamená, že môžu byť zaregistrované na iné účely ako na reprezentáciu krajiny. Napríklad .co je oficiálny kód krajiny pre Kolumbiu, ale pravdepodobne ju poznáte skôr pre jej spojenie so „spoločnosťou“ alebo „korporáciou“. Niektoré ISO kódy boli prijaté aj pre mestá: .to sa používa okrem Tongy aj pre Toronto a Tokio. ICANNWiki vedie zoznam domén najvyššej úrovne pre kód krajiny.

Výhody používania ccTLD: Vyhradenie samostatnej domény pomocou kódu krajiny ponúka vyhľadávačom najsilnejší signál krajiny pre medzinárodné SEO. Návštevníkom webových stránok tiež hovorí, že vaša značka sa venuje svojej prítomnosti v danej krajine.

Nevýhody: Udržiavanie samostatných webových stránok pre rôzne krajiny môže byť drahé. Čo sa týka medzinárodného SEO , budete si musieť vybudovať autoritu pre každú webovú stránku samostatne.

Najlepšie pre: Veľké podniky s rozsiahlymi zdrojmi. Keďže údržba viacerých webových stránok je veľmi nákladná, pre menšie spoločnosti to zvyčajne nie je dobrá voľba. Výnimkou je, ak sa zameriavate na Čínu. Bez domény najvyššej úrovne .cn môže byť pre webové stránky náročné umiestniť sa na Baidu, najvýznamnejšom čínskom vyhľadávacom nástroji.

Príklady spoločností, ktoré používajú samostatné webové stránky (ccTLD) pre rôzne krajiny:

• Sony (firemná webová stránka pre Čínu: sony.com.cn/ )
• Disney (nákupná stránka pre Francúzsko: shopdisney.fr/ )
• McDonald's (v Srbsku: mcdonalds.rs/ )

Subdomény nie sú obľúbenou voľbou pre medzinárodné SEO

Teoreticky máte aj tretiu možnosť: Pre každú krajinu by ste si mohli na svojom webe nastaviť subdoménu. Nevýhody však vo všeobecnosti prevažujú nad výhodami.

Medzinárodný signál SEO je slabší ako vyhradená doména krajiny pre subdoménu. Môže byť tiež náročnejšie využiť autoritu hlavnej domény pre subdomény ako pre podadresáre. (Zatiaľ čo spoločnosť Google zaobchádza so subdoménami a podadresármi rovnako, pokiaľ ide o hodnotenie stránok, odborníci na SEO diskutujú o tom, či to platí. Mnohí veria, že stránky na subdoméne nevyužívajú výhody koreňovej domény a Google ich považuje za samostatné domény alebo že subdoména môže oslabiť oprávnenie koreňovej domény.)

Ak sa zdá, že najlepšia štruktúra adresy URL nie je pre vašu firmu jasná, pozrite sa na konkurentov vo vašej cieľovej krajine.

Jedným zo spôsobov, ako získať informácie o medzinárodnej konkurencii, je spustiť porovnanie stránok pre 10 najlepších konkurentov. Ak vaši hlavní konkurenti získavajú veľa návštevnosti z jednej z vašich cieľových krajín, môžete sa pozrieť na ich medzinárodnú taktiku SEO pre túto krajinu.

Pred nastavením štruktúry adresy URL sa uistite, že máte správny kód krajiny. A majte na pamäti, že bez ohľadu na váš výber môže spoločnosť Google občas používateľom zobraziť nesprávny obsah. Značka hreflang môže poskytnúť ďalšie signály, ktoré Googlu pomôžu určiť, kedy má čo zobraziť.

Krok 3: Použite značky hreflang na jazykové zacielenie

Značky hreflang sú malé útržky kódu používané na webových stránkach s obsahom vo viacerých jazykoch. Pomáhajú vyhľadávačom priradiť správny jazyk k vyhľadávajúcemu. Francúzsky hovoriaci používatelia napríklad uvidia váš francúzsky obsah namiesto vášho anglického alebo talianskeho obsahu.

Ako Google vie, ktorý jazyk používateľ preferuje?

Výrazy, ktoré hľadajúci zadá, sú, samozrejme, významnými indíciami. Google sa však pozerá aj na údaje , ako sú nastavenia používateľa, história vyhľadávania, poloha a doména Google (napríklad Google.com vs. Google.de).

Značka hreflang je vhodná pri poskytovaní prekladov vášho obsahu v podadresároch alebo subdoménach. Zatiaľ čo vyhľadávacie nástroje zvyčajne dokážu zistiť jazyk na stránke bez značiek hreflang, značky pomáhajú zabrániť tomu, aby si rôzne verzie stránok konkurovali vo výsledkoch vyhľadávania. Značky hreflang nie sú potrebné pri použití samostatných domén (ccTLD) kvôli signálu z kódu krajiny. Niektorí ľudia ich však používajú, pretože značka hreflang môže posilniť signál o polohe.

Ak sa rozhodnete používať značky hreflang, postupujte podľa pokynov nižšie. Používatelia WordPress: Možno budete môcť použiť prekladateľský doplnok na spravovanie svojich prekladov a značiek hreflang. Ak nemáte v úmysle použiť doplnok na preklad, prečítajte si túto príručku a nainštalujte si jednoduchý doplnok na správu značiek href.

Ako používať značky hreflang

Medzinárodný obsah sa často prekladá na stránky v anglickom jazyku. To znamená, že skončíte s inou verziou tej istej stránky a podobnou adresou URL pre každý jazyk, čo znamená, že tieto verzie môžu súťažiť vo výsledkoch vyhľadávania. Značka hreflang sprevádza každú verziu adresy URL na vašom webe, čo pomáha vyhnúť sa tejto konkurencii.

Značka hreflang môže obsahovať dve zložky:

1. Povinné: Kód jazyka (pomocou kódov ISO ISO 639-1 )
2. Voliteľné: Kód krajiny (pomocou ISO 3166-1 alpha-2 )

Formát značky hreflang je hreflang= “kód jazyka-kód krajiny”.

Príklad značiek hreflang

Vytiahnutím zdrojového kódu pre Apple môžete vidieť jeho atribúty hreflang:

Každá značka určuje krajinu a jazyk používateľov a je umiestnená za adresou URL. „en-US“ označuje anglicky hovoriacich v Spojených štátoch, „ar-AE“ je pre arabsky hovoriacich v Spojených arabských emirátoch, „en-AE“ je pre anglicky hovoriacich v Spojených arabských emirátoch atď.

Predpokladajme, že vaša hlavná stránka automaticky presmeruje používateľov na základe ich polohy alebo ich požiada, aby si vybrali jazyk stránky (ako v príklade Air Canada vyššie). V takom prípade možno budete potrebovať aj x-default hreflang tag. Google vysvetľuje , že táto hodnota atribútu „signalizuje našim algoritmom, že táto stránka nie je zacielená na žiadny konkrétny jazyk alebo miestne nastavenie a je predvolenou stránkou, keď žiadna iná stránka nie je vhodnejšia.“

Máte tri možnosti, kde použiť značky hreflang:

1. V zdrojovom kóde hlavičky na každej stránke (najpopulárnejšie)
2. V hlavičke HTTP na každej stránke
3. V mape stránok

Vyberte si najjednoduchšie na údržbu, ale značky hreflang používajte iba na jednom z týchto miest na svojom webe.

Krok 4: Podporte medzinárodné SEO s viacerými signálmi

Lokalizácia obsahu presahuje technické možnosti uvedené vyššie. Medzinárodné SEO môže ťažiť z komplexného pohľadu na používateľov cieľovej krajiny alebo jazyka.

Zvážte predvoľby vyhľadávacieho nástroja

S 92 % celosvetovo má Google najväčší podiel na internetových vyhľadávaniach. Ale nie je to tak v každej krajine. Napríklad v Číne má Baidu 65% podiel na trhovom segmente a Yandex je populárny v rusky hovoriacich krajinách.

Aj keď medzi vyhľadávacími nástrojmi bude veľa podobností, budete chcieť hlbšie preskúmať, ako optimalizovať svoje medzinárodné úsilie v oblasti SEO pre Baidu alebo Yandex, napríklad ak Čína alebo východoeurópske krajiny sú súčasťou vašej globálnej prítomnosti.

Zacieľte obsah tak, aby vyhovoval preferenciám zariadenia

Ľudia v rôznych krajinách uprednostňujú prístup na internet rôznymi spôsobmi. Uľahčenie konzumácie obsahu prostredníctvom najpopulárnejších zariadení môže pomôcť pri použiteľnosti a vplyve na SEO. Vedieť, ako ľudia pristupujú k vyhľadávaniu, vám umožňuje pochopiť, kam vynaložiť úsilie na optimalizáciu ich skúseností.

Zvážte ďalšie miestne signály

Ďalšie signály geografického zacielenia môžu fungovať vo váš prospech. Zvážte použitie nasledujúcich stratégií na signalizáciu krajiny alebo jazyka vašich používateľov:

• Zahrňte odkazy na vašu prítomnosť na obľúbených miestnych sociálnych médiách.
• Zobrazte ceny v miestnych menách.
• Zahrňte údaje o polohe, ako je adresa a telefónne číslo vašich regionálnych pobočiek.

Keďže cieľom vášho medzinárodného úsilia v oblasti SEO je dobre slúžiť vašim zákazníkom, bude tiež užitočné pochopiť miestne preferencie farieb, estetiky dizajnu, organizácie obsahu a iných kultúrnych faktorov. Vždy, keď je to možné, zabezpečte, aby váš preložený obsah pripravil rodený hovorca a skontrolovali ho členovia zamýšľaného publika.

Začnite s medzinárodným SEO

Medzinárodné SEO začína tým, že pochopíte, ako čo najlepšie slúžiť vašim zákazníkom, a potom sa budete snažiť prispôsobiť váš obsah a vyhľadávanie ich potrebám.

Pomocou vyššie uvedených krokov môžete začať s medzinárodným SEO, aby ste optimalizovali svoje webové stránky pre vaše publikum v rôznych krajinách alebo iných jazykoch.

V Competico , medzinárodnej SEO agentúre, vám môžeme pomôcť vyvinúť a implementovať globálnu stratégiu SEO, aby ste sa umiestnili vo vašich cieľových krajinách a územiach. Pozrite si naše prebiehajúce SEO plány .