Blog

Digitálny marketing je požiadavka pre každú firmu, ktorá chce zaujať zákazníkov online. Pri zostavovaní stratégie digitálneho marketingu je potrebné zvážiť veľa aspektov, ale v poslednom čase sa stal dôležitým ďalší prvok: medzinárodné publikum .

Stále viac spoločností sa rozhoduje zacieliť na celosvetové trhy, aby zvýšili svoj podiel na trhu, zvýšili viditeľnosť značky a dosiahli vyšší predaj.

Je cieľom získať viac celosvetového predaja vašich produktov a služieb? Ak áno, musíte zostaviť komplexnú medzinárodnú digitálnu marketingovú kampaň.

Táto príručka vám pomôže urobiť to skutočnosťou!

Ktoré firmy by mali využívať medzinárodný digitálny marketing?

Medzinárodná expanzia nie je v ponuke každého typu podnikania. Je dôležité byť realistický a pochopiť svoje obmedzenia. Napríklad nemá zmysel, aby sa miestna spoločnosť púšťala do medzinárodných vôd – čo je podstatné, ak ešte ani nerozšírili svoju činnosť na národnej úrovni.

To znamená, že z medzinárodného digitálneho marketingu môžu profitovať rôzne typy podnikania. Je to prirodzená cesta pre organizácie, ktoré plánujú expanziu do zámoria. Pre malé podniky však môže byť výhodné uskutočniť tento medzinárodný skok.

Medzinárodná expanzia totiž otvára dvere na nové trhy a schopnosť odlíšiť sa od konkurencie. Je to tiež taktika, ktorá môže urýchliť rast spoločnosti. Pridajte k tomu, že globalizácia sa stáva viac prirodzeným javom a nie je mimo dosahu správneho malého podniku.

Keď sú tieto body mimo, teraz je čas prejsť k hlavnému obsahu tohto sprievodcu: medzinárodnému digitálnemu marketingu! Uviedli sme hlavné taktiky potrebné na vytvorenie komplexnej a efektívnej marketingovej stratégie.

Medzinárodné SEO

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je základom každej hodnotnej stratégie digitálneho marketingu . To isté platí pre medzinárodný digitálny marketing.

prečo?

Podľa výskumnej štúdie spoločnosti Forrester 71 % spotrebiteľov začína svoju cestu pomocou vyhľadávača na objavenie nových produktov a služieb (iniciácia) a 74 % uviedlo, že na zváženie a nákup (prieskum, porovnanie, transakcia) používa vyhľadávač.

[novashare_tweet tweet=”71 % spotrebiteľov začína svoju cestu pomocou vyhľadávača na objavovanie nových produktov a služieb.” theme=”simple-alt” cta_text=”Kliknutím tweetnete” hide_hashtags=”true”]

To dokazuje, že veľa ľudí používa vyhľadávače – teda Google – na nájdenie toho, čo hľadajú na internete. Ak chcete, aby bol váš web nájdený, musíte do dizajnu a obsahu webu zakomponovať SEO.

Medzinárodné SEO má niekoľko zásadných zmien v štandardnom procese.

Na začiatok budete musieť začať odznova, keď budete skúmať použiteľné kľúčové slová. Kľúčové slová, ktoré fungujú na vašom miestnom trhu, nemusia nevyhnutne fungovať na medzinárodnom trhu. Nielen to, ale tieto kľúčové slová môžu mať v cudzom jazyku úplne iný význam.

V dôsledku toho nemôžete nevyhnutne použiť doslovný preklad a očakávať, že vaše kľúčové slová budú fungovať ako normálne. Potenciálni zákazníci nepridajú tieto hľadané výrazy na Google, ak nie sú relevantné pre ich konkrétny jazyk a trh.

Namiesto toho budú vyhľadávať pomocou iných kľúčových slov – tých, ktoré ste prehliadli, ale vašich konkurentov nie.

Na nájdenie relevantných, populárnych medzinárodných kľúčových slov sú k dispozícii rôzne nástroje a taktiky. Odporúčaná časť softvéru je Semrush. Pomocou tohto nástroja môžete zistiť najpopulárnejšie hľadané výrazy na konkrétnom trhu a dozvedieť sa o kľúčových slovách, ktoré konkurencia používa na organické hodnotenie v rámci svojho úsilia v oblasti SEO.

Musíte zohľadniť produkciu obsahu a budovanie odkazov ako súčasť vášho medzinárodného SEO.

International Link Building

Kvalitné spätné odkazy sú nevyhnutné na to, aby sa váš web posunul nahor v rebríčku vyhľadávania Google.

Medzi dôvody patria nasledujúce:

• Pomáha pri propagácii vašej medzinárodnej webovej stránky
• Pomáha budovať autoritu domény.
• Prináša miestnu návštevnosť sprostredkovania z vysokovýkonných relevantných miestnych zdrojov.

Ako pri každej kampani na budovanie odkazov je jednou z najväčších výziev nájsť vydavateľa diela. Táto úloha je ešte zložitejšia, ak sa púšťate na medzinárodný trh s cudzím jazykom.

Nájdenie vysokohodnotných webových stránok, ktoré publikujú články z externých zdrojov, môže byť ťažké, zatiaľ čo presvedčiť vlastníkov stránok, aby zdieľali vašu prácu, je nepravdepodobné, ak použijete nefunkčné, neprofesionálne strojové preklady.

Dobrá správa: na tieto problémy existujú riešenia. Napríklad rýchly prieskum konkurencie môže odhaliť záplavu webových stránok, ktoré zverejnia váš spätný odkaz.

Môžete sa tiež dozvedieť o type obsahu, ktorý tieto stránky radi zdieľajú prostredníctvom svojej platformy.

Pokiaľ ide o kontaktovanie vlastníkov stránok, opäť môžete prizvať profesionála, aby vytvoril e-maily, ktoré správne prúdia a pôsobia prirodzene. Komunikácia je nevyhnutná a jasné posolstvá zaručujú, že vykročíte tou správnou nohou smerom k budovaniu plodných a dlhodobých vzťahov s medzinárodnými influencermi vo vašom odvetví.

Medzinárodné PPC

Reklamy s platbou za kliknutie predstavujú ďalší účinný spôsob, ako propagovať vašu firmu medzinárodnému publiku. Na rozdiel od SEO, kde môžete čakať týždne, mesiace alebo dokonca roky na pozoruhodné výsledky, PPC môže priniesť okamžité výsledky. Vďaka tomu sú tieto reklamy skvelé na preklenutie priepasti medzi medzinárodnou expanziou vašej značky a vašim úsilím v oblasti SEO, ktoré prináša dividendy.

Aby sa zabezpečilo, že vaše medzinárodné PPC reklamy dosiahnu cieľ, je potrebné zohľadniť niekoľko bodov. Najprv musíte myslieť na vytváranie pútavých reklám s pripojenou solídnou výzvou na akciu. To je prípad každej reklamy, ale pri zacielení na medzinárodné publikum je nevyhnutné použiť správny tón a jazyk – na prvom dojme záleží.

Vďaka tomu, že vaše reklamy vyniknú a zanechajú trvalý dojem, zvýši sa miera prekliknutia.

Ďalším bodom na zapamätanie je zabezpečiť, aby vaše PPC reklamy pristávali správne. Koniec koncov, ak používate prispôsobené reklamy pre konkrétny medzinárodný trh, nechcete, aby sa tieto reklamy zobrazovali na miestach na druhom konci sveta.

Neoddeliteľnú úlohu zohráva geografické zacielenie. Keď využívate geografické zacielenie, môžete sa zamerať na konkrétnu krajinu, región alebo dokonca mesto a posúvať svoje reklamy presne do geografickej polohy, na ktorú sa zameriavate v rámci svojho digitálneho marketingu.

International Organic Social

Sociálne médiá sú ďalšou taktikou, ktorú môžete pridať do svojej medzinárodnej stratégie digitálneho marketingu. Je to vynikajúca metóda na oslovenie nového publika, kde sa kreatívny, vizuálny obsah môže rozbehnúť – a potenciálne dosiahnuť virálny jackpot.

Medzinárodné organické sociálne aktivity však nemôžete robiť s minimálnym nasadením. Vyžaduje si to veľa času a zdrojov. Spolu s vytváraním nového, pravidelného obsahu, ktorý sleduje aktuálne trendy, musíte proaktívne komunikovať s publikom vo vašej cieľovej krajine.

Vzhľadom na požadované úsilie musíte starostlivo vybrať platformy sociálnych médií, ktoré chcete používať.

Zameriate sa len na jednu platformu?

Možno skombinujete Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn? Vytvoríte samostatné profily pre každú krajinu, na ktorú zacieľujete?

Ak chcete odpovedať na tieto otázky, musíte vziať do úvahy svoje zdroje, obchodnú štruktúru a rozšírenosť platforiem sociálnych médií v konkrétnych krajinách.

Záver

Digitálny marketing pre medzinárodné publikum nie je nepodobný bežnej digitálnej marketingovej kampani. Stále to zahŕňa obvyklé marketingové taktiky vrátane SEO, budovania odkazov, sociálnych médií a PPC.

Tie budú tiež implementované a spravované v podstate rovnakým spôsobom.

Ako však ukazuje táto príručka, existuje množstvo rozdielov, ktorým musíte pri vykonávaní medzinárodného digitálneho marketingu zodpovedať.

Musíte starostlivo zvážiť každé medzinárodné publikum, kultúru, trendy a oveľa viac. Hoci ak to pochopíte správne, existuje veľká šanca, že sa vaša firma stane stálou súčasťou nových, odmeňujúcich medzinárodných trhov!