V dnešnom konkurenčnom digitálnom prostredí je ako vlastník malého podniku povinné sledovať svojich konkurentov a hľadať stratégie a víťazné ťahy, ktoré môžete identifikovať, prispôsobiť a zlepšiť. Našťastie balík digitálneho marketingu Semrush sprístupnil nástroje, ktoré vám pomôžu ľahko vyhľadať vašich konkurentov.
Nasledujúci podrobný sprievodca vám ukáže, ako používam Semrush v spoločnosti Competico na identifikáciu najlepších stránok vašich konkurentov, kľúčových slov, ktoré prinášajú podnikanie, ich najlepších zdrojov návštevnosti a možností spätných odkazov.
So všetkými týmito informáciami môžete vytvoriť víťaznú stratégiu digitálneho marketingu na zvýšenie návštevnosti, potenciálnych zákazníkov a predaja.
Začnime tým, že sa dozvieme viac o sade Semrush a jej možnostiach.
Čo je Semrush?
Ak robíte digitálny marketing alebo vlastníte firmu s najmenšou online prítomnosťou, pravdepodobne ste už o Semrush počuli. Ale ak nie, mali by ste vedieť:
Semrush je súprava nástrojov digitálneho marketingu typu všetko v jednom na zvýšenie vašej prítomnosti na internete. Ponúka množstvo nástrojov digitálneho marketingu, ktoré vám pomôžu s úlohami, ako sú:
- SEO: Zlepšite svoje hodnotenie prieskumom kľúčových slov a spätných odkazov, auditom vašej webovej stránky a sledovaním vášho pokroku.
- Analýza konkurencie: Zistite, čo vaši konkurenti robia správne (a nesprávne), aby ste získali výhodu.
- Obsahový marketing: Plánujte a vytvárajte obsah, ktorý zareaguje na vaše publikum.
- Marketing sociálnych médií: Spravujte svoju prítomnosť na sociálnych sieťach a sledujte jej efektivitu.
- Reklama s platbou za kliknutie (PPC): Spustite a optimalizujte PPC kampane pre lepšie výsledky.
Ak chcete pri čítaní nášho sprievodcu pracovať prakticky, získajte bezplatný skúšobný účet Semrush kliknutím na banner nižšie:
Ako identifikovať svojich konkurentov
Väčšina firiem dobre pozná svojich konkurentov, no v digitálnom priestore sa často objavujú noví konkurenti, takže sledovanie nových detí na ihrisku je nevyhnutné. Pamätajte, že je potrebné hľadať konkurentov vo Vyhľadávaní Google a sociálnych médiách, platených reklamách a dokonca aj offline, pretože niektorí ovládajú jeden marketingový kanál. Naproti tomu iní robia prosperujúcu reklamu na iných miestach.
Ako nájsť svojich ekologických konkurentov
Zadaním svojho webu do prehľadu domén Semrush získate zoznam popredných organických konkurentov a informácie o SEO. Pre Competico.com identifikoval Semrush viac ako 848 konkurentov na základe bežných kľúčových slov, pričom päť hlavných konkurentov bolo uvedených na informačnom paneli.
Ak potrebujete viac podrobností, vrátane spôsobov identifikácie vašich konkurentov v iných krajinách a jazykoch, mali by ste prejsť na kartu Konkurenti nástroja Organický výskum .
Ako nájsť svojich platených konkurentov
Ak sa posuniete nadol na karte Prehľad domény , môžete vidieť konkurentov inzerujúcich v službe Google Ads. Nižšie sú uvedení hlavní konkurenti themeforest.net, ktorí spúšťajú platené reklamy na Google.
Ako nájsť konkurentov na konkrétne kľúčové slová
Ďalším spôsobom, ako identifikovať konkurentov, je zadať primárne kľúčové slová do nástroja Prehľad kľúčových slov. Okrem objemu kľúčových slov a nápadov získate analýzu SERP na identifikáciu konkurentov, ktorí sa pre toto kľúčové slovo umiestnili v Top 100.
V nižšie uvedenej analýze SERP skontrolujte kľúčové slovo „vývojová agentúra WordPress“, ktoré odhaľuje, že naši konkurenti sa už pre toto kľúčové slovo hodnotia.
Pre každého konkurenta uvidíte skóre autority domény, profil spätných odkazov a návštevnosť z vyhľadávania, ktorú dostáva, čo vám dáva predstavu o tom, aké ťažké by bolo prekonať ich.
Ako nájsť konkurentov na základe profilu spätného odkazu
Ďalším spôsobom, ako identifikovať konkurentov, je skontrolovať, s kým zdieľate svoj profil spätného odkazu. Ak prejdete na kartu Konkurenti v nástroji Analýza spätných odkazov v Semrush, môžete vidieť zoznam konkurentov a ich úrovne konkurencie.
Na obrázku vyššie môžete vidieť niektorých našich konkurentov, s ktorými zdieľame spoločné spätné odkazy.
Už by ste mali mať slušný zoznam konkurentov, takže je čas ich analyzovať a zistiť ich víťazné ťahy!
Ako nájsť najlepšie kľúčové slová konkurencie
Existujú dva hlavné spôsoby, ako identifikovať príležitosti kľúčových slov pre vašich konkurentov:
- Pomocou nástroja Keyword Gap nájdite kľúčové slová, ktoré prinášajú dobrú návštevnosť a na ktoré necielite.
- Analyzujte najvyššie organické pozície svojich konkurentov.
Nájdite najlepšie kľúčové slová svojich konkurentov pomocou Semrush Keyword Gap
Na obrázku nižšie je znázornená organická analýza medzier kľúčových slov, ktorú som použil proti konkurentovi. Táto analýza odhalila naše zdieľané kľúčové slová a tie, ktoré nám chýbajú a mali by sme na ne zacieliť. Analýzu môžete ďalej rozšíriť pohľadom na platené kľúčové slová a kľúčové slová PLA.
Pomocou Keyword Gap môžete analyzovať svoje webové stránky a až 4 konkurentov a identifikovať kľúčové slová, na ktoré nezacieľujete. Môžete ich filtrovať podľa polohy, hlasitosti, náročnosti alebo zámeru. Semrush vám tiež ukazuje najlepšie príležitosti od chýbajúcich alebo slabých, z ktorých môžete ťažiť, ak sa umiestnite lepšie.
Nájdite najlepšie kľúčové slová svojich konkurentov pomocou najlepších organických pozícií
Prejdite do sekcie „Organický výskum“ v Semrush. Potom do vyhľadávacieho panela zadajte doménu konkurenta. Semrush vygeneruje rôzne prehľady pre web vašej konkurencie, vrátane pozícií. Tento prehľad zobrazuje kľúčové slová, ktoré váš konkurent organicky hodnotí, a ich odhadovanú pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.
Pozrite si snímku obrazovky nižšie, ako spúšťam prehľad pozície jedného z našich konkurentov, aby som identifikoval kľúčové slová s najvyšším hodnotením.
Prípadne sa môžete pozrieť na zmeny pozície, aby ste identifikovali ich nedávne zisky a straty a identifikovali viac kľúčových slov, na ktoré môžete zacieliť.
Tipy na identifikáciu víťazných kľúčových slov:
- Vysoký objem vyhľadávania: Tieto kľúčové slová majú potenciál zvýšiť návštevnosť.
- Nižšia konkurencia: Kľúčové slová s nižším skóre konkurencie môžu byť jednoduchšie na hodnotenie.
- Relevantnosť pre vašu medzeru: Uistite sa, že tieto kľúčové slová sú v súlade s vašimi produktmi alebo službami.
Exportujte svoje zistenia alebo ich pridajte do Správcu kľúčových slov, aby ste rozšírili svoj výskum a uprednostnili tie, ktoré ponúkajú najviac výhod a ktorých hodnotenie je pre vás najmenej náročné.
Ako identifikovať najlepšie stránky konkurentov
Najlepšie organické stránky vašich konkurentov získavajú najväčšiu organickú návštevnosť. Keď ich poznáte, môžete zistiť, ktoré kľúčové slová im prinášajú najviac obchodov, a odhaliť ich obsahovú stratégiu, aby ste ich mohli replikovať a zlepšovať, aby ste ich prekonali. Môžete sa tiež pozrieť do spodnej časti hornej časti, aby ste identifikovali stránky, ktoré pre nich nefungujú dobre, a uvidíte, ako ich môžete vytvoriť a zlepšiť.
Pozrite si snímku obrazovky nižšie, kde nájdete hlavné stránky jedného z našich konkurentov v USA.
Pomocou nástroja organického výskumu zadajte webové stránky svojich konkurentov a potom prejdite na kartu Stránky, kde nájdete zoznam týchto stránok. Môžete tiež vybrať umiestnenie a identifikovať stránky, ktoré sa hodnotia v iných krajinách.
Môžete tiež vybrať dátum z minulosti, aby ste videli, ako sa zmenili ich hlavné stránky. Nezabudnite sa pozrieť na kľúčové slová, podľa ktorých sa hodnotia na týchto stránkach.
Tento výkonný nástroj často používam na identifikáciu nápadov na obsah, na ktoré sa zameriavajú moji konkurenti, aby som ich mohol replikovať, vylepšiť a predbehnúť ich.
Ako identifikovať spätné odkazy konkurentov
Rovnako ako v prípade kľúčových slov existujú dva hlavné spôsoby, ako identifikovať príležitosti spätných odkazov pre vašich konkurentov:
- Pomocou nástroja Backlinks Gap nájdite spätné odkazy, ktoré vám chýbajú.
- Analyzujte profil spätných odkazov vašich konkurentov.
Nájdite spätné odkazy vašich konkurentov pomocou nástroja Backlink Gap.
Pomocou Backlink Gap v sekcii Prehľad domén môžete priamo porovnať svoje spätné odkazy až so 4 konkurentmi. Týmto spôsobom môžete identifikovať príležitosti na prepojenie, ktoré majú a vy nie. Výsledky môžete filtrovať na základe skóre autority, typu, návštevnosti domény a ďalších
Na obrázku nižšie skontrolujte, ako som spustil analýzu medzier spätných odkazov proti dvom konkurentom:
Ďalej vyberte spätné odkazy, ktoré by ste chceli replikovať, a začnite oslovovať potenciálnych zákazníkov v Semrush.
Nájdite spätné odkazy svojich konkurentov pomocou analýzy spätných odkazov
Vyberte si konkurenta zo zoznamu alebo zadajte jeho doménu priamo do vyhľadávacieho panela Backlink Analytics. Semrush ponúka niekoľko správ na analýzu ich spätných odkazov:
- Spätné odkazy: Tento prehľad zobrazuje všetky spätné odkazy smerujúce na webovú stránku vášho konkurenta.
- Odkazujúce domény: Toto rozdelí spätné odkazy podľa webových stránok, ktoré na ne odkazujú, a zvýrazní ich najlepšie partnerstvá.
- Indexované stránky: Toto odhaľuje ich najviac prepojené časti obsahu a poskytuje prehľad o tom, čo priťahuje spätné odkazy.
Pozrite si snímku obrazovky nižšie, ktorá ukazuje, ako som rýchlo identifikoval všetky aktívne a následné spätné odkazy konkurenta. Môžete spustiť niekoľko filtrov, vrátane počtu odkazov na doménu, typ, jazyk stránky atď. Vyberám jeden spätný odkaz na doménu, aby som sa vyhol získavaniu väčšieho počtu spätných odkazov z rovnakej domény.
Môžete ľahko vybrať spätné odkazy, ktoré chcete replikovať a exportovať vo vami preferovanom formáte.
Tipy na identifikáciu cenných odkazov:
- Zamerajte sa na odkazujúce domény s vysokým skóre autority . Tieto odkazy pravdepodobne najviac prispievajú k ich SEO.
- Hľadajte opakujúce sa témy v kotvacom texte, aby ste pochopili, s akými témami sú spojené ich spätné odkazy.
- Skontrolujte prehľad Nefunkčné spätné odkazy na nefunkčné odkazy na stránky vášho konkurenta . Potom kontaktujte vlastníka webových stránok a navrhnite svoje stránky ako náhradu.
Analýzou spätných odkazov vašich konkurentov pomocou Semrush môžete získať cenné informácie o ich stratégii SEO a identifikovať príležitosti na zlepšenie vášho profilu spätných odkazov.
Ako identifikovať zdroje návštevnosti konkurentov
Identifikácia zdrojov návštevnosti vašich konkurentov je zlatou baňou informácií na vytvorenie víťaznej stratégie. Analýza ich návštevnosti odhalí úspešné kanály a zistí, kde vaši konkurenti získavajú najviac návštevníkov webových stránok. Budete tiež schopní identifikovať nevyužité príležitosti, pretože vaši konkurenti môžu generovať tonu návštevnosti zo zdroja, o ktorom ste ani neuvažovali.
Pomocou nástroja Semrush Traffic Analytics uvidíte odhady návštevníkov, jedinečných návštevníkov, priemerné trvanie návštevy a mieru odchodov. Pamätajte, že ide o kvalifikované odhady založené na ich dopravných údajoch, takže by ste mali brať čísla s rezervou.
Ďalej sa môžete pozrieť do kanálov návštevnosti a ciest, aby ste pochopili návštevníkov webových stránok vašich konkurentov. Graf kanálov návštevnosti vám umožňuje sledovať návštevnosť z rôznych zdrojov v priebehu času pre každého konkurenta.
Analýza kanálov návštevnosti vášho webu a kanálov vašich konkurentov vám pomôže rýchlo a jednoducho zistiť, ktoré zdroje generujú najväčšiu návštevnosť pre konkurenta, a porovnať rozloženie návštevnosti.
Ako identifikovať úspešné PPC reklamy konkurentov
Analýza PPC reklám vašich konkurentov vám môže pomôcť identifikovať kľúčové slová a kópie reklám, ktoré pre nich fungujú dobre. Okrem toho môžete na tieto kľúčové slová zacieliť pomocou PPC a SEO, aby ste získali časť ich návštevnosti.
Prejdite do Prieskumu reklamy , zadajte doménu svojho konkurenta a potom prejdite na Kópie reklám, kde nájdete ich aktívne reklamy. Táto stratégia pomáha identifikovať úspešné PPC reklamy a získať nápady na kľúčové slová a kopírovanie, keď spúšťate svoje reklamy.
Na snímke obrazovky nižšie si pozrite aktívne PPC reklamy spoločnosti, ktorá predáva produkt na preklad webových stránok:
Okrem toho na karte História reklám uvidíte, ako sa zmenila inzercia na konkrétne kľúčové slová.
Môžete identifikovať reklamy, ktoré už vašim konkurentom nefungujú, tie, ktoré sú stále ziskové, a ich aktívne kampane a propagácie. Okrem toho môžete tieto reklamy prispôsobiť svojim produktom alebo službám a spustiť rovnaké kampane v iných reklamných sieťach PPC alebo v rôznych krajinách.
Dúfajme, že získate ešte lepšiu návratnosť investícií, ak s nimi nebudete priamo súťažiť.
Záver
Semrush vám poskytuje úplný obraz o online viditeľnosti domény. Získate cenné konkurenčné poznatky o najlepších kľúčových slovách, najlepších stránkach, spätných odkazoch a zdrojoch návštevnosti a identifikujete príležitosti na zlepšenie stratégie digitálneho marketingu .
Pomocou sady nástrojov Semrush získate od svojich konkurentov viac digitálnej inteligencie a prispôsobíte, zlepšíte a zmeriate výsledky kampaní, ktoré použijete na zvýšenie svojho podielu na trhu.
Okrem toho so spoločnosťou Semrush ako vlastník malého podniku môžete:
- Prilákajte nových zákazníkov
- Ušetrite čas a peniaze
- Predbehnite konkurentov
- Pracujte rýchlejšie s pomocou AI
Na záver vám chcem pripomenúť, že pri analýze víťazných stratégií vašich konkurentov nejde o ich replikáciu tak, ako sú, ale o zlepšenie a prispôsobenie sa špecifikám vášho podnikania. Ak všetko, čo robíte, je kopírovanie vašich konkurentov, budete vždy o krok za nimi.
Zverejnenie pridružených odkazov: Nezávisle kontrolujeme produkty a služby, ktoré používame a odporúčame. Competico je zaregistrovaná ako pridružená spoločnosť v pridruženom programe Semrush, takže môžeme získať províziu, keď spustíte skúšobnú verziu alebo si kúpite produkt prostredníctvom našich odkazov.
