Blog

Priznajme si to; internet je plný najrôznejšieho obsahu na akúkoľvek tému, ktorú si dokážete predstaviť. Prilákať čitateľov, upútať ich pozornosť a generovať potenciálnych zákazníkov sa stalo pre online marketérov veľkou výzvou.

Je jasné, že vytvárať skvelý obsah a jednoducho ho uvádzať na trh tak, ako ste to robili minulý rok, v dnešnej dobe ani zďaleka nestačí. Ak chcete dosiahnuť požadované výsledky zo svojej kampane, musíte byť pri svojej marketingovej stratégii oveľa kreatívnejší.

Som si istý, že sa práve teraz pýtate, čo presne by ste mali urobiť, aby ste upgradovali svoju stratégiu. Ako efektívne propagujete obsah, aby ste zvýšili konverzie a urobili ho výnimočným?

Spýtali sme sa na názor 55 odborníkov na obsahový marketing a na tvojom mieste by som si určite prečítal ich názory na túto horúcu tému. Ak nemáte čas čítať, všetky príspevky sa posuňte na koniec článku a stiahnite si závery v peknej brožúrke PDF.

Odborníci na obsahový marketing

Pred napísaním a propagáciou akéhokoľvek obsahu, ktorý vydáme na našich stránkach, urobíme najprv malý prieskum, aby sme zistili, čo už je aktuálne, ako to vylepšiť, čo sa aktívne zdieľa a čo robí aj naša konkurencia.

To všetko sa bude spájať s časťou propagácie obsahu, pretože je mimoriadne dôležité uistiť sa, že váš obsah stojí za zdieľanie a poskytuje skutočnú hodnotu.

Keď sa toto všetko spraví a náš obsah bude zverejnený, začneme s jednoduchou kampaňou na zdieľanie na sociálnych sieťach. Ak a keď to bude možné, vložíme za príspevok nejaké reklamné doláre a spustíme sociálnu reklamnú kampaň prostredníctvom Quuu Promote a možno aj platené reklamy na Facebooku a Twitteri pre náš newsletter a odberateľov prostredníctvom remarketingu.

Urobíme si čas aj na propagáciu článku pomocou akýchkoľvek vizuálov a odošleme ich do infografických adresárov alebo stránok, ktoré s vizuálmi fungujú dobre, ako je napríklad Pinterest. Poslednou časťou procesu je vykonať manuálny dosah a budovanie spätných odkazov sami.

To znamená kontaktovať iné webové stránky, aby zistili, či by chceli uviesť váš zdroj namiesto iných (ak je ten váš lepší a aktualizovanejší), alebo tiež zahrnúť odkaz ako zdroj do akýchkoľvek článkov alebo blogov pre hostí, ktoré robíme.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Zac Johnson” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Zac-Johnson.jpg ” excerpt=”Uvidíte oveľa lepšie výsledky, keď bude váš obsah nabitý vizuálmi, presnými štatistikami a citovanými zdrojmi. @zacjohnson @mediadigicom”] “Uvidíte oveľa lepšie výsledky, keď bude váš obsah nabitý vizuálmi, presnými štatistikami a citovanými zdrojmi.”[/tweet_box]

Stručne povedané, do procesu propagácie obsahu ide veľa. Oveľa lepšie výsledky uvidíte, keď bude váš obsah nabitý vizuálmi, presnými štatistikami, citovanými zdrojmi a poskytne koncovému používateľovi skutočnú hodnotu.

Propagácia obsahu by nemala byť dodatočným nápadom – musí byť súčasťou pôvodnej stratégie pre článok skôr, ako ho vytvoríte.

Jednou taktikou je zahrnúť do článku ľudí, ktorých môžete neskôr osloviť. Môžu to byť influenceri alebo spoločnosti, ktoré majú veľkú sledovanosť na sociálnych sieťach. Vyberte niekoľko cieľov na základe relevantnosti a vplyvu a nájdite prirodzené spôsoby, ako ich zahrnúť do článku.

Keď je článok zverejnený, môžete ich osloviť a dať im vedieť, že boli odporúčané, a požiadať ich, aby ho zdieľali na svojom Twitteri alebo na inej stránke sociálnych médií.

Vzhľadom na to, že boli uvedené v článku a spoločnosti/influenceri často hľadajú materiál pre svoje stránky sociálnych médií, existuje primeraná šanca, že ho budú zdieľať.

Ak chcete propagovať obsah na akejkoľvek platforme, musíte mať najprv publikum. Ak chcete vytvoriť publikum, ktoré sa zapojí do vášho obsahu, musíte sa uistiť, že vo všetkom, čo uverejníte, spomeniete nejaký druh aktíva, ktoré ovládate.

Napríklad každý, kto číta tento tip, nezabudnite navštíviť moju skupinu White Hat SEO Network na Facebooku a komunikovať s inými SEO, ako ste vy.

[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Chase Reiner” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Chase-Reiner.jpg ” inject=”Ak budete mať viacero aktív, ako sú Facebook skupiny, e-mailové zoznamy, budete pravdepodobnejšie generovať konverzie remarketingom pre svoje publikum @SEO_Chase @mediadigicom”]”Ak budete mať viacero aktív, ako sú Facebook skupiny, e-mailové zoznamy, budete pravdepodobnejšie generovať konverzie remarketingom pre svoje publikum”[/tweet_box]

Ak máte viacero aktív, ako sú skupiny na Facebooku, e-mailové zoznamy atď., budete pravdepodobnejšie generovať konverzie pomocou remarketingu pre svoje publikum, ktoré už vie, kto ste.

Jednou z našich obľúbených techník propagácie novo publikovaných článkov je hľadanie hodnotných otázok na Quora . Quora je stránka s otázkami a odpoveďami, ktorá spája odborníkov na písanie podrobných odpovedí o akomkoľvek odvetví, ktoré si dokážete predstaviť.

[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Pat Athern” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Pat-Ahern.jpg ” excerpt=”Jednou z našich obľúbených techník propagácie novo publikovaných článkov je hľadanie hodnotných otázok o Quore. @PatAhern1 @mediadigicom”] “Jednou z našich obľúbených techník propagácie novo publikovaných článkov je hľadanie hodnotných otázok o Quore.”[/tweet_box]

Hľadanie tém, ktoré súvisia s obsahom nášho článku, a písanie dôkladných odpovedí na každú relevantnú tému priviedlo niektorých z najkvalifikovanejších potenciálnych zákazníkov na naše stránky a stránky klientov. K tomu treba dodať, že odpovede naďalej privádzajú kvalifikovaných návštevníkov aj roky po uverejnení vašej odpovede.

Začneme zapojením Quora do SEMRush . Potom pomocou vyhľadávacích filtrov nájdeme stránky na Quora, ktoré majú dobré hodnotenie pre dopyty súvisiace s naším novo publikovaným článkom. Na každú z týchto otázok píšeme odpovede a pre tých, ktorí hľadajú komplexnejšiu odpoveď, uvádzame odkaz späť na náš článok.

Ak chcete zvýšiť konverzie, pravidlo #1?

Propagujte svoj obsah správnemu publiku.

Vždy synchronizujem svoje témy a distribúciu a spájam ich so správnymi ľuďmi.
Ako inak dôjde ku konverziám?
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Sam Hurley” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Sam-Hurley.jpg ” excerpt=”Vždy synchronizujem svoje témy a distribúciu a spájam ich so správnymi ľuďmi. @Sam___Hurley @mediadigicom”]”Vždy synchronizujem svoje témy a distribúciu a spájam ich so správnymi ľuďmi.”[/tweet_box]

Na ukážku uvádzame príklad rôznych tweetov propagujúcich rovnakú tému:

TWEET 1
#Technológia AI rýchlo preniká do podnikových balíkov v boji o vynikajúcu zákaznícku skúsenosť: ODKAZ
Znamená to veľa pre moje publikum? Pravdepodobne nie…

Tu je to, čo by som naozaj povedal:

TWEET 2
Umelá inteligencia je bližšie, ako si myslíte! Zistite, ako to veľké značky už využívajú na úžasné #CX: LINK
Kľúčové informácie?

Predovšetkým (spôsoby propagácie, kanály a pridelený rozpočet) — Majte pevne na pamäti svoje cieľové publikum .

Najlepším spôsobom, ako propagovať obsah na zvýšenie konverzií, je uvedomiť si, že samotný obsah je len krokom ku konverzii. Aktíva obsahového marketingu sú tehly domu a spolu vytvárajú efektívny predaj a rast.[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Harris Schachter” pic_url=”https://competico .com/wp-content/uploads/2018/10/Harris-Schachter.jpg” excerpt=”Obsah, ktorý sa snaží osloviť celú zákaznícku základňu riskuje, že bude pôsobiť príliš propagačne a obmedzí rozsah propagácie. @OptimizePrime @mediadigicom”]”Obsah, ktorý sa snaží osloviť celú zákaznícku základňu, riskuje, že bude znieť príliš propagačne a obmedzí rozsah propagácie.”[/tweet_box]
Žiadny jednotlivý obsah nevyrieši všetky vaše problémy. Namiesto toho ich spojte inteligentnými spôsobmi, aby ste vytvorili prispôsobené a relevantné zúženia v mnohých reláciách a kanáloch.

Propagácia obsahu je jedným z najdôležitejších aspektov SEO a marketingu.

Je to tiež jeden z najviac prehliadaných krokov.

Pri propagácii svojho obsahu musíte mať na pamäti 3 kľúčové veci.

1. Musí to byť cielené. Dostať svoj obsah pred „správny“ typ ľudí je mimoriadne dôležité.
2. Musí sa riadiť hodnotou. Zdieľanie spamových odkazov vo všeobecnosti nefunguje.
3. Musíte použiť správne platformy. Pištoľový prístup a roztiahnutie sa príliš tenko je zlý krok.

Existuje mnoho spôsobov, ako efektívne propagovať svoj obsah, no platformy si musíte vyberať opatrne.

Propagujte svoj obsah tam, kde sa vaše cieľové publikum najviac stretáva.

Ak prevádzkujete blog o jedle alebo svadbe, možno by Pinterest a Instagram boli dobrou voľbou na propagáciu vášho obsahu.

Ak ponúkate služby podnikom, LinkedIn by bola dobrá stávka. Ide o to, že sa musíte sústrediť a zacieliť na správnych ľudí na správnej platforme v správnom čase.

Mnoho ľudí trávi celé veky vytváraním obsahu, len aby ho chtiac-nechtiac vyhodili cez sociálne siete a potom pokračovali.

Toto je zlý krok. Mali by ste starostlivo zacieliť a propagovať svoje aktíva neustále a nepretržite.

Neprestávajte s niekoľkými tweetmi alebo príspevkami na Facebooku. Neustále propagujte svoje diela a testujte svoju kópiu, snímky a video. Skúšajte nové veci a merajte, aký je to úspech.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Gareth Daine” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Gareth-Daine.jpg ” excerpt=”Použite reklamy na Facebooku na opätovné zacielenie na ľudí, ktorí v minulosti navštívili vaše webové stránky alebo pozerali videá, ktoré ste uverejnili na svojom Facebooku stránku. @garethdaine @mediadigicom”]”Použite reklamy na Facebooku na opätovné zacielenie na ľudí, ktorí v minulosti navštívili vašu webovú stránku alebo si pozreli videá, ktoré ste uverejnili na svojej stránke na Facebooku.“[/tweet_box]
Tu sú 3 tipy na propagáciu obsahu na webe:

1. Použite LinkedIn Sales Navigator na zúženie zacielenia a následne odosielanie prispôsobených žiadostí o pripojenie alebo správ prvého stupňa do vašej siete pomocou automatizačných nástrojov, ako sú LI Tools . Túto metódu však používajte opatrne.
2. Pomocou služby BuzzSumo nájdite podobný obsah vo svojom výklenku a nájdite ľudí, ktorí ho zdieľali, a potom oslovte svoj obsah na Twitteri. Prispôsobte dosah a dajte im vedieť, prečo je to pre ich publikum cenné. Požiadajte ich o spätnú väzbu od odborníkov.
3. Reklamy na Facebooku použite na opätovné zacielenie na ľudí, ktorí v minulosti navštívili vaše webové stránky alebo pozerali videá, ktoré ste uverejnili na vašej stránke Facebook. Zacieľte na nich pomocou dobrého copywritingu a možno aj rýchleho videa s vysvetlením, prečo by sa im páčila.

K dispozícii máte absolútne množstvo stratégií propagácie obsahu a mnohé z nich zdieľam so svojimi odberateľmi na garethdaine.com .

Pamätajte, že zacielenie, správne platformy a konzistencia sú KĽÚČOVÉ.

Po prvé, pri vytváraní obsahu, ktorý na chvíľu zostane, by ste mali zahrnúť nejaké dobré informácie, prípadovú štúdiu s dobrými štatistikami alebo niečo zaujímavé.

Existuje toľko článkov, ktoré hovoria o tej istej starej veci. Takže musíte vyčnievať z davu predovšetkým tým, že vytvoríte niečo zaujímavé.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Craig Campbell” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Craig-Campbell.jpg ” excerpt=”Musíte vyčnievať z davu predovšetkým tým, že vytvoríte niečo zaujímavé. @craigcampbell03 @mediadigicom”]”V prvom rade musíte vyniknúť z davu tým, že vytvoríte niečo zaujímavé.”[/tweet_box]
Potom to, čo chcete urobiť, je v prvom rade uverejniť článok na svojej webovej stránke a potom naň nadviazať nejaký humbuk na sociálnych médiách, prinúti ľudí zdieľať článok a vytvoriť okolo neho rozruch.

Ľudia nemajú problém zdieľať dobrý zaujímavý obsah. To zase zvýši návštevnosť článku. Ale tiež budete chcieť mať na stránke nejaké výzvy na akciu; to vám pomôže získať konverzie.

Vždy by som povedal, že urobte nejaké testy okolo výziev na akciu a uvidíte, čo funguje najlepšie. To vám pomôže zvýšiť konverzie; jednoducho musíte čitateľom uľahčiť konverziu.

Naša spoločnosť, SEO Hacker, začala ako vedomostný blog, kde som publikoval všetko, čo som vedel o SEO. Dodnes stále píšem a zverejňujem novinky, aktualizácie, tipy a pod.

Roky skúseností, čítanie dôveryhodných blogov a experimentovanie mi umožnili zdokonaliť svoje zručnosti v obsahovom marketingu a toto sú len niektoré zo spôsobov, ako efektívne propagujeme náš obsah:

Odkaz na autoritu – Každý z našich blogových príspevkov obsahuje odkaz na autoritatívnu webovú stránku. Ide o ďalšie zlepšenie presnosti a dôveryhodnosti nášho príspevku. Ďalšou výhodou, ktorú z toho dostávame, je povzbudiť iné autoritatívne webové stránky, aby odkazovali na naše blogové príspevky vždy, keď to považujú za relevantné a užitočné pre ich vlastný obsah.

Zmena účelu – Ďalšou taktikou propagácie obsahu, ktorú používame, je zmena účelu. Toto je miesto, kde aktualizujeme naše staré blogové príspevky a pridávame infografiku alebo video (vizuálny obsah), aby sme zvýšili dosah a návštevnosť nášho príspevku. Po prepracovaní nášho obsahu ho uvádzame na trh prostredníctvom rôznych kanálov, kde ho uvidia ľudia, ktorí sa zaujímajú o naše miesto.

E-mailový marketing – Blog SEO Hacker má tisíce predplatiteľov e-mailového marketingu a vždy dostanú e-mail s upozornením na náš najnovší blogový príspevok. Ide o stratégiu propagácie obsahu, ktorá priamo doručuje váš čerstvo publikovaný obsah ľuďom, ktorí ho chcú vidieť.

Sociálne médiá – Všetky naše blogové príspevky majú tlačidlá na zdieľanie sociálnych médií, ktoré našim návštevníkom uľahčujú zdieľanie príspevkov, ktoré sa im páčia. Pomáha to šíriť našu značku v rôznych kanáloch sociálnych médií a tiež nám to pomáha osloviť nové publikum pomocou verných a dlhoročných čitateľov.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Sean Si” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Sean-Si.jpg ” excerpt=”Každý z našich blogových príspevkov obsahuje odkaz na dôveryhodnú webovú stránku, aby sa ďalej zlepšila presnosť a dôveryhodnosť nášho príspevku. @SEO_Hacker @mediadigicom”]”Každý z našich blogových príspevkov obsahuje odkaz na hodnovernú webovú stránku, aby sme ešte viac zlepšili presnosť a dôveryhodnosť nášho príspevku.”[/tweet_box]
Propagácia obsahu je určite jedným z najlepších spôsobov, ako priviesť veľké množstvo návštevnosti vaše webové stránky, ale je na vašej schopnosti ako autora premeniť ich na platiacich zákazníkov.

Vaše úsilie prinesie ovocie, ak dokážete poskytnúť to, čo používatelia hľadajú, v informatívnom a užitočnom obsahu. Vždy si pamätajte, že obsah je stále kráľom .

Väčšina obsahových marketérov si stále myslí, že ak napíšu kreatívny obsah, kúzlo sa stane okamžite. Príde nové publikum a rýchlo to bude zdieľať prostredníctvom všetkých možných kanálov sociálnych médií. Vaše konverzie vystrelia hore, všetci vás začnú spomínať, externé médiá si vás všimnú a vyzvú vás, aby ste prispeli.

Váš obsah získa všetky možné kredity a dokonca aj Google ho zaradí na prvé miesto a prinesie vám všetku návštevnosť, o akej ste kedy snívali. Ale realita je krutá. Ak chcete vyvolať rozruch a zvýšiť konverzie, musíte vynaložiť úsilie a pripraviť propagáciu svojho obsahu premyslene.

Rád by som sa podelil o tri jednoduché kroky, ktoré zvyčajne robím na zvýšenie konverzie obsahu, jeho zdieľanie a dosiahnutie mojich cieľov v oblasti obsahu.

1. Majte pripravené a po ruke svoje propagačné materiály

Vaše propagačné príspevky a obrázky by mali byť pripravené pred propagáciou. Tri až päť rôznych textov a obrázkov by bolo skvelé. V ideálnom prípade si tieto príspevky naplánujte vopred, aby ste tým počas propagačného obdobia nemuseli tráviť čas.

Použite nástroje na plánovanie sociálnych médií a nájdite tweety, ktoré získali najväčšiu pozornosť, a niekoľkokrát ich uverejnite. Odpovedzte na všetky zmienky a zapojte sa do konverzácie s ľuďmi. Nenechávajte žiadnu zmienku bez odpovede. Nezabudnite vždy poďakovať publiku za zdieľanie vášho obsahu – ľudia vám budú vďační.

2. Nastavte svoju propagačnú kampaň

Ako sa vaša cieľová skupina dozvie o vašom obsahu? Pomôžte ľuďom nájsť ho v nekonečnom zozname výsledkov vyhľadávania Google. Ak to chcete urobiť, vytvorte reklamnú kampaň na propagáciu svojho obsahu. Skúste použiť rôzne formáty, texty a obrázky a sledujte reakcie publika.

Neváhajte zastaviť propagáciu, ak získa len niekoľko kliknutí a prerozdelí váš rozpočet. Ak je to tak, že vôbec nemáte rozpočet, požiadajte odborníkov z odvetvia, aby poskytli spätnú väzbu na váš obsah a zdieľali ho na svojich kanáloch sociálnych médií.

3. Sledujte svoje hodnotenie

Nemá zmysel písať obsah, ak nedovolíte, aby ho našla vaša cieľová skupina. Aby ste im pomohli, upravte svoj obsah tak, aby vyhovoval SEO. Vtedy musíte myslieť na kreativitu a SEO rovnako.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Nadia Nazarova” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nadia-Nazarova.jpg ” excerpt=”Nemá zmysel písať obsah, ak nedovolíte, aby ho našla vaša cieľová skupina. Aby ste im pomohli, upravte svoj obsah tak, aby vyhovoval SEO. @nadia_nenadia @mediadigicom”]”Nemá zmysel písať obsah, ak nedovolíte, aby ho našla vaša cieľová skupina. Aby ste im pomohli, upravte svoj obsah tak, aby vyhovoval SEO.“[/tweet_box]
Začnite témou. Aká téma bude rezonovať u vašej cieľovej skupiny? Čo zapojí ľudí do rozhovoru? Používajte kontroverzné a obľúbené titulky. Ďalej si premyslite dĺžku obsahu, štruktúru a kľúčové slová, na ktoré chcete zacieliť. A v neposlednom rade venujte nejaký čas zbieraniu spätných odkazov na váš obsah po jeho zverejnení.

Nečakajte na kúzlo. Staňte sa tým, kto to dokáže – naplánujte si propagáciu vopred, vytvorte reklamnú kampaň a urobte organické hodnotenie svojho obsahu!

Nedávajte ľuďom len to, čo potrebujú – dajte im to, o čom nevedeli, že potrebujú, a potom im ponúknite navyše riešenie s pridanou hodnotou.

Povedzme napríklad, že chcete na svoj web nainštalovať WordPress, aby ste si mohli založiť blog. Pri vyhľadávaní na webe väčšina stránok, s ktorými sa stretnete, v podstate zobrazuje iba kroky potrebné na spustenie softvéru.

Narazíte však na stránku, ktorá vám nielen ukáže, ako nainštalovať WordPress, ale aj to, aké nastavenia by ste mali použiť, aby ste dosiahli maximálny úžitok, doplnky na inštaláciu, ktoré vám môžu ušetriť čas a peniaze, najlepšie témy, ktoré môžete použiť pre daný typ blog, ktorý chcete, zdroje, ku ktorým máte prístup, ak potrebujete ďalšiu pomoc a podporu, čo je potrebné urobiť, ak chcete predávať produkty na svojom blogu, a oveľa viac.

A nielen to, je tu možnosť nechať si to za symbolický poplatok nechať rýchlo a efektívne zabezpečiť profesionálom.

Nielenže ste získali informácie, ktoré ste potrebovali, ale našli ste pokladnicu informácií, o ktorých ste ani netušili a ktoré vám môžu pomôcť na vašej ceste k vytvoreniu vášho blogu – a k tomu všetkému ste našli niekoho, kto to dokáže je to pre vás, ak sa necítite dobre robiť to sami.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Andrew Lowen” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Andrew-Lowen.jpg ” excerpt=”Poskytnutím vyššej hodnoty vo svojom obsahu si poskytujete lepšiu príležitosť na zvýšenie návštevnosti návštevníkov a konverzií. @NxtLvlWeb @mediadigicom”]”Tým, že svojmu obsahu poskytnete väčšiu hodnotu, získate lepšiu príležitosť na zvýšenie návštevnosti návštevníkov a konverzií.”[/tweet_box]
Takýto obsah je veľmi efektívny a má skvelú príležitosť stať sa virálnym, pretože ľudia budú zdieľajte ho s ostatnými kvôli vnímanej hodnote, ktorú poskytuje.

Poskytnutím vyššej hodnoty vo svojom obsahu si poskytnete lepšiu príležitosť na zvýšenie návštevnosti a v konečnom dôsledku aj konverzií.

Zvyšovanie konverzií a výnimočnosť obsahu pre mňa nie je o nástrojoch, ale o stratégii a realizácii. Moje najdôležitejšie nástroje obsahu sú…

• Moja osobnosť.
• Moja vášeň.
• Moja posadnutosť byť v spojení.

Stratégie zosilnenia obsahu a rôzne zdroje, ktoré používam na propagáciu…

SYNDICATE, SYNDICATE, SYNDICATE … zdieľajte svoj obsah prostredníctvom všetkých sociálnych kanálov, vždy vrátane Twitteru, Facebooku, Google+ a LinkedIn, čo tiež uľahčuje zdieľanie ostatným.

A nebojte sa to urobiť viac ako raz, pravidelne zdieľajte staré príspevky prostredníctvom svojich sociálnych kanálov, najmä tie, ktoré boli dobre prijaté. Umožnite tiež ostatným voľne uverejňovať váš obsah s odkazom späť na pôvodný príspevok.

Okrem toho začnite publikovať na LinkedIn a Medium a znova tam uverejnite všetky svoje blogové príspevky, pričom ich rozložte na niekoľko týždňov, aby ste z každého príspevku dostali viac života. Zakaždým, keď ho zverejníte, nezabudnite ho znova zdieľať prostredníctvom všetkých svojich sociálnych kanálov.

A… zistite, či nájdete ďalšie blogy, ktoré vám to umožnia. Znovu uverejňujem všetky svoje príspevky na TheSocialCMO.com a ďalších, ako aj na TedRubin.com, LinkedIn Publishing a Medium.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Ted Rubin” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Ted-Rubin.jpg ” excerpt=”Konverzácia je najlepší obsah... Starý marketing bol diktát... nový marketing je komunikácia. @TedRubin @mediadigicom”]”Konverzácia je najlepší obsah... Starý marketing bol diktát... nový marketing je komunikácia.”[/tweet_box]
A tu je niekoľko základných tipov na obsah...

#1: Užívateľsky prívetivá navigácia: Ak budete mať vo svojom blogu jednoduchú navigáciu s intuitívnymi menovkami kategórií, pomôže to ľuďom oveľa rýchlejšie nájsť informácie, ktoré hľadajú. Tiež uľahčite čitateľom zanechávanie komentárov a zdieľanie vašich príspevkov na rôznych kanáloch, ktoré pomôžu priviesť ostatných späť k vám.

#2: Komentovanie na iných blogoch: Hľadajte iné blogy vo svojom odvetví, ktoré majú dobrú návštevnosť a komentáre, a pridajte komentár, ale iba ak si myslíte, že môžete konverzácii pridať hodnotu. Dávajte pozor, aby ste tu nepropagovali svoj blog; stačí pridať nejaký prehľad a robiť to pravidelne.

Urobte z vyhľadávania a komentovania iných blogov súčasť vašich každodenných aktivít. Čím viac prispejete ku konverzácii, ktorá sa okolo vás deje, tým viac vás budú vnímať ako vodcu myšlienok (a ľudia kliknú na váš odkaz, aby si vás overili).

#3: Hľadajte diery vo svojej konkurencii : Pozrite sa na blogy a webové stránky svojej konkurencie. Vynechali nejaké obsahové diery, ktoré môžete využiť?

Spôsoby, ako pridať hodnotu, ktorá ešte nie je k dispozícii, a pomôcť vám vyniknúť. Tí, ktorí neustále poskytujú veľa obsahu, majú väčšiu šancu prilákať ľudí, ktorí aktívne hľadajú informácie.

A čo je najdôležitejšie, uistite sa, že ľudia, ktorých sa pokúšate konvertovať, vedia, že za obsahom je osoba... urobte ho sympatickým, pútavým a vítaným kontaktom a konverzáciou.

Konverzácia je najlepší obsah... Starý marketing bol diktát... nový marketing je komunikácia. Zmeňte z Presvedčiť a konvertovať na Converse & Convert! #NoLetUp!

V priebehu rokov sme na našich stránkach vytvorili množstvo obsahového marketingu a obchodných informácií. Aj keď sa o mnohých z týchto tém už písalo, rozdiel medzi naším obsahom a konkurenciou je v tom, že radi poskytujeme aj jedinečné vizuály a infografiky.

Určite to zaberie oveľa viac času, ale je to dôležité pre vizuálny a rýchly online svet, v ktorom teraz žijeme.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Srish Agrawal” pic_url =”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Srish-Agrawal.jpg” excerpt=”Aj keď to vyžaduje trochu viac času a úsilia, infografika a originálny vizuálny obsah sú skvelým spôsobom, ako získať väčšiu publicitu a spätné odkazy na obsah vašej stránky.
. @srishagrawal @mediadigicom”] “Aj keď to vyžaduje trochu viac času a úsilia, infografika a originálny vizuálny obsah sú skvelým spôsobom, ako získať väčšiu publicitu a spätné odkazy na obsah vašich stránok.”[/tweet_box]
Infografika je skvelá pre všetky odvetvia a trhy tiež. Po zverejnení príspevku na našich vlastných stránkach si nájdeme čas na napísanie originálnych článkov pre iné stránky v rámci nášho výklenku a poskytneme im aj našu infografiku. To zvyčajne vedie k spätnému odkazu a väčšiemu počtu čitateľov na naše stránky.

Cieľom je ísť nad rámec toho, čo robí vaša konkurencia. Aj keď to vyžaduje trochu viac času a úsilia, infografika a originálny vizuálny obsah sú skvelým spôsobom, ako získať väčšiu publicitu a spätné odkazy na obsah vašej stránky.

V Mod Girl pumpujeme veľa skvelého obsahu. Keďže sa hráme v „marketingu obsahu“ už toľko rokov, naučili sme sa, ako vyťažiť maximum z každého obsahu, ktorý publikujeme.

Robíme to vytvorením strategického kalendára zdieľania A prehodnotením obsahu.

Napríklad, ak uverejňujeme blog, máme rozvrh uverejňovania, sledujeme prvý deň, prvý týždeň a potom každý týždeň. Používame rôzne príspevky sociálnych médií, rôzne obrázky a rôzne správy, aby sme zachovali jedinečný obsah a zároveň propagovali ten istý blogový príspevok.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Mandy McEwen” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Mandy-McEwen.jpg ” excerpt=”Pokiaľ ide o zmenu účelu obsahu, radi vytvárame videá a obrázky z blogových príspevkov. @MandyModGirl @mediadigicom”]”Pokiaľ ide o zmenu účelu obsahu, radi vytvárame videá a obrázky z blogových príspevkov.”[/tweet_box]
Pokiaľ ide o zmenu účelu obsahu, radi vytvárame videá a obrázky z blogových príspevkov. Preberáme aj úryvky z určitých videí a vytvárame z nich samostatné časti obsahu s novými výzvami na akciu. Blogové príspevky tiež meníme na stiahnuteľné príručky a pracovné listy.

Keď máte stratégiu propagácie svojho obsahu a budete sa jej držať, získate 10-krát viac očných buliev na každom obsahu, ktorý zverejníte!

Najlepším spôsobom, ako urobiť svoj obsah výnimočným, je zabezpečiť, aby ste urobili VŠETKÝCH 6 z týchto vecí:

1. Urobte to hodnotným. Skvelý obsah, ktorý je užitočný, má na Googli dobrú pozíciu!

2. Urobte to gramaticky dokonalé. Nespoliehajte sa na nástroje na úpravu, ako je gramatika. Počítačové nástroje NEMÔŽU nahradiť zručnosti ľudskej bytosti, ktorá je vyškolená v angličtine! Namiesto toho si najmite redaktora!

3. Propagujte svoj obsah rôznymi spôsobmi. Využite oslovenie ovplyvňovateľov (odošlite e-mail svojim vysoko uznávaným kolegom a požiadajte ich, aby zdieľali váš príspevok so svojím publikom). Používajte rôzne platformy sociálnych médií (Twitter, Google+, Facebook atď.).

Pošlite svoj zoznam e-mailom (niekedy im pošlite e-mail dvakrát!). Pri zdieľaní na sociálnych sieťach používajte hashtagy (uistite sa, že sú relevantné!). Označte svojich priateľov a kolegov na sociálnych sieťach (väčšine to nebude vadiť).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Lorraine Reguly” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Lorraine-Reguly.jpg ” excerpt=”Google má rád aktualizované články a je dobré mať na svojom webe veľa interných odkazov, aby ste si udržali návštevníkov na vašom webe dlhšie. @lorrainereguly @mediadigicom”]”Google má rád aktualizované články a je dobré mať na svojom webe veľa interných odkazov, aby ste návštevníkov na webe udržali dlhšie.”[/tweet_box]
4. Vyžiadajte si odkazy od svojich priateľov . Niektorí vaši kolegovia na vás môžu odkazovať bez toho, aby ste sa ich opýtali (takto viete, že váš obsah je výnimočne dobrý), ale väčšina sa na vás prepojí, ak sa spýtate. Nebojte sa opýtať.

5. Odkaz na vlastný obsah. Pridajte aj odkazy na predtým publikované príspevky. Nájdite si na to čas, pretože Google má rád aktualizované články a vždy je dobré mať na svojom webe veľa interných odkazov, aby ste návštevníkov (čitateľov) na webe udržali dlhšie (čím sa zníži vaša miera odchodov a dokonca na nich urobíte dojem viac).

6. Pokračujte v pravidelnej propagácii svojho obsahu. Pre väčšinu sociálnych médií (a Tailwind pre Pinterest) môžete použiť nástroj na plánovanie (napríklad Buffer alebo Hootsuite).

Ak toto všetko urobíte, váš príspevok bude výnimočný, pomôžete ostatným, oslovíte oveľa viac ľudí, umiestnite sa vyššie vo vyhľadávačoch a v konečnom dôsledku získate viac obchodov a/alebo viac predajov!

Ver mi, hovorím z vlastnej skúsenosti! ja viem!

Spôsob, akým propagujem obsah, závisí od toho, o aký obsah ide.
Mám blogové príspevky a mám e-knihu.

Ako môžem propagovať obsah môjho blogového príspevku?
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Janice Wald” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Janice-Wald.jpg ” excerpt=”Používam bezplatné nástroje na správu sociálnych médií, ktoré mi pomáhajú propagovať môj obsah, a najúžasnejší je Missinglettr. @MrsPaznanski @mediadigicom”]”Používam bezplatné nástroje na správu sociálnych médií, ktoré mi pomáhajú propagovať môj obsah, a najúžasnejší je Missinglettr.”[/tweet_box]
Používam bezplatné nástroje na správu sociálnych médií, ktoré mi pomáhajú propagovať môj obsah. Najúžasnejší je Missinglettr .

Nehovorím to len preto, že som nedávno prednášal na konferencii Missinglettr Uppercase Conference. Missinglettr za mňa píše obsah na sociálnych sieťach.

Toto je vlastne bezplatná služba. Nemusím si lámať hlavu nad tým, ako propagovať obsah môjho príspevku na Twitteri; Missinglettr to píše za mňa.

Vy si vyberiete stránku sociálnych médií a Missinglettr vám poskytne obsah.

Buffer: Svoje príspevky na Twitteri (napísané Missinglettr) plánujem pomocou vyrovnávacej pamäte.
Aplikácia Buffer mi hovorí, ktoré z mojich príspevkov na Twitteri boli „Najlepšie príspevky“ dňa.

Tento obsah používam na propagáciu na Facebooku a Instagrame.

Niekedy to nie je len samotný obsah, ktorý priťahuje čitateľov a zvyšuje zapojenie. Uistenie sa, že obsah často propagujete, je ďalšou taktikou, ktorá sa prehliada.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Nancy Rothman” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nancy-Rothman.jpg ” excerpt=”Vytvorenie jedného príspevku pre váš obsah už nestačí, uverejňujte ho častejšie, aby ste získali viac sociálnych dojmov. @meetedgar @mediadigicom”]”Vytvorenie jedného príspevku pre váš obsah už nestačí, uverejňujte častejšie, aby ste získali viac sociálnych dojmov.”[/tweet_box]
S množstvom aktualizácií, ktoré sa každý deň uverejnia na každej sociálnej sieti, je to nie je možné osloviť celú základňu sledovateľov v jednom príspevku. Vytvorenie jedného príspevku pre váš obsah už nestačí. Uverejňujte častejšie, aby ste získali viac sociálnych dojmov.

Existuje mnoho spôsobov, ako propagovať obsah a urobiť ho výnimočným. Medzi dve najvýznamnejšie stratégie, ktoré občas nasadím, patrí vytvorenie podpornej kópie a jej zdieľanie na sociálnych médiách a s mojím e-mailovým zoznamom.

Do tohto e-mailu alebo kópie sociálnych médií vložím adresu URL môjho blogového príspevku. Táto podporná kópia musí byť vytvorená tak, aby vaša cieľová skupina chcela vedieť, čo článok hovorí.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Emmanuel Emenike” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Emmanuel-Emenike.jpg ” excerpt=”Z času na čas sa vrátim k starému príspevku, pridám k nemu nové nápady a propagujem do čerta. @eBusinessRoom @mediadigicom”]”Z času na čas sa vrátim k starému príspevku, pridám k nemu nové nápady a propagujem z neho peklo.”[/tweet_box]
Prvým krokom je prinútiť ich, aby naň klikli a Ďalším krokom je zabezpečiť, aby bol váš článok dostatočne hodnotný, aby ho udržali v čítaní. Ak tieto dve veci nezískate, žiadna konverzia sa neuskutoční.

Navyše neprestávam propagovať konkrétny obsah ani po prvom roku od jeho zverejnenia. Z času na čas sa vrátim k starému príspevku, pridám k nemu nové nápady a propagujem z neho peklo.

To spôsobí, že sa na prvej stránke opäť začne objavovať trend, aj keď bol pôvodne pochovaný na 3. SERP predtým. Ako to pokračuje, som si úplne istý, že predám viac produktov a služieb.

Existuje mnoho spôsobov, ako propagovať obsah, no len málo z nich robí samotný obsah lepším...okrem prípadov, keď k obsahu pridáte vizuálne prvky, ktoré sa dajú veľmi dobre zdieľať. To samozrejme robí obsah lepším, ale pomáha to aj propagovať obsah.

Zvážte svoju obľúbenú platformu sociálnych médií: Facebook, LinkedIn, Twitter... do Pinterestu sa ani nepúšťajme. Je to obraz, ktorý ako prvý upúta pozornosť ľudí.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”David Leonhardt” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/David-Leonhardt.jpg ” excerpt=”Použite obrázok, ktorý vzbudzuje zvedavosť a ktorý určite prinúti ľudí kliknúť, aby sa dozvedeli viac. @amabaie @mediadigicom”]”Použite obrázok, ktorý vzbudzuje zvedavosť a ktorý určite prinúti ľudí kliknúť naň, aby sa dozvedeli viac.”[/tweet_box]
Žiadny obrázok, žiadna návštevnosť.

Fotografovanie, žiadna premávka.

Obrázok, ktorý u ľudí rezonuje, no, ktorý môže ľudí prinútiť pozrieť sa a dokonca naň kliknúť.

Obrázok, ktorý vzbudzuje zvedavosť, ktorá určite prinúti ľudí kliknúť, aby sa dozvedeli viac.

Čo to znamená z praktického hľadiska? Keď vytvárate obsah, vyčleňte si nejaký čas a/alebo peniaze na originálne vizuály.

Ak je mojím hlavným cieľom zvýšiť konverzie pomocou marketingu obsahu, budem robiť rôzne taktiky na stránke aj mimo nej.

Do článku pridám ďalšie CTA a budem pracovať na pridaní silného nadpisu alebo nadpisu, aby som zvýšil konverzie. Budem tiež pracovať na vytváraní interných odkazov s inými článkami alebo môžem pridať banner príspevku na bočný panel mojej domovskej stránky.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Ali Raza” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Ali-Raza.jpg ” excerpt=”Pridám do článku viac CTA a budem pracovať na pridaní silného nadpisu alebo nadpisu, aby som zvýšil konverzie. @creativeraza @mediadigicom”]”K článku pridám ďalšie CTA a budem pracovať na pridaní silného nadpisu alebo nadpisu, aby som zvýšil konverzie.”[/tweet_box]
Po prvé, mimo stránky sa pokúsim zarobiť peniaze e-mailových odberateľov a potom mojich sledovateľov na sociálnych sieťach, ktorí sú ochotní kúpiť takmer akúkoľvek predpoveď na moje odporúčanie.

Ak je to potrebné, môžem tiež vytvoriť podcast, nahrať video a prepojiť s ním súhrnný príspevok, aby som zvýšil predaj.

Túto otázku potrebujem rozdeliť na 3 samostatné časti, propagácia, konverzie a to, aby bola dobrá.

Ako propagovať

Existuje mnoho spôsobov, ako dostať obsah pred oči ľudí, reklamy na Facebooku, Pinterest, fóra, Instagram. Najlepšia možnosť propagácie závisí výlučne od typu obsahu, ktorý máte, a od cieľa, ktorý pre obsah máte.

Budem pokračovať a predpokladám, že máte blogový príspevok a jeho cieľom je prinútiť ľudí, aby sa prihlásili do vášho zoznamu e-mailov / robota na Facebooku / vrátili sa k vášmu ďalšiemu príspevku a nakoniec si kúpili čokoľvek, čo predávate.

Zameriame sa teda na manuálny dosah zameraný na získanie akéhokoľvek obsahu, na ktorý ste odkazovali, zo stránky, ktorú už navštevuje vaša cieľová skupina.

Čo pomáha konverziám

Veľa ľudí vám povie, čo zmeniť vo svojom príspevku na základe údajov, ktoré získate, keď ho návštevníci uvidia, čo je skvelé, ale o tom, ako to urobiť, vám poviem ešte predtým, ako vytvoríte svoj obsah.

Konverzie závisia od niekoľkých kľúčových vecí:

1. Dôvera
2. autorita
3. Jasná správa
4. Pochopte zámer svojich návštevníkov

Všetky tieto veci možno získať ako vedľajší efekt toho, kto odkazuje na váš obsah. Môžete si „požičať“ autoritu a dôveru jednoduchým získaním odkazu. Stránka, ktorá na vás odkazuje, vám často môže poskytnúť prehľad o tom, kde sa na ceste nachádzajú.

Správa, to je na vás. Ale nepleťte ľudí. Dajte im, čo potrebujú, a potom im dajte jedinú akciu, ktorá ich posunie bližšie k ich cieľu.

Pochopenie vopred, na koho zacielite odkazy, ako na ne osloviť a ako prinútiť ich publikum, aby sa zaujímalo o to, čo máte, môže ušetriť veľa budúcich A/B testov.

Najdôležitejšie však je, že porozumenie zámeru ľudí, ktorí navštívia vašu stránku, je kľúčom k ich konverzii, zistíte, čo presne chcú, a poskytnete im to. Pomôžte im postúpiť do ďalšej fázy ich cesty.

Závisí to aj od spôsobu, akým chcete konvertovať. Pre mňa mám dlhodobý prístup a celú svoju obsahovú stratégiu sústreďujem na budovanie dôvery, dokazovanie svojich konceptov a prístupnosť. Tí z vás v mojej facebookovej skupine to už vedia.

Vybudujte si publikum, dajte mu všetko a premeňte ho z dlhodobého hľadiska. A nesnažte sa predať pokročilého sprievodcu písaním románu človeku, ktorý nerozumie základnej skladbe vety.

Zistite, komu chcete zobraziť vaše veci, čo chcú vidieť, čo si už prezerajú online a ako osloviť ľudí, ktorí vlastnia stránky, ktoré si už prezerajú.

Aby bol váš obsah výnimočný

Mám filozofiu s vlastným obsahom. Mala by to byť absolútne najlepšia verzia toho, čo existuje na internete. Ak to tak nie je, aký je účel jeho výroby?

Svojím obsahom dávam čitateľovi absolútne všetko pre štádium, v ktorom sa nachádza, úplná transparentnosť je kľúčom k reputácii, ktorú som si vybudoval. Dobrým príkladom je odkaz v mojom životopise.

Podrobný rozpis toho, čo by som presne urobil, keby ste mi dali peniaze, odpovedá na každú možnú otázku, ktorú by potenciálny záujemca mohol mať, a to natoľko, že by ju mohol realizovať sám, ak by chcel, ale ak nechce, môže poskytnúť peniaze, aby som to pre nich urobil.

Je to tiež dobrý príklad poznania zámeru návštevníka. Každý, kto uvidí túto stránku, už pravdepodobne bude vedieť, čo je budovanie odkazov a že to je to, čo ich podnikanie potrebuje. Inak stránka robí skvelú prácu pri filtrovaní týchto ľudí.

Takže sa nesnažím predať linkbuildingovú službu osobe, ktorá ešte nemá nejaké SEO znalosti.

Môže to byť tenká čiara urobiť toto všetko, ale zistiť, kto sú vaše ciele a ich zámery, čo potrebujú a dať im to. Toto sú kľúče ku kráľovstvu obsahového marketingu.

Ak toto všetko vezmeme do úvahy, niekoľko odkazov na správnych stránkach so správnym obsahom prenesie vaše konverzie cez strechu; pozri obrázok vyššie.

Konečným cieľom je priniesť hodnotu našim používateľom.

Vždy, keď sa postavím pred kupujúcich, vyžadovalo si to skvelé schopnosti copywritingu, aj keď mojou prvou prioritou je premýšľať o tom, ako im dať mimoriadne hodnotný produkt alebo službu, ktorú by si určite mali kúpiť.

V podstate vždy, keď píšete obsah, mal by obsahovať jeden darček, ktorý by naši používatelia radi dostali zadarmo. Tam bude aktívny môj plán predajného lievika.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Faiz Israili” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Faiz-Israili.jpg ” excerpt=”Mojou prvou prioritou je myslieť na to, aby ste používateľom poskytli mimoriadne hodnotný produkt alebo službu, ktorú by si určite mali kúpiť. @faiz_israili @mediadigicom”]”Mojou prvou prioritou je premýšľať o tom, ako poskytnúť používateľom mimoriadne hodnotný produkt alebo službu, ktorú by si určite mali kúpiť.”[/tweet_box]
Po úspešnej aktivácii predajného lievika začnem sledovať a analyzovať dosiahnuť môj očakávaný konverzný pomer. Prvých pár vecí, ktoré vždy robím pri optimalizácii obsahu na konverzie.

• Čo presne si zákazníci pozerajú na vstupnú stránku a ako ju môžem zlepšiť.
• Oblasť na čítanie, klikanie a zobrazovanie zákazníka na vstupnej stránke.
• Vstupná stránka konkurenta a výzva na akciu.
• Dokonale prichádzajúce a odchádzajúce optimalizácia pre vyhľadávače.
• Diskusia s obchodným tímom, live chat tímom a implementácia.

Moje dva najlepšie tipy na efektívnu propagáciu obsahu na zvýšenie konverzií sú A/B Split Test a porozumenie vašej cieľovej skupine. Pokiaľ ide o A/B testovanie, je veľmi ťažké presne vedieť, čo bude u vášho publika fungovať lepšie, takže musíte otestovať tie najlepšie koncepty, ktoré máte na mysli.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jeet Banerjee” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jeet-Banerjee.jpg ” excerpt=”Venujte čas tomu, aby ste pochopili, kto je najpravdepodobnejšou osobou, ktorá bude interagovať s vaším obsahom, a nájdite najlepšie miesto, kde na ňu zacieliť. @thejeetbanerjee @mediadigicom”]”Venujte čas tomu, aby ste pochopili, kto je najpravdepodobnejšou osobou, ktorá bude interagovať s vaším obsahom, a nájdite najlepšie miesto, kde na ňu zacieliť.”[/tweet_box]
Po druhé, ak neviete, kto je vaše publikum, Nezáleží na tom, aká skvelá môže byť vaša vstupná stránka alebo zúženie. Venujte čas tomu, aby ste pochopili, kto s vaším obsahom bude s najväčšou pravdepodobnosťou interagovať, a nájdite najlepšie miesto na zacielenie.

Najprv musíte myslieť na svoje publikum a prispôsobiť svoj obsah cieľovému publiku. Opýtajte sa sami seba – ako a prečo je pre nich tento obsah relevantný? V prvom rade nezabúdajte na hodnotu skutočne zaujímavého a zdieľateľného obsahu, aby sa vaše publikum a influenceri stali vašimi promotérmi.

Roundups (ako je tento) je dobrým príkladom, pretože kombinuje cenné rady z dôveryhodných zdrojov a influencer marketing (a povedzme si úprimne, všetci sa radi propagujeme – takže budem klikať na zdieľanie a tweetovať toto zhrnutie) . Musíte tiež pamätať na organické vyhľadávanie – nezabudnite optimalizovať svoj obsah pre SEO.

Potom musíte posúdiť svoje propagačné kanály a zistiť, čo predtým fungovalo a prečo. Bicykel nemusíte zakaždým znovu vynájsť, ale musíte ho optimalizovať. Napríklad, ak vám stále funguje zoznam adries – použite ho, ale riadky s predmetom A/B otestujte.

Musíte tiež myslieť na to, ako čo najefektívnejšie osloviť cieľové publikum, aby ste propagovali svoj obsah a zvýšili konverzie. Vyberte si správny kanál, aby ste oslovili svoje cieľové publikum (správny obsah pre každý kanál, správne načasovanie, správne značky hash atď.).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”iEva Zelca” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/iEva-Zelca.jpg ” excerpt=”Nezabudnite na hodnotu skutočne zaujímavého a zdieľateľného obsahu, aby sa vaše publikum a influenceri stali vašimi promotérmi. @ievazelcha @mediadigicom”]”Nezabudnite na hodnotu skutočne zaujímavého a zdieľateľného obsahu, aby sa vaše publikum a influenceri stali vašimi propagátormi.”[/tweet_box]
Pokiaľ ide o platenú propagáciu na sociálnych sieťach, pre B2B spoločnosť, ako je AccuRanker , môžeme na LinkedIn veľmi presne zúžiť našu cieľovú skupinu vďaka možnosti cieliť podľa krajiny, odvetvia, spoločnosti, pracovnej pozície, zručností atď.

Zatiaľ čo počiatočné vysoké náklady na CPC môžu veľa ľudí vystrašiť – pokiaľ ide o CTR a zvýšenie konverzií, LinkedIn sa ukázal ako skvelý kanál na propagáciu obsahu, pretože zacielenie môže byť veľmi úzke a špecifické.

Tu však neexistuje univerzálne riešenie. Ak sa rozhodnete propagovať svoj obsah prostredníctvom sociálnych médií, musíte preskúmať, do ktorých kanálov sa vaša cieľová skupina najviac zapája, aký typ obsahu funguje najlepšie a testovať, testovať a testovať.

V Kraftblick je kráľom obsah. Obsahový marketing je hlavným zdrojom kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov pre našu SaaS marketingovú agentúru a softvérové ​​spoločnosti, s ktorými spolupracujeme.

Toto nám pomáha propagovať obsah najefektívnejším spôsobom:

#1. Snažíme sa vytvárať čo najhodnotnejší a najrelevantnejší obsah

Urobiť váš obsah hodnotným a zaujímavým je minimum, ktoré je potrebné pre úspešnú propagáciu.

Tvorcovia obsahu denne uverejnia tisíce príspevkov. Napríklad len na WordPress sa každý mesiac zverejní 91,8 milióna blogových príspevkov.
Aby váš obsah vynikal medzi tonami iných materiálov, mal by byť kvalitný.

Kvalita obsahu tiež výrazne ovplyvňuje mieru konverzie, pretože potenciálni potenciálni zákazníci by mali mať pádny dôvod zapojiť sa.

Ak chcete vytvoriť výnimočný obsah, potrebujete dve veci: odborné znalosti a hlboké pochopenie vašej cieľovej skupiny. Tieto dve veci určujú spôsob, akým tvoríme obsah v našej spoločnosti .

Pamätajte, že kvalitný a relevantný obsah sa začína propagovať od samotného vydania.
Ide o to, že čitatelia chcú zdieľať cenné informácie so svojimi priateľmi a kolegami.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Irina Tsumarava” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Irina-Tsumarava.jpg ” excerpt=”Na vytvorenie výnimočného obsahu potrebujete dve veci: odborné znalosti a hlboké pochopenie cieľového publika. @ira_for_short @mediadigicom”]”Na vytvorenie výnimočného obsahu potrebujete dve veci: odbornosť a hlboké pochopenie cieľového publika.”[/tweet_box]
Pred niekoľkými rokmi Moz a Buzzsumo vykonali štúdiu a analyzovali 1 milión článkov na webe. Dospeli k záveru, že obsah podporovaný výskumom (a teda najšpecifickejší a najužitočnejší) dosahuje vyššie zdieľania a viac odkazov .

Keď je článok pripravený, začíname aktívnu fázu propagácie.

#2. Naše nové články zaraďujeme do e-mailových newsletterov

Skôr ako začneme distribuovať obsah medzi nových čitateľov, informujeme našich odberateľov o nedávnom vydaní blogu.

Každý z našich blogových článkov obsahuje CTA. Umožňuje nám skrývať cenné informácie, vďaka čomu čitatelia zadávajú svoje e-maily, aby získali prístup k úplnému textu príspevku.

#3. Naše príspevky zdieľame v relevantných komunitách na Facebooku

Podľa štatistík má Facebook v priemere 1,23 miliardy aktívnych používateľov denne .
Preto si na tejto sociálnej sieti môže nájsť svoje publikum každá firma a my nie sme výnimkou.

V Kraftblick máme zoznam relevantných komunít na Facebooku a naši špecialisti v teréne ho pravidelne aktualizujú.
Hneď ako uverejníme príspevok a pošleme ho našim odberateľom, odkazujeme naň v príslušných skupinách na Facebooku.

#4. Odpovedáme na otázky na Quora

Hľadáme relevantné otázky o Quore a dávame odpovede, ktoré môžu byť pre používateľov užitočné.
Občas môžeme do našich odpovedí Quora umiestniť odkazy na obsah nášho blogu.

#5. Náš obsah premieňame na prezentácie Slideshare

Náš obsah premieňame na prezentácie, aby sme oslovili väčší počet potenciálnych čitateľov.
Pre niektorých čitateľov môže byť výhodné stráviť informácie v tomto formáte. Alebo si niekto môže chcieť stiahnuť súbor PDF, aby k nemu mal neustály prístup.

Najlepší spôsob, ako propagovať svoj obsah, je považovať článok/blogový príspevok za vstupnú stránku a vytvárať naň spätné odkazy, aby ste sa umiestnili na prvej stránke vyhľadávania Google. Vašou úlohou je priviesť ľudí na túto stránku, zvýšiť návštevnosť, konverzie a podporiť konverzácie v sekcii komentárov.

Takže budete musieť zabezpečiť viditeľnosť tohto obsahu (dobre, vstupná stránka), aby ho ľudia mohli nájsť na Googli, keď budú skúmať danú tému. Po jeho zverejnení na svojom webe sa uistite, že sledujete hodnotenie kľúčových slov na Google pre daný príspevok v Google Search Console alebo Ahrefs.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Mike Khorev” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Mike-Khorev.jpg ” excerpt=”Najlepší spôsob, ako propagovať svoj obsah, je považovať článok za vstupnú stránku a vytvárať naň spätné odkazy, aby sa umiestnil na prvá stránka Google. @MikeKhorev @mediadigicom”]”Najlepším spôsobom, ako propagovať svoj obsah, je zaobchádzať s článkom ako so vstupnou stránkou a vytvárať naň spätné odkazy, aby sa umiestnil na prvej stránke Google.”[/tweet_box]
Ak napríklad zacielite kľúčové slovo je „ osvedčené postupy digitálneho marketingu “ a momentálne ste so svojím príspevkom na piatej stránke vyhľadávania Google, musíte naň vytvoriť spätné odkazy: zdieľajte na sociálnych sieťach, zdieľajte na rôznych platformách pre záložky (urobte iba 10-15 za mesiac).

Ak to budete robiť dôsledne po dobu 2 až 3 mesiacov, obsah bude pomaly stúpať po stránke s výsledkami vyhľadávania a zároveň privedie organickú návštevnosť na váš web. V priemere trvá 4-6 mesiacov, kým sa váš obsah začne umiestňovať na prvej stránke pre veľmi konkurenčné kľúčové slová.

Táto prax vám tiež pomôže stať sa myšlienkovým lídrom/odborníkom vo vašom odvetví, ako aj zvýšiť povedomie o vašej značke. Vytvorte spätné odkazy na tento príspevok a Google sa postará o zvyšok.

Po prvé, samotný obsah by mal byť ohromujúci a pozoruhodný. Niečo, čo prinúti publikum zdieľať a hovoriť o tom online. Nemôžete predpokladať, že zvíťazíte v propagácii a konverziách, ak zostavíte polovičný obsah.

Sakra, nikdy to nebude dosť dobré. Samotný obsah by vás mal presvedčiť, že ho budete veľmi zdieľať so svojimi rovesníkmi.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Fervil Von Tripoli” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Fervil-Von- Tripoli.jpg” excerpt=”Odkaz na ovplyvňovateľov – toto je veľmi účinná stratégia na nalákanie odkazov alebo iniciovanie reciprocity odkazy. @FervilVon @mediadigicom”]”Odkaz na ovplyvňovateľov – toto je veľmi účinná stratégia na nalákanie odkazov alebo iniciovanie reciprocity odkazov.”[/tweet_box]
Tu sú však dve dôležité veci, ktoré budete pravdepodobne musieť integrovať do svojho obsahu, aby vám pomohli v propagačnej časti neskôr:

• Zamerajte sa na poskytovanie hodnoty vo svojom obsahu – téma obsahu by mala byť v súlade s vašimi obchodnými cieľmi, tj zodpovedaním niektorých často kladených otázok vo vašej oblasti alebo sprievodcom v odvetví, v ktorom pôsobíte.
• Zmienka/odkaz na ovplyvňovateľov – toto je veľmi účinná stratégia na nalákanie odkazov alebo iniciovanie reciprocity odkazov.

Keď vo svojom obsahu položíte pevný základ, tu je niekoľko stratégií inteligentnej propagácie, ktoré môžete urobiť, aby ste zvýšili dosah svojho obsahu:

• CTA – strategické umiestňovanie formulárov na odber e-mailov, tlačidiel s výzvou na akciu a inteligentných vyskakovacích okien.
• Platená propagácia – na reklamách (môže ísť o reklamy Google alebo Facebook) je najlepšie, že sa môžete zacieliť výlučne na publikum, ktoré má záujem konzumovať váš obsah a konať v súvislosti s ním.
• SEO – pri hľadaní kľúčových slov je dôležité mať dobrú stratégiu pri hľadaní najlepších kľúčových slov, ktoré sa správne hodia k vášmu obsahu. Prepracovanie obsahu do podoby videa, zvuku, stiahnuteľného súboru pdf a prezentácie je tiež ideálnym spôsobom, ako posilniť svoje posolstvo pre vaše publikum.
• Obsahový marketing – tu prichádzajú do úvahy vaše odkazy na influencerov. Pravdepodobne na ne budete musieť klepnúť, aby si všimli váš obsah. Ak hľadáte e-mail influencera, môžete použiť hunter.io. Ak ste aktívny na Twitteri, môžete sa prihlásiť pomocou followerwonk pri hľadaní influencerov, ktorí budú vo veľkej miere zdieľať váš obsah.
• Sociálne médiá – použite doplnky ako Pin It a Click to Tweet, aby ste zvýšili zdieľateľnosť svojho diela.

Začína sa vytvorením obsahu, ktorý odpovedá na otázky alebo bolestivé body vášho cieľového trhu. Potom týchto ľudí proaktívne vyhľadáte, kontaktujete a skutočne im poskytnete hodnotu a odpovede.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Carlo Borja” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Carlo-Borja.jpg ” excerpt=”Začína sa vytvorením obsahu, ktorý odpovedá na otázky alebo bolestivé body vášho cieľového trhu. @carloborja @mediadigicom”]”Začína to vytvorením obsahu, ktorý odpovedá na otázky alebo bolestivé body vášho cieľového trhu.”[/tweet_box]
V niektorých odvetviach to nemusí byť spôsob, ako získať čo najviac “návštevnosti”. Kedykoľvek by som však bral viac konverzií nad návštevnosťou.

Efektívne propagujem všetok svoj obsah vytváraním niekoľkých rôznych sociálnych aktualizácií pre každú platformu, aby bolo možné príspevok zdieľať viackrát bez toho, aby sa príliš opakoval.

Zistil som, že čím viac zdieľam svoje príspevky na svojich osobných a obchodných sociálnych platformách, tým väčšiu angažovanosť získa obsah.

Nechcete však všade zdieľať rovnakú aktualizáciu. Nezabudnite preto vytvárať aktualizácie s ohľadom na každú predajňu, pričom tam, kde je to vhodné, použite hashtagy a niekoľkými rôznymi spôsobmi, aby ste mohli tieto aktualizácie dostať do obehu a tento príspevok široko zdieľať!

Pokiaľ ide o propagáciu obsahu, po prvé, musíte sa uistiť, že obsah, ktorý ste vytvorili, je niečo, čomu veríte. Nie je nič horšie, ako snažiť sa predať niečo, čomu neveríte. Druhým krokom je identifikácia kanály, ktoré najefektívnejšie zacieľujú a oslovujú vašich potenciálnych zákazníkov.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Aaron Watts” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Aaron-Watts.jpg ” excerpt=”Keď už viete, kde propagovať svoj obsah, je to všetko o tom, ako ho prezentujete, aby ste zaistili, že bude vnímaný správnym spôsobom. @AWattsContent @mediadigicom”]”Keď už viete, kde propagovať svoj obsah, je to všetko o tom, ako ho prezentujete, aby ste zabezpečili, že bude vnímaný tým správnym spôsobom.”[/tweet_box]
Keď už viete, kde propagovať svoj obsah, je to o ako ho prezentujete, aby ste sa uistili, že je vnímaný správnym spôsobom. V priebehu rokov sme zaznamenali najväčší úspech umiestňovaním obsahu ako niečoho, čo dokáže vyriešiť konkrétny problém.

Nielenže chceme dať ľuďom vedieť, že náš obsah dokáže odpovedať na otázku, ale tiež chceme, aby vedeli, že im ponúka riešenie.

Aby bol akýkoľvek obsah považovaný za výnimočný, mal by spĺňať to, čo cieľové publikum na stránke hľadá. Môže to byť poskytnutie produktu, ktorý chcú alebo potrebujú. Môže to byť odpoveď na otázku, ktorú majú. Môže to byť len jednoduchá definícia.

Prvým krokom k vytvoreniu vynikajúceho obsahu je pochopenie a prispôsobenie obsahu podľa zámeru prehliadania vašej cieľovej skupiny.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Declan Reilly” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Declan-Reilly.jpg ” excerpt=”Aby bol akýkoľvek obsah považovaný za výnimočný, mal by spĺňať to, čo cieľové publikum na stránke hľadá. @declanjreilly @mediadigicom”]”Aby bol akýkoľvek obsah považovaný za výnimočný, mal by spĺňať to, čo cieľové publikum na stránke hľadá.”[/tweet_box]
„Efektívne propagovať“ tento obsah znamená dostať ho do popredia používateľov, ktorí by ho chceli byť s tým spokojný. Dá sa to urobiť viacerými spôsobmi.

• Zdieľanie (zvyčajne cez Twitter alebo priamy e-mailový kontakt) v kruhoch/komunitách, ktoré by ocenili obsah

• Optimalizácia na splnenie zámerov organických vyhľadávačov

• Platená reklama na relevantných webových stránkach alebo hľadaných výrazoch

Ak sa vaša stránka zobrazí len malému percentu z celkového počtu používateľov, ktorí by „našli“ spokojnosť [z obsahu], môže to viesť k efektu snehovej gule, pričom títo používatelia prirodzene zdieľajú obsah s ostatnými používateľmi, ktorí môžu tiež nájsť spokojnosť, čo v konečnom dôsledku vedie k zvýšeniu konverzie.

Názov je dôležitý, pretože musí obsahovať kľúčové slová, podľa ktorých chcete hodnotiť, no zároveň musí byť klikateľný.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Rob Lloyd” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Rob-Lloyd.jpg ” excerpt=”Názov je dôležitý, pretože musí obsahovať kľúčové slová, podľa ktorých chcete hodnotiť, ale zároveň musí byť klikateľný. @bloggeries @mediadigicom”]”Názov je dôležitý, pretože musí obsahovať kľúčové slová, podľa ktorých chcete hodnotiť, no zároveň musí byť klikateľné.”[/tweet_box]
Okrem toho majte odseky krátke, používajte veľa hlavičiek a zdieľajte v správnych kanáloch. Ak je váš obsah dobrý a je umiestnený v správnych kanáloch, bude sa propagovať sám.

Váš obsah je zbytočný, ak nepomáha pri konverzii. V skutočnosti väčšina obsahu na webe nie je dostatočne kvalifikovaná na to, aby prinútila osobu vykonať požadovanú akciu.

Obsah je váš online predajca, ktorý pre vás pracuje 24 hodín denne, 7 dní v týždni. Experti na marketing obsahu chápu silu obsahu a vedia, ako ho propagovať správnemu publiku.

Napríklad – Propagácia obsahu súvisiaceho so športom medzi realitným publikom neprináša žiadne výhody.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Umesh Singh” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Umesh-Singh.jpg ” excerpt="Jedna vec, na ktorú obchodníci často zabúdajú na svojich klientov a ich potreby, namiesto toho sa zameriavajú len na svoj vlastný produkt alebo služby. @Iamumeshsingh @mediadigicom”]”Jedna vec, na ktorú marketéri často zabúdajú na svojich klientov a ich potreby sa namiesto toho sústreďujú iba na svoj vlastný produkt alebo služby.”[/tweet_box]
Tu sú moje dva obľúbené tipy na obsahový marketing, ktoré mi pomohli s mojimi cieľmi v oblasti content marketingu ako aj konverzie.

#1. Pochopte svoje publikum – bez slov – malo by to byť prvé, čo by mal človek zvážiť pri vytváraní svojej stratégie obsahového marketingu. Musí vedieť, kto je jeho cieľová skupina a zákazníci. S akými problémami zápasia a ako im môžete pomôcť, aby sa s tým vysporiadali?

Tu je niekoľko krokov, ktoré môžete vykonať:

1. Zhromažďujte demografické údaje o vašej základnej klientskej základni, ktoré zahŕňajú ich pohlavie, rodinný stav, vek, príjem, geografickú polohu, zamestnanie a ďalšie dôležité informácie.
2. Pokúste sa zistiť, aké sú ich koníčky a zvyky navštívením ich profilov na sociálnych sieťach. Okrem toho zbierate informácie, kde sa stretávajú a aké typy obsahu zdieľajú na svojich profiloch sociálnych médií?
3. Zamerajte sa na ich nákupné správanie, ak sú častým kupujúcim alebo príležitostným kupujúcim. Keď budete mať dostatok údajov, rýchlo pochopíte, kto je potenciálny klient.

Svoj nápad môžete otestovať proti nim, aby ste zistili, či obsah, ktorý im poskytujete, pomáha pri konverzii alebo nie. Týmto postupom nakoniec nájdete ten správny typ obsahu, ktorý od vás vaši potenciálni klienti skutočne očakávajú.

#2. Nepíšte obsah len o vás
Tu je krutá pravda – vášmu klientovi nezáleží na vás ani na vašej značke, pokiaľ mu neponúknete niečo dobré, či už ide o video, článok, podcast atď.

Obchodníci často zabúdajú na svojich klientov a ich potreby sa namiesto toho sústreďujú len na svoj vlastný produkt alebo služby. V skutočnosti je pre ľudí ťažké uveriť spoločnosti, ktorá zverejňuje iba obsah o sebe – a začne ich ignorovať.

Toto je dosť vážny problém, na ktorý by mali obchodníci myslieť, keď sa snažia zvýšiť mieru konverzie. Skutočná stratégia obsahového marketingu pomáha vybudovať silné spojenie medzi značkou a klientmi.

Musíte produkovať obsah, s ktorým sa návštevníci môžu stotožniť a mať pocit, že konečne to mám!

Content marketing je vojna, kde bojujete o pozornosť publika a nemôžete si dovoliť prehrať žiadnu bitku.

Vaše publikum je zaplavené informáciami na webe a vo svojich mobiloch. Každé dievča a jej mama má webovú stránku, ktorá denne generuje tisíce stránok s informáciami. Vašou úlohou ako internetového obchodníka je preklenúť tento hluk a prezentovať svoj prípad nad všetkými ostatnými.

Je to čoraz ťažšie urobiť. Existuje však spôsob.
A to pridaním vývoja jedinečného obsahu, ktorý pridáva hodnotu tým, že rieši hlavné obavy vášho publika.

Vyzerá to ako veľmi jednoduchá veta, no mnohí sa snažia implementovať to, čo je v nej napísané.

Rozoberme si tú vetu:

Jedinečný obsah
S biliónmi stránok dostupných na internete potrebujete niečo jedinečné, aby vaša stránka vynikla. Byť dlhší ako predchádzajúci obsah už nestačí. Buďte jedineční a vyčnievajte z davu. Poskytnite svoj vlastný dotyk a odlíšenie.

Riešenie obáv vášho publika
Toto je najväčší rozdiel a mnohým, ktorí hľadajú rýchly zisk, sa to nebude páčiť.
Musíte vyriešiť obavy vášho publika. Venujte sa ich bolestivým bodom. Poskytnite riešenia na to, čo ich najviac trápi.

Ľudské bytosti sú od prírody zvedavé, takže ich zvedavosť musíte uspokojiť. Nakupujeme však len od ľudí, ktorým dôverujeme. Preto je nevyhnutné budovať dôveru. Musíte „dať, aby ste dostali“.

Práca na dvoch vyššie uvedených bodoch vám pomôže konvertovať vaše publikum.

Efektívna správa obsahu sa dosahuje viacerými taktikami, než len písaním kvalitných príspevkov. Je to preto, že môžete mať obsah najvyššej kvality, ktorý sa však dostane len k pár ľuďom.

Preto musíte mať zručnosti na propagáciu obsahu. Obsah bez propagácie možno porovnať so vstupnou stránkou bez výzvy na akciu. Preto je propagácia obsahu životne dôležitá pre úspech každého podnikania a je veľmi dôležité zamerať svoju pozornosť na propagačné stratégie.

Z osobného hľadiska sa domnievam, že najlepším spôsobom, ako propagovať svoj obsah ľuďom a spoločnostiam, ktoré sa zaujímajú o vaše podnikanie, je platená sociálna propagácia. Úplne prvým a najdôležitejším krokom na propagáciu vášho podnikania na akejkoľvek platforme sociálnych médií je identifikácia a preskúmanie vašej cieľovej skupiny.

Je veľmi dôležité pochopiť potreby vášho publika, pokiaľ ide o budovanie vašej obchodnej prítomnosti na sociálnych médiách. Mali by ste identifikovať ich preferencie a mať predstavu o tom, čo by ich zaujímalo čítanie a učenie. Pomôže vám to komunikovať so svojimi potenciálnymi zákazníkmi na dôvernejšej úrovni.

Facebook môžete použiť na segmentáciu zákazníkov a Albacross , bezplatný nástroj na generovanie potenciálnych zákazníkov, na zhromažďovanie údajov o návštevníkoch vášho webu. Tieto údaje budú obsahovať kľúčové informácie, ako sú stránky, ktoré navštívili, ich hlavné osoby s rozhodovacou právomocou a ich kontaktné údaje.

V zásade to, že poznáte svojich zákazníkov, prinesie na váš web relevantnejšiu návštevnosť a vygeneruje viac konverzií prostredníctvom marketingu pre ľudí s vysokým nákupným úmyslom.

Ďalšou osvedčenou metódou, ktorá pomôže vašej firme odlíšiť sa od všetkého hluku na kanáloch sociálnych médií, je zahrnúť videá do vášho obsahu. Štatistiky ukazujú, že 65 % používateľov internetu sú vizuálni študenti, a preto sa videá považujú za najúčinnejšiu metódu vzdelávania návštevníkov webovej stránky.

Videá sú teda kľúčovým komponentom, pokiaľ ide o vývoj vzdelávacieho obsahu, ako napríklad „ako používať nástroj Albacross“, „ako pridať doplnok Albacross na vašu webovú stránku WordPress“ atď. Z mojej skúsenosti vrátane videa o pristátí stránka môže výrazne zvýšiť mieru konverzie.

Stráviť nejaký čas nahrávaním uvítacieho videa pre vašich nových návštevníkov, súčasných alebo potenciálnych zákazníkov, je vynikajúci spôsob, ako spustiť lepší a chutnejší obsah. Pomocou videí vytvoríte osobnejšie spojenie so svojím publikom. Videá sú dokonalým nástrojom na zodpovedanie otázok potenciálnych zákazníkov a zhromažďovanie komentárov a spätnej väzby.

Vytváranie videí je teda taktika, ktorú nechcete prehliadnuť, pretože publikum má asi 10-krát väčšiu pravdepodobnosť, že sa zapojí, vloží, bude zdieľať a komentovať videoobsah než blogy alebo súvisiace sociálne príspevky.

A nakoniec, mali by ste byť otvorení zdieľaniu toho, čo viete, s potenciálnymi klientmi alebo zákazníkmi. So zvýšeným prístupom k informáciám na internete si môžete byť istí, že aj tak môžu nájsť na internete čokoľvek, čo chcú, tak prečo nebyť tým, kto ich bude informovať.

To tiež pomáha pri vedomí vrcholnej mysle. V súčasnosti je navyše mimoriadne jednoduché zdieľať a plánovať svoj obsah vopred pomocou rôznych nástrojov, ako sú okrem iného Buffer, ContentCal a Hootsuite.

Skutočnou skúškou dobrého marketingu obsahu nie je len to, ako dobre sa o obsahu cítia ich známi zákazníci, ale aj to, ako si daný obsah získa pozornosť ostatných.
Obsah je skvelým obsahom len vtedy, keď robí svoju prácu.

Ak ide o to, aby sa obsah propagoval s cieľom dosiahnuť existujúci alebo nový okruh zákazníkov, musí sa riadiť pravidlami akéhokoľvek obsahu na dosah:

1. Obsah je súčasťou zastrešujúcej kampane – spárovanej s ďalšími vertikálami digitálneho marketingu, ako sú platené sociálne siete, SEO a PPC. Tie len doplnia vašu prácu a zvýšia konverziu.

2. Obsah potrebuje rezonovať so skupinou (nie úplne so všetkými) zákazníkov značky. Obsah, ktorý sa snaží osloviť celú zákaznícku základňu, riskuje, že bude znieť príliš propagačne a obmedzí rozsah propagácie.

3. Musí byť informatívny, spravodajský a musí podnietiť diskusiu alebo zdieľanie. – Zvážte, aký typ obsahu bude vidieť na sociálnych kanáloch iných ľudí s diskusiou v sekcii komentárov!

Keď budete postupovať podľa týchto pravidiel pre obsah, propagácia na stránky s autoritami najvyššej domény by mala byť jednoduchá. Podľa môjho názoru je používanie outreach (alebo digitálneho PR) zďaleka najefektívnejším spôsobom propagácie obsahu.

Identifikácia toho, kde sa táto skupina cieľových zákazníkov číta, je tajomstvom nielen zabezpečenia obsahu, ale aj toho, aby sa ľudia s podobným zmýšľaním mohli zaujímať o značku.
Veľkým prvkom obsahu je, že by mal zahŕňať rôzne informácie, ktoré by rozprávali príbeh.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jodie Harris” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jodie-Harris.jpg ” excerpt=”Podľa môjho názoru je používanie dosahu (alebo digitálneho PR) zďaleka najefektívnejším spôsobom propagácie obsahu. @MsJodieHarris @mediadigicom”]”Podľa môjho názoru je používanie dosahu (alebo digitálneho PR) zďaleka najefektívnejším spôsobom propagácie obsahu.”[/tweet_box]
Tieto prvky by mali byť segmentované a potom priradené vhodnému publiku, povedzme mať veľa údajov o demografii. Potom by ste mohli segmentovať tieto údaje podľa veku, regiónu a pohlavia a dosah na stránky pre ženy, mužov, regionálne stránky, ako aj stránky pre mladých ľudí, stredný vek a stránky pre starších ľudí.

Potom môžete zmeniť svoj prezentačný e-mail podľa toho, kde chcete propagovať svoj obsah a aká je stratégia!

Aby bol obsah vynikajúci, musí byť efektívny. Vynaloženie veľkej časti marketingového rozpočtu na prepracovaný obsah sa nemusí nevyhnutne rovnať vynikajúcej práci. Zamyslite sa nad tým, na čom im najviac záleží.

Prílišná orientácia na značku môže obmedziť rozsah marketingu obsahu, takže premýšľajte trochu mimo.

Niektoré z mojich obľúbených taktík propagácie obsahu zahŕňajú pripnutie článku na chvíľu na môj kanál Twitter, zmienku o ňom v niektorých príspevkoch pre hostí, ktoré píšem pre iné blogy, a oslovenie ľudí/značiek, ktoré som spomenul v článku a požiadajte ich, aby ho zdieľali.

Dbám na to, aby som to spomínal aj v ďalších článkoch, ktoré uverejňujem na svojom blogu (bez toho, aby som to preháňal a len keď to čitateľovi prospelo).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Alex Bickov” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Alex-Bickov.jpg ” excerpt=”Ak je tento obsah pre moju firmu mimoriadne dôležitý, urobím nejaké prepojenie, aby som zabezpečil, že ho ľudia nájdu vo vyhľadávačoch. @bickov @mediadigicom”] “Ak je tento obsah pre moju firmu mimoriadne dôležitý, vytvorím niekoľko odkazov, aby som zabezpečil, že ho ľudia nájdu vo vyhľadávačoch.”[/tweet_box]
Ak je tento obsah pre mňa mimoriadne dôležitý robím nejaké prepojenie, aby som zaistil, že ho ľudia neskôr nájdu vo vyhľadávačoch.

Umiestnite svoj obsah pred vysoko zacielené publikum.

Inými slovami, uistite sa, že váš obsah je relevantný pre ľudí, ktorí ho budú čítať.

Ak píšete článok alebo robíte video o tom, ako byť pripravený v prípade výpadku energie alebo prírodnej katastrofy... uistite sa, že povýšite na „prepperov“.

Sú to ľudia, ktorých táto téma veľmi zaujíma.

Preppers by v tom prípade boli vaše vysoko cielené publikum.

Ak sa pokúšate propagovať rovnaký obsah medzi milovníkov psov alebo filmových nadšencov, nezacieľujete svoju marketingovú kampaň správne.

Takže v tom prípade ľudí vaša téma nebude zaujímať.

To znamená, že budete mať ťažšie prinútiť ľudí, aby to čítali alebo pozerali.

Ale aj keď áno, nie je veľmi pravdepodobné, že si kúpia akékoľvek produkty alebo služby, ktoré k tomuto obsahu pripojíte.

Teraz je to ďalšia dôležitá časť vašej stratégie obsahového marketingu.

Uistite sa, že váš obsah je správne speňažený.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Donna Merrill” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Donna-Merrill.jpg ” excerpt=”Takže najprv sa uistite, že váš obsah je správne speňažený... že má zavedený jasný predajný lievik. @donna_tribe @mediadigicom”]”Takže najprv sa uistite, že je váš obsah správne speňažený... že má na svojom mieste jasný predajný lievik.”[/tweet_box]
Ak váš článok získa veľa čitateľov, potom skvelé!

Čo ak však dúfate, že všetkých týchto spotrebiteľov prinútite kúpiť si mrazom sušené potraviny na núdzové uskladnenie?

Ak títo čitatelia nie sú pravdepodobnými vyhliadkami na konkrétny predajný lievik (príprava na katastrofu), vaše konverzie budú pravdepodobne žalostné.

Najprv sa teda uistite, že váš obsah je správne speňažený... že má jasný predajný lievik.

Po druhé, uistite sa, že ho propagujete ľuďom, ktorí majú skvelé vyhliadky na konkrétny predajný lievik.

To vám dá najlepšiu šancu 1. vybudovať a podporovať správne publikum a 2. premeniť vašich čitateľov na kupujúcich, klientov a odberateľov zoznamu e-mailov.

Odpoveď je skutočne v obsahu, musí byť už vynikajúci. Ak váš obsah nie je relevantný k témam, na ktoré sa zameriavate a demografickým údajom, alebo ak nie je dostatočne prehľadný, organicky nezíska trakciu a nezvýši návštevnosť.

Zamerajte sa na kvalitu a hodnotu

Predtým, ako sa zamyslíme nad tým, ako budete obsah uvádzať na trh, musíte sa uistiť, že váš obsah prináša hodnotu. Či už hovoríte o SEO alebo fľaškovaní piva, musíte svojim obsahom priniesť cenný prehľad.

Pozrite sa na to, o čom iní úspešne hovoria, a pokúste sa vyplniť medzery, ktoré im chýbajú, a viac rozvinúť tému. Prvým krokom k marketingu obsahu je jednoducho vytvoriť skvelý obsah.

Starostlivo si vyberte svoje publikačné kanály

Publikovanie obsahu na vlastnom blogu je skvelé, ak ho už sledujete. Mnohí z nás nemusia sledovať, takže musíte svoj obsah umiestniť na kanály, ktorým už vaši čitatelia venujú pozornosť.

Výber kanálov, ktoré sú relevantné, už čítané vašou cieľovou skupinou a ktoré sú ochotné prijať váš obsah, je skutočnou výzvou. Toto je miesto, kde musíte urobiť svoj výskum.

Identifikujte, čo a kam vaši čitatelia zvyknú chodiť, aby našli tento druh obsahu. Ak pôsobíte v malom výklenku a dokážete identifikovať, že ľudia hľadajú vašu tému, môžete dosiahnuť úspech pri umiestňovaní svojho obsahu na svoju vlastnú stránku a dostať sa do výsledkov vyhľadávania.

Zvýšenie konverzií

Opäť identifikujte, čo ľudia hľadajú, a na základe toho založte svoju tému.

Propagácia obsahu na zvýšenie konverzií pozostáva z 3 krokov:

Musíte vytvoriť obsah, ktorý skutočne slúži vášmu publiku.

Ak chcete osloviť svoje publikum, musíte nájsť škálovateľný kanál.

Musíte uprednostniť, ktoré kanály prinášajú najlepšiu návratnosť investícií pre vaše publikum.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jason Quey” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jason-Quey.jpg ” excerpt=”Ak chcete vytvoriť obsah, ktorý slúži vášmu publiku, musíte porozumieť otázkam, ktoré majú pred kúpou vášho produktu alebo služby. @jdquey @mediadigicom”]”Ak chcete vytvoriť obsah, ktorý slúži vášmu publiku, musíte porozumieť otázkam, ktoré majú pred kúpou vášho produktu alebo služby.”[/tweet_box]
Ak chcete vytvoriť obsah, ktorý slúži vášmu publiku, musíte porozumieť otázkam, ktoré mať pred zakúpením vášho produktu alebo služby. Rád to robím tak, že zákazníkom posielam e-maily a pýtam sa ich na výzvy, ktoré mali pred nákupom.

Keď budete mať zoznam otázok, mali by ste ich premeniť na kľúčové frázy. To vám umožňuje pomáhať potenciálnym zákazníkom vo veľkom rozsahu prostredníctvom organickej návštevnosti. Tu je postup, ktorý používam na premenu otázky na kľúčové slovné spojenie.

Nakoniec musíte pochopiť, kde sú vaši zákazníci, a určiť priority, ako ich najlepšie osloviť. Spôsob, akým propagujem svojho klienta PenielRanch.org, je úplne odlišný od spôsobu, akým propagujem GrowthRamp.io, pretože majú rôznych zákazníkov, ktorí hľadajú rôzne riešenia.

Obsahová stratégia by mala začať plánom. Plán by mal pokrývať všetko od pochopenia cieľového publika až po určenie spôsobov, ako ich osloviť.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Nisha Pandey” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nisha-Pandey.jpg ” excerpt=”Obsah by sa mal zdieľať na čo najväčšom počte platforiem, aby sa získal širší záber. @nishapandey510 @mediadigicom”]”Obsah by sa mal zdieľať na čo najväčšom počte platforiem, aby sa získal širší záber.”[/tweet_box]
Existujú tri dôležité stratégie na propagáciu obsahu a zvýšenie konverzií:

• Optimalizujte obsah tak, aby sa stal prirodzenou súčasťou nákupného cyklu. Každý obsah by mal byť vhodne umiestnený, aby priviedol potenciálneho zákazníka na ďalší krok predajného lievika.
• Optimalizujte obsah pre vyhľadávače
• Uľahčite svojim čitateľom jednoduché zdieľanie obsahu na sociálnych médiách
  Obsah by sa mal zdieľať na čo najväčšom počte platforiem, aby sa získal širší záber.

S digitálnym prostredím, ktoré dnes máme, sa distribúcia a propagácia obsahu zjednodušila a stala sa komoditou. Obchodníci už nepotrebujú miliónové rozpočty na distribúciu svojho obsahu, ale namiesto toho sú tieto možnosti na dosah ruky.

S internetom, platformami postavenými na internete a sociálnych médiách môže ktokoľvek distribuovať obsah v priebehu niekoľkých minút, v porovnaní s časmi, keď bola distribúcia obsahu obmedzená na pár šťastlivcov s veľkými rozpočtami.

Prvým krokom pri efektívnej propagácii obsahu na zvýšenie konverzií je samozrejme nájdenie vašej cieľovej skupiny a pochopenie toho, kde títo jednotlivci trávia čas. To je prípad všetkých marketingových prístupov.

Nezáleží na tom, aký dobrý je váš obsah alebo aké skvelé sú vaše kampane s obsahom, ak svojim obsahom neoslovujete to správne publikum – vašu cieľovú skupinu, pretože títo jednotlivci jednoducho nie sú relevantní pre vašu značku.

Digitálny marketing otvára množstvo príležitostí a existuje toľko miest, kde môžete distribuovať svoj obsah, takže skutočnou výzvou je rozhodnúť sa a identifikovať najlepšie miesta, kde by ste ho mali distribuovať.

Druhou najdôležitejšou vecou, ​​ktorú chcete zvážiť, keď identifikujete platformy, na ktorých budete distribuovať svoj obsah, je typ obsahu, ktorý by ste mali vytvoriť. Typ obsahu, ktorý vytvoríte, je mimoriadne dôležitý pre váš konverzný pomer.

Porovnajte napríklad zlý marketingový obsah, ktorý ste videli, s dobrým marketingovým obsahom, ktorý ste videli. Skvelý obsah vás pravdepodobne zaujal, aby ste konali, inšpiroval vás a pre niečo vás nadchol.

Zlý obsah však pravdepodobne urobil opak a dal vám negatívne vnímanie značky a produktu.

Pravdepodobne viete, že žiadnych zákazníkov nepresvedčí a neosloví obsah, ktorý je výlučne propagačný a ktorý značka vtláča do tváre svojmu publiku. Zákazníci nechcú nakupovať, keď sú značky výlučne propagujúce, ale namiesto toho sa väčšina zákazníkov inšpiruje k nákupu, keď vidia obsah, ktorého jediným účelom nie je predaj.

Ak chcete dosiahnuť čo najvyššiu mieru konverzie, vyhnite sa vytváraniu obsahu, ktorý je príliš propagujúci. To od vás len odstraší vašich zákazníkov. Namiesto toho si položte otázku, čo vaše publikum považuje za zaujímavé, príťažlivé a pútavé, a potom to zakomponujte do svojho obsahu, aby ste ich zaujali a nadchli pre vašu značku.

Pamätajte:

Ľudia nekupujú produkty, pretože im značka strčila do očí propagačný obsah. Kupujú produkty, pretože ich inšpirovala a zaujala myšlienka a vízia, ktorá ich láka k nákupu.

Kľúčom k efektívnej propagácii obsahu je dôkladný prieskum. Musíte presne vedieť, komu svoj článok adresujete a kde sa tí ľudia zdržiavajú. Vo chvíli, keď viete, kde je ten správny dav, ste na polceste, aby ste zabezpečili, že váš obsah bude viditeľný.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Aljaz Fajmut” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Aljaz-Fajmut.jpg ” excerpt=”V momente, keď viete, kde je ten správny dav, ste na polceste, aby ste zabezpečili, že váš obsah bude viditeľný. @aljazfajmut @mediadigicom”]”Vo chvíli, keď viete, kde je ten správny dav, ste na polceste, aby ste zabezpečili, že váš obsah bude viditeľný.”[/tweet_box]
Nespoliehajte sa len na “tradičné” spôsoby distribúcie obsahu – e-maily a sociálne médiá, ale hľadajte alternatívy – webové stránky na bezplatné odosielanie, ako napríklad zest.is, readory.com alebo triberr.com, sú dobrým začiatkom. Oslovte influencerov a svojich sledovateľov a vytvorte obojstranne výhodnú spoluprácu. A samozrejme – ak chcete, aby sa to stalo virálnym, nezabudnite na reklamy na Facebooku. Veľa šťastia!

Náš prístup vždy spočíval v udržiavaní skutočných vzťahov s lokálnymi influencermi. Nielenže s nimi pravidelne „chatujeme“, ale pracujeme s nimi s rešpektom (nikdy vám neposielajte e-mail, ktorý začína na Gooday, ja som Steve) a vždy píšeme obsah s ohľadom na ich publikum.

Myslím si, že najväčším problémom obsahového marketingu je, že značky a blogeri sa na svoje pozície nepozerajú skutočne empaticky – dosah influencerov funguje najlepšie, keď nikto nemá navrch, ide o čisto symbiotický vzťah.

Obsah je stále jedným z hlavných hodnotiacich faktorov v roku 2018. Mať skvelý obsah je kľúčom, ak chcete, aby urobil čokoľvek pre vaše podnikanie, či už ide o generovanie potenciálnych zákazníkov, zvyšovanie výnosov alebo predaj vašich produktov alebo služieb.

Obsah s nízkou kvalitou sa môže na niekoľko dní umiestniť na prvom mieste, ale je to skvelý obsah, ktorý vás tam udrží.

Vždy začnite skvelým obsahom a všetko ostatné bude oveľa jednoduchšie.

Keď budete mať skvelý obsah, ktorý môžete s hrdosťou zdieľať so všetkými, začnite tým, že ho odošlete svojim priateľom (alebo priateľom na vašej stránke) a sledovateľom na Facebooku a Twitteri.

Odtiaľ dostanete počiatočný nárast premávky, ale musíte sa uistiť, že tón bude konverzačný. Nikto nechce, aby sa mu váš obsah vtieral do tváre.

Zahrňte výzvu na akciu do svojich propagačných správ, ako aj do samotného obsahu. Váš obsah by mal byť vysoko relevantný pre produkt alebo službu, ktorú propagujete, aby mohol mať maximálny vplyv.

Všetky cesty predaja začínajú pochopením vášho publika a toho, čo hľadajú. Ak chcete posunúť potenciálnych zákazníkov cez lievik, skvelým nástrojom na písanie obsahu môže byť.

Najprv preskúmame platformy alebo kanály, ktoré naše publikum používa, a potom vytvoríme obsah zameraný na tento kanál a potenciálnych zákazníkov, ktorí sa tam zdržiavajú. Vždy zaisťujeme, že náš obsah poskytuje niečo hodnotné a zostáva relevantný pre naše priemyselné a obchodné ciele.

Špecializujeme sa na všetko SEO v 90 Digital, optimalizujeme všetok náš obsah pre vyhľadávače, aby sme zvýšili organickú návštevnosť. Typy vecí, na ktoré sa tu pozeráme, sú optimalizácia kľúčových slov, nadpisy, meta popisy, obrázky a alternatívny text, interné odkazy a externé odkazy.

Zabezpečujeme tiež, aby sa náš obsah dal ľahko zdieľať cez sociálne médiá, aby sme podporili interakciu a nové kanály návštevnosti. Tým, že nášmu publiku alebo publiku našich klientov ponúkame viacero kanálov návštevnosti na prístup k obsahu a webovej stránke, dokážeme prilákať viac návštevníkov a rozšíriť náš dosah.

Jednou z najdôležitejších súčastí marketingu obsahu je zabezpečiť, aby používateľ dostal výzvu na akciu – ponúknutím ďalšieho kroku má na práci niečo iné, než kliknúť na váš obsah alebo stránku.

Môže to byť také jednoduché ako prechod na iný obsah alebo interakcia s nami na sociálnych médiách, alebo to môže byť stiahnutie zdroja, prihlásenie na odber bulletinu alebo nás kontaktujte s podrobnosťami o projekte.

Toto je hlavná oblasť na testovanie, aby ste sa uistili, že získate správnu kombináciu s najvyššími úrovňami zapojenia a mierami konverzie. Keďže publiká, technológie a interakcie sa neustále menia, je nevyhnutné pokračovať vo vývoji vašej stratégie obsahového marketingu a testovať, testovať, testovať.

Mať na svojom blogu zverejnený úžasný obsah je určite skvelá vec, ale je to len začiatok skutočného marketingu obsahu. Výzvou je upútať pozornosť a urobiť obsah virálnym pomocou rôznych sociálnych nástrojov a techník. Musíte nájsť sociálne kanály alebo skupiny, ktoré navštevujú vaši cieľoví čitatelia, a aktivovať sa tam.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Nadav Dakner” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Nadav-Dakner.jpg ” excerpt=”Musíte nájsť sociálne kanály alebo skupiny, ktoré navštevujú vaši cieľoví čitatelia, a aktivizovať sa tam. @nadavdakner @mediadigicom”]”Musíte nájsť sociálne kanály alebo skupiny, ktoré navštevujú vaši cieľoví čitatelia, a aktivizovať sa tam.”[/tweet_box]
Ak je napríklad váš obsah zameraný na blockchain, potom sú obľúbené subreddity ako /r/cryptocurrency vaše útočisko, zatiaľ čo jeho marketingové stránky growthhackers.com a predtým inbound.org vám pomôžu. Zamerajte sa na budovanie silných účtov a buďte aktívni, aby ľudia ocenili váš názor a obsah.

Ďalej budú nástroje ako ViralContentBuzz a Quuu (a doslova desiatky ďalších) zdieľané s vašimi článkami a, samozrejme, nezaškodí byť influencerom s veľkou sledovanosťou na sociálnych sieťach alebo agentúrou, ktorá je už prepojená s mnohými ich.

Existuje mylná predstava, že ak zverejníte obsah, ľudia ho jednoducho nájdu. Bohužiaľ, z obsahového marketingu nemôžete vynechať „marketing“ a očakávať výsledky.
Ak chcete, aby ľudia našli váš obsah, musíte ho propagovať.

Dva z najlepších kanálov, ktoré sú tiež nákladovo efektívne, sú e-mail a sociálne médiá. Napíšte rôzne doplnky pre každú časť svojho obsahu (blogy, videá, vstupné stránky atď.) a zdieľajte ich na svojej platforme sociálnych médií.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jignesh Shah” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jignesh-Shah.jpg ” excerpt=”Napíšte rôzne doplnky pre každú časť svojho obsahu (blogy, videá, vstupné stránky atď.) a zdieľajte ich vašu platformu sociálnych médií. @jshah1998 @mediadigicom”]”Napíšte rôzne doplnky pre každú časť svojho obsahu (blogy, videá, vstupné stránky atď.) a zdieľajte ich na svojej platforme sociálnych médií.”[/tweet_box]
Nezabudnite tiež zdieľať svoj obsah prostredníctvom e-mailu ; len sa uistite, že obsah je zacielený na správne publikum. Je tiež dôležité, aby ste sa uistili, že používate nástroj na sledovanie metrík, aby ste pochopili, aký obsah rezonuje a zvyšuje návštevnosť, kliknutia alebo predaje – a potom to optimalizujte a spravte viac.

Jedna taktika, ktorú niektorí z marketingových klientov spoločnosti Rybbon používajú, je poslať malý elektronický darček, napríklad darčekovú kartu Starbucks v hodnote 5 USD, na propagáciu prémiového obsahu alebo ponuky. Na to, aby ste upútali pozornosť publika a zvýšili konverziu, stačí poslať ho s krátkou jednoduchou poznámkou s ponukou, že si na vás vychutná kávu, kým si prečítajú obsah.

Ďalšia kampaň, ktorú sme videli, je podobná, ale je zameraná na influencerov a povzbudzuje ich, aby zdieľali váš obsah. Všetky tieto taktiky pomáhajú začleniť „marketing“ do marketingu obsahu a zlepšiť vaše výsledky.

Najlepším procesom na zabezpečenie skvelej propagácie obsahu je reciprocita. To, samozrejme, znamená, že od ostatných získavate propagačné úsilie SPÄŤ, čo znamená, že musíte proaktívne komunikovať s inými blogermi, značkami a subjektmi a rozvíjať vzťah.

V niektorých odvetviach je to celkom jednoduché, nájdete ich na sociálnych sieťach a dôsledným lajkovaním a zdieľaním ich príspevkov dáte jasne najavo, že ste ich spojencom.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Jeremy Rivera” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Jeremy-Rivera.jpg ” excerpt=”Potrebujete aktívne komunikovať s inými blogermi, značkami a subjektmi a rozvíjať vzťah. @jeremyriveraseo @mediadigicom”]”Potrebujete proaktívne komunikovať s inými blogermi, značkami a subjektmi a rozvíjať vzťah.”[/tweet_box]
Nezabudnite nadviazať skutočné rozhovory aj s ich marketingovými ľuďmi, ktorí sú tiež na sociálnych sieťach kanálov. Vytvorenie tohto prehľadu si vyžaduje čas, ale keď príde čas, zdá sa im to ako prirodzená aktivita pingovať ich prostredníctvom priamych správ, aby ste im dali vedieť, že ste prišli s úžasným obsahom, ak by si to vyskúšali.

Môžete ďalej zabezpečiť ich propagáciu tým, že získate ich vstup ako cenovú ponuku alebo obrázok, aby ste im poskytli ešte väčší dôvod šíriť obsah široko ďaleko.

V Base Element sa náš recept na úspech pri vytváraní a propagácii obsahu začína u osoby, ktorej je náš obsah určený (koncový používateľ nášho obsahu).
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Aris Pilitsopoulos” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Aris-Pilitsopoulos.jpg ” excerpt=”Pochopením vzorcov pozornosti našich koncových používateľov môžeme ľahko pripraviť digitálny marketingový mix obsahujúci relevantné kanály. @ArisPilitsopoul @mediadigicom”]”Porozumením vzorcom pozornosti našich koncových používateľov môžeme ľahko pripraviť digitálny marketingový mix obsahujúci relevantné kanály.”[/tweet_box]
Naším cieľom je:

• aby sme pochopili, kde naši koncoví používatelia trávia svoj čas a
  pozornosť
• aké sú spúšťacie body, ktoré ich prinútia pozrieť si a zdieľať náš obsah?

Pochopením vzorcov pozornosti našich koncových používateľov môžeme ľahko pripraviť digitálny marketingový mix obsahujúci relevantné kanály, ktoré nám pomôžu ich efektívnejšie osloviť, a porozumením týchto spúšťacích bodov môžeme ľahko vybrať formáty obsahu a obsahové prvky, ktoré by sme mali rozhodne zahrnúť do tvorby obsahu.

S ohľadom na tieto prvky vytvárame a efektívne propagujeme obsah, ktorý je jedinečný, pozoruhodný a relevantný pre cieľové publikum.

Budovanie publika je teraz dôležitým predchodcom propagácie obsahu, najmä preto, že obávaná „aktualizácia spravodajského kanála“ Facebooku zrušila prioritu obsahu od značiek a firiem.

Je to príklad, ktorý ukazuje, že pravidlá sociálnych médií sa môžu kedykoľvek zmeniť bez varovania, takže vydavatelia a podniky budú visieť na suchu – skutočne, veľa nových publikácií zameraných na distribúciu prostredníctvom sociálnych médií sa uzavrelo len niekoľko mesiacov po oznámení aktualizácie.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Vishveshwar Jatain” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Vishveshwar-Jatain.jpg ” excerpt=”Experimentujte s rôznymi typmi výziev na akciu vrátane kontextových okien so zámerom ukončenia, prevzatia stránok, bočného panela miniaplikácie a umiestnenia v obsahu. @eclecticV @mediadigicom”]”Experimentujte s rôznymi typmi výziev na akciu vrátane kontextových okien so zámerom ukončenia, preberania stránok, miniaplikácií na bočnom paneli a umiestnení v obsahu.”[/tweet_box]
Moja rada teda znie: Zamerajte sa na budovanie vlastného publika. A neexistuje lepší spôsob, ako to urobiť, ako zoznam e-mailov. Zistite, či môžete zvýšiť mieru konverzie odberu e-mailov; prípady, keď sa používateľ dostane na vašu webovú stránku a opustí ju bez vykonania akejkoľvek akcie – to je zvyčajne prekážka, pri ktorej sa stratí väčšina potenciálnych predplatiteľov.

Ponúknite svojim návštevníkom inováciu obsahu (napríklad bezplatnú elektronickú knihu, sprievodcu alebo správu), aby mali motiváciu prihlásiť sa na odber.

Experimentujte s rôznymi typmi výziev na akciu vrátane kontextových okien so zámerom ukončenia, prevzatí stránok, miniaplikácií bočného panela a umiestnení v obsahu, aby ste zistili, ktorá kombinácia vám dáva najvyššiu mieru konverzie.

Náš vzorec je veľmi jednoduchý:

• Vytvárajte dobrý obsah.
• Využite službu bloggerov a povedzte o tom zainteresovaným.

A tu je skutočný príklad, ktorý sme práve mali s jedným z našich klientov v oblasti CBD.

Legalizácia je veľkou témou vo výklenku s Kanadou, ktorá nedávno legalizovala kanabis.
Netreba dodávať, že to bolo všade v správach.

Rozhodli sme sa vytvoriť mapu legalizácie pre Európu a podelili sme sa o ňu s novinármi, ktorí už na túto tému písali.

Niektorým sa páčilo, čo sme robili, a takmer okamžite to predstavili!
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Artem Klimkin” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Artem-Klimkin.jpg ” excerpt=”Vytvorte dobrý obsah a využite dosah na bloggerov, aby ste o ňom povedali zainteresovaným. @imartemklimkin @mediadigicom”]”Vytvárajte dobrý obsah a pomocou dosahu bloggerov o ňom povedzte zainteresovaným.”[/tweet_box]
Niektoré z upozornení:

• Obsah musí byť úžasný. Naša infografika je krásna a obsah vnútri je veľmi hodnotný. Ľudia to milujú.
• Načasovanie je rozhodujúce. Ak prídete príliš skoro alebo príliš neskoro, nedostanete to. To je dôvod, prečo sme použili Newsjacking – je to dobrý spôsob, ako sa uistiť, že sme načas.
• Vyhliadky by mali byť relevantné. Novinári, ktorých sme našli, o tejto téme písali, a preto vieme, že sú relevantné. Prezentovať infografiku o kanabise špeciálnemu novinárovi v oblasti stavebníctva je akosi zbytočné – nerobte to.

Prináša nám tento prístup výsledky?

Absolútne.

Infografiku sme dostali na web s extrémne vysokou návštevnosťou (hovorí sa o 1 000 000+ unikátoch za mesiac) bez zaplatenia jediného dolára (toto bol len jeden veľmi špeciálny odkaz, ale samozrejme existuje viac obyčajných odkazov).

Nie je to zlé pre bootstrap linkbuildingovú kampaň!

Ak chcete uspieť pri propagácii obsahu, najdôležitejším aspektom je východiskový bod. Pochopenie typov obsahu a ich vplyvu na používateľa je kľúčom k úspešnej marketingovej obsahovej stratégii.
Rozdeľme to na tri typy obsahu: text, obrázky a video.

1. Text
Váš textový obsah by sa mal spoliehať na kľúčové slová, podľa ktorých chcete hodnotiť, podľa vášho odvetvia. Ďalšia vec, ktorú treba vziať do úvahy, sú trendy články. Začnite tým, že analyzujete, aký druh obsahu je vo vašom výklenku najčítanejší. Teraz máte predpoklad vytvoriť jedinečný a vysoko kvalitný článok. Po zverejnení obsahu na blogu sa uistite, že ho zdieľate na všetkých svojich účtoch sociálnych médií. Kontaktujte niektorých influencerov vo svojom výklenku a opýtajte sa ich na názor na článok, ktorý ste práve napísali. Ak to oceňujú, láskavo ich požiadajte, aby to zdieľali.

2. Obrázky
Je známy fakt, že obrázky majú na ľudí silnejší vplyv. Nezabudnite, že väčšina ľudí sú v skutočnosti vizuálni študenti! Podľa toho bude správa odoslaná cez obrázok oveľa lepšie a rýchlejšie prijatá ľuďmi ako správa v textovom poli pod ním. Infografika to zvláda dokonale.

3. Video
Ak je to možné, zahrňte do všetkých svojich príspevkov a článkov nejaký relevantný videoobsah. Uvidíte oveľa viac interakcií a váš obsah bude mať oveľa väčšiu šancu na zdieľanie.
Digitálna éra a dnešný životný štýl sú veci, ktoré robia zo sociálnych platforiem najlepší spôsob propagácie obsahu. Takže pokračujte a zdieľajte to na Twitteri, Facebooku, YouTube, Instagrame!

Všetci súhlasíme s tvrdením, že „obsah je kráľ“. Podľa rovnakej metafory verím, že nepropagovať svoj obsah alebo ho nepropagovať efektívne je ako kráľ bez svojich ľudí. Kráľ, ktorý stojí sám. Váš obsah môže byť výnimočný a jedinečný, ale ak ho nikto nebude čítať, možno ho nebudete písať vôbec.

Čo sa týka tvorby obsahu, jednou z najdôležitejších vecí je, aby odpovedal na určitú otázku vášho publika. Musíte poznať svoje publikum a uistiť sa, že sa zaujíma o konkrétnu tému, o ktorej plánujete písať.

Ďalším pravidlom, ktoré by ste mali dodržiavať, je vytvoriť obsah, ktorý vynikne. Môžete to urobiť niekoľkými rôznymi spôsobmi: prezentáciou iných uhlov pohľadu, pohľadom na tému z iného a originálneho uhla pohľadu, zaujatím svojich čitateľov a dokonca ich provokovaním, aby pridali komentáre k vášmu článku.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Iulia Rosca” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Iulia-Rosca.jpg ” excerpt=”Pokiaľ ide o tvorbu obsahu, jednou z najdôležitejších vecí je, aby odpovedal na určitú otázku vášho publika. @mediadigicom @mediadigicom”]”Pokiaľ ide o tvorbu obsahu, jednou z najdôležitejších vecí je, aby odpovedal na určitú otázku vášho publika.”[/tweet_box]
Ak chcete zo svojho obsahu vyťažiť maximum, musíte ho dať do poriadku použite presne na kanáloch, o ktorých viete, že je s najväčšou pravdepodobnosťou prítomné vaše publikum a čítajú ho.

To znamená publikovanie na rôznych platformách sociálnych médií, odosielanie prispôsobených e-mailov na zoznam vašich odberateľov a oslovovanie ovplyvňovateľov vo vašej oblasti.

Môžete ísť ešte o krok ďalej a robiť propagáciu plateného obsahu na Facebooku, Twitteri a kdekoľvek inde, kde vaše publikum trávi čas na internete.

V tomto procese nezabudnite na svoj konečný cieľ, ktorým je premena vašich návštevníkov na zákazníkov. Majte na pamäti, že propagácia obsahu má zvýšiť návštevnosť webových stránok, zlepšiť zapojenie publika a zvýšiť návratnosť investícií.

Po aktualizácii Google z 1. augusta 2018, ktorú prezývajú Barry Schwartz , Google Medic Update, by ste sa mali zamerať na EAT (odbornosť, autorita, dôvera), ak chcete, aby sa váš obsah dobre hodnotil. Ak toho o EAT veľa neviete, pozrite si pokyny Google na hodnotenie kvality vyhľadávania na strane 18.

Stručne povedané, vy ako tvorca obsahu musíte preukázať svoju odbornosť, autoritu a dôveru. Môžete to urobiť mnohými spôsobmi, ale tu uvediem niekoľko:

• Zahrňte do všetkého svojho obsahu meno autora, životopis a sociálne profily
• Prepojte svoj životopis a profily na relevantných webových stránkach
• Investujte do osobnej značky a prepojte príspevky s odbornými zhrnutiami , konferenciami atď
• Uverejňujte posudky a recenzie vašej práce
• Pozvite odborníkov, aby upravili a podporili váš obsah
• Napíšte pre autoritatívne webové stránky vo svojom odvetví a prepojte svoje príspevky

Pri vytváraní obsahu by ste mali zvážiť potreby svojich čitateľov a zamerať sa na riešenie ich problémov.
[tweet_box design=”box_12_at” float=”left” width=”100%” author=”Daniel Stanica” pic_url=”https://competico.com/wp-content/uploads/2018/10/Daniel-Stanica-e1539406932943 .jpg” excerpt=”Späť všetky svoje informácie s odkazmi na výskumné práce, prieskumy, štúdie a články z renomovaných zdrojov. @stanica_daniel @mediadigicom”]”Zálohujte všetky svoje informácie pomocou odkazov na výskumné práce, prieskumy, štúdie a články z renomovaných zdrojov.”[/tweet_box]
Tiež zálohujte všetky svoje informácie pomocou odkazov na výskumné práce, prieskumy, štúdie a články od renomovaných zdroje, ktoré preukážu používateľom aj spoločnosti Google, že viete, o čom hovoríte, a že vašim informáciám treba dôverovať.

Teraz, keď ste vytvorili pekný obsah, musíte ho dať čitateľovi pred oči.

Prepojte ho so svojimi existujúcimi článkami, uverejnite ho na sociálnych sieťach, pošlite ho svojim e-mailovým odberateľom, informujte spoločnosti alebo ľudí, ktorých ste v článku spomenuli, aby ho tiež mohli propagovať.

Mali by ste tiež nájsť fóra, skupiny na Facebooku a klásť otázky na stránkach ako Quora , kde je spomenutá vaša téma, a prepojiť svoj článok, aby ste pomohli ostatným.

Závery

Tak si prečítal všetky príspevky. Perfektné! Povedal som ti, že to bude stáť za to.

Tak čo ďalej?!

1. Chcel by som počuť váš názor na vašu obľúbenú stratégiu obsahového marketingu. Neváhajte a podeľte sa o svoju odpoveď vo formulári komentárov nižšie.

2. Zadajte svoje meno a e-mailovú adresu do formulára nižšie, aby ste dostali verziu PDF so závermi tohto zhrnutia. Je to 5-stranová brožúra s kontrolným zoznamom, ktorú môžete mať a robiť obsahový marketing ako expert.

3. Prichádza mnoho ďalších skvelých zhrnutí a návodov. Buďme v kontakte: Sledujte nás na Twitteri , Pridajte si nás na Linkedin alebo lajkujte našu stránku na Facebooku .

4. Pozývam vás, aby ste skontrolovali náš nástroj na dosahovanie bloggerov: OutreachBuzz. Zatiaľ sme dostali skvelú spätnú väzbu a stále sa zlepšujeme.